2017年网络文学数字阅读行业分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年5月正文目录1.网络文学行业概况 (4)1.1.行业发展阶段 (4)1.1.1. PC时代 (4)1.1.2.过渡时代 (5)1.1.3.移动互联网时代 (6)1.2.2016年中国网络文学行业概况 (7)1.2.1.发展概况 (7)1.2.2.大事记 (9)1.2.3.行业价值：主要有用户付费和IP交易运作两大商业模式 (9)1.2.3.1.付费价值：用户付费历史悠久，近年来加速发展 (10)1.2.3.2.IP价值：IP的商业运作和开发逐步走向成熟 (10)1.2.4.行业规模 (12)1.2.4.1.市场规模 (12)1.2.4.2.用户规模 (12)2.网络文学用户行为分析 (12)2.1.网络文学用户阅读行为调查和心理分析 (12)2.2.网络文学用户消费衍生产品行为调查和心理分析 (13)3. 网络文学侵权盗版发展现状 (14)3.1.2016年网络文学侵权盗版概况 (14)3.1.1.中国网络文学盗版损失模型 (14)3.1.2. 中国盗版网络文学发展趋势概况 (14)3.2. 盗版网络文学阅读体验分析 (14)3.3.网络文学侵权盗版新模式 (16)3.3.1.“搭便车“模式 (16)4.网络文学版权保护与正版化实践 (17)4.1.政府：规章制定与严格执法双管齐下，规范网络文学版权环境 (17)4.1.1.在现有法律法规的基础上，出台版权保护新规 (17)4.1.2.“剑网2016“行动 (19)4.1.2.1.“剑网2016“行动集中查办网络侵权盗版案件 (20)4.1.2.2.“剑网2016“行动开展网络文学行业多领域专项整治 (21)4.1.2.3“剑网2016“行动重要成果 (22)4.2.司法：加强知识产权司法保护，以改革创新破解发展难题 (22)5.网络文学版权保护成效与意义 (23)5.1.网络文学版权保护成效 (23)5.1.1网络文学盗版损失增长速度得到抑制 (23)5.1.2正版网文消费得到有力推动 (24)5.2.网络文学版权保护意义影响 (24)5.2.1 用户层面 (24)5.2.2 作者层面 (25)5.2.3企业层面 (26)5.2.4行业层面 (27)5.2.5社会层面 (27)6.网络文学版权保护发展方向 (28)6.1.网络文学侵权盗版变化趋势分析 (28)6.2.网络文学版权保护现存问题 (29)6.2.1.立法层面：立法进度相较行业发展速度，略显迟滞 (29)6.2.2.司法层面：司法实践还可进一步完善 (29)6.2.3.行政层面：域名备案管理还可进一步完善 (31)6.2.4.企业层面：维权效率有待进一步提升 (31)6.2.5.社会层面：公民版权教育未跟上时代步伐 (31)6.3.网络文学版权保护建议意见 (31)6.3.1.立法层面 (31)6.3.2.政府层面 (32)6.3.3.企业层面 (32)6.3.4.行业层面 (32)6.3.5.用户层面 (33)1.网络文学行业概况1.1.行业发展阶段伴随着互联网在中国的逐渐普及，网络文学行业从无到有，从弱小到壮大，经历了一段较长的发展周期，而根据每个阶段的发展特征、用户行为和行业趋势，可以将中国的网络文学分为PC时代、过渡时代、移动互联网时代三个发展阶段，目前中国网络文学行业正处于移动互联网时代。

作者 辰东 耳根 宅猪 圣骑士的传说 鹅是老五 寒门 横扫天涯 傅啸尘 八月飞鹰 通吃道人
来源：中国原创文学风云榜。
©2017.11 iResearch Inc
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Q3数字阅读小说排名——女频
古代言情较现代言情更受女性读者青睐
2017Q3中国原创文学风云榜女频原创作品热度榜
排名
小说名称
小说类型
作者
数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的， 如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张， 而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。 广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。 狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电 子版。 本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。
mUserTracker-2017年Q3移动端
mUserTracker-2017年Q3移动端
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数字阅读月独立设备数
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数字阅读月度使用时长
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15105 Nhomakorabea19.14
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2017.8
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移动端数字阅读行业月独立设备数（亿台）
0 2017.7
蝴蝶蓝连载于起点中 文网的电竞小说，位 于《2017猫片·胡润 原创文学IP价值榜》 第13位，将被改编 为电视剧。

