《汽车品牌培训》PPT幻灯片

汽车品牌的认识
亚洲地区的各类汽车品牌主要分布在日本韩国和中国 1、丰田汽车 1）车标：丰田汽车公司的三个椭圆的商标是从1990年初 开始使用的。商标中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆 垂直组合成一个T字，代表丰田公司
汽车品牌的认识
2）现有车型（含合资）：陆地巡洋舰、普拉多（PRADO）、皇 冠（CROWN）、锐志（REIZ）、普锐斯（PRIUS）、花冠/卡罗 拉（COROLLA）、、威驰（VIOS）、酷路泽（LANDCRUISER ）、柯斯达（COASTER）、汉兰达（HIGHLANDER）、普瑞维 亚（PREVIA）及RAV4等
汽车品牌的认识
2）现有车型（含合资）：科迈罗、景程、科鲁 兹、科帕奇、迈锐宝、赛欧、爱唯欧等
汽车品牌的认识
11、凯迪拉克 1）车标：凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。 象征了底特律城创始人祖先的英勇和荣誉
汽车品牌的认识
2）现有车型：凯迪拉克XTS、SLS赛威、凯迪拉克 CTS、凯迪拉克DTS、凯迪拉克SRX等
汽车品牌的认识
2）现有车型：如图2-45所示捷豹：捷豹XF、 捷豹XJ、捷豹XK、捷豹F-TYPE
汽车品牌的认识
7、标致汽车 1）车标标致汽车公司商标是一只站立的雄狮，标 致汽车的特点是寿命长、质量好
汽车品牌的认识
2）现有车型（含合资）：标志207、标志307、标志 308、、标志408等
汽车品牌的认识
汽车品牌的认识
2）现有车型：路虎览胜、览胜运动、发现 四、神行者Ⅱ、极光、卫士
汽车品牌的认识
6、捷豹汽车 1）车标：商标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”，矫健勇猛，形 神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又 表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世 界各地，2008年捷豹与路虎一起被印度塔塔公司收购

汽车的用途



专用汽车：是指装有专用车厢或专用装备，从 事专门运输或专门作业的汽车。随着经济的发 展，专用汽车的品种和数量日益增多。经常使 用的专用汽车有500余种,在工业发达国家，专 用汽车的品种可达千种以上。专用汽车可分为 一般专用汽车和工矿生产用汽车两大类。 越野汽车：是指可在路面不良的道路或原野、 山区、坡地、沼泽、沙漠和冰雪等无路面地区 行驶的汽车。越野汽车用于军事运输、军事作 业、勘测、采矿、工程施工和林业运输等方 面。 载货汽车：载运货物的汽车，俗称卡车。装载 货物的货厢通常与驾驶室安装在一个车架上， 并根据运输的要求制成各种形式。
的一些基本特点， 如：火花点火、 水冷循环、钢管 车架、后轮驱动。 前轮转向、带制 动手把等。这辆 车现保存在慕尼 黑科学博物馆内 卡尔.本茨
汽车的发展
汽车技术的日益成熟使生产销售成为可能。1901年，美国人奥得尔 生产和销售了425辆奥斯莫比尔牌轿车，1905年达6500辆，从此开始了汽 车大量生产的新纪元。 1913年，福特首先发明了科学设计的汽车流水生产线，并且很快被 其它汽车厂商所仿效而风行一时 福特汽车公司的T型轿车从1908年到1927年共生产了1500万辆，这 一大量生产的世界纪录，到60年代才为德国大众公司的伏克斯瓦根牌甲 壳虫式轿车打破。 据记载，到1923年美国已有2／3的家庭拥有一辆轿车。
法拉利

进口宝马
在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生 产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司 早期历史的写照。宝马的总部在慕尼黑， 德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗 是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚 发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代 表了德国最精湛的发动机技术。1928年， BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。之后， BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不 断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作 为一家汽车制造商的杰出声誉。

