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２０２１年“她经济”专题研究报告01PART“她经济”：撑起的不止是半边天数据来源：埃森哲、CBNDATA 、中航证券研究所1.1她经济：中国近4亿女性撑起10万亿元消费市场中国女性消费市场10万亿+德国+法国+英国1.2她画像：85后关注母婴消费，95后以悦己消费为主☐TGI（Target Group Index）指数，是反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数，其中TGI指数越高代表该类用户对某类问题的关注程度越高；☐85后女性（25-34岁）：大多数已经进入妈妈的角色，孕妈和宝妈团是支撑女性经济的超级生力军，生活以备孕、早教、亲子、社交为主，由于孕妈和宝妈们时间相对自由，是社交电商行业的主要参与者；☐95后女性（18-24岁）：作为刚进入大学或者刚步入社会的95后少女们，大部分并未进入婚姻生活，生活以“悦己”为主，娱乐休闲活动丰富多样，运动、购物、手游、追剧、读小说等都备受追捧；☐值得注意的是，无论是85后还是95后，都经常使用美柚和大姨妈这类女性健康管理软件，由此可见不同年龄层的当代女性健康管理意识都非常强。
85后VS95后：不同产品的TGI分析数据来源：亿欧智库、中航证券研究所☐根据2019 年人口统计显示，30-55年龄段女性达到2.78 亿，她们身处经济支配能力较强的人生阶段，在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”；☐与上一代女性相比，30+姐姐们有高学历和高消费的显著特征。
研究显示，这一群体中有39% 拥有本科及硕士以上学历，高消倾向也显著高于整体人群；☐与年长女性相比，30+姐姐们拥有更高学识和眼界，爱家人也更爱自己；☐与20+ 的妹妹相比，30+姐姐们多了几分历练与感悟，更加知道品质的重要性。
1.2她画像：30+女性将就变讲究，追求生活品质30+女性年龄结构30+（30-55岁）女性学历和收入特征☐《2019胡润财富报告》显示，截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，其中新中产1000万户以上。
小红书美妆护肤洞察报告2021.Q2精致百变美不设限序言2021年小红书美妆行业呈阶梯式增长状态，作为历年来消费季的主力产品，行业一直保持上升趋势；同样在今年，国货美妆品牌势能迎来爆发式增长；95后00后逐渐成为主力消费人群之一，消费群体的更迭和新媒体渠道的爆发，使得美妆行业营销方式、渠道、内容都在不断适应和改变。
本篇报告旨在通过捕捉小红书平台上与品牌及品类相关的实时信息，发现当下美妆领域中具有潜力的消费趋势，聚焦消费者后疫情时代在美妆行业的消费心理的转变与相关行为特点，帮助品牌方深入了解追踪消费者品类需求、触点，小红书平台商品牌现状以及小红书平台营销趋势，与消费者形成有效沟通。
CONTENTS.目录01美妆行业大生态下小红书的平台价值02消费者洞察0304小红书营销方法论卓尔数科独家合作案例01美妆行业大生态下小红书的平台价值The value of “red” under the ecology of the beauty industry伴随着消费者美妆护肤的频率提升，“颜值经济”崛起，国内美妆护肤市场持续增长，我国美妆护肤市场前景广阔。
近5年国 内美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额逼近3千亿元，2018年消费市场份额更是位居全球第二位，国内美妆护肤品市 场需求潜力巨大。
数据来源：中国产业研究院整理2017-2021中国美妆&洗护市场规模统计及预测（亿元）218525352956324736441420152016311690180420172018201920202021E美妆洗护•奢侈：各品牌主流产品价格区间在1500元及以上•高端：各品牌主流产品价格区间在500-1500元•中高端：各品牌主流产品价格区间在200-500元•大众化：各品牌主流产品价格区间在50-300元•极致性价比：各品牌主流产品价格区间在100元及以下新锐品牌经典国货2020年中国美妆护肤市场品牌金字塔奢侈高端中高端大众化 极致性价比美妆护肤市场中，国际品牌在大众化、中高端、高端以及奢侈品类均有品牌布局；国货品牌分为传统的经典国货以及新锐 国货品牌，绝大多数分布在品牌金字塔的中高端、大众化两个梯度内；老牌本土品牌焕发青春的同时，新锐国货品牌表现 亮眼，并且部分品牌已经开始掘金中高端市场。
