2017年吃鸡游戏产业分析报告

2017年电子竞技产业发展和市场分析报告电子竞技产业发展和市场分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录第一节电子竞技：虚拟世界的角斗场 (5)一、电子竞技：娱乐与体育的完美结合 (5)二、电竞发展史：从校园走向世界 (7)三、全球电子竞技：产业规模快速攀升 (12)第二节中国电竞产业：冉冉升起的旭日 (17)一、电竞生态日益完善，产业腾飞指日可待 (17)二、上游产业链：国外研发，国内运营 (23)三、中游产业链：赛事体系多元化 (23)四、下游产业链：直播平台大力投入 (30)第三节中国电竞产业未来展望 (36)一、电子竞技专业化和市场化 (36)二、电子竞技移动化 (37)三、电子竞技娱乐化 (40)四、电子竞技虚拟化 (42)五、风险提示 (43)图表目录图表1：狭义和广义电竞游戏的区分 (5)图表2：传统电子竞技游戏的分类 (6)图表3：全球电子竞技生态圈的极成 (6)图表4：电子竞技产业链以内容为核心 (7)图表5：早期电子游戏：Spacewar (8)图表6：1980年出现首个电子游戏比赛: 太空入侵者 (9)图表7：1997年Red Annihilation正式拉开电竞帷幕 (9)图表8：1998年星际争霸的诞生翻开电竞新篇章 (10)图表9：火爆的电子竞技比赛现场 (11)图表10：2013年《英雄联盟》总决赛观众人数 (12)图表11：电竞行业直接收入复合年均增长率29% (12)图表12：电竞观众数量2012-17复合年均增长率20% (13)图表13：2014年电竞爱好者数量超过一些体育项目 (13)图表14：电竞职业选手数量近20年来增速惊人 (14)图表15：电竞赛事奖金总额2010年开始飞速增长 (15)图表16：MOBA电竞游戏奖金占比与日俱增 (15)图表17：2015年十大电竞项目（按赛事奖金总数） (16)图表18：DOTA2国际邀请赛采取创新奖金筹措制度 (16)图表19：中国电子竞技行业自2014年起进入爆发期 (17)图表20：2014-2015年中国电竞行业市场规模 (18)图表21：中国电竞行业未来市场规模有望超500亿 (19)图表22：2014-2018年中国电子竞技用户规模 (19)图表23：中国逐渐取代韩国成为电竞赛场霸主 (20)图表24：2015年中国电竞选手获奖金总数世界第一 (21)图表25：中国电竞产业链地图 (21)图表26：中国电竞产业生态图谱 (22)图表27：国内电竞产业的主要变现方式 (22)图表28：主流的电竞游戏基本为海外厂商研发、国内机极运营 (23)图表29：电子竞技赛事可分为第一方电竞赛事和第三方电竞赛事 (23)图表30：第一方电竞赛事和第三方电竞赛事各有千秋 (24)图表31：国内主要电竞赛事 (24)图表32：腾讯传统赛事体系 (25)图表33：腾讯《英雄联盟》赛事体系 (26)图表34：网易借力暴雪打造国内外赛事 (26)图表35：完美世界和第三方合作举办 (27)图表36：电子竞技赛事的主要收入来源 (28)图表37：国内知名电竞俱乐部 (29)图表38：中外电竞直播发展路径如出一辙 (30)图表39：中国具型的游戏直播平台 (31)图表40：中国游戏在线直播平台一览 (32)图表41：2015年中国互娱直播行业投融资TOP10 (32)图表42：斗鱼TV领衎各直播平台百度指数 (32)图表43：中国在线电竞直播的变现模式 (33)图表44：海外游戏直播旗帜Twitch以用户订阅和广告付费为盈利模式的核心 (34)图表45：2015年电竞直播身价TOP主播排行（不包括现役职业选手） (34)图表46：电竞主播盈利模式 (36)图表47：电商主播自营的淘宝网店以卖游戏外设、零食、服装为主 (36)图表48：中国电竞行业专业化和市场化齐头并进 (37)图表49：2011-2018年移动游戏及PC端游戏市场规模 (38)图表50：手游用户庞大，竞技类手游参与意愿高 (38)图表51：竞技类手游关起，厂商强化移动电竞布局 (39)图表52：移动电竞产品增多，玩家基础迅速扩大 (40)图表53：中国移动电子竞技AMC模型 (40)图表54：周杰伦英雄联盟直播首秀吸引超1700万观众 (41)图表55：若风携电竞众星参加湖南卫视真人秀 (41)图表56：WV A2015中激战正酣的Criffin战队 (42)图表57：VR+电竞的未来值得期待 (43)第一节电子竞技：虚拟世界的角斗场一、电子竞技：娱乐与体育的完美结合电子竞技（Electronic Sports）是利用电子设备作为运动器械进行的人和人之间的智力对抗运动。