产品极易迅速过时落伍， 但成功的品牌却能持久不坠 。”
~ Stephen King, WPP Group ~
品牌是什麼？
• 品牌不只是一個標誌,商標或高知名度 • 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 • 品牌是文字、視覺、行為的結合 • 品牌必須思考與外表行為一致 • 品牌是一種文化、是一種紀律
定義產品和品牌
*通路 *广告 *电话礼貌
*质地 *直效行销 *员工制服
*竞争者 *音乐 *招牌
*品牌占有 *旁白
形成品牌的原料
抽象面－
* 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求
品牌思考
商業策略
顧客體驗
品牌思考
商業策略
廣告/公關 視覺識別
產品/服務 人事
環境
强者风范 自信沉着 胸怀大志的 内敛的
品牌承诺
自在掌控 沉着应对
！
陆风四门的品牌定位
你有什么 你做什么 你如何做
你是谁
你为何而做
陆风四门
自在掌控 沉着应对
属性类别
有形要素
产品与服务 技术与方法
个性与价值观
使命与任务
无形要素
陆风四门形象特质建议
Image Mood
成功的表露 自信的沉着
胸有大志 沉稳的重色
陆风汽车品牌培训
品牌是什麽？
这是
一辆车
这是
BMW
大卫奥格威的看法
“品牌是一种错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、
声誉、广告的方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象。
以及自身的经验而有所界定.”
~ David Ogilvy 1955 ~

驱动方式：前轮驱动 制动方式：前盘后鼓
车身重量：1200千克轴距：2527毫米
油箱容积：50升 标准座位数：5个
5
旗云3
• 外观优化——时尚新感观 • 节能优化——澎湃超节油 • 安全优化——经典高品质 • 驾乘优化——灵动大空间
6
奇瑞E5
E5是奇瑞汽车面向中国主流消费群体自 主研发的一款全新产品，也是奇瑞E系的第 一款车型，产品以“人本科技中级家轿” 作为定位。以“纷享.易生活”作为品牌口 号的奇瑞E5将打破科技的繁复，为消费者 提供简单而缤纷的驾乘生活。全车具有科 技如意，外观中意，安全满意，动力合意， 舒适惬意五大方面。
标准座位数：5个
10
奇瑞QQme
11
奇瑞QQ
造型大胆，颇具视觉冲击力
外 观 方 面
12
内饰方面
对称风格由外而内，耳目一新
13
空间方面
前排坐姿合理，车内储物空间较少
14
动力方面
经济性有所提升的 ACTECO发动机
15
操控方面
悬挂设定偏软， 过弯侧倾明显
16
我的演讲完毕
谢谢！
17
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深 。不是 成功来 得慢， 而是你 努力的 不够多 。
•
67、心中有理想 再累也快乐
•
68、发光并非太阳的专利，你也可以发 光。
•
69、任何山都可以移动，只要把沙土一 卡车一 卡车运 走即可 。
•
70、当你的希望一个个落空，你也要坚 定，要 沉着！
•
71、生命太过短暂，今天放弃了明天不 一定能 得到。
•
72、只要路是对的，就不怕路远。
•
73、如果一个人爱你、特别在乎你，有 一个表 现是他 还是有 点怕你 。

中华汽车
中华V5 2011.11.21
中华酷宝 2007.9.26
中华H530 2011.8.29
中华新骏捷 2006.3.18
见解
我觉得中华汽车是国产汽车品牌中 比较有特点的一个，他借助了国外 的力量（如宝马），自成体系。
车的设计上比较宽敞，车身的反应 敏捷，外观大气。缺点：做工还不 够精细。
霍顿汽车
1969款霍顿概念车
霍顿摩纳罗
2014霍顿VF 2008款霍顿HSV
见解
霍顿汽车在我心目当中是 一种很酷的车，车型有很 多，但我觉得他的车标更 引人注目，寓意也很好。 虽然在中国不那么有名气， 款式也不多，但它确实是 一个有实力的汽车制造商。
——葛佳博
奇闻趣事
今天一个外国客户说： “我早晚有一天会在你们 中国的马路上挂掉。”
尼桑汽车
贵士
新势代奇骏
轩逸经典 骐达东风
见解
我觉得这款车非常的好， 但表面材质上觉得非常 的轻，很适合年轻人的 感觉。
——谢荣康
奇闻趣事
着急送老爸去机场，忘记给车加油。 到机场后车已经开始报警了，于是 去机场生活区找加油站，找半天看到一 个“中国航油”，但是又搞不懂给不给 汽车加，开车转了好几圈。 一扫地的工作人员忍不了了，问： 有事吗？ 我：请问这给汽车加油吗？ 那工作人员一脸鄙视的说：你觉着 飞机能进得来么？
——创始人莫里斯• 维尔克斯
归属国家、公司、 主要生产车型
罗孚集团原是英国一家古老的汽车公司（路虎），罗 孚(Rover)是北欧的一个民族，生产自行车时就使用 罗孚作商标名。
主要有路虎揽胜、神行者、极光等车型
路虎汽车
路虎全新一代揽胜
路虎-揽胜运动版 路虎·揽胜极光

