微博企业服务产品体系解读.pptx
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企业微博营销ppt课件
播
3
口碑营销
1、企业的口碑公司必须研究和熟悉围脖，沿用以往的 营销方法是难以适应的。
2、企业的口碑公司可以帮助企业策划和经营围脖，但 难以长期托管企业围脖账号
“今年我要做大型线上品牌推 广活动，围脖能为我做什么？”
品牌活动和围脖的结合
接下来，我们将帮助您了解围脖+WEB等互动活动的可能
Web+围脖
阳光正东教你~玩转企业围脖
1、账号定位/账号建立策略 2、账号运营（粉丝养成）方法 3、企业围脖营销/活动
➢互动活动 ➢口碑营销 ➢大型品牌活动
“我决定开设企业围脖， 我应该怎么做”
有策略地建立企业围脖账号
接下来，我们将帮助您了解企业围脖账号建立的方法
“开设之前，问自己三个问题…”
？为什么要开设企业围脖
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
通过独立页面和广告等资源推送，让更多人关注活动 通过奖品刺激让更多人通过围脖平台参与活动
活动自11月18日正式启动，截止11月30日，12天的时间内，长安福特官方微博粉丝数迅速突破7000人， 官方微博共收到网友评论4088条，博文被转载1943次。成为新浪网上企业官方微博中粉丝数第一、评论数 第一、博文转载次数第一的官方微博。【艾瑞】
销售和预定
客服
戴尔的Twitter是其全球战略的映射
戴尔个有性1化0主0页名员工投新闻入事件到发T布witter账号的按管地理域开和设运营中 在新浪围脖，他们建立品牌账号并进行各类品牌公关
一切都与他们对微博客营销的重代感品牌
• 虚拟概念
话
题 当品牌足够大，品牌概念
我希望这个账号能解决企业什么问题，达成何种目标
《微博产品培训》PPT课件
联通微博——iPhone开通及使用方式
操作步骤：
步骤1、发送任意短信内容如“1”到1065512566（将收到成功开通短信提醒）；
步骤2、进入App Store搜索输入“微博”下载 用程序）；
（请下载如左侧图标所示的微博应
步骤3、下载完成后点击进入，输入账号、密码登录（账号为手机号码，密码为手机号码 后六位）；
步骤9、按用户搜索后进入该用户资料页面可点击关注 在你的微博首页予以呈现）。
（关注后该用户更新微博，将
联通微博——iPhone截图演示 1
步骤1 ——》
步骤2 ——》
步骤3 ——》
步骤4 ——》
步骤5 ——》
步骤6 ——》
联通微博——iPhone截图演示 2
步骤7 ——》
步骤8 ——》
步骤9 ——》
500万条。70%的图片通过手机产生，日均发送图片150万幅左右。
单击此处编辑母版标题样式
单击此处添加文本 第二级
第三级
第四级
• 第五级
谢谢
联通微博——开通及使用方式
3、短信方式
• 发送任意内容到1065512566（即非空内容）都将自动开通微博
• 短信发微博：任意内容（除以下的功能指令）到 1065512566
• 关注某推荐名人的微博：G 到 1065512566
• 直接关注他人的微博： G加昵称 到 1065512566
• 修改微博账户密码： P加密码 到 1065512566
合。
联通微 博让您随 心记录生 活点滴， 无论是一 句话，一 张图，一 个链接， 随时随地 通过电脑 、手机上 网、短信 、彩信 ……进行 发表。
联通微博——基本功能
企业微博营销培训课件
广告投放过程中需要关注点击 率、转化率等指标，以便优化 广告内容和定位。
微博话题、标签与热搜词的应用
