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西方经济学名词解释西方经济学是指西方国家对经济学的研究和理论积累。
它旨在揭示和理解市场经济系统的运作机制以及经济的增长、分配和资源配置等重要问题。
在西方经济学中，存在许多重要的概念和名词，下面对其中一些进行解释和说明。
1. 市场经济（Market Economy）市场经济是一种经济体制，其中生产、投资、分配和定价等决策主要由市场而非政府来完成。
市场经济中，供求关系决定了产品和服务的价格和数量，市场的竞争机制推动着资源的优化配置。
2. 边际效用（Marginal Utility）边际效用是指消费者因消费一单位商品或服务而得到的额外满足感。
边际效用逐渐减少的原理说明了为何人们在消费中更愿意选择价值较高的商品。
3. 供给与需求（Supply and Demand）供给与需求是指市场上商品或服务的提供量与需求量之间的关系。
供给受到生产成本、技术进步等因素的影响，需求则与价格、收入、消费习惯等因素相关。
供需关系决定了市场均衡价格和数量。
4. 弹性（Elasticity）弹性是指市场对价格或收入变动的敏感程度。
需求弹性衡量了消费者对价格变化的反应，供给弹性则衡量了生产者对价格变化的反应。
弹性分析可帮助理解市场的反应和调整机制。
5. 外部性（Externality）外部性是指市场交易过程中产生的对非交易参与者造成的影响，这些影响可能是正面的（正外部性）、负面的（负外部性）或混合的。
外部性需要政府等相关方采取措施来纠正市场的失灵。
6. 通货膨胀（Inflation）通货膨胀是指货币供应量增加导致物价普遍上升的现象。
通货膨胀通常会导致购买力下降，对个人和经济产生影响。
央行通过调控货币供应量和利率等手段来控制通货膨胀水平。
7. 货币政策（Monetary Policy）货币政策是央行通过改变货币供应量和利率来影响经济运行和稳定的政策工具。
货币政策旨在通过稳定通货膨胀、促进经济增长和维护金融稳定等来实现经济的目标。
8. 物价指数（Price Index）物价指数是衡量一定篮子或一定种类商品价格变动的指标。
名词解释1稀缺性:稀缺性（Scarcity）是指经济生活中存在的这样一个基本事实：‘社会拥有的资源是有限的，因而不能生产人们希望所拥有的所有物品和劳务。
’2微观经济学：微观经济学（Microeconomics）研究构成整个经济体系最小的基本决策单位的经济行为，这些单位有：作为消费决策单位的家庭，作为生产决策单位的企业3宏观经济学：宏观经济学（Macroeconomics）研究经济作为一个整体的运行，分析经济总量之间的关系和相互作用，4需求：5低档品：是指商品的需求随着收入的增加而减少，随着收入的减少而增加，那么我们就称这种商品为低档品6替代品：是指可以替代这种商品消费的另外一种商品7互补品：是指必须和该商品一起消费的另外一种商品8供给是指生产者在某种价格水平下愿意并且能够供给市场销售的某种商品或劳务的数量9需求的价格弹性：是指衡量商品需求量对价格变动的反应程度10需求的收入弹性：是指用来测量某种商品的需求量变动变化收入变化的反应程度11需求的交叉弹性：是指用来测量某种商品需求量对相关商品价格变化的反应程度12供给的价格弹性：指的是一种商品或劳务的供给对该商品或劳务的价格变化的反应程度，它等于供给量的相对变化与价格的相对变化之比13恩格尔系数：是指根据恩格尔定律而得出的比例数14边际效用：是指消费者在一定时间内追加一单位某商品的消费所能增加的总效用15边际效用递减规律：某种商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称之为边际效用递减规律16消费者剩余：消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总额与实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种差额被称为消费者剩余17无差异曲线：是表示在偏好既定的条件下，消费者获得满足程度相等的商品组合点轨迹18边际效用替代率递减规律：边际替代率变动的趋势是逐渐减少的，这就是边际替代率递减规律19替代效应：由替代品价格相对变化所引起的需求量的变化，叫做替代效应20收入效应：如果其他情况不变特别是消费者的货币收入不变，价格下降意味着消费者的实际收入增加，从而可以增加对该商品的消费。
