奢侈品品牌分析

一、世界十大顶级名表品牌1、百达翡丽（Patek Philippe）：百达翡丽于1839年建厂。

表平均零售价达13，000美元至20，000美元。

公司是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽）表师需10年时间。

谁会陪你过24小时，贵族，钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。

前不久，百达翡丽再次刷新古董表的世界拍卖纪录，一只1933年为美国一位银行家定制手表，其成交价高达1100 万美元。

这只表具有24种功能，设计时间花了3年，又用5年时间才制成。

一只表生产了8年，这是何等的精品意识。

凭借着这种强烈意识，在其公司成立至今的一个半多世纪以来，总产量仅有60万左右。

难能可贵的是，百达翡丽绝不因为市场走红而滥造一只。

该厂有个保密车间，百余年保持一个传统，即每年只手工制造一只产品，其价在人民币3000万元左右，而谁要获得这只手表，起码要耐心等待8至10年时间。

试问，这样的产品会跌价吗？2、爱彼（Audemars Pigeut）：1875年，两位青年才俊JulesLouis Audemars与EdwardAuguste piguet 在钟表制造艺术的发源地瑞士，携手开创钟表制造的辉煌事业，1881年正式注册“Audemars Biguet & Cie”爱彼表厂，从此，在国际表坛展开一部经典传奇。

爱彼表创办人Audemars与Piguet 一直碎心于制表艺术凭着无穷创意与独到眼光，专注研制超薄机械零件，如鸣响报时器、日月星盈亏、计时马表、两地时间显示、温度测量器及指南针等，创制出精密复杂的机械表，屡获殊荣。

在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼表参展的Grand Complication陀表，具备问表、双针计时器及恒久日历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。

