蒙牛优益C广告策划书

蒙牛广告策划书蒙牛作为中国乳制品产业的巨头之一，在广告方面是怎么策划的呢？下面WTT为大家整理了蒙牛广告策划书，希望能帮到大家！一、情况分析企业及其产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。

前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。

而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛！诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。

蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100％”的质量目标。

在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。

蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。

蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别和口感类别。

在“早餐奶”麾下，推出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品。

在精选优质牛奶中，特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，保证了早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。

而“低蔗糖麦香”口味，则是针对不同人群对低蔗糖食品的特殊需求而增设的产品，它保持了蒙牛牛奶一贯的卓越品质，在保证营养和口味的同时，特别降低糖份以配合不同人群的饮食需要。

作为早餐奶，蒙牛力求将最新鲜的牛奶传递给消费者，为消费者提供营养、新鲜、美味、方便，因此特别推出了四档各具特色的早餐奶：“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”。

然而，早餐奶虽口味丰富，价格却颇高，难以打入学生消费群体。

蒙牛广告策划书尊敬的阅读者：感谢您对蒙牛广告策划书的关注。

本文档旨在为您提供蒙牛广告策划的详细信息和指导，帮助您了解广告策划的过程和策略。

以下是本文档的详细内容：一、背景介绍1.公司简介2.产品介绍3.市场分析二、目标市场分析1.目标人群分析2.竞争对手分析3.市场机会和挑战分析三、广告目标1.品牌认知度提高2.增加产品销量3.提升品牌形象四、广告策略1.定位策略2.创意策略3.媒体选择策略4.广告预算分配策略5.广告执行计划五、广告创意1.主题和概念2.创意执行方式3.创意传达的核心信息4.创意实施的媒体和渠道选择六、广告效果评估1.数据收集和分析2.广告效果评估指标3.反馈和改进措施七、附件1.市场调研报告2.媒体购买方案3.广告创意设计稿4.广告执行进度表四.法律名词及注释:1.广告法：指中华人民共和国国家法律规定的广告活动的法律法规。

其目的在于规范广告活动，保护消费者的权益，促进广告产业的健康发展。

2.商标法：是指中华人民共和国国家法律对商标进行保护和监管的法律法规。

商标是指用以区别商品或者服务的标志，包括文字、图形、颜色组合、声音等。

3.消费者权益保护法：是指中华人民共和国国家法律保障消费者权益的法律法规。

其目的在于维护消费者合法权益，促进公平交易，保护消费者的人身、财产和权益的安全。

感谢您阅读蒙牛广告策划书。

如有任何疑问或需要进一步了解，请随时联系我们。

附件：1.市场调研报告.pdf2.媒体购买方案.xlsx3.广告创意设计稿.ppt4.广告执行进度表.xls。

蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、背景介绍蒙牛是中国知名乳制品品牌，致力于为消费者提供高品质、健康的乳制品产品。

作为行业领军企业，蒙牛一直秉承着创新、品质、责任的核心价值观，为消费者提供满意的产品和服务。

二、广告目标本次广告策划的目标是提升蒙牛品牌形象，增强消费者对蒙牛产品的认知和购买意愿。

具体目标如下：1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者认识蒙牛品牌，了解其核心价值观和产品特点。

