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璧山电视台形象包装文案2008年是璧山电视台的"质量提升年",为提升全台整体形象,在全面改版提高各类节日质量的基础上,同时也对将璧山电视台的整体形象和各栏目进行全新包装。
一、包装内容璧山电视台目前开办两个频道,综合频道和影视频道,本次包装包括综合频道形象包装1个、影视频道形象包装1个、主持人推广宣传片1个(20秒)、电视台呼号1个（10秒）、台标演绎1个（15秒）、《璧山新闻》、《行走璧山》、《经济纵横》的片头（包括片尾和片花）包装等3个，六大《剧场》片头包装等6个（只做5个）。
二、频道和栏目定位◆频道1、综合频道是一个新闻综合频道：以新闻栏目为主体、专题、经济节目为支持、综合类节目和精品主旋律影视剧为补充的频道。
风格定位为：严谨、时效、大众、全面。
频道包装的时间为30秒。
定位语：立足本土彰显特色重庆·璧山电视台打开这扇窗山水皆文章重庆·璧山电视台精彩时间心动空间重庆·璧山电视台2、影视频道：以经济资讯、综艺娱乐类节目和影视精品为基础的频道，强化经济宣传并服务于文化生活。
风格定位为：轻松、快乐、生活、时尚。
频道包装的时长为15秒。
定位语：锁定一个频道享受一种生活璧山电视台影视频道眼睛的盛宴心灵的港湾璧山电视台影视频道◆栏目《璧山新闻》《行走璧山》《经济纵横》是璧山电视台的三大主要栏目，栏目包装的时长分别为15秒，其它位分别为：1、《璧山新闻》播出时间：每周一到周五晚20：00首播，22.30次日12：30分重播。
定位语：时政、热点、大众、民生准确、快捷、客观、公正璧山人看自己的《新闻》节目阐述：《璧山新闻》的宗旨是：报道时政要闻，追踪社会热点，聚焦百姓生活，透视大众人生。
在准确、及时报道时政要闻的同时，追踪热点焦点，关注民生、贴近群众，客观、公正报道新闻事件，以追踪、链接、回声、述评等方式对新闻时间进行评说、分析、反馈，把新闻做活、做深，达到与观众的互动、沟通和交流。
![广告形象包装提案]](https://img.taocdn.com/s1/m/25a16bd279563c1ec5da71f6.png)
目录►对谁说 : 从产品定位消费群► USP分析:差异化竞争消费群►推广主张及表现:分步骤争取消费群►媒体策略及排期第一阶段/对谁说一/购买者的基本心态●宏观上市场供应品的品质层差加大，产品档次及价格正在逐步回归本位。
这预示着房子作为人的大宗附属品，其心理附加价值的存在正逐渐被购房者所接受。
因此，在一段时间内，新盘、旧盘新产品（尤其是口碑较好的旧盘）将受到市场的广泛关注。
而多个项目的集中上市，势必将这种关注提升到一个新的层次。
从这个层面来讲，众多项目集中上市，未必不是一件好事。
而在这样的市场中，如何借力打力，依靠对手的推广扩大自身的影响，将是一个及品牌塑造同样重要的问题。
但房地产市场的结构不合理，二、三级市场的缺失，证明蓟县房地产市场仍在自主调整期，这期间的市场波动将会较为频繁。
而蓟县以强大的经济发展形式为依托，房地产市场的短期波动将无法影响最终的市场发展。
●微观上未来一年内，蓟县市场上将涌现一批各种类型的产品，由此会极大地丰富蓟县客户的选择权利。
也因此，本项目将要面对多层及多层的差异竞争，和多层及酒店、别墅的建筑类型之争。
鉴于本项目的众多竞争也仍以多层产品为主力产品，因此可以断定，其推广酒店、别墅之类的产品不会过分打压多层产品。
因此，这些产品对本项目的影响将是短期的、战略性地，因此不会对本项目产品形成根本性打击，可以不做过多理会。
