口香糖广告策划书

一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对口腔健康的关注度日益提高，口香糖作为一种方便、健康的口腔护理产品，市场需求逐年上升。

为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对产品的忠诚度，特制定本次口香糖促销活动策划方案。

二、活动目标1. 提高品牌知名度和市场占有率。

2. 增加产品销量，提升销售额。

3. 提升消费者对产品的满意度和忠诚度。

4. 增强经销商和零售商的积极性。

三、活动主题“清新口气，快乐生活——口香糖狂欢节”四、活动时间2022年5月1日至2022年5月31日五、活动对象全国范围内所有经销商、零售商及消费者六、活动内容1. 活动预热（1）线上预热：在社交媒体、官方网站、APP等平台发布活动预告，引导消费者关注。

（2）线下预热：在商场、超市、药店等场所张贴活动海报，吸引消费者参与。

2. 活动主体（1）限时抢购在活动期间，消费者购买指定口香糖产品可享受折扣优惠，如满100元减20元、满200元减50元等。

（2）买赠活动消费者购买指定口香糖产品，即可获得赠品，如口腔护理套装、迷你口香糖等。

（3）抽奖活动消费者在购买指定口香糖产品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如现金红包、品牌礼品等。

（4）积分兑换活动期间，消费者购买口香糖产品可获得积分，积分可在指定时间内兑换礼品。

3. 活动亮点（1）跨界合作：邀请明星代言，提升品牌形象。

（2）互动游戏：设置线上互动游戏，增加消费者参与度。

（3）限时优惠：推出限时优惠套餐，吸引消费者购买。

4. 活动执行（1）经销商培训：对经销商进行活动培训，确保活动顺利进行。

（2）零售商支持：为零售商提供活动物料，协助零售商开展活动。

（3）物流配送：确保活动期间产品供应充足，物流配送及时。

七、活动宣传1. 线上宣传（1）社交媒体：在微博、微信、抖音等平台发布活动信息，吸引粉丝关注。

（2）官方网站、APP：在官方网站和APP上发布活动预告和活动详情。

（3）网络广告：在各大门户网站、搜索引擎投放广告，提高活动知名度。

口香糖策划案1. 引言口香糖作为一种小众但受欢迎的零食产品，具有无可替代的特殊魅力。

本文将为您介绍一份口香糖策划案，帮助您了解如何通过策划来推广口香糖产品。

2. 目标受众在策划任何活动或广告之前，明确目标受众是非常重要的。

对于口香糖这一产品，主要的目标受众可能包括： - 年轻人和青少年：他们通常喜欢口香糖的独特口感和多样的口味选择。

- 办公室人群：口香糖可以帮助他们保持清新的口气和集中注意力。

- 学生群体：口香糖可以在学习和考试期间提供额外的帮助。

3. 市场调研在进行策划之前，进行市场调研是至关重要的。

通过了解市场需求和竞争对手的情况，可以找到策划活动的独特之处。

在市场调研中，我们可以了解到： - 口香糖市场目前存在竞争，但没有特别突出的品牌。

- 大部分消费者更关注口感和口味，而不是品牌。

- 年轻人和学生群体是口香糖的主要消费群体。

4. 活动策划基于市场调研的结果，我们可以制定以下的活动策划方案。

4.1. 口味创新为了吸引目标受众的注意力，并保持他们对口香糖的新鲜感，我们可以进行口味创新。

在市场调研中，我们了解到消费者更关注口感和口味，因此我们可以根据他们的喜好开发新的口味组合。

例如，可以尝试开发独特的水果口味，或者与其他品牌合作推出特别版口味。

4.2. 社交媒体推广年轻人和青少年是使用社交媒体最频繁的人群之一。

通过在各大社交媒体平台上进行推广，可以有效地提高口香糖的知名度和曝光率。

我们可以邀请社交媒体影响者尝试我们的口香糖，并在他们的账号上进行宣传。

同时，我们还可以开展有奖互动活动，例如通过参与口香糖挑战或分享活动照片等方式进行奖励。

4.3. 与学校合作学生群体是口香糖的潜在消费者之一。

我们可以与学校合作，以帮助推广口香糖产品。

例如，可以在学校的自动贩卖机中增加我们的产品，或者与学生会合作举办口香糖促销活动。

此外，我们还可以与学校开展口香糖消费调查，以了解学生对于口香糖的喜好和需求，从而进一步改进我们的产品。

好丽友口香糖广告策划方案一、好丽友口香糖简介国内十大口香糖品牌为：箭牌-益达Extra、绿箭-劲浪、乐天LOTTE、好丽友Orion、曼妥思、雅客-益牙、福田Futaste、华康、龙力、酷莎。

好丽友成立于1956年韩国,中国驰名商标,韩国四大食品公司之一,口香糖十大品牌,好丽友食品有限公司。

好丽友是比较晚才开始入驻中国口香糖市场，是后起之秀。

而且好丽友也和乐天打过官司，不过还是以好丽友胜诉而告终。

2010年，在全国现代通路(Modern Trade)，好丽友派类产品市场占有率稳居第一，遥遥领先于排名第二的厂商。

口香糖占据了第二的位置。

饼干业务继续高速成长，已排名第四。

历经5年的努力，好丽友在膨化品类已站稳脚跟，并逐步向第一集团靠近二，市场调研随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。

