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基于多源融合的社交媒体舆情分析模型一、社交媒体舆情分析的重要性与挑战随着互联网技术的飞速发展，社交媒体已成为人们获取信息、表达观点和交流思想的重要平台。
社交媒体的普及和影响力的提升，使得舆情分析变得尤为重要。
舆情分析能够帮助政府、企业以及个人了解公众情绪、预测舆情走向，从而做出更为明智的决策。
1.1 社交媒体舆情分析的核心价值社交媒体舆情分析的核心价值在于能够及时捕捉和分析公众在社交媒体上的讨论和情绪。
这种分析有助于揭示社会热点问题、公众关注点以及舆论的动态变化。
通过对社交媒体数据的深入挖掘，可以为政策制定、市场策略、品牌形象管理等提供数据支持。
1.2 社交媒体舆情分析面临的挑战尽管社交媒体舆情分析具有巨大的潜力和价值，但在实际操作中也面临着诸多挑战。
首先，社交媒体数据的海量性使得数据收集和处理变得复杂。
其次，社交媒体上的信息真实性和可靠性需要仔细甄别。
此外，用户隐私保护、数据安全和伦理问题也是舆情分析过程中需要考虑的重要因素。
二、基于多源融合的社交媒体舆情分析模型构建为了有效应对社交媒体舆情分析的挑战，构建一个基于多源融合的分析模型显得尤为重要。
该模型能够整合来自不同社交媒体平台的数据，通过先进的数据处理技术和分析方法，提供更为全面和深入的舆情分析。
2.1 多源数据的采集与整合多源数据的采集是构建舆情分析模型的第一步。
需要从Twitter、Facebook、Instagram、微博、微信等多个社交媒体平台收集数据。
这些数据包括文本、图片、视频等多种形式。
数据采集后，需要进行清洗和整合，以消除重复和无关信息，确保数据的质量和一致性。
2.2 舆情分析的关键技术构建舆情分析模型需要应用多种关键技术，包括自然语言处理（NLP）、情感分析、主题建模、趋势分析等。
自然语言处理技术用于理解文本内容，情感分析用于判断文本的情感倾向，主题建模用于识别讨论的主题和关键词，趋势分析用于预测舆情的发展趋势。
2.3 模型的评估与优化模型的评估是确保舆情分析准确性的重要环节。
媒体融合背景下广播电视媒体发展现状及策略摘要：随着科技水平的不断提升以及经济的快速发展，信息技术以及互联网工程促进了我国广播电视新媒体快速发展，同时对于传统的广播电视媒体带来了巨大的冲击，所以说广电媒体要想在信息时代下得到快速的发展，就必须对自己的产业链以及结构框架进行全面的升级，积极的与先进的技术相互结合，促进广播电视新媒体的快速发展，新媒体与传统媒体相比，传播速度快速，影响范围广泛，成为人们接收信息和新闻的重要工具之一，所以说广播电视新媒体一定要取其精华，去其糟粕，认清自身的发展现状以及未来的发展趋势。
关键词：新媒体；广播电视媒体；发展现状；趋势目前我国广播电视新媒体发展还存在一些问题，需要相关的新媒体工作人员进行不断的改善和更新，使得相关的新媒体行业所发布的信息能够满足当今社会的需要和人们的需求，所以说相关的新媒体工作人员必须依据目前的发展现状，提出相应的解决措施来促进新媒体行业的发展，同时对未来的发展趋势进行一定的规划，促进我国广播电视新媒体能够长足稳定的发展。
1广播电视媒体发展现状1.1技术水准较低传统广电媒体相比于新媒体来说，最大的差异性就在于技术水准方面。
马克思曾经阐述过，世界万物都并非循规蹈矩、一成不变。
反之，世界万物都是瞬息万变，会随着时代的变迁而随之变化。
从这一基础理论上来分析，广电媒体理当如此，当传统广电媒体已经无力抵抗新媒体冲击时，寻求突破就是唯一的出路。
而广电媒体若想快速寻找到这一出路，各项网络技术不容忽视。
在一定程度上，科学技术是第一生产力是最完美的诠释，可见技术力量的重要性。
但是，从我国目前广电媒体运行状况来看，多数地区广电媒体业技术力量都相对薄弱，无法与新媒体相抗衡。