奢侈品品牌等级划分引言概述：奢侈品在现代社会中扮演着重要角色，不仅仅是一种商品，更是一种文化符号和身份象征。

在奢侈品市场中，不同品牌有着不同的地位和等级划分。

本文将从奢侈品品牌等级划分的角度出发，探讨奢侈品品牌的分类和特点。

一、顶级奢侈品品牌1.1 传统历史悠久顶级奢侈品品牌往往具有悠久的历史，源远流长，拥有独特的品牌故事和传统工艺。

1.2 高端定位顶级奢侈品品牌通常定位于高端市场，产品价格昂贵，追求极致的品质和设计。

1.3 独特性和稀缺性顶级奢侈品品牌的产品具有独特性和稀缺性，限量版和定制款更是备受追捧。

二、高级奢侈品品牌2.1 品牌知名度高级奢侈品品牌在市场上有着较高的知名度和美誉度，很多人都会认可和追捧。

2.2 优质材料和工艺高级奢侈品品牌注重产品的材料和工艺，追求精湛的制作工艺和高品质的原材料。

2.3 价格适中相较于顶级奢侈品品牌，高级奢侈品品牌的产品价格相对适中，更具有市场竞争力。

三、时尚奢侈品品牌3.1 时尚潮流时尚奢侈品品牌注重时尚潮流和设计创新，产品更具有年轻化和个性化的特点。

3.2 大众消费时尚奢侈品品牌的产品更容易接受和消费，吸引了更广泛的消费群体。

3.3 快速更新时尚奢侈品品牌的产品更新速度快，跟随时尚潮流，更符合年轻人的消费习惯。

四、奢侈品次级品牌4.1 价格亲民奢侈品次级品牌的产品价格相对亲民，更适合普通消费者购买。

4.2 品质一般奢侈品次级品牌的产品品质一般，与顶级奢侈品品牌相比略显逊色。

4.3 品牌知名度较低奢侈品次级品牌在市场上的知名度相对较低，受众群体较小。

五、奢侈品新兴品牌5.1 创新设计奢侈品新兴品牌注重创新设计和独特风格，吸引了一批具有审美眼光的消费者。

5.2 品牌影响力逐渐增强奢侈品新兴品牌的品牌影响力逐渐增强，受到越来越多消费者的关注和认可。

5.3 市场前景广阔奢侈品新兴品牌在市场上有着广阔的发展前景，有望成为未来的新宠。

结语：奢侈品品牌等级划分是一个复杂而多元的系统，不同品牌在市场上有着不同的地位和特点。

奢侈品的品牌定位与目标消费群体奢侈品是指那些价格高昂、材质精良且与特定品牌相关的产品。

这些产品通常与高品质、独特设计、限量发行以及豪华体验相关联。

奢侈品牌的定位和目标消费群体的选择是品牌成功的关键因素之一。

本文将探讨奢侈品的品牌定位与目标消费群体之间的关系，并分析其背后的原因。

1. 奢侈品的品牌定位奢侈品牌的定位是指为了满足某一特定消费群体的需求和欲望而设计、定价、营销和推广产品的策略。

品牌定位的目标是建立与目标消费群体之间的情感和认同，以吸引他们成为忠实的消费者。

1.1 高品质与卓越工艺奢侈品牌通常以高品质和卓越工艺为核心价值。

品牌通过使用顶级材料、精湛技艺和精细工艺来制造产品，以确保消费者获得令人满意的产品质量和使用体验。

1.2 独特的设计与个性化服务奢侈品牌通过独特的设计和个性化服务来引起消费者的兴趣和情感共鸣。

他们在产品的外观、材质和功能上注入创新和个性化的元素，以满足不同消费者的需求和审美。

1.3 历史与传统一些奢侈品牌以其悠久的历史和传统而著名。

这些品牌通过传承经典、注重细节和品味，向消费者传达了品牌的独特魅力和独特价值。

2. 目标消费群体的选择目标消费群体是奢侈品牌发展战略中一个至关重要的因素。

品牌需要准确定义其目标消费群体，并针对其需求和喜好进行产品设计、销售和推广。

2.1 上层社会奢侈品牌通常专注于上层社会的消费者。

这些消费者拥有较高的经济实力和社会地位，他们对高品质、独特性和豪华体验有着强烈的追求欲望。

奢侈品牌通过满足他们的物质和社会需求，与其建立长期的忠诚关系。

2.2 新兴市场近年来，奢侈品牌开始将目光转向新兴市场，如中国、俄罗斯和巴西等国家。

这些市场的中产阶级和富裕阶层迅速增长，他们对奢侈品的需求正在快速增长。

品牌推出适合当地消费者口味和文化的产品，以满足他们的需求。

2.3 年轻一代奢侈品牌逐渐关注年轻一代消费者的需求。

年轻人对品牌的识别和个性化体验有着不同寻常的追求。

这些品牌通过使用社交媒体、时尚博主和年轻偶像等方式，吸引年轻人的注意力，并满足他们对品牌的期望。

蔻驰分析报告1. 简介蔻驰（Coach）是一家全球知名的奢侈品品牌，成立于1941年，总部位于纽约。

蔻驰以其精湛的工艺、卓越的品质和独特的设计而著名。

品牌的产品线涵盖了手袋、配饰、服装、鞋履等多个领域。

蔻驰在全球范围内拥有广泛的销售网络，产品远销于世界各地。

2. 品牌定位蔻驰的品牌定位为奢侈品牌。

品牌以高端奢华、精致工艺和优质材料为特点，专注于为高端客户提供独特、时尚的产品。

品牌的目标客户主要是有一定购买力和消费能力的中高端消费者，注重品质和细节，并对时尚趋势保持敏感。

蔻驰的产品定位于奢华和时尚的交汇点，追求古典与现代的完美结合。

3. 品牌特点3.1. 设计风格蔻驰的设计风格独特且多元化。

品牌既保留了传统的美学元素，又不断引入创新的设计理念。

蔻驰的产品以简洁而富有现代感的设计取胜，注重细节和材料的选择。