2. 塑造品牌形象：通过广告呈现蒙牛的创新精神、质量保证和奉献精神，塑造蒙牛作为乳制品行业领军品牌的形象。

3. 增加产品销量：利用广告宣传提高消费者对蒙牛产品的认知和购买意愿，从而增加产品的销量。

三、目标受众本次广告的主要受众为中国大陆的消费者群体，包括各个年龄段和社会阶层的人群。

其中，重点关注的受众群体为：1. 家庭主妇：作为日常家庭食品的消费决策者，家庭主妇的购买意愿对产品销量影响较大。

2. 学生群体：蒙牛作为提供营养健康的乳制品品牌，针对学生群体的消费需求，可通过广告宣传加强品牌认知。

3. 健康意识较高的消费者：这群人追求健康生活方式，对于乳制品的选择比较注重品质和营养价值。

四、广告创意1.口号设计通过简洁、有力的口号来传递品牌价值观和产品特点，增强消费者对蒙牛品牌的记忆和认知。

例如：“享受健康，选择蒙牛”、“蒙牛，给生活加点奶味”。

2.情感共鸣通过广告呈现蒙牛产品与消费者生活场景的结合，营造情感共鸣。

例如，通过展示一家人围坐在餐桌边品味蒙牛产品的场景，传递温馨、家庭团聚的情感。

3.创意短视频结合社交媒体的流行趋势，制作有创意的短视频广告。

通过有趣的故事情节和吸引人的画面，吸引用户的注意力。

例如，以一只可爱的小动物为主角，展示蒙牛产品对它的增长和健康的帮助。

五、广告渠道和媒体选择针对不同受众群体的特点，选择合适的广告渠道和媒体进行投放。

具体选择如下：1. 电视广告：通过在中央、地方电视台的黄金时段进行广告投放，覆盖范围广，适用于各个年龄阶段的受众。

目录一、前言二、市场概况及竞争状况三、目标消费者极其特征四、产品的优劣势及机会点五、市场建议六、行销建议七、广告策略八、媒体策略九、预算分配十、广告效果测定一、前言当今中国奶制品市场竞争激烈，呈三家分市场的白热化状况，分别是蒙牛、伊利、光明。

这三家乳业公司规模、质量、服务上平分秋色、不相上下，他们在相互竞争中不断地进行科技创新、不断推出新产品。

回望蒙牛历史，这个于1999年7月成立的乳制品市场的后起之秀，短短8年，其业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。

目前，从利乐枕市场占有率看，蒙牛居全国第一；从冰淇淋市场占有率来看，蒙牛居全国第一。

在2002年10月19日的第五届中国成长企业CEO峰会上，蒙牛以1947.31% 的成长速度名列榜首，这个惊人的发展速度被人们称之为“蒙牛速度”。

无疑，蒙牛已跻身中国乳业的前列，如何才能实现其“打造国际一流民族品牌，建设世界乳业中心”的目标，确保在2010年跻身世界乳业20强，蒙牛还需要进一步巩固国内市场。

当然，三家奶制品企业的市场在省内经济相对落后的盐城，竞争也是非常的激烈。

在盐城任意一家超市的货架上，这三种牌子的乳制品占据绝对优势。

这几年，盐城经济发展迅速，居民的平均生活水平有了进一步提高，盐城人对生活质量的追求也随之提高，对奶制品的需求量增大，这对蒙牛来说其中蕴藏着巨大的消费市场。

盐城人和其它地方的消费者一样，对奶制品的要求也发生了改变，开始关注营养、口感、膳食平衡。

对日益发展、成熟的消费者，蒙牛一直在探索开发更适合中国人需要的乳品，正如蒙牛人所承诺的“为更高品质的生活”。

蒙牛早餐奶作为蒙牛企业开发的一种液态奶新产品，在具备蒙牛纯鲜奶新鲜美味、口感香浓、营养丰富、奶源优质等众多优点的同时，更添加了丰富营养和不同口感，满足了现代人追求健康的心理。

在五一即将来临之际，本人制定了一份五一促销广告策划书。

二、市场概况及竞争状况1、一方面，奶制品市场竞争激烈，蒙牛早餐奶面临着巨大的竞争压力。

引言概述蒙牛作为中国最大的乳制品企业之一，一直致力于通过有效的广告策划来提升品牌形象和市场份额。

本文是蒙牛广告策划书（二），旨在详细阐述蒙牛在广告策划方面的具体措施和实施计划。

正文内容一、精准定位目标受众群体1.市场调研：通过市场调研了解消费者需求和偏好，确定目标受众群体的特征。

2.人口统计学数据：分析人口统计学数据，如年龄、性别、地域等因素，针对不同的目标群体进行广告策划。

二、创造引人注目的广告创意1.情感共鸣：通过讲述感人的故事、传递正能量的价值观，引发观众的情感共鸣。

2.创新独特：采用新颖独特的视觉效果和创意手法，使广告脱颖而出，吸引目标受众的注意力。

3.卡司明星：邀请知名明星代言蒙牛产品，增加广告的曝光度和关注度。

三、多渠道传播广告信息1.传统媒体：通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道传播广告信息，覆盖广泛受众。