尤其在当今社会，各种电子产品可谓是铺天盖地，受众更加热衷于新媒体主要是在于其具有较强的便捷性，随时随地即可获取与传输各种信息。
而传统广电媒体则无法实现这一传播效果，以至于被新媒体所冲击。
因而，广电媒体业若想逐步攻破这一发展瓶颈，就必须从技术水准上入手，善于引入各种先进的科学技术，以提升广电媒体核心竞争力。
20第3卷第03期融媒研究十八大会议中政府对于“服务型政府”的内涵进行了全新的阐述，并且强调了政府服务的理念，这标志着政府观念转型，以落实服务为目标，在这一个要求之下，政务微信是一个侧重于信息服务和业务办理的新媒体平台和电子政务手段，而且在推动政民互动信息、共同参与和民主协商方面发挥出了重要的作用，是建设服务型政府的一个有效途径，也是新闻传播的重要渠道。
一、加强政府的监督和引导对于运行来说，监督是最有效的制约手段，政府在行政组织形式扁平化的治理中坚持对于权力的扁平化监督，通过政务微信的监督屠刀加强对于权力的监督。
首先，要将权力的主体法制化，加强对权力主体的教育水平培养，因为权利主体的法律意识直接能够体现到他在进行行使权力的合法性；其次，还要保证权力内容的合法性，权力内同的合法性是权力法制化建设中最核心的部分，各种权力的拥有者或者行使者都要遵守权力内容作出的权利限制；再次，要想将权力法制化还要对权力进行行驶过程的服务型化建设，在权力的行驶过程中一定要按照法律的规定来行事，违背法律规定的就是权力的滥用，这样就容易出现为腐败提供便利的机会，所以这一点必须要严格的做到。
监督权力是保证掌权者对自己手里的权力进行有效的使用，不能为所欲为，也不能够为自己谋福利，应该站在最合理、公平的角度加强对手中权力的运用，对权力的监督是促使权力向着服务型化的方向发展，权力监督的法制化建设指的是权力监督主体、对象、程序的法制化建设，只有这些方面都进行法制化建设，服务型法制化建设才能够得以实现，服务型建设才能够在服务型的大框架下合理、有序地进行。
二、建立微信平台保障机制首先，强化微信平台信息发布的保障机制。
信息发布要具有保障机制，只有这样才能够保证信息能够及时准确地传达到群众的手中，才能够有效地促进和谐社会建设，以中国政府网微信为例，了解我国政府是如何利用微信这种新媒体进行信息的发布，来实现政府职能的转变，并且最终做到拉近群众之间的距离、实现信息的高效传播、提高社会管理和公共服务水平。
微信公众平台策划书3篇微信公众平台策划书1___地产微信公众平台开展策划方案一、策划背景随着小区建设工作的及时开展，此平台将作为小区推广及宣传的平台，为更好的辅助房产销售和提供服务，现将微信公众平台开展策划方案做一规划。
二、目标受众主要以到本公司买房或了解房产情况的客户及公司员工作为主要目标受众，以此为发酵点并发动各自的关系网，以此作为潜在受众的开发方式。
三、人群分析从目前微信公众号关注数据来看，主要受众有： 1.公司内部人员 2.微信公众号运营者3.对本公司房产有兴趣的潜在消费者人员4.无兴趣人员5.有意了解房产的受众6.售后想继续了解或需要及时服务的客户四、环境分析由此可见关注人群较为分散，但是受众面也较为广泛，不论是人群分析中六点的任何一点都是较为广泛的，其年龄在 30~ 60岁上下。
因此策划的整体设计可以围绕洮园小区建筑状况、售房情况、装修时尚、现代设计等几点推广。
五、内容难点本次活动方案也有一些可能导致平台不能开展的难点，例如：1.单一的工程进度材料内容 2.前期活动的宣传预告不到位3.公司内部人员不传播、或是敷衍传播4.公司同事对咨询者的回复内容不热心、或是不回复5.是否有专人负责归档每一位参与者的咨询及收集客户资料6.如何让每一位客户都能及时关注平台，还自觉的将平台转发出去7.如何监控参与者的转发来评定六、发布时间因此平台为订阅号，每周限发一则群发消息，且正好也符合此平台的推广规律。
暂发布时间定为每周三早11:00点准时发布。
