下载文档原格式
一、整合数字营销1、数字营销的核心趋势（1）移动化。
所谓移动化，就是消费者大部分时间往手机等移动终端上去。
消费者在移动媒体上主要在看内容而不是看广告，所以移动化营销的核心是做内容、做话题，包括影视剧一定要植入内容而且必须植入在比较热门的剧中。
移动互联网时代还带来一个巨大的不同是消费者主权的时代到来，消费者从被动的接受者转为主动的挑选者，做为一个主动挑选者，消费者不再看广告，因为消费者可以主动跳过广告；消费者消费的是内容，一个移动互联网上的内容营销时代到来了。
（2）被动化。
被动流量是一家企业所能获得的优美流量，因为你工作的时候，被动流量在工作；你娱乐的时候，被动流量也在工作；你睡觉的时候，被动流量还在工作。
后信息时代，信息每年以倍数的状态增长；移动互联网的崛起，消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权。
在手机时代，广告失效了，因为消费者拥有信息的自主选择权，不再被媒体劫持。
因此，创造主动的内容，为消费者提供价值，吸引消费者关注，让品牌容易“被发现”，在消费者发生决策，进行搜索是给予消费者必要信息，已经成为王道。
2、数字营销的本质移动互联网时代，数字营销的本质是构建品牌在数字化媒体（PC端及移动端）的内容分发能力。
而品牌内容的分发能力，已经成为品牌在数字化时代是否能够成功的核心能力，不是可选，而是必选。
3、内容营销的时代在互联网上，品牌的核心资产是内容资产，企业的核心竞争力是内容力，是基于用户眼球的争夺，内容是性价比较高的流量，承载的是新客获取、老客留存、品牌建设与提升的诸多功能集合。
在数字营销时代，品牌需要输出系列化的认知占领性的品牌内容资产，借助微信+、头条+、短视频+、直播+、VR+抓紧形成内容生产与分发的能力，通过内容与消费者进行沟通，为品牌打造消费者的忠诚度及分享力。
二、欧赛斯品牌数字营销做什么欧赛斯擅长帮助企业品牌打造360度数字营销体验、建立品牌数字化内容分发能力、通过数字手段进行品牌认知性攻击，构筑品牌内容资产及被动流量，欧赛斯擅长通过赤裸原创点驱动品牌数字营销，以以“新锐、创意、有高度”的服务，通过“有领导力”的数字营销战役，为品牌打造“现象级”的营销案例。
易华录数字营销方案2017年《中共十九大报告》：建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上，加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费、创新引领等领域培育新增长点、形成新动能。
促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群。
引述20112015"十二五"规划中提出"要推动信息化和工业化深度融合,加快经济社会各领域信息化。
推进物联网研发应用。
以信息共享、互联互通为重点,大力推进国家电子政务网络建设,整合提升政府公共服务和管理能力。
确保基础信息网络和重要信息系统安全"201720162020国务院总理李克强在政府工作报告中提出，在“十三五”期间要促进大数据、云计算、物联网广泛应用。
李克强表示，创新是引领发展的第一动力，必须摆在国家发展全局的核心位置。
要持续推动大众创业、万众创新，促进大数据、云计算、物联网广泛应用，加快建设质量强国、制造强国。
