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文化产品营销案例课程期终作业作品名称：校园纪念品营销策划方案姓名：李安琪学号：123203010年级专业：12级文化产业管理新闻与传播学院二○一五年六月一、背景校园文化纪念品市场正在发展，并逐步打开，因其独特的文化纪念价值，具有一定的艺术观赏价值或者是实用性，受众也较为广阔。
学校方面需要相关产品用以作为礼品沟通交流方便。
学生需要相关产品用以纪念自己的大学生涯，怀念青春岁月，也证明自己的母校身份。
是一种可以说是荣誉感的象征。
二、产品分析产品总概况：本套纪念产品的内容具有多样性和丰富性，从实体产品到网络电子产品，分高低中三个档次，且均为系列产品。
系列可套装购买，也可单个购买或不同系列混搭购买。
具体产品概况：1.高档产品：类似于师大主题的铁画，师大纪念刺绣作品，印有师大纪念的保温杯（玻璃杯）等制作工序复杂，需要特别设计的高档精美产品。
该系列为一套独家系列产品。
2.中档产品：包括手表，钢笔，戒指，班级电子相册，班级实体相册，优盘（学校已开始赠送毕业生），水杯，特别定制的水杯（倒了水会出现全班人的头像），师大特制商务笔记本，文化衫（各学院，各个班级的定制也可以），等在内的中档产品，制作需要时间，需要设计融合师大元素，但批量生产可实行，且难度适中，价格十五元以上百元以下，大众可接受。
3.低档产品：明信片，校徽，校园地图，书签，价格便宜，制作程序简单，无需过多步骤。
4.附加产品：凡所有购买中高档产品均附赠一份师大小纪念册，简介我们的学校概况。
帮助校园推广宣传，纪念册中均赠送一张师大明信片。
三、营销案例：受众分析：因产品分为三档，所以三档产品针对人群也不同。
其需求的实用价值和对师大的感情也不同，所需要的纪念品也有差异（1）高档产品：主要受众1.来到师大参与揭牌仪式，全国性会议，学术报告等大型重要活动的全国性市级及以上领导。
2.受邀来师大举办讲座演讲的名家教授，企业成功人士。
3.来到师大参与部分大赛活动评审工作的各高校专家，企业成功人士。
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欢迎大家前来点击!2016年5月30日，全国科技创新大会、两院院士大会、中国科学技术协会第九次全国代表大会在北京隆重召开，这是建国以来层次最高、规模最大、范围最广的科技盛会，也是向世界科技强国进军的动员会，树立了我国科技事业发展的一个重要里程碑。
点击进入:百万公众网络在线测试全民科学素质行动计划纲要根据党的十六大和十六届三中、四中、五中全会精神，依照《中华人民共和国科学技术普及法》和《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》(国发[2005]44号，制定并实施《全民科学素质行动计划纲要(2006-2010-2020年)》(以下简称《科学素质纲要》)。
一、前言科学素质是公民素质的重要组成部分。
公民具备基本科学素质一般指了解必要的科学技术知识，掌握基本的科学方法，树立科学思想，崇尚科学精神，并具有一定的应用它们处理实际问题、参与公共事务的能力。
提高公民科学素质，对于增强公民获取和运用科技知识的能力、改善生活质量、实现全面发展，对于提高国家自主创新能力、建设创新型国家、实现经济社会全面协调可持续发展、构建社会主义和谐1 / 23精品文档社会，都具有十分重要的意义。
根据有关调查，我国公民科学素质水平与发达国家相比差距甚大。
公民科学素质的城乡差距十分明显，劳动适龄人口科学素质不高;大多数公民对基本科学知识了解程度较低，在科学精神、科学思想和科学方法等方面更为欠缺，一些不科学的观念和行为普遍存在，愚昧迷信在某些地区较为盛行。
公民科学素质水平低下，已成为制约我国经济发展和社会进步的瓶颈之一。
公民科学素质建设是坚持走中国特色的自主创新道路，建设创新型国家的一项基础性社会工程，是政府引导实施、全民广泛参与的社会行动。
改革开放以来，特别是实施科教兴国战略以来，我国公民科学素质建设有了较大的发展，但仍存在许多问题。
![[营销课件]市场营销学第九章文化营销.pptx](https://img.taocdn.com/s1/m/42d8673e19e8b8f67d1cb931.png)
-公司企业文化纲要一、公司理念体系（一）公司愿景百年一冶基业常青【阐释】●“百年一冶基业常青”是一冶人远大志向的集中体现，是一冶人坚定不移的信念和永恒的追求。
●“百年一冶基业常青”要求我们持续做强做大，实现长富久安；要求我们充满创业激情，不断超越自我；要求我们勇于变革创新，保持生机活力。
●我们的口号：当卓越建设者做一流承包商（二）核心价值观客户为源诚信为先员工为本进取为魂【阐释】●完成公司使命，实现共同愿景，必须在服务对象、伦理基础、依靠力量、精神动力四个关键因素上，确立公司的根本立场和价值主张。
●客户优先，业主满意是成就公司事业的坚实基础。
公司坚守客户理念，永远保持对客户的热情，努力为客户创造优良产品，提供一流服务；牢固树立客户全面满意思想，及时、主动、充分满足客户现实和潜在需求。
●以诚做事，以信立业是成就公司事业的根本准则。
公司坚守诚信理念，郑重承诺，竭诚服务，真诚对待客户、股东员工、分包商和供应商等相关群体；员工坚守诚信理念，敬业爱岗，勤勉尽责，忠诚服务企业。
●以人为本，依靠员工是成就公司事业的基本方针。
公司坚守员工理念，依靠员工、善待员工，培养造就员工，努力进行人性化管理探索，充分调动员工的工作积极性、主动性和创造性，实现员工与公司共同成长。
●锐意进取，勇于创新是成就公司事业的精神支柱。
公司坚守进取理念，敢于开拓、超越、创新，不断挑战新的事业高度和目标；勇于面对困难和问题，攻坚克难，顽强拼搏，永不气馁。
●牢固树立和坚守客户理念、诚信理念、员工理念和进取理念，在制度安排和工作实践中，坚定不移和始终一贯的坚持正确价值导向，是成就公司事业的关键性要求。
（三）基本价值观1.市场观诚信服务多元开拓培育优势【阐释】●公司确立以客户满意为核心的市场观。
●公司立足于诚信履约，为客户创造优良产品，提供一流服务，来获取战略性竞争优势和长期稳定市场地位。
●公司巩固发展传统主业市场，全面开拓多元化主业市场，有效扩大市场份额，积极应对市场风险。