此外，每张维修单据都要让顾客签名确认， 认真地向顾客解释维修和检验过程，以便 顾客能够体验到4S店维修质量控制的严格。
这是对顾客的承诺！必须得到严格的执行！
2.配件采购渠道控制
各销售服务店在向顾客提供服务时，必须
使用海马汽车原厂配件。否则，海马汽车
将根据情况进行严格处理！
这是对顾客的承诺！必须得到严格的执行！
3.海马汽车服务品牌支撑系统(9)
顾客可以感受到的支撑措施
价格透明方案:
海马官方网站上公开最新配件价格（已经实施）； 4S店公布常用零配件价格； 4S店公布常见维修项目的工时收费标准； 服务顾问在接车环节必须进行估价，误差控制在10%以内； 维修过程出现的任何新增项目或其它变更，必须详细告知顾客，包括 详细的价格和时间信息； 交车环节必须主动向顾客展示更换下来的零件，并详细解释维修项目 和维修费用.
11
2.海马汽车服务品牌定位及品牌名称(5)
服务品牌的价值主张
价值主张：“捍卫汽车价值”。
2019/2/18
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2.海马汽车服务品牌定位及品牌名称(6)
服务品牌的价值主张
海马汽车通过 1)完善的车辆保养方案
2)严格的维修质量控制
3)配件质量控制
来确保顾客的车辆时刻处于良好的运行状态，从而保证车辆“帮助顾 客实现轻松出行”的价值；
海马汽车服务品牌管理
(4S店培训版)
海马汽车服务部
2019/2/18 1
海马汽车服务品牌管理，是海马汽车服务领
域的重要战略之一，目的在于保证海马4S店在市
场上的竞争优势，这种优势一定要在4S店不断持 续的向顾客提供优质服务的前提下建立的。服务 品牌是这些优势的外在体现。
请确保4S店内的每个人员都能很好地理解服 务品牌！

价格
180元（质保期0年）
防护产品
产品介绍
蜡刷掸子
产品介绍
防护产品
防护产品
产品名称
产品介绍
蜡刷掸子
A清洁车内外的灰尘 产品功能 B蜡层保护漆面
自己闲下来可以清洁爱车的漆面和内饰的灰尘， 而且掸子带有液体蜡，可以减小灰尘对车的划痕 推销话术 ，在清洁时有效的保护漆面，增加漆面亮度，加 强漆面硬度
价格
1500元（质保期0年）
电子产品
M6嵌入式多媒体导航
产品介绍
原车导航
M6顶置式多媒体导航 M6顶置式导航
便携式导航
原厂便携式导航
睿翼嵌入式多媒体导航
电子产品
产品介绍
电子产品
产品名称
产品介绍
原厂DVD多媒体导航
B导航指引路线 D侦测、报警
A增加美观度、提高档次 产品功能 C娱乐系统
推销话术
1.增加内饰的美观度、手表是身份的象征，有GPS/DVD的车一看 就上了一个档次，为什么不享受高档车的感觉呢。 2. GPS可自动导航最佳路线，常年省油，尤其当今汽油涨价后，日 久天长可节省不少的开支。 3.车上有个DVD，在等人的时间不寂寞，想听收音机、看电视、 MP3、MP4都具备，USB接口可在网络下载影音节目常年省了买碟 片的钱。 4.市区驾驶时侦测出前方测速、摄像，超速报警等功能，让您放心 驾驶，不必担心收到交通罚单，可以为您省不少钱。 5.导航是电子产品，如果在外面店加装的话容易烧毁电路，而且加 装了导航会影响爱车3年6万公里的质保，在我店加装我们会对您的 爱车负责，可以免费给您更换
价格
1200元（质保1年）
防护产品
产品介绍
发动机钢护板
钢护板内部

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军方订购了90辆保时捷设计的车体加装固定战斗室改装 为坦克歼击车使用，即人们常说的“费迪南坦克歼击车”
1944年2月27日被正式更名为“象式坦克歼击车”
SOME OF Porsche’s WORK
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虎I坦克的设计呈现出不同的设计理念， 着重火力和装甲的而适度牺牲机动性。
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1938年4月20日希特勒的生日当天， 保时捷博士向希特勒演示“国民车”的模型
SOME OF Porsche’s WORK
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dF-Wagen不接受现金购买，而是采用分期储蓄预付款的形式， 购买者需申请KdF存折顾客须购买面值5马克的储蓄票券，集满990马克即可
在百余年的汽车发展史上，费迪南德·保时捷（Ferdinand·Porsche,1875-1952）是最为杰出的汽车设计大师之一。 这话一点都不过分，Porsche先生对汽车的杰出贡献主要体现在其高超的产品设计水平和使汽车大众化的设计概念 两个方面。
“混合传动系统”专利 “电动汽车之父” 第一枚勋章
SOME OF Porsche’s WORK
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“二战”期间，Porsche先生曾参与过德军坦克的研制工作，战 后被盟军指控为战犯关进法国监狱。1948年获释。
SOME OF Porsche’s WORK
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战后的几十年中，甲壳虫经历了一系列辉煌时刻，不断创造新的历史。 而此时此刻，
SOME OF Porsche’s WORK
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1948年1月费迪南德·保时捷博士与第一台保时捷356跑车 对于当时势单力薄的保时捷公司来说，要制造一款属于自己的跑车，离不开