目录01公司背景02行业属性03为什么做数字营销？04我们如何做？01公司背景北京易华录信息技术股份有限公司，是国务院国有资产监督管理委员会直接管理的中央企业中国华录集团有限公司旗下控股的上市公司。
易华录致力于成为“中国智慧城市建设的开拓者”，“中国智能交通的引领者、中国交通文化发展的推动者”、“中国物联网建设的参与者”。
应用物联网、云计算、大数据等新一代先进技术，为智慧城市、智能交通管理、公共交通、轨道交通、民航、航运等领域提供整体解决方案。
易华录业绩覆盖全国30个省、自治区、直辖市及多个海外城市，已为国内200多个城市及海外提供了技术服务。
目标人群：企业/政府IT人员目标人群特征：网络安全类客户的销售主要看（1）知名客户案例、（2）解决方案、（3）企业行业地位（招投标没有风险）。
属于关系型销售，注重于解决方案与建立长久关系之问的整合。
白酒行业公关经典案例解析公关（Public Relations）是指企业或个人通过采用各种公关手段和方法，有效地向社会公众传递企业或个人的信息，构建良好的形象和关系的活动。
在当今竞争激烈的商业环境中，公关对于企业的发展和品牌建设至关重要。
本文将通过分析白酒行业的经典公关案例，探讨公关在白酒行业中的重要性和运作方式。
一、背景介绍白酒行业作为中国传统饮品的代表之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，但同时也面临着市场竞争激烈、品牌形象不佳等问题。
在此背景下，白酒企业需要通过公关手段来塑造良好的企业形象，提升品牌价值。
二、茅台集团的公关策略1. 增加产品的知名度：茅台集团通过赞助各大体育赛事和文化活动，提升产品的知名度和曝光度。
例如，茅台集团赞助了中国乒乓球队，在奥运会等重大国际体育赛事上展示品牌形象。
2. 加强媒体合作：茅台集团与各大主流媒体建立了良好的合作关系，通过专访、报道等形式，向公众传递企业的价值观和发展理念。
同时，茅台集团还通过各种新媒体平台扩大品牌影响力。
3. 建立公关危机应对机制：茅台集团意识到公关危机对企业形象的影响，建立了一套完善的公关危机应对机制。
一旦发生危机事件，茅台集团能够及时、果断地做出回应，并采取积极措施进行舆情引导。
三、五粮液集团的公关策略1. 拓宽销售渠道：五粮液集团通过积极开展渠道拓展活动，扩大销售网络，提高产品覆盖率。
同时，五粮液集团积极与各大电商平台合作，借助电子商务的优势，拓宽销售渠道。
2. 强化社会责任：五粮液集团积极参与社会公益活动，捐资助学、捐赠物资等方式，提升企业形象。
此外，五粮液集团还注重环境保护，采取可持续发展的战略，向公众展示企业的社会责任。
3. 创新推广方式：五粮液集团不断探索创新的产品推广方式，例如举办白酒文化节、举办白酒品鉴会等，吸引消费者的注意，创造品牌话题，提升品牌美誉度。
四、茅台集团与五粮液集团的公关案例比较虽然茅台集团和五粮液集团在公关方面采取了不同的策略，但都取得了较好的效果。
喜酒网 网络口碑策划方案 策略篇 多样化营销模式，实现口碑的线上传播 聚焦喜酒网品牌 树立婚庆服务优质形象 营销模式：思路转变 从原有单纯的SEM营销向微博、WIKI 等方向转变，实现营销的多元化。
事件营销：链接情感 通过官网、微博的事件营销活动，增强品牌的知名度，以及用户的粘稠度。
高曝光广覆盖：传播落地 以高性价比的方针策划媒体整合传播计划，导入更多流量，全面提升知名度。