西方经济学名词解释
西方经济学是指西方国家在经济领域的经验总结和理论研究。
下面是对一些常见的西方经济学名词的解释：
1. 供给和需求：供给是指卖方愿意提供的商品或服务的数量，需求是指消费者愿意购买的商品或服务的数量。
供给和需求的相互作用决定了市场上商品的价格和数量。
2. 市场失灵：市场失灵是指市场机制无法有效分配资源的情况。
市场失灵包括外部性，信息不对称，公共物品等问题。
3. 边际效用：边际效用是指消费者获得的额外满足感或效用，当消费一单位商品时的效用变化。
4. 市场效率：市场效率是指市场在给定资源下分配和使用资源的程度，使得社会福利最大化。
5. 比较优势：比较优势是指一个国家生产某种商品或服务相对于其他国家更加有效率，从而能够以较低的机会成本生产该商品或服务。
6. 稀缺性：稀缺性是指资源有限，而需求是无限的。
由于资源的有限性，人们需要在不同的选择之间进行取舍和决策。
7. 外部性：外部性是指一个经济主体的行为给其他经济主体带来的影响，这种影响不包括在市场上的价格中。
8. 弹性：市场弹性指商品或服务的需求或供给对价格变动的敏感程度。
如果需求或供给的变动较大，称为弹性；如果变动较小，称为不弹性。
9. 生产要素：生产要素是指生产过程中所用的资源，包括劳动力、资本、土地和创新等。
10. 垄断：垄断是指市场上只有一个卖方或少数几个卖方，能够控制价格和市场份额的格局。
以上是对一些常见的西方经济学名词的解释，希望对您有所帮助。
1．需求规律是指商品价格提高，对该商品的需求量减少，反之，商品价格下降，则对该商品的需求量增加，这种需求数量和商品价格成反向变化的关系称需求规律或需求定理。
2．供给规律是指商品价格提高，对该商品的供给量增加，反之，商品价格下降，则对该商品的供给量减少，这种供给数量和商品价格呈同向变化的关系称供给规律或供给定理。
3．均衡价格是指一种商品需求价格和供给价格相等，同时需求量和供给量相等的价格，是由需求曲线和供给曲线的交点决定的。
4．需求价格弹性是指需求量相对价格变化作出的反应程度，即某商品价格下降或上升百分之一时所引起的对该商品需求量增加或减少的百分比。
5．需求收入弹性是指需求量相对收入变化作出的反应程度，即消费者收入增加或减少百分之一所引起对该商品需求量的增加或减少的百分比。
6．需求的交叉弹性是指相关的两种商品中，一种商品需求量相对另一种商品价格变化作出的反应程度，即商品A价格下降或上升百分之一时，引起对商品B需求量的增加或减少的百分比。
7．供给价格弹性是指供给量相对价格变化作出的反应程度，即某种商品价格上升或下降百分之一时，对该商品供给量增加或减少的百分比。
8．蛛网理论是用弹性理论考察价格波动对下一周期生产的影响及由此产生的均衡变动，是一种动态分析。
按照这种理论绘制出来的供求曲线图，形状近似蛛网，故名为“蛛网理论”。
1．生产要素：生产中使用的各种资源。
这些资源可分为劳动、资本、土地与企业家才能。
2．总产量（TP）：一定的生产要素投入量所提供的全部产量。
3．平均产量（AP）：单位生产要素提供的产量。
4．边际产量（MP）：增加一个单位可变要素投入量所增加的产量。
5．机会成本：是指生产者为了生产一定数量的产品所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。
6．经济利润：也称超额利润，是指厂商总收益和总成本的差额。
7．正常利润：企业家才能的价格，也是企业家才能这种生产要素所得到的收入。
它包括在成本之中。
1、最终产品和中间产品：在一定时期内生产的并由其最后使用者购买的产品和劳务叫最终产品；用于再出售而供生产别种产品用的产品叫中间产品。
