文案策划PPT案例2
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禁毒公益片拍摄策划文案
禁毒
公益片
拍摄策划文案
概念版 形式版 创意版
概念版
1~5s 林则徐禁烟的画面
鸦片战争中，林则徐禁烟使国人认识到了鸦片的危害。
5~10s 各种毒品的画面
而今天，新的毒品正在毒害着许多人的正常生活。这些毒品更加危险，通过化学手段生产的人工制造毒品使吸毒者产生更大的依赖感，给生命健康和社会和谐带来 不可忽视的伤害。
一个踌躇满志的大学生
vs
1
一个歪躺在床上萎靡不振的人。
10~20s 2
吸毒前后生活的对比画面
一个在阳光下奔跑的少女
vs 流着眼泪，眼神迷离，头发凌乱的女人。
3
一个在明亮的卧室里欢笑的孩子
vs 在破败出租屋里大声哭泣的孩子。
20~30s 阳光、鲜花、欢笑等正能量的画面（背景音乐：《生命》） 远离毒品，珍爱生命，我们都值得拥有美好的人生！
我们办案过程中遇到太多因毒品误入歧途的案例，他们为家破人亡、葬
3 送前途的结果而后悔。
一次吸毒终生悔，我们希望，为了我们的孩子，为了我们的亲人，参与
4 其中，万众一心，共同禁毒。
创意版
创意版情节
昏暗浴室。 一个男人正拿出毒品，灯光闪烁，镜子里站着一个鬼魅的黑影。 男人抬头看灯，灯光恢复正常，镜子里没有人，身后也没人。 男人继续摆弄毒品。 镜子里又出现了黑影，这次离男人近了一些。 镜头给全景，男人身后并没有人。 镜子里的魔鬼的黑影越走越近了，男人并没有觉察，开始吸毒。 灯光恍惚的镜头。 吸了毒的男人醉醺醺地向后倒，倒在了魔鬼的脚边。 魔鬼手中的斧头落下。 鲜红字体：珍爱生命，远离毒品述
目前，中国每年因毒品而消耗的社会财富超过800亿美元。2014年11月
1 全国登记吸毒人员有276万名。然而，按国际惯例估算实际吸毒人员大
公益片
拍摄策划文案
概念版 形式版 创意版
概念版
1~5s 林则徐禁烟的画面
鸦片战争中，林则徐禁烟使国人认识到了鸦片的危害。
5~10s 各种毒品的画面
而今天，新的毒品正在毒害着许多人的正常生活。这些毒品更加危险，通过化学手段生产的人工制造毒品使吸毒者产生更大的依赖感，给生命健康和社会和谐带来 不可忽视的伤害。
一个踌躇满志的大学生
vs
1
一个歪躺在床上萎靡不振的人。
10~20s 2
吸毒前后生活的对比画面
一个在阳光下奔跑的少女
vs 流着眼泪，眼神迷离，头发凌乱的女人。
3
一个在明亮的卧室里欢笑的孩子
vs 在破败出租屋里大声哭泣的孩子。
20~30s 阳光、鲜花、欢笑等正能量的画面（背景音乐：《生命》） 远离毒品，珍爱生命，我们都值得拥有美好的人生！
我们办案过程中遇到太多因毒品误入歧途的案例，他们为家破人亡、葬
3 送前途的结果而后悔。
一次吸毒终生悔，我们希望，为了我们的孩子，为了我们的亲人，参与
4 其中，万众一心，共同禁毒。
创意版
创意版情节
昏暗浴室。 一个男人正拿出毒品，灯光闪烁，镜子里站着一个鬼魅的黑影。 男人抬头看灯，灯光恢复正常，镜子里没有人，身后也没人。 男人继续摆弄毒品。 镜子里又出现了黑影，这次离男人近了一些。 镜头给全景，男人身后并没有人。 镜子里的魔鬼的黑影越走越近了，男人并没有觉察，开始吸毒。 灯光恍惚的镜头。 吸了毒的男人醉醺醺地向后倒，倒在了魔鬼的脚边。 魔鬼手中的斧头落下。 鲜红字体：珍爱生命，远离毒品述
目前，中国每年因毒品而消耗的社会财富超过800亿美元。2014年11月
1 全国登记吸毒人员有276万名。然而，按国际惯例估算实际吸毒人员大
好吃点广告策划文案 (2)
市场分析3. 3.近几年饼干业的激烈竞争。
一方面大型超市内摆放着数十种饼干，品种、 包装不断翻新；另一方面，各种休闲食品、 方便食品给消费者提供了不同的选择，使饼 干企业顿感日子难过，价格战、品牌战愈演 愈烈，假冒伪劣产品泛滥，更使饼干企业雪 上加霜。随着中国加入WTO，进口饼干关税 的大幅下调，今后将会有更多世界著名的饼 干品牌带着它优质美味、包装精致的产品来 到中国。同时，在经济全球化的浪潮下，会 有更多的跨国公司利用其全球化的资源配置， 低廉的生产成本，直接在华投资。它们将会 为中国的消费者带来价廉物美的产品，更要 带来新的品牌文化。
广告媒体运用
1.在电视媒体的黄金时间段播放 好吃点广告，塑造好吃点广告的 新形象。 2.在地铁或公车上投放一定量的 好吃点广告，引起消费者注意。 3.在论坛、贴吧、各网站上投放 好吃点广告，提高自身的知名度。
团 队 合 策划总监: 汪媛 作
执行总监：熊勇 制片组：汪媛 熊勇 杨娜 罗浩 张丹 刘红娟
美味，难挡
吃 好 点
广告理念
我们这次创意来源于网络上流行的一段 冷幽默，将好吃点饼干拟人化，运用卡 通动漫形式，使的好吃点饼干充满趣味 性。生动展现出“美味难挡”这个主题。 并且围绕这个主题，向消费者诠释出好 吃点饼干的特色。 饼干最后情不自禁将自己吃掉的场景， 是整个广告的核心。难以抵挡的美味， 让自己一口接着一口，直到把自己吃光。
市场分析2.
