品牌

国际品牌档次分类及品牌介绍一、一线品牌一线品牌知名度大，含金量高，高端产品非常过硬，品牌研发能力强。

1.卡地亚（Cartier）巴黎珠宝工坊，有着统一的风格和独特的设计，卡地亚名表简约且时尚，线条清晰却不僵硬，优雅而非繁复，总能让你一见钟情。

其中性、实用的设计适合于各类佩戴者及不同的佩戴场合，让你感觉你总与时间同在，你就是时间的主宰。

经营珠宝、饰品、钟表。

2.阿玛尼（Giorgio Armani）意大利时装名牌，低调的奢华完美糅合了优雅、高贵、简约、和谐以及实用主义，不动声色地叫世人沉迷于他的时装美学。

Armani先生有言：“我设计的衣服的色彩源于自然界中原色的组合和层叠而生的原理。

所以，我的色彩世界是以光为本，使之具有透明感和一种透纱般的效果，妆容显得分外自然有光彩。

”3.路易.威登（Louis Vuitton）路易.威登，但更为人们所熟知的是Louis Vuitton不断出现的大写字母组合“LV”。

主营皮具箱包。

其成功的秘诀一方面是因为LV的后继者不断为品牌增加新的内涵，以使这独特的品牌文化发扬光大；另一方面，则是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。

LV可以为客户提供永久的保养服务，让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。

4.香奈尔（Chanel），经典的山茶花、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金屈链皮包、黑头双色鞋、人造珠宝等。

二、二线品牌二线品牌是一线大牌的衍生物，是品牌用来赚钱的另外一条产品线，它没有一线价格那么昂贵，却同大牌一样师出名门，有人叫它二线，也有人称呼它为副牌；二线品牌以其价格优势而深受年轻时尚一族的追捧。

1.安普里奥.阿玛尼（Emporio Armani）二线品牌是一线大牌的衍生物，是品牌用来赚钱的另外一条产品线，它没有一线价格那么昂贵，却同大牌一样师出名门，有人叫它二线，也有人称呼它为副牌；二线品牌以其价格优势而深受年轻时尚一族的追捧。

全球100个知名品牌你知晓几个？吊丝进来长姿势[50P]第一部分1.B entley 宾利宾利 (Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。

宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约 6 0% 的产品份额。

宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。

2 Burj Al-Arab 伯瓷开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Re sort上。

伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。

3 Rolex 劳力士劳力士前身是W &D 公司。

由德国人汗斯．怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。

190 8年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标，W&D 由此改为劳力士。

经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。

年产手表45万只左右。

成为市场占有量甚大的名牌手表之一。

4 Chanel 夏奈尔夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。

5 stｅe Lauder 雅诗兰黛二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。

它就是由雅诗．兰黛和约瑟夫．兰黛建立的雅诗．兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。

雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比．布朗、马克、原创、简、唐娜．卡兰等等。

目录品牌定义品牌的要素品牌内涵品牌的价值品牌误区品牌的解读品牌的由来品牌的特征品牌定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。

总述更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

品牌是一个建立信赖关系的过程。

品牌一般的定义品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。

所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

3、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

品牌本源的定义品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。

如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。

简而言之，品牌就是心灵的烙印。

烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

品牌的要素1.差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场年的其他产品区分开来。

2.关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。

有关“品牌”的名词解释
“品牌”是用来描述经济活动中某项服务或商品的标识性词语。

它可以为一个企业提
供可靠、独特、活跃的品牌特色，吸引潜在客户的兴趣，同时让企业在市场中取得更大的
竞争优势。

“品牌”可以理解为是企业能够拥有的一种识别符号，它代表着金融、文化和社会中
的一种力量和影响力，而这种力量和影响力的来源可以分为两方面：一方面是消费者对该
品牌所代表的价值观以及它在特定行业中所产生的声誉；另一方面是品牌在消费者中产生
情感上的积极感受，包括满意度，信任度，共享度以及忠诚度等。

