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基于大数据技术的市场营销策略优化研究市场营销是企业发展的重要环节，并且在信息化时代，大数据技术的应用已经成为提升市场营销效果的重要手段。
本文将围绕基于大数据技术的市场营销策略优化展开研究。
一、大数据技术在市场营销中的应用随着互联网和移动互联网的发展，人们的消费行为不断产生海量数据。
大数据技术通过采集、存储和分析这些数据，帮助企业更准确地了解消费者需求，制定更有效的市场营销策略。
1. 数据采集：通过互联网、社交媒体等平台收集用户行为数据、网络搜索数据和问卷调查数据等。
企业可以了解用户在不同平台上的兴趣爱好、购买偏好、消费习惯等，为市场营销策略提供数据支持。
2. 数据存储：采用云计算和分布式存储技术，将海量数据存储在云端，实现数据的集中管理和快速访问。
企业可以随时根据需求使用存储的数据，对市场情况进行分析和预测。
3. 数据分析：通过数据挖掘、机器学习等技术，对采集到的数据进行深度分析，挖掘出有价值的信息。
企业可以了解市场趋势、竞争对手动态及产品销售情况，从而优化市场营销策略。
二、基于大数据技术的市场营销策略优化1. 精细化定位：大数据技术可以通过对用户数据的分析，实现对市场的精细化定位。
企业可以根据用户的地理位置、兴趣爱好、消费习惯等信息，将市场细分为不同的目标群体，精准地推送相关营销内容和产品。
2. 个性化推荐：大数据技术可以根据用户的历史购买记录、浏览行为等，对用户进行个性化推荐。
企业可以利用数据分析技术，实现对用户需求的精准了解，并向用户推荐符合其兴趣和需求的产品，提升用户购买率和忠诚度。
3. 实时营销：大数据技术可以对市场信息进行快速分析，实现对市场动态的把握。
企业可以根据实时数据做出相应调整，优化市场营销策略。
例如，在特定时间段推出促销活动，或者根据市场反馈调整产品定价等。
4. 预测性分析：大数据技术可以通过历史数据和市场趋势分析，实现对未来市场情况的预测。
企业可以通过预测性分析了解市场变化趋势、产品需求变化等，及时调整市场营销策略，以适应市场变化。
大数据时代背景下企业精准营销研究——以电商行业为例在大数据时代的背景下，企业精准营销变得越来越重要和必要。
尤其是在电商行业，大数据的应用可以帮助企业更好地了解用户需求，实现更加精准的推广和销售。
本文将以电商行业为例，探讨大数据时代下企业精准营销的研究和应用。
一、大数据时代下的企业营销挑战随着互联网的发展和普及，电商行业迅速崛起。
然而，随之而来的是激烈的竞争和越来越复杂的市场环境。
如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为电商企业长期发展的关键。
传统营销方式已经无法满足企业的需求。
以往的市场研究通常依赖于样本调查和统计分析，但这种方式在大数据时代显得相对滞后和低效。
传统方法往往只能提供一些静态的数据，难以提供对用户行为和需求的深入了解。
二、大数据时代下的精准营销需求随着互联网技术的进步和应用，企业可以获取海量的数据，这为精准营销提供了前所未有的机会。
大数据技术可以帮助企业从用户行为数据中挖掘出有价值的信息，并根据这些信息精准地进行营销活动。
在电商行业中，精准营销的核心就是了解用户需求并提供符合其需求的产品和服务。
大数据分析可以帮助企业实时监测用户行为，了解用户的购物偏好、兴趣爱好等信息。
通过对这些信息进行分析，企业可以精确地推送个性化的推广信息，提高用户购买的转化率。
三、大数据时代下的企业精准营销策略1. 数据采集和整合企业需要建立完善的数据采集和整合系统，以收集和整理各种与用户相关的数据，包括用户的购买记录、浏览行为、社交媒体活动等。
通过数据整合，企业可以建立用户画像，深入了解用户的需求和行为特点。