蔻驰的设计师团队时刻关注最新的时尚潮流，并将其融入到产品中。

品牌还不断与知名设计师和艺术家合作，推出限量版系列，为消费者提供更多选择和独特的产品体验。

3.2. 产品质量蔻驰以其卓越的品质而闻名。

品牌严格控制每一个环节的质量，从原材料的选择到生产工艺的把控，都力求做到最好。

品牌的产品经过精细的制作，注重工艺细节，追求完美的质感和舒适的使用感。

蔻驰产品带给消费者的是一种高品质的奢华体验。

3.3. 品牌声誉蔻驰作为全球奢侈品品牌，享有极高的声誉。

品牌秉持着对质量、创新和精湛工艺的承诺，赢得了众多消费者的认可和喜爱。

蔻驰不仅在产品质量上有着出色的表现，品牌还注重社会责任和可持续发展。

蔻驰积极参与慈善事业，并推动可持续材料的使用，为整个奢侈品行业树立了榜样。

4. 市场竞争分析蔻驰作为奢侈品牌，面临着激烈的市场竞争。

在全球奢侈品市场上，蔻驰与其他知名品牌如路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）等竞争。

以下是蔻驰在市场竞争中的优势和挑战：4.1. 优势•品牌历史和声誉：蔻驰作为一家拥有丰富历史的奢侈品牌，享有很高的声誉，在市场上有着较强的竞争力。

Fendi品牌分析报告【Fendi品牌分析报告】一、品牌简介Fendi品牌是一个源自意大利的奢侈品牌，成立于1925年。

品牌初期主要以皮具系列产品为主，随后引入了时装、配饰、香水等多个系列，逐渐成为了一个拥有完整产品线的品牌。

Fendi品牌一直追求精致、独特、高品质的设计理念，不断创新和挑战，拥有着众多的忠实粉丝。

二、品牌历程（一）品牌初期Fendi品牌创立于1925年，由Eduardo和Adele Fendi夫妇创建。

初期主要以皮具产品为主，由夫妇二人亲手制作，于罗马市中心一处小店面内销售。

皮具产品质量上乘、工艺精湛、设计独特，因此赢得了不少消费者的青睐。

（二）品牌崛起上世纪40年代，品牌的第三代继承人Karl Lagerfeld加入了品牌，为品牌注入了新的设计灵感和思路，并使Fendi品牌开始向全球化发展。

在其努力下，品牌的商品线不断拓展，除了皮革以外，品牌也引入了时装和配饰等多个系列。

Fendi品牌也因此逐渐被认为是高级时装的代表品牌之一。

（三）与LVMH集团合作1999年，Fendi品牌与LVMH集团（路威酩轩）达成了合作协议，由后者持有51％的股权。

这次合作为Fendi品牌提供了更多的资源，并加速了品牌的发展。

Fendi品牌也得以进入中国市场，进一步扩大了品牌的影响力。

（四）创新和独特设计Fendi品牌一直以来注重创新和独特设计。

从品牌创立至今，Fendi品牌在设计上坚持创新而不失优雅，从而在众多奢侈品品牌中脱颖而出。

品牌创作出了许多令人印象深刻的设计，例如经典的Peekaboo和Baguette手袋等。

三、品牌形象Fendi品牌的形象一直以来以优雅、高级为主。

品牌主张精致的风格，注重设计和工艺的完美结合，给人高端、精致、奢华的形象。

同时，Fendi品牌也不断拓展产品线，注重潮流和时尚元素的融合，使品牌拥有了更广泛的消费群体。

四、市场营销与推广Fendi品牌重视线上和线下宣传，比较注重数字化营销手段。

法国奢侈品市场的品牌定位分析法国奢侈品市场一直以来都享有盛誉和全球的知名度。

许多知名的奢侈品牌源自法国，如路易威登、香奈儿、迪奥等。

这些品牌在全球都有着广泛的影响力，吸引了无数消费者的关注和热爱。

而这些品牌之所以能在竞争激烈的市场中脱颖而出，与其成功的品牌定位密不可分。

本文将对法国奢侈品市场的品牌定位进行深入分析。

1. 品牌历史与传统法国奢侈品市场的品牌定位往往与品牌的历史与传统相关。

这些品牌通常拥有悠久的历史，积淀了丰富的文化底蕴和独特的手工艺。

例如，路易威登创立于1854年，以其经典的设计和高品质获得了全球消费者的赞誉。

品牌历史和传统成为其品牌定位的核心要素，使其在市场中独树一帜。

2. 卓越的工艺与质量法国奢侈品市场的品牌定位还与其卓越的工艺和质量密切相关。

这些品牌注重细节和工艺的完美，致力于提供最高品质的产品。

例如，香奈儿的高级时装和配饰都经过精心制作，让消费者感受到无可比拟的奢华和质感。

因此，卓越的工艺和质量成为法国奢侈品市场品牌定位的重要特征。

3. 独特的设计与创新法国奢侈品市场的品牌定位还与其独特的设计和创新紧密相连。

这些品牌非常注重创新和独特性，不断推陈出新。

迪奥是一个典型的例子，其大胆的设计和前卫的风格一直是法国时尚界的代表。

品牌通过设计上的创新，赢得了消费者的青睐，并巩固了在市场中的地位。

4. 高端消费者定位法国奢侈品市场的品牌定位主要针对高端消费者。

这些品牌的产品价格较高，因此面向的消费群体相对较小。

然而，高端消费者群体通常具有较高的忠诚度和购买力，他们追求独特、高品质和奢华的生活方式。

因此，法国奢侈品品牌对高端消费者进行定位，与其需求和偏好相契合，进一步巩固了品牌的市场地位。

