第五章 广告文案
第一节 广告文案的基本概念
一 广告文案的含义
广告作品中的语言文字部分.
二 广告文案的构成和类型
标题
正文
广告口号
随文
按传播媒体来分,可分为
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ报刊广告
广播广告
二 广告文案协作的基本要求
电视广告
<一> 引起注意 <二> 唤起兴趣 <三> 刺激欲望
<四> 加强记忆 <五> 促成购买行动
四 注意事项
三 标题的表现形式 <一> 新闻性标题 <二> 判断式标题 <三> 提问式标题 <四> 提倡号召式标题 <五> 祈求式标题
<六> 情感式标题 <七> 比较式标题 <八> 悬念式标题 四 标题写作的基本要求
<一> 突出精华 标出新意 <二> 简洁 明确
<三〕题文相符 〔四〕易懂好记 引人注目
第三节 广告正文
<一> 要能产生效果 <二> 要富有创造性 <三> 要合乎规范
第二节 广告标题
一 标题的功能
<一> 吸引注意力 <二> 传递主要的广告信息 <三> 诱导继续阅读广告正文
二 标题的类型
<一> 直接标题 <二> 间接标题 <三> 复合式标题
主题 海内存知己 天涯若比邻 副题 电视能使山阻海隔的亲友见面畅谈
一 广告正文的构成
开端
中心段
结尾
二 广告正文的表述方法
〔一〕记叙体