2. 数据分析和挖掘企业需要利用大数据分析工具，对采集到的数据进行深入分析和挖掘。
通过数据模型和算法的应用，可以从海量的数据中找到有价值的信息和规律。
例如，可以通过购买记录和用户评价分析出用户的消费偏好和需求，为企业的商品推荐和定价提供参考依据。
3. 个性化推广和定制化服务通过对用户数据的分析和挖掘，企业可以为不同用户提供个性化的推广和定制化的服务。
大数据时代的网络营销创新模式随着互联网技术的不断发展，大数据时代已经来临。
随之而来的是各种类型的数据呈现爆炸式的增长。
这些数据不仅包括用户行为数据、搜索数据、社交媒体数据等，还包括视频、音频、图片等各种媒体数据。
如何利用这些数据，开展网络营销活动，对于企业来说显得尤为重要。
一、大数据在网络营销中的应用在大数据时代，网络营销主要依赖于数据收集、分析和应用。
以下是大数据在网络营销方面的应用：1.个性化定制：个性化定制是根据用户的数据信息，为用户提供个性化的营销服务。
例如，根据用户历史浏览记录、购买记录，向用户提供个性化的产品推荐。
2.营销数据分析：运用大数据技术，对用户行为、社交媒体、竞争对手等各种数据进行分析，以实现数据驱动的营销。
3.移动营销：移动营销已成为企业推广的重要方式。
通过应用程序、短信营销等方式，将活动信息推送给用户。
二、网络营销创新模式1.互联网广告互联网广告是企业推广的重要方式，如今已不再只是单独的展示广告，而是通过大数据技术进行个性化精准广告投放。
通过数据分析，对不同用户进行分类，对不同用户推送不同的广告内容，提高营销效果。
2.社交媒体在社交媒体上进行营销活动，用户群体大、流量大、互动性强，而且社交媒体的平台自身的优势能够为企业的推广活动带来更多的曝光。
通过社交媒体平台，与用户展开互动，获得用户的认可和支持。
3.虚拟现实技术虚拟现实技术是创建虚拟世界的技术，企业可以利用虚拟现实技术，进行基于场景的体验式营销。
例如，汽车厂商可以通过虚拟现实，让消费者在上面体验一下旅途中的美景。
三、大数据时代的网红力量在大数据时代，网红已经成为推广的一种渠道。
与明星相比，网红定位更加亲切、幽默，朋友圈分享等方式，让用户更快的接受推广信息。
大多数网红拥有自己的微信公众号、微博、知乎等社交媒体账号，通过这些传播媒介，能够更好的传播营销信息。
四、大数据时代的网络营销趋势在大数据的帮助下，网络营销正向“个性化、精准化、多样化”方向发展。
大数据时代市场营销面临的机遇与挑战随着互联网的迅速发展，大数据已经成为当今社会中一个热门的话题。
大数据不仅影响着许多行业，也对市场营销带来了新的机遇和挑战。
本文将探讨大数据时代市场营销面临的机遇和挑战。
一、市场营销的机遇1.精准定位：大数据的出现使得市场营销人员能够更准确地了解目标客户，通过收集和分析大量的数据，可以了解客户的购买偏好、消费习惯等信息。
这样一来，企业就能够针对不同的客户制定个性化的营销策略，提高营销的效果。
2.客户洞察：通过大数据的分析，企业可以深入了解客户的需求和需求变化趋势。
这样一来，企业就可以根据客户的需求进行产品改进和创新，提高产品的竞争力。
3.精细化运营：大数据使得企业能够更加深入地了解市场变化和竞争对手的行为，从而及时调整自己的市场策略。
大数据还可以帮助企业优化生产和供应链，提高运营效率。
4.创新营销方式：大数据在市场营销中的应用不仅仅是为了更好地了解客户，还可以为企业带来创新的营销方式。
比如通过数据挖掘和分析，企业可以发现不同消费者群体之间的关联性，从而设计出更有针对性的联合营销活动。
1.数据隐私保护：随着大数据的应用，个人信息的采集和使用也存在一定的风险。
如何保护用户的数据隐私，合法合规地进行数据的采集和使用，成为了一个重要的问题。
2.数据分析能力：虽然大数据为市场营销带来了大量的数据，但是如何从这些数据中提取有用的信息，需要相应的数据分析能力。