营销思路 日期 广告系列 点击次数 展示次数 点击率 每次点击费用 总费用 3.1-3.31 谷歌 5788 4727439 0.47% 3.72 20759.84 3.1-3.31 百度 32707 13277348 2.14% 4.83 181143.7 日期 浏览量(PV) 访客数(UV) IP数 跳出率 平均访问时长 3.18-4.16 84,542 24,283 23,712 69.60% 0:10:46 联盟投放情况统计3.1-3.31 网站流量统计情况3.18-4.16 分析： 目前谷歌和百度都有投放，展示次数较高，但是点击率非常低，平均点击费用较高。
说明在SEM中的投放转换率不高，单次点击价格较高，性价比不突出。
Ø 婚庆的主要用户群体，是喜酒网的最主要受众。
关注内容 Ø 婚庆时间 Ø 婚庆地点 Ø 品Ø 婚庆的质量 普通婚礼 高端阶层 10% 其他潜在阶层 20% 工薪阶层 70% 奢华婚礼 如何办婚礼？ Ø 其中，婚庆中的少数高端人士对婚礼的质量要求比较高。
是打造品牌的重点人群 Ø 潜在阶层不仅是喜酒网的潜在客户群体，也是喜酒网未来的重要推广力量。
OSENS 2018/11/26一支山栏酒的时光路径海南久久健山栏酒品牌策划和营销落地建议书如何打造山栏酒品牌？一支山栏酒的时光路径之一Find发现。
自身洞察：发现品牌核心价值香 蕉……成了品牌。
香 皂… 成了品牌。
奶 酪……成了品牌。
水……成了品牌。
……并不是说一个字体就能成就品牌…………也不是说一个符号就能成就一个品牌…………更不是说一个图形就能成就品牌……万宝路卖的不是香烟，而是自由与冒险精神。
可口可乐卖的不是汽水，而是欢笑。
江小白卖的不是酒水而是人生情怀舍得卖的不是白酒，而是智慧人生。
品牌是一种文化现象地方文化母体，夯实地方名牌不是每个品牌都要征服世界，也有一些品牌是地方独特的文化遗产Rafi of the Li family in China山栏酒——中国黎家人的拉菲讲述特定小产区的故事一部历史民无用物怪珍是殖4000亩山兰稻再现千年黎族农耕活历史《汉书》卷二八《地理志下》中的“男子耕农，种禾稻纻麻”、盛唐名臣李德裕《贬崖州司户道中作》诗中的“五月畲田收火米，三更津吏报潮鸡”、苏轼《和劝农诗六首有序》(二)中的“天祸尔土，不麦不稷。
一个维度北纬18°东经108°源自生态环境和大自然的雕琢一首山歌一杯酒，一杯米酒满是情，黎族先民通过不断的培育选种，山兰香、山兰糯、山兰红等多个品种不仅丰富了山兰的种子资源宝库，也丰富了舌尖上的味道。
风吹稻浪山歌配美酒一种旱稻生产期长产量极低刀耕火种野生山稻山栏稻是海南岛上的一种特殊的稻米，从播种到生长、收割全程采用刀耕火种的方式一个大师三年之期用心唤物中国黄酒协会名誉会长—梁衍樟60年酿酒经验80岁高龄让山栏酒香飘万里一种工艺真一酒法味美甘甜几近失传的真一酒法酿造传闻苏东坡当时在海南时曾发明了一种“真一酒法”，也就是淋饭法工艺，能够最大化的保证出酒率。
传承千年天赐美酒世间珍香论策略的重要性论策略的重要性喝老白干不上头定位是一场革命从“中国新精神”到“喝出男人味”再到“喝老白干，不上头”，新定位背后有何逻辑？小策略 大声量站在巨人的肩膀上异业启示：小罐茶一支山栏酒的时光路径之二Find确立。
欧赛斯案例详解| 绿城东方品牌战略突破方案企业品牌战略是帮助企业实现品牌发展终极目标的有效策略和方法。
企业品牌战略是为企业提炼品牌的核心价值，是帮助消费者心理树立一种独特，别具一格，与众不同的价值利益点，从而在消费者心理逐步形成品牌与品牌之间明显区隔的有效利器。
