影视广告 介绍及表现形式

目前，中国影视广告创意表现的主要形式有：(1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。

这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。

在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。

比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。

(2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。

如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。

正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。

以上的例子属表现幽默法。

与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。

(3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。

运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。

夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。

传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。

“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。

虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。

声屏世界2024/1传媒新思维视听广角泰国影视广告的叙事特色及创意表现浅析阴李心仪摘要:泰国影视广告以跌宕起伏的故事情节、打破传统思维模式的表现方式以及引人共鸣的情感价值迅速崛起,并在国际社会广泛传播,不仅获得了良好口碑,也掀起了讨论热潮。

泰国影视广告脱颖而出的原因,既有真实亲民的故事化表现,也有情绪渲染、情节设置等因素的加持。

文章以部分泰国影视广告为研究案例,分析了泰国影视广告的叙事及创意。

关键词:泰国影视广告影视化广告叙事分析广告创意泰国影视广告通常通过影视框架的构建以及影视语言的表达，选择日常生活中的小事宣传某一商品。

由于泰国影视广告对内容和形式的表现有着更高层次的要求，所以往往给人留下变化莫测、别具一格的特点。

在眼球经济飞速发展的时代下，标新立异的创意将会获得受众长久的青睐，泰国影视广告更加注重创意的发掘以及对受众内心的探索，以巧妙的构思、不按常理出牌的反套路模式以及微电影的制作方式等，给予受众强烈的情感体验。

此外，泰国影视广告也善于联系社会热点话题，如网络暴力、女性关怀、容貌焦虑等，披露社会现实问题，给予受众人文关怀，传递人性的光辉与温度。

泰国影视广告的叙事特色广告叙事即广告中蕴含的故事，重点是如何讲好故事，用何种方式表现，叙事效果对受众产生怎样的影响和体验。

但对于广告而言，故事并不是展示重点，而是将故事与商品巧妙融合，从而深化广告主题或突出商品属性和特质，因此广告的叙事艺术成为广告创作的关键。

本文将从叙事内容、叙事手法、叙事角度、叙事效果这四个维度来剖析泰国影视广告的叙事特色叙事内容:依托于社会现实,故事平民化演绎。

泰国影视广告惯用故事性的情节表现主题，其中既包含着对现实社会的呈现，又体现了对人生的态度，这也是将广告中人物角色与商品特质相关联的纽带。

此外，富有生活气息的场景在泰国影视广告中应用广泛，其通常以医院、街巷、学校、饭店等为主要取景点，透过环境点明人物的身份、背景、经历，极大地增强了广告叙事的可看性和通俗性。