《汽车品牌》ppt课件
目 录
• 汽车品牌概述 • 汽车品牌分类 • 汽车品牌的市场竞争 • 汽车品牌的发展趋势 • 中国汽车品牌的发展 • 汽车品牌的营销策略
01
汽车品牌概述
汽车品牌的概念
汽车品牌
指在市场上具有一定知名度和影 响力的汽车产品，通常包括品牌
名称、标志、形象等要素。
品牌识别
汽车品牌通过独特的名称、标志 、形象等视觉元素，以及产品特 性、价格、销售渠道等差异化手 段，在消费者心中形成独特的认
社交媒体营销
02
利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌宣传和互动营销。
网络广告投放
03
在搜索引擎、门户网站等平台投放精准广告，提高品牌曝光度
。
THANK YOU
，加强新能源汽车和智能网联汽车领域的技术研发和应用推广。
02
国际化战略
中国汽车品牌需要进一步拓展国际市场，提升国际竞争力，实现从“中
国制造”向“中国创造”的转变。
03
品牌建设与文化内涵
中国汽车品牌需要加强品牌建设和文化内涵的塑造，提升品牌知名度和
美誉度，以满足消费者对品质和文化的需求。
06
汽车品牌的营销策略
车联网技术
人机交互技术
人机交互技术的进步使得驾驶员能够 更轻松地操控车辆，同时也提供了更 加个性化的服务。
车联网技术使得汽车与周围环境、其 他车辆以及基础设施实现互联互通， 提高了驾驶的安全性和便利性。
个性化定制的趋势
个性化外观定制
消费者对于汽车的外观要求越来越高，汽车品牌纷纷推出个性化 定制服务，满足消费者的个性化需求。
02
技术竞争的目的是为了提供更好 的产品性能、更优的驾驶体验和 更可靠的质量，从而吸引更多的 消费者选择该品牌。

中国汽车产业的现状与挑战
中国汽车产业发展历程
介绍中国汽车产业的发展历程，包括政策环境、市场规模、技术 进步等方面。
中国汽车市场现状
分析中国汽车市场的现状，包括产销量、品牌竞争、消费趋势等， 探讨市场发展的特点与规律。
中国汽车产业的挑战与机遇
指出中国汽车产业面临的挑战，如产能过剩、自主品牌发展滞后等 ，同时探讨产业发展的机遇和未来发展方向。
未来汽车产业的发展趋势与展望
1 2 3
新能源汽车的发展趋势
分析新能源汽车市场的现状和未来发展趋势，探 讨新能源汽车的技术路线和市场前景。
智能网联汽车的发展趋势
介绍智能网联汽车的技术进展和市场应用，探讨 智能网联汽车对产业格局的影响和未来发展方向 。
共享出行与汽车产业变革
分析共享出行对汽车产业的影响，探讨共享出行 模式下的产业变革和商业模式创新。
新能源汽车技术
电动汽车
介绍电动汽车的原理、特点、优 缺点以及市场现状，包括电池技
术和充电设施等。
混合动力汽车
介绍混合动力汽车的原理、特点、 优缺点以及市场现状，包括发动机 和电动机的配合方式等。
氢燃料电池汽车
介绍氢燃料电池汽车的原理、特点 、优缺点以及市场现状，包括氢燃 料电池的工作方式和储存技术等。
THANK总结词
自主品牌、全球化战略、品质提升
详细描述
吉利汽车作为中国自主品牌的代表，通过实施全球化 战略和不断提升品质，逐步走向国际市场。吉利汽车 注重技术研发和品质控制，不断推出具有竞争力的新 产品，如博越、帝豪等系列。同时，吉利汽车也在海 外市场取得了一定的成绩，展示了中国汽车品牌的实 力和影响力。然而，吉利汽车仍面临品牌知名度和国 际竞争力的挑战，需要进一步加强技术创新和品牌建 设。