广告文案作业(二)
- 格式：pptx
- 大小：1.29 MB
- 文档页数：22
下载文档原格式
合集下载
富硒广告文案
竭诚为您提供优质文档/双击可除富硒广告文案篇一：广告文案作业作业一：根据广告标题的不同形式和广告创意技巧，撰写食品类、工业产品类、化妆品类的广告标题10-15条。
作业要求：个人完成团队评论1、撰写10条广告标题，要求广告标题有新意，创意形式不限。
2、以不同的创意技巧撰写10条广告标题，要求视野开阔，创意独特，能吸引人。
3、创意长、短文案标题各5条，并比较其特点，要求长文案不少于12字。
作业步骤：选定本土企业或者自己熟悉的产品--了解企业或产品特点--创意多个标题--选定标题。
作业指导：1、选定产品类别2、深入企业或市场，了解企业或产品特点。
3、从不同的角度创意多个甚至几十个标题。
4、多中选优，选定最满意的一个。
作业二：在确定标题的基础上，对企业或产品作更深入的调查，并根据调查的结果，结合企业或产品的广告策略，从不同的角度以不同的表现形式撰写不同篇幅的广告文案。
作业要求：个人完成团队评论1、撰写5篇不同产品类型的短文案。
2、以不同的表现形式撰写3篇长文案，其中一篇要求是故事型，一篇为产品剖析型，另一篇不限形式，自由发挥。
3、长文案要求40(:富硒广告文案)0字以上，语言表达能力强，能吸引人，激发兴趣。
作业步骤：根据本章“实训八”确定的标题—全面深入了解企业或产品特点—选定文案的形式进行文案创意。
作业指导：1、了解企业或产品特点，深入市场进行调查2、针对产品在市场上的销售形势，寻求产品独特的诉求方式3、根据这种诉求进行文案创意和文案写作请在学习课件与相关教材的基础上，以寝室为单位，在网络上分别找出以下各种网络广告类型案例(每种至少３－５个例子)，并进行分析，说明每种类型网络广告文案写作的特点．网络广告的类型?定位广告(旗帜、按钮广告、伸缩通栏广告、矩形广告、全屏广告、在线巨型广告)?使用新闻组发布广告?使用电子公告板（bbs）发布广告?使用电子邮件或电子邮件列表发布广告?主题广告?插入式广告?在线分类广告?搜索引擎广告?聊天室广告?文字链接?浮动广告?屏幕固定位置广告?踏出式广告?贵州“茗鹤春”牌产品简介?“茗鹤春”牌系列产品，采自生长于1500米的“白叶一号”和“龙井43＃”茶树，其生长环境植被良好，常年云雾缭绕。
广告文案写作范文3篇
广告文案写作范文第一篇：汽车广告文案如今，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
汽车不仅仅是一种交通工具，更是人们追求豪华、舒适、安全的象征。
因此，在汽车广告中，设计精美、表现力强的文案至关重要，能够为汽车品牌带来更多的关注和认可。
作为一款新型SUV，我们的汽车以时尚、运动、自由的品牌形象走在前列。
我们的文案设计也紧随时代潮流，突出了SUV车型的优越性，旨在引导消费者追求更舒适、更安全、更符合当下年轻人的生活方式的购买决策。
我们的设计师除了在造型上下足功夫，也在汽车功能、技术上精益求精，如高清晰度的后视镜可以随时监控后方安全，六座设计为用户提供更宽敞的车内空间，GPS定位和实时路况监测让驾驶更安全和便捷。
而对于搭载发动机，我们选择性价比更高的动力系统，保证了低油耗，高舒适性和高品质的行动体验。
总之，我们的汽车以领先的性能、时尚的造型和灵活的操作特性吸引了人们的目光，我们邀请广大的消费者来共同感受我们所谓的自由与激情！第二篇：美妆广告文案在如今的美妆市场中，产品同质化严重，品牌认知度不断提升，如何写出一篇具有时尚感、个性感的广告文案是非常关键的。
对于一个化妆品品牌来说，广告文案是品牌形象的重要组成部分。
我们的品牌以自然、健康、百分之百天然的口号占领了市场，我们的广告同样以“自然”为出发点。
虽然大多数品牌都在走高级化、粉色系的路线，我们却从众不同，选择了自然粉系，以自然的颜色、充满质感的亚光质感，诠释“轻施一个盈盈彩妆，尽显生命之美”的品牌理念。
我们的广告文案也紧跟时尚前沿，以少女奶茶的可爱形象为打造，描绘了我们产品的彩妆可爱、清新、自然。
我们在文案中也强调了产品的品质和效果，强调了产品的自然、舒适、不会造成过度依赖等优点，让消费者对我们品牌的产品而感到安心和满意。
总的来说，我们的广告文案受到了许多消费者的热烈追捧，得到了广大消费者的认可！而我们也会以更好的品质和更高的热情，为广大消费者提供更加优质的产品和服务！第三篇：食品广告文案在食品广告中，时尚、新颖的设计和文案可以起到很好的宣传效果。
广告文案第二次作业
出现具体的房屋等，只是以抽象的图案表 现一种生活姿态，从中可以读出 SOLO所承 诺的便利、舒适等。创意新颖有吸引力。
? 建业城市花园则站在更为理性的角度，描 绘了现代城市生活的纷繁杂乱，从而突出 自己带给消费者的安逸、宁静、优雅的环 境。