七、规划内容平台内容分为主篇与副篇；主篇主要发布关于小区及公司相关消息及新闻；副篇主要从网络收集有关房产及生活小常识类能引起客户兴趣的文刊。
具体发布规划内容如下：第一刊（主篇）：介绍小区整体建筑规划第二刊（主篇）：发布小区相关建筑进程第三刊（主篇）：介绍小区基本的配套设施八、资源需求1、平台消息的发布需要设计和编辑的配合2、公司同事帮忙转发和宣传3、需要专门编辑及排版的人员来处理4、需要专人负责记录归档每一名客户咨询的问题，及时通知及推广客户有意向的有关资料。
内容运营方案的框架一、背景分析1. 行业概况2. 目标受众分析3. 竞争对手分析二、目标确定1. 定位目标受众2. 设定运营目标3. 确定内容运营策略三、内容策划1. 内容主题确定2. 内容类型选择3. 内容创意设计四、渠道选择1. 线上渠道2. 线下渠道3. 社交媒体渠道五、内容生产1. 文字内容2. 视频内容3. 图文内容六、内容发布1. 发布频率2. 发布渠道3. 定时发布七、用户互动1. 互动形式2. 用户回馈3. 用户参与八、数据分析1. 运营数据监测2. 数据分析与总结3. 优化调整一、背景分析1. 行业概况本文的内容运营方案针对A行业。
行业概况是指对该行业的整体情况进行分析，包括行业的发展趋势、市场规模、竞争格局、行业特点等。
通过行业概况的分析，可以为后续的内容运营方案制定提供基本的依据和指导。
2. 目标受众分析目标受众分析是指对内容运营的受众群体进行细致的分析，包括受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等。
在内容运营方案制定的过程中，目标受众分析是非常关键的一步，只有深入了解受众的需求和偏好，才能更好地针对受众制定合适的内容策略。
3. 竞争对手分析竞争对手分析是指对行业内的竞争对手进行全面的调查和分析，包括对竞争对手的产品、营销手段、优势和劣势的分析。
通过竞争对手分析，可以更好地了解行业的竞争态势，为自己的内容运营方案制定提供参考和借鉴。
二、目标确定1. 定位目标受众经过目标受众分析，确定本次内容运营的目标受众群体是XX年龄段、XX地域的消费者，他们的消费行为具有一定的规律性，对内容的需求比较明确。
在后续的内容策划和推广过程中，将以这一目标受众群体为中心，为其提供更加精准、贴近需求的内容。
2. 设定运营目标运营目标的设定是内容运营方案的重中之重。
在此次内容运营方案中，我们将设定以下运营目标：提升品牌知名度、增加用户互动、提高转化率。
3. 确定内容运营策略在确定了目标受众和运营目标之后，下一步是确定内容运营策略。
视听2020.05|疫情与传播疫情期间主流媒体的新闻框架及效果□张喻萱摘要：在重大公共卫生安全事件面前，主流媒体的新闻框架对社会安定和舆论走向有着举足轻重的功能和价值意义。
全民抗疫的特殊时期，主流媒体扛起新闻专业主义和社会责任的大旗，建构了宣传防疫知识、回应舆论热点、纾解公众情绪的新闻框架。
关键词：主流媒体；疫情；新闻框架一、及时快速报道，宣传防疫知识当社会发生重大危机事件时，新闻媒体及时跟进相关报道，不仅是新闻媒体的职责和功能，更是对受众知情权的满足和回应。
新冠肺炎疫情爆发以来，我国各级主流媒体纷纷迅速投入到对相关信息多渠道全方位的报道与宣传工作中。
在全社会对此次新型疾病认知极度缺乏的情况下，受众对疾病的真实情况及防控举措等的认识主要来源于媒体的相关报道。
（一）及时快速全面报道疫情信息施拉姆曾明确指出：“对于公众危机，首先应该信息公开。
”在传染性极强、传播速度极快、危害性极大的新冠肺炎面前，唯一有效方法便是早发现、早隔离、早医治，否则后果不堪设想。
因此，我国各大主流媒体纷纷拓展多渠道对疫情进行全方位宣传报道。
如央视新闻于新浪微博建立“共同战疫”话题，对疫情地图、相关数据、战疫故事、疫情工作等进行及时发布和直播，其他主流媒体也纷纷带话题参与其中，为受众呈现立体、全景式的疫情新闻报道。