2.品牌消费日趋明显 海外大型食品生产商生产的产品几乎占领 了商场超市的饼干柜台。它们凭借其资金、 生产工艺、市场运作、广告宣传上的优势， 近几年来迅速占领内地市场，甚至连散装饼 干这一中低档市场也渐渐被这些独立型包装 的品牌饼干所占领。在商场超市的饼干柜台， “达能”、“奥利奥”、“康师傅3＋2”， “乐之”、“奇宝”、“太平”等几个品牌 占据了主导地位。这充分说明目前饼干市场 上品牌消费日趋明朗。针对该趋势，企业因 树立好自身的文化理念，强化企业的良好形 象。
会展文案策划范例ppt课件
Softail
展品详细 参见附录
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
参展目标： 目标客户能够达到展会总人数的1%~3%，在此基础上能 够成交的达到2%左右。
展览面积：12m*6m 展览面积为长12米宽6米， 共72平米的特装展台。 展位图如图
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
参展产品 本次所展出的车型有：Softail®（软尾车系），Dyna®
（戴纳车系），Sportster®（运动者车系）和VRSCTM V-Rod® （VRSC车系威路德车型）。
世界摩托车 网
会刊广告
2,500 20,000
条幅广告 75,000
推介会
6,000
首页，一个月
内页整版（彩色）宽210mm 高 210mm 大厅入口高空花柱广告牌 宽6m高4m （喷绘） 一场，设备、人员由主办方提供
礼品 海报
2,100 2,500
礼品为时令水果水蜜桃，70元一箱， 共三十箱
A4双面彩打，共2万份
• 海报宣传：印制新产品海报在展会期间免费发放。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
宣传费用明细
项目
费用（单位:元）备注
门票广告 0
主办方赠送1万张
《汽车周刊》 5,500
软性广告四分之一页面
搭建材料明细
规格 1.22×2.44m 8.5mm厚度 1.22×2.44m 16mm厚度 普通
展品详细 参见附录
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
参展目标： 目标客户能够达到展会总人数的1%~3%，在此基础上能 够成交的达到2%左右。
展览面积：12m*6m 展览面积为长12米宽6米， 共72平米的特装展台。 展位图如图
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
参展产品 本次所展出的车型有：Softail®（软尾车系），Dyna®
（戴纳车系），Sportster®（运动者车系）和VRSCTM V-Rod® （VRSC车系威路德车型）。
世界摩托车 网
会刊广告
2,500 20,000
条幅广告 75,000
推介会
6,000
首页，一个月
内页整版（彩色）宽210mm 高 210mm 大厅入口高空花柱广告牌 宽6m高4m （喷绘） 一场，设备、人员由主办方提供
礼品 海报
2,100 2,500
礼品为时令水果水蜜桃，70元一箱， 共三十箱
A4双面彩打，共2万份
• 海报宣传：印制新产品海报在展会期间免费发放。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
宣传费用明细
项目
费用（单位:元）备注
门票广告 0
主办方赠送1万张
《汽车周刊》 5,500
软性广告四分之一页面
搭建材料明细
规格 1.22×2.44m 8.5mm厚度 1.22×2.44m 16mm厚度 普通
文案策划PPT案例2
是否有一个简单独特的方式来描述它？
如果没有现存的个性，我们期望本品牌成为什 么样子？
Brand Definition 品牌定义(续)
现在的问题
平凡的产品叙述vs生动的表达出品牌的精髓和 个性 .
请不要写
百事∶清凉、有趣、好味道 Altantis∶清澈、清凉
Brand Definition 品牌定义(续)
片子(2)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
片子(3)
激发力
→ 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉
奥美的策略
蓝图（Blueprint)
思考的过程
行销环境 各种不同的 行销技能能 扮演什么 角色
AD
DR
4P/消费者 Competition 问题/机会 优势/弱势
Environment & SWOT
行销决策 大方向
行销传播技能 做什么/ 任务
PR
SP
我们从他们身上学到什麽?
有没有"机会"?如果你晚进一个市场，千万不 要采取与竞争品牌相同的论点和作法。
Competition 竞争范畴(续)
不是购物清单，不要列下所有的品牌／品类
不要只寻找最明显的答案，再寻找一下
是定义真正战场的机会，竞争战场的选择影响 你的定位、利益点和一切。
Competition 竞争范畴(续)
如果没有现存的个性，我们期望本品牌成为什 么样子？
Brand Definition 品牌定义(续)
现在的问题
平凡的产品叙述vs生动的表达出品牌的精髓和 个性 .
请不要写
百事∶清凉、有趣、好味道 Altantis∶清澈、清凉
Brand Definition 品牌定义(续)
片子(2)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
片子(3)
激发力
→ 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉
奥美的策略
蓝图（Blueprint)
思考的过程
行销环境 各种不同的 行销技能能 扮演什么 角色
AD
DR
4P/消费者 Competition 问题/机会 优势/弱势
Environment & SWOT
行销决策 大方向
行销传播技能 做什么/ 任务
PR
SP
我们从他们身上学到什麽?