? 花舍房产的诉求是站在感性的角度，清早 能看见的美丽风景、像 30年前的姥姥的院 子```唤起人们心中对美的憧憬以及对美 好童年的回忆与眷恋。
晴天吗？ ? 许多声音齐声道：我能！（较第一遍微弱） ? 女声：你能在千万个夜晚到来时都为我点亮
一盏灯吗 ? ? 更弱的声音道：我能 ```
? 女生：你能坚守诺言，一生陪伴我，做我 永远的港湾吗？
? 只剩一个声音，坚定而清楚：我能！
? 接着，温厚而磁性的男声：宜心房地产 （联系号码或联系地址）
平面广告文案：
广告文案第二次作业
04125709 杨琼珊
一．房地产的文案策略：
? （1）商品/品牌名称：宜心房地产 ? （2）日期：2006年5月3日 ? （3）AE：杨琼珊 ? （4）目标视听众：欲购房的中等以上
收入阶层 ? （5）基本创作目标：广告必须使目标
视听众相信宜心能提供舒适的居家环境， 使人们在喧闹的都市得以获取心灵的休 憩。 ? （6）支持理由：宜心的优雅环境以及 良好的地段。
? 1．广告语：回家是一种心情
画面：
? 左上角的画面是一个男子西装革履、提着公 文包疲累的身形。
? 右上角的画面是他突然振奋精神，轻松开心 地看着一辆驶过的公交车（画面显示男子的 侧面和公交车的车头）。
? 左下角的画面出现男子的背影和他刚才看到 的公交车的侧面，原来，公交车上有宜心地 产的广告，让他想到马上能回到的温馨的家， 展露欢颜。
? 建业城市花园则站在更为理性的角度，描 绘了现代城市生活的纷繁杂乱，从而突出 自己带给消费者的安逸、宁静、优雅的环 境。
? 花舍房产的诉求是站在感性的角度，清早 能看见的美丽风景、像 30年前的姥姥的院 子```唤起人们心中对美的憧憬以及对美 好童年的回忆与眷恋。
晴天吗？ ? 许多声音齐声道：我能！（较第一遍微弱） ? 女声：你能在千万个夜晚到来时都为我点亮
一盏灯吗 ? ? 更弱的声音道：我能 ```
? 女生：你能坚守诺言，一生陪伴我，做我 永远的港湾吗？
? 只剩一个声音，坚定而清楚：我能！
? 接着，温厚而磁性的男声：宜心房地产 （联系号码或联系地址）
平面广告文案：
广告文案第二次作业
04125709 杨琼珊
一．房地产的文案策略：
? （1）商品/品牌名称：宜心房地产 ? （2）日期：2006年5月3日 ? （3）AE：杨琼珊 ? （4）目标视听众：欲购房的中等以上
收入阶层 ? （5）基本创作目标：广告必须使目标
视听众相信宜心能提供舒适的居家环境， 使人们在喧闹的都市得以获取心灵的休 憩。 ? （6）支持理由：宜心的优雅环境以及 良好的地段。
? 1．广告语：回家是一种心情
画面：
? 左上角的画面是一个男子西装革履、提着公 文包疲累的身形。
? 右上角的画面是他突然振奋精神，轻松开心 地看着一辆驶过的公交车（画面显示男子的 侧面和公交车的车头）。
? 左下角的画面出现男子的背影和他刚才看到 的公交车的侧面，原来，公交车上有宜心地 产的广告，让他想到马上能回到的温馨的家， 展露欢颜。
广告文案作业(二)
和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50亿欧元。进 和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50亿欧元。 1994年成立的 50亿欧元 入中国市场十几年， 入中国市场十几年，和路雪已经拥有了一定的市场和很多忠实的消费 和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40 40多个国家都是知 者。和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40多个国家都是知 名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法， 名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名为 Wall‘s 中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets ），在澳大利亚名为Streets， Wall s （中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴西是 Kibon，在意大利是Algida 德国是Langnese 荷兰是Ola Algida， Langnese， Ola。 Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。因地取名 的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。 的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。 