影视广告片拍摄风格有很多种类型，要根据企业、产品的不同要求进行量身定制，下面木偶文化传媒为大家介绍一下影视广告片拍摄的主要的几种风格。

1、故事型在影视广告片拍摄中，用吸引人的故事情节，让观众与广告片内容产生兴趣，从而达到传播信息的目的。

2、解决问题型解决问题型广告，观众一般容易理解与接受，其结构通常是先把问题稍作夸张，然后提出解决问题的方案。

优点在于干净利索，简洁明快。

如时下很多洗衣粉、洗发水的影视广告片拍摄都采用此类型广告，效果相当于其它类型广告的数倍。

3、生活片段型广告很自然地再现生活中的某个片段，把商品溶入某种真实的生活环境中，就会缩短消费者与广告的心理距离。

广告切入点不是商品，而是一种生活形态，它让人觉得广告中商品已经是现实生活中的一部分，与消费者的关系密不可分。

风格。

4、名人推荐型是一种能使广告商品迅速提高知名度的最快捷的途径，它主要利用的是名人的轰动效应来收到预期的效果。

现在许多产品尤其是新产品都启用名人如歌星、影星或笑星来宣传，如一些洗发水、护肤品系列产品的广告等。

5、实证型一种理性诉求，只要论题要正确、鲜明，观众就会对商品的验证方式产生兴趣，并关注验证商品。

6、广告歌曲型适用于目标消费群年龄层比较低的产品，特别是少儿产品广告。

各种音乐结合在一起自然会使广告大为增色，广告歌曲很容易讨好观众又利于普及传播，广告歌曲的形式多种多样。

7、比较型在影视广告片拍摄中，把两种产品的直接对比，效果强烈，观众容易识别。

但侧重于证明优于同类竞争商品的挑战性。

8、动画型动画广告总能引起少年儿童的关注，喜爱程度有增无减，且长盛不衰。

写实手法难以完成的题材，能收到常规手法难以达到的特殊效果。

9、电脑特技型充分利用电脑本身的发展空间，采取电脑制作的技巧提高广告的趣味性与可观性，尤其是满足某些特定目标对象的需要，其表现力常常能达到令观众惊讶不已的效果。

10、幽默型笑声是全世界共同的语言，因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。

近年来，影视广告的创作呈现多元化趋向，其中，情节化创作越来越成为影视广告制作者首选的创作手法。

一、创作动因1.播出效果传统创作手法所制作的广告尽管对产品或服务进行了详尽的介绍，但这些“填鸭式”的广告往往让电视受众产生逆反心理。

而情节化的影视广告寓产品或服务信息于故事情节中，以润物细无声的方式向受众传达，引发消费冲动，实现广告效果的最大化。

2.电视受众的收视需求中国电视观众的收视时间在1998年到达高峰，峰值是日均187分钟，到2003年，只有179分钟，下降了近5%，近年来，下降趋势还在延续。

如何在有限的收视时间吸引受众?情节化的影视广告以跌宕起伏的故事情节、引人入胜的音画效果、深入内心的情感渲染，使受众如身临其境，锁定画面。

3.媒体优势影视广告视听兼备，声形并茂。

影视广告的情节化设计通过音视频传播，把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像及丰富的意境展示给电视受众，发挥电视媒体的优势。

二、创作要素1.广告信息的准确传达力求企业品牌和企业文化内涵准确传达，把信息作为一条红线贯穿广告的始终。

2.内容的情节化创意打破通常的叙事逻辑，避免平铺直叙;善于设置悬念，创造引人入胜的艺术效果。

①悬念丛生的故事情节。

把广告故事所要表达的内容在开头做出铺垫，埋下伏笔，激发受众强烈的观看欲望，增加广告的吸引力和艺术效果。

通常的手法是：在尖锐的矛盾冲突或严峻的环境中制造紧张的场景;或者把悬念设置在反常的状况、故弄玄虚的言行中，诱发好奇心，最终让受众在恍然大悟中对商品留下深刻印象。

②幽默生动的表达方式。

喜剧的情节通常会使受众的注意力变得集中，情绪放松，激起对商品或服务愉快而难忘的联想，最终影响消费行为。

③深入内心的情感认同。

缺乏情感渲染的影视广告，难以引起受众的共鸣。

面对铺天盖地的广告宣传，情感说服的效果往往最好。

3.视觉效果要运用受众的视觉流程、视觉中心以及视觉变化等视觉机理，把情节与广告制作巧妙结合起来，抓住受众的目光，可取得良好的广告效果。

品牌影视广告策划书3篇篇一品牌影视广告策划书一、品牌介绍[品牌名称]是一家知名的[品牌所属行业]品牌，成立于[年份]年，总部位于[总部地点]。

品牌以[品牌核心理念]为核心价值观，致力于为消费者提供[品牌主要产品或服务]。

二、市场分析1. 市场规模：[品牌所属行业]市场规模庞大，且呈现出稳步增长的趋势。

2. 消费者分析：目标消费者主要为[目标消费者的年龄段、性别、收入水平、消费习惯等特征]。

3. 竞争分析：[品牌所属行业]竞争激烈，主要竞争对手包括[竞争对手的名称和特点]。

三、广告目标1. 提高品牌知名度2. 提升品牌形象3. 增加产品销量四、广告创意1. 主题：[广告主题名称]2. 创意内容：通过[创意描述]的故事情节，展示[品牌主要产品或服务]的特点和优势，传达品牌核心理念。

