广告策划书的格式和内容

lv广告策划书尊敬的读者：以下是我为您准备的《LV广告策划书》。

文章将按照广告策划书的格式进行撰写，以便全面展示该广告策划的内容和执行计划。

广告策划书一、项目背景随着时尚行业的不断发展，LV作为国际一线奢侈品牌，要继续保持市场竞争力和品牌影响力的增长。

鉴此，我们制定了一份全面的广告策划书，旨在通过创新的广告方式，进一步推广LV品牌以及引起潜在消费者的购买兴趣。

二、广告目标1. 提升品牌知名度：通过广告活动，增加潜在消费者对LV品牌的认知度，扩大品牌影响力。

2. 激发购买欲望：利用有吸引力的广告内容和营销活动，激发潜在消费者对LV产品的购买兴趣。

3. 塑造品牌形象：通过广告传达LV品牌的核心价值观，树立LV 产品的高品质形象。

三、目标受众我们将广告的目标受众定位为：1. 时尚追求者：对奢侈品牌有高度追求的消费者。

2. 社交精英：那些活跃在社交圈层中的人士，喜欢炫耀自己拥有的奢侈品。

3. 商务人士：经济实力雄厚，注重品位和优质生活的商务人群。

四、广告策略1. 创意宣传：通过精心设计的广告创意，突出LV品牌的独特性和品质。

2. 多媒体整合：结合电视、网络、杂志等多种渠道，实现品牌宣传的全面覆盖。

3. 名人代言：与知名明星/名人合作，利用其影响力提升品牌形象和知名度。

4. 场景体验：创造拉近消费者与产品距离的沉浸式体验，增加消费欲望。

五、广告内容为实现广告策略的目标，我们提出了以下几个广告内容的方案：1. 品牌宣传广告：通过电视和网络媒体发布品牌形象广告，突出LV品牌的独特魅力和优越品质。

2. 影片合作：与知名导演合作，制作优质短片，通过剧情和画面展现LV产品的奢华和细节。

3. 名人代言广告：与风格与LV品牌相符的知名明星合作，通过其代言人形象提升品牌的美誉度。

4. 场景体验广告：在指定的高端百货公司或商场内，打造LV产品的特别展示区，让消费者亲身体验奢侈品的魅力。

六、广告宣传渠道为了确保广告的全面传播，我们将在以下媒体渠道进行广告宣传：1. 电视：选择时尚类节目或高端电视剧进行广告播放。

公益广告策划书模板范文(精选5篇) 公益广告由于其内容的特殊性，在我国广告发展中本应给予足够的重视。

但很多人对公益广告的制作和策划都还不够了解。

为大家带来了几篇关于公益广告策划书的范文，感兴趣的快来一起学习吧!公益广告策划书模板范文一创意公益广告设计大赛策划书一、活动主题:我创意我行动二、活动背景:公益，更多的是关系到广大社会。

用一种创意的方式去向世人表达公益的概念，能够更多的吸引社会民众的目光同时广告的深入人心又能感染到大多数人使之参与进活动之中，便是此次创意公益广告的主要目的所在。

同时，使更多的未来的社会支柱——大学生更为关注公益问题。

公益广告是一个道德平台，一个公民衡量自己价值的参照物，它用其独特的富有寓意的形式激发人们的意识，使人们对身边事物引起注意。

具有创意的公益广告，将更好地表现其宣传的内涵，符合时代不断发展的要求，三、活动目的:开展创意公益广告的活动，可以普及公益知识，弘扬公益精神，鼓励同学们参与公益，一起为和谐社会贡献力量。

举行创意公益广告活动，汇集同学的智慧，用形象生动的广告语让大家受到更多的启发，使公益事业在学校受到更多的重视。

同时活跃校园文化气氛，丰富各位同学的课余生活，激发同学们的公益梦想，为有公益梦想的同学们提供展现自我能力的平台。

四、活动组织1、主办单位:管理学院分团委2、承办单位:管理学院分团委网络部3、协办单位:管理学院分团委实践部五、参赛对象:各学院大一、大二学生以个人或组队名义参赛，每队至多五人。