这不仅可以为企业看清了未来的品牌发展方向，还可以帮助企业找到企业生存发展下去的使命和价值。
在一个普遍供大于求，充分竞争的市场中，欧赛斯认为现代企业的竞争是系统的竞争，欧赛斯创造了品牌超级引擎™方法论体系，欧赛斯认为所有事都是一件事，都是基于品牌定位战略的资源整合，企业所有的资源超一个方向、一个点发力，才能打透这个点，才能挖出属于自己的财富源源不绝的大油井，而这个资源整合需要通过战略+策略+创意+技术系统化的作业体系才能成功，而这也正是欧赛斯品牌超级引擎™的本质所在。
欧赛斯协助企业脱离市场红海，开辟未知蓝海。
在激烈的竞争市场里锁定自身的差异化战略; 在经识别、经细化的小众市场，达成西方“利基市场营销”(Niche Marketing)的概念; 将“为卖产品而卖产品”的传统思维模式更新为更灵活、人本的“为客户创造价值”的理念。
欧赛斯品牌战略打造方法论欧赛斯到底能帮企业做什么？核心：以占领消费者心智为中心，梳理企业成功的各大核心要点，形成体系化的作业系统，帮助企业成功；方法第一步：通过深入调研和思考，形成大的竞争战略；然后确立品牌战略定位第二步：以品牌定位为核心，形成系统化的品牌表现及围绕定位的一脉贯穿的相关运营配称；全程跟踪、指导战略在企业落地第三步：每季度打一个大仗，真正帮助企业成功，同时避免过程中可能发生的认知偏差和执行偏差欧赛斯的策略体系：1.核心策略：竞争战略/品牌定位/战略路径（第一层）2.大策略线：信任状/核心记忆系统/核心运营配称（4P）（第二层）3.核心子策略：产品子策略/渠道子策略/价格子策略/公关子策略/媒介子策略/数字子策略/促销子策略（第三层）4.策略落地：（1）设计线- 品牌设计落地、包装设计落地、陈列落地、生动化落地、自媒体化工程；（第四层）（2）运营配称线- 每季度攻坚一个核心子策略的落地及展开，踏踏实实帮助企业成功；（第四层）项目执行落地抓十大核心环节：（1）项目调研调节：调研预判、调研方向、调研计划（2）竞争战略环节：调研洞察及竞争战略思考的深度/准确性（3）品牌定位环节：基于竞争战略的品牌定位的深度/准确性（4）品牌策略表现：创意能力及设计表现（5）品牌运营配称：5.1 产品配称- 最能体现品牌战略的产品策略及创意5.2 价格配称- 最能体现品牌战略在价盘策划5.3 渠道配称- 基于品牌战略的渠道策略、规划及创新5.4 营销配称- 基于品牌战略的营销大策略构建说明（6）品牌数字升级：品牌数字化创意及传播能力（7）季度核心攻坚：季度核心攻坚工作的落地支撑能力欧赛斯案例详解| 绿城东方品牌战略突破方案绿城东方建设管理有限公司，前身是绿城建设南京区域公司，随着2014年蓝绿分家，公司整体加入蓝城集团。
欧赛斯只做有思想领导力的策划- 看高、看远、看深、看透世界上只有一种真正的领导，就是思想领导。
人的成功源头是思想。
公司的成功源头是思想。
国家的成功源头是思想。
伟大的品牌背后一定是伟大的思想。
一个人一生中可以拥有的最重要能力是思维能力。
认知是人与人之间唯一根本性差别，所有人都超不过TA自己思想的认知范畴，所有公司都超不过TA自己思想的认知范畴。
一家企业能做到的规模，永远都超越不了企业家的思想及认知，一旦企业家的思想及认知停止了成长，这家企业也就停止了成长。
思想产品是人类文明中最重要的产品。
思想产品是咨询公司最根本产品。
思想上的领导才是真正的领导。
思想领导力是欧赛斯与同行见的根本区别。
思想领导力是欧赛斯方法论中独一无二的存在，欧赛斯只做有思想领导力的策略。