微博话题是企业进行 品牌宣传和互动的重 要手段。
利用标签和热搜词， 增加话题曝光度和可 见度，扩大品牌影响 力。
通过创建具有吸引力 和有价值的话题，吸 引用户参与和讨论。
微博直播与在线活动的策划与实施
案例3
某餐饮品牌微博营销活动缺乏创意，无法吸引用户参与
行业趋势与成功模式探讨
行业趋势
社交电商、短视频、直播等新形式逐渐成为微博营销的主流
成功模式探讨
互动营销、话题营销、服务营销等微博营销策略的运用与优 化
05
企业微博营销实战演练
企业微博账号的建立与装修
总结词：建立专业形象，提升品牌曝光
01
02
03
企业微博营销的改进与优化建议
• 加强与客户之间的互动，提高客户满意度。
企业微博营销的改进与优化建议
优化
制定合理的营销计划，明确目 标与预算；
建立完善的客户管理系统，提 高客户转化率；
运用多种营销手段，提高品牌 曝光度。
企业微博营销的未来发展趋势预测
预测
微博营销将更加专业化、精细化；
短视频、直播等新型营销形式将更加流行；
企业微博营销的收获与不足
• 降低了营销成本，提高了营销效率。
企业微博营销的收获与不足
存在部分客户流失，转化率不高； 缺乏专业的微博营销团队，运营水平有限。
不足 营销内容质量参差不齐，缺乏创新；
企业微博营销的改进与优化建议
01
改进
02
建立专业的微博营销团队，提高运营水平；
提高营销内容质量，创新内容形式；
利用话题、标签、转发等 方式，提高内容曝光率和 传播效果。
微博营销培训课程体系微博营销课件
户群体。
2024/1/25
26
案例分享：成功企业或个人微博内容剖析
2024/1/25
杜蕾斯官方微博
01
以轻松幽默的风格，结合时事热点进行创意营销，吸引大量粉
丝关注和转发。
小米公司创始人雷军微博
02
通过分享个人见解、行业动态等内容，塑造行业领袖形象，提
升品牌影响力。
网红papi酱微博
03
以短视频为主要内容形式，展示个人才华和创意，吸引大量年
等功能。
6
02
微博平台选择与账号运营
2024/1/25
7
主流微博平台比较与选择
2024/1/25
新浪微博
用户基数大，社交属性强，适合 品牌宣传与互动。
腾讯微博
与QQ等腾讯系产品深度整合，便 于跨平台推广。
8
主流微博平台比较与选择
• 网易微博：用户群体相对年轻，内容偏向娱乐化。
2024/1/25
针对政府、媒体、校园等机构，提交相关证明材料及申请公 函。
13
微博账号注册、认证及优化
01
账号优化建议
2024/1/25
02
03
04
昵称简洁易记，与品牌形象或 个人特点相符。
头像清晰美观，体现品牌或个 人形象。
简介明了，突出品牌或个人特 色及价值主张。
14
内容策划与发布技巧
文字微博
简短的文字信息，适合发布动态、观 点等。
34
风险识别、预警和应对机制构建
风险识别
通过对微博营销行为的全面梳理和分析，识别出可能存在的法律风 险点，如虚假宣传、侵犯他人权益等。
风险预警
建立风险预警机制，对识别出的风险点进行实时监测和预警，及时 发现潜在的法律风险。
2024/1/25
26
案例分享：成功企业或个人微博内容剖析
2024/1/25
杜蕾斯官方微博
01
以轻松幽默的风格，结合时事热点进行创意营销，吸引大量粉
丝关注和转发。
小米公司创始人雷军微博
02
通过分享个人见解、行业动态等内容，塑造行业领袖形象，提
升品牌影响力。
网红papi酱微博
03
以短视频为主要内容形式，展示个人才华和创意，吸引大量年
等功能。
6
02
微博平台选择与账号运营
2024/1/25
7
主流微博平台比较与选择
2024/1/25
新浪微博