有没有"机会"?如果你晚进一个市场，千万不 要采取与竞争品牌相同的论点和作法。
Competition 竞争范畴(续)
不是购物清单，不要列下所有的品牌／品类
不要只寻找最明显的答案，再寻找一下
是定义真正战场的机会，竞争战场的选择影响 你的定位、利益点和一切。
Competition 竞争范畴(续)
文案策划方案PPT公开课(99页)
小组一拼：使用夸张手法的成语有哪些？
美好时光，美味共享……（麦当劳快餐） ------首饰店收购黄金的广告
在柴静的视频热播以后，网民要 一语双关，在宣传产品的同时，表达了爱国情怀。
等它淡淡的融化在口中的时候，又会有一种莫名的忧伤，那种快乐的感觉稍纵即逝，就像“初恋”。
给取个中文名：严肃点叫公雾源， 2、组内交流文案，选择一个相对更好的文案，共同修改，成文。
请欣赏视频
亲，期待你的“神”文案诞 生！！！
我期待！我期待！我期待！
大家参与：吹牛PK
要求：有现实基础 有一定的创意 有故事情节 千万不要吹爆了哦
吹吹 吹
作业： 请写一篇适合教师节（）的文案。 产品自选。
文案写作
广告文案 网店宝贝页面文案
挖掘卖点和 需求点
给出顾客购 买的理由
配合视觉实 现
3、传染系的文字——你的文案像是病毒，读过的人像流感 病毒上身一样，自己帮你传染开来。因为他们受到了感动。
文案在推广中有啥作用？
请欣赏视频
课前热身
请介绍一个有个性的“我”
说一说：精彩的自己
此“我”
彼“我”
哈哈我们PK一下：我记得的文案
再想想：那些 文案有什么特 点？
为什么你记得 他们？
“神”文案赏析
等它淡淡的融化在口中的时候，又 会有一种莫名的忧伤，那种快乐的 感觉稍纵即逝，就像“初恋”。
还没吊足胃口？
天气太热，所以朕的额娘说了， 现在不许卖！
等秋天到了再开卖！
民间文案
总之，就是地球进去也是乒乓球出来! 它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；
购买者需准备一副清新自然、豁达开朗、无忧无虑的邓紫棋表情
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同， 但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
电子商务文案策划与写作第2章
ห้องสมุดไป่ตู้
2.1.1 明确写作目的
如图所示的文案为一家淘宝店铺上新 活动的微博文案，从“上新”“新品”等 文字可以明显看出文案发布的目的在于新 品的促销和推广。文案正文要求的活动形 式为“关注+评论”赠送东西，是通过赠 品来吸引消费者产生关注与评论行为，增 加人气并引起广泛传播，进而进行前期引 流与造势。由此可以看出文案的内容是视 文案目的而定的。
1
2
3
4
动机型
暗示型
实力型
理想型
2.1.5 完善内容构思
一般来说，可以从内容、结构、风格、配合和写作技巧几个方面进行考虑。
写 内结 风 配 作 容构 格 合 技
巧
目录
2.1 电子商务文案策划与写作的步骤 2.2 电子商务文案的标题写作 2.3 电子商务文案的正文写作 2.4 电子商务文案的写作注意事项 2.5 电子商务文案的视觉呈现 2.6 本章实训
2.2.1 标题在电子商务文案中的作用
2.1.3 确定写作主题
例如一篇推广文案的目的是为了让消 费者在9月4日这天参与抢购活动，因此 文案以“巅峰24小时”为主题展开创作 ，通过号召消费者动手描绘自己理想的潮 流生活而引起他们的行动欲望，同时搭配 上明星推广解说视频，增加文案内容的说 服力和吸引力，如图所示。
2.1.4 明确表达方式
2.1.1 明确写作目的
在写作文案之前，文案人员必须先明确文案是为了促进商品的销售，还是为了宣传品牌，与 消费者互动，还是单纯的活动推广等。文案写作的目的不同，文案中所运用的写作思路和方法也 就不同。
如果文案的目的在于促进商品的销售，那么就要思考如何让商品更具竞争优势、怎么让消费 者觉得你的商品使用价值高于其他竞争对手的产品；如果文案的目的在于宣传品牌或公司，则创 作文案时需要思考如何在文案中体现所要宣传的对象而不引起消费者的反感，文案的内容怎样才 能更贴近品牌或企业的整体风格与形象；如果文案的目的是为了与消费者互动，就得充分激起消 费者的兴趣，调动他们的互动积极性；如果文案的目的是为了进行活动推广，那么文案需要思考 的则是如何让人觉得这个活动有吸引力，值得参与。
2.1.1 明确写作目的
如图所示的文案为一家淘宝店铺上新 活动的微博文案，从“上新”“新品”等 文字可以明显看出文案发布的目的在于新 品的促销和推广。文案正文要求的活动形 式为“关注+评论”赠送东西，是通过赠 品来吸引消费者产生关注与评论行为，增 加人气并引起广泛传播，进而进行前期引 流与造势。由此可以看出文案的内容是视 文案目的而定的。
1
2
3
4
动机型
暗示型
实力型
理想型
2.1.5 完善内容构思
一般来说，可以从内容、结构、风格、配合和写作技巧几个方面进行考虑。
写 内结 风 配 作 容构 格 合 技
巧
目录
2.1 电子商务文案策划与写作的步骤 2.2 电子商务文案的标题写作 2.3 电子商务文案的正文写作 2.4 电子商务文案的写作注意事项 2.5 电子商务文案的视觉呈现 2.6 本章实训
2.2.1 标题在电子商务文案中的作用
2.1.3 确定写作主题
例如一篇推广文案的目的是为了让消 费者在9月4日这天参与抢购活动，因此 文案以“巅峰24小时”为主题展开创作 ，通过号召消费者动手描绘自己理想的潮 流生活而引起他们的行动欲望，同时搭配 上明星推广解说视频，增加文案内容的说 服力和吸引力，如图所示。
2.1.4 明确表达方式
2.1.1 明确写作目的
在写作文案之前，文案人员必须先明确文案是为了促进商品的销售，还是为了宣传品牌，与 消费者互动，还是单纯的活动推广等。文案写作的目的不同，文案中所运用的写作思路和方法也 就不同。
如果文案的目的在于促进商品的销售，那么就要思考如何让商品更具竞争优势、怎么让消费 者觉得你的商品使用价值高于其他竞争对手的产品；如果文案的目的在于宣传品牌或公司，则创 作文案时需要思考如何在文案中体现所要宣传的对象而不引起消费者的反感，文案的内容怎样才 能更贴近品牌或企业的整体风格与形象；如果文案的目的是为了与消费者互动，就得充分激起消 费者的兴趣，调动他们的互动积极性；如果文案的目的是为了进行活动推广，那么文案需要思考 的则是如何让人觉得这个活动有吸引力，值得参与。
广告策划文案ppt
广告策划文案ppt 篇一：华为广告策划书[湖北UA广告有限公司][华为广告策划书]错误！未找到引用源。
