下载文档原格式
企业绿色营销与可持续发展战略(一)背景随着全球环境问题的日益严峻，企业对于可持续发展的重视逐渐提升。
绿色营销作为一种新的营销策略，旨在用环境友好型产品和服务进行宣传和销售，同时减少对环境的负面影响。
绿色营销不仅有助于企业提升品牌形象，还能够满足消费者对于环保产品的需求，进而促进企业可持续发展。
现状随着国内外环保意识的不断提升，消费者对于纯天然、环保产品的需求也日益增长。
据有关调查数据显示，80%的消费者表示愿意为环保产品支付额外成本，而且绿色营销所占的市场份额也在不断扩大。
此外，越来越多的企业也加入到绿色营销的行列，并逐渐将其纳入到自身的可持续发展战略中。
应对方案企业需要采取有效的绿色营销策略，从而提升品牌形象和市场影响力，同时符合社会和消费者对环境保护的需求。
以下是一些应对方案：1. 倡导环保文化企业需要积极倡导环保文化，从领导到员工，全员参与环保行动。
通过各种形式的宣传，让消费者意识到使用环保产品的重要性。
同时需要在产品设计、生产等多个环节中把环保纳入考虑因素之中，从而减少环境污染。
2. 提供绿色产品企业需要提供绿色环保型产品，满足消费者的需求，适应市场变革。
同时，需要注重产品的安全性和可靠性，并且证明产品的环保性能以及绿色成分。
通过提供高质量的绿色产品，增强品牌竞争力。
3. 建立环保认证机制建立绿色认证标准，通过权威机构进行产品的认证。
企业可以获得认证证书，并在产品包装上清晰地标识出来，提高产品的信誉度。
同时，企业需要对生产及销售过程进行必要的监管，以确保产品的品质和可靠性。
4. 合作共赢企业之间可以在绿色营销上进行合作，共同推广环保理念和绿色产品。
其中，可以开展相关的环保活动和展示，如在公共场所展示产品、或与相关机构合作举办环保讲座等。
通过合作的方式，携手提升品牌形象和市场竞争力。
总结绿色营销作为一种新的营销策略，在企业可持续发展战略中具有越来越重要的地位。
企业需要积极响应环保政策和市场需求，通过建立环保文化、提供绿色产品以及建立认证机制等方式来积极推行绿色营销。
全球绿色营销趋势及我国企业的战略2全球绿色营销趋势及我国企业的战略绿色经济是当今全球发展的热点领域之一，绿色营销作为其中重要的组成部分，已逐渐引起了各国企业的关注。
本文将探讨全球绿色营销的趋势，并分析我国企业在绿色营销方面的战略。
一、全球绿色营销的趋势全球范围内，绿色意识的提高使得绿色产品和绿色消费需求不断增长。
在这一大背景下，绿色营销的趋势也呈现出以下几个特点。
1.传播与教育的重要性绿色营销不仅仅是一种市场推广手段，更是一种向消费者传播环保理念和教育的方式。
通过有效传播环保信息，消费者的环保意识逐渐提升，使得绿色产品的需求量不断增加。
2.创新与技术的驱动为满足绿色消费的需求，企业需要不断创新并应用先进的环保技术。
在全球范围内，越来越多的企业通过研发环保技术和产品，提升产品的环保性能，并借此拓展市场份额。
3.供应链的绿色化绿色营销要求企业在整个供应链中实施环保措施，确保产品的绿色化生产和运输过程。
通过与供应商和承运商的合作，企业可以降低产品的环境成本，并提升品牌形象。
4.消费者的可持续需求随着消费者对环保意识的增强，对于可持续发展的要求也在提升。
绿色产品不仅需要满足环保标准，还需要兼顾品质、价格和功能等因素，以获得消费者的认可。
二、我国企业的战略在全球绿色营销的浪潮中，我国企业也在积极探索和实施绿色营销的战略，以适应市场需求和国家环保政策的变化。
1.加强技术研发与创新我国企业在绿色营销中的一大优势是拥有丰富的技术资源。