截至目前，该话题阅读量已高达92亿次，为危急时刻迫切需要知情的受众提供了真实、权威、及时的疫情信息。
人民日报特别开设了“疫情信息”专栏，发布与疫情相关的速报、防控、捐赠、辟谣、药物研发等信息，对疫情进行实时追踪，汇总最新相关数据。
新华社对全国疫情、世界疫情、实时动态、疫情小区等信息进行实时更新汇总，并且用“每天变化的不是数字，是生命”作为标语来强化受众对此次疫情的重视。
（二）线上线下大力宣传防疫知识新冠肺炎是一种新型传染性疾病，一般受众对与其相关的防控认知十分匮乏，因此，必须加强我国主流媒体对防疫知识的宣传力度，使受众对新冠肺炎的了解不仅停留在“是什么”上，而且还要知道应当“怎么做”。
微信的传播、共享与意义建构：一个文献综述＊The Communication,Share and Meaning Construction of Wechat:a Literature Review刘宗义徐杰内容提要作为一种全新的信息传播方式，微信对人际交流和沟通产生了深远的影响。
微信通过特定的社会功能快速传播信息，实现以“朋友圈”为基础的信息共享，从而构建特定的社会意义。
通过分析和回顾2013年我国微信研究现状得知，微信研究的焦点主要集中在微信与自身研究、微信与社会影响研究、微信与传播学研究、微信与广告营销研究、微信与传统媒体的关系研究等。
关键词微信使用微信传播微信营销作者单位山东政法学院新闻传播系山东济南250014Liu Zongyi Xu JieAbstract ：Wechat has a profound impact on interpersonal communication as a pattern of brand new information communication method.Through special social function of rapid dissemination of information,Wechat realizes the information sharing based on the “Friends Circle ”,and builts some special social significance.By analyzing and reviewing the Wechat studies in China in 2013,the result shows that the researches about Wechat mainly focus on the research of Wechat itself,the research of Wechat and the social impact,the research of Wechat and communication theory,the research of Wechat and advertising and marketing and the research of Wechat and traditional media.Key words ：use of Wechat,Wechat communication,Wechat marketing*该标题为《重庆社会科学》编辑部改定标题，作者原标题为《传播、共享与意义建构———2013年我国微信研究综述》。
2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次学习。
习近平总书记在主持学习时提出了“四全媒体”的新概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体。
本文将对“四全媒体”框架下传统媒体“四力”的困境进行探析，论述脱困策略，一、“四全媒体”框架下传统媒体“四力”建设的困境(一)“全程媒体”框架下媒体引导力不足“全程媒体”指的是在新闻报道中，媒体可以同步跟进、记录、播报新闻生产的全过程，实现“直播态”的新闻采集、编审和发布①。