由此，我们可以确定，我们的战略定位将不会是超越别墅的多层，或比酒店便宜的洋房，而是多层中的精品，值得一生托付的洋房！那么，什么人才会将一生托付给这样的精品洋房呢？二/消费者构成我们已经通过SWOT分析，这群人分毫毕显。
两群人:●能够轻松购买本项目的人。
他们如购买山倾城会资金紧张，由此将影响其“紧跟时代换住新房”的荣耀感。
这种人好面子，而且基础庞大，如我们能设法保存其荣耀感，他们将是本项目的忠实客户。
●本项目的中低端产品消费者。
他们渴望在这个“阶层即将划分出来”的时代中，能够站到上层去。
品牌形象重塑策划方案通过重新包装和宣传提升品牌形象随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的重塑成为企业发展的关键之一。
通过重新包装和宣传，可以提升品牌形象，增强品牌在消费者心中的认知和价值感。
本文将探讨品牌形象重塑的策划方案，以期为企业提供一些有价值的建议和思路。
一、品牌调研和分析在开始品牌形象重塑之前，企业需要进行全面的市场调研和品牌分析。
通过了解目标客户群体、竞争对手和市场趋势，企业能够更准确地把握自身品牌的优势和不足之处。
此外，还需要对品牌过去的传播和宣传效果进行评估，从而找到改进的方向。
二、重新包装策略设计品牌形象的重塑离不开重新包装的策略设计。
企业可以从以下几个方面入手：1. 标志和标识设计：对品牌的标志和标识进行重新设计或微调，以符合目标客户的审美观念和品牌定位。
设计的标志和标识需要简洁明了，易于识别，并与品牌特点相吻合。
2. 包装设计：重新审视产品的包装设计，优化其外观和质感。
包装设计要与目标消费者的需求相契合，符合品牌的风格和定位，同时考虑可持续发展和环保因素。
3. 产品品质提升：通过改进产品质量和升级产品功能，提升消费者的购买体验和满意度。
品质是品牌形象的基石，只有真正做到优质的产品才能获得消费者的认可和口碑传播。
三、宣传和推广策略制定品牌形象重塑需要通过宣传和推广来提升品牌知名度和美誉度。
1. 媒体传播：选择适合目标客户群体的媒体渠道进行广告投放和宣传报道。
根据调研结果确定目标客户经常出现的媒体平台，制定有针对性的媒体传播策略。
2. 内容营销：通过优质的内容创作吸引目标客户的关注。
可以利用企业网站、社交媒体等平台发布相关的品牌故事、产品特点和行业知识等。
这有助于提升品牌的影响力和专业形象。
3. 品牌形象塑造：打造品牌的独特形象和特质。
可以通过公司活动、参与公益事业等方式来传递品牌的核心价值观和使命感，增强消费者对品牌的认同感和好感度。
四、品牌文化建设企业在进行品牌形象重塑的过程中，还需要注重品牌文化的建设。
某楼盘视觉形象包装提案1. 背景介绍现如今，房地产行业竞争激烈，楼盘的成功与否往往取决于其视觉形象的包装能力。
在市场上塑造一个引人注目和令人信服的楼盘形象对于吸引潜在购房者至关重要。
因此，我们提出了以下的某楼盘视觉形象包装提案，旨在帮助客户提升楼盘在市场中的竞争力和知名度。
2. 目标受众该楼盘所在地区的潜在购房者和投资者。
我们的目标是通过鲜明、专业和创新的视觉形象，吸引潜在购房者并增加他们对该楼盘的信任和兴趣。
同时，我们也希望吸引投资者的目光，以增加楼盘的投资价值。
3. 提案细节3.1 设计理念我们的设计理念是将现代、简约和高端的元素融入楼盘视觉形象包装中。
通过精心挑选的颜色、图像和字体，我们的目标是打造一个时尚、充满活力的形象，使楼盘与众不同。
3.2 标志设计作为楼盘形象的核心，标志设计起着至关重要的作用。
我们将根据该楼盘的特点和定位，设计一个独特且易于辨识的标志。
标志中将包含楼盘的名称和一个代表该楼盘特色的图形或图案。
我们将在设计过程中注重细节和平衡，以确保标志能够准确传达楼盘的形象和价值。