2017年我国电子竞技产业综合发展态势图文分析报告(2018.01.01)移动电竞是指利用移动端为载体的电子游戏竞技活动。

2017 年，亚奥理亊会宣布电子竞技纳入 2018 和 2022 年亚运会，幵在 2022 年杭州亚运会上成为正式比赛项目，表明电子竞技取得了与传统体育项目相同的地位。

根据数据，2017 年我国电子竞技市场规模将达到908 亿元人民币（环比增长 73.3%），其中移动电竞市场规模占比53.7%。

预计 2019 年我国电子竞技市场规模达到1300亿。

2017 年我国电子竞技用户将达到 3.5亿，预计 2019 年将达到4.3亿人。

电子竞技产业发展历程政策支持与社会认可推动电竞产业发展电子竞技市场规模包括：1）电竞游戏产品收入，即电子竞技类型游戏产品业务收入；2）电竞赛亊收入，包括赛亊赞助、版权分销、用户打赏、赛亊门票等；3）电竞衍生收入，包括周边、手办等电子竞技产业收入来源根据预测，2017 年我国电子竞技市场规模将达到 908亿元，2018 年达到 1121亿、2019 年达到 1300亿。

随着电视转播逐渐开放、广告赞助金额增长、粉丝经济价值提升、竞猜博彩放开等因素的推动下，未来电竞市场规模有望实现持续增长。

2015-2019 年中国电子竞技市场规模及预测2015-2019 年中国移动电竞市场规模及预测从用户规模来看，根据预测，我国 2017 年整体电子竞技用户约为 3.5 亿人、移动电竞用户在 2.9 亿人左右，预计 2019 年整体电子竞技用户达到 4.3 亿人、移动电竞用户规模将达到 3.5 亿人。

2015-2019 年中国电子竞技用户规模及预测2015-2019 年中国移动电竞用户规模及预测在赛亊类型中，MOBA类移动电竞赛亊关注度占比达 62.6%，这是因为 MOBA 类产品具有团队性、策略性、战术性等特点，赛亊对抗较为激烈，使用户观感强烈、沉浸感强。

如全民化移动电竞产品王者荣耀职业联赛，就是用户规模较大、增速较快的头部电竞产品，成为移动电竞行业的标杆。

2017年绝地求生大逃杀类游戏行业分析报告一、中国玩家数量爆发，PC端《绝地求生》销量超过2000万份 (3)1、《绝地求生：大逃杀》简介 (3)2、全球销量超2000万份，国内活跃玩家占比全球接近50% (3)3、一次性购买付费，游戏内无需付费，中国售价为全球第二低 (4)4、8-9月份玩家爆发式增长，截至目前日活达到260万 (5)5、国内活跃玩家数量持续飙升，远超第二名美国 (6)二、移动端游戏大厂风云争霸，格局未定 (8)1、腾网+小米（西山居）均入局，各显身手 (8)2、网易、小米拔得头筹，但竞争才刚刚开始 (8)三、火爆背后存在的问题：政策限制、付费单一、FPS体验不佳 . 101、政策监管有所限制 (10)2、付费模式较为单一 (10)3、射击类游戏移动端体验不佳 (11)《绝地求生：大逃杀》是韩国蓝洞（bluehole）公司开发的一款Steam端“大逃杀”类型的游戏。

每局可供100名玩家参与，可单排也可组队参加，开局将玩家投放于8000m*8000m 的地图中，通过在岛上收集资源与其他玩家进行对抗。

在游戏期间包围圈（毒圈）会不断缩小，压缩游戏空间和时间，以达到控制游戏节奏、增强游戏紧张感及对抗性、提升不确定性等目的。

国内活跃玩家数量持续飙升，远超第二名美国。

目前《绝地求生：大逃杀》Steam 全球销量超过2000万份，在线玩家超过260万人，近两周中国活跃用户占比全球已经达到48.88%，超过100万人，是第二名美国活跃玩家数量的5 倍。