目录一、前言二、企业简介三、广告策划1 市场分析1.1 营销环境分析1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素1.1.2 企业市场营销环境中微观制约因素1.1.3 市场概况1.1.4 营销环境分析总结1.2 消费者分析1.2.1 消费者的总体消费态势1.2.2 现有消费者分析1.3 产品分析1.3.1 产品特征分析1.3.2 产品生命周期分析1.4 企业和竞争对手的竞争状况分析1.4.1 企业在竞争中的地位1.4.2 企业的竞争对手1.5 企业与竞争对手的广告分析1.5.1 企业和竞争对手的产品定位策略1.5.2 企业和竞争对手以往的广告诉求策略2 广告策略2.1 广告的目标2.1.1 企业提出的目标2.2 产品定位策略2.2.1 产品定位策略2.3 广告诉求策略2.3.1 广告的诉求对象2.3.2 广告的诉求重点2.4 广告表现策略2.4.1 广告主题策略2.4.2 广告创意的策略2.5 广告媒介策略2.5.1 对媒介策略的总体表述2.5.2 媒介的地域2.5.5 媒介组合策略3 广告计划四、总结前言在当今世界范围内，ICT产业融合的趋势正愈演愈烈。
这股潮流的一个重要推动力量，便是智能终端的兴起和普及。
而同样依靠通信业务成长为世界500强的华为，在这股浪潮中，也早已开始自己的探索和适应调整，划分出企业业务BG 和消费者BG两个业务，在企业IT服务和个人消费服务领域双线布局，尤其是后者所包含的智能终端业务和云服务，更是华为向ICT产业成功转型的重要筹码。
无可否认，拥有中国少有的具有世界广泛影响力的高科技企业，华为终端真正让我们看到了中国智能手机成长为世界性品牌的希望。
华为终端正在以最终用户为中心，从面对企业的B2B转向面对消费者的B2C。
XX年底，华为推出的“四核飙机王”——华为荣耀四核，以高配低价策略进入四核智能手机市场，率先引领中国智能手机进入全民四核的新时代。
策划及文案处理培训ppt课件
活动流程 访谈节目录制
时间
12:30 13:10-13:20 13:15 13:30 13:33 13:39 13:45 15:22 15:30 15:35 15:40 15:45
现场布置 引导学生入座 老师签到 开场 致辞 环节一：教师风采展示 环节二：访谈开始 主持人总结 环节三：互动环节 院长发言 合影 清理场地
个完善的工作计划，该多好！”
那么如何制定一个完 善的工作计划呢？
工作计划要点
总结上半年工作 人事变动及说明
工作 计划
正反两方面总结 详细的工作安排和主打活动介绍 要有宏伟的目标，立大志
意见很重要
本学期工作计划
展望未来 成员及导师意见
2009年校邓读会工作计划
通知
活动通知
1、活动背景和意义 2、活动对象 3、活动形式及要求
内容
前期准备 文档制作
A 《活动策划书》 B 《现场平面座位图》 C 《费用预算表》 D 《时间推进表》 E 《邀请函》
F 《民意调查表》
G 《调查报告》 H 《主持人串讲词》 I 《剧本》
J 《现场流程》
K 《活动执行人员联络表》
L 《老师预采访影音资料》 M《宣传和通知》
保障性应急预案
A 现场设置3-5名维护秩序人员，及时处理突发事件。 B 确保场地电力资源安全，及时处理断电等突发事故。 C 工作人员维持持现场秩序，及时疏导人流。 D 所需资料备份 E 现场音频设备事先检查
尾声 装饰
B 前言
F 分工方案
预算
渲染
活动
关键 策划案 布局
C 目录
E 活动主体
重点 统筹
D 活动组织 委员会
“感悟师生情”访谈节目 策 划 书
广告文案策划-PPT课件
四、随文
第二节 广告文案的结构
一、标题 1、标题的功能： （1）点明主题，引人注目 （2）引起兴趣，诱读正文 （3）加深印象，促进购买 2、标题的形式 （1）巧用成语（习语）式 （2）双关式 （3）幽默式 （4）拟人式
（5）重复式 （6）承诺式 （7）省略式 （8）悬念式 （9）复合式
3、成功标题的5条原则 （1）引起消费者的兴趣 （2）提供最新的信息 （3）引起消费者的好奇 （4）暗示一条方便快捷之路 （5）可信 二、正文 1、表现形式 （1）客观直陈式
（2）主观表白式 （3）代言人式 （4）独白式 （5）对白式 （6）故事式 2、写作技巧 （1）讲述不为人知的事实 （2）尽量增加趣味性 （3）诚实的态度 （4）如与人交谈
三、广告语 1、与标题的区别和联系 （1）作用不同 （2）位置不同 （3）时间不同 2、作用 （1）弥补画面的不足 （2）揭示和深化主题 （3）强化品牌 （4）社会流行语 3、风格
（1）一般陈述 （2）诗化的语言 （3）口语 （4）宣言 4、写作要点 （1）力求简短 （2）单纯明确 （（7）媒介的适应性 （8）追求个性
流行广告语点评
1、一人吃，两人补 2、学琴的孩子不会变坏 3、新新人类 4、成长只有一次 5、我是你高中老师 6、慈母心，豆腐心 7、要刮别人的胡子，先把自己的刮干净 8、给孩子多一点想象，这世界会变得更漂 亮
《经典策划文案》PPT课件
3企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 4企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 5企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 6基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、吉祥物组合多种模式
VI应用设计项目 1办公事物用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 合同夹 档案盒 薪资袋 识别卡（工作证） 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋
卷宗纸 公函信纸 办公文具 岗位聘用书 奖状 考勤卡 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 纸杯 茶杯、杯垫 通讯录 财产编号牌 培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗
2公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 礼赠用品 标识伞 3员工服装、服饰规范 管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹） 管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰） 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲） 员工女装（裙装\西装\领花\胸饰） 冬季防寒工作服 运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫） 外勤人员服装
设计范围
VI系统 VI基础设计项目 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图
电子商务文案策划与写作第4章 (2)
4.1.2 商品标题的拟定
1. 商品标题的基本属性
商品标题的基本属性主要包括商品规格、名称、材质、类别和颜色等信息，它要求信息完整、正 确和真实，如图所示为一件羽绒服的商品属性。
4.1.2 商品标题的拟定
一个好的标题需包含的属性内容为：商品名称，商品所属店铺名称/品牌名称，同一商品的别 称，商品价格和商品必要的说明。
比如： 哈尔斯保温杯 真空子弹头保温瓶茶杯 男女式杯子 500mL儿童杯水杯 哈尔斯保温杯壶超长保温1200mL旅行户外家庭旅游必备杯 正品包邮
4.1.2 商品标题的拟定
2.商品标题模板
观察并分析一些销量较高的店铺，可以发现他们的宝贝标题有一定的规则，即
目录
4.1 拟定商品标题 4.2 商品详情页文案写作 4.3 电商品牌文案写作 4.4 本章实训
4.1 拟定商品标题
标题是商品详情页的入口，消费者通过搜索关键字在搜索结果页中点击标题或主图可直接进 入商品详情页。可以说，标题的好坏直接决定了搜索结果的展示，也决定了消费者是否会看到商 品标题并产生点击行为。而决定标题搜索结果展示的关键性因素就是关键词。关键词是包含在标 题中的用于描述商品信息的关键性词语，在不考虑其他因素的前提下，该词语与用户搜索的匹配 度越高，标题在页面前列中展示的置
商品的基本属性主要包括商品规格、名称、材质、类别和颜色等，它要求信息完整、正确和 真实，如图所示为一件羽绒服的商品属性。
商品的基本属性信息有很多，在撰写宝贝标题时，应该将这些属性关键词融合到其中，通过 关键词的积累来与买家搜索的关键词进行匹配，以提高店铺的流量。
4.1.1 商品关键词的分析与设置
4.1.1 商品关键词的分析与设置
（3）禁用词 为了吸引客户浏览详情页，增加停留时间并提高转化率，标题中常采用一些比较亮点的词汇来吸 引客户眼球，但要注意不能使用禁用词，主要包括绝对化用语、虚假宣传用语等词语。 ①绝对化用语 2016年9月1日正式实施的《广告法》对禁用词进行了规定，绝对化用语不得出现在商品列表页、 商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位置。 ②虚假宣传用语 详情页中的文案不能使用带有促销价、优惠卷、钜惠价、活动价、特价、最低价、底价、直降、 降价、让利等性质的虚假宣传用语来吸引消费者，必须与店铺的真实促销活动相符。
公关策划文案的写作PPT课件( 67页)
17
策划方案包括的要素 活动目的
Ser创vice意s 说明
The活Tea动m 时间 和地点
活动方案 Contact Us
创意是公关活动成败的关键。
创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和
公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公
关活动策划中的画龙点睛之笔。
一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使
13
三ห้องสมุดไป่ตู้策划方案
策划方案包括的要素
活动目的
创意说明
活动时间 和地点
活动方案
14
策划方案包括的要素 活动目的 活动时间 Services 活动Th内e Te容am
和地点 活动目的，是任何一份公共关系专题活动策划文案不 可缺少的规定要素。不同的公共关系专题活动，其目的 自然有所不同。一般来说，带有公益活动性质的公共关 系专题活动，往往带有双重目的，一是引起社会公众对 某一社会热点问题的关注和支持，二是提升主办（出资） 机构的知名度和美誉度。在策划书的这一部分，就应该 同时明确这两个方面。而一项品牌推介型的公共关系专 题活动，则目的比较单一，即集中于企业和品牌自身形 象的宣传、推广上，但有时也兼有借此沟通政府和媒介 关系的考虑。
为此，拟组织和实施下列公共关系系列活动。
11
二、活动背景分析
• 应注意： 不少人的这一部分内容显得很乱，乃
至不知所云。撇开文字表述功底方面的原 因不谈，关键的问题还在于其对活动背景 分析的上述两方面内容不能很好把握，加 上平时又较少关心社会和市场情况，有关 社会或市场情况的相关内容即便假设也假 设不来，只好信笔涂鸦，写到哪里算哪里。
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策划方案包括的要素
活动目的
创意说明 Services
策划方案包括的要素 活动目的
Ser创vice意s 说明
The活Tea动m 时间 和地点
活动方案 Contact Us
创意是公关活动成败的关键。
创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和
公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公
关活动策划中的画龙点睛之笔。
一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使
13
三ห้องสมุดไป่ตู้策划方案
策划方案包括的要素
活动目的
创意说明
活动时间 和地点
活动方案
14
策划方案包括的要素 活动目的 活动时间 Services 活动Th内e Te容am
和地点 活动目的，是任何一份公共关系专题活动策划文案不 可缺少的规定要素。不同的公共关系专题活动，其目的 自然有所不同。一般来说，带有公益活动性质的公共关 系专题活动，往往带有双重目的，一是引起社会公众对 某一社会热点问题的关注和支持，二是提升主办（出资） 机构的知名度和美誉度。在策划书的这一部分，就应该 同时明确这两个方面。而一项品牌推介型的公共关系专 题活动，则目的比较单一，即集中于企业和品牌自身形 象的宣传、推广上，但有时也兼有借此沟通政府和媒介 关系的考虑。
为此，拟组织和实施下列公共关系系列活动。
11
二、活动背景分析
• 应注意： 不少人的这一部分内容显得很乱，乃