2017年我国网络文学行业市场规模分析及相关监管政策梳理（图）字体大小：大中小2017-10-31 14:04规模扩张势头迅猛，阅读习惯正在养成市场规模持续扩大， 2016 年突破百亿规模。

根据中国音响与数字出版协会数据，数字阅读行业自 2011 年后进入高速发展期，2015 年后迈入成熟发展期，其发布的《2016 年度中国数字阅读白皮书》显示，2016 年我国数字阅读行业市场规模达 120亿元，同比增长 25.0%，得益于 2016 年坚持不懈地打击盗版、净化网络文学平台。

图：中国数字阅读行业市场规模（亿）及增速用户数量不断增长，PC 及移动端使用率均有上升。

根据 CNNIC 数据显示，2016 年网络文学用户规模为 3.33 亿人，占网民比例 45.6%，用户数量及占比相较于 2015 年都有所增长。

其中，移动端用户数量为 3.04 亿人次，占手机网民比例为 43.7%，移动端用户数量与占比相较于 2015 年均有所增长。

图：中国网络文学用户规模及使用率图：中国手机网络文学用户规模及使用率阅读率逐渐提升，阅读习惯正在养成。

根据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查》，2016 年我国成年国民图书阅读率为 58.8%，较 2015 年上升 0.4%；数字化阅读方式的接触率为 68.2%，较 2015 年上升 4.2%；55.3% 的成年国民进行过网络在线阅读，较 2015 年上升 4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较 2015 年上升 6.1%。

图：中国图书阅读率及数字化阅读接触率图：中国人民手机阅读率横向比较，网文用户数量在各类应用中位列中游，增速相对较高。

在付费市场中，网络文学的付费规模占比较为稳定，始终保持在整体付费市场规模 5%的水平。

根据 CNNIC 的数据显示，网络文学用户数量 3.3 亿，在所有类型的应用中位列中游水平。

全年增长率为 12.3%，增速较快，超过即时通信、网络新闻、搜索引擎、网络视频、网络音乐、网络购物等，体现了网络文学的成长速度。

2017年网络文学市场调查分析2017年11月8日，中国最大的网络文学公司阅文集团在港交所上市，在开盘前，其市值就已达到498.52亿港元；而正式开盘后，短短一小时涨幅翻倍，市值已超过900亿港元。

阅文的成功上市也代表着中国网络文学历经二十年的发展终于迎来了自己的高光时刻。

阅文的发展历程其实也是整个中国网络文学发展的缩影，从起点中文网到盛大文学再到被腾讯文学收购，直至最后从腾讯中分拆独立，已从当初的小作坊成长为网络文学巨擘。

目前，阅文拥有包括起点中文网、起点女生网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等热门网络文学网站，同时还拥有包括QQ阅读、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻在内的强势渠道。

网络文学平台公司纷纷上市从中文在线，到掌阅科技再到阅文集团，从创业板到主板，从国内资本市场到港股市场，可以说我国数字阅读企业上市已越来越常见，市场对网络文学的发展前景也越来越认可。

网络文学价值开发日趋成熟网络文学如今的日益兴盛离不开背后商业模式的日趋成熟。

从1998年起痞子蔡的《第一次亲密接触》进入我们的视野，到如今网络文学的遍地开花，经过近20年的发展和积累，我国网络文学的商业盈利模式也从单纯的付费阅读变为付费+IP开发模式，一些优质的网络文学作品，被改编成为影视、游戏、动漫等，成为典型的IP，创造了巨大的价值，如2014年起点中文网刊登的连载小说《择天记》，2015年被翻拍成动漫作品，2016年又被翻拍成奇幻电视剧，并于2017年暑期播出。

现阶段IP的商业化过程整体上可以分为孵化培育、宣传运营、授权变现3大环节。

首先是作品所在的平台方根据要求选出IP改编潜力大的作品；然后是进行一系列针对性的宣传运营计划，其中也包括为之后的改编方向做铺垫。

第三步就是通过多元化的授权，和外部的游戏动漫、影视音频、周边产品公司进行合作，将IP变现。

网络文学竞争格局初显正是看到了网络文学IP的巨大商业价值，越来越多的资本进入了网络文学领域。