3.3 色彩选择我们将使用一种鲜明、吸引人且与楼盘特色相匹配的色彩方案。
我们建议使用两到三种主要色彩，并在整个视觉形象包装中保持一致。
这将有助于产生强烈的视觉冲击力并增加楼盘的辨识度。
同时，我们也将在色彩选择中考虑潜在购房者的喜好和市场趋势。
3.4 字体选择我们将为楼盘的名称和品牌口号选择一种简洁、现代且容易阅读的字体。
字体的选择对于传达楼盘的形象和价值至关重要。
我们会避免使用过于花哨或难以辨认的字体，以确保楼盘信息能够清晰地传达给目标受众。
3.5 图形和图像元素我们将使用高质量的图形和图像元素来增强楼盘视觉形象的吸引力和专业性。
这些元素可以体现楼盘的独特性、美观性和吸引力。
我们将确保这些图形和图像元素与楼盘的定位和目标受众需求相一致。
3.6 品牌应用指南为了确保楼盘的视觉形象在不同媒体和平台上的一致性，我们将提供一个详细的品牌应用指南。
广告及印刷服务提案背景本提案旨在向您介绍我们公司在广告及印刷服务方面的能力，并提供相关合作方案。
我们公司拥有多年的行业经验，致力于为客户提供专业高效的广告和印刷解决方案。
服务内容我们公司可提供以下广告及印刷服务：1. 广告设计和制作：我们拥有一支经验丰富的设计团队，能够根据客户需求制作出各种类型的广告，包括海报、横幅、宣传册等。
2. 印刷品生产：我们拥有先进的印刷设备和专业的印刷团队，能够高效地制作各类印刷品，例如名片、信纸、包装盒等。
3. 广告宣传推广：我们能够通过各种渠道将客户的广告宣传推广出去，包括报纸、杂志、电视、网络等。
4. 广告投放策划：我们会根据客户的目标受众和预算制定广告投放策略，以实现最佳的宣传效果。
合作方案我们提供灵活多样的合作方案，以满足不同客户的需求。
以下是我们的合作方式：1. 项目合作：根据特定项目的要求，我们与客户合作制定详细的工作计划和时间表，并共同完成项目的设计和制作。
2. 长期合作：对于有持续广告和印刷需求的客户，我们可以提供长期合作协议，以确保提供高质量的服务和优惠价格。
3. 定制服务：我们可以根据客户的具体需求定制个性化的广告和印刷解决方案，并提供相应的专业建议和设计支持。
价值及竞争优势选择我们公司作为您的广告及印刷服务合作伙伴，您将获得以下价值和竞争优势：1. 专业能力：我们拥有经验丰富的团队，具备专业的设计和印刷能力，能够提供高品质的服务。
2. 高效执行：我们秉承高效执行的原则，能够按时完成各类广告和印刷项目，确保客户的需求得到及时满足。
3. 创意设计：我们注重创意和个性化的设计，能够为客户带来独特而出众的广告作品。
4. 客户关怀：我们始终将客户的需求放在首位，提供全方位的服务和支持，确保客户满意度的最大化。
联系方式如果您对我们的广告及印刷服务提案感兴趣或有任何疑问，欢迎随时与我们联系。
公司名称：XXX广告印刷有限公司联系人：XXX联系XXX电子邮件：XXX网址：XXX我们期待与您的合作！。
提高产品包装形象建议书近年来，产品包装已经成为企业竞争的重要一环。
在激烈的市场竞争中，产品包装形象对消费者购买决策起着至关重要的作用。
因此，提升产品包装形象具有重要的战略意义。
本文将从包装设计、包装材料和包装印刷三个方面，为您提供几点提高产品包装形象的建议。
一、包装设计包装设计是产品包装形象的核心，一款吸引人的包装设计可以吸引消费者的眼球，引起购买的欲望。
以下是针对提高产品包装形象的包装设计建议：1. 突出产品特点：包装设计应凸显产品的特点和优势，以及与众不同之处。
例如，在设计软饮料包装时，可以通过包装形状、图案以及独特的瓶盖设计来突出该产品的新颖和便利性。
2. 考虑目标群体：了解目标群体的喜好和购买决策因素对包装设计至关重要。