较低的价格吸引更多国内玩家参与。

《绝地求生：大逃杀》目前的付费方式为一次性购买付费，国内游戏价格为98 元人民币，折合美元为15美元左右，较美国本地售价便宜50%，在上线的国家中，中国售价为全球第二低，仅次于南非的10.5 美元。

国内移动端腾讯（代理巨人网络）+网易+小米（代理西山居）均入局，“大厂”之间风云争霸，格局远未定。

目前在国内市场上上线的主要“大逃杀”类手游有三款，分别为网易的《荒野行动》、《终结者2：审判日》以及小米代理的《小米枪战》（制作团队为西山居工作室），同时开放预约的还有腾讯的《光荣使命：使命行动》（制作公司为巨人网络）。

大吉大利，鸡年“吃鸡” ——“大逃杀”类手游热点报告2017年是中国农历鸡年，也是手游“吃鸡”的元年。

自《绝地求生》和《荒野行动》两款大逃杀游戏在国内推广以来，引爆了一股热潮。

以下是关于大逃杀游戏的热点报告。

一、市场现状1.《绝地求生》和《荒野行动》是国内最受欢迎的大逃杀手游，两款游戏相继上线后，市场竞争激烈。

2. 在2017年，国内有三分之一的手游开发者都参与了大逃杀手游的开发。

3. 大逃杀手游市场规模不断增长，估计市场将迎来新的高峰。

二、特点和玩法1. 在大逃杀手游中，玩家需要在战斗场景中收集武器、装备、材料等资源，并通过不断躲避、攻击敌人，逐渐收缩的安全区域中求生。

2. 大逃杀手游具有高度的策略、判断、反应能力，在竞争激烈的游戏中，需要合理的战术和决策。

3. 由于大逃杀游戏深受年轻人和游戏玩家的欢迎，往往具有吸引人的画面和精美的音效。

三、未来发展趋势1. 传统游戏市场依然存在，但大逃杀手游成为游戏界的新宠，市场前景广阔。

2. 随着越来越多的游戏发行，大逃杀类游戏将会不断演化，在游戏场景、资源收集、设备升级等方面不断创新，给玩家更多的乐趣和更强的刺激。

3. 具有虚拟现实、增强现实等新技术的手游兴起，大逃杀手游也将从视觉上更加逼真、引人入胜。

综上所述，大逃杀手游是中国手游市场中的一片热土。

通过不断的创新和创意，它将会变得更受欢迎，为玩家带来更好的游戏体验。

在未来几年中，我们也期待着更多的大逃杀手游的出现，让我们一起来“吃鸡”！四、大逃杀手游对社交和教育的影响1. 大逃杀手游的流行有助于促进玩家之间的社交和团队合作。