和路雪的策略方向是继续发展国际市场，并逐渐提高品牌的知名度和 是继续发展国际市场， 地位； 和雀巢冰淇淋差不多， 地位；市场步骤和雀巢冰淇淋差不多，只是其经典的产品要比雀巢的 如可爱多、百乐宝、梦龙； 有电视、广播、报纸、网络、 多，如可爱多、百乐宝、梦龙；媒体宣传有电视、广播、报纸、网络、 POP；根据我的了解，和路雪只有一个心型的标志， POP；根据我的了解，和路雪只有一个心型的标志，并没有固定的广 告语，推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不能保持长久，所 推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不能保持长久， 以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语，我认为， 以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语，我认为，这也 是他比较欠缺的一个地方。 是他比较欠缺的一个地方。
广告文案的练习
《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。
无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。
这就是布莱维尔书店一百多年的传统。
（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。
广告播出后六个月内，销售量达５０万支。
参考答案：１服务；２性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。
商品名：ｓｐｆ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。
支持理由：ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。
格调：青春、活力、性感、美丽。
３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。
４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。
１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。
２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。
媲美康柏授权维修中心的服务速度。
（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。
（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。
广告文案作业2.doc
广告文案作业2DUNLOP绿色闪耀运动鞋：从1929年起就是至爱DUNLOP始创于1888年的英国，旗下产品众多，运动鞋是其中的一种。
由此广告可以看出主人对DUNLOP绿色闪耀运动鞋的呵护备至有到近乎疯狂的地步，这是这种夸张的效果吸引着消费者，“这鞋真有这般魔力吗”？广告的目的就是要引起消费者的好奇心理进而刺激消费欲望最终购买产品。
该产品的广告以独特的定位给消费者留下深刻印象。
彪马运动鞋平面广告创立于1948年的德国运动产品品牌PUMA，一系列卓有成效的市场动作配合健康时尚产品，使得PUMA走在时尚体育最前沿。
视觉·自然是这个系列广告的主题。
广告的构成元素简洁，产品的设计灵感与动物的自然本性结合的恰到好处。
该广告的自然、色彩和形态都很到位，恰当的把想要传达的信息直白的表现出来，并分别与各种动物完美结合在一起，加强了视觉效果，看了内心很愉悦。
文案策略：商品名：Adidas Lady’s女款运动鞋目标视听众：时尚前卫的年轻女性基本创作目标：好的运动鞋照样能引领时尚，打造更加性感的运动风范支持理由：邀请国际著名设计师精心设计图案、花纹，充满时尚感格调：前卫的、诱惑的、华丽的广告主题：Adidas Lady’s 比她更诱惑平面广告文案：一个打扮时尚前卫的女生正急急忙忙地脱下脚上的高跟鞋，续事待发的冲向女生专属的Adidas 专卖店，此刻的专卖店已经被挤爆，收银台排起了长龙，排队的都是年轻的女子，人守一双最新的Adidas Lady’s女款运动鞋。
标题：Adidas Lady’s 迈出自信的脚步标语：Adidas Lady’s 比她更诱惑正文：Ladies 别再用高跟鞋束缚自己的双脚最新的Adidas Lady’s女款运动鞋给你舒适给你自信随文：各大专卖店及百货公司专柜均有售广播广告文案：音效：电话声女1：Hey~周末我们一起去逛街吧！女2：好啊。
可是最近高跟鞋穿的我脚都磨破了，痛死了！女1：你太落伍了，Adidas出了最新的女款运动鞋，我前几天刚买了一双，穿了既时尚又舒服，根本没有你这样的困扰。