这是对新闻时效性和采编发流程快速一体化的追求，传统媒体由于自身的媒介属性，在对事件进行报道时通常有一定的滞后性。
而新媒体平台凭借内容发布简单、传播速度快、渠道多的优势抢先占领话语权。
有时当传统媒体开始报道某一事件时，相关信息可能已在网络发酵，使受众产生了先入为主的刻板印象，容易导致传统媒体的舆论引导陷入被动。
(二)“全息媒体”框架下媒体传播力弱化“全息媒体”指的是新闻以文字、图片、声音、画面、动漫、图表等多形式、多维度、多侧面进行立体化呈现、沉浸式传播，媒体成为多功能信息载体②。
这是媒介融合向更深一步发展的要求。
在传统媒体主导的时代，媒体一般主打一种传播形式，如报纸主要进行文字传播，广播主打声音传播，电视则是视听传播。
传播形式较为单一且信息载体无法全面做到“移动优先”，这受制于客观的媒介属性。
在新媒体迅猛发展的大背景下，传统媒体如果媒体融合得不够彻底，转型升级缓慢，势必导致传播力下降。
如今大多数传统媒体都开通了“两微一端”，但仍有一些媒体仅仅是将传统媒体的内容搬运到新媒体平台，受众使用与反馈远不能与主流网络APP相媲美，并未达到深度融合。
(三)“全员媒体”框架下媒体公信力缺失“全员媒体”指的是新媒体环境下人人都是信息的传播者和接受者，每个人都可以表达自己对事件的看法。
这得益于新媒体的普及以及网络门槛低，受众从传统媒体时代中单纯的媒介信息接收者变为新媒体时代下的信息生产者和传播者。
电视媒体官方微信的框架比较分析作者：郭泽德梁丹来源：《声屏世界》2013年第12期在移动互联网发展的浪潮中，竞争白热化的电视媒体也将目光投向了微信平台，将自身在电视领域的影响力延伸到微信平台，并尝试通过微信平台推动电视媒体的发展。
因此，通过对电视官方微信传播内容的分析，将有助于进一步了解电视媒体微信传播的状态。
本研究采用基于框架理论的内容分析方法，选取2013年4月1日至30日为分析时间段，对32家电视媒体使用微信平台的现状进行了基础统计。
本文抽取微信活跃度前三名，即浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视为本文研究对象。
在4月1日至30日这一分析时段内，三家卫视微信账号共发布218条微信信息。
电视媒体官方微信内容的框架分析框架理论又称架构理论，是近年来国内外新闻传播领域研究的热门理论之一。
所谓“框架”，指的是一种认知、呈现事物的架构，经过对事物的选择和加工，凸显特定内涵，表达某种思想，而这些思想又反映了特定的文化价值。
①运用框架理论对电视媒体微信平台信息进行内容分析，可以归纳出不同媒体利用微信进行信息传播的特征和文化架构。
本文从电视媒体样本官方微信发布的数量、内容与主题、信息发布方式、发布时间为基本单位对电视媒体官方微信传播状况进行分析。
1.发布数量。
在4月1日至30日这一个月内，浙江卫视中国蓝、江苏卫视、湖南卫视共发布微信信息218条，数量依次为112条、60条、46条。
微信发布数量影响着微信活跃度以及和受众的互动程度，浙江卫视中国蓝在数量上占绝对优势。
2.内容和主题。
微信传播内容体现了电视媒体官方微信的传播方向、内容框架及微信与受众之间的关系。
本文将电视媒体微信传播内容进行编类，可分为电视节目预告类、与节目相关联的消息报道类、互动类、时事新闻类、电视台大型活动和节目安排或其他通知类5项。
三家电视媒体官方微信涉及电视预告类的内容有80条，约占微信信息总量的37%；与节目相关联的消息报道内容有100条，约占微信信息总量的47%；互动类的内容有10条，约占微信信息总量的5%；时事新闻类的内容有3条，约占微信信息总量的1%；电视台大型活动和节目安排或其他通知类的内容有16条，约占微信信息总量的7%。