品牌主要有四个方面的功能：1.标识功能：它是把一家企业的服务、商品和品牌的品
牌性质融合在一起，使其在潜在客户心目中形成独特的、可靠的形象；2.市场占有率功能：它有助于企业获得在市场中所需要的更高份额；3.竞争功能：它能帮助企业在市场中把竞
争对手击败；4.价值功能：它可以增加企业所提供的服务或商品以及企业所能获得的客户
忠诚程度等。

由此可见，“品牌”是企业立足于市场，提升其收入和优势的一个重要元素，它不仅
可以提供给消费者高质量的服务或产品，而且也可以帮助企业融入消费者的日常生活中，
形成企业和消费者之间牢固而持久的关系。

1、劲霸男装(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌,十大男装品牌)劲霸男装追求的是一种服装文化，是休闲生活方式给消费者带来的精神上的一种寄托，解脱。

劲霸男装（K-boxing），始于1980年，是中国商务休闲服饰的开创性品牌，它的每一款茄克，都有一处独创设计，一直引领国内服装时尚。

廿三年磨一剑，2003中法文化年，东西方两大文化代表国度首次举行盛大交流，劲霸男装因其领先的款式设计，入选为展演于巴黎卢浮宫的中国唯一男装品牌。

面向未来，面向世界，劲霸公司始终坚持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，专心专一做久做大男装事业，打造“世界茄克第一品牌”，努力为客户创造优质产品，为员工创造发展空间，为企业创造长远效益，为社会创造和谐社会，真正实现“百年劲霸，事业长青”的宏图伟愿。