每班至少一人或一队参加。

大三、大四学生可自由参赛。

六、作品内容:1、作品主题运用丰富的想象力，充分发挥广告的新颖性和独创性，创造出令人印象深刻的公益广告作品。

2、作品要求:(1)作品可为电子版图片，dv(200m以内)，flash(200m以内)。

(2)参赛者可以到相光网站搜集资料作为参考，但不允许照搬照抄，盗用他人作品。

(3)参赛作品为参赛者亲自设计制作，不能由他人代替。

广告策划书优秀范文【通用6篇】（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用范文，如工作总结、策划方案、演讲致辞、报告大全、合同协议、条据书信、党团资料、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides various types of practical sample essays for everyone, such as work summary, planning plan, speeches, reports, contracts and agreements, articles and letters, party and group materials, teaching materials, essays, other sample essays, etc. Please pay attention to the different formats and writing methods of the model essay!广告策划书优秀范文【通用6篇】策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。

广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告策划书范文（优秀8篇）广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。

广告媒体策划书【最新7篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告媒体策划书【最新7篇】时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，何不赶紧趁现在写写策划书。

2024年广告策划书格式范文尊敬的广告主：感谢您对我们公司的关注与支持！在这里，我们向您呈上2024年的广告策划书，希望与您合作，为您的品牌在市场上取得更大的成功。

一、背景分析近年来，广告行业竞争激烈，消费者需求逐渐多元化。

随着科技的发展和社交媒体的普及，广告传播渠道日益增多，如何突出品牌优势并抓住消费者的注意成为一项重要任务。

针对这一情况，我们根据市场研究分析和消费者调查数据，为您提供2024年广告策划方案。

二、目标群体分析针对您的品牌，我们将根据目标群体的特点进行详细分析和定位。

目标群体：年轻群体，年龄在20-35岁之间，大多数是都市白领和学生，追求时尚、个性和品质生活。

特点：1. 对于时尚并充满好奇心，关注潮流和流行文化；2. 积极参与社交媒体的活动，对于网络营销和网红推广有较高的接受度；3. 对品质生活有要求，注重产品的外观、质量和服务；4. 善于使用手机、平板电脑等移动设备，对线上购物和移动支付有较高的使用率。

三、广告目标我们的广告目标是提高品牌知名度、增加销量，并建立品牌在目标群体中的形象和认可度。

1. 提高品牌知名度：通过创意、公关和社交媒体等多种渠道，将品牌信息传递给目标群体，提高品牌认知度和知名度。

2. 增加销量：通过宣传和促销活动，激发目标群体的购买欲望，提高产品销量。

3. 建立品牌形象和认可度：通过有针对性的广告传播，塑造品牌形象，赢得目标群体的信任和认可。

四、广告创意基于目标群体的特点和广告目标，我们提出以下的广告创意：1. 年轻时尚：以年轻、时尚、个性为主题，通过独特的造型、音乐和风格，展现品牌的年轻活力和时尚感。