总体看来，三家电视媒体的微信内容还是以突出电视的主体性为主要传播方向，电视节目预告类、与节目相关联的消息报道类占到传播内容总量近85%，主要是为了突出品牌意识，大力推广本台强势打造的综艺节目和电视剧。
如江苏卫视该比例达到97%，主要推广的节目是《星跳水立方》和新电视剧《盛夏晚晴天》。
而湖南卫视与节目相关联报道更多，比如在《我是歌手》受到广泛关注之际，预告节目仅是一小部分，还有其舞台、演唱设备、音乐团队、明星的微采访等丰富内容，增强微信信息的趣味性和娱乐性，而不是单纯的节目预告，从而更能体现出其娱乐性强的宣传优势。
三家电视媒体微信与卫视关联性小的人生感悟、历史、时尚等内容几乎没有，由此可以看出，电视媒体微信在传播议题上总体特点是集中性、针对性强，干扰信息少。
3.发布方式。
微信团队不断推出更加优化的版本，旨在增强微信的传播功能。
“形式”这一类目可以体现出电视媒体利用微信的充分性，发布形式的灵活程度可以显示出电视媒体是否科学分析了受众接受信息的心理。
本文对形式类目的编类是纯文字、纯图片、图文混合、视频、语音、网页链接6项。
从三家电视媒体官方微信的总体形势看，大部分卫视还是以图文混合为微信发布的主要形式，共有207条信息，约占到总量的95%；纯文字信息共有10条，约占到总量的5%；视频信息1条；无纯图片的信息，无语音信息，无单独的网页链接信息。
三家电视媒体的发布形式过于单一，没有充分利用微信这一工具的多媒体性，形式灵活多样可以带给受众不同的感官冲击。
微博有原创微博和转发微博，相比较而言，微信的原创性更强。
在文本统计时间内，电视媒体官方微信信息的内容紧紧围绕着本台的品牌栏目或其他活动，并没有关联性比较小的生活消遣类内容，因此所有内容均为电视媒体原创，大部分的微信图文混合稿件可在卫视官方网站找到原文。
所以，原创性是电视媒体微信传播的一个重要特征。
4.发布时间。
本研究从4月份的30天中选定了4月1—7日完整的自然周，从中可以看出电视媒体官方微信发布的周期性规律。
浙江卫视仅在星期日未发布微信，江苏卫视在星期二、星期三、星期六未发布微信，湖南卫视在星期四、星期五、星期六未发布微信。
就发布频率来讲，浙江卫视中国蓝更为积极进行信息的推送。
同时可看出，三家卫视周末时间均有未发布微信的情况，这符合媒体工作人员的工作日习惯。
微信发布周期的曲线变化与电视台工作人员和受众使用微信的习惯有密切关系。
周一刚投入工作，精神状态逐渐回升，周五即将步入周末，发布次数和条数也有所降低，其中周三和周六达到小高峰。
从“星期”的类目中可看出卫视微信使用每周的周期性规律，从“时间”的类目中可看出一天的周期规律。
据统计显示，三家电视媒体官方微信均未在23点至次日8点发布信息，上午10点到12点段、下午5点到9点段出现高峰，尤其下午段发布频率更高。
下午至晚间这段时间进行发布符合受众接受微信的习惯，不会造成心理反感。
电视媒体官方微信传播中的问题分析与对策建议通过对三家电视媒体微信传播内容在发布数量、内容和主题、发布方式、发布时间等类目进行的内容分析，结合框架理论可以窥探三家电视媒体微信平台信息传播的特点。
1.微信信息发布的数量体现了媒体在微信平台上的活跃度，但其影响力不易评估。
浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视发布的微信排名前三位，是微信平台上最活跃的电视媒体使用者，其中浙江卫视又优于江苏卫视和湖南卫视。
但是，微信信息发布数量作为单一指标，只是活跃度的体现，并未体现其影响力。
微博作为较为成熟的社会化媒体形式，已经初步建构了微博账号的传播影响力评估体系。
新浪发布“2012年度微博影响力百强榜”中，影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成，通过微博情况、被评论、转发的情况以及活跃粉丝的数量来综合评定一个账号的影响力大小，而粉丝将不再是评价微博的唯一标准。