2、柒牌男装(中国驰名商标,中国名牌,十大男装品牌)一个人认真做一件事情并不难，如果几十年勤勤恳恳、兢兢业业只做一件事，那就不是难与不难的问题了。

那需要一种精神，男人就要对自己狠一点——洪肇设的柒牌西服如是主张。

1979年洪门七兄弟开办了新佳丽服装厂，28年过去了，昔日的新佳丽服装厂如今已成长为名列中国服装业十强的大型男装企业——福建柒牌集团。

现在引领柒牌前进的就是老七——洪肇设。

工欲善其事必先利其器很多人说如果洪肇设踢足球，他一定是一个沉着冷静、镇定自若的射手，足球场上这样的射手是最可怕的。

现实中，洪肇设的沉稳和缜密让他成为最具杀伤力的竞争对手。

他做任何事情都不会冒然出击，任何事情都会经过思考、推敲而后有的放矢，比如运作在市场上个性突出且销量十分走俏的“中华立领”。

西方设计界流传着这样一个观点：“没有中国元素，就没有气派。

”然而多年来，国内男装界却更倾向于西方时尚。

在国力渐盛的今日，老百姓更强调中华民族的自豪感。

企业的核心竞争力在于品牌的打造，特别是品牌文化附加值的提升；从某种程度上说，品牌消费就是文化消费，对于服装尤其如此。

运动品牌有哪些运动品牌在现代的生活中越来越受到广大人民的追捧，因为运动品牌具有舒适、时尚、环保、高效等特点，可以满足人们日常生活中的多种需求。

以下将介绍一些较为知名的运动品牌。

1. NikeNike品牌成立于1964年，是全球领先的运动品牌之一。

该品牌以运动鞋、运动服饰等产品著称，历经多年的发展，已成为全球知名的品牌之一。

Nike的品牌理念是“Just Do It”，鼓励人们积极参与运动，拥抱生活的激情，同时也强调创新、品质和可持续性。

2. AdidasAdidas品牌成立于1949年，是德国著名的运动品牌之一。

该品牌主要提供各种类型的运动鞋、运动服饰、运动配件等产品。

Adidas的品牌理念是“Impossible is Nothing”，鼓励人们在生活中追求卓越和自我突破。

Adidas一直强调运动与文化的关系，致力于为消费者提供独特的运动体验。

3. PumaPuma品牌同样起源于德国，于1948年成立。

该品牌以运动鞋、运动服饰、运动配件等产品为主。

Puma的品牌理念是“Forever Faster”，强调速度和效率，提倡积极进取和激情生活。

Puma一直在为推动舒适、可持续发展的文化领域不断努力，致力于成为全球最优秀的运动品牌之一。

4. Under ArmourUnder Armour是美国的运动品牌，于1996年成立。

该品牌以运动鞋、运动服饰、运动配件等产品著称。

Under Armour 的品牌理念是“Protect This House”，强调保护自由和个性，提倡以自己的方式去拥抱生活和运动。

该品牌一直致力于为消费者提供最佳的品质和最具性价比的产品。

5. New BalanceNew Balance是美国的著名运动品牌，成立于1906年。

该品牌以运动鞋、运动配件等产品著称。

New Balance的品牌理念是“Let’s Make Excellent Happen”，强调卓越和品质，提倡积极乐观的生活态度。

（一）根据品牌知名度的辐射区域划分根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌。

地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，例如，地区性生产和销售的特色产品。

这些产品一般在一定范围内生产、销售，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响。

国内品牌是指国内知名度较高，产品在全国范围销售的品牌。

例如海尔、娃哈哈等。

国际品牌是指在国际市场上知名度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、微软、皮尔·卡丹等。

（二）根据产品生产经营的不同环节划分根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。

制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。

经销商品牌是经销商根据自身的需求和对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。

制造商品牌很多，如SONY（索尼）、奔驰、长虹等。

经销商品牌如"西尔斯"（美国）、吴裕泰等。

（三）根据品牌的来源划分根据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。

自有品牌是企业依据自身需要创立的，如本田、摩托罗拉、全聚德等等。

外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，收购或其他形式而取得的品牌。

例如联合利华收购的北京"京华"牌，香港迪生集团收购法国名牌商标S.T. Dupont。

嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品。

（四）根据品牌的生命周期长短划分根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。

短期品牌是指品牌生命周期持继较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或仅仅持续一时。

长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌。

例如同仁堂、全聚德等。

也有些是国际上经长久地发展而来的世界知名品牌，如可口可乐，奔驰等。

（五）根据品牌产品内销或外销划分依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场，可以将品牌划分为内销品牌和外销品牌。

所谓品牌，也就是产品的牌子，它是制造商或经销商加在商品上的标志。

品牌通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。

品牌是企业管理和营销的关键。

品牌一般分为两个部分：品牌名称（BrandName），是指品牌中可以用语言称呼的部分；品牌标志（BrandMark），是指品牌中可以被认知，但不能用言语称呼的部分。

品牌标志常常为某种符号、象征、图案或其他特殊的设计。

品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。

最佳品牌就是质量的保证。

但品牌还是一个更复杂的象征。

品牌的含义可分成六个层次：1.属性：品牌首先使人们想到某种属性。

例如，奔驰汽车表现出昂贵、制造优良、工艺精湛、耐用、极高的声誉等商品属性。

公司可以利用这些属性中的一个或几个方面做广告宣传。

2.利益：品牌不仅代表一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。

从某种意义上说，顾客不是在买属性，他们买的是利益。

属性需要转化成功能性或情感性的利益。

如摆放在客厅的这套红木家具让顾客感觉自己很重要并受人尊重，奔驰汽车昂贵的属性体现了购买者的财富、身份和地位。

3.价值：品牌也说明了一些生产者价值。

例如，奔驰汽车体现了高性能、安全和声望等。

品牌的营销人员必须分辨出对这些价值感兴趣的买者群体。

4.文化：品牌也可能代表着一种文化。

文化可表现为品牌实际的或消费者感受到的品牌的历史、起源及特色等。

例如，奔驰汽车体现了有组织、有效率、高质量的德国文化。

5.个性：品牌也反映一定的个性。

不同的品牌会使人产生不同的品牌个性联想，正如化妆品广告中的明星照片和万宝路香烟的西部牛仔气质一样。

6.用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

所有这些都说明品牌是一个复杂的符号。

如果公司只把品牌当成一个名字，那就错过了品牌化的要点。

品牌化的挑战在于制定一整套品牌含义。

当公众可以识别品牌的六个方面时，我们称之为深度品牌，否则只是一个肤浅品牌。

从基本概念解析品牌和名牌的区别品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

名牌是指有名的品牌，通常具备以下要素：(1)在相关公众中的知晓程度较高;(2)品牌使用持续时间较长;(3)品牌宣传工作的持续时间较长、程度高、地理范围广;(4)曾作为著名商标、驰名商标等受到保护;(5)已成为注册商标;(6)其他因素。