用户基数大，社交属性强，适合 品牌宣传与互动。
腾讯微博
与QQ等腾讯系产品深度整合，便 于跨平台推广。
8
主流微博平台比较与选择
• 网易微博：用户群体相对年轻，内容偏向娱乐化。
2024/1/25
针对政府、媒体、校园等机构，提交相关证明材料及申请公 函。
13
微博账号注册、认证及优化
01
账号优化建议
2024/1/25
02
03
04
昵称简洁易记，与品牌形象或 个人特点相符。
头像清晰美观，体现品牌或个 人形象。
简介明了，突出品牌或个人特 色及价值主张。
14
内容策划与发布技巧
文字微博
简短的文字信息，适合发布动态、观 点等。
34
风险识别、预警和应对机制构建
风险识别
通过对微博营销行为的全面梳理和分析，识别出可能存在的法律风 险点，如虚假宣传、侵犯他人权益等。
风险预警
建立风险预警机制，对识别出的风险点进行实时监测和预警，及时 发现潜在的法律风险。
《企业微博营销培训》课件-2024鲜版
16
关键指标分析解读
粉丝质量分析
通过分析粉丝的活跃度、互动率等指标，评估粉 丝质量及忠诚度。
内容传播效果分析
查看微博的转发数、评论数、点赞数等，了解内 容的传播广度和深度。
竞品对比分析
对比竞品在微博上的表现，包括粉丝数、互动量 等，以了解自身在市场中的位置。
2024/3/27
17
效果评估报告呈现
竞价策略制定
03
根据广告预算和竞争情况，制定合理的竞价策略，确保广告能
够获得更多的曝光和点击。
13
效果评估与优化调整
2024/3/27
数据监控
实时监控广告数据，包括曝光量、点击量、转化率等，了解广告 投放效果。
效果评估
根据广告目标和数据表现，对广告投放效果进行评估，找出问题 和不足。
优化调整
根据效果评估结果，对广告内容、投放策略等进行优化调整，提 高广告投放效果。
1 2
严格遵守国家法律法规 在微博营销活动中，必须遵守《广告法》、《互 联网信息服务管理办法》等相关法律法规，确保 内容的合法性。
尊重知识产权 在发布微博内容时，要尊重他人的知识产权，避 免抄袭、盗用他人的文字、图片、视频等素材。
3
建立版权保护意识 加强员工对版权保护的培训和教育，提高整体版 权保护意识，防范侵权行为的发生。
数据可视化
运用图表、数据可视化工具将分析结果呈现出来，使报告 更加直观易懂。
关键发现总结
对分析结果进行提炼和总结，指出企业在微博营销中的优 势和不足。
改进建议提出
针对存在的问题和不足，提出具体的改进建议和优化措施。
2024/3/27
18
风险防范与应对策略
05
2024/3/27
关键指标分析解读
粉丝质量分析
通过分析粉丝的活跃度、互动率等指标，评估粉 丝质量及忠诚度。
内容传播效果分析
查看微博的转发数、评论数、点赞数等，了解内 容的传播广度和深度。
竞品对比分析
对比竞品在微博上的表现，包括粉丝数、互动量 等，以了解自身在市场中的位置。
2024/3/27
17
效果评估报告呈现
竞价策略制定
03
根据广告预算和竞争情况，制定合理的竞价策略，确保广告能
够获得更多的曝光和点击。
13
效果评估与优化调整
2024/3/27
数据监控
实时监控广告数据，包括曝光量、点击量、转化率等，了解广告 投放效果。
效果评估
根据广告目标和数据表现，对广告投放效果进行评估，找出问题 和不足。
优化调整
根据效果评估结果，对广告内容、投放策略等进行优化调整，提 高广告投放效果。
1 2
严格遵守国家法律法规 在微博营销活动中，必须遵守《广告法》、《互 联网信息服务管理办法》等相关法律法规，确保 内容的合法性。
尊重知识产权 在发布微博内容时，要尊重他人的知识产权，避 免抄袭、盗用他人的文字、图片、视频等素材。