木糖醇是一种天然甜味剂，具有与砂糖相近的甜度，而且和蛀牙菌结合不产生酸性物质，并能消耗蛀牙菌自身的能量，达到防蛀护齿的作用。

如今，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的主要方向。

作为口香糖领域的后起之秀，好丽友公司2004年率先在中国推出木糖醇无糖口香糖，随后其他品牌也不甘落后，纷纷推出了自己的木糖醇口香糖，“醇”风劲吹来瓜分口香糖市场这块大蛋糕。

三，市场需求分析近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达40亿—50亿元。

包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内达到如此大的规模。

随着国际巨头纷纷介入、木糖醇口香糖重分市场份额，中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。

在1989年美国箭牌糖类有限公司在中国设立独资企业生产口香糖之前，中国口香糖市场几乎是一片空白，更不存在具有实力的全国性品牌。

绿箭广告策划书（共8篇）篇：绿箭口香糖策划书绿箭口香糖策划书前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。

公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。

箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。

美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

箭牌公司生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”、“劲浪”和“大大”等品牌产品在消费者当中具有相当高的知名度和美誉度，他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

目录一、前言….1 二、营销环境分析….7 四、产品分析12 六、企业竞争对手的广告分析……18 八、媒体战略……20 十、广告效果……………20 一、营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。

2002-202X年间，中国口香糖市场销售价值年均复合率在14%以上，而随着现在糖果市场经济的飞速发展，近年来也加剧了行业的变革。

随着现在人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。

所以，基于现在的消费市场，对于口香糖的需求还是非常高的。

而在市场营销环境中，目前在市场上的口香糖品种众多，木糖醇的比重也很大，由于绿箭进入市场较早，品牌知名度高，消费者对绿箭的口碑较好，所以绿箭所占的份额却是巨大的，发展的潜力也是非常高的。

绿箭广告策划书课程名称广告理论与策划专业班级市场营销学生学号学生姓名所属院部商学院指导教师陈在余20 xx ——20 xx 学年第2 学期金陵科技学院教务处制实践项目名称广告策划书的编制实践学时6实践地点校内实践日期第14—16周实践成绩批改教师陈在余批改时间指导教师评阅本策划书主要内容包括市场分析、产品分析、销售与广告分析、企业营销战略等几个方面，较为全面具体。

本广告策划书能够将教材所学知识运用到实践，符合广告策划书的基本要求。

一、实践目的和要求通过本次实操，使学生比较系统地练习《广告策划书》的编写，达到理论教学和实务的统一。

二、实践环境与条件无三、实践内容四、实践报告（附件）绿箭口香糖广告策划书目录一、前言··4 二、市场分析··4 三、产品分析··5 四、产品广告对象或广告诉求··5 五、企业和竞争对手的竞争状况分析··6 六、销售分析··7 七、企业目标··7 八、企业市场战略··7 九、障碍分析··8 十、广告战略··8 十一、广告预算及分配··8 十二、广告效果预测··11 十三、附录··11一、前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

本次策划书的文本结构如下:市场分析——市场规模/市场的构成/市场的特性/发展趋势/消费者分析产品分析——产品特性/产品包装/品牌形象产品广告对象或广告诉求企业和竞争对手的竞争状况分析——主要的竞争对手/品牌知名度/企业与竞争对手的比较/企业与竞争对手的广告分析销售分析企业目标企业市场战略障碍分析广告战略广告效果预测二、市场分析绿箭口香糖的历史悠久，知名度高，展示了绿色的空气，绿色的大自然，绿色的活力，给人全身爽快、清爽舒畅的感觉，有着新的生活力，给人一种不同的力量去拼搏。

专业资料推广策划书小组成员：孙翊峰:11414234贺梦黎:11414206向世康:10414224陈欣:11414233目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)（一）市场现状分析 (3)（二）企业经营状况分析 (4)（三）产品分析 (4)（四）目标消费者分析 (5)三、主要竞争对手分析 (5)（一）益达口香糖 (8)（二）绿箭口香糖 (6)四、SWOT分析及战略选择 (7)（一）优势 (7)（二）劣势 (7)（三）威胁 (7)（四）机遇 (8)（五）SWOT战略框架及战略选择................................................................... (9)五、炫迈口香糖具体推广方案 (9)（一）推广目标 (9)（二）推广策略——广告推广+活动推广+门店推广 (9)1.广告推广 (10)2.活动推广 (11)3.门店推广 (13)六、推广预期效果分析........................................... .. (13)七、财务预算分析............................................... .. (14)(一)广告推广费用 (14)(二)活动推广费用 (14)(三)门店推广费用…………………………………………………………….....14一、前言2005年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。

与此同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。

益达广告策划书篇一：益达广告策划书益达广告策划书目录：一前言;随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。

目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

但是在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。

一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。

所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我们小组做了如下分析。

二市场分析1.行业分析近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。

随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。

20XX-20XX年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。

（可做竞争对手分析）2.消费者分析目标消费者：年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年.年龄定位：15-34岁价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。

品质定位：益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

益达口香糖营销策划书一、产品简介"益达" （Extra）是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。

它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。

"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。

此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。

在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。

2000年"益达" 开始登陆北京。

经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。

根据AC尼尔森公司的最新统计, 2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。

"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（FDI）的认同："嚼无糖口香糖，如箭牌公司的'益达'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。

"另外，它也是第一个经中华口腔医学会（CSA）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖："益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。

"近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。

其实，很多时候，只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯，在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。

进餐或吃零食时，牙菌斑中的细菌利用发酵的糖合成酸，侵蚀牙齿，导致蛀牙。

而这时候，懂得一些简约易行的护齿方法，便可以更有效地保护自己的牙齿。