2、国内生产总值：GDP，是经济社会（一个国家或地区）在一定时期内运用生产要素所生产的全部最终产品（物品和劳务）的市场价值。
3、国民收入（NI）：国民收入是一国生产中所使用的各种生产要素所得到的全部收入，包括工资、租金、利息和利润。
4、重置投资：用来补偿在生产过程中损耗掉的资本设备的投资，亦即折旧。
5、GDP 折算指数：名义GDP 和实际GDP 之比，它衡量了和某一基年相比，报告期各产品的价铬平均变化幅度。
6、均衡产出：与计划总需求相等的产出为均衡产出，也就是经济社会的收入正好等于全体经济主体想要的支出。
7、边际消费倾向：增加的消费和增加的收入之的比率，也就是增加1 单位的收入中用于增加的消费部分的比率，用公式表示为：MPC＝ΔC/ΔY。
8、乘数效应：是指自发总需求增加所引起的国民收入增加的倍数，或者说国民收入增加量与引起这种增加的自发总需求量之间的比率。
9、投资乘数：收入的变化与带来这种变化的投资支出变化的比率，用公式表示为Ki＝△y/△i。
10、棘轮效应：由美国经济学家杜森贝利在相对收入消费理论中提出，指长期平均消费倾向的稳定性对短期消费减少具有抑制作用。
11、资本的边际效率：MEC，是一种贴现率，该贴现率恰使一项资本物品使用期内各期预期收益的现值之和等于该资本品的供给价格或者重置成本。
它可以被视为将一项投资按复利方法计算得到的预期利润率。
12、投资的边际效率：MEI，当利率下降时，若每个企业都增加投资，资本品供给价格或重置成本就会上涨，在相同预期收益情况下，利率就会缩小，这个不断缩小的利率就是投资的边际效率。
投资的边际效率小于资本的边际效率。
13、IS 曲线：又称为商品市场均衡曲线，反映商品市场均衡时利率与收入之间的负相关关系。
14、LM 曲线：即为满足货币市场货币供给等于货币需求的收入与利率之间正相关关系的曲线。
1.需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品量。
（需求量变动：其他因素不变，商品本身的价格变化，引起需求曲线上点的移动。
需求的变动：商品本身的价格不变，其他因素变化（收入变），引起需求曲线的移动。
）2.供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平，厂商愿意而且能够供应的商品量。
(供给量的变动:其他因素不变，商品本身的价格变化，引起供给曲线上点的移动. 供给的变动: 商品本身的价格不变，其他因素变化（成本、技术变化）,引起供给曲线的移动。
)3. 弹性：弹性是相对数之间的相互关系，即百分数变动的比率，或者说它是一个量变动1%，引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。
4. 需求价格弹性：需求量变动对价格变动的反应程度5.需求的交叉弹性：当另一种商品价格变动1％，某种商品需求量会相应变动的百分比。
6.收入弹性：需求量变动对收入变动的反应程度。
7.供给的价格弹性：以价格为自变量，以供给量为因变量的弹性关系8．效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。
9. 总效用TU：从商品消费中得到的总的满足程度。
10.边际效用MU：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。
11.边际效用递减规律：边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的效用增量（边际效用）逐渐下降。
12无差异曲线：无差异曲线表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。
无差异曲线也叫效用等高线。
（无差异曲线的特征：1.向右下方倾斜，斜率为负。