那么，欧赛斯如何做到有思想领导力的策划呢，这个就要回到欧赛斯方法论中的四看原则。
第一看：看高 -- Zoom Out拉远看，看到大趋势，看到大格局、看到制高点欧赛斯在策划方面有一个重要的方法叫Zoom Out，所谓Zoom Out是拉远看，跳出月球看地球，拉远看看到大趋势，看到大格局，看到制高点。
拉到远处看，你就不会被眼前的事情所遮挡，不会只见树木，不见森林；不会被局部信息所迷惑，而看不到整体。
在做妈咪全知道项目的时候，我们提出过两家店的概念，就是通过拉远看看到的。
因为一拉远看的话，社区附近很多可有可无业态就从你的视野中消失了，你就会发现未来社区最后500米最重要的是两家店，一家店叫便利店、还有一家店叫母婴店；便利店的核心功能是大人自己生活方便，而母婴店的核心功能是母婴生活方便，这两个都是新家庭生活的核心流量入口，都是超级有价值的。
在做爱玛电动车项目的时候，我们提出过三辆车的概念，也是通过拉远看看到的。
你自己想想，如果电动车市场拉远看，是不是只能看到这三辆车。
第二看：看远 -- Look Through Telescope 看远处，看到10年后，看到变化，看到终局看远就是不是只看到一步，而是要看到十步之外，看到十年之后。
丁神APP营销推广方案目录01数字营销全新格局02丁神APP营销推广策略┃流量池┃流量裂变机制┃思维升级┃营销升级┃丁神APP研究┃营销主题┃目标人群定位┃传播策略┃传播内容与形式01数字营销全新格局流量池 | 流量裂变机制 | 思维升级 | 营销升级移动互联网的流量裂变机制p为什么要做裂变式营销？营销就两个事，一个是需求，一个流量。
需求解决的是人为什么要买你的产品，欲望动因是什么。
流量解决的是他是怎么知道你的。
社交式营销的本质就两个字：裂变；不裂变就谈不上社交营销。
p裂变营销本质：存量找增量，高频带高频p流量裂变机制：分享+后付奖励1）分享：必须通过老用户的分享行为带来新用户。
这样成本最低、获客最广。
2）后付奖励：将原来事前拉新获客的广告费用，分解成老用户推荐的奖励费用与新用户注册的奖励费用，即：广告成本=老用户拉新奖励+新用户注册奖励；而这些奖励基本都采取后付模式，用户只有注册或完成行为之后才能获得奖励，从而降低了企业的广告投放风险。
p存量找增量存量找增量，即利用已有的用户去发展新增用户。
这有两层意思：首先，你得发展出第一批老用户（即种子用户），这个不可能靠裂变，主要依赖广告投放、产品试用以及前期其他推广方式；其次，存量用户基数越大，裂变分享的数量才会越大，因此，存量基础是裂变成功的关键。
会玩的企业，往往同时两手抓：一手抓广告拉新，通过补贴迅速扩大存量用户；一手抓老客户裂变，降低整体获客成本。
在存量和增量的不断转化中，一个新创品牌可以迅速引爆市场，甚至成为现象级产品。
p高频带高频高频带高频什么意思呢？如果产品本身是一个高频使用产品，比如出行、外卖、社交、直播、热门游戏、大电商平台等，那么用户和你的接触机会多、使用次数多，裂变福利的可能性就大，企业往往只需要给一些比较小的福利（比如发电子券、免费视听、游戏道具等），就可能会有大量用户裂变分享，带来新增用户，高频带高频是很容易的。
但如果企业产品本身并非互联网产品，消费频次又低（比如房地产、汽车、家电、金融保险等），那怎么高频带高频呢？企业需要有同样的思路，要么把低频产品转化成中高频福利，要么虽然低频，但需变成强福利裂变。
2017年数字公关营销方案军。