总而言之，法国奢侈品市场的品牌定位成功地将品牌历史与传统、卓越的工艺与质量、独特的设计与创新以及高端消费者定位相结合。

这些定位特征使法国奢侈品品牌在市场中独树一帜，并赢得了全球消费者的青睐。

未来，法国奢侈品市场的品牌定位将继续发展，以满足不断变化的市场需求和消费者的期望。

奢侈品消费群体的消费行为分析——以LV路易威登为例第一部分：奢侈品分析（一）奢侈品的定义及特征分析（二）奢侈品消费分析1奢侈品消费市场状况分析2中外奢侈品消费特点的比较分析3奢侈品消费潮流趋势分析4奢侈品消费影响因素分析一、奢侈品分析（一）奢侈品的定义及特征分析奢侈品:在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“雷克萨斯”品牌的英文名。

其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。

大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。

现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。

奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。

从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。

而美学家则定义为，“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。

“奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用，因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不断进化中。

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。

其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。

从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

奢侈品牌所具有的特点：1、富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。

奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。

Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel品牌分析课程:奢侈品品牌管理小组：Luxspace**:1101209346 **1101209357 徐磊1101209335 林晶Table of Content概要 (3)第一部分品牌简介 (3)Hermes爱马仕 (3)BOTTEGA VENETA宝缇嘉 (4)Chanel (5)第二部分品牌分析 (6)三个品牌的定位和目标客户群 (6)品牌的营销策略 (6)产品 (7)价格 (8)销售渠道 (9)营销方法 (10)第三部分奢侈品品牌在中国的策略 (11)中国市场在全球市场的重要性 (11)中国奢侈品市场特性 (11)奢侈品在中国策略 (12)第四部分对中国培育本土奢侈品品牌的建议 (14)中国有奢侈品吗？ (14)中国的奢侈品在本土的营销策略 (14)中国的奢侈品能走出去吗？ (14)概要全面分析Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel三个顶尖奢侈品品牌的市场定位、目标客户群、营销策略，鉴别其中的异同，探讨奢侈品品牌管理之路。

并有特别介绍其在中国的策略，为中国本土的奢侈品走出去提供借鉴。

关键字：爱马仕Hermes 宝缇嘉BOTTEGA VENETA香奈儿Chanel 定位目标客户 4P营销分析策略第一部分品牌简介Hermes爱马仕那个天才而英俊的诗人兰波，在诗中如是写过，“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。

”冥冥中这句诗似乎写给了HERMES，也是写给我们，尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者。

Hermes(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。

Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。

LV--奢侈品品牌个性剖析lv品牌延续了上百年，lv在历史的长河中积下了深厚的文化内涵。

LV品牌定位不仅以其创始人路易-威登Louis Vuitton(LV)的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。