广告文案作业
广告文案作业一、中国广告文案的发展为何与世界（如美国）广告文案的发展走了完全不同的道路？在这条路上中国文案撰稿为何与美国广告的撰稿人扮演了完全不同的角色？（可以从政治、经济、文化等诸多因素思考）目前现在的中国还是处于发展中的国家，虽然说现代的中国的经济、科技和以前相比确实的判若两人，这一点可以从近几年的北京奥运会，世界博览会等等，大型活动中的规模建筑、设计、设备、场地、服务、产品、交通等等，都体现的淋漓尽致，让世界朋友都刮目相看，中国是在突飞猛进。
但是中国跟一些发达国家相比还是有点距离的。
不同的国家有不同的文化背景、不同的语言、不同的信仰、不同的理解、不同的思维、不同的饮食文化等等，这些都个不同国家不同的政治制度有密切的关系。
中国是中国特色社会主义制度，美国是资本主义制度，我们国家有56个民族组成，其中每个民族的语言文化都大不相同，其中还包括服装、信仰、习惯等等都是不同的。
在政治、经济、科技得互相影响下，其中政治的影响力是非常巨大的，不同的政治定制了不同的国家的游戏规则，就影响了在不同国家的职业，不同国家的职业就会反映出来不同的作品。
所以同样是一个职业但从不同国家的思维角度所看出来的、理解东西的方式也是不同的。
所以不同国家的撰稿人所扮演的角度也是不同的，广告文案的发展道路也是完全不同的。
二、在中国恢复期的广告创作中，为什么美学设计人员占主导地位？它既是创意的发想者，有是广告设计者，更有甚者，他们还充当了文案的撰稿人，是广告的创意者。
从艺术技术发展的快慢也可看出一个国家发展的程度，美学设计人员是占主导地位的。
广告是图像、语言、形象、综合艺术的结合，也是创意的组成部分，之所以能让创意成为广告的灵魂，就要归功于美学设计人员了。
一个广告的创意点子就会影响最终的效果，所以美学设计人员占主导地位。
美学设计人员所要知道的知识非常渊博；美学原理、美学角度、形态塑造、二维设计、Core1DRAW、Photoshop、点线面设计、图底与构图设计、骨骼、色彩的三大要素、色彩感之与构成、文体构成等等。
广告文案（精选3篇）
广告文案（精选3篇）广告文案篇1主题：家人创意说明：将环保和爱心结合，以略恐怖和温馨的画面诠释环保和爱的力量与重要。
镜头一：(近景)一位年轻女白领驾驶一台红色跑车行驶在都市街道，(推中景)街上车来车往。
镜头二：(特写烟囱)跑车加速向前开和几台车并排驶去，烟囱释放出一缕白烟并伴有强劲的引擎声。
镜头三：(切中景)天空出现灰色的云朵，(转并推为全景)城市渐渐被灰色阴霾笼罩。
镜头三：(切面部特写)红色跑车上的女白领神情愈来愈恐慌，(拉至中景)透过车后窗几幢高楼在逐渐坍塌，颜色也渐变成灰色，远处隐约可见几根工业烟囱开始剥落。
镜头四：(切全景)城市一片废墟，(拉至近景)一名衣衫褴褛，头发松垢的小女孩站在废墟中抽泣。
镜头五：(转至身后中景)女孩面前出现一位天使手捧着红色的心形微笑着轻轻用嘴将心形吹到女孩身上，远处的太阳随着心形的渐近而渐升渐亮，照亮女孩。
镜头五：(切至面部特写)女孩露出灿烂的笑容，头发整洁并扎了两个小辫子，辫子上系了两个彩色的蝴蝶花。
镜头六：(推至中景)女孩身上穿上了一件漂亮的粉绿裙子，身后的废墟渐变成清雅的低层建筑，建筑顶上有太阳能板，街道绿树成荫，街上有些骑自行车的和跑步的人面带微笑，一对年轻夫妻走过来牵起女孩的手半弯腰指着天空飞过的一群小鸟开心地笑了。
镜头七：(定格六)屏幕中间出现四个绿色的字“爱家爱人”，四字中间有一个红色的心形。
(完)广告文案篇2妈妈，我好累。
镜头一:(女儿收拾画夹准备去少年宫。
)妈妈:媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。
我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。
(女儿沉默不语，低着头，收拾完，出门)镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见)妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。
我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。
(女儿沉默不语，低着头，呆呆的看路。
)镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿)妈妈:媛媛，从下周六开始，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。
要好好学，妈妈费了好大劲才排上的。
广告文案作业
广告文案作业广告1301 34号徐丽芬1:广告标题：看图书馆如何杀害你正文：如果有一天，图书馆没有藏书，你可能还会选择去图书馆，因为图书馆为你提供一个安静写作业的地方：可是如果有一天，图书馆没有wifi，又会有多少人不会去图书馆，因为那里只是一个让你发呆的地方。