3
建立版权保护意识 加强员工对版权保护的培训和教育，提高整体版 权保护意识，防范侵权行为的发生。
数据可视化
运用图表、数据可视化工具将分析结果呈现出来，使报告 更加直观易懂。
关键发现总结
对分析结果进行提炼和总结，指出企业在微博营销中的优 势和不足。
改进建议提出
针对存在的问题和不足，提出具体的改进建议和优化措施。
2024/3/27
18
风险防范与应对策略
05
2024/3/27
新浪微博社会化电商简介42页PPT
上传管理商品
售卖商品
统一的微博订单/支付
管理订单
10
产品 DEMO - 自定义产品售卖
自定义前台展示及玩法 统一的微博订单/支付 商户在自有系统中管理订单
目录
1 新浪微博社会化电商概述 2 微博品牌特卖场简介 3 微博特卖场活动目的 4 微博特卖场推广资源 5 合作模式探讨
微博社会化电商的两种类型
活动概述： 康佳联合新浪微博进行 X9200 微博首发体验活动，活动期间关注康佳官方微博， 在线体验 X9200 酷炫功能并转发活动信息的用户即可赢取 X9200 优惠券，优惠 券仅限通过微博购买康佳 X9200 有效，限时抢购机会不容错过！
康佳X9200微体验，赢取首发优惠券
19
活动流程
参与体验，转发抽奖，5月29日 X9200 微博火热发售, 不见不散！
展示广
告/频道 媒介资源
资源
团购秒 杀微博 特权
越转越 便宜
活动预
其他资源
热
话题炒 作
合
搜索推 荐
营销互动
商品售卖
商品呈现
订单系统
标准/定制ToB订单管理源自微汇支付后台/API
商品管理
ToC订单管理
业务流程
支付功能
后台/API
通知/Profile
分账/合同/对账数据
9
产品 DEMO - 标准产品售卖形
• 整合套餐：微发售是为品牌客户打造 的整合营销方案，将结合一线品牌的 独家商品和新浪全站超值的优势资源 进行整合推广
• 销售线索：品牌通过售卖活动既能够 提高声量和提高产品销量，还能够收 集有价值的销售线索（预约了但是有 抢到产品的用户）
14
微博品牌特卖场特点
新浪微博社会化电商简介42页PPT
集合门户、微博、移动 端三方面的资源为合作 品牌配置更多类型的社 会化电商活动媒体资源 包；活动将获得超值广 告资源与特殊非广告资 源的整合支持；
一改以往单纯的“广告 合作”方式为“基本广 告投入”+“销售分成” 合作方式，充分保障合 作品牌在以往相同投入 的情况下获得更大的配 套资源与效果；
活动时间段内，确保合 作品牌的唯一性和排他 性，充分保障合作品牌 利益与配套资源优势；
1
营销策划
预
热
申请购买资
格
售 卖
团购
抽奖得资格
秒杀
发优惠卷
拍卖
越转越便宜
2
页面是否定制
是
否
输出组件
标准售卖
跟踪数据
7
我们能提供什么——触达和推广
No Image
用户入口
广告入口
1
是否需要媒介资源
是
否
展示广告
用户入口
Feed广告
搜索推荐
业务流程
特型互 动
分享 LIKE
转发评
微任务
论 Feed资源
活动聚
5
我们能提供什么——交易和购买
微博全网订单中 心&通知服务
商家订单中心
商家发货后台
1
客户是否具备电商能力
有
无
商品API导 入
商品录入
订单API导 入
库存管理
订单维护
2
流量是否超大
是
否
采用流控 方案
标准售卖
服务器/带 宽/运帷
3
帐户和商务模式
CPS：分 成比例
开通钱包帐 号
广告费
我们能提供什么——传播和决策
新浪微博商业产品规划(生活服务)
附：市场规模-票务
