国家开放大学电大专科《广告调查与预测》期末试题及答案(a试卷号：2459)

国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2022期末试题及答案（试卷号：2459）一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。

以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.在市场调查过程中，评价调查方案优劣的角度有（）A.方案设计是否体现调查目的和要求B.方案设计是否科学、完整和具备可操作性C.方案设计能否保证调查质量D.通过实践检验2.在以下几种情形中，属于人员观察现象的是（）oA.观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形B.观察员置身于十字路口计算不同方向的交通流量C.利用机器来记录人们的行为过程D.用交通计数器来观察主要路段的交通流量3.成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有（）A.所需信息必须是能观察到的，或是能从观察到的行为中推断出来的B.所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的C.所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方而是可以预测的D.所要观察的行为必须是相对短期的4.在小组访谈法的前期准备阶段，第一步工作是（）。

A.确定调查对象B.确定调查目的和方法C.确定小组数和调查人数D.深化问题设立假说5.在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方法是（）oA.语句联想法B.完成技法C.结构技法D.绘画技法6.拦截调查法的优势主要有（）oA.费用低B.访问环境比较舒适C.拒访率低D.便于控制访员7.调查者到被访者家中，对被访者进行简单的培训和指导后，让被访者自己对着电脑上的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的答案直接输入电脑中。

这种调查方法属于（）A.人户访问调查B.留置式访问调查C.计算机辅助访问D.终端拦截访问8.以下各项中，属于邮寄调查的优势的是（）。

A.保密性强B.回收率高C费用低D.填写问卷的质量易于控制9.以下各种抽样方法中，属于非随机抽样基本方法的是（）oA.判断抽样B.配额抽样C.系统抽样D.便利抽样30.要使用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，抽样间隔一般定为多少？（）A.7B.12C.17D.1911.在一份问卷的题型中，属于封闭式题型的是（）oA.语意差别题型B.二项选择题C.多项选择题D.顺位题型12.在市场调查报告中常使用的统计图类型有（）。

《广告调查与预测》2013期末试题及答案
一、选择题（共15道题，每小题2分，共30分。

以下各题均有1个或 1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中．多选、漏选或错选均不得分）
1．提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题，帮助研究者将问题定义得更准确，为调查方案设计、问卷设计提供更为明确的思路，这是( )的目的。

A．探索性研究 B．描述性研究
C．因果关系研究 D．预测性研究
2．运用互联网查询信息与利用传统的印刷出版信息相比，其优点是( )。

A.信息更新快 B．搜集过程更具综合性、更快、更简单
C．费用相对较低 D．得到信息的途径相对方便容易
3。

调查实施的管理包括( )。

A．对调查对象的管理
B．对合作公司的项目管理
C．项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理
D．对访员的管理
4．以下属于探索性调查方法的特点的是( )。

A．一般不涉及问卷调查 B．常常涉及问卷调查
C．研究过程有较大弹性且无一定结构 D．研究过程没有弹性
5．实验法不被经常使用的原因主要有( )。

A．实验成本问题 B．保密问题
C．变量控制问题 D．测试市场和总体市场之间的差异问题
6．使用观察法进行市场调查的优点是( )。

A．观察资料容易量化 B．获得的信息比较可靠
C．简便、易行、灵活性强 D．具有直观性
7．以下各项中，属于定性调查方法的有( )。

A.邮寄调查法 B．’小组访谈法
C．问卷调查法 D．投射法
8．在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，你最感到困扰的是”，。

国家开放大学电大专科《市场调查与商情预测》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：2737）一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）1.（）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。

A.抽样调查B.访问调查C.实验调查2.（）是市场调查的核心内容。

Ao市场环境调查B.市场商品需求调查C.生产资料需求调查3.（）主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方而的环境。

Ao物质环境调查B.市场文化环境调查Co市场经济环境调查4.（）是最基木的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。

A.单纯随机抽样Bo重点抽样Co类型随机抽样5.实验调查成功的关键是（）。

A.确定实验方法B.合理科学的实验设计C.选择实验对象6.定性预测法和定量预测法的主要区别是（）。

A.定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值B.定性预测法应用起来灵活方便Co预测依据不同7.如果扩散指数达到80%,这说明市场需求将会出现（）oA.大幅度上升B.大幅度下降C.平缓变动8.在影响市场现象变动的各因素中，（）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。

A.长期趋势变动B.季节变动C.循环变动9.（）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。

A.分层随机抽样B.最佳比例定额抽样C.复合标志分组配额抽样10.如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合（）。

A.直线模型B.二次曲线模型C.指数曲线模型二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分）11.市场非全面调查的常用方式有（）。

A.市场普查B.市场抽样调查C.重点调查D.典型调查12 .间接资料的主要特点是（）。

A.适用性强B.可信度高C.费用低D.局限性小13.纯随机抽样法具体抽取样本的方法有（）。

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一、单选题。

只有一项是正确答案。

1.在进行调查预算经费的管理中，不需要开支是（）（2.00分）A. 受访者的报酬B. 访问的组织费C. 受访者的礼品费D. 访员的劳务费2. ( )是指既存的，或者为其他目的而收集好的资料和数据。

（2.00分）A. 二手资料B. 内部资料C. 统计资料D. 原始资料3.在操作试点调查的同时，要选择（）的试点样本。

（2.00分）A. 规模大、代表性大B. 规模大、代表性弱C. 规模小、代表性强D. 规模小、代表性弱4.企业内部在自身运营过程中积聚起来的数据资料外，在企业的外部更存在这一个庞大的数据资料库。

这些资料又可以分为两类( ) 。

（2.00分）A. 财务资料和统计资料B. 原始资料和二手资料C. 公开信息和公开收费信息D. 原始资料和购买资料5.不属于在广告调查流程的选项是( )。

（2.00分）A. 实施阶段B. 有计划准备C. 反馈消费者D. 分析报告6. ( )是指由企业财务部门提供的各种财务、会计核算和分析资料。

（2.00分）A. 原始资料B. 财务资料C. 内部资料D. 二手资料7.( )主要由广告代理公司进行，包括依据营销战略制定具体的广告战略与策略、制定具体的广告运作或广告活动计划。

（2.00分）A. 广告运作B. 广告目标C. 广告时机D. 广告策划8.（）是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的计划。