企业需要拥有专业的数据分析团队，提高数据的分析能力和智能化水平。
3.数据质量问题：大数据的质量也是一个挑战。
随着数据的不断增加，数据的质量可能会出现问题。
企业需要对数据进行准确的采集和清洗，以保证数据的准确性和可靠性。
4.信息过载：大数据时代，信息量巨大，市场营销人员需要处理大量的信息。
如何从海量的数据中挖掘有用的信息，成为了一个难题。
在面临这些挑战的市场营销人员也可以利用大数据来解决这些问题。
可以通过加强数据安全管理，加密用户数据，保护用户的隐私；可以引入机器学习和人工智能的技术，来提高数据的分析能力和智能化水平；可以采用数据清洗和数据挖掘的方法，提高数据的质量和提取有用信息的能力。
现代营销中旬刊XDYX一、大数据分析为市场营销带来的机遇（一）准确分析消费者行为，个性化提供服务内容当前，手机在人们的日常生产生活中起到了重要的作用，手机里的各类APP 为人们的生活提供了便捷的服务。
以网络购物为例，人们节省了去商场购物的时间，提升了购物效率。
对于营销人员来说，通过消费者网络购物的相关数据，可以对消费者的消费行为和消费喜好进行分析。
目前较为成熟的购物软件都能够提供个性化的服务，在购物网站的首页为消费者提供符合消费者偏好的商品，提高了消费品的购买率。
企业为了提升市场营销的效率和效果，通过大数据就能够对消费者的行为进行分析，预测消费者的消费行为进而提高购买率。
企业依据大数据分析的结果合理规划营销手段，使营销方案更贴合消费者的需求，并能够极大地提升营销效果。
（二）有助于企业营销中的交叉销售大数据对于企业营销中的交叉销售起到了重要的促进作用。
大数据技术可以帮助企业分析海量的消费者数据，深入了解消费者的需求和购买行为，从而进行精准的市场定位和精细化的用户分析。
这些数据可以揭示出潜在的交叉销售机会，即通过分析消费者购买历史、偏好、行为等信息，识别出能够同时满足消费者需求的不同产品或服务，然后通过针对性开展推荐和营销活动，引导消费者购买其他相关产品。
这样不仅可以提高企业的销售额和利润，还能够增加用户的满意度和忠诚度。
企业营销中的交叉销售可以从两个不同的角度来考虑。
首先，通过分析单一消费者的消费行为，可以扩大至周围的多个潜在消费者，将他们吸引到企业的产品或服务中。
其次，通过观察消费者的某一项消费行为，可以扩展至多个消费行为，拓宽了消费商品的范围。
目前，消费者的网络消费具有较强吸引力，可以将喜欢一种商品的消费者与个体消费者的不同消费习惯相结合。
最后，企业可以根据不同消费者的需求和喜好，分析整体消费信息，构建交叉销售的市场营销模式，这需要大数据分析的支持。
因此，企业的交叉销售营销策略能够为企业的营销发展提供积极影响，进而提升企业营销。
营销与市场经济与社会发展研究论互联网大数据时代的企业营销创新湖北三峡职业技术学院 陈传媛摘要：经济全球化的水平快速提升，也使得在当下背景下的企业营销工作难度越来越大，综合性也越来越强。
受到市场环境和经济发展的影响，传统的营销当时表现出了许多方面的弊端和不适应性，与快速发展的经济与社会环境的适应程度不高，并且在新的营销理念、营销方法的更新中，传统营销模式的弊端明显。
因此，企业想要在当下的环境中提升自身综合发展的实力，需要与当下互联网数据时代背景紧密结合起来，从而获得更为强大的发展动力与营销水平。
关键词：互联网；大数据时代；企业营销；创新一、互联网大数据时代下企业营销创新的必要性互联网大数据背景之下，引领了各行各业获得全新的发展模式，使得人们的生活状态、思维模式、工作方式等都发生了变化。
企业作为市场的主体组成部分，在这样的时代发展背景之下，也需要进行自身发展的各个环节的转变，自适应当下消费者和市场的发展需要。
因为互联网+和大数据的应用背景，使得企业的经营环境变得更加虚拟化，原本的实体销售的形式向网上消费的途径不断拓展，消费者获得了越来越多的自主选择权，线上购物的方式也越来越便利。