至不知所云。撇开文字表述功底方面的原 因不谈，关键的问题还在于其对活动背景 分析的上述两方面内容不能很好把握，加 上平时又较少关心社会和市场情况，有关 社会或市场情况的相关内容即便假设也假 设不来，只好信笔涂鸦，写到哪里算哪里。
22
策划方案包括的要素
活动目的
创意说明 Services
电子商务文案策划与写作优秀说课课件ppt
感谢聆听
主讲老师
商学院 电子商务与物流管理系
教材分析 学情分析 教学目标 教学方法 教学设计 教学反思
二 交流探索
2、交流学习成果
展示 学生展示成果，学生主动探 成果 究作品的优点与不足。
学生 分析
对比完整的商品详情页，学 生了解各模块作用与合理的 框架结构，对比自己作品， 并思考如何改进。
老师 点评
老师点评中传授知识与技能。 并对于作品功效区与细节区 设计的不足作为下面难点的 内容讲解。
以课前自学、理论讲授、案例分析、操作实战、作品点评 相结合，完成理论知识向技能提升转化，培养应用型人才。
理论
方法
实战
应用
教学流程
教材分析 学情分析 教学目标 教学方法 教学设计 教学反思
课前自学
任务一：看网课，学知识
任务二：形成预习成果
提前预习
布置小组任务
为某产品设计宝贝详情页
设计意图
熟悉本章内容，思政元素融入，作品禁止盗 图，强化职业操守，弘扬诚信守法意识，自 觉树立法治观念。
设计意图
学生在交流中学习， 在教师点拨中提升。
教学流程
教材分析 学情分析 教学目标 教学方法 教学设计 教学反思
三 作品展示——讲授分析——作品优化——成果展示
学生作品展示
直观法教学讲解策划技巧 小组讨论与作品优化
成果展示
归纳总结 商品细节展示区的表现 形式：指示型与局部图 解型 功效区：文字、色彩和 修饰元素的完美搭配。 修饰元素：增加视觉享 受，利于消费者深入了 解商品的功效。
爱学教云学院 中国大学慕课平台
自主学习法、任务驱动法与实践操作
主动学习
图片 展示
案例 分析
原创大气抽象多线条动态文案策划ppt模板
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STEP 03
STEP 04
STEP 05
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文案策划PPT案例2
Marketing Aims 行销目标
l 现在的问题 - 很少有人写 - 不是基于事实 - 不可计量
坏例子: - 客户打算轰轰烈烈的上市 Fruit Magix
文案策划PPT案例2
Marketing Aims(续)
l 我们懂得问“好问题” l 行销到底有什么问题？ l 和别人有什么不同？为什么更好？ l 到底要达成什么目标
文案策划PPT案例2
例：空中英语教室
广告扮演的角色 - 借由呈现消费者在学习英文中遇到的问题，劝 服消费者选择空中英语教室。
文案策划PPT案例2
例：易利信（爱立信） l 利用产品测试来使消费者更清楚知道易利信手机
的产品特点。
文案策划PPT案例2
Role of Advertising 广告扮演的角色(续)
l 小力:是美美的新同学，风度翩翩的纯情 小生，虽然初相识，但美美对他印象很好 而且天天见面，值得注意。
文案策划PPT案例2
l 消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我 红
l 广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的 虑嫁给他.”
文案策划PPT案例2
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
l 百事∶年轻、叛逆、永不止息的挑战者
l Altantis∶无邪、纯净、简单-被人类破坏之前的 园
文案策划PPT案例2
秘诀
问自己∶这个品牌是... (The Brand is...?)
l Nike∶力量(empowerment) -- 它督促你不断 的鞭策自己.
l Amex∶机长的双翼 -- 让你在想花钱的时机、 想花钱的地方，享有自由和自信.
消费者利益点
l 这只电钻钻洞很快 l 利益点是什么 l 很快地为你钻洞
文案策划PPT案例2
l 这辆车加速换档很容易
(原因，产品的特性)
让你自在的享受驾驶兴趣
(利益点)
l 这家公司很大，名声很响
(原因，产品的特性)
它能提供质量令人信赖的产品 (利益点)
l 一块尿布不会漏
(产品的特性)
能让宝宝更快乐
l 广告扮演的角色绝不只在强调偏好或知名度。 l 所有广告都要达成两个目的。 l ROA 是我们清楚定义沟通目标的机会。
文案策划PPT案例2
Brand Definition 品牌定义
l 基本品牌已存在，可能会有个“个性” l 是否有一个简单独特的方式来描述它？ l 如果没有现存的个性，我们期望本品牌成为什
文案策划PPT案例2
Great Strategy 需要什么?
l 有深刻的了解 l 有逻辑的整理 l 有创意的启发
文案策划PPT案例2
策略是一切思考的中心
l 是路标 l 是指标 l 指引方向 没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
文案策划PPT案例2
一些你该知道的名词
l 定位 l 目标对象群 l 消费者利益点 l 支持点
l 消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。
l 支持点:
- 阿超已为美美买了一幢房子 - 阿超现在每天都替美美买早餐 - 阿超每天写一封信给美美 - 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 - 阿超在众人心中的形象，是一名好青年
文案策划PPT案例2
现行Briefing的格式(九阴真经)
Marketing Aim 行销目的 Role of Advertising 广告扮演的角色
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的,事实上,她一直在寻 找自己的另一半,读爱情小说的时候,她时常流泪-是为了故事还是自己?她也弄不懂.她相信世界上会有 真爱,她也不停的在寻找那个能用心打动她的白马王子. 一个她可以信任的终身伴侣.
文案策划PPT案例2
l 竞争范畴
l 阿强:他认识美美已有三年，住在她家隔 壁，每周会遇见美美二次，善於拍拖，美 美对他印象不错。
文案策划PPT案例2
2020/11/21
文案策划PPT案例2
我们这个行业到底在贩卖什么?