2.凸向原点3.同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交4.离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；否则越高。
因为高位的无差异曲线的商品组合量大。
）13. 边际替代率（MRS）：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。
14.MRS递减规律——凸性无差异曲线，边际替代率是递减的。
西方经济学第一章需求供给与均衡价格需求（D）：源于家庭或消费者的欲望，表现为对该商品有支付能力的需要需求量：对应于某种商品，一个给定的价格，消费者愿意，并且能够购买的该商品的数量供给（S）：是指某一特定时期内生产者在各种可能的条件下愿意，并且能够提供的该商品的数量供给量：对应于某一特定的价格，生产者愿意，并且能够提供的商品数量均衡：指经济系统中某一特定经济单位或经济变量或市场等，在一系列经济力量互相制约下所达到的一种相对静止并保持不变的状态市场均衡：市场供给等于市场需求的一种状态弹性：衡量一个经济量相应于另外一个经济量变动的敏感程度需求的价格弹性：表示在一个特定时期内，一种商品需求量的相对变动，相应于该商品价格相对变动的反应程度需求的收入弹性：表示在一定时期内，消费者对某种商品需求量的相对变动相应于消费者收入相对变动的反应程度供给的价格弹性：表示在一定时期内相遇于商品价格的相对变动，一种商品供给量相对变动的敏感程度第二章消费者选择效用：消费者拥有或消费商品对欲望的满足程度//消费者消费某种商品时获得享乐的一种度量总效用（TU）：在一定时期内，消费者从消费商品中获得的效用满足总量边际效用（MU）：在一定时期内，消费者从增加一单位商品的消费中所获得的效用增加量边际效用递减规律：在一定时期内，随着消费者不断增加，某种商品的消费量在其他商品的消费量不变的条件下，消费者从每增加一单位，该商品的消费中所获得的效用增加量是逐渐递减的无差异曲线：在既定偏好条件下，由可以给消费者带来相同满足程度的商品的不同数量组合描绘出来的曲线（特点：有无数条，并且离原点越远其效用水平越高，任意两条不相交，向右下方倾斜，凸向原点）商品的边际替代率：在效用满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量商品的边际替代率递减规律：在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者每增加一单位该商品的消费而愿意放弃另外一种商品的消费数量逐渐减少（简言之：随着一种商品数量的增加，他对另外一种商品的边际替代率递减）预算约束线：在收入和商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能购买到的各种商品的不同数量的组合消费者均衡：在收入和商品价格既定的条件下，消费者试图选择使其自身效用最大的商品数量组合收入-消费扩展线：假定两种商品的价格保持不变，只有消费者的收入发生改变价格-消费扩展线：假定消费者的收入和其他商品的价格保持不变，只有一种商品的价格发生改变消费者的需求曲线：在偏好收入以及其他商品的价格等因素保持不变的条件下，对应于一种商品的某一价格，消费者愿意并且能够购买的需求数量总效应：在消费者收入和其他商品价格不变的条件下，一种商品价格的变动，会对消费者的需求量产生影响总效应可以分解为替代效应和收入效应替代效应：一种商品价格变动，引起商品的相对价格发生变动，从而导致消费者在维持原有效用水平不变的条件下，对商品需求量作出的调整收入效应：一种商品价格变动引起的消费者实际收入变动，从而导致消费者在保持价格不变的条件下对商品需求量作出的调整第三章企业的生产和成本企业：泛指能够做出统一生产和供给决策的基本单位（个人独资企业，合伙制企业，公司）个人独资企业：单个自然人投资，并所有的企业合伙制企业：有两个或两个以上的自然人共同出资，合伙经营，共享收益，共担风险的企业公司：按法律程序建立起来的企业组织包括有限责任公司和股份有限公司（公司是企业法人，