公关策划的内涵原则与程序

公共关系活动策划方案范文5篇公共关系活动策划方案范文5篇为了确保我们的努力取得实效，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。

制定方案需要注意哪些问题呢?下面是我为大家整理的公共关系活动策划方案范文，希望大家喜欢。

公共关系活动策划方案范文篇1一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。

可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。

可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。

大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。

可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。

随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。

提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排策划1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣传方式1〉广告宣传：在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。

高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。

在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

公共关系活动知识一、公关策划的定义：公关策划是一种专门的治理本能机能，是现代公共关系学整合的核心——赞助一个组织建立并保持它与"大众,"之间的互相沟通，从而赞助复杂而多元化的社会更有效地取得一致和发挥感化。

公关策划确实是指公共关系人员以分析推测为差不多，依照自身形象的近况和目标要求，分析现有前提，对公关活动的主题、手段、情势和方法等进行构思和设计，确信公共关系活动的计策与策略，并制订出最佳设计筹划的过程。

二、公关策划的特点1、超前性：在公关策划中，策划者应有相对的超前性。

（1）相关于其他决定打算者思维形成所需的时刻超前。

（2）相关于决定打算者熟悉明白得所需的时刻超前。

（3）相关于治理者行动分化所需的时刻超前2、制造性：策划的本质在于制造性的整合伙源。

（1）策划必须整合伙源。

策划者整合伙源的才能直截了当阻碍其策划程度的高低。

一方面要留意积聚资本，如媒体资本，人脉资本，告白资本等；另一方面，策划者还要善于挖掘资本。

（2）整合伙源必须是制造性的。

必须深刻明白得人道、资本以及相干优势的特点，然后加以分析和综合。

（3）制造性必须相符社会成长须要，不克不及为了制造而一味的标新立异。

3、聪慧性：（1）指总体策划要充分应用聪慧，对各类信息资本的灵活应用。

（2）充分挖掘组织的潜在资本。

（3）组织策划，小我的感化不克不及否定，但大年夜家的聪慧更不克不及忽视。

4、运算性：公关策划强调的是思维运算，运确实是策划的特点，是策划思惟的精华。

三、公关策划的意义1、有效性（1）寻求传播沟通的内容和"大众,"易于接收的方法。

（2）进步传播沟通的效能。

（3）完全公关工作的体系。

2、目标性：公关策划的目标是公关策划人员经由过程策划活动要最终解决问题和达到的目标。

让"大众,"明白得组织，建立组织形象，加强"大众,"的信任，从而乐于接收组织的产品和价格。

3、筹划性：公关策划时，应对行动筹划有充分的余地，针对可能产生的变更推敲灵活的应计策略既要顾及其他部分，又要与组织的整体公关活动保持调和。

公关活动策划方案公关活动策划方案（精选5篇）为了确保活动扎实开展，时常需要预先开展活动方案准备工作，活动方案是阐明活动时间，地点，目的，预期效果，预算及活动方法等的企划案。

制定活动方案需要注意哪些问题呢？以下是小编为大家整理的公关活动策划方案（精选5篇），希望对大家有所帮助。

公关活动策划方案篇1意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。

一、公关策划的目的1、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

2、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

3、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

4、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

5、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。

彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。

二、校庆活动时间及内容（一）启动阶段（20xx年5月21月）1.成立筹备领导机构和工作机构。

2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动。

（1）“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

（2）以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。

依此搭建老师与学生的情感交流。

（3）针对“扬州大学大学成立xx周年”，面向校园开展校歌征集活动。

目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

（4）校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

学校活动的公关策划方案一、前言随着社会的发展与进步，学校活动被广大师生视为重要的精神文化活动，并逐渐成为学校的品牌特色。

为了更好地展示学校的活力与魅力，提高学校知名度和形象，需要进行有效的公关策划工作。

本文将围绕学校活动公关策划进行详细阐述。

二、活动定位学校活动是学校为了提升教育质量、丰富学生校园生活、增强学校凝聚力和影响力而组织的一系列文化活动。

活动定位决定了活动策划的方向和目标，下面给出学校活动的定位：1.丰富校园文化内涵：学校活动应注重培养学生的创新意识，丰富学生们的校园文化内涵，通过形式多样的活动传递艺术、科技、体育、社会实践等方面的知识。