2.新媒体平台：结合当前流行的新媒体平台，如微博、等社交媒体，实施精准投放和个性化传播。

3.整合营销：与其他相关行业合作，如体育赛事、电影院等，通过赞助和合作活动来传播广告信息。

四、量身定制适用的广告形式1.电视广告：通过电视广告，展示产品形象和功能，产生强烈的视觉冲击力。

2.户外广告：利用高频次的户外广告投放，将品牌形象深入消费者心中。

3.网络广告：通过网络广告平台的精准投放，实现全网覆盖和个性化推送。

4.刊物广告：在相关杂志和报纸上刊登广告，针对特定受众群体进行宣传。

五、反馈与评估1.反馈机制建立：建立反馈渠道，了解消费者对广告的态度和反应，及时调整和优化广告策略。

2.效果评估：通过市场调研和销售数据分析，评估广告效果和投资回报率，为下一步广告策略提供依据。

总结蒙牛广告策划书（二）详细阐述了蒙牛在广告策划方面的具体措施和实施计划。

通过精准定位目标受众群体、创造引人注目的广告创意、多渠道传播广告信息、量身定制适用的广告形式以及反馈与评估等步骤，蒙牛致力于提升品牌形象和市场份额。

随着市场竞争的加剧，蒙牛将继续不断创新，以满足消费者需求，与时俱进地发展广告策略，实现长期可持续发展。

蒙牛营销推广策划方案docx（一）引言概述：本文档旨在提出一份针对蒙牛的营销推广策划方案。

蒙牛作为中国领先的乳制品品牌，面临着日益激烈的市场竞争。

为了保持竞争优势并进一步扩大市场份额，蒙牛需要采取切实有效的营销推广措施。

本文将从以下五个大点入手，提出相应的小点来支持营销推广策划方案。

正文：一、品牌定位与目标受众1.1 确定蒙牛品牌的核心价值观和独特卖点1.2 定位目标受众群体1.3 分析目标受众的购买决策过程和偏好二、产品创新与差异化竞争2.1 提高产品品质和口碑2.2 开发新产品系列2.3 加强品牌与产品的关联性2.4 挖掘产品潜力与特色三、渠道拓展与销售推广3.1 优化线上线下渠道布局3.2 打造线上线下一体化购物体验3.3 强化渠道合作与推广3.4 制定促销活动及奖励计划3.5 培育忠诚度和增加用户粘合度四、品牌形象与口碑管理4.1 设计统一的品牌形象和标识4.2 加强品牌沟通和传播力度4.3 建立品牌信誉和公信力4.4 监测和回应消费者反馈和口碑4.5 通过案例与故事塑造品牌形象五、数据分析与市场监测5.1 收集和分析市场数据5.2 对竞争对手进行市场监测5.3 制定数据驱动的营销策略5.4 建立数据监测和反馈机制5.5 监测和适时调整市场推广效果总结：通过以上五个大点的详细阐述，本文提出了一份全面的蒙牛营销推广策划方案。

通过明确品牌定位与目标受众、产品创新与差异化竞争、渠道拓展与销售推广、品牌形象与口碑管理以及数据分析与市场监测等方面的策略，蒙牛将能够在激烈的市场竞争中保持竞争优势，并实现进一步的市场份额扩大。

蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、项目概述本广告策划书旨在为蒙牛公司设计一套创意独特、广告效果显著的营销方案，提升品牌知名度和产品销量。