享有独立的法人财产权，企业所有权与经营权分离，有利于筹集大量资金，股权，分散责任有限，降低单个股东的风险，不能完全体现股东的利益）企业生产：把各种投入转化为产出的一个过程生产要素：生产过程中的各种投入（劳动L，资本K，土地N和企业家E）生产函数：在技术水平不变的条件下，企业在一定时期内使用的各种生产要素数量与他们所能生产的最大产量之间的关系短期生产：生产者来不及调整，全部生产要素的数量至少有一种生产要素的数量，固定不变的一段时期长期生产：生产者可以调整全部生产要素的时期劳动总产量TP（L）：一定的劳动投入量可以生产出的最大产量劳动平均产量AP（L）：每单位劳动所生产的产量劳动的边际产量MP（L）：增加一单位的劳动投入量所带来的产出增加量边际报酬递减：在其他条件不变的情况下，一种可变投入在增加到一定程度后，它所带来的边际产量递减等产量曲线：在技术水平不变的条件下，由生产相同产量所需的生产要素的不同数量组合所描绘出的一条曲线（有无数条，离原点远，所投入的要素就越多，最大产量就越大，任意两条不相交，向右下方倾斜，凸向原点）边际技术替代率：在产出水平保持不变的条件下，增加一单位要素的投入量可以替代的另一种生产要素的投入量。
西经名词解释部分第一章1.微观经济学：研究构成整个经济体系最小的基本决策单位的经济行为。
2.宏观经济学：研究经济作为一个整体的运行，分析经济总量之间的关系和相互作用。
3.实证经济学：目的在于了解经济是如何运行的分析。
4.规范经济学：对经济行动的福利后果的分析或经济政策的制定。
5.内生变量：是在经济体系内部由纯粹经济因素影响自行变化的变量，如市场经济中的价格。
6.外生变量：是在经济体质中受外部因素。
主要是政策因素影响的变量如税率。
（货币供给具有内生性和外生性双重性质）7.均衡分析：指经济体系中变动着的各种力量处于均衡，以致这以体系每不存在变动要求的状态。
8.局部均衡：指在其他条件不变的情况下，由于价格的作用，对个别商人的均衡价格和均衡产量的形成过程的分析。
9.一般均衡：指在市场上所有商品的供给、需求和价格相互影响的条件下对所有商品的供求均衡状态的分析。
10.静态分析：在经济分析中把注意力集中于均衡位置的分析方法。
11.动态分析：把时间因素导入分析中，注意过程分析的分析方法。
12.边际分析：是西方经济学的基本分析方法之一，是一中决策方法。
通过对增量的对比来决定是否采取或取消一种经济行为。
1.需求定理：当某一商品价格下降时，在其他情况不变的条件下，消费者对这种商品愿意而且能够购买的数量就会增加，反之，某种商品价格上升，在其他情况不变的条件下，对其需求量减少。
商品需求量与价格之间这种互为反方向变化的依存关系称为需求定理。
2.供给定理：在其他情况不变，当某一商品价格上涨时卖者或生产者对这种商品愿意而且能够提供出售的商品数量就会增加。
反之，当价格下跌时，供给数减少。
称为供给定理。
3.供求定理：（1）需求增加，使均衡价格上升。
需求减少，使均衡价格下降。
（2）需求增加，使均衡数量增加。
需求减少，使均衡数量减少。
需求的变动引起均衡价格和均衡数量同方向变动。
（3）供给增加，使均衡价格下降。
供给减少，使均衡价格上升。
西方经济学的名词解释西方经济学，作为一门探讨经济活动的学科，存在着各种专业术语。
这些术语是理解和研究经济学理论和实践的基础。
在本文中，我们将深入探讨一些常见的西方经济学名词，从宏观经济学到微观经济学，以帮助读者更好地理解和把握这一学科。
1. GDP（国内生产总值）国内生产总值（Gross Domestic Product）是一种衡量一个国家或地区经济规模的指标。
它代表了一定时期内所有最终商品和服务的总价值。
GDP的计算方法可以基于支出、收入和产出等角度进行测算。
GDP是衡量经济增长和衰退的重要指标，被广泛用于比较不同国家或地区的经济实力。
2. 通货膨胀通货膨胀是指一种物价总水平持续上涨的现象。
当一个经济体中的货币供应超过经济实际需要时，通货膨胀就可能出现。
通货膨胀可能导致货币贬值，消费者购买力下降，进而影响经济的稳定与发展。