因此，企业的营销工作，应该以此为契机进行发展的工作，从而进行自身营销策略的调整，以获得更大的发展空间。
互联网背景之下的营销工作方式越发多样化，因此企业的营销也面临着越来越大的竞争压力，线上、线下的营销都需要进行思路的拓展，以获得发展。
原本的线下促销、捆绑销售等一系列的模式已经不再具有较大的客户吸引力，原本单一的线上宣传、折扣等方式也显得过于单薄，从而难以在当下的营销竞争环境中获得发展。
因此，互联网大数据背景之下的营销工作不发生战略方面的调整，就会出现市场脱节等严重的现象，也不利于企业的长期稳定发展。
营销工作就需要在当下自身产品的优势方面、客户定位、市场挖掘等方面做出相应的规划工作，从而保证企业树立良好的品牌形象，也可以获得更多的市场资源，从而促进企业的长期稳定发展。
数字化营销的创新与趋势随着互联网技术的不断发展，数字化营销在商业领域中得到越来越广泛的应用。
数字化营销以数字技术为基础，通过网络平台、社交媒体、移动应用等渠道，将产品或服务推向潜在客户群体。
数字化营销不仅具有商业价值，同时也成为社交媒体时代的文化现象。
数字化营销的创新与趋势不仅是商家们关注的重点，更是消费者们所期待的未来趋势。
1. 数据驱动数字化营销的创新和趋势源于数码技术的应用。
随着大数据时代的到来，广告商、营销人员可以更加准确地识别目标市场，并根据其行为、兴趣、喜好等因素进行定向营销。
通过各种营销工具的数据呈现，更多的数据细节可以帮助企业提高其产品或服务的质量和处理能力，同时也可以更好地了解消费者的需求。
2. 社交化营销社交媒体的快速发展催生了社交化营销的兴起。
从Facebook到Twitter、Instagram和Snapchat，社交媒体一直处于数字化营销的最前沿。
社交化营销使品牌更好地了解消费者，根据他们的兴趣、活动和观点来定位和推广产品和服务。
企业可以通过社交媒体与消费者深度互动，从而更真实地了解他们的需求和反应。
3. 移动营销随着消费者移动设备的普及，移动营销也成为数字化营销的重要组成部分。
消费者使用手机在网上购买产品，查看信息，阅读新闻和社交网络。
移动营销的优势在于充分利用消费者的时间和空间，在不影响他们日常生活的情况下，更好地传递营销信息，更好地满足他们的需求。
4. 视频营销视频是营销传播的一种新型媒介。
通过视频，企业可以将信息直观生动地传达给消费者。
短视频广告也成为了数字化营销的一种新方式。
通过微电影、广告剧和短片等多种形式，企业可以更加生动、有意义地表达品牌背后的故事和精神，吸引消费者对品牌或产品产生兴趣。
5. VR/AR营销虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的出现，使数字化营销又迈进了一个新的阶段。
越来越多的数字化营销公司开始采用VR/AR技术通过虚拟场景来展示产品或服务。
DOI:10.19995/10-1617/F7.2024.07.056大数据时代下企业市场营销方式变革及创新研究黎凯(北京工商大学 北京 100048)摘 要：随着信息科学技术的不断发展，当代社会已步入大数据时代，大数据技术正逐步应用到企业生产经营的方方面面，影响着企业的经营决策过程。
旧的营销方式已不再适应新时代发展的需要，大数据据时代企业营销方式已经从“大而全”逐步过渡到“小而美”，企业发展必须紧跟新时代的步伐，采用更加智能化、创新化的营销手段进行企业产品的推广、品牌的营销，让大数据赋能企业生产营销全流程。
基于此，本文深入分析了大数据时代的本质及发展方向，探究大数据时代新营销方式的发展机遇并指出了大数据时代新营销方式面临的问题，最终提出企业市场营销创新策略，以供行业参考。
