现代企业管理案例分析PPT课件
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现代企业管理案例分析中国的海尔世界的海尔海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂的基础发展起来的特大型企业。
经过短短的18年时间,海尔集团从一个亏空147万元的集体小厂迅速成长为中国家电第一品牌,企业销售收入以平均每年81.6%的速度持续、稳定增长。
2000年,集团工业销售收入300多亿元。
1997年被国家经贸委确定为六家首批技术创新试点企业之一,重点扶持冲击世界500强。
海尔集团的发展经历了三个阶段:名牌战略阶段(1984-1991),用了7年时间,建立质量保证体系,创建了海尔冰箱国内著名品牌。
多元化战略发展阶段(1991-1998),又用了7年时间,通过企业文化的延伸及“东方不亮西方亮”的理念,成功地实施了多元化的扩张。
国际化战略阶段(1998年至今),以创国际名牌为导向的国际化战略,通过以国际市场作为发展空间的三个1/3的策略正在加快发展。
海尔文化激活“休克鱼”1998年3月25日,海尔集团总裁张瑞敏应邀到美国哈佛大学商学院讲学,其讲题《海尔文化激活休克鱼》成为写入哈佛案例的第一个中国企业,开创了我国企业管理案例走向世界的先河。
什么是“休克鱼”?鱼的肌体是好的,比喻企业的硬件很好,只是管理思想、观念的问题,或者缺乏产品和市场,使企业处于停滞不前的状态。
从1991起海尔集团先后兼并了青岛空调器厂、贵州红星电器公司等18家大中型企业,盘活存量资产达15.2亿元,而且兼并都是一次成功。
在这些兼并中海尔没有投入一分钱,主要是用海尔的品牌、管理和企业文化激活这些企业,使这些企业很快扭转被动局面,转变为充满生机和活力。
推进企业文化,“无形”盘活“有形”海尔领导集团认为,企业文化是企业管理中最持久的驱动力和最持久的约束力,它高度融合了企业理念、经营哲学、价值观和个人人生观,是企业的凝聚剂。
海尔通过对统一的企业精神、企业价值观的认同使集团产生强大的凝聚力。
在企业兼并中他们认识到盘活资产的关键是盘活人,要以“无形资产盘活有形资产”。