为了控制通货膨胀，央行通常会采取货币紧缩政策，如提高利率或减少货币供应。
3. 供求关系供求关系是指市场上商品或服务的供给和需求之间的关系。
供给表示生产者愿意提供的商品或服务的数量，需求则表示消费者愿意购买的数量。
供给和需求的相对关系会影响市场价格和交易量。
当供大于求时，市场价格可能下降；相反，当需求大于供应时，价格可能上涨。
供求关系是经济学中研究价格形成和市场机制的核心概念。
4. 外汇市场外汇市场是指各国货币相互兑换的市场。
它是全球最大的金融市场之一，因为国际贸易和资本流动需要进行不同货币之间的交换。
外汇市场的汇率则是决定不同货币价值的因素之一。
外汇市场的波动可以受到经济政策、国际政治和市场预期等多种因素的影响。
5. 比较优势比较优势是国际贸易理论中的一个重要概念，由经济学家大卫·里卡多（David Ricardo）提出。
它指的是某个国家或地区相对于其他国家或地区在特定产品生产上的成本优势。
根据比较优势原理，各国应专注于生产自身具备成本优势的产品，并通过贸易活动获取其他商品和服务。
一名词解释1）机会成本指任何决策，必须做出一定的选择，被舍弃掉的选项中的最高价值者即是这次决策的机会成本。
机会成本对商业公司来说，可以是利用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成本。
在生活中，有些机会成本是可以用货币来进行衡量的。
例如农民在获得更多土地时，如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。
但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐之间进行选择。
2）正确的定价观点：影响利润的三要素为：销量、价格和成本。
三要素关系如下：利润=销售量×价格－成本高明定价者会将“价值创造”与定价及“价值萃取”结合起来，而且了解各利润要素之间的关系。
他们深知产品对顾客的价值以及细分市场的变化，善于思考产业演变的可能趋势，并能预知当前的行为将如何影响未来的价格走势。
高明定价者会将定价作为企业的重中之重，相信定价和其他利润一样，是可以进行有效管理的，而且有着极强的杠杆作用。
3）边际成本&边际利益边际成本意思是每增加一单位的产品与所要耗用的成本（料、工、费）。
边际利益是指在一定时间内增加单位产品所带来的利润的增量，也就是对一个产品的生产增加一个单位的资金投入所引起的收益的变化量。
它大体可以这样理解，即一个市场中的经济实体为追求最大的利润，多次进行扩大生产，每一次投资所产生的效益都会与上一次投资产生的效益之间要有一个差，这个差就是边际效益。
用简单的例子来说明最容易理解这个概念了，西方经济学里面也是这样说明的：你肚子很饿了，你只有钱可以买5 个馒头吃。
第一个馒头的边际效益最大,因为你那时候最饿，最需要，你多花一点钱也愿意买；第二个的边际效益就递减了，因为有1 个馒头进肚了...不是那么饿了。
第五个的边际效益最小，因为那个时候你几乎已经快饱了，馒头如果卖的贵的话，你一定不会买了。
每支出1 个馒头的价钱产生的效益，也就是你感觉花钱买来的价值。
从第一个向最后一个递减！这就是边际效益了。
4）价格对利润的影响涨价和降价有着很强的杠杆作用。
看似很少的降价可能对单位贡献毛收益带来很大的负面影响，需要大大增加销量才能获得降价前的利润。
而小幅涨价则可能给单位贡献毛收益带来很大的正面影响，在大大降低销售量的情况下，已然可以保持涨价前的利润水平。
以近期航空公司如火如荼价格战为例：某公司上海—深圳航线，在价格战前（4 月），平均票价为868 元，销售收入为2604 万元；价格战后（5 月），平均票价为468 元，销售收入为1572 万元。
如上图，由于航空业变动成本较低，固定成本较高，这两个月对比中，运力没有变化，从而忽略成本。
平均票价降低了46%，而乘机人数却只增加了12%，销售收入减少了一千多万。
可见航空公司之间的盲目的价格战对其收益造成了多么可怕的影响。