关键词：大数据时代；传统营销；新媒体营销；个性化；人工智能；变革创新本文索引：黎凯.大数据时代下企业市场营销方式变革及创新研究[J].商展经济,2024(07):056-059.中图分类号：F274；F124.3 文献标识码：A大数据时代背景下，市场风起云涌，企业迎来数字科技浪潮带来的前所未有的历史机遇。
用大数据赋能企业在激烈的市场竞争环境下的核心竞争力，提升企业长期盈利水平是很多企业目前关心的问题。
纵观全球化数字浪潮，很多与时俱进的企业家主动发挥数字技术的多方优势，利用先进的数字技术帮助企业精准抓住客户需求，实现客户的精准营销，使企业从中获利。
未来的市场营销将会出现更多技术的融合与突破，不仅要求线上和线下的高度统一，还会出现营销架构上的整体变革，企业市场营销必须变革才能适应时代与社会的发展。
1 大数据时代的本质及发展方向1.1 大数据时代的涵义及特征大数据时代具体是指在信息技术高速发展、互联网技术日趋成熟并发展至一定阶段后，社会生产要素产生的数据量急剧膨胀、生产数据种类日益丰富，数据处理的难度和重要性也随之提高的重要历史时期。
大数据时代下企业营销策略创新研究目录一、内容综述 (2)1. 研究背景 (3)1.1 大数据时代概述 (4)1.2 企业营销策略现状与挑战 (6)2. 研究意义 (7)2.1 对企业营销实践的意义 (8)2.2 对市场营销理论发展的意义 (9)二、大数据时代的企业营销环境分析 (9)1. 大数据时代的特点与趋势 (10)1.1 数据量大、类型多样 (11)1.2 数据处理速度更快、效率更高 (13)1.3 数据价值密度低、商业价值高 (14)2. 企业营销环境的新变化 (14)2.1 消费者行为变化 (15)2.2 市场竞争加剧 (16)2.3 营销渠道与方式的变革 (17)三、企业营销策略创新研究 (19)1. 营销策略创新的理论基础 (21)1.1 基于大数据的市场营销理论 (22)1.2 创新扩散理论 (23)1.3 营销策略组合理论 (24)2. 营销策略创新路径与方法 (26)2.1 以大数据为核心的营销策略创新路径 (27)2.2 营销策略创新方法与实践案例 (29)四、大数据时代企业营销策略实践案例研究 (30)1. 案例选取原则与标准 (31)1.1 典型性原则 (32)1.2 创新性原则 (33)1.3 可持续性原则 (35)2. 案例分析与启示 (36)2.1 案例一 (37)2.2 案例二 (38)一、内容综述大数据时代背景下企业营销策略创新的背景与意义。
本文将分析大数据时代对企业营销策略创新的影响，以及企业在大数据时代背景下进行营销策略创新的重要性。
通过对大数据时代的特点和趋势进行分析，揭示大数据时代对企业营销策略创新的需求和挑战。
大数据时代下企业营销策略创新的理论基础。
本文将从市场营销理论、大数据技术和人工智能等方面，对大数据时代下企业营销策略创新的理论基础进行梳理和总结。
通过对相关理论的研究，为后续的实证分析提供理论支持。
大数据时代下企业营销策略创新的方法与实践。
本文将介绍大数据时代下企业营销策略创新的主要方法，包括数据挖掘、数据分析、数据可视化等。
数字化时代下企业营销策略的创新研究摘要随着数字化时代的到来，企业营销策略发生了重大变革。
本文旨在探讨数字化时代下企业营销策略的创新研究，分析数字化技术对企业营销策略的影响，并提出相应的创新策略。
本文首先介绍了数字化时代的背景及其对企业营销策略的影响，然后分析了数字化时代下企业营销策略的创新方向，最后提出了数字化时代下企业营销策略的创新建议。
一、引言随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，数字化时代已经到来。
数字化时代的到来对企业营销策略产生了深刻的影响，企业需要不断创新营销策略以适应数字化时代的发展。
本文旨在探讨数字化时代下企业营销策略的创新研究，为企业提供有效的营销策略建议。