例如，对于儿童玩具，可以采用鲜艳多彩的包装设计，吸引孩子的注意力；对于高端化妆品，可以采用简约大气的包装设计，突显产品的高品质。
3. 与企业品牌一致性：包装设计应与企业品牌形象一致，营造统一的视觉形象和品牌认知。
包装中可以运用企业的标志性颜色、字体和图案等元素，提升品牌辨识度。
二、包装材料包装材料的选择对产品包装形象有着直接影响。
以下是几点关于包装材料的建议：1. 环保材料：随着环保意识的提升，消费者对产品包装材料的环保性有着更高的要求。
选择可回收、可降解的包装材料，符合环保标准，有助于提升产品包装形象。
2. 保护性能：包装材料应具备良好的保护性能，能够保证产品的质量和完整性。
特别是对易碎或需要保持新鲜度的产品，选择具有良好防护性能的包装材料，有助于提高产品包装形象。
3. 质感和触感：包装材料的质感和触感会直接影响消费者的购买体验。
选择材料表面光滑、手感舒适的包装材料，以提升产品的档次感和奢华感。
三、包装印刷包装印刷是产品包装形象的重要组成部分。
以下是几点关于包装印刷的建议：1. 色彩搭配：选择合适的色彩组合，根据产品的属性和定位，运用色彩心理学原理来设计包装印刷。
例如，运用暖色系可以给人以温暖、活力的感觉，运用冷色系可以给人以清爽、高贵的感觉。
打造独特品牌形象的产品包装策划方案产品包装在现代市场中扮演着至关重要的角色，它不仅仅是保护产品的外壳，更是品牌传播和营销的一种重要手段。
优秀的产品包装能够为品牌树立独特形象，增强消费者的认知和记忆，进而提升市场竞争力。
本文将提出一些可行的策划方案，帮助企业打造独特品牌形象的产品包装。
I. 简洁而富有创意的设计产品包装的设计是吸引消费者注意力的关键因素之一。
一个简洁而富有创意的设计能够给人留下深刻的印象，并使产品在眾多竞争对手中脱颖而出。
设计师应该遵循以下原则：1. 突出产品特点：包装设计应该能够准确地体现产品的特点和优势。
通过色彩、图案、形状等元素表达产品的独特之处，增加产品吸引力。
2. 简洁明了：避免过度设计和过多的信息。
简洁而明了的设计更容易引起消费者的共鸣，并能够更好地传达品牌形象。
3. 创意与实用兼顾：设计师需要在创意与实用之间寻找平衡。
创意的包装能够吸引消费者的注意力，而实用的包装则能提供便利。
两者结合，才能达到更好的效果。
II. 高品质材料与工艺产品包装的质量也是决定品牌形象的重要因素。
高品质的材料和精良的工艺能够为产品增加档次、提升品质感，并让消费者产生信任感。
以下是一些值得考虑的要点：1. 选用环保材料：在当今环境保护意识日益增强的背景下，企业应该优先选择环保材料，以降低对环境的影响。
2. 强调产品价值：通过使用高品质材料和先进工艺，包装能够准确地传递产品的价值观，突出产品的品质和独特性。
3. 注重细节：精细的工艺和细节处理能够提升产品包装的观赏性和使用体验，进一步塑造品牌形象。
III. 个性化定制和互动体验为了打造独特品牌形象，个性化定制和互动体验成为了产品包装的新趋势。
个性化定制可以使消费者更加关注和喜爱品牌，而互动体验则能够增加消费者与产品之间的黏性。
以下是一些建议：1. 个性化定制：根据不同产品的特点和消费者的需求，提供个性化定制的包装服务。
这可以包括个性化的标签、字体、甚至形状，使消费者感受到与众不同的购买体验。
某步行街广告包装推广方案1. 引言步行街作为城市商业区的重要组成部分，承载着大量商业活动。
为了吸引更多商家和顾客，步行街需要进行有效的广告包装推广。
本文将为某步行街提出一套综合性的广告包装推广方案。