通过在社交媒体上发布相关内容，吸引年轻群体的关注和参与。

2. 品质生活：通过精美的画面和细致的剪辑，展现品牌产品的高品质和独特性。

结合时尚元素，让消费者感受到品牌产品与品质生活的紧密联系。

在线上平台上与影视剧合作，提高品牌曝光度，扩大影响力。

3. 移动互联：针对目标群体善于使用移动设备的特点，通过APP、微信和短视频等平台进行广告推广。

广告的格式及范文
广告格式一般分为三种：
1. 纯文案格式：通常只包括文字，用来直接突出产品或品牌的特点，吸引消费者的注意力。

例如：
【全新上市】XX品牌智能手机，拥有超高清8K视频录制功能，让你的视界更加清晰。

2. 图文结合格式：这是目前广告最为常见的格式，通过图片和文字的结合，使广告更加生动形象，易于理解。

例如：
图片：一个年轻人在用手机拍摄8K视频
文字：XX品牌智能手机，超高清8K视频录制，记录美好生活。

3. 视频广告格式：通过动态的视频来展示产品或品牌的特点，视觉冲击力更强，信息更丰富。

例如：
视频开始，一位年轻人在公园里拍摄风景，画面清晰流畅。

然后镜头切换到手机屏幕，显示“XX品牌智能手机，超高清8K视频录制”。

随后又展示
了几个不同的场景，都是用这款手机拍摄的，画面质量都非常出色。

最后出现品牌标志和宣传语：“记录美好生活，选择XX品牌。

”
以上是广告的三种常见格式，具体选择哪种格式要根据广告的具体需求和目标受众来决定。

同时，好的广告还需要创意独特、信息准确、简洁明了，才能够吸引消费者的注意，并产生良好的传播效果。

宣传策划书书写格式3篇篇一宣传策划书书写格式一、封面1. 策划书的名称：将策划书的名称写在封面上。

2. 策划单位/个人：注明策划单位或个人的名称。

3. 策划完成日期：填写策划书完成的日期。

二、目录1. 列出策划书中各个部分的和页码。

2. 使目录能够快速指引读者找到所需的信息。

三、前言1. 简单介绍策划书的背景和目的。

2. 概述策划执行的范围和概况。

四、1. 活动主题：明确活动的主题和核心理念。

2. 活动目的：阐述活动的目的和预期效果。

3. 活动时间：详细列出活动的开始时间和结束时间。

4. 活动地点：确定活动的举办地点，并提供详细的地址和地图。

5. 宣传方式：制定宣传推广的策略和具体措施。

6. 经费预算：列出活动所需的各项费用预算，包括场地租赁、物资采购、人员酬金等。

五、附录1. 列出策划书所参考的资料和文献。

2. 附上活动相关的图片、表格、图表等资料。

篇二宣传策划书一、活动主题[活动主题名称]二、活动背景[介绍活动的背景和目的，包括为什么要举办这个活动以及希望达到什么效果。

]三、活动目标[明确活动的目标，包括短期和长期目标。

短期目标是指在活动期间内希望实现的目标，长期目标是指通过活动希望达成的结果。

]四、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[详细活动地点]五、活动内容1. 宣传方式：[描述活动的宣传方式，包括线上和线下宣传。

线上宣传可以利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，线下宣传可以采用海报、传单、广告牌等方式。

]2. 宣传时间：[列出宣传的时间安排，包括开始时间和结束时间。

]3. 宣传文案：[提供一些宣传文案的示例，包括、口号、标语等。

]六、活动预算[列出活动所需的各项费用，包括场地租赁、宣传费用、物资采购、人员费用等。

]七、活动效果评估[说明活动效果的评估方式，包括评估指标和数据收集方法。

评估指标可以是活动参与人数、参与度、知名度、社交媒体关注度等。

]八、注意事项[列出活动需要注意的事项，包括安全问题、人员安排、物资准备等。

广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。

广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。

第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。

3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11、预算，就是企业投入广告活动的计划。

（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。

这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

2、目录策划者应认真编写目录。

目录涵盖全书的主体内容。

3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。

广告策划书格式字体3篇篇一，我之前的回答有误，下面是一份符合你要求的广告策划书格式字体的策划书示例：广告策划书格式字体一、前言在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的成功至关重要。

本策划书旨在为[广告主]提供一份全面、系统的广告策划方案，帮助其实现品牌推广和销售增长的目标。

二、市场分析1. 行业现状：简要概述目标市场的行业现状、规模、增长趋势等。

2. 竞争态势：分析主要竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等。

3. 消费者洞察：了解目标消费者的需求、偏好、购买行为等，为制定营销策略提供依据。

三、广告目标1. 短期目标：明确广告活动的短期目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。

2. 长期目标：阐述广告活动对品牌建设的长期影响，如提升品牌形象、增强品牌忠诚度等。

四、广告策略1. 广告主题：确定广告的核心信息和宣传口号，要求简洁、有力、易于记忆和传播。

2. 广告创意：提出广告的创意概念和表现形式，要求与广告主题紧密相关，具有独特性和吸引力。

3. 广告投放：根据产品特点、目标市场和预算情况，选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。

五、广告执行计划1. 时间安排：制定广告活动的时间安排，包括广告投放的开始时间、持续时间和结束时间等。

2. 人员安排：明确广告活动的负责人和执行人员，确保各项工作顺利进行。

3. 预算分配：根据广告目标和策略，合理分配广告预算，包括制作费用、投放费用、调研费用等。

六、效果评估1. 评估指标：确定广告效果评估的指标，如品牌知名度、产品销量、市场份额等。

2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析、市场调研等。

3. 评估周期：制定评估周期，及时了解广告效果，以便调整和优化广告策略。

七、注意事项1. 广告策划书应注重语言表达的准确性和简洁性，避免使用生僻词汇和复杂句式。

2. 广告策划书的格式应规范、清晰，字体大小、行距、段落间距等应符合常规要求。

3. 广告策划书的内容应具有针对性和可操作性，能够为广告活动的实施提供有力支持。

广告策划书案例范文广告策划书案例（一）前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。

因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。

提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。

“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。

大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

一、市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。

就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。

同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

2、自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。

顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。

‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。

‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。

用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。

”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。

而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。

亚军：统一。

第三位：华龙。

第四位：日清。

第五位：农心。

第六位：福满多。

第七位：华丰。

第八位：今麦郎。

第九位：好劲道。

第十位：公仔。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

网络广告营销策划书（优秀6篇）网络广告营销策划书篇一一、广告目的1. 提升苹果品牌知名度和美誉度；2. 增加苹果销售量；3. 传递健康生活理念。

二、目标受众1. 年龄段：18-45岁的健康意识较强的消费者；2. 地域：全国范围内的城市居民；3. 兴趣：关注健康生活、饮食健康的人群。

三、广告内容1. 制作一支高品质的宣传视频，展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量；2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效；3. 结合互动元素，引导受众参与苹果品尝活动，增加用户参与度。