2.建设展示平台：学校活动既是学习交流的平台，也是展示学生才艺和学校办学成果的平台，通过各类活动的组织，提高学生与社会的互动和交流。

3.塑造学校品牌形象：通过学校活动，加深学生和家长对学校的印象与认同感，形成校园文化品牌，并进一步提高学校的声誉。

三、公关策划目标基于活动定位，学校活动的公关策划应根据实际情况制定具体的目标，以确保公关工作的顺利开展。

以下是学校活动公关策划的目标：1.提高学校的知名度：通过学校活动，提高学校在社会上的知名度，加强学校与社会企业、机构的合作关系，进一步拓宽合作渠道。

2.传递正面形象：塑造正面向上的学校形象，以凝聚学校师生信心和向心力，进一步提升教育品牌影响力。

3.加强内外沟通：通过学校活动，加强学校与家长、学生、社区等群体的沟通，提高教育透明度，增进互信。

四、公关策略学校活动的公关策略是指在达成公关目标的过程中所采用的方法和手段。

下面是学校活动公关策划的具体策略：1.校园媒体宣传：通过校园网站、校报、校园电视等各种校园媒体来宣传学校活动，增加曝光度。

并通过学校校园媒体的平台，组织校园记者团队，推广公众关系团队等，让学生们积极参与到活动宣传和推广中来。

2.社交媒体宣传：学校应积极借助微博、微信、抖音等热门社交媒体传播学校活动信息。

第一章公共关系学绪论。

1.什么是公共关系?是社会组织，为了有效塑造自身形象，运用传播手段实现组织与公众双向沟通的管理科学与艺术。

2.公共关系是由哪些要素构成的? (三大要素: 主体，客体，媒介)1）公共关系主体一社会组织和公众人物2）公共关系客体一公众3）公共关系媒介一传播3.公共关系与人际关系的区别是什么?①从主体看，公共关系的行为主体是组织;人际关系的行为主体是个人。

②从对象看，公共关系的对象是与组织有关的所有对象;人际关系包含与组织无关的私人关系。

③从内容看，公共关系处理组织事务与公众事务,人际关系处理的是私人事务。

第二章公共关系历史沿革1.公共关系是由哪两个美国人创立的?艾维•李、爱德华•伯尼斯2.公共关系产生与发展的条件是什么?①商品经济的发展是现代公共关系产生与发展的社会经济条件。

②社会政治生活的民主化是现代公共关系产生与发展的社会政治条件。

③传播手段和通迅技术的进步是现代公共关系产生与发展的物质技术条件。

④尊重人的需要和情感的经营管理思想的形成是现代公共关系产生与发展的社会文化心理条件。

第三章公共关系职能1.公共关系具有哪些职能？收集信息；咨询决策；传播与沟通；形象管理；宣传引导；协调关系。

第四章.公共关系主体——社会组织1.什么是社会组织?社会组织简称组织，是指由一定的社会成员按照一定的规范、围绕一定的目标聚合而成的社会团体。

2.公共关系部的类型。

（p51）①部门所属型②部门直属型③领导直属型④职能分散型3.、公共关系公司的类型。

（p53）①综合服务咨询公司②专项业务服务公司③特定行业服务公司4.公共关系人员应具备哪些基本素质?①诚实高尚的品德②较强的自信心③广博的知识④较强的学习能力第五章公共关系客体——公众1.公众的涵义是什么?公共关系工作对象统称为公众。

公众的特定含义是指与一个社会组织发生直接或间接关系，对该组织的生存和发展具有现实的或潜在影响力的个人、群体和社会团体。

2.公众具有什么样的特征? (p66)①整体性②共同性③相关性④多样性⑤变化性3.如何对公众进行分类?(P68)①根据公众发展过程的不同阶段,可划分为非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众四种。