2. 目标某步行街广告包装推广的目标如下： - 提高步行街的知名度和品牌形象 - 吸引更多商家入驻步行街 - 吸引更多顾客到步行街消费 - 提高步行街的市场竞争力3. 目标受众该广告包装推广方案的目标受众包括： - 商家：吸引商家入驻步行街，增加商业活动 - 顾客：吸引顾客到步行街消费，增加步行街的人气和销售额4. 广告包装推广方案4.1 品牌形象设计 - 设计一个具有步行街特色的品牌标识，用于宣传和标识步行街 - 制作相应的宣传海报、传单和名片，加强品牌形象的传播和宣传 - 在步行街的入口处、商家门面等位置统一展示品牌标识，提高品牌知名度4.2 线上推广 - 创建步行街的官方网站和社交媒体账号，发布步行街的最新资讯和活动信息 - 制作精美的活动海报和视频，在社交媒体平台上进行推广和宣传 - 与当地的旅游网站、地方商会等合作，提高步行街的曝光度和知名度4.3 活动策划 - 定期举办各种吸引顾客的活动，如特价促销、抽奖活动等 - 与周边商家合作，开展联合促销活动，吸引更多顾客到步行街消费 - 打造步行街的特色活动，如街头艺术表演、主题市集等，增加步行街的娱乐性和互动性4.4 合作推广 - 与当地的旅游景点、酒店、交通站点等进行合作，相互推广 - 与当地的文化机构、艺术团体等合作，举办文化活动和艺术展览 - 与当地的大型活动、赛事等合作，增加步行街的曝光度和知名度4.5 物料制作 - 制作步行街的标识牌、指示牌等标识物，方便顾客找到商家和不同的区域 - 制作步行街的指南地图、商家名录等宣传资料，方便顾客了解步行街的布局和商家信息 - 制作步行街的装饰物，如鲜花、彩带等，增加步行街的美观度和节日氛围5. 预期效果通过以上的广告包装推广方案，预期可以达到以下效果： - 提高步行街的知名度和品牌形象，吸引更多商家入驻步行街 - 吸引更多顾客到步行街消费，增加步行街的人气和销售额 - 增加步行街的市场竞争力，成为当地商业中心之一6. 总结某步行街广告包装推广方案将通过品牌形象设计、线上推广、活动策划、合作推广和物料制作等多种手段，提高步行街的知名度和品牌形象，吸引更多商家入驻步行街，吸引更多顾客到步行街消费，提高步行街的市场竞争力。
企业形象包装方案1.公司标志设计公司标志是一个企业形象包装最直接的体现，它需要体现公司的特点和价值观。
一个好的公司标志可以让人们对企业产生强烈的印象，并与企业进行联想。
标志设计应有简洁、清晰、易于识别的特点。
在设计标志时，可以考虑使用企业的名称、首字母、图形等元素，以形成一个独特且有吸引力的标志。
2.企业口号设计企业口号是一个简短但富有表达力的语句，用于概括和传达企业的核心理念和核心价值观。
企业口号应该简洁明了，容易理解，能够很好地唤起消费者的共鸣。
一个好的企业口号可以帮助企业在市场竞争中区别于竞争对手并树立品牌形象。
3.品牌色彩设计品牌色彩是一个企业形象包装中非常重要的要素，可以帮助企业在市场传播中形成一种独特的视觉效果。
品牌色彩应该与企业的定位和价值观相匹配，并且能够在潜在消费者中产生积极的情感共鸣。
色彩设计应该遵循一定的原则，同时考虑消费者的文化背景和审美观念。
4.企业形象文化建设企业形象文化建设是一个企业形象包装的重要组成部分，它与企业的内部文化紧密相关。
一个好的企业形象文化可以帮助企业形成一种积极向上的氛围，并激励员工为企业的发展做出更多的贡献。
企业形象文化建设应该注重员工培训和教育，提高员工的专业素养和服务意识。
5.企业形象广告宣传企业形象广告宣传是一个企业形象包装的重要手段，它可以帮助企业在市场中传播企业形象和价值观。
企业形象广告应该注重传递企业的核心理念和核心价值观，同时考虑潜在消费者的需求和心理状态。
广告宣传可以采用多种形式，如电视广告、户外广告、网络广告等，以覆盖更多的目标消费者。
6.企业形象公关活动企业形象公关活动是一个企业形象包装的重要环节，可以帮助企业与社会建立和谐的关系。