5）价格弹性价格弹性=销量变化百分比/价格变化百分比对于价格弹性大于1 的富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入；相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即厂商的销售收入与商品的价格成反方向变动。
对于价格弹性小于1 的缺乏弹性的商品，降低价格会使厂商的销售收入减少；相反，提高价格会使厂商的销售收入增加，即销售收入与商品的价格成同方向变动。
还是以某公司上海—深圳航线为例。
平均票价降低了46%，而乘机人数却只增加了12%，其价格弹性=12%/46%=0.26＜1，即机票这种商品是缺乏弹性的，降低价格只会使航空公司的销售收入减少。
6）绝对优势&比较优势绝对优势（absolute advantage）是使用相同数量的资源生产出比竞争者更多的产品或服务的能力。
比较优势（Comparative advantage）是个人、企业或国家以低于其他生产者的机会成本生产产品或服务的能力。
在相同的生产条件下，A 国大米的生产能力是150 吨，小麦的生产能力是100 吨，而B 国大米的生产能力是100 吨，小麦的生产能力是50 吨。
尽管A 国在大米和小麦两种产品的生产上都具有绝对优势。
但是，显然 A 国生产小麦的优势（100 吨/50吨=2）大于生产大米的优势（150 吨/100 吨=1.5），所以我们说，A 国具有生产小麦的比较优势。
根据“两优取其更优”的原则，则A 国应该出口小麦，进口大米。
与此对应，B 国则根据“两劣取其次劣”的原则，进口小麦，出口大米。
7）沉没成本沉没没成本（Sunk cost）是指已经付出且不可收回的成本，如因失误造成的不可收回的投资。
例：2001 年诺贝尔经济学奖获得者之一的美国经济学家斯蒂格利茨还用一个生活中的例子来说明什么是沉没成本。
他说，“假如你花7 美元买了一张电影票，你怀疑这个电影是否值7 美元。
看了半个小时后，你最担心的事被证实了：影片糟透了。
你应该离开影院吗？在做这个决定时，你应当忽视那 7 美元。
它是沉没成本，无论你离开影院与否，钱都不会再收回。
”斯蒂格利茨在这里不但生动地说明了什么是沉没成本，而且还指明了我们对待沉没成本应持怎样的态度。
8）利润与销售能否同时增长通常情况下，管理层并不情愿在销售量和利润之间求得平衡，而是希望在利润提高的同时，销售量也一起得到提高。
如下图，4 个象限中表示销量增长与利润增长的关系。
第一象限的情况只有当降价时的现有价格高于最优价格时，才可能发生。
实际上，第二和第四象限的情况更常见：要么利润增加，要么销售量增加，但两者不是同时都增加的。
第三象限的情况是最不可取的，当已经过高的价格进一步被提升，以至于销售量和利润同时萎缩。
为采取正确的定价，我们必须知道当前定价的位置，以及销售量是如何对价格变化做出反应的。
需要指出的是，利润和销售量可能同时增长，但通常情况下，这二者是相互冲突的。
如我部门产品中的利润与产量一样，二者很难实现同时增长，只能在一定程度上保持均衡状态。
对于我们控位有限的产品，或者由于产品季节性较强，导致客人倾向性较高的产品，利润和销量可能会产生同时增长的情况，但这种情况比较特殊。
9）固定成本&可变成本固定成本（Fixed Cost）是指其总额在一定时期及一定产量范围内，不直接受产量变动的影响而能保持固定不变的成本。
变动成本（Variable Cost）是指在特定的产量范围内，其总额会随产量的变动而变动的成本。
其总额会随产量的增减而成正比例的增减。
例如：有一天，武大郎决定在携程大楼旁边租个小店面卖烧饼，租金是一个月2000 元，而烧饼一个卖2 元，做一个烧饼的材料包括面粉、芝麻、盐。
等，一共0.5 元。
在这个例子中，租金就是固定成本，即使烧饼卖不掉。
武大郎每个月照样要付2000元。
也就是说，即使产量是0 也要支出2000 元，同样，一个月卖5000 个烧饼一样也是2000 元，因为它不随产量变动而变动，所以是固定成本。