• 2011年，全国演出市场规模达到233亿元（其中门票收入约175亿 元），全国共有演出经纪机构 2725 家，文艺表演团体 7069家，演出 2011年中国票务市场规模约 1656 亿元（不包括飞机票、 场所经营单位1959家，演出场次达到155万场，观众7亿4千万人次。 火车票等出行类票务）
用户场景1-优惠劵
对接绑定
商 家 创 建 优 惠 劵
微博达人优惠、 其它第三方 活动平台
1.官方 登录 商家
POI认领 app 企业微博后台
2.第三方
优惠券app
元数据
优惠卷详 情widget
优惠劵PAGE
广告引擎-特 型feed/大 card
用 户 获 取 优 惠 劵
基于位置 推送 访问移动客户 端 查阅企业 page
3. 个性化/增值服务及关系page，如应用、会员、员工等。
PAGE架构设计
• 基础框架+widget（前端功能展示组件，等同无线card概念）
框架一 框架二 框架三
企业微博信息widget+内容导航widget
企业微博信息widget+内容导航widget
企业微博信息widget+内容导航widget
焦点图widget
简介 widget
……
……
基本属性 widget
地图 widget
……
…… 应用服务widget
…… FEED区widget
…… 微评widget
……
……
目录
一、PAGE概念与架构设计
二、用户场景与行业版本
三、商业模式与执行分析
用户场景
• O2O用户需求点概述（生活服务领域，用例面向餐饮、休 闲娱乐）
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
触发候选广告集合
智汇推CPM广告形式
科学有效的规则与逻辑
固定 • 固定出现在用户首页微博正文的第五或六条，保证 位置 曝光 多维 • 根据客户需求，选择地域、性别、年龄的目标投放 投放 定向人群
增强 • 用户登陆后每小时看到一条广告，同一条广告每三 转化 天看到一次，不骚扰用户体验促成更强转化
竞价 • 同等投放条件下，价格决定每条广告出现的先后次 排序 序
腾讯微博企业服务
产品体系解读
微博商业运营中心 2013.12
刚刚过去的“双11”其实是社会化电商的狂欢
提升关注
电商企业 汇聚人气 社交网络
交易额大幅提升
拉近距离 广告收入激增
微博发展已进入成熟期
经历3年爆发式增长，微博市场渗透率达到56%，进入用户和产品的成熟期。
微博用户数及渗透率
微博用户数 微博渗透率
习主席在勉励我们努力工作的同时也不忘关心微博
习主席：
“你的微博听众有多少？”
小马哥：
“400多万吧。”
智汇推CPE+CPM，定位精准+超强曝光，突破传统营销
智汇推CPE
目标客户定位精准，精打细算见利益
效果付费
黄金位置
智能精准
海量用户
信任度高
硬广式曝光+软广式置入，强露出，见效快！
曝光率大 转化率高
智汇推特点
平台数据
智汇推基于腾讯微博的海量社交数据为基础，挖掘和分析用户潜在需求，让推 广信息效果进一步提升
智汇推便捷管理和推广，简单五步获得客户
智汇推推广场景介绍
新品上市
有了智汇推… …
6月21日消息，三星在伦敦举行主题为“Galaxy&ATIV”的SAMSUNG Premiere 2013发布会，发布新品
每次刷新消息量
3 智汇推CPE广告后台运算推选
上下文相关性 直接收听关系
好友转播关系
时效性
智汇推CPE广告形式——相关性广告推送
智能分析与产品相关广播内容的匹配用 户，插入推送最相关推广内容
智能匹配，精准投放 突破听众关系链
曝光量
100倍+
互动率
151%
智汇推CPE广告形式——置顶广告推送
目标用户首次登陆置顶、刷新置顶、翻页置顶、下拉置顶