四、广告渠道1. 社交媒体平台：发布宣传视频和图片，增加品牌曝光度；2. 线上购物平台：与电商平台合作，推出苹果专属促销活动；3. 健康生活网站：发布苹果的营养知识和健康食谱，提升品牌形象；4. 线下实体店：在超市、健身房等场所进行促销活动，吸引消费者。

五、广告周期1. 初期：发布宣传视频和图片，持续1个月；2. 中期：与电商平台合作推出促销活动，持续2个月；3. 后期：持续在社交媒体平台发布品牌内容，保持品牌曝光度。

六、广告预算1. 制作宣传视频和图片：10万元；2. 社交媒体推广费用：5万元；3. 电商平台合作费用：8万元；4. 线下促销活动费用：5万元；5. 总预算：28万元。

七、广告效果评估1. 品牌知名度和美誉度提升；2. 销售量增加；3. 用户参与度提高；4. 活动反馈和用户评价。

八、结语通过以上网络广告策划方案，我们将能够有效地提升苹果品牌形象，增加销售量，传递健康生活理念，为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。

网络广告营销策划书篇二一、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。

而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。

篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式（一)前言(二）市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1。

背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；（三)产品分析(四)销售分析（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种.短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

(六）企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。

(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。

5。

广告创作策略：即向目标市场传播什么内容.（九）公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。

（十）媒介战略（十一）广告预算及分配（十二)广告统一设计（十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。

我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。

广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。

同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识.目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人.广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名］。

精心整理广告策划书格式、怎样制作广告策划方案第一部分：市场分析?这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

?一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1???（2??（3??2?企业的供应商与企业的关系?产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。

（1）市场的规模：?整个市场的销售额?市场可能容纳的最大销售额?消费者总量?消费者总的购买量?以上几个要素在过去一个时期中的变化?未来市场规模的趋势（2）市场的构成：?????（3???4（1（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。

?现有的消费时尚?各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：?现有消费者的总量?现有消费者的年龄?现有消费者的职业???（2?????（3??对本品牌的偏好程度?对本品牌的认知程度?对本品牌的指名购买程度?使用后的满足程度?未满足的需求3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：?总量?年龄?职业?收入?（2????（3??4（1?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点（2）目标消费者：?目标消费群体的特性?目标消费群体的共同需求?如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。

（1）产品的性能：?产品的性能有哪些？???（2????（3???消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：?产品的主要原料是什么？?产品在材质上有无特别之处？?消费者对产品材质的认识如何？（5）生产工艺：?产品通过什么样的工艺生产？?在生产工艺上有无特别之处？?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：?产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？????（7?????2（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象?企业对产品形象有无考虑？?企业为产品设计的形象如何？?企业为产品设计的形象有无不合理之处？?企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知：?消费者认为产品形象如何？???4（1????（2??消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？?消费者对产品定位的预期如何？?产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的效果：?产品的定位是否达到了预期的效果？?产品定位在营销中是否有困难？5、产品分析的总结。

广告策划4篇广告策划篇11策划专员岗位职责1、依据各策划工作计划，及时完成策划主管交代的工作，并提出自己的意见、建议；2、协助策划主管进行企业整体形象策划、视觉识别系统策划设计，完成部分策划方案；3、协助进行企业形象宣传策划，完成宣传推广文案、广告宣传方案等部分内容；4、协助经理、策划主管完成本企业CI、VI的策划工作；5、依据各项目的市场定位，参与编制项目营销策划全案；6、与相关职能部门、广告公司等协调，具体实施营销策划方案、各项目开盘前营销活动，以及样板间、展台、售楼处布置方案等；7、收集、整理各项目营销策划方案的实施效果信息，做好追踪、调研工作；8、收集竞争对手宣传推广信息，为本企业项目的推广策划及时提供信息支持和建议；9、完成领导临时交办的其他工作。

2广告策划人员岗位职责1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益；2、协助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向准确、目标清晰，发展势头长盛不衰。