公关策划书一、背景与目标。

随着社会的不断发展，企业面临着越来越激烈的市场竞争，如何提升企业形象、树立品牌形象，成为企业发展中的关键问题。

因此，本次公关策划旨在通过一系列有针对性的公关活动，提升企业形象，增强品牌知名度，树立企业良好的公众形象。

二、目标受众。

本次公关策划的目标受众主要包括企业员工、消费者、媒体、合作伙伴等各类利益相关方。

三、策划内容。

1. 员工培训活动，通过举办员工培训活动，提升员工的专业素养和服务意识，增强企业内部凝聚力。

2. 品牌推广活动，通过组织线上线下的品牌推广活动，提升品牌知名度，吸引更多消费者的关注。

3. 媒体公关活动，与各大媒体合作，通过新闻发布会、专访等形式，提升企业在公众心目中的形象。

4. 社会责任活动，积极参与公益活动，提升企业的社会责任形象，树立企业的良好社会形象。

四、实施计划。

1. 确定活动时间、地点和参与人员。

2. 制定详细的活动方案和宣传策略。

3. 开展活动前的宣传工作，提前做好媒体合作和宣传报道。

4. 活动后的总结和评估，及时调整策略，不断优化公关活动。

五、预期效果。

通过本次公关策划，预计可以提升企业形象，增强品牌知名度，树立企业良好的公众形象，吸引更多消费者的关注和信赖，为企业的长期发展打下良好的基础。

六、风险控制。

在实施过程中，可能面临的风险主要包括负面舆论的影响、活动效果不佳等，因此需要及时调整策略，做好风险应对工作。

七、经费预算。

根据活动的具体内容和规模，制定详细的经费预算，确保活动的顺利实施。

八、总结。

通过本次公关策划，我们将为企业树立良好的公众形象，提升品牌知名度，吸引更多消费者的关注，为企业的长期发展奠定坚实的基础。

希望各位领导能够支持我们的工作，共同努力，取得更好的成绩。

《公共关系策划》第一章公共关系策划概述一、策划是指人们为了实现某种特定目标，根据现有条件及其变化趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制作行动方案的理性活动过程。

二、策划的特征：1、前导性。

2、能动性。

3、目的性。

4、系统性。

5、创造性。

6、现实性。

三、公共关系策划是公共关系人员为了实现组织与其公众认识、美誉与和谐三度的特定目标，根据现实公关状态及其发展趋势、借助适当的科学方法。

为决策或计划而构思、设计、制定传播沟通方案的智力活动。

四、公共关系策划的构成要至素：1、策划人员。

2、策划对象。

3、策划目标。

4、策划依据。

5、策划方法，6、策划方案。

五、公共关系具有以公众为对象、以认知、美誉与和谐三度为目标，以传播为中介、以利益为纽带、以真诚为信条，以长远为方针等基本特征。

六、公共关系策划的作用：1、可以增强公共关系的有效性。

2、可以提高公关工作的计划性。

3、可以保证公关工作的连续性4、可以促进公关工作的规范性。

第二章公共关系策划的历史与现状一、人类的策划可以分为“英雄策划时代”“多元策划时代”“科学策划时代。

二、英雄策划时代的特点：1、策划多为富有权势、地位的“英雄“个人。

2、策划的内容多在政治、军事领域。

3、英雄策划的思维具有模糊性。

三、多元策划的特点：1、策划主体的多元化。

2、策划的内容对象呈现出以经济领域为中心的多元化。

3、策划的思维具有明显的经验性。

四、科学策划就是运用科学的理论、知识和方法而进行的创造性与规范性策划。

五、科学策划具有两种趋势：一是具有不同特长的专家合作，共同完成一个大项目。

二是具有相同特长的专家联合，共同攻克管理或经营某方面的难题。

六、科学策划的主要内容：1、企业战略策划。

2、管理顾问策划。

3、营销顾问策划。

七、科学策划的特点：1、策划建立在大量信息的基础上。

2、策划有了系统的理论指导。

3、策划的进行往往辅助于现代技术手段。

八、美国的国际性顾问公司的策划大体上具有以下特点：1、咨询策划的实用性逐渐增强。

目录目录 (1)中文摘要 (2)ABSTRACT (3)1.前言 (4)2.危机公关的内涵 (4)3.危机公关处理原则 (4)3.1承担责任原则(Shoulder) (4)3.2真诚沟通原则(Sincerity) (5)3.3速度第一原则(Speed) (6)3.4系统运行原则(System) (6)3.5权威证实原则(Standard) (7)3.6语言给力原则 (7)4.危机公关处理办法 (7)4.1调查与分析：了解危机事件的全貌 (7)4.2危机应对策划：制定危机应对思路和措施 (8)4.3危机处理方案实施：危机公关处理的中心环节 (8)4.4危机处理评估：总结经验，化被动为主动 (9)5.结论 (9)参考文献 (10)致谢 (11)中文摘要今天，随着电脑、智能手机的广泛应用和网络速度的提升，互联网和移动互联网畅通的技术载体，带动信息的便捷发布与传播，自媒体的兴起和繁荣让社会公众越来越有话语权。