有了智汇推… …
中国好声音…
导师考核、晋级…
“智汇推”推广，通过线上线下广告同时推广，实现扩大受众范围， 真正的多屏合一，1+1>2的传播效果
社交元素不仅削弱了广告色彩，而且增加了二次曝光，扩大关系链传播效果
智汇推CPM的四大优势
登陆即会看到广告， 覆盖范围更广
隐蔽性强
智汇推 CPM广告
以图文并茂的形式隐藏在用户 首页微博正文中，加之灵活多 样的内容设置，吸引用户转播 扩散，获得大量二次曝光
兼具硬广特征、软广形式， 转化率高
转化率远远高于其他平台
关键词
“智汇推”推广新品广告迅速命中可能关注的目 标人群提升品牌关注度及参与度
智汇推推广场景介绍
优惠促销活动
8月12日起，京东5周年家电全场5折，十亿优惠劵大放送
有了智汇推… …
收听兴趣
互动 关键词
生活； 美食； …
家电；美食； 方便；科技…
地域
所发博文
智汇推推广购物广告，精确命中感兴趣的目标 人群，提高销量
隐蔽性强
体验度佳
智汇推CPM
智汇推CPE
目标客户定位精准，精打细算见利益
8500万 智汇推CPE智慧营销ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ营逻辑
日活跃用户
5 智汇推CPE广告推送
1 用户刷新微博
约20次
人均日刷新数
2 抓取当前30条信息关键词
全平台每天
17亿次
品牌呈现机会
相关性广告 转播置顶广告
置顶广告
4 触发候选广告集合
30条
智智汇汇推推CCPPME
硬广式曝光+软广式置入，强露出，见效快！
智汇推CPM智慧营销运营逻辑
8500万
日活跃用户
5 智智汇汇推推CCPPMM推广送告推送
1
用户刷新微博
约20次
人均日刷新数
30条
每次刷新消息量
全平台每天
17亿次
品牌呈现机会
2 智汇推CPM广告后台定向
3
性别 年龄
地域
固定位置：
用户首页微博正文 第五或六条
保证企业推广广播 有效曝光
互动率
187%
智汇推CPE广告形式——转播置顶广告推送
转播的广告 （置顶广告+相关性广告）
会对转播者的听众置顶
我没有收听“没得比理性消费”；
我有收听了“傲云飞”；
我可以在置顶位置看到了“傲云飞”转播的“没得比
六度空间理论
理性消费”广告
几何裂变传播
互动率
300%
智汇推CPE的五大优势
利用好友关系链，裂 变式传播，用户对推 广信息接受度更高
5.8亿用户中19—40岁 用户主力消费人群占比 74%，企业商机无限
海量用户
黄金位置展示，稀缺 资源，展示效果无与 伦比，确保用户关注
效果付费
自主设定投放计划， 灵活管理投放费用， 互动才计费，展示免 费，投入低，产出高
通过大数据实时智能 分析，锁定目标用户， 精准匹配，智能推送
体验度佳
每个用户每小时只看到一条广告， 同一条广告每三天只会出现一次， 不会引起用户反感，良好用户体验
智汇推三大特色
展现形式
智汇推广告形式更丰富更 灵活，可以根据用户微博 内容触发，广告相关度高， 效果更好
用户体验
从用户体验角度出发，智汇推更加贴合用户体验习惯，把广告变成微博内 容的一部分，对用户的阅读和习惯体验更加人性化，用户对企业推广信息 的接受度更高
13.8%
40.2%
48.7%
24,988
50.9%
27,365
19,497
54.7%
56% 微博进入 成熟期
30,861
33,077
6,311
2010.12 2011.6
2011.12 2012.6
2012.12
以万为单位
2013.6
来源：《市场营销》高等教育出版社，CNNIC第27-32次中国互联网络发展状况统计报告，MBA智库百科
