电器—形象包装方案。

理念是**形象战略的最高决策层次，也是CIS识别系统运作的原 动力和基石。代表**信念，激发**活力，推动**连锁经营的团体精神和 行为规范。
因此， MI设计在CIS设计中居头等重要地位。归纳、整理**发 展历程中逐步形成的经营理念，在此基础上总结、提升，形成**MI。对 内有助于统一思想、加强共识、形成合力；对外彰显**独特企业形象及 社会价值。
CIS系统导入背景 **电器CIS系统打造内容（设计加盟手册） 理念识别系统 视觉识别系统 企业行为识别系统
CIS系统导入背景
经济和文化的发展，人们的生活方式经历了巨大的转变，消费观念也逐渐从理性消费转 变成感性消费。消费者在选购商品时，优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素， 其次表现为求异心理，即个性化要求。消费者一改理性消费阶段遵循共性的消费心理，开始 崇尚个性，希望通过选购商品，表现出自我独特的个性魅力。这些为企业形象的塑造提供了 良好的外部条件。
较大市场份额。 其明显的自身优势以及未来较大的市场潜力使得国内外投资者以
及行业巨头在中国市场上展开了厮杀，从而加速了家电连锁服务业 体系的完善，同时通过竞争进行大规模洗牌，最终适应市场、自身 各方面体系完善的企业将得以继续生存。
现状
（1） 家电连锁经营规模日益扩大
中国家电连锁业从发轫到初生直至完成对传统渠道的“侵略” 之后，开始进入同业并购时代，最终形成苏美争霸的双寡头局面。 家电连锁企业数量上的减少并不影响总量上的增加。根据中国连锁 经营协会2012年度行业发展情况调查显示：苏宁电器以2180亿元年 销售额，首次超越国美，登上了中国连锁百强榜首，而国美电器紧 随其后，以1868亿元的年销售额位列第二，五星电器则位列第十五 位，年销售为247亿元，在家电连锁经营中位列第三。
**电器加盟连锁
形象塑造策划案
目录
一、家电行业加盟连锁背景及wk.baidu.com状 二、**电器品牌连锁加盟形象塑造（CIS系统） 三、其他相关设计 四、目标达成 五、综合预算
一、家电行业加盟连锁背景及现状
背景
作为家电市场的一种销售方式，连锁加盟经营依托先进的经营 理念、科学高效的营销体系及物流体系、专业性与规模化结合 的双重优势，使其得以迅速规模扩张，从而在家电市场迅速占领了
VI：**视觉识别系统 设计《VI手册》
**CIS系统中最具传播力和感染力的部分。通过设计到位、实施 科学的视觉识别系统，将**CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符 号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接 的传播。
是传播**经营理念、建立**知名度、塑造**形象的最佳直观、便 捷途径。
VI视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需 求选择性设计实施。建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应 用。
为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品 牌效应及由此产生的经济效益。建议**店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。
**电器CIS系统打造内容（设计加盟手册）
MI：**理念识别系统
**连锁加盟经营理念，也是**CIS的基本精神所在。可概括为三 个块面、五大功能和九个部件。三个块面分别是：**哲学、价值观和精 神；五个功能分别为：导向、激励、凝聚、辐射和稳定；九个部件包括 宗旨、目标、使命、作风、理念、精神、价值观、哲学和道德。
综述
**电器经过近几年市场拓展及积淀，管理及营销各环节日趋成
熟，依据中国家电行业加盟连锁背景及发展现状，依托自身产业优 势平台，以诚信经营构建企业商业伦理基石，以品牌营销提升企业 核心竞争力，以专业 + 细节 + 执行力做市场，强势推进**电器品牌 连锁加盟。
二、**电器品牌连锁加盟形象塑造（CIS系统）
现状
（2）家电连锁经营商业优势日益明显
市场优势：家电连锁企业了解消费者需要什么样的产品，通过 向厂家定购市场最需要的产品，达到销售利润的最 大化。反过来，专业化也使家电连锁企业能够有效 地降低成本，加快企业的运作效率，减少操作失误。
渠道优势：家电连锁的专业化能够保证销售渠道的效率。城市 规模越大，新兴渠道的流通成分越高，家电专业连 锁的竞争能力越强。
品牌优势：专业化经营使家电连锁企业形成极强行业品牌优势。 作为家电流通领域的佼佼者，连锁巨头们在家电行业 和消费者中具有很高的知名度和美誉度。现在，大多 数消费者购买家电产品首选家电连锁专卖店 。
现状
（3）家电连锁经营物流体系逐步完善
伴随家电连锁经营发展，物流配送中心重要性凸显，配送中心 是企业降低经营成本的重要源泉之一。通过建立现代化的物流配送 中心，可以加快库存周转，优化资源配置，降低经营成本，提高经 济效率。
现状
（4）家电连锁经营涵盖品类日益丰富
基于市场消费需求，目前建店连锁企业所涵盖品类已经从单一 家用电器转向由家用大型电器、个人消费小型电子产品等一系列丰 富品类所组成的产品群。在为消费者带来更多消费体验的同时增加 销售额，形成良性市场循环。目前企业需要做的就是将更多的产品 纳入自己产品群的同时做好产品的互补销售工作，以此使企业更轻 松的获得经济效益的同时得以成长。
未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整 体形象为中心的竞争。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费 者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。
同时，时代的进步更促使企业的行销战略也发生了极大的改变，由传统推销战略，即以 卖方为主的战略，进入营销战略，即按买方要求来调整产品的价格和质量，进而实行形象战 略，包括产品的内在品质、外在包装、道德服务等等，亦即消费者选购商品最重要的是考虑 到形象，即产品的有形形象与无形形象。
有形形象如企业的标识、产品包装、名称、以及售后服务等；无形形象，即企业的价值 理念、精神坐标、目标方向、口碑信誉等。这些所构成的企业形象，是企业对消费者的一种 约定和承诺。
此外，日常生活美学化也是当今社会消费形态的一种反映，人们不但消费物质产品，更 多的是消费非物质产品，包括消费广告、消费图像、消费品牌等。