3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作，提供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案；4、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性地融入观点作业模式的框架体系；5、不断清楚地了解广告制作，广告媒介等最新材料、最新技术、最新形式与方法；6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。

3广告策划专员岗位职责1、制订年度的广告文案工作计划、目标；2、建立信息收集、整理、交流及保密系统；3、对消费者的购买心理和行为进行充分的市场调查并上交季度的调查报告，对竞争品牌产品、价格、功能、促销手段、广告策略、竞争手段进行分析和总结；4、负责公司、产品、咨询、更新和上传；5、企业内部刊物、采纳和组稿；6、负责公司内部新闻咨询的采纳；7、全面参与产品筹划、单品促销、品牌规划、品牌形象建设的策划工作并承担相关模块的方案组织工作；8、完成上级交与的其他工作；4广告文案策划员岗位职责1、项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等；2、公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写；3、新闻稿、软文等文案；广告策划篇2一、市场调查一）、市场环境调查1、地区概况西安别名：长安行政区类别：副省级所属地区：中国西部面积：3582平方公里人口：837.53万西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。

广告策划书格式字体3篇篇一广告策划书格式字体一、（一）字体：一般使用宋体、黑体或楷体，字号根据内容的重要性和层级进行选择。

（二）颜色：颜色可以与颜色不同，以突出的重要性。

（三）排版：应居中或居左对齐，根据页面布局进行调整。

二、（一）字体：一般使用宋体、黑体或楷体，字号根据内容的重要性和层级进行选择。

（三）排版：应左对齐，段落之间应有适当的行距和缩进。

三、图表（一）字体：图表中的字体应与字体一致，字号根据图表的大小进行选择。

（二）颜色：图表中的颜色应与颜色协调一致，以增强视觉效果。

（三）排版：图表应居中或居左对齐，图表应在图表上方或下方居中对齐。

四、页码（一）字体：页码字体应与字体一致，字号一般为小五或六号。

（三）排版：页码应在页面底部居中对齐。

五、其他注意事项（一）广告策划书的格式字体应保持一致，以增强文档的专业性和可读性。

（二）在使用特殊字体或颜色时，应确保在不同的设备和打印环境下都能正常显示。

（三）广告策划书的排版应简洁明了，避免过于复杂的布局和装饰。

篇二广告策划书一、（一）字体：一般使用较大的字体，以突出的重要性。

常见的字体有宋体、黑体、楷体等。

（二）字号：根据的重要性和篇幅，选择合适的字号。

一般来说，主的字号要大于副。

（三）颜色：可以根据广告的主题和风格，选择合适的颜色。

一般来说，的颜色要与广告的整体风格相协调。

二、（一）字体：一般使用宋体、黑体、楷体等常见字体，以保证文字的可读性。

（二）字号：根据的内容和篇幅，选择合适的字号。

一般来说，的字号要小于。

（三）颜色：一般使用黑色或深灰色，以保证文字的清晰度。

如果需要突出某些重点内容，可以使用其他颜色进行标注。

（四）行距：一般使用 1.5 倍行距或 2 倍行距，以保证文字的易读性。

（五）段落：一般使用首行缩进 2 个字符的方式，以区分不同的段落。

三、图表（一）字体：图表中的字体要与的字体相协调，一般使用宋体、黑体、楷体等常见字体。

（二）字号：图表中的字号要根据图表的大小和内容进行调整，以保证文字的清晰度。

广告策划方案格式最新8篇广告策划书格式篇一封面广告策划小组名单目录前言（一）市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业营销战略5、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1、广告的目标2、目标市场策略3、广告定位策略4、广告诉求策略5、广告表现策略6、广告媒介策略（三）广告实施计划1、广告活动的目标2、广告活动的时间3、广告的目标市场4、广告的诉求对象5、广告的诉求重点6、广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7、广告媒介计划7、其他活动计划9、广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测2、广告媒介的监控一、公司背景：随着国内经济发展，广告行业不断完善扩大。

我们创办广告公司的经营优势在于业务与手法的创新，这是恒远广告与众不同之处。

首先，我司在向市场推出广告服务的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学院在校大学生实践操作的平台，我们不以赢利为唯一目的，在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。

广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进科贸有关学科的发展。

二、公司描述:1、公司名称：恒远广告公司(Constant club)2、公司LOGO：4、公司宗旨：以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。

5、公司目标：打造代表广东科贸职业学院大学生创业成果的窗口形象。

6、公司服务：(3)为客户提供准确、科学的市场调查，不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。

能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。