微信作为以一种新型的社会化媒体，其独特的信息发布和传播模式，造成了信息发布数量可以计量，但是其传播的影响力不易评估的特点。
2.微信传播的内容和主题是不同传播框架的决定要素，体现出了不同使用者的框限。
各卫视在微信平台上传播的内容和主题形成传播议题，再通过对传播议题的选择建构自身媒体的形象，对受众产生影响从而形成传播力。
由以上关于传播内容的分析得知，大多数电视媒体将节目预告作为微信传播的主要内容，在形成自身传播特性的同时，也不可避免陷入传播模式同质化的陷阱。
在本文统计有效数据期间，四川雅安突发7.0级地震，浙江卫视在4月20日14：04发布雅安灾情信息，是所有电视媒体中最早发布信息的电视媒体，当天湖南卫视和江苏卫视没有发布任何涉及地震的信息。
作为有影响力的大众媒体，理应在这样的重大事件面前展现媒体力量，及时有效地跟进事件的进展，发挥微信的“微力量”，如通过微信公共账号帮助群众向外界求助、报平安，建构自身社会形象和社会责任，展现媒体的人文力量。
3.微信信息发布方式是传播内容有效传递给受众的体现。
微信是一种典型的多媒体信息传播工具，可以承载文字、图片、视频、声音以及超链接等多种形式的信息，但是图文混合类型信息占到信息发布总量的95%，微信的多媒体特性没有被充分挖掘。
另外，与受众的强互动是微信区别于其他社会化媒体的特点，但各卫视官方微信在互动效果上并不如意。
据统计，在4月1日至30日期间，15家卫视发布的441条微信信息中，互动类的信息只有45条，包括电视有奖互动、生活服务类互动等，仅占到总量的10%。
互动信息是与受众进行交流的一种最直接的方式，与微信活跃度紧密相关。
缺少受众的反馈与参与，则易形成卫视单纯的信息推送，无法将微信点对点传播的特征最大化。
4.电视媒体官方微信的传播效果还与信息发布的时间相关。
微信官方规定每个账号每天只能发布一条信息，对于时间的选择某种程度上决定了媒体框架能否有效作用于受众。
据统计，从本文建构的“星期”周期性信息发布规律来看，周三和周六是三家电视媒体信息发布的高峰。
但结合具体信息内容观察，电视媒体在哪一天发布微信很大程度与该卫视强力推广的节目有密切关系，旨在为节目造势，电视节目推广的本位需求决定微信信息发布的周期性规律。
从具体时间段来看，上午10点到12点段、下午5点到9点段形成微信信息发布的高峰，下午至晚间这段时间进行发布符合受众接受微信的习惯，不会造成心理反感。
5.所有传播效果产生的前提是受众能够接触到媒体信息。
对选择权完全转移到受众手中的微信传播模式而言，电视媒体官方微信的整体定位以及独特的品牌理念、鲜明的品牌形象、精细的内容生产都成为影响其传播效果的要素。
因此，各卫视的官方微信需要突出卫视的品牌理念，使受众有一个对卫视品牌的感性认知，这体现在微信上的卫视标志性视觉形象。
比如湖南卫视的宣传理念是：快乐中国——快乐全球华人，其官方微信的图标并非台标，而是大家非常熟悉的“快乐中国”的图标，认证内容为湖南卫视品牌节目简介；浙江卫视等其他卫视多使用台标，也能够使广大受众一目了然。
另外，定位也包括微信传播内容，要使之有助于强化卫视品牌。
如安徽卫视的宣传理念为“剧行天下，爱传万家”，其微信内容可以将电视剧方面的预告、互动等做出特色。
这样不仅能够保持安徽卫视受众群的持续关注，而且在提升辨识度获得特定目标受众群上也能够取得较好的效果。
这种以内容定位的方式值得三家电视媒体学习借鉴。
[本文系河北省教育厅立项课题（项目编号：SZ127026）；唐山师范学院文化建设与可持续发展研究基地项目（项目编号：GD2012-14）；唐山师范学院科学研究基金项目（项目编号：2013C02）研究成果。
]（作者单位：唐山师范学院）注释：①孙彩芹：《框架理论发展35年文献综述——兼述内地框架理论发展11年的问题与建议》，《国际新闻界》，2010（9）。