那么在新网络时代，我们要如何做好危机公关呢？我觉得，除了要遵循危机公关的常用原则外，也要根据新网络时代的特性来处理危机事件。

关键词：新网络时代，危机公关原则，危机公关处理办法ABSTRACTToday, for the wide application of mobile phone and the network speed boost.The carrier of internet and the smooth of the moving internet bring on the convenient of information release and spread .The media's vigorous and prosperity made the people have more and more public opinion right,so in the new network times,how should we doing well of public relation crisis, I think handle the crisis except for according to the regular rule,also should according to the property of the new network times.Key words : new network times, crisis public relation principles ,crisis handling method1.前言从17世纪出现报纸、杂志两大纸质媒介到20世纪出现的广播、电视媒体、互联网等有声、可视、多媒体媒介，媒介的传播方式和展现形式越来越多样化，越来越符合普通大众接收信息的需求。

公共关系复习笔记公关第一，广告第二。

商品定义：所谓商品就是一种产品，它与其他供公司或个人制造、开采、开发的产品相同。

品牌价值的定义通常是：与其他相同质量的相拼相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出的价格。

公共关系定义：指的是现代管理所必须具备的一种新的管理哲学思想、新的观念、新的经营管理和行政管理的战略原则。

目标：追求整体形象提供高。

做法：选择有合理合法理由存在的独立事件。

原因：能是整个宣传攻势显得正直、勇敢、智能和友善。

第一章绪论第一节公共关系概述一、公共关系的涵义：是指一种为维系良好公众关系而进行的传播活动和在传播活动中所遵循的行为策略和规范。

公关的几层含义：1、客观存在的状态2、活动3、职业4、学科5、意识、观念与思想二、内涵：1、塑造组织形象的艺术，讲究创新、构思经销、效果感人；2、着眼于人心的管理科学，在把握人心上下功夫；3、内求团结，外求发展的管理哲学。

公共关系不仅对外而且对内，作为一种哲学，作用域人们的世界观、人生观，强调思想方法；4、无形的资产，“软竞争”的手段，它可以弥补传统方法的不足，促进资产增值。

公共关系的定义：所谓公共关系，是社会组织为了生存发展，通过传播沟通，塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境，影响公众的科学与艺术。

三、公共关系定义的内在逻辑关系：公共关系的主体——社会组织，不是个人与所有人。

公共关系的课题——公众，只包括构成组织生存环境的公众，即与组织生存环境无关的人不是公关的公众。

公共关系的中介——传播沟通是功能性的传播，目的性的传播仅是手段。

公共关系的核心工作——塑造组织形象，协调利益，这是内在动力。

公共关系的目的——组织生存发展，不是形象和传播，也不是管理与协调，那些都是手段，生存发展才是最终目的。

公共关系的范围——组织生存心里环境，不是人际、国际间的关系。

第二章现代公共关系的产生和发展第一节公共关系的历史回顾一、概念的时代性二、古人类对公共关系的认识第二节公共关系在美国的兴起近代的公共关系萌芽于政治、经济、文化事业比较发达的美国。

新闻公关策划(5篇)新闻公关策划(5篇)新闻公关策划范文第1篇广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。

看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际状况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就胜利了大半。

除非触犯广告法规和社会伦理禁忌，世上好象还没有肯掏钱而登不出的广告。

广告是有偿的，新闻却是无偿的（用钱买版面在某些栏目刊登软性文章不在本文争论之列）。

好的新闻策划、记者不请自到，差的新闻策划，手上拿着金条，别人也不敢要。

影响大小如何，打算于策划的质量。

从这种意义上说，新闻策划其实比广告策划难，这个难就难在，新闻策划要一只眼盯住企业，一只眼盯消费者，还要一只眼盯住新闻媒体，符合你的市场营销战略，能作用于消费者，也紧扣产品、企业，“适销对路”当然重要，对于新闻媒体来说，更重要的是，这是一个新闻，值得报道。

闻名记者、新闻出版署副署长梁衡如此总结他的新闻工作阅历：像打枪瞄准一样，眼睛——准星——目标，三点成一线，命中率就高，好的新闻是事实——读者——政策（外部环境）三者的和谐相处，必需采纳新奇、有意义的大事，这事情还得大多数读者不知道又想知道的，同时这消息的传播又不受外部制约，为政策所允许，最好还是当时政策所鼓舞，所倾斜的，精彩的事实加读者的热点，再加政策倾斜的环境，稿子定能见报。