而烧饼的材料费就是变动成本了，一个0.5 元，两个就是1元，三个就是1.5 元。
成本随着产量增加而增加，所以它是变动成本。
10）价格反映的预估方法_专家判断_ 顾客调查_ 价格实验_ 历史性市场数据分析专家判断简单易行，费用较低，但主要局限在于这种方法要依靠内部信息资源。
专家判断只能在B2B 这种顾客不多的情况下有用。
要准确估计细分市场的价格反应，还要进行顾客调查和价格实验。
当然，历史性市场数据分析也必不可少。
例：我部门在以上几点的做法是：通过利用监控产品售卖情况，资源经理及时调整产品的价格（如提前做些产品的甩卖），这就相当于不断进行价格试验和顾客调查。
同时，定期的各种分析报表也为资源经理提供了定价依据。
通过不断的分析试验，每位资源经理根据实际情况制定出灵活的定价策略，这样就可以保证公司在每个产品上的利润最大化。
11）价格歧视价格歧视（Price Discrimination）实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。
麦当劳经常以各种形式发放优惠券，可是为什么要发放优惠券呢？麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开。
请大家注意，要获取麦当劳的优惠券，总是要花费一定的时间成本的，而不是随手可得：上麦当劳的网站浏览寻找优惠券，打印优惠券；阅读麦当劳的宣传报纸；到路边索取…都是需要花费少许成本，主要是时间成本。
通常是什么人才愿意花费这些成本呢？是时间成本比较便宜的人。
能上麦当劳的人中，什么人时间比较便宜呢？显然是一些收入偏低的人——学生族以及一些工薪阶层。
通过这种种方式，麦当劳成功地把顾客中的富人和穷人分开，然后，对于富人——不持有优惠券的人，麦当劳供给他们的商品就比较贵（没有优惠），而对于穷人——持有优惠券的人，麦当劳给他们打折。
时间地点商品相同但价格不同，这就是典型的价格歧视。
通过价格歧视，麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余，增加了利润。
12）了解和管理竞争者高明的定价者应了解竞争对手，预测竞争对手的定价措施和反映行动，然后据此影响和管理竞争对手的定价行为。
例：如果东方航空公司对于往返于上海香港航班实施降价，港龙航空会否降价？同样此线路香港快运航空降价，港龙航空会否跟进?1、从产品的成本、性质和差异度分析，各个航空公司之间没有显著的区别。
2、而从供应量来分析，东航在香港线的运力略低与港龙，而香港快运航空的运力远远小于上面两家。
因此在东航调整价格时港龙航空会及时跟进作出调整，而香港快运调整价格时港龙会先关注而不立即采取行动。
13）是什么让差别定价有利可图差别定价可以提高利润，不同顾客的购买愿望和购买能力是不同的，定价失败的一个常见原因就是没有根据这些实际情况确定价格。
如上图所示，销量受售价的影响，售价越接近成本时，销量越大，反之销量越少，而单一定价势必放弃了X 和Y 部分的利润。
而进行差别定价后得到了部分放弃的利润。
14）差别定价基本方法——产品线分类产品线路分类：确定一个产品线路，让顾客根据自己的偏好，在不同产品组合中作出选择——有他们自己来分类。
例：《不列颠百科全书》采用的就是产品线分类的战略，《不列颠百科全书》的内容完全相同，但有4 中不同的封面，从实用的硬皮封面到漂亮的羊皮封面，价格分别从999 英镑到4000 英镑。
而不同的版本针对不同的消费市场，让使用者自己选择合适的产品来扩大整个产品的市场覆盖率。
15）市场失灵市场失灵（Market failure）是指市场机制在不少场合下会导致资源不适当配置，即导致无效率的一种状况。
市场失灵的主要表现：⑴收入与财富分配不公。
⑵外部负效应问题⑶竞争失败和市场垄断的形成⑷失业问题⑸区域经济不协调问题⑹公共产品供给不足⑺公共资源的过渡使用例：非典型肺炎流行之中，我们看到了典型的市场失灵。
引人注目的首先是商品价格的不正常上涨。