从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。

第二代为品牌添加了国际视野和触觉。

第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。

至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。

同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。

lv品牌定位为lv的流行铸就了源源动力，lvn97831肩挎是09年新款，在当下很是流行。

能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易威登的奢侈帝国的建立，整整经历了152年的历史。

宫廷的印记——奢侈品历史的精华不管过去152年中哪一刻，也不管LV从宫廷走向贵族又走向了大众，每一款LV都是那个时代风尚的缩影，LV与生俱来的宫廷印记正是整个奢侈品品牌历史的精华所在。

1837年，出生于法国木匠之家的Louis Vuitton来到巴黎寻找生计。

经过数年的行李箱作坊学徒生涯之后，Louis Vuitton开始为法国王室服务，成为一名捆衣工。

这时的法国，拿破仑三世刚刚掌权，国力强盛。

拿破仑三世的皇后乌婕尼喜好出游，凭借出色的手艺，Louis Vuitton能够巧妙地将拿破仑三世皇后的衣物绑在行李箱内，由此得到了皇后的留意和信任。

Louis Vuitton在宫廷服务的时期正是LV品牌形成前必要的积累阶段。

这段时间，他制作行李箱技术和品味都得到了很大的提升，为其日后创造出经久不衰的高档旅行箱提供了“技术保证”。

同时，这段经历也使日后的LV品牌身价倍增，Louis Vuitton从一个乡村木匠成为了服侍宫廷的御用箱包制作师。

奢靡品品牌等级划分一、引言奢靡品市场在全球范围内持续增长，各种奢靡品牌也如雨后春笋般涌现。

为了匡助消费者更好地了解奢靡品市场，本文将对奢靡品品牌进行等级划分，以便消费者在购买奢靡品时能够做出明智的选择。

二、奢靡品品牌等级划分1. 顶级奢靡品牌顶级奢靡品牌代表了奢华、品质和独特性。

这些品牌通常具有悠久的历史和传统，以及独特的设计和高品质的材料。

顶级奢靡品牌在全球范围内享有崇高的声誉，并以其独特的标志性产品而闻名。

购买顶级奢靡品牌的产品需要支付高昂的价格，但也能够获得无可比拟的品质和奢华体验。

2. 高级奢靡品牌高级奢靡品牌是指在奢靡品市场中具有较高声誉和知名度的品牌。

这些品牌通常具有一定的历史和传统，以及独特的设计和高品质的产品。

高级奢靡品牌的产品价格相对较高，但相比顶级奢靡品牌来说更为亲民，更多消费者可以承担。

3. 主流奢靡品牌主流奢靡品牌是指在奢靡品市场中具有较高知名度和市场份额的品牌。

这些品牌通常以其大众化的设计和相对较低的价格而著称。

主流奢靡品牌的产品在质量和设计上仍然具有一定的保证，但相对于高级奢靡品牌来说更为平价。

4. 入门级奢靡品牌入门级奢靡品牌是指在奢靡品市场中具有一定知名度和市场份额的品牌。

这些品牌通常以其相对较低的价格和较为普遍的设计而受到消费者的爱慕。

入门级奢靡品牌的产品质量和设计相对较普通，但仍然能够提供一定的奢华感受。

三、奢靡品品牌等级划分的影响因素1. 品牌历史和传统品牌的历史和传统是奢靡品等级划分的重要因素之一。

顶级奢靡品牌通常具有悠久的历史和传统，这些历史和传统使得品牌在市场上具有独特的地位和声誉。

2. 设计和创新奢靡品牌的设计和创新能力也是其等级划分的重要因素之一。

顶级奢靡品牌通常具有独特的设计和创新能力，他们能够不断推陈出新，为消费者带来全新的奢华体验。

3. 材料和工艺奢靡品的材料和工艺对其等级划分也有重要影响。

顶级奢靡品牌通常采用高品质的材料，并注重产品的工艺细节，以确保产品的品质和耐久性。