企业可以通过举办公益活动、赞助社会公益事业、参与社会活动等方式，展示企业的社会责任感和价值观。
企业形象公关活动应该注重长期的建设，与企业的核心业务和价值观相一致，以形成一个正面的企业形象。
总之，一个完善的企业形象包装方案应该包括公司标志设计、企业口号设计、品牌色彩设计、企业形象文化建设、企业形象广告宣传和企业形象公关活动等方面。
目录►对谁说 : 从产品定位消费群► USP分析:差异化竞争消费群►推广主张及表现:分步骤争取消费群►媒体策略及排期第一阶段/对谁说一/购买者的基本心态●宏观上市场供应品的品质层差加大，产品档次与价格正在逐步回归本位。
这预示着房子作为人的大宗附属品，其心理附加价值的存在正逐渐被购房者所接受。
因此，在一段时间内，新盘、旧盘新产品（尤其是口碑较好的旧盘）将受到市场的广泛关注。
而多个项目的集中上市，势必将这种关注提升到一个新的层次。
从这个层面来讲，众多项目集中上市，未必不是一件好事。
而在这样的市场中，如何借力打力，依靠对手的推广扩大自身的影响，将是一个与品牌塑造同样重要的问题。
但房地产市场的结构不合理，二、三级市场的缺失，证明蓟县房地产市场仍在自主调整期，这期间的市场波动将会较为频繁。
而蓟县以强大的经济发展形式为依托，房地产市场的短期波动将无法影响最终的市场发展。
●微观上未来一年内，蓟县市场上将涌现一批各种类型的产品，由此会极大地丰富蓟县客户的选择权利。
也因此，本项目将要面对多层与多层的差异竞争，和多层与酒店、别墅的建筑类型之争。
鉴于本项目的众多竞争也仍以多层产品为主力产品，因此可以断定，其推广酒店、别墅之类的产品不会过分打压多层产品。
因此，这些产品对本项目的影响将是短期的、战略性地，因此不会对本项目产品形成根本性打击，可以不做过多理会。
由此，我们可以确定，我们的战略定位将不会是超越别墅的多层，或比酒店便宜的洋房，而是多层中的精品，值得一生托付的洋房！那么，什么人才会将一生托付给这样的精品洋房呢？二/消费者构成我们已经通过SWOT分析，这群人分毫毕显。
两群人:●能够轻松购买本项目的人。
他们如购买山倾城会资金紧张，由此将影响其“紧跟时代换住新房”的荣耀感。
这种人好面子，而且基础庞大，如我们能设法保存其荣耀感，他们将是本项目的忠实客户。
●本项目的中低端产品消费者。
他们渴望在这个“阶层即将划分出来”的时代中，能够站到上层去。
但自身经济实力却显然无法够到顶层。
这时，如果本项目能证明自己属于上层，能够赋予其上层身份，他们将会毫不犹豫地选择本项目。
第二阶段/USP分析一/消费者分析在蓟县居住品质即将洗牌的时代里，我们的出现是必须的。
因为我们听到了市场的呼唤。
但仅仅从价格上予以响应市场，肯定是不够的。
因为，在如今的蓟县市场中，有时价格并不等于其价值。
价格差一档、品质差三档的项目比比皆是。
为了市场的需要，同时也为了完美的销售，我们需要包装。
包装产品，包装品牌，同时也要包装我们将来的业主，因为我们代表的是他们的梦。
那么——我们可以总结出两群消费者的共同之梦。
房子，是象征阶层的房子。
选择，是充满荣耀的选择。
如果我们将这个梦想进行解构，我们将会发现：一个梦，提出了两个问题：●产品调性是否支持居住革命。
●产品品质是否支持居住革命。
如果仅仅解决调性的问题，客户很自然会在选择购买的过程中自己提出第二个问题。
若得不到答案，对不起，我可不是冤大头，我是不会被忽悠的。
要是我被忽悠了，那脸面可就丢大了。
而如果仅仅解决了品质问题，客户根本不会来！因为他会觉得你不是他心目中的梦想，或者会陷入犹豫的境地，并决定观望一下再说，反正他是不会出现的，这就是奥美一直强调的理论“人是自私的，如果没有切实的需要，人们不会移动一根手指。
”。