好的新闻策划正与此同也。

好的新闻策划呈“企业——社会——新闻媒体”三点一线的结构。

策划者必需挖掘，策划企业中新奇、有意义的事情，这些事情是消费者关注的，是市场关注的，是社会关注的，同时足以引起新闻媒体与读者的兴奋。

假如这三点都符合，策划胜利的几率将大大提高。

挖掘企业中有意义、利于企业进展的事情，难！要这些事情消费者关注、市场关注，难！引起消费者关注、市场关注还要引起新闻媒体产生兴奋，难上加难！你策划的新闻使企业财源广进，我诚心的祝愿你。

你策划的新闻，不仅使企业财源广进，还让主编对着采访记者大光其火：“这么大的题材，派你去，你就采了这么个小稿子回来！”请告知我吧，让我也学习学习。

公关策划部规章制度
第一条基本原则。

1. 公关策划部门的工作应当遵循公司的发展战略，以提升公司
形象和品牌为核心目标，同时兼顾客户利益和社会责任。

2. 公关策划部门应当遵循诚实、公正、透明的原则，秉承公关
职业道德，维护公司和客户的合法权益。

第二条组织架构。

1. 公关策划部门设有部长一人，副部长一人，部门成员若干人，具体人员组成由公司领导确定。

2. 公关策划部门内部设有明确的职责分工和工作流程，确保工
作高效有序进行。

第三条工作职责。

1. 公关策划部门负责公司品牌形象的策划、推广和维护工作，
包括但不限于公关活动、媒体关系、危机公关等方面的工作。

2. 公关策划部门负责与媒体、客户、合作伙伴等相关方进行沟通和协调，维护公司利益和形象。

第四条工作流程。

1. 公关策划部门应当建立健全的工作流程和标准操作程序，确保工作的质量和效率。

2. 公关策划部门应当及时向公司领导层和相关部门报告工作进展和成果，接受监督和指导。

第五条奖惩机制。

1. 公关策划部门应当建立奖惩机制，对工作成绩突出的员工给予奖励，对工作不力或违反规定的员工给予相应的处罚。

2. 公关策划部门应当建立绩效考核制度，根据员工的工作表现进行评定，作为晋升和奖励的依据。

第六条附则。

1. 公关策划部门应当遵守公司的其他相关规章制度，配合其他部门的工作，共同推动公司的发展。

2. 公关策划部门应当不断学习和提升自身的专业能力，保持与时俱进，适应市场和行业的变化。

以上规章制度自发布之日起生效，如有变动，由公司领导层统一决定并公布。

第一章1.公共关系，简称公关，或PR（public relation）--public(公共舆论，公众性，公开性，公益性）2.公共关系的定义：是指社会组织在运行中，通过信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解,信任与合作，从而为组织树立良好的公众形象的一种经营管理活动。

3.“公众形象”的两个重要指标:知名度=知晓公众人数/接受调查人数x100％美誉度=赞美组织的公众人数/知晓公众人数x100%4.公共关系的内涵：主体：社会组织，客体：公众。

传播活动：纽带传播。

信息交流关系：主客体间双向的。

具有控制管理职能，有目的的自觉活动。

5.公共关系的构成要素及其互动关系：主体（社会组织：是构成宏大社会的个人特定集合)~媒介（传播）～客体(公众)6.拉斯韦尔5W：谁（传播者)——说了什么(信息)—-通过什么渠道（媒介）--对谁说(受传者）——反应如何（效果）7.公共关系的基本特征：以公众为对象，以美誉为目的，以互惠为原则，以长远为方针，以真诚为信条，以沟通为手段.8.公共关系的职能，广义：调动一切可以调动的力量，运用各种手段，塑造良好的组织形象，赢得良好的生存环境，促进组织的生存和发展，使组织在激烈的竞争中取胜。

狭义:(1)采集信息，监测环境（三类信息:组织形象信息，组织产品信息，组织运行状态及发展趋势信息）(2）咨询建议，参与决策（3）传播沟通。

塑造形象(4）平衡利益，协调关系（5）社会交往，组建网络（6）教育引导，培育市场（7)科学预警,危机管理（8）提高效益，促进发展9.公共关系的基本原则：（1)真实公开原则（2）互惠互利原则（3)公众导向原则（4）服务社会原则（5）双向沟通原则（6）全员公关原则10.公共关系学的学科性质：公共关系原理,公共关系实务，公共关系史公共关系是一门独立的学科，独立的研究对象:公众，特有的目标:良好的公众关系和企业形象，特有的核心理论。

