下载文档原格式
户外广告效果测评方法
户外广告效果测评方法可以通过以下几种途径进行：
1. 目标受众调研：通过问卷调查、观察以及访谈等方式，了解目标受众对于户外广告的认知、态度和行为。
例如，可以询问目标受众是否注意到了广告、对广告的印象如何、是否有购买相关产品或服务的动机，以及广告对于品牌知名度、形象和销售的影响程度等。
2.影响力评估：通过对户外广告投放前后销售额、品牌知名度、市场份额等数据的比对，来评估广告对于企业或品牌的影响力。
可以通过市场调研、销售数据分析等方式来获得数据，并结合其他市场变量进行综合分析。
3.反馈和评价收集：通过设置专门的反馈渠道，如电话、邮件、社交媒体等，收集受众的反馈和评价。
可以询问受众对广告的喜好程度、对广告内容的理解和认同程度，以及是否有进一步了解和购买相关产品或服务的意愿等。
4.实地观察和监测：通过派出调查员或安装监测设备等方式，
实地观察广告的投放情况和受众的反应。
可以观察受众对广告的注意度、停留时间，以及是否有人主动与广告互动等，并结合其他监测指标进行分析和评估。
以上方法可以单独或结合使用，通过综合分析来评估户外广告的效果，以便改进和优化广告策略。
户外广告效果评估抽样方法本文由群狼调研（长沙品牌广告效果评估）出品，欢迎转载，请注明出处。
户外广告效果评估抽样方法的选择与实际情况、目标受众以及评估目的有关。
以下是一些常用的户外广告效果评估抽样方法：1.随机抽样：从广告投放区域的受众中随机选择一部分人群进行评估，确保样本具有代表性。
2.系统抽样：将受众按照某种特定的规律进行抽样，如每隔一定的时间或距离选择一个受众。
3.分层抽样：将受众按照某些特征分成不同的层次，然后在每个层次中进行抽样，以保证样本在不同特征上的分布与总体相似。
4.比例抽样：根据受众在总体中的比例，从每个子样本中抽取相应数量的受众。
5.判断抽样：根据研究人员的判断，选择在观察时最有代表性的受众。
6.便利抽样：选择最容易获取的受众，如经过广告附近的人群。
7.叠加抽样：综合多种抽样方法，如先随机抽取一部分人群，然后在此基础上进行系统抽样等。
8.分级抽样：将受众按照某些特征分成不同的级别，然后从不同级别中抽取样本。
9.连续抽样：在一段时间内持续进行抽样，以获得更多的数据点。
10.地理抽样：根据广告投放的地理位置，选择特定区域的受众进行抽样。
在选择抽样方法时，需要考虑样本的代表性、实施的可行性以及评估的目标。
同时，合适的抽样方法应该能够准确地反映受众群体的特征和反应，从而提供有效的评估结果。
通常为了保证数据的科学性和准确性，大多企业会委托专业的第三方调研公司进行户外广告效果评估，目前比较专业的户外广告效果评估公司有上书房信息咨询、湖南群狼市场调研。
广告效果第三方评估是群狼调（长沙品牌形象测试）核心业务，十多年以来，与多家文化传媒、电视节目等媒体企业合作时间超过五年，部分公司合作长达十年，专业的调研研究数据及报告，赢得客户的高度信任，受到业界的一致好评。
群狼调研是将广告活动的各项目标转化成可以测度的指标来进行评估，每一项指标都是对某类目标受众，对应于某一定时间内达成的具体的传播任务以及由此所带来的销售量增长或品牌效果的提升，这些指标共同组成了广告效果第三方评估的指标体系。
如何评估户外广告的效果如何评估户外广告的效果户外媒体定价的科学依据是？总体上，户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。
通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。
随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多，户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用，这其中包括：媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等，通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新，户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的增值空间。
尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。
■ 人流量和注目率之间有必然的联系吗？客观上讲，人流量与注目率之间没有必然的联系。
应该说，高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。
很简单的道理，绝对情况下，有可能大多数路经某户外广告的人群，都没有注意观看该媒体，这种情况在那些成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，表现尤其突出，其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。
人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标，从逻辑意义上讲，说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。
在没有更科学、准确的衡量标准的情况下，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在其它更科学、合理和精准的标准出现前，人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。
户外媒体广告效果评估此次作业我选取的是华苑迎水道物美超市大楼外的楼体广告。
华苑迎水道物美超市是2010年新开业的一家超市。
其正对面就是人人乐超市，并且这家人人乐超市的开业时间比物美超市要早很多。
考虑过这个原因之后，物美仍然选择了把店面建在此处，我们也可以看出，此处居住人口的数量是比较大的，一座超市可能已经不足以满足他们的要求；另一方面，我们也可以看出在面对人人乐的竞争时的自信。
物美超市共四层，其中地下一层是物美超市。
地上三层。
楼体广告主要包括一下几个品牌：炫动地带电玩城，津悦肥牛、奇瑞风云２、屈臣氏、外滩风尚西餐咖啡、韩罗苑韩式烤肉、彤德莱火锅、VERO MODA、SELECT、大成家、大铁勺、鲜日坊，耐克、阿迪达斯、安踏、以纯、李宁、乔丹。
其中耐克、阿迪达斯、安踏、以纯、李宁、乔丹早墙体上的只是自己品牌的Logo，这是不做具体分析。
首先，我们从载具来评估一下物美超市的广告效果。
物美超市的主体楼体的地上部分只有三层，所以从载具的高度来说，这几个楼体广告的价值不会很高。
但是在迎水道这一地段，物美超市前方没有任何遮挡物，视野相对开阔。
而且迎水道相对宽阔，也给楼体提供了相对便利的条件。
从载具尺寸来看，物美超市的几则楼体广告的尺寸还是相对较大的。
在面对一方基本可以的一清二楚。
能见度指数相对较高。
由于这几则广告属于平铺与楼体，在迎水道这个无论来向与去向的车辆基本都可以看到。
从照明指数来看，物美超市这几则广告是很高，他都是自身照明。
所以无论是白天还是夜晚都可看清。
物美广告发布地段是华苑迎水道。
这一地段有其特殊性。
其面对的是华苑居住区，人口基数大，背后是鑫茂科技园和海泰产业园区。
人流量与车流量相对来说适中。
因为这个地段不属于市中心繁华地带，属于郊区的边缘，再外走一点点就到了外环线，所以相对来说车流量不是很大。
从人流量来说，主要是华苑的居民前来购物消费，而且这几个品牌的定位正好与华苑内的大部分人的消费能力吻合的。