超级品牌新引擎新冠军New Strategy 新战略New Planning 新策略New Creativity 新创意New Marketing 新营销•欧赛斯企业新驱动模型的本质只有一个，就是价值驱动，这个价值只有一个衡量标准，就是客户的短期、中期、长期盈利能力。
•四位一体的新冠军引擎•FOUR-IN-ONE NEW CHAMPIONSHIP ENGINE目录一、任务使命二、策略之源三、主题推导四、方案架构五、亮点说明六、附加建议七、预算框架一、任务使命白酒行业现状——数据来源《白酒市场行业分析》在国家政策及经济大气候等因素的影响下，白酒行业销量整体呈缓慢上升的趋势。
泸州老窖市场现状及华东区传播目标——p现状：老窖现在行业排行第四，与前三的差距较大。
p痛点：传播环境嘈杂，消费可选择趋于复杂；前三品牌预算规模远超老窖。
p使命：扩张品牌在华东地区的影响力并拉升销量，重回白酒行业前三的地位。
数据来源2015中国前17家白酒企业净利润排行榜二、策略之源目标市场分析——省份面积（平方公里）人口（万）地区生产总值（亿元）酒类龙头企业江苏10.72万7960.0665100洋河今世缘浙江10.55万550840154古越龙山会稽山塔牌上海634024256823560.9石库门数据来源《锁定华东，看川酒、徽酒、苏酒三大军团如何布局》从上图可以看出，华东地区人口众多，地区生产总值相当可观，而白酒行业内仅洋河与今世缘占领了江苏，其中洋河在江苏市场占领了绝对老大的地位。
而在上海白酒消费只占了整体酒类消费的1/20，绝大部分酒的消费投向了啤酒、黄酒、葡萄酒。
在浙江，则主要是以黄酒占领市场的现状。
总体而言，华东市场仍有非常大的潜力。
2014年华东市场区域酒类占领概况目标人群分析——由上图可以得知，目前白酒主要消费者的年龄在40-49岁，但是从图中可以看出20-39岁的消费者年龄占比也相当大，因此未来市场在保证中年消费群体的同时，也要积极开拓20-39岁消费人群的市场。
数据来源白酒市场消费分析35-45岁左右的高净值人群：• 权贵及成功人士为主，具有相当经济实力及影响力• 以自我为中心，价值观明确，不易被传播影响25-35岁及45-60岁的中产阶级人群• 有饮用白酒习惯且收入稳定的适龄人群• 有一定消费力及价值，追随榜样，能被传播影响18-25岁及60岁以上的中高人群：• 有饮用白酒习惯且有家庭实力的相关人群• 易被传播影响，冲动消费较多核心支撑点——•中国最古老的四大名酒之一•浓香鼻祖，酒中泰斗•行业首家全国重点文物保护单位•双国宝单位•……•国窖七星盛宴•全球鸡尾酒配方征集活动•……•始于秦汉，兴于唐宋•活文物•……策略宗旨小预算大声音泸州老窖拟定500万预算开拓华东市场，其他品牌在占领市场的时候可能用了更多的资金，那么欧赛斯将如何用有限的预算发出无限的声音，深深扎根华东地区呢？——2017，撸起袖子加油干有效激活固有消费群的购买欲及依靠榜样带动最具可能性的潜在目标群欧赛斯资源站在巨人的肩膀上欧赛斯拥有与其他公司不同的整合能力，与本案涉及的相关资源有长期合作的背景，所以相对竞争对手，欧赛斯在这些资源具备绝对操作优势三、主题推导策略主题——品味梦想· 香晓吴越品味（代表中国、历史）：点题国窖1573的品牌策略及主张，彰显本案的“高度”特质。
梦想（代表中国梦、成功）：探求目标人群的潜意识共鸣，揭示本案的“时尚”色彩。
香（代表浓香、上升）晓（代表报晓、通晓）：利用产品特性和生肖文化传统，明确本案的使命目标。