随文：你不知道图书馆的wifi正在杀害你，让你失去看书的能力。
在你学习室分散你的注意力，慢慢的，你习惯于电子文档，也不能静下来专心学习。
那时候，你的学习心也被killed.广告语：来图书馆，我不需要wifi2:3:品牌：惠宜乳酸菌饮料理性诉求：惠宜乳酸菌饮料，你的肠道好伙伴咦？是谁在你的肠道里跳舞？是惠宜乳酸菌饮料！惠宜乳酸菌饮料采用非活菌型有益菌，108毫升的小瓶里都有亿万有益菌，促进肠道消化，让你的身体更加健康。
乳酸菌，选惠宜，品质保证~ 感性诉求：标题：空了？正文：镜头1（中景）：晚上，图书馆里很多人在学习镜头2（近景）：男生与女生面对面学习，桌上放着两瓶惠宜乳酸菌饮料字幕：学习是每个人必经的旅行时间过去，到了9:30，图书馆里的人走得也差不多了镜头3（特写）：女生抬起头来看了一眼，说：“空了！”男主顺着女生的眼光向后看去，随手拿起身边的惠宜，正想喝，说了一句：“空了？”（字幕加配音）：惠宜伴随你，享受生活每一刻4利用usp理论写一则文案：捷安特自行车镜头1：男主悠闲的在马路边骑着捷安特，吹着口哨（风和日丽），一辆小轿车从他身边疾驰而过，男主望着他远去的车影（特写）男主调节捷安特车速，加快骑车的速度镜头2：捷安特超过了汽车（特写）：男主调节车速，一下子恢复之前的速度镜头3：男主悠闲的骑着捷安特，吹着口哨（字幕加配音）：捷安特，随你生活的节奏5用定位伦写一则文案：心心相映四层超厚纸巾标题：你想要的安全感正文：天太热了，我要擦汗！双层纸巾？不够！三层纸巾？不够！心心相印四层超厚纸巾来了，四层纸巾充分吸收汗水，让你的汗流的有安全感；感冒了，鼻涕流不停。
广告文案考试题和答案
广告文案考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的最终目的是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 传递产品信息D. 娱乐大众答案：B2. 以下哪项不是广告文案的基本要素？（）A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D3. 广告文案的创作过程中，以下哪项不是必要的步骤？（）A. 市场调研B. 确定目标受众C. 编写故事剧本D. 直接撰写文案答案：C4. 广告文案中，标题的主要作用是（）。
A. 详细解释产品特性B. 吸引受众注意力C. 展示产品价格D. 说明产品使用方法答案：B5. 在广告文案中，以下哪项不是有效的说服技巧？（）A. 社会认同B. 权威背书C. 制造紧迫感D. 过度夸张答案：D6. 以下哪种文案风格适合于高端奢侈品广告？（）A. 幽默风趣B. 严肃正式C. 亲切随和D. 活泼轻松答案：B7. 广告文案中，使用数据和统计信息的目的是（）。
A. 增加文案长度B. 增加可信度C. 增加娱乐性D. 增加复杂性答案：B8. 以下哪项不是广告文案测试的目的？（）A. 评估文案的吸引力B. 确定文案的有效性C. 收集受众反馈D. 增加文案的字数答案：D9. 广告文案中，使用问句的目的是（）。
A. 增加文案的难度B. 引起受众的好奇心C. 增加文案的字数D. 减少文案的可读性答案：B10. 广告文案中，以下哪项不是有效的视觉元素？（）A. 色彩B. 图像C. 文字D. 声音答案：D二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案创作中，以下哪些因素需要考虑？（）A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：ABC12. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？（）A. 创意标题B. 引人入胜的故事C. 强烈的视觉元素D. 复杂的数据和统计答案：ABC13. 广告文案中，以下哪些技巧可以用来建立信任？（）A. 使用客户评价B. 提供产品保证C. 展示产品制作过程D. 夸大产品效果答案：ABC14. 广告文案中，以下哪些因素会影响文案的说服力？（）A. 文案的逻辑性B. 文案的情感诉求C. 文案的长度D. 文案的原创性答案：ABD15. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的可读性？（）A. 清晰的段落划分B. 简洁的语言表达C. 使用专业术语D. 适当的列表和项目符号答案：ABD三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告文案中，使用第一人称可以增加文案的亲切感。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 雀巢冰淇淋的策略方向是开拓国际化市场；市场步骤是旺