品牌发展的结果是形成名牌。

名牌也是品牌,但它是著名的品牌,是品牌中的优秀部分、精华部分,是在品牌竞争中取得优胜的佼佼者。

品牌与名牌有其天然的联系性。

名牌是品牌的一部分,不是任何品牌都是名牌。

所以无法界定他们哪个好哪个更好，要按实际情况而定。

品牌这一概念是舶来品，英文是“Brand”。

它又来源于古挪威单词“brandr”,意思是“to burn”，牲畜的主人以此作为手段在牲畜身上留下烙印，来识别自己的牲畜。

因此，品牌的原义就是关于牲畜的识别标记。

随着商品经济的发展，它被用来指代商品的牌子，成为一个商品的识别符号。

可以说，有多少商品，就会有多少品牌，如同芸芸众生的名子，千千万万;要想在消费者心目中留下烙印，只有当它是名牌，如同是名人的名字时。

品牌多如牛毛，而名牌凤毛麟角。

美国市场协会对品牌的定义延续了它原来的含义：品牌是名字、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，用来识别某个或某群卖主的商品和服务，以便使它们与竞争者的商品和服务区分开来。

当代市场学权威菲利普?科特勒所著的《营销管理》一书中认为：“各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。

”他把消费者对品牌的态度分为五种程度：不分品牌的购买;对具有一定知名度品牌的购买;对具有相当接受度的品牌的购买;对具有偏好度的品牌的购买;对具有高度忠诚度的品牌的购买。

可见，国外对品牌也不是泛泛而称，而是分级别的，把好的品牌称为“good brand, strong brand”,直至“top brand”。

企业品牌分类引言概述:企业品牌是企业在市场中树立的形象和信誉，对企业的发展和竞争力具有重要影响。

在市场竞争激烈的环境下，企业需要对自身品牌进行分类，以便更好地定位和推广。

本文将介绍企业品牌的分类方法和各类品牌的特点。

一、产品品牌1.1 产品特性品牌- 该类品牌以产品的特性和功能为核心，强调产品的独特之处。

- 通过技术创新和研发投入来提高产品的竞争力。

- 例如，苹果公司的iPhone系列以其独特的设计和先进的功能而成为市场的领导者。

1.2 产品价值品牌- 该类品牌注重产品的价值和品质，强调产品的性价比。

- 通过提供高品质的产品和良好的售后服务来赢得消费者的信任。

- 例如，可口可乐以其优质的产品和广告营销手段成为全球最知名的饮料品牌之一。

1.3 产品形象品牌- 该类品牌注重产品的形象和文化内涵，强调产品的情感共鸣。

- 通过品牌故事和品牌形象的打造来吸引消费者的注意。

- 例如，耐克以其鼓励人们追求梦想和挑战自我的品牌形象而深受年轻人的喜爱。

二、企业形象品牌2.1 企业文化品牌- 该类品牌注重企业的文化价值观和经营理念，强调企业的社会责任。

- 通过建立良好的企业文化和形象来吸引员工和合作伙伴的共鸣。

- 例如，谷歌以其开放、创新和员工福利优越的企业文化而成为全球瞩目的企业。

2.2 企业社会责任品牌- 该类品牌注重企业的社会责任和可持续发展，强调企业的社会影响力。

- 通过参与公益活动和环境保护来树立良好的企业形象。

- 例如，宝洁公司以其积极参与社会公益事业和环保行动而赢得消费者的认可。

2.3 企业信誉品牌- 该类品牌注重企业的信誉和口碑，强调企业的诚信和可靠性。

- 通过提供高质量的产品和优质的服务来建立良好的企业信誉。

- 例如，微软以其稳定可靠的产品和优质的客户支持而成为世界领先的软件企业。

三、个人品牌3.1 个人专家品牌- 该类品牌注重个人的专业知识和技能，强调个人在某一领域的专长。

- 通过分享经验和提供专业咨询来建立个人专家品牌。