二、数字化时代的背景及其对企业营销策略的影响1.数字化时代的背景数字化时代是指信息技术广泛应用于社会各个领域的时代。
数字化时代的到来使得信息传播速度加快，信息获取渠道更加丰富，消费者需求更加多样化。
数字化时代的到来对企业营销策略产生了深刻的影响。
2.数字化时代对企业营销策略的影响数字化时代的到来使得企业营销策略发生了重大变革。
首先，数字化时代的到来使得企业可以更加精准地了解消费者的需求和行为，从而制定更加精准的营销策略。
其次，数字化时代的到来使得企业可以更加便捷地与消费者进行互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
最后，数字化时代的到来使得企业可以更加灵活地调整营销策略，以适应市场环境的变化。
三、数字化时代下企业营销策略的创新方向1.精准营销数字化时代的到来使得企业可以更加精准地了解消费者的需求和行为，从而制定更加精准的营销策略。
企业可以利用大数据技术分析消费者的行为数据，了解消费者的需求和喜好，从而制定更加精准的营销策略。
2.互动营销数字化时代的到来使得企业可以更加便捷地与消费者进行互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
企业可以利用社交媒体、移动应用等数字化平台与消费者进行互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
3.个性化营销数字化时代的到来使得消费者需求更加多样化，企业需要制定更加个性化的营销策略。
网络大数据时代市场营销发展与创新研究作者：孙丽来源：《北方文学》2018年第15期摘要：市场环境决定企业的营销战略，一种产品市场营销的成败直接关乎企业的利润和收益。
随着互联网技术的发展革新，大数据技术和平台应用而生，网络越来越成为大小企业市场营销、产品推广的重要渠道。
网络大数据时代的到来，为企业的市场营销提供了创新发展的机遇，但是网络技术的迅速革新也让营销环境瞬息万变，也给企业带来很大的挑战。
本文基于当前网络大数据技术的发展和时代背景，对市场营销的发展方向与创新模式进行把握，以期为企业紧紧把握网络大数据给企业发展带来的机遇，充分应用网络，创新强化市场营销提供理论借鉴。
关键词：市场营销；网络大数据；发展；创新所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。
市场营销有着很多渠道和平台，随着网络技术的发展和网络终端的日益普及，网络线上营销逐渐成为市场营销的一个主要渠道，同時，大数据的发展，也为企业市场营销的发展和模式创新提供了机遇，在网络大数据技术的支撑和推动下，市场营销相继产生了O2O、微商经济、共享经济和网红经济等新模式，利用无形的网络实现了有形的供需对接，不仅更好地满足了市场中消费者的消费需求，也为企业拓宽了营销渠道、增加了营销平台，提升了营销利润。
一、市场营销的发展趋势市场营销这一概念是我国发展社会主义市场经济之后从西方引入的，但是随着我国改革开放四十年来，经济的蓬勃发展，很多企业和产品走出国门，也有很多国外的企业和产品进入到我国的市场上，可以说，市场的主体越来越多元，环境越来越复杂，一个企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要质优价廉的产品，还需要合适的市场营销战略和多元的营销渠道。
在网络技术和网络终端没有大范围普及的时候，很多企业的市场营销以人员推销为主，即推销人员深入中间商或消费者进行直接的宣传介绍活动，使中间商或消费者采取购买行为的促销方式，虽然今天企业也有人员推销，但是推销的方式和渠道已经发生了很大的变化，而这一变化受益于网络技术和大数据技术的发展。