© 2020 CBNData. All rights reserved.Z 世代美妆2020Z 世代趋势美妆消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分：Z 世代身份的X 面2第二部分：Z 世代美妆消费习惯洞察2.1Z 世代：增长核心人群2.2 Z 世代美妆消费习惯3第三部分：Z 世代趋势美妆消费五大关键词3.1妆无巨细3.2 放肆玩色3.3 自然裸肌3.4 量子护肤3.5 气氛留香1.1了解Z 世代1.2 Z 世代身份的X 面01Z世代身份的X面eX8VrUuWnWlWiYcVxUmMsR9P8Q9PoMoOmOqQjMnNtOeRqQyQbRoPpQxNsQoMuOmRoN全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。
如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
新消费时代的人群机遇战争结束后，百废待兴下生长的一代，经历着快速变化的社会环境，他们拥有稳定的事业和强劲的财力。
前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们，更注重品牌体验和权威的口碑。
伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”。
从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。
快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。
科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。
婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-2009 11.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%18%22%24%数据来源：联合国经济和社会事务部，公开资料整理数据来源：企鹅智库《2019年Z 世代消费力白皮书》资料来源：公开资料整理Z 世代身份有着多样的X 面中国Z 世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z 世代有着独特而又个性的身份标签，X 面的身份是Z 世代的专属“人设”。
天然安全强修护抗初老后疫情时代护肤热点白皮书© 2020 CBNData. All rights reserved.第一部分：后疫情时代护肤消费概览第二部分：后疫情时代护肤消费热点2.1 成分天然，安心护肤、、、、、、、092.2 强效修护，健康护肤、、、、、、、142.3 抗击初老，超前护肤、、、、、、、20TABLE OF CONTENTS目录01后疫情时代护肤消费概览疫情过后，理性、安全、性价比成三大消费关键词随着疫情的突然爆发到逐渐得到控制，人们的生活节奏和心理状态都发生了一定的转变，进入到“新常态”。
疫情所带来的焦虑、谨慎、孤独感，使得国民的消费观念发生极大改变，理性消费、产品安全、性价比等消费观的重要性比以往更加突出。
年轻人表示消费时倾向于“只买生活必需品”年轻人选择“少买点，买好点”年轻人表示“购买决定比之前更慎重”疫情后年轻人的消费观后疫情时代的心理状态导致的三大消费理念后疫情时代的心理状态消费关键词新消费理念从焦虑到从容谨慎孤独理性消费健康安全悦己，直播互动性和参与度高炫耀型消费减弱，消费更加理性，注重性价比健康安全为首要驱动因素涌现出一系列新的沟通和渠道机遇55.8%40.2%39.6%资料来源：《后疫情时代的美妆新机遇》数据来源：《2019-2020中国青年消费报告》64%36%戴口罩后是否有皮肤问题有无护肤彩妆MAT2020 线上护肤及彩妆品类消费增速数据来源：CBNData 《后口罩时代理性护肤白皮书》资料来源：CBNData 《后口罩时代理性护肤白皮书》数据来源：CBNData 消费大数据口罩引发各种肌肤问题，肌肤健康引起大众关注进入疫情“新常态”后，口罩成为生活中必不可少的物品。
长期佩戴口罩给皮肤带来的损伤，导致超过六成的消费者产生了佩戴口罩引发的皮肤敏感、屏障受损等问题，肌肤健康、肌肤屏障修护更受消费者重视，线上护肤消费增速更快。