文案策划PPT案例2
例2
形成 Great Idea 的第一步 Great Brief
文案策划PPT案例2
Great Brief 需要什么?? Great Strategy
文案策划PPT案例2
Target Market 目标消费群
我们的讯息究竟要影响谁? 他们是有血有肉，活生生的人
不是 “25~45 岁，居住在北京市的男女，受过大学以上
育月收入在1,500人民币以上。
文案策划PPT案例2
Target Market 目标消费群(续)
l 清单 - 是谁（人口统计／心理） - 有什么需求要被满足 - 与本品类的关系，为什么要使用这个品类 - 与本品牌的关系 - 如何看广告
文案策划PPT案例2
l Just Gold∶今日”真女人”的象徵， 它了解她们的希望，梦想、恐惧、和美丽.
l Altantis∶对生命和纯净水源的庆贺及赞叹. l Sinpha∶独特的泰国传统，尽在一瓶中. l Pepsi∶一声顽固的呐喊∶”我自己对我的
未来，做自己的决定”. l Ricola∶一粒小小的欢乐 -- 没有它今天会多悲惨！ l Babi Mild∶母亲们对宝宝的爱.
l 广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱”表现 法，用孩子的语言和他沟通 -- 明快、欢乐、情绪 明。
文案策划PPT案例2
例：美国运通特约商店 (Amex SE) l 将美国运通卡尊贵的品牌个性，借由特价商店
的广告再次呈现。 l 借由访谈各式不同的特价商店，和商店主人来
显现美国运通特约商店的国际性和多样性。
文案策划PPT案例2
l 品牌定义
阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽 不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富， 平时也有些小幽默， 有别於时下浮华的男性。
文案策划PPT案例2
l 目标消费者
她是25--30岁居住在上海的女性， 大专以上教育程度，收入每月800元人民币。 高挑，会做家事，娴淑，爱读张爱玲的小说， 并爱好运动及旅行，静若处子，动如脱兔。 她叫美美。
Positioning Target Audience Consumer Benefit Support
文案策划PPT案例2
什么是定位
l 一产品或服务在消费者心中的位置 l 位置站得越好，对该产品的发展越有利
文案策划PPT案例2
为什么叫Position .....ing
l 进行式，变量 l 寻找平衡点 l 从A点到B点的过程
片子(2)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
片子(3) 片子(4)
文案策划PPT案例2
奥美的策略 蓝图（Blueprint)
文案策划PPT案例2
l 行销环境
思考的过程
4P/消费者 Competition
问题/机会 优势/弱势
行销决策 大方向
行销传播技能 做什么/ 任务
各种不同的 行销技能能
扮演什么 角色
Environment &
SWOT
Marketing decisions/ Directions
文案策划PPT案例2
Target Market 目标消费群(续)
Who What How Why
文案策划PPT案例2
Target Market 目标消费群(续)
广告的目的，在创造一产品/服务在消费者 的好位子
文案策划PPT案例2
所有的策略都在寻找下列四样东西
l 对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何偏 l 说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动 l 如何说 →用什么方式说？
- 温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说 l 什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
么样子？
文案策划PPT案例2
Brand Definition 品牌定义(续)
现在的问题 l 平凡的产品叙述vs生动的表达出品牌的精髓和
个性 .
请不要写 l 百事∶清凉、有趣、好味道 l Altantis∶清澈、清凉
文案策划PPT案例2
Brand Definition 品牌定义(续)
较好的例子∶ l 可口可乐：欢乐、温馨、正统、稳重、健康
文案策划PPT案例2
为什么简报会没有方向，没有内容?
l 客户部人员太笨 l 创意人员不会发问 l 客户部人员不用功，没有做功课 l 客户不给简报，要我们自己想
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好的策略与简报一定要
l 单纯 l 清楚 l 激发力
→ 也许很罗嗦，但是有个单一的意念 → 到底要什么 → 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉
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Role of Advertising 广告扮演的角色
l 我们想达成什么目标？实际点，单凭广告不可能 造成销售（除非是直销广告）
l 我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受？
Marketing Aims 行销目标
l 现在的问题 - 很少有人写 - 不是基于事实 - 不可计量
坏例子: - 客户打算轰轰烈烈的上市 Fruit Magix
文案策划PPT案例2
Marketing Aims(续)
l 我们懂得问“好问题” l 行销到底有什么问题？ l 和别人有什么不同？为什么更好？ l 到底要达成什么目标
文案策划PPT案例2
例：空中英语教室
广告扮演的角色 - 借由呈现消费者在学习英文中遇到的问题，劝 服消费者选择空中英语教室。
文案策划PPT案例2
例：易利信（爱立信） l 利用产品测试来使消费者更清楚知道易利信手机
的产品特点。
文案策划PPT案例2
Role of Advertising 广告扮演的角色(续)
l 小力:是美美的新同学，风度翩翩的纯情 小生，虽然初相识，但美美对他印象很好 而且天天见面，值得注意。
文案策划PPT案例2
l 消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我 红
l 广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的 虑嫁给他.”
文案策划PPT案例2
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
l 百事∶年轻、叛逆、永不止息的挑战者
l Altantis∶无邪、纯净、简单-被人类破坏之前的 园
文案策划PPT案例2
秘诀
问自己∶这个品牌是... (The Brand is...?)
l Nike∶力量(empowerment) -- 它督促你不断 的鞭策自己.
l Amex∶机长的双翼 -- 让你在想花钱的时机、 想花钱的地方，享有自由和自信.