是一门应用性极强的学科：应用范围广,具有技巧性。

大学生公关活动策划引言随着社会的不断发展，大学生公关活动的重要性日益突显。

公关活动是一种通过有效的沟通与互动，提升大学生形象、增加影响力的重要手段。

本文将针对大学生公关活动策划进行深入探讨，并提供一些建议和实用的方法。

1. 活动前的准备工作在策划大学生公关活动之前，有一些准备工作是必不可少的，这些工作将为活动的顺利开展奠定基础。

1.1 确定目标与目的在策划大学生公关活动之前，首先要明确活动的目标和目的。

例如，提高校园品牌知名度、增进校企合作、推广社团活动等。

明确目标有助于将活动的方向和内容与目标紧密结合。

1.2 确定目标受众进行大学生公关活动时，需要明确活动的目标受众。

目标受众的确定将有助于调整策略、选择合适的沟通渠道和传播方式。

1.3 制定活动计划制定详细的活动计划是活动策划的重要一步。

活动计划应包括活动的时间、地点、活动内容、参与人员、宣传推广等方面的安排。

1.4 确定预算在策划大学生公关活动时，要合理确定预算。

预算的制定应充分考虑活动的规模、宣传推广策略、物资采购等方面的费用，并充分利用现有资源，做到经济有效。

2. 活动中的关键步骤大学生公关活动中，有一些关键步骤需要重视和把握，本节将对其中的几个关键步骤进行详细介绍。

2.1 策划活动内容在策划大学生公关活动时，活动内容是最核心的部分之一。

活动内容应与目标和目的紧密结合，并考虑目标受众的需求和兴趣。

2.2 确定活动宣传渠道在策划大学生公关活动时，宣传是至关重要的。

需要根据目标受众的特点和习惯选择合适的宣传渠道，如校内广播、校园微信公众号、海报、社交媒体等。

2.3 设计活动标识与推广物料为了让大学生公关活动更具识别性和影响力，设计活动标识和推广物料是必不可少的。

可以考虑设计宣传海报、座位卡、T恤等，使活动在视觉上更加吸引人。

2.4 确定活动合作方在策划大学生公关活动时，可以考虑与企业、社会组织等进行合作。

合作可以为活动提供更多的资源支持和交流机会，并增加活动的专业性和影响力。

第十二章公共关系策划公共关系理论的奠基者爱德华·伯纳斯曾说：“我们是经过审慎的考虑后才使用策划这个词的。

在我们的社会里，有着无以计数的利益集团和传播媒介。

要解决协调、信息传播和说服等问题，只有通过策划这种途径才能取得有效的成果。

”一、公共关系策划的含义（一）什么是公关策划公共关系策划具有战略性、策略性和创造性，是一门科学，也是一门艺术。

目前在我国学术界，对于公共关系策划的概念运用的比较普遍，但对其含义的理解却各不相同，概括起来，主要有三种不同的理解。

（1）“程序”说。

这是一种广义的理解，即把公共关系策划理解为公共关系活动“四步工作法”中的第二步。

“四步工作法”包括公关调查、谋划对策、实施方案和效果评估四步。

公共关系策划就包括了其第二步的全部内容，包括公共关系目标、计划、策略等方方面面，也就是在公共关系调查分析的基础上，作好公共关系活动实施前的一切准备工作，公共关系策划过程的完成也就是实施前的一切准备工作的完成。

（2）“谋略”说。

即把公共关系策划仅仅理解为谋略或策略，理解为一种简单的设计。

按照这种观点，公共关系策划就不应把具体的实施计划包括在内。

（3）“计划”说。

即把公共关系策划理解为计划，理解为依据一定的目标建立起来并可用来进行具体操作的方案步骤。

《中国公共关系大辞典》把策划定义为：“是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

”换言之，策划是决策前的准备工作，它为决策进行创意和设计，为决策提供依据，进行运筹。

我们接受第一种观点，因而可以把“公共关系策划”定义为：所谓公共关系策划，是指以分析预测为基础，根据组织形象的现状和目标要求，确定公共关系活动的战略与策略，并制定出最佳计划方案的过程。

这个定义包括以下五层含义：第一，公共关系策划工作是公共关系人员的工作，是由公共关系人员来完成的；第二，公共关系策划是为组织目标服务的；第三，公共关系策划是建立在公共关系调查基础上的，既非凭空产生，也不能囊括所有公共关系活动；第四，公共关系策划可以分成两个层次：(1)公共关系战略策划；(2)专题公共关系活动策划；第五，公共关系策划包括谋略、计划和设计三方面的工作。