口罩与皮肤之间存在摩擦，导致皮肤不适，外界刺激物更易透过皮肤屏障。
阳光心情产品手册文案品牌名称: SUNMOOD阳光心情品牌广告语: 修颜御肤 阳光心情品牌定位: 专注于敏感性肌肤美白修护的专业美容品牌品牌背景: 享誉瑞士30多年，世界上第一个专注"敏感性肌肤美白修护”的“SUNMOOD”护肤清晰的认识到东方女性几乎都有挥之不去的“美白心结”，年复一年，美白潮流依然愈演愈烈。
然而，由于种种不可抗拒的因素，所有爱美的东方女性伴随时间的流逝，肌肤变得越来越脆弱，使用传统技术制造的美容产品越来越敏感，面对这种现状怎样才能使肌肤既改善敏感状态又达到美白的目的呢！SUNMOOD阳光心情晶钻御颜修护方程式是由瑞士生命科学研究院Paul Niehans博士针对东方女性敏感性肤质研发的美白修护系列产品，内含植物性胎盘素和生化细胞生长激素复合物，从黑色素形成的角度由内而外分解黑色素，解决各种不同美白烦恼根源，同时强化敏感肌肤的修护功能，抛弃一切伤害肌肤健康的美白方式，不要干燥、不要衰老、拒绝敏感、掠去肌肤瑕疵。
品牌技术: 瑞士生命科学研究院Paul Niehans博士首创3*3晶钻御颜修护方程式从肌肤表层防护、细胞激活、细胞修复等分三个层次、九重功效解决肌肤敏感脆弱状态，同时达到美白嫩肤效果品牌结构:一、晶钻御颜便携组合建议零售价：398 元活泉能量御肤膜 1ps*6（阳光心情冰膜）晶钻御颜防护乳 30nl御颜修复冰晶 30ml二、360晶钻修护家居组合 建议 零售价：868元开启肌肤语言修护引擎 ,智悦瓦解肌肤“压力”1、专为脆弱娇嫩、倍受压力的都市女性量身设计2、专业解决敏感、红血丝、干黄粗糙、吸收功能差及光子嫩肤、果酸换肤、微创美肤后等脆弱、受损肌肤3、强化肌肤自我调节能力，还原肌肤舒适健康活力晶钻修护第一周：净导期—实现肌肤净化改变90。
晶钻修护原液 2ml*7密切净化调养肌肤！丰润的精华质地，及时渗透肌肤，将多种活性成份灵活运作于肌肤，滋润、舒缓、释压，唤醒沉睡肌肤，回复肌肤自我协调能力，赋予肌肤润白、舒适感受，重新焕发迷人光彩。
世界二线化妆品品牌随着居民消费能力的增强，化妆品消费需求总量将呈现快速增长趋势。
下面店铺给大家介绍世界二线化妆品品牌，希望对你有用!世界二线化妆品品牌L'oreal/欧莱雅 Olay/玉兰油佰草集 Avon/雅芳 Avenir艾文莉兰皙欧卡尼尔DHC Za/姬芮Neutrogena/露得清Nivea妮维雅YUE-SAI/羽西屈臣氏AUPRES/欧珀莱丝芙兰 Body Wave Marykay/玫琳凯 Aven/雅漾 FANCLVichy/薇姿 LR-P/理肤泉Yves Rocher Eucerin/优色林鸥美药妆二线化妆品生存之道目前中国的化妆品市场除了众多的本土品牌，进口品牌陆陆续续的进入中国也占据了一定的市场份额。
激烈的市场竞争下，本土一线品牌和二线品牌通过强有力的广告轰炸、促销活动、疯狂的支持配送等方式，在消费者的心目中占据着重要位置;进口一线品牌始终以优雅的步伐和身姿屹立在各大百货商场，处变不惊，在用精致的广告稍加点缀，也在消费者的心目中留有足够的空间;可是进口二线品牌，在这种情况下又是如何生存，并且走上发展道路的呢?进口二线品牌从一开始就经历着淡淡的尴尬，尤其是“无名”和“有名”的争议，进口二线品牌或许在原产地国家也是处在二线的“无名”位置，尤其是到了中国，更是要在“有名”的品牌中刷新一遍，这样的“无名”曾经让经销商和消费者都惆怅过，在不断的疑问和怀疑中，进口二线品牌用自己的“夹生”证明了自己的“有名”。
据调查，作为化妆品标杆的欧美市场，使用一线品牌的消费者并不是很多，诸多的消费者更愿意去选择性价比高，价格适中，不在乎广告宣传的产品，在这样的流行趋势下，二线品牌渐渐展露出了头角，在将其引进中国，依然是不错的选择，势必的发展。
丝芙兰、Sasa、千色店、美颜坊等国内知名的连锁机构，在创始之初，选择发展道路时也是通过尝试不同的途径和方式，可能起初也是以进口一线或者是国内一线品牌销售为主，利用广告的催化，吸纳消费者的眼球，刺激消费者的购买欲望和尝试欲望，但是面对微薄的利润空间和激烈的市场竞争等多种因素，部分人在这种压力的影响下膨胀了自己的欲望神经，或许会萌发卖水货的想法，以此增加利润空间，但是不稳定的水货渠道，存在极大的风险，还是让很多人在盲目选择发展道路和面对利益诱惑的同时，重新思考，思考如何在混乱的市场中立足，如何在立足的情况下作出自己的特色和品牌。