企业应积极投入绿色技术研发，推动技术创新，以提升产品的环保性能和竞争力。
同时，还应与科研机构和高校等合作，共同探索环保技术领域的突破。
2.建立绿色品牌形象在绿色营销中，企业需要建立绿色品牌形象，使消费者能够认可和信赖其产品。
企业可以通过环保标识和认证等方式，向消费者传递产品的环保属性，树立良好的企业形象。
3.开展绿色宣传与教育一方面，企业可以通过广告、宣传和社交媒体等渠道，向消费者传递环保信息，提高消费者的环保意识。
全球绿色营销趋势下我国企业的营销策略分析随着全球环保意识的提高和可持续发展的呼声，绿色营销已成为当今市场营销中的一个热点。
作为一个全球化经济的国家，我国企业也在积极探索和实践绿色营销策略，以满足消费者对环保和社会责任的需求，提高品牌形象。
本文将从全球绿色营销趋势入手，探讨我国企业在绿色营销领域的现状和发展趋势，并介绍我国企业在绿色营销中的策略分析。
一、全球绿色营销趋势随着全球经济的发展和人们对环保的重视，绿色营销逐渐成为企业广告和品牌策略中的重要组成部分。
2007年，美国国家广告研究委员会（NARC）发布报告指出，70%的消费者认为企业需要为解决环境问题尽到社会责任，在做出购买决策时，他们更愿意选择那些有环保标签、口号或包装的产品。
随着这种趋势的加速，绿色营销已成为世界各地市场营销的普遍趋势。
在实践中，绿色营销的主要策略包括绿色产品开发、环境友好的包装、环保宣传和减少企业的环境影响。
例如，许多企业关注产品的环保属性，致力于降低产品对环境的影响。
同时，一些企业也关注绿色包装，以减少对环境的影响，并选择可再生和可回收的材料来生产包装。
此外，许多企业通过多种渠道进行环保宣传，包括广告、公关活动、赞助和数码营销等。
这些策略有助于提高品牌在消费者心中的形象，增加产品销量和品牌忠诚度。
二、我国企业绿色营销现状近年来，我国企业也开始重视绿色营销，积极推广和实践绿色营销策略。
具体来说，在产品和包装方面，许多企业尝试开发绿色产品，并开始使用环保包装。
例如，海飞丝推出的“O2环保瓶”减少了原来牙膏管97%的塑料用量，大大减少了对环境的影响。
同时，多家企业也利用环保材料来生产包装，例如八马茶业的生态竹质纸盒、可降解形象袋等。
在环保宣传方面，目前，大多数企业还在采取传统营销渠道，如电视广告、宣传海报和杂志广告等。
不过，也有企业开始进入数字化营销领域，例如京东借助微博和微信等社交网络来推广其环保品牌和产品。
此外，许多企业纷纷参与社会公益活动，例如迪士尼主题公园推出《绿脚丫》环保活动，大力倡导环保和可持续发展。
Marketing营销策略0182012年7月 绿色营销--促进企业可持续发展的新战略中南民族大学 凌茜摘 要：在新世纪，企业所实行的传统营销方式已经不能够适应社会发展的需求。
随着人们环保意识的增强，绿色产品和绿色消费深受消费者青睐，为了满足消费者需求及社会发展需求，绿色营销便应运而生了。
21世纪是绿色营销的时代，不仅可以满足消费者的需求，还是促进我国企业实现可持续发展的新战略。
本文就从绿色营销的内涵及特点、绿色营销与企业可持续发展的关系和推行绿色营销促进我国企业可持续发展的措施对该问题进行了分析和阐述。
关键词：绿色营销 我国企业 可持续发展中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(c)-018-02还可以选择来自本土的众多品牌，包括美特斯邦威、以纯、堡狮龙(bossini)等等。
1.4.2 文化差异造成困难与中国文化和消费习惯的融合需要时间。
日式的管理和观念较为僵硬，灵活性不高，以及营销方式不符合国人的消费习惯。