而出现在这里的客户会有80%根本买不起。
仅仅是来长点见识。
而运用横向思维法，我们可以得出另一个有趣的结论：产品调性是否支持居住革命=产品调性是否符合客户心目中的居住革命也就是说，我们提出的两个问题，一个来自于客户的需求，另一个来自于产品的特色。
而我们所要作的，就是找到客户需求与产品特色的交集。
交集如下：表格注释：由上表我们可以清晰地判断，本项目的哪些优势与客户的哪种期待相对应。
需要注意的是，有些优势可以为客户带来不止一种的需求满足。
二/市场分析有了以上的分析，我们大致可以了解本项目与客户的契合点分布在哪些方面。
但还有一个变量需要我们去参考，那就是市场。
只有通过市场考验，才能真正确定本项目的USP，也就是本项目独一无二的吸引力所在！市场现状及对比：周边新项目过多，将导致被项目与对手共享大地块优势。
这方面的优势包括：交通便利、自然环境较好、城市规划发展方向低价房充斥市场，将导致本项目小三室的低总价优势不再明显。
经过市场洗礼之后，本项目的强势点更加鲜明，更加集中了。
第三阶段/推广主张及表现一/产品独特销售主张描述：本项目拥有十分出众且独特的产品，细节上的精心考究令产品散发出时代生活的光泽，精神上的贵族气质在产品中尽展无疑！而20万平米国际化大盘的空前规模，完全超越了蓟县已有的社区概念，结合美国先进的“精英卫星城”规划理念，在造城的同时，倾力打造属于现代贵族阶层的全新生活方式！本项目的主力户型为小三室设计，布局合理的小三室，是专为蓟县明日生活量身定做，其科学的户型设计、完美的户型配比，令上层生活展现迷人的风格。
现在入主本社区，还有独特的公积金奖励计划，全新公积金玩法，令您时刻跟随国家政策的脚步，占尽便宜！二/推广核心及包装重点基于对产品本身和市场状况的理解，艺度就此提出两套推广核心思路：●主张产品中心主义，强调项目本身所具有的价值，以产品功能性、地块整体开发带来的新鲜感打动客户。
以小三室和公积金制度作为拉大价值/价格差的手段，形成顺势购买。
●抛弃单一项目概念价值包装，引入适量价格包装，以项目高性价比这一延伸利益点打动客户。
以上优势均可对本思路形成强有力的支持！以下是针对两种思路的的延伸思考，希望贵方能够给予意见和建议，我们将不胜感激。
思路一——主题：新鲜，新奇，新世界1/卖点解析第一卖点：产品细节功能客户对什么东西最感兴趣？他自己的东西，而在房地产初级市场中，客户对环境与社区的拥有感仍相对较弱。
而对住宅内部等只属于自己的东西拥有感相当强烈。
本项目作为一个新盘，在上市期当然希望获得最大的关注度。
因此，将产品细节以及这些细节所带来的生活感受作为项目亮相之先锋。
第二卖点：地块整体开发受顺驰影响，蓟县大盘社区无疑代表了一种新生活的象征。
而这种生活之所以值得期待，正是因为其稀有。
而作为第二阶段来说，知名度已经打响，美誉度尚需提高。
这种具有丰富内涵的卖点正是客户所需要的硬性支持。
第三卖点：公积金优惠经过前两个阶段的推广，无疑会有一批客户因价格问题而失去了购买兴趣。
此时，以实际的利益点来刺激市场，正是打到客户心坎里。
而且，随着项目的逐步深入，该有的人气已经聚拢，该有的气势已经发出，也该是收获的时候了。
2/阶段推广策略●第一阶段——首发核心卖点提炼——舒适经典·新鲜生活选择一种生活，就是选择一种生活方式。
这正是目前蓟县地产市场的大动向。
此时，人们持币观望，无非就是要选对项目，选对生活。
概念推广语——物色你的时代生活推广语解析：物色——从客户的视角看待选择。
更为选择增添了一种精英色彩。
平常货可以选择，但知己却需要有眼光才能物色得到！你的——客户关心自己，点名式的推广语有助于提高观看率。
时代生活——蓟县前两年还没有个性生活的影子。