五、广告投放策略1. 投放平台：选择在[投放平台的类型]平台上投放广告，如[具体的电视、网络、社交媒体等平台]。

2. 投放时间：根据目标消费者的收视习惯和产品销售淡旺季，选择合适的投放时间。

3. 投放频次：在广告投放期间，保持一定的投放频次，以提高品牌的曝光度和记忆度。

六、广告效果评估1. 收视率：通过收视率数据评估广告的曝光度。

2. 品牌知名度：通过市场调研评估品牌知名度的提升情况。

3. 产品销量：通过销售数据评估广告对产品销量的影响。

七、预算分配1. 制作费用：包括广告创意制作、演员薪酬、拍摄场地租赁等费用，预计为[X]元。

2. 投放费用：包括电视、网络、社交媒体等平台的广告投放费用，预计为[X]元。

3. 其他费用：包括市场调研、效果评估等费用，预计为[X]元。

八、团队组建1. 创意团队：负责广告创意的策划和执行。

2. 制作团队：负责广告的拍摄和后期制作。

3. 投放团队：负责广告的投放和效果评估。

4. 市场调研团队：负责市场调研和效果评估。

九、注意事项1. 广告创意要符合品牌形象和产品特点，避免过于突兀或难以理解。

2. 广告投放要选择合适的平台和时间，避免浪费资源。

影视广告简单介绍这个影视广告简单介绍将以文字的形式呈现。

以下是广告的内容：这是一部令人兴奋的新影视作品！这部影片融合了惊险刺激的动作场面、引人入胜的情节以及精彩纷呈的视觉效果，给观众带来了一场全方位的视听盛宴。

故事发生在一个充满神秘的世界里。

主人公是一名普通人，但他有着非凡的才华和惊人的敏锐。

在一次偶然的机会下，他被卷入了一场涉及权力、阴谋和背叛的巨大阴谋之中。

为了保护自己和他的亲人，他必须挺身而出，与邪恶势力展开一场生死搏斗。

影片中的动作场面令人难以忘怀。

从激烈的格斗到惊心动魄的追逐，观众将会亲眼目睹主人公的英勇举动。

巧妙的拍摄技巧和精彩的特效让每一场战斗都栩栩如生，仿佛观众自己也身临其境。

此外，影片的剧情也非常吸引人。

巧妙的策划和出乎意料的情节转折使观众陷入其中，跟随着主人公一起解开这个世界的黑暗面纱。

影片以引人入胜的方式展示了友谊、勇气和家庭的重要性，让观众更能与主人公产生共鸣。

最后，影片的视觉效果令人叹为观止。

制作团队用心打造了美轮美奂的场景和精美细腻的特效，使整个电影充满了奇幻的色彩和震撼的画面。

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Action、剧情、特效的完美结合，将为观众带来难以忘怀的观影体验。

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目录摘要 (2)一、影视广告文案写作的目的 (2)二、影视广告写作的方法 (3)三、影视广告文案的表现形式 (4)四、结语 (5)参考文献 (6)浅谈影视广告文案写作学生姓名：xxx 学号：xxx美术学院艺术设计专业指导教师：xxx 职称：讲师摘要：影视广告文案是影视广告的特殊形式。

由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为影视广告脚本。

影视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

关键词：影视广告、文案写作影视广告文案，即影视文案脚本，是影视广告创意的文字表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，也是摄制影视广告的基础和蓝图。