吴越（代表地域、文化）：融入目标市场的文化传承，凸显本案的历史内涵。
四、方案架构欧赛斯方案思路p按照产品销售周期规律特性设计传播时间阶段，配合并激发销售转化。
p“组合拳出击”力求传播效果的最大化，每阶段均以线下大型活动为支点，辅以线上媒体的传播，热点话题等的讨论；线下活动以高端圈层活动为主，辅以高端人群与年轻人的交集活动。
20174月5月品味梦想· 香晓吴越8月9月10月主线品牌区格品牌巩固品牌口碑阶段主题#18岁撞到了444岁#创意活动圈层创意H5线上公益视频采访#你记得你爸爸的生日吗#线下T台走秀#1573最强反差#与八度空间联合推广#八度· 1573#赞助签售、歌剧等文化活动#1573 · 醉文化#赞助财富精英俱乐部#精英之酒#春节热点炒作#限量经典传承国窖1573#赞助浙商才智女人会#1573与女人花#泸州老窖圈层会员系统自建#品香俱乐部#赞助全球CEO发展大会#1573与世界#策划总体架构图解6月11月12月1月2月第一阶段第二阶段第三阶段#我爷爷的爷爷的爷爷的爷爷也在喝国窖1573##国窖1573，世界与您碰杯##我骄傲！我知道我老爸的生日！#赞助世界浙商大会#1573 · 浙商大会#赞助全球创投峰会#1573 · 创投峰会#赞助华语电影幕后英雄颁奖典礼#国窖幕后英雄颁奖典礼#五、亮点说明第一阶段活动发想——4-6月18岁撞到了444岁冠名赞助中国创投峰会# 1573 · 品味梦想#5.1.5全球互联网+创投峰会是全球顶尖创新大咖、企业及互联网巨头、国际顶级投资实战家的一场世纪对话盛典。
同时也是2015“PAYPAL黑帮”首度中国巡讲。
冠名赞助创投峰会目的：用高端人群在年轻人中的影响力，激活年轻人的购买欲望。
活动形式：冠名赞助创投峰会，使品牌与资深投资者一起露出，继而影响到年轻的企业家。
资源背景：全球浙商大会指定白酒#1573 · 浙商大会#5.1.4世界浙商大会是浙江省规模最大、规格最高、影响最广的浙商盛会，是浙江省委、省政府支持浙商创新的重要战略平台赞助浙商大会传播规模：5.1.4.1单击此处添加标题#1573 · 浙商大会合作形式——指定白酒赞助单位将被大会授予“唯一指定白酒”称号，并在其主营领域具有排他性，此称号可出现在各媒介平台上，有效期为一年唯一指定产品在大会主办的新闻发布会等推广活动上享受全程赞助宣传权单击此处添加标题#1573 · 浙商大会#主要形式——线上推广权5.1.4.2《浙商》杂志普通内页2个大会会刊广告彩色内页1P大会宣传广告中体现唯一指定产品品牌元素世界浙商网首页第四屏通栏广告位1个，可链接至企业官网，广告刊登时间自合同签订后3个工作日起，至大会结束浙商官方微博、官方微信在活动宣传中体现唯一指定产品名称大会鸣谢广告中体现唯一指定产品名称及logo5.1.1创意H5 #我骄傲！我知道我老爸的生日！# Array目的：利用现在大部分8090后不知道爸爸生日的痛点，并且爱展现爱表现的性格特点，引起他们的关注、引发社会的反思，进而将国窖1573酒上升到亲情的高度。
活动形式：为泸州老窖量身定制相关的H5以及线上视频的曝光。
5.1.2线上公益视频专访#你记得你爸爸的生日吗#目的：增加品牌的曝光度。
介入方式：采访目前现有的消费群体与潜在的消费群体，是否记得爸爸的生日，以及是否有给爸爸过生日的经历。
在视频中进行品牌的露出，并且在微博上引发热门话题的讨论，邀请资深博主参与点评、KOL资源等。
5.1.3线下T台走秀#1573最强反差#目的：利用反差，不一样的视觉体验，增加受众对于国窖品牌的认知，并体验国窖的品牌主张。