季推出大量新口味冰淇淋，淡季推出少量新品，并且使一
些受欢迎的产品成为其品牌的经典产品，如花心筒；媒体 宣传有电视、广播、报纸、网络、POP；广告语是
“Take time to indulge. （尽情享受吧！）”
和路雪和路雪和路雪和路雪和路雪• 不同于和路雪和雀巢，哈根达斯走的是“极品餐饮冰淇淋” 路线，瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求 时尚的年轻消费者。他以其高品质、高价位满足了人们对 奢侈品、时尚消费的一种需求。在这个欲望极度膨胀的年 代，消费行为已由解决温饱上升到了体现乐趣和幸福这样 高层次的感觉，所以哈根达斯受到了年轻人的狂热追捧。 同时，为了让消费者觉得物有所值，哈根达斯走的是情感 路线。哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式” 代言人，这也就造就了其最著名的一句广告语：“爱她， 就请她吃哈根达斯”。哈根达斯几乎不做电视广告，因为 电视的覆盖面太广，这对哈根达斯来说，反而是一种浪费。 所以大部分的哈根达斯广告都只是平面广告，在特定的一 些媒体上发布大幅面的广告。这样又节省了广告费，又最 大化了广告的视觉效果。纽约时代杂志还曾经赋予哈根达 斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。
以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语，我认为，这也 是他比较欠缺的一个地方。
哈根达斯
哈根达斯
哈根达斯
• 这是哈根达斯的冰淇淋月饼广告，我认为其点睛之笔在于那三句简单 精炼又有趣的文案：“中秋有好礼，何必费苦力？”“中秋有好礼， 何必捣药忙？”“中秋有好礼，何必寻千里？”中秋是中国人的传统 节日，哈根达斯虽然不是中国产品，却也适时宜的做了这样一个月饼 冰淇淋广告，我认为这个作品的创意有三点：首先，用诗句加反问的 形式作为每幅广告中唯一的文案，很有创意。诗句和中秋节一样，都 是中国的传统，很有中国特色，同时通俗易懂的诗句也是对画面的进 一步补充和解释，三个“何必”加强了语气，更是平添了几分趣意。 其次，画面的布局很有创意。中秋离不开圆月，画面中的盘子是圆的， 月饼更是充当了月亮的角色，很贴切。试想如果为了求新而将月饼做 成了别的新造型，倒反而画蛇添足了。而且，盘中的画很有中国的水 墨画的感觉，再次突出了中国特色；最后，他借助三个中国古代传说 来做广告，很有创意，也再次表现了中国的特色。“吴刚伐桂”、 “白兔捣药”、“嫦娥奔月”这三个古代传说都恰巧和月亮有关，看 似凑巧，但可以想象，创作者是花了多少心思才能做出这样一个“巧 合”的。总的来说，哈根达斯的这一系列广告，能够“因地制宜”， 在中国的传统节日里做了一个很传统、很有中国风味特色的广告，独 具匠心，言简意赅，简单却不失意境。
• 和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50亿欧元。 进入中国市场十几年，和路雪已经拥有了一定的市场和很多忠实的消 费者。和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40多个国家都是 知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名 为Wall‘s （中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴 西是Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。 因地取名的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。
雀巢
• 雀巢的这个平面广告别出心裁。画面简单，但极具趣味。 他抛开了大多数冰淇淋广告直接表现冰淇淋的味道诱人外 形清凉的广告路线，转而刻画一根吃剩下的冰淇淋棒子。 这根棒子上布满了密密麻麻的被牙齿用力咬过的痕迹，这 个“桂圆糯米”雪糕竟然如此美味，让这个人连棒子上那 一点点残留的味道都不放过。广告用了略显夸张的手法， 突显了雪糕的美味而且令人回味，欲罢不能。虽然没有一 句文案，但简单明了，使看到的人会心一笑，并且印象深 刻。
• 和路雪的策略方向是继续发展国际市场，并逐渐提高品牌的知名度和 地位；市场步骤和雀巢冰淇淋差不多，只是其经典的产品要比雀巢的 多，如可爱多、百乐宝、梦龙；媒体宣传有电视、广播、报纸、网络、 POP；根据我的了解，和路雪只有一个心型的标志，并没有固定的广 告语，推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不能保持长久，所