影视广告文案与平面广告文案的写作有着明显的区别，因为它不是广告的最后形式，而是为导演进行二度创作提供一份详细计划和蓝图，是影视广告作品制作的基础和前提。

一、影视广告文案写作的目的影视广告文案的写作不同与文学创作，它有其自身独具的异常明确的目的性。

因而，从事影视广告文案写作时，一定要了解、吃透广告文案写作的这些特性，才能有的放矢的写出成功的文案。

具体来讲影视广告文案写作的目的性主要由以下几个方面：1.对一则广告创意给予文字说明与文字表现创意是广告的灵魂，但有了创意并不等于优秀的广告作品，要把好的创意变成一件能够诉诸于消费者的真正的广告作品，则必须通过语言、文字创意表现出来，对创意进行综。

合整理。

使得广告主在看过这一创意文稿后能够认可，并作出决定。

这就要求我们任何一个广告文案撰稿人在进行文案写作时，一定要从这样一个目的出发认真地动笔写作。

2.对广告所要诉求的的商品品牌信息给予恰当、新颖、独特的文字表现企业对其广告中商品品牌信息的提供和所希望发布出去的经常是多样繁杂的，他们生怕自己的商品特点说不明白，别人不了解，因而通常会提供众多信息，希望什么都表现，但其实这样容易引起消费者的厌恶情绪，使得建立一个不良的品牌形象在消费者心中，从而导致整个广告宣传活动的失败。

标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]第一篇：标准影视广告脚本格式详细介绍标准影视广告脚本格式详细介绍标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。

由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。

电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。

只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。

因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。

文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。

前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。

1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。

它总是以具体形象来传情达意，传递信息。

（2）运动性、现实性。

摄影机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实感。

（3）民族性、世界性。

影视广告创意的常用方法影视广告创意是广告行业创意制作的重要领域之一，影视广告不仅需要有好的创意和故事，还需要能够吸引观众的广告手段，这样才能引起观众的兴趣和注意力，从而实现广告宣传的目的。