活动形式：江浙沪主要城市时尚地，邀请15个身着时装的老爷爷与73个着汉服的小鲜肉手拿国窖产品走秀，形成巨大的反差。
单击此处添加标题#1573 · 浙商大会活动回报5.1.4.3“2017浙商大会”门票3张唯一指定产品单位领导将在贵宾席就座，与政府领导、著名专家学者、知名企业领导等近距离交流大会会场内电子屏、背景板等现场物料体现唯一指定产品名称及LOGO 唯一指定产品可在会场场外搭建展台1个可向所有出席的嘉宾提供唯一指定产品印刷品和纪念品，资料入袋第二阶段活动发想——8-10月我爷爷的爷爷的爷爷的爷爷爱喝国窖15735.2.1与八度空间联合推广#八度· 1573#目的：用名人效应带动年轻人消费。
介入方式：与“八度空间”联合推广活动，邀请周杰伦或者地表最强战队人员给窖龄酒、特曲背书5.2.2与上海等大型图书馆联合发起读书会#1573 · 醉文化#目的：带动年轻人，将泸州老窖的酒文化传播到当代年轻人的脑海中。
增加消费者对于泸州老窖内涵的理解，以及品牌的认知。
介入方式：泸州老窖将通过与地区大型图书馆联合发起读书会的活动，邀请文化名人，将文化1573的形象灌输到消费者脑中。
5.2.3与财富精英俱乐部深度合作，推出#精英之酒#目的：在网上引发热点讨论，增加品牌的曝光度。
介入方式：推出系列定制酒，为各位参加财富精英俱乐部的大佬赠送量身定制的泸州老窖。
并且将大佬纳入国窖品香俱乐部。
5.2.4赞助华语电影幕后英雄颁奖典礼#国窖幕后英雄颁奖典礼#目的：利用公众对于电影事业的关注，将国窖也推到台前。
介入方式：赞助华语电影幕后英雄颁奖典礼，在典礼上增加品牌的露出，并且设置相关奖项，也可以颁奖给泸州老窖自己的英雄。
第三阶段活动发想——11-2月国窖1573，世界与您碰杯5.3.1春节热点炒作#限量经典传承国窖1573#目的：热点炒作，增加品牌曝光介入方式：春节孝礼——限量经典传承国窖1573（传承1573——春节孩子送父亲国窖1573，陪父亲喝一杯唠家常，又可以传承给下一代，将来可复制，每年春节的时候推出限量版送礼活动，成为每年春节的一大热点。
5.3.2全程倾情赞助全球CEO发展大会#1573与世界#目的：用全球性活动，让受众对于泸州老窖的品牌认知提升到世界的高度。
介入方式：全程赞助CEO发展大会的各项活动，推出CEO定制酒，增加品牌的露出，让泸州老窖企业代表为全球创新企业进行颁奖。
5.3.3全程倾情赞助浙商才智女人会#1573与女人花#目的：用高端活动增加高端人群对泸州老窖的认知，带动消费，并且影响其余受众。
介入方式：合作才智女人会的国内外活动，例如将国窖1573作为礼物送给国外名人，继而在国内引起热点讨论，增加品牌曝光度。
5.3.4成立国窖精英品香俱乐部#世界有你更精彩#将浙商大会、全球CEO发展大会、中国创投峰会、才智女人会、幕后英雄等精英人士纳入泸州老窖成立的精英品香俱乐部，成为俱乐部的会员，让他们成为风向标，为他们量身定制相应的定制酒，并将此作为热点话题，引发讨论，引发消费者效仿。
六、附加建议6.1线上——玩转1573新喝法目的：利用现在年轻人的涉媒习惯，扩大年轻受众对于泸州老窖品牌的认知，实现品牌年轻化。
主要形式：线上直播1. 15个网红直播国窖1573的73种新喝法2. 鸡尾酒新喝法3. 草根百姓对饮大咖的游戏6.2线上——中秋举杯邀明月征集活动目的：利用年轻人喜欢自拍，喜欢秀的习惯，演绎不一样的泸州老窖。