总结
• 三个品牌的平面广告，各具特色，我都很欣赏，也很敬佩创作人员的 才华。不过，我个人认为和路雪和雀巢两者在广告宣传上还有所欠缺。 在产品同质化日趋严重的今天，冰淇淋的市场竞争也相当的激烈。虽 然每根冰淇淋一般只有几块钱，但却拥有不少的消费者，积少成多， 所以冰淇淋的市场也不可忽视。现在市面上有很多冰淇淋品牌，国内 的、中外合资的、国外的都有，但广告的诉求点却大致相同，都注重 突出冰淇淋的美味，成份丰富，品种多样。广告的内容也多半是在表 现冰淇淋的外形特别、色泽诱人之类的，的确，这是一个不错的宣传 方法，像和路雪、雀巢，就可以把产品表现得很诱人，但我认为，长 此以往的话，总有一天，消费者会厌倦了这些看上去比吃上去要好吃 的产品的。所以，我觉得，像和路雪这种走国际化路线的公司，广告 可以做得再感性一点，以情感为诉求，打感情牌。因为和路雪已经进 入中国十几年了，中国的消费者对其产品都有了较深的印象和了解， 与其一味地宣传那些我们熟悉的冰淇淋，不如像肯德基一样做一些类 似于“小波的一家”的广告，相信一定会给人温馨甜蜜的感觉，这也 正好符合了冰淇淋最本质、最原始的特点：甜蜜。另外，它还应该拥 有一个能够脍炙人口的广告语，这样对扩大其知名度也会有所帮助。
广告文案作业（二）
04125651 张敏
• 这次作业，我选择了冰淇淋。冰淇淋是一个很特 别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。 孩子们是最热衷冰淇淋的，短短的冰淇淋一刻， 会让他们得到大大的满足。而大人们通过冰淇淋， 又可以重拾童年的回忆。
• 现在市场上，有很多冰淇淋的品牌，如：哈根达 斯，和路雪，雀巢，光明，伊利，蒙牛等等。这 些品牌针对不同的消费群有各自的诉求，其广告 也是各具特色。我就对哈根达斯、和路雪和雀巢 这三个品牌的平面广告做了一个简单的分析。
和路雪
• 和路雪的这一系列平面广告巧妙的把冰淇淋的美 味与音乐唱片结合，极富创意。突破了味觉这一 狭小的宣传空间，大胆而新颖地将听觉融入其中， “收听和路雪”给人无限的想象空间。虽然只是 平面广告，缺少像电视广告那样的听觉和动态画 面的冲击力作为优势，但这几个广告依然可以让 人看得馋涎欲滴，感觉吃上一口和路雪的冰淇淋 就仿佛在享受一首优美的音乐，优雅、惬意、耐 人寻味。可以看到，每个唱片的封面都是相应的 冰淇淋的口味。除了右下角一句简单文案之外， 就只有左上角那个熟悉的品牌标志了。
季推出大量新口味冰淇淋，淡季推出少量新品，并且使一
些受欢迎的产品成为其品牌的经典产品，如花心筒；媒体 宣传有电视、广播、报纸、网络、POP；广告语是
“Take time to indulge. （尽情享受吧！）”
和路雪和路雪和路雪和路雪和路雪• 不同于和路雪和雀巢，哈根达斯走的是“极品餐饮冰淇淋” 路线，瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求 时尚的年轻消费者。他以其高品质、高价位满足了人们对 奢侈品、时尚消费的一种需求。在这个欲望极度膨胀的年 代，消费行为已由解决温饱上升到了体现乐趣和幸福这样 高层次的感觉，所以哈根达斯受到了年轻人的狂热追捧。 同时，为了让消费者觉得物有所值，哈根达斯走的是情感 路线。哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式” 代言人，这也就造就了其最著名的一句广告语：“爱她， 就请她吃哈根达斯”。哈根达斯几乎不做电视广告，因为 电视的覆盖面太广，这对哈根达斯来说，反而是一种浪费。 所以大部分的哈根达斯广告都只是平面广告，在特定的一 些媒体上发布大幅面的广告。这样又节省了广告费，又最 大化了广告的视觉效果。纽约时代杂志还曾经赋予哈根达 斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。
以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语，我认为，这也 是他比较欠缺的一个地方。
哈根达斯
哈根达斯
哈根达斯
• 这是哈根达斯的冰淇淋月饼广告，我认为其点睛之笔在于那三句简单 精炼又有趣的文案：“中秋有好礼，何必费苦力？”“中秋有好礼， 何必捣药忙？”“中秋有好礼，何必寻千里？”中秋是中国人的传统 节日，哈根达斯虽然不是中国产品，却也适时宜的做了这样一个月饼 冰淇淋广告，我认为这个作品的创意有三点：首先，用诗句加反问的 形式作为每幅广告中唯一的文案，很有创意。诗句和中秋节一样，都 是中国的传统，很有中国特色，同时通俗易懂的诗句也是对画面的进 一步补充和解释，三个“何必”加强了语气，更是平添了几分趣意。 其次，画面的布局很有创意。中秋离不开圆月，画面中的盘子是圆的， 月饼更是充当了月亮的角色，很贴切。试想如果为了求新而将月饼做 成了别的新造型，倒反而画蛇添足了。而且，盘中的画很有中国的水 墨画的感觉，再次突出了中国特色；最后，他借助三个中国古代传说 来做广告，很有创意，也再次表现了中国的特色。“吴刚伐桂”、 “白兔捣药”、“嫦娥奔月”这三个古代传说都恰巧和月亮有关，看 似凑巧，但可以想象，创作者是花了多少心思才能做出这样一个“巧 合”的。总的来说，哈根达斯的这一系列广告，能够“因地制宜”， 在中国的传统节日里做了一个很传统、很有中国风味特色的广告，独 具匠心，言简意赅，简单却不失意境。