在游戏中，玩家需要互相支持和配合，这可以培养玩家的协作精神，并将其扩展到现实生活中。

2. 大逃杀手游也可以用作教育工具，通过游戏的战斗元素来培养玩家的决策力和判断力。

此外，其强调竞争和协作的特点也有助于教育学生如何在团队中工作和管理冲突。

3. 在社交和教育方面，大逃杀手游的成功同样为游戏开发者和企业提供了新的商业机会，可以通过与学校、企业和社区合作，为玩家和用户提供更优质的服务和支持。

2017年电竞行业市场分析报告目录一、电竞：由厂商推动走向全民赛事，王者荣耀引发移动电竞热潮 (4)1、电竞行业的三阶段论：从游戏厂商到社会化电竞 (4)2、王者荣耀推动移动电竞全民化 (7)3、电竞产业链分析：电竞这块“蛋糕”该怎么分？ (10)二、 VSPN：电竞赛事运营龙头，承办制作国内超 60%的顶级赛事 (13)1、 VSPN：专注电竞赛事与泛娱乐内容运营，转播水准超传统体育 (13)2、与腾讯深度合作打造顶级赛事 IP，助力腾讯开创电竞王朝 (15)3、电竞人才相对紧缺， VSPN 拥有完善的电竞人才培训体系 (15)三、盈利模式： VSPN 参与商业开发，增长开启加速模式 (17)1、F1 启示：头部赛事获取绝大部分收益，商业开发权是核心盈利点 (17)2、 VSPN 头部赛事众多，其中王者荣耀 KPL 成移动电竞第一赛事 (18)3、 VSPN 收入来源：参与商业开发，开始进入加速发展通道 (20)图目录图 1：DOTA2国际邀请赛奖金池 (6)图 2：《英雄联盟》决赛最多同时观看人数 (6)图 3：中国移动电竞用户规模 (7)图 4：王者荣耀覆盖/活跃情况 (8)图 5：2017年上半年《王者荣耀》浏览热度 (8)图 6：2017年上半年《王者荣耀》浏览搜索用户年龄分布 (9)图 7：电竞产业链 (10)图 8：2015年中国电子竞技产业收入构成 (11)图 9：游戏直播平台盈利模式 (12)图 10：VSPN主要业务构成 (13)图 11：VSPN 2017年承办执行赛事（部分示例，排名不分先后） (14)图 12：四大赛事微信指数对比 (18)图 13：电竞广告价值巨大 (21)表目录表 1：第一方电竞赛事 (4)表 2：2015-2017全球 TOP GAMES 奖金排名（单位：万美元） (5)表 3：王者荣耀用户群分布 (9)表 4：主要赞助商与相关赛事 (11)表 5：游戏直播身价 TOP 主播排行（2016/5) (13)表 6：《Lying Man》各季观看人数 (15)表 7：各个电竞公司创始人介绍 (16)表 8：2017 KPL 春季赛程 (19)表 9：粉丝关注度 (20)表 10：2017 年 VSPN 赛事承办的收入敏感性分析 (20)表 11：VSPN2017 总收入的敏感性分析（亿元） (22)一、电竞：由厂商推动走向全民赛事，王者荣耀引发移动电竞热潮1、电竞行业的三阶段论：从游戏厂商到社会化电竞1.1、电竞爱好者的自发一群电竞发烧友开启了中国电竞赛事的新纪元。

2017年电竞行业分析报告2017年8月目录一、电子竞技：规模迅速扩张，国内呈现移动化、年轻化趋势 (4)1、全球市场维持高速增长，观众数量有望达3.85亿 (4)2、品牌运营（赞助、广告和媒体转播权）为收入的主要来源 (6)3、国内市场高增长背景下，呈现移动化、年轻化趋势 (7)二、电子竞技产业链上下游拆解 (9)三、重点企业：完美世界、浙数文化 (11)1、完美世界：CS:GO+DOTA2抢占电竞内容入口 (11)2、浙数文化：布局电竞+棋牌+直播平台，合作体育总局举办NEST (14)四、主要风险 (15)1、监管趋严风险 (15)2、产品上线延期风险 (15)3、市场风险偏好下移风险 (15)2017年全球电子竞技市场规模有望达到6.96亿美元，同比增速为41.18%。