两年的发展令市民看到了新鲜生活，也激发了他们对新生活方式的向往。
那么，新生活方式在哪里呢？在世界的每一个地方。
时代生活，本应如此。
同时，时代生活呼应了本项目的案名—时代东城。
●第二阶段——中锋核心卖点提炼——时代精品盘领创蓟州光有新鲜是不够的，能让市场接受的创新是80%的旧元素与20%新思想。
因此，在第一阶段推出了新鲜之后。
第二阶段要令本项目进入客户认知中的第一梯队。
概念推广语——蓟州精英城·20万平米生活寓言推广语解析：蓟州——提供一种颠覆蓟县的气势基础。
精英城——身份的定位，高调的宣扬策略。
自认是精英的请过来。
20万平米——大盘，在顺驰的大力炒作下成为一种标准，我们要借力打力。
生活寓言——增强客户的期待心理。
同时也是延续第一阶段主题的一种策略。
●第三阶段——终结核心卖点提炼——政策支持的公积金消费计划广州凌峻曾经提出：最能吸引客户立即行动的，就是立刻可以得到的利益。
因此，在经过前两个阶段的产品提升之后，恰当地将优势化为胜势是必须的。
这时，我们正好有一个强大利益点做为支撑。
概念推广语——享受政策扶持，公积金优惠立刻等你拿！推广语解析：政策扶持——初级市场的一个特征就是对国家行为比较感冒，在宣传中巧妙利用这一点，会达到事半功倍的效果。
公积金优惠——利益点的核心，也会成为本项目的辅助记忆点。
立刻等你拿——强调时效性，增强客户行动欲望。
思路二——主题：比一比，谁更优秀！在一个高速发展的市场中，自立品牌有时会走很多弯路。
而在策略营销领域有这样一个模式，它能让市场很快接受一个品牌，并将这个品牌摆在恰当的位置上。
找对手策略。
最著名的莫过于苹果电脑与IBM了。
而在地产营销中，继北京SOHO 现代城之后，后现代城、西现代城的出现同样是使用了这样的策略。
1/卖点解析第一卖点：产品功能性都是大盘，就是性价比这里比你强！找对手，就要先从对手的最强项入手。
让客户树立这样一个观念：我们与对手一样强。
为什么呢？在对手品牌的最强项上都不输人，别的地方也不可能差太多的。
这就是客户的心理。
所以我们要从顺驰最鲜明的地方入手。
然后在转到我们想要推的方向。
此时，我们的优势与顺驰的非优势对比，自然就得心应手，说服力强了。
第二卖点：地块整体开发都是一位建筑师的作品，就是性价比这里比你强！在这一部分需要对比的东西将会很多。
建议可以整理一个优势体系。
有利于沟通与工作的开展。
第三卖点：小三室主力都是三室，就是性价比这里比你强！从舒适性着手进行攻击，但切莫宣扬过多的主张。
因为我们是一个新近品牌，客户的信任程度还较低。
不如进行单点突破，至少人们在听到“这一点我最强”时的接受度，要比听到“我什么都强”的接受度来得高。
2/阶段推广策略●第一阶段——首发核心卖点提炼——你的精品格调生活概念推广语——精品就应该是你住的！推广语解析：由于是初期打造知名度，选用一种特别的口吻就非常重要了。
语言没特色，对人的震撼就会小很多。
因此选用了相对白话的表现手法。
●第二阶段——中锋核心卖点提炼——你的都市时代生活概念推广语——经典小三室，原味都市时代生活。
推广语解析：这一阶段的重点是推出小三室，并点出小三室的性价比优势，确定我们的地位。
并且赋予小三室都市时代的性格。
精品却不奢华，亲近都市生活，不会让消费者望而却步。
●第三阶段——终结核心卖点提炼——你的美丽人生概念推广语——生活，保持人生的味道推广语解析：第三阶段应是一个精彩纷呈的阶段，这一阶段的具体执行是各自独立存在的。
或许今天在太阳能供水上取得了优势。
明天变转战外飘窗的沙场。
但归根结底，这些细节上的分散，可以带来一种美好生活。
只要有这个精神在上边统领，那么这个阶段的推广也就不会出现混乱，可以保持统一的记忆点，增加项目的品牌附加价值。