下面这篇文章将介绍10条关于影视广告创意的常用方法，并对这些方法进行了详细解释，帮助广告从业者更好的了解影视广告创意。

1. 有趣的起始点广告宣传起点必须要有趣并且引人入胜，这样才能吸引观众的注意力。

广告创意人员应该从目标消费群体出发，寻找符合他们兴趣和爱好、能引起共鸣的话题和场景作为宣传的起始点。

2. 聚焦产品卖点广告创意必须要体现产品的卖点，把产品的特点以及能解决问题的功能表现出来。

广告创意应该围绕产品优势设计，创新宣传方式，让观众真切的感受到这个产品的好处。

3. 探索叙事角度除了聚焦产品卖点外，广告创意还要有一个好的故事。

故事可以让观众与品牌建立情感联系，从而更自然地接受品牌宣传。

广告创意人员需要深入挖掘品牌定位及宣传目的，从不同角度进行故事叙述。

4. 考虑品牌的语言风格品牌的语言风格应该与广告创意一致，这样才能让广告能更加自然的引导观众接受品牌。

广告创意人员在设计宣传语和标语时，需要考虑是否符合品牌口吻，符合受众喜好并具有可读性。

5. 创新的场景设计好的场景设计能够让广告品牌形象更加深入人心，提高品牌的知名度和认可度。

创意人员需要根据受众的喜好和消费行为，设计独具匠心的场景，使广告场景在创新的更贴近消费者的生活。

6. 突出品牌个性特点广告创意要突出品牌的个性特点，形成品牌区别于其他品牌的突出特点。

品牌的个性特点应该是广告创意设计的核心，只有向目标消费群体传递出品牌独特的个性，才能引起受众的兴趣与共鸣。

7. 重视音乐与配乐音乐是影视广告中非常重要的元素，能够让观众更有共鸣感并留下深刻的印象。

广告创意人员需要根据品牌的个性选定有代表性的音乐并制作适合广告的配乐，这样用心的设计能够更好的引起受众的情感共鸣。

8. 运用巧妙的演绎与表现手段影视广告创意不仅仅是以传递产品信息为主，还需要有巧妙的演绎和表现手法。

影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。

在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。

它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。

广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。

一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。

影视广告是现代广告重要的手段之一。

是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。

二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。

1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。

1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。

1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。

1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。

1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。

2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。

同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。

1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。

（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。

影视广告的基本概念和特点一、影视广告的基本概念影视广告，即通过电影、电视等影视媒体传播的商业广告。

它结合了影视艺术与广告传播的精髓，以视觉和听觉的综合手段，向广大观众传递商品、服务或品牌的信息，旨在激发消费者的购买欲望，促进销售，并树立企业形象。

二、影视广告的特点1.视听结合，感染力强：影视广告通过视觉与听觉的完美结合，给观众带来强烈的感官刺激。

精美的画面、动人的音乐、生动的表演，使广告更富有感染力，容易引起观众的共鸣。

2.传播面广，覆盖率高：电影、电视作为大众传播媒介，具有广泛的观众基础。

影视广告能够迅速传递信息，覆盖大量人群，实现广告的高效传播。

3.创意性强，表现形式多样：影视广告追求独特的创意和表现形式，以吸引观众的注意力。

它可以运用故事、情节、动画、特效等多种手段，将广告信息巧妙地融入其中，让观众在娱乐中接受广告信息。

4.投入成本高，制作精良：影视广告的制作通常需要较高的投入成本，包括拍摄设备、场地租赁、演员费用等。

但与此同时，高投入也带来了高回报。

精良的制作水平可以提高广告的品质和观赏性，使广告更具吸引力。

5.针对性强，目标明确：影视广告可以针对不同的目标受众，制定相应的传播策略。

通过选择合适的影视媒体、时段、节目等，实现广告的精准投放，提高广告效果。

三、影视广告的发展趋势随着科技的不断进步和媒体环境的变革，影视广告也在不断发展创新。

未来影视广告可能呈现以下发展趋势：1.跨屏融合：随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，观众可以在多个屏幕上观看影视内容。

影视广告将更加注重跨屏融合，实现多屏互动，提高广告的触达率和影响力。

2.个性化定制：大数据技术的发展使得广告商可以更精准地了解目标受众的需求和喜好。

影视广告将更加注重个性化定制，为不同受众提供符合其兴趣和需求的广告内容。

3.社交化传播：社交媒体在人们生活中的影响力越来越大，影视广告也将更加注重社交化传播。

通过与社交媒体平台的合作，影视广告可以实现更广泛的传播和互动。

影视广告有哪几种形式及费用的发生
A. 按照制作技术或设备进行划分：
♦CF——使用电影胶片拍摄广告
♦DF——使用数字摄象机（广播级）拍摄广告
♦动画——分二维和三维两种形式，二维一般采用手绘画图而后在使用电脑进行着色合成，三维则是纯粹使用电脑进行图形和图象的创作。

注：现行的制作多是以上几种形式的结合。

B. 按照制作内容的表现形式进行划分：
♦理性诉求——商品提示型、示范型、推荐型、证明型、生活资料（场景）型
♦感性诉求——人情味型、幽默型、戏剧型、感化型、讽刺型、恐怖型、
♦印象诉求——企业广告型、象征型、气氛型
♦问题意识之唤起——否定型、挑战型注：以上几种表现形式在现行的广告中也多有交叉。

A.人员稿酬
剧组人员费用（演职员费用），包括导演、摄影、美术、服装、化装、道具、灯光、烟火、特效、剧务、作曲、录音、演唱、播音等等，以及主要演员和群众演员等等，等等，根据不同的脚本和制作的需要有所不同。

B.器材设备费用
在制作过程中所使用的器材设备，包括摄录相机（或摄影机）、升降车、轨道车
灯光器材、摄影棚租用、置景费用（或场地租金）、各种道具的制作或租用、CF转磁、初剪设备租金、数码合成费用，动画制作费用、录音棚租用费等等，同样根据制作的需要有所不同。

C. 行政办公费用
人员差旅费用，交通费用，餐饮、各种耗材等等。

D. 公司成本
公司运行成本，房租、水电、通讯、等等。

E. 各项税费
国家规定的各项税费。