智汇推推广场景介绍
热词应用
天津欢乐海魔方大型水上狂欢主题活动启动
有了智汇推… …
热门词汇
“智汇推”推广主题活动，结合热 点关键词，迅速大面积传播，让参 与活动人群络绎不绝
智汇推推广场景介绍
线上线下结合
中国好声音第二季热播，瞬间成为微博上热点话题之一。每到播出 时间段，相关话题往往聚集了好声音的观众及非观众的眼球
高度 整合
•
智汇推CPM兼具软广的形式更有硬广的曝光量，是 新型的软硬兼施式营销模式
科学有效的 规则与逻辑
智汇推CPM广告
智汇推CPM广告形式
丰富丰多富彩多的彩广的告展现元素
功能与元素
商家可以通过文案描述产品、宣传活动、公告折扣、发表顾客心
得等内容，极大的增加了广告内容的广度和深度
隐藏在用户首页微博 正文中的图片广告， 具备硬广直观易懂的 功能
智汇推CPM广告形式
科学有效的规则与逻辑
固定 • 固定出现在用户首页微博正文的第五或六条，保证 位置 曝光 多维 • 根据客户需求，选择地域、性别、年龄的目标投放 投放 定向人群
增强 • 用户登陆后每小时看到一条广告，同一条广告每三 转化 天看到一次，不骚扰用户体验促成更强转化
竞价 • 同等投放条件下，价格决定每条广告出现的先后次 排序 序
腾讯微博企业服务
产品体系解读
微博商业运营中心 2013.12
刚刚过去的“双11”其实是社会化电商的狂欢
提升关注
电商企业 汇聚人气 社交网络
交易额大幅提升
拉近距离 广告收入激增
微博发展已进入成熟期
经历3年爆发式增长，微博市场渗透率达到56%，进入用户和产品的成熟期。
微博用户数及渗透率
微博用户数 微博渗透率
习主席在勉励我们努力工作的同时也不忘关心微博
习主席：
“你的微博听众有多少？”
小马哥：
“400多万吧。”
智汇推CPE+CPM，定位精准+超强曝光，突破传统营销
智汇推CPE
目标客户定位精准，精打细算见利益
效果付费
黄金位置
智能精准
海量用户
信任度高
硬广式曝光+软广式置入，强露出，见效快！
曝光率大 转化率高
智汇推特点
平台数据
智汇推基于腾讯微博的海量社交数据为基础，挖掘和分析用户潜在需求，让推 广信息效果进一步提升
智汇推便捷管理和推广，简单五步获得客户
智汇推推广场景介绍
新品上市
有了智汇推… …
6月21日消息，三星在伦敦举行主题为“Galaxy&ATIV”的SAMSUNG Premiere 2013发布会，发布新品
每次刷新消息量
3 智汇推CPE广告后台运算推选
上下文相关性 直接收听关系
好友转播关系
时效性
智汇推CPE广告形式——相关性广告推送
智能分析与产品相关广播内容的匹配用 户，插入推送最相关推广内容
智能匹配，精准投放 突破听众关系链
曝光量
100倍+
互动率
151%
智汇推CPE广告形式——置顶广告推送
目标用户首次登陆置顶、刷新置顶、翻页置顶、下拉置顶
有了智汇推… …
中国好声音…
导师考核、晋级…
“智汇推”推广，通过线上线下广告同时推广，实现扩大受众范围， 真正的多屏合一，1+1>2的传播效果
社交元素不仅削弱了广告色彩，而且增加了二次曝光，扩大关系链传播效果
智汇推CPM的四大优势
登陆即会看到广告， 覆盖范围更广
隐蔽性强
智汇推 CPM广告
以图文并茂的形式隐藏在用户 首页微博正文中，加之灵活多 样的内容设置，吸引用户转播 扩散，获得大量二次曝光
兼具硬广特征、软广形式， 转化率高
转化率远远高于其他平台
关键词
“智汇推”推广新品广告迅速命中可能关注的目 标人群提升品牌关注度及参与度
智汇推推广场景介绍
优惠促销活动
8月12日起，京东5周年家电全场5折，十亿优惠劵大放送
有了智汇推… …
收听兴趣