随着网络技术的发展与应用，市场营销的模式被不断创新，先是产生了电子商务这一营销渠道，之后基于网络技术又相继衍生出B2B、B2C、C2C和O2O等电子商务平台和模式。
这些市场营销新渠道、新模式的开发，为企业扩大市场、促进产品和服务的销售提供了强有力的支撑和保障，并且随着网络技术在经济领域中的深化运用，新的网络营销模式被不断开发应用，为市场营销注入新的活力。
网络的出现，为企业的市场营销提供了相对于实体营销而言新的营销渠道和营销平台；网络技术的发展与应用，为市场营销模式的创新提供了技术支撑。
毫不讳言的说，网络的出现和应用，改变了经济发展运行的市场环境。
而且，网络技术革新速度越来越快，大数据等新的网络技术不断诞生，这也对市场营销的发展趋势造成了很大的影响，使得市场营销随着网络环境的变化而保持着液态发展。
总体来说，网络大数据的发展应用使得当前市场营销的发展趋势呈现以下几点：（1）无界限营销，网络的无界性传递给市场营销，使得市场营销不再像传统人员推销状况下，面对的消费群体数量和规模由于市场的区域性而受限，网络营销面对的消费群体可以来自不同的区域市场；（2）虚拟数字化营销，企业商品或服务的推广不再是面对面地与客户直接进行，而是借助电脑在互联网上与客户沟通；客户利用互联网及多媒体手段主动与企业建立互动式的商业关系；（3）个性精准化营销，消费者可以在任何一个地方、任何时间将自己特殊的需求利用互联网迅速地告知供给方，而生产方也可以随时通过互联网了解和跟踪消费者的需求反馈；（4）散点式营销，网络的发展和大范围普及，促进了自媒体的出现与发展，使企业的营销不再局限于各官方渠道，很多自媒体也成为企业进行产品和服务推广宣传的平台，众多分散在不同地域的网络自媒体，成为企业市场营销的基站。
二、网络大数据对于市场营销发展的推动如上所述，网络的出现和应用，已经为市场营销发展和创新提供了新的渠道和平台，但是大数据这一新型网络技术的出现，必将再次推动市场营销走向新的高峰，开拓更大的市场，让营销变得更加有效率、有效益。
众所周知，每一次技术的进步革新，都会带动经济的发展，而网络大数据的出现，对于市场营销无疑具有不可替代的时代意义，本文在此从以下两方面，对网络大数据对于市场营销的推动性发展进行探讨：（一）大数据下的精准化、定制化营销随着网络和移动终端的日益普及，以及新一代消费观念的转变，越来越多的人依托于网络购物，从而推动了企业传统营销体系的结构和重建，同时，网络大数据和云计算的运用，使得庞杂数据信息的处理已经不再是难题，因而基于网络大数据应用而产生的大数据营销方式成为当前很多企业所追捧的新业态营销模式。
大数据包括企业信息化的用户交易数据，社会化媒体中用户的行为数据和关系数据以及无线互联网中的地理位置数据，大数据营销正是依托于大量的消费者数据与信息，以互联网为平台的一种新型市场营销方式，对于很多行业企业来说，大数据营销都是市场营销战略中重要的组成部分。
也许很多人会发现，当你在淘宝网站查览以下喜欢的商品之后，第二次登陆淘宝网站时，不用搜索，网站就会直接推送显示你之前浏览过的商品信息，这就是网络大数据时代下所实现的精准化、定制化营销，网络使得营销变得“智能”，企业可以通过网络后台了解每一位消费者的喜好和兴趣，在获取数据的基础上，为消费者直接提供合适的产品和服务。
精准化营销是企业依托互联网对消费客户浏览偏好、点击偏好和兴趣等综合数据进行后台获取并分析之后，针对不同消费者的消费偏好推送不同是商品或服务，以让供给满足消费客户的个性化需求。
定制化营销是精准化营销的延伸，是网络大数据时代下实现“私人定制式”的营销，是响应践行国家“供给侧”改革的市场营销方式。
（二）大数据下的社会化营销网络大数据的社会化、平民化，使得社交网络媒体正在从单纯的内容提供方进化成开放生态的主导者，这一背景下，催生出社会化营销这一网络大数据营销新模式。