消费者利益点
l 这只电钻钻洞很快 l 利益点是什么 l 很快地为你钻洞
文案策划PPT案例2
l 这辆车加速换档很容易
(原因，产品的特性)
让你自在的享受驾驶兴趣
(利益点)
l 这家公司很大，名声很响
(原因，产品的特性)
它能提供质量令人信赖的产品 (利益点)
l 一块尿布不会漏
(产品的特性)
能让宝宝更快乐
l 广告扮演的角色绝不只在强调偏好或知名度。 l 所有广告都要达成两个目的。 l ROA 是我们清楚定义沟通目标的机会。
文案策划PPT案例2
Brand Definition 品牌定义
l 基本品牌已存在，可能会有个“个性” l 是否有一个简单独特的方式来描述它？ l 如果没有现存的个性，我们期望本品牌成为什
文案策划PPT案例2
Great Strategy 需要什么?
l 有深刻的了解 l 有逻辑的整理 l 有创意的启发
文案策划PPT案例2
策略是一切思考的中心
l 是路标 l 是指标 l 指引方向 没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
文案策划PPT案例2
一些你该知道的名词
l 定位 l 目标对象群 l 消费者利益点 l 支持点
l 消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。
l 支持点:
- 阿超已为美美买了一幢房子 - 阿超现在每天都替美美买早餐 - 阿超每天写一封信给美美 - 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 - 阿超在众人心中的形象，是一名好青年
文案策划PPT案例2
现行Briefing的格式(九阴真经)
Marketing Aim 行销目的 Role of Advertising 广告扮演的角色
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的,事实上,她一直在寻 找自己的另一半,读爱情小说的时候,她时常流泪-是为了故事还是自己?她也弄不懂.她相信世界上会有 真爱,她也不停的在寻找那个能用心打动她的白马王子. 一个她可以信任的终身伴侣.
文案策划PPT案例2
l 竞争范畴
l 阿强:他认识美美已有三年，住在她家隔 壁，每周会遇见美美二次，善於拍拖，美 美对他印象不错。
文案策划PPT案例2
2020/11/21
文案策划PPT案例2
我们这个行业到底在贩卖什么?
文案策划PPT案例2
例2
形成 Great Idea 的第一步 Great Brief
文案策划PPT案例2
Great Brief 需要什么?? Great Strategy
文案策划PPT案例2
Target Market 目标消费群
我们的讯息究竟要影响谁? 他们是有血有肉，活生生的人
不是 “25~45 岁，居住在北京市的男女，受过大学以上
育月收入在1,500人民币以上。
文案策划PPT案例2
Target Market 目标消费群(续)
l 清单 - 是谁（人口统计／心理） - 有什么需求要被满足 - 与本品类的关系，为什么要使用这个品类 - 与本品牌的关系 - 如何看广告
文案策划PPT案例2
l Just Gold∶今日”真女人”的象徵， 它了解她们的希望，梦想、恐惧、和美丽.
l Altantis∶对生命和纯净水源的庆贺及赞叹. l Sinpha∶独特的泰国传统，尽在一瓶中. l Pepsi∶一声顽固的呐喊∶”我自己对我的
未来，做自己的决定”. l Ricola∶一粒小小的欢乐 -- 没有它今天会多悲惨！ l Babi Mild∶母亲们对宝宝的爱.
l 广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱”表现 法，用孩子的语言和他沟通 -- 明快、欢乐、情绪 明。
文案策划PPT案例2
例：美国运通特约商店 (Amex SE) l 将美国运通卡尊贵的品牌个性，借由特价商店
的广告再次呈现。 l 借由访谈各式不同的特价商店，和商店主人来
显现美国运通特约商店的国际性和多样性。
文案策划PPT案例2
l 品牌定义
阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽 不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富， 平时也有些小幽默， 有别於时下浮华的男性。
文案策划PPT案例2
l 目标消费者
她是25--30岁居住在上海的女性， 大专以上教育程度，收入每月800元人民币。 高挑，会做家事，娴淑，爱读张爱玲的小说， 并爱好运动及旅行，静若处子，动如脱兔。 她叫美美。
Positioning Target Audience Consumer Benefit Support
文案策划PPT案例2
什么是定位
l 一产品或服务在消费者心中的位置 l 位置站得越好，对该产品的发展越有利
文案策划PPT案例2
为什么叫Position .....ing
l 进行式，变量 l 寻找平衡点 l 从A点到B点的过程
片子(2)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
片子(3) 片子(4)
文案策划PPT案例2
奥美的策略 蓝图（Blueprint)
文案策划PPT案例2
l 行销环境
思考的过程
4P/消费者 Competition
问题/机会 优势/弱势
行销决策 大方向
行销传播技能 做什么/ 任务
各种不同的 行销技能能
扮演什么 角色
Environment &
SWOT
Marketing decisions/ Directions
文案策划PPT案例2
Target Market 目标消费群(续)
Who What How Why
文案策划PPT案例2
Target Market 目标消费群(续)
广告的目的，在创造一产品/服务在消费者 的好位子
文案策划PPT案例2
所有的策略都在寻找下列四样东西
l 对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何偏 l 说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动 l 如何说 →用什么方式说？
- 温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说 l 什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
么样子？
文案策划PPT案例2
Brand Definition 品牌定义(续)
现在的问题 l 平凡的产品叙述vs生动的表达出品牌的精髓和
个性 .
请不要写 l 百事∶清凉、有趣、好味道 l Altantis∶清澈、清凉
文案策划PPT案例2
Brand Definition 品牌定义(续)
较好的例子∶ l 可口可乐：欢乐、温馨、正统、稳重、健康
文案策划PPT案例2
为什么简报会没有方向，没有内容?
l 客户部人员太笨 l 创意人员不会发问 l 客户部人员不用功，没有做功课 l 客户不给简报，要我们自己想
文案策划PPT案例2
好的策略与简报一定要
l 单纯 l 清楚 l 激发力
→ 也许很罗嗦，但是有个单一的意念 → 到底要什么 → 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉
文案策划PPT案例2
Role of Advertising 广告扮演的角色
l 我们想达成什么目标？实际点，单凭广告不可能 造成销售（除非是直销广告）
l 我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受？