互动 关键词
生活； 美食； …
家电；美食； 方便；科技…
地域
所发博文
智汇推推广购物广告，精确命中感兴趣的目标 人群，提高销量
隐蔽性强
体验度佳
智汇推CPM
智汇推CPE
目标客户定位精准，精打细算见利益
8500万 智汇推CPE智慧营销ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ营逻辑
日活跃用户
5 智汇推CPE广告推送
1 用户刷新微博
约20次
人均日刷新数
2 抓取当前30条信息关键词
全平台每天
17亿次
品牌呈现机会
相关性广告 转播置顶广告
置顶广告
4 触发候选广告集合
30条
智智汇汇推推CCPPME
硬广式曝光+软广式置入，强露出，见效快！
智汇推CPM智慧营销运营逻辑
8500万
日活跃用户
5 智智汇汇推推CCPPMM推广送告推送
1
用户刷新微博
约20次
人均日刷新数
30条
每次刷新消息量
全平台每天
17亿次
品牌呈现机会
2 智汇推CPM广告后台定向
3
性别 年龄
地域
固定位置：
用户首页微博正文 第五或六条
保证企业推广广播 有效曝光
互动率
187%
智汇推CPE广告形式——转播置顶广告推送
转播的广告 （置顶广告+相关性广告）
会对转播者的听众置顶
我没有收听“没得比理性消费”；
我有收听了“傲云飞”；
我可以在置顶位置看到了“傲云飞”转播的“没得比
六度空间理论
理性消费”广告
几何裂变传播
互动率
300%
智汇推CPE的五大优势
利用好友关系链，裂 变式传播，用户对推 广信息接受度更高
5.8亿用户中19—40岁 用户主力消费人群占比 74%，企业商机无限
海量用户
黄金位置展示，稀缺 资源，展示效果无与 伦比，确保用户关注
效果付费
自主设定投放计划， 灵活管理投放费用， 互动才计费，展示免 费，投入低，产出高
通过大数据实时智能 分析，锁定目标用户， 精准匹配，智能推送
体验度佳
每个用户每小时只看到一条广告， 同一条广告每三天只会出现一次， 不会引起用户反感，良好用户体验
智汇推三大特色
展现形式
智汇推广告形式更丰富更 灵活，可以根据用户微博 内容触发，广告相关度高， 效果更好
用户体验
从用户体验角度出发，智汇推更加贴合用户体验习惯，把广告变成微博内 容的一部分，对用户的阅读和习惯体验更加人性化，用户对企业推广信息 的接受度更高
13.8%
40.2%
48.7%
24,988
50.9%
27,365
19,497
54.7%
56% 微博进入 成熟期
30,861
33,077
6,311
2010.12 2011.6
2011.12 2012.6
2012.12
以万为单位
2013.6
来源：《市场营销》高等教育出版社，CNNIC第27-32次中国互联网络发展状况统计报告，MBA智库百科
智汇推推广场景介绍
热词应用
天津欢乐海魔方大型水上狂欢主题活动启动
有了智汇推… …
热门词汇
“智汇推”推广主题活动，结合热 点关键词，迅速大面积传播，让参 与活动人群络绎不绝
智汇推推广场景介绍
线上线下结合
中国好声音第二季热播，瞬间成为微博上热点话题之一。每到播出 时间段，相关话题往往聚集了好声音的观众及非观众的眼球
高度 整合
•
智汇推CPM兼具软广的形式更有硬广的曝光量，是 新型的软硬兼施式营销模式
科学有效的 规则与逻辑
智汇推CPM广告
智汇推CPM广告形式
丰富丰多富彩多的彩广的告展现元素
功能与元素
商家可以通过文案描述产品、宣传活动、公告折扣、发表顾客心
得等内容，极大的增加了广告内容的广度和深度
隐藏在用户首页微博 正文中的图片广告， 具备硬广直观易懂的 功能