二、市场分析⒈行业概述：分析乳制品行业的市场规模、增长趋势和竞争格局。

⒉目标市场：确定蒙牛的主要目标消费者群体，包括年龄、性别、地理位置等细分市场。

⒊市场需求：探讨消费者对乳制品的需求特点和趋势。

⒋竞争分析：评估主要竞争对手的市场份额、品牌形象和营销策略。

三、品牌定位⒈品牌使命：明确蒙牛品牌的核心使命和价值观。

⒉品牌愿景：确定未来蒙牛品牌要达到的目标和愿景。

⒊品牌定位：确定蒙牛在消费者心目中的位置和形象定位。

⒋品牌口号：设计一个简明扼要、能传递核心价值的品牌口号。

四、广告目标⒈品牌知名度：设定蒙牛品牌知名度提升的具体目标。

⒉销售增长：制定针对蒙牛产品销量提升的目标和策略。

⒊品牌形象塑造：确定广告宣传手段，塑造蒙牛积极、健康的品牌形象。

五、广告创意⒈针对目标市场的创意：设计适合目标市场的广告创意，包括文字、图片、音频等要素。

⒉故事情节：构思一个能引起消费者情感共鸣的广告故事情节。

⒊品牌形象表达：确定广告中如何准确、生动地传递蒙牛品牌形象。

⒋创新元素：添加一些创新元素，使广告在市场竞争中脱颖而出。

六、媒体选择⒈媒体调研：了解不同媒体的受众群体、覆盖范围和效果分析。

⒉媒体策略：确定适合蒙牛目标市场的主要媒体，包括电视、广播、报纸、互联网等。

⒊媒体预算：根据预算和广告效果选择最合适的媒体平台。

⒋媒体排期：制定广告在不同媒体的时间排期计划，以达到最好的传播效果。

七、预期成果评估⒈评估指标：确定评估广告效果的关键指标，如品牌知名度提升、销售增长等。

⒉数据监测：采用数据分析工具，监测广告在各个媒体平台上的效果。

⒊反馈调整：根据数据分析结果，及时调整广告策略和创意，以优化广告效果。

附件：⒈市场调研数据报告⒉广告创意设计稿⒊媒体报价和排期计划法律名词及注释：⒈广告法：广告法是指对广告行为进行监督和管理的法律规定。

蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、市场背景分析1·1 市场需求和趋势分析在当今社会，消费者对健康饮品的需求日益增长。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对具有营养价值和安全保障的产品越来越关注。

因此，蒙牛作为行业领导者，应该抓住这一机遇，开发出更多满足消费者需求的产品，并进行有效的广告宣传，提高品牌知名度和影响力。

1·2 品牌定位和竞争对手分析蒙牛作为中国乳业的领军企业，已经在市场上树立了良好的品牌形象。

然而，随着乳制品市场的竞争越来越激烈，蒙牛需要进一步巩固自己的市场地位，与竞争对手进行差异化竞争。

在本广告策划书中，我们将重点分析竞争对手的优势和劣势，并制定相应的广告策略，以增加蒙牛的竞争力。

二、广告目标和策略2·1 广告目标根据对市场需求和竞争对手的分析，我们的广告目标是：●提高蒙牛品牌的知名度和认可度。

●传达蒙牛的健康价值和安全保障。

●增加销售量和市场份额。

2·2 广告策略为了实现上述广告目标，我们采取以下广告策略：●打造正能量形象，传播积极健康的生活态度。

●通过明星代言和体育赛事合作，提高品牌曝光度。

●利用社交媒体平台，与消费者建立互动关系。

●通过创意广告和宣传活动，吸引目标消费群体的注意力。

三、广告内容和传播渠道3·1 广告内容我们的广告内容将重点突出以下方面：●蒙牛产品的营养价值和功能特点。

●产品的安全保障措施和质量认证。

●赛事合作和明星代言。

●与消费者的互动和参与。

3·2 传播渠道为了实现广告的最大传播效果，我们将利用以下传播渠道：●电视广告：通过在主要电视媒体上播放精心制作的广告片，提高品牌的知名度和认可度。

●网络推广：通过在各大门户网站和社交媒体平台投放广告，吸引目标用户的关注。

●明星代言和赛事合作：与知名明星和体育赛事合作，通过他们的影响力将品牌形象传播给更多的人群。

●宣传活动：组织各类宣传活动，如产品发布会、营销推广活动等，与消费者进行互动和参与。