• 和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50亿欧元。 进入中国市场十几年，和路雪已经拥有了一定的市场和很多忠实的消 费者。和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40多个国家都是 知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名 为Wall‘s （中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴 西是Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。 因地取名的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。
雀巢
• 雀巢的这个平面广告别出心裁。画面简单，但极具趣味。 他抛开了大多数冰淇淋广告直接表现冰淇淋的味道诱人外 形清凉的广告路线，转而刻画一根吃剩下的冰淇淋棒子。 这根棒子上布满了密密麻麻的被牙齿用力咬过的痕迹，这 个“桂圆糯米”雪糕竟然如此美味，让这个人连棒子上那 一点点残留的味道都不放过。广告用了略显夸张的手法， 突显了雪糕的美味而且令人回味，欲罢不能。虽然没有一 句文案，但简单明了，使看到的人会心一笑，并且印象深 刻。
• 和路雪的策略方向是继续发展国际市场，并逐渐提高品牌的知名度和 地位；市场步骤和雀巢冰淇淋差不多，只是其经典的产品要比雀巢的 多，如可爱多、百乐宝、梦龙；媒体宣传有电视、广播、报纸、网络、 POP；根据我的了解，和路雪只有一个心型的标志，并没有固定的广 告语，推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不能保持长久，所
总结
• 三个品牌的平面广告，各具特色，我都很欣赏，也很敬佩创作人员的 才华。不过，我个人认为和路雪和雀巢两者在广告宣传上还有所欠缺。 在产品同质化日趋严重的今天，冰淇淋的市场竞争也相当的激烈。虽 然每根冰淇淋一般只有几块钱，但却拥有不少的消费者，积少成多， 所以冰淇淋的市场也不可忽视。现在市面上有很多冰淇淋品牌，国内 的、中外合资的、国外的都有，但广告的诉求点却大致相同，都注重 突出冰淇淋的美味，成份丰富，品种多样。广告的内容也多半是在表 现冰淇淋的外形特别、色泽诱人之类的，的确，这是一个不错的宣传 方法，像和路雪、雀巢，就可以把产品表现得很诱人，但我认为，长 此以往的话，总有一天，消费者会厌倦了这些看上去比吃上去要好吃 的产品的。所以，我觉得，像和路雪这种走国际化路线的公司，广告 可以做得再感性一点，以情感为诉求，打感情牌。因为和路雪已经进 入中国十几年了，中国的消费者对其产品都有了较深的印象和了解， 与其一味地宣传那些我们熟悉的冰淇淋，不如像肯德基一样做一些类 似于“小波的一家”的广告，相信一定会给人温馨甜蜜的感觉，这也 正好符合了冰淇淋最本质、最原始的特点：甜蜜。另外，它还应该拥 有一个能够脍炙人口的广告语，这样对扩大其知名度也会有所帮助。
广告文案作业（二）
04125651 张敏
• 这次作业，我选择了冰淇淋。冰淇淋是一个很特 别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。 孩子们是最热衷冰淇淋的，短短的冰淇淋一刻， 会让他们得到大大的满足。而大人们通过冰淇淋， 又可以重拾童年的回忆。
• 现在市场上，有很多冰淇淋的品牌，如：哈根达 斯，和路雪，雀巢，光明，伊利，蒙牛等等。这 些品牌针对不同的消费群有各自的诉求，其广告 也是各具特色。我就对哈根达斯、和路雪和雀巢 这三个品牌的平面广告做了一个简单的分析。
和路雪
• 和路雪的这一系列平面广告巧妙的把冰淇淋的美 味与音乐唱片结合，极富创意。突破了味觉这一 狭小的宣传空间，大胆而新颖地将听觉融入其中， “收听和路雪”给人无限的想象空间。虽然只是 平面广告，缺少像电视广告那样的听觉和动态画 面的冲击力作为优势，但这几个广告依然可以让 人看得馋涎欲滴，感觉吃上一口和路雪的冰淇淋 就仿佛在享受一首优美的音乐，优雅、惬意、耐 人寻味。可以看到，每个唱片的封面都是相应的 冰淇淋的口味。除了右下角一句简单文案之外， 就只有左上角那个熟悉的品牌标志了。