大数据时代的社会化营销重点是理解消费者背后的海量数据，挖掘用户需求，并最终提供个性化的跨平台的营销解决方案，在当前商业经济蓬勃发展的时代，拥有较强数据收集能力的社交媒体和平台已经演化成为市场营销和市场竞争的阵地之一。
社会化营销这全新理念的出现，彻底颠覆了传统意义上的数字广告展示模式。
它充分的把互联网上的强弱关系利用起来，围绕兴趣传播内容和信息，而内容的分享和传递也在强化这种强弱关系，任何一件新闻、一个话题事件，都会是很好的品牌、产品、服务的营销载体。
无论是网上购物還是商场消费，社会化营销在用户需要的时候为用户展示信息，有效减少广告对用户体验的负面效应；而用户在向其他人分享消费体验时，自己也在通过分享扮演着营销者的角色，驱动了线下流量到线上，再把线上流量驱动到线下，形成循环往复的交互。
例如，腾讯QQ空间、微信朋友圈、微博、美团等等社交网络平台，在网络关系时代，形成一种社会化群体营销效应。
三、基于网络大数据市场营销的创新网络大数据时代的到来，释放了经济红利，为企业的市场营销又开启了一扇创新之门，网络平台的创新，为市场营销开创了新的渠道；大数据的应用，产生了诸多新的市场营销模式，为企业产品和服务的推广宣传以及品牌的打造搭建了“线上线下、移动灵活”的多元营销渠道格局。
同时，网络技术的革新也推动着市场营销模式和平台的不断创新。
（一）网络直播营销自2016年始，各种网络直播软件开始流行起来，很多企业在直播平台中植入自己产品和服务的广告，把网络直播平台发展成为自己产品营销的渠道。
网络直播平台的兴起，培养出一批网红主播，这些网红主播有着很多的粉丝，其中有些主播的粉丝可以达到数千万，因此，这些主播无疑具有很好的营销效果，于是一些企业重金聘请这些网红主播作为推广人员在直播的时候推广自己的产品，例如美妆主播所推广的化妆品等等，产品经网红主播推广宣传后，可以起到很好的营销效果。
在网络直播平台风靡的背景下，直播营销是网络深化发展下实现的市场营销方式的创新，其中将网络主播作为推广人员是最原始的人员推销与互联网相结合的创新产物。
除此之外，很多小众产品也逐渐抓住网络直播软件为市场营销带来的机遇，通过拍摄一些产品制作过程和概念性的直播视频，使得其产品成为“网红产品”，例如一些奶茶和脏脏包等。
（二）大数据共享营销基于网络大数据，市场营销的模式不断被创新，2017年，共享经济成为一时的热点。
在以前的营销模式下，产品和服务的所有权与使用权是统一的，随着买卖关系的确定，产品和服务的所有权与使用权一同从卖者的手中转移到买者的手中。
但是共享经济出现后，改变了这种营销模式，使得产品和服务的所有权与使用权分离，产品与服务不再是某人所独有，而是通过支付一定的“租金”以共享的形式享受一定时间段内的产品和服务。
例如市场中大量出现的共享单车、共享按摩椅，这些共享产品与当前网络大数据相结合，只需要在产品上加上付款的二维码，消费者就可以利用网络移动终端扫描二维码后使用产品，同时，提供共享产品的企业会获取消费者的数据信息，对使用产品的消费者进行数据定位、账户情况检测，然后将获取的数据，通过大数据分析、云计算分析之后，为之后产品的设计、生产提供需求指导。
四、结语网络的发展与应用，改变了市场环境，为企业产品和服务的市场营销提供了不同于线下实体营销的线上网络平台。
网络大数据技术的开发和应用，会在方兴未艾的电子商务营销诸多平台和模式的基础上再次推动市场营销模式的方式的创新发展，企业要紧紧抓住网络大数据为市场营销带来的机遇，实现跨越发展。
参考文献：[1]常晓慧.大数据时代下的市场营销机遇及挑战研究[J].现代职业教育，2018，05：39.[2]叶成杰.大数据时代下市场营销的机遇与挑战[J].中国商论，2016，20：11-12.[3]贾玉洁.大数据时代下市场营销的新模式探讨[J].中国商论，2016，28：3-4.（作者单位：雀巢（中国）有限公司北京分公司）。