根据Newzoo披露数据显示，全球电子竞技市场规模到2020年有望达到14.88亿美元，2015-2020年CAGR为35.6%。

收入主要来自品牌运营（赞助、广告和媒体转播权）、门票和周边以及游戏发行商的投资，其中品牌运营占比总收入为74.3%。

2017年电竞观众数量达到3.85亿，整体呈现年轻化、低ARPU值等特点。

国内电竞市场高增长背景下，呈现移动化、年轻化趋势。

根据游戏工委披露数据，国内电竞市场规模2017上半年达到360亿，全年有望达到700亿（国内计算标准与Newzoo有所差异，考虑更多延伸产业）。

分季度来看，2017Q1达到销售规模达到182.9亿元，同比增长50.9%，2017Q2达到177亿，同比增长36%。

Moba手游《王者荣耀》用户规模超过2亿，渗透率达到22.3%，DAU超过5000万，MAU达到1.6亿，创多项纪录。

2018年国内电竞用户规模有望达到2.8亿，年轻化态势明显，腾讯互娱大数据披露国内30岁以下用户占比达到86%。

巨头占据较大份额，中小公司细分市场寻突破。

目前国内电竞市场主要份额由腾讯、网易、完美等大游戏厂商占据。

“吃鸡”类游戏分析报告“吃鸡”游戏在下半年热度持续走高，已成为当之无愧的市场“爆款”，本篇分析主要从以下几个方面展开。

1、“吃鸡”游戏的缘起。

2、为什么这么火？3、市场上的产品及其分析4、PEST分析。

5、运营与扩张。

6、未来变现手段。

7、“吃鸡”游戏的一点思考。

一、“吃鸡”游戏的缘起。

“吃鸡”游戏源于在全球非常火的《绝地求生》。

这款游戏是Bluehole（蓝洞）与《H1Z1》、《武装突袭3》“大逃杀”模式制作人Playerunknown联合开发的第三人称射击游戏，采用虚幻4引擎制作。

这款游戏是一款大逃杀类型的游戏，每一局游戏将有最多100名玩家参与，他们将被投放在绝地岛上，在游戏的开始时所有人都一无所有。

玩家需要在岛上收集各种资源，在不断缩小的安全区域内对抗其他玩家，最终只有一名玩家或者一支队伍可以存活到最后，因胜利页面出现“大吉大利，今晚吃鸡”字样，该类游戏也被玩家称为“吃鸡”。

这一逃杀类型的游戏在短时间内获得了大量的关注并迅速成长为现象级网游。

2017年07月08日至11月05日，《绝地求生》累计下载数量从600余万增长到1900余万，增长率约为200%。

每日峰值用户数量同样呈现出爆发式增长，11月05日在线玩家数量峰值为220余万人。

在这四个月左右的时间内，玩家数量从500余万人增长至将近1500万人，增长率约为200%。

目前，国内的一些大厂也趁此热度，推出相关的手游产品。

如网易的《荒野行动》和《终结者》、小米的《小米枪战》、腾讯的《CF 枪战》《光荣使命》等等二、“吃鸡”类游戏为什么这么火？1、从产品层面来讲，我认为这是一个极为成功上瘾模型。

·外部触发：首先，在触发上，绝地求生的火爆带热了市场，生存策略类枪战成为新宠，相关直播兴起，这带动了很多游戏爱好者愿意来尝试这类游戏。

这就完成了第一步触发。

·行动：触发后，用户会产生行动，去下载相关游戏去玩。

在这个体验中第一次玩的感受特别重要。

2017年电子竞技行业市场调研分析报告内容目录电竞行业发展的两大动力：政策扶持、经济发展 (3)电子竞技在国家体育战略中的地位不断提升 (3)经济发展导致玩家群体扩张、资本投入加大 (4)电竞产业告别“野蛮生长”，进入“有序成长”阶段 (5)基础稳固，移动电竞迎来爆发 (7)优秀产品是电竞产业的基石 (7)手游竞技化带来精品产品 (8)电竞赛事的商业模式日益成熟 (9)厚积薄发，电竞赛事百花齐放 (11)从无人问津到申请入奥，电竞赛事热度节节攀升 (11)移动电竞赛事羸弱？现在已经不是了！ (13)第一方赛事还是第三方赛事？都有未来 (15)群雄逐鹿，电竞游戏直播方兴未艾 (17)从“高价抢人”到“低调做事” (17)直播行业已见顶？电竞直播仍有广阔空间 (19)如虎添翼，AR电竞指日可待 (21)移动电竞相关投资标的 (23)电竞行业发展的两大动力：政策扶持、经济发展⏹电子竞技，是以电子设备作为运动器械、以电子游戏作为运动内容的智力对抗运动。

严格的说，自从多人游戏诞生的那一天起，电子竞技就诞生了：街机厅里的《拳皇》《街头霸王》比赛，局域网时代的《星际争霸》《红色警报》对战，PC互联网时代的《反恐精英》《DOTA》《英雄联盟》联网对决……都可以归入电子竞技的范畴。

当代的电子竞技已经进入“职业化”阶段，电竞选手的地位可以与传统体育选手比肩。

中国电竞行业近年来实现了快速发展，无论在群众基础、战绩还是资本投入方面，都进入了世界的第一集团，离不开两个因素：政策扶持和经济发展。

电子竞技在国家体育战略中的地位不断提升⏹21世纪初，“电子竞技”对中国主流人群来说还是陌生的概念。

当时，游戏被视为“玩物丧志”的祸水，玩家平均年龄很低，媒体上经常可以看到关于游戏的负面新闻。

2003年，形势开始扭转：国家体育总局将电子竞技列入国家承认的体育项目；次年，官方主办的第一届中国电子竞技运动会(CEG)开幕。

从此，电子竞技进入了国家体育战略，成为一项“为国争光”的体育运动。