1.4.3 与淘宝合作带来的威胁2009年优衣库正式入驻淘宝，从合作形式上看，优衣库在 B2C 平台上秉承了其一贯的SPA 经营模式，但与目前线下实体直营店的SPA 模式还是有本质上的区别。
淘宝作为一个现有的电子商务平台，所有权不属于优衣库，使用权也不只是属于优衣库，这在一定程度上会增加优衣库的运营成本、削弱企业的掌控力。
2 促进品牌发展的相关建议(1)产品方面，提高基本款的时尚性。
增加流行元素、流行面料和流行色等，服装风格也可以随不同年龄层的消费者而表现出更突出的特色差异。
新时期，我国企业面临的市场环境发生了显著变化，企业所实行的传统营销方式已经不能够适应社会发展的需求。
为了适应市场新形势发展，企业调整相应的市场营销策略显得很有必要。
而且企业要想在激烈的市场竞争中求得生存和发展，满足消费者需求和社会利益是非常重要的。
21世纪是绿色营销的时代，不仅可以满足消费者需求，还是促进我国企业实现可持续发展的新战略。
生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策1. 引言1.1 绿色营销背景绿色营销背景指的是在现今生态环境受到日益重视的背景下，企业在营销活动中积极推行绿色理念和策略的一种趋势。
随着全球环境污染日益严重，气候变化对人类的影响日益加剧，人们对环保和可持续发展的需求也越来越迫切。
作为企业社会责任的一部分，绿色营销成为了企业在市场竞争中的重要策略之一。
绿色营销背景中的另一个重要因素是消费者的意识转变。
越来越多的消费者开始关注产品的环保性能和生产过程中对环境的影响，他们更愿意选择那些符合环保标准、对环境友好的产品和服务。
企业在面对这样一群具有环保意识的消费者时，不得不调整自身的战略，采取绿色营销策略来满足消费者的需求，赢得消费者的信任和支持。
绿色营销背景下的企业面临着消费者需求的变化、市场环境的发展以及政府对环保政策的要求等多方面的挑战和机遇。
只有积极应对这些挑战，制定科学合理的绿色营销战略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展的目标。
1.2 企业面临的问题在生态文明背景下，企业面临着诸多挑战与问题。
随着社会对环保意识的提高，消费者对产品的绿色度和可持续性要求也越来越高，企业如果不能及时跟上市场需求变化，就会失去竞争力。
传统的营销策略已经无法适应现代消费者的需求，企业需要不断创新和调整营销战略，以适应绿色消费的新趋势。
而且，绿色营销需要更多的资金投入和人力资源支持，企业在实施绿色营销战略时会面临这方面的困难和挑战。
企业在推行绿色营销过程中还可能遇到技术不足、缺乏专业人才、市场认可度不高等问题，这将影响到企业的整体营销效果和发展前景。
企业在绿色营销实施过程中需要认真分析并解决这些问题，以实现可持续发展和市场竞争力的提升。
2. 正文2.1 绿色营销战略制定绿色营销战略的制定是企业在实施绿色营销过程中至关重要的一环。
在制定绿色营销战略时，企业需要首先对市场进行充分调研，了解消费者的绿色需求和偏好，分析竞争对手的绿色营销策略，找准自身在绿色领域的优势和定位，为绿色营销制定明确的目标和策略。
全球绿色营销趋势下我国企业的营销策略分析随着全球环保意识的提升和绿色消费理念的普及，全球绿色营销趋势逐渐成为商业领域的重要发展趋势。
在这个大背景下，我国企业也需要积极跟进这一趋势，调整营销策略，以适应市场的变化，获得竞争优势。
本文将对全球绿色营销趋势下我国企业的营销策略进行深入分析。
一、环保意识的普及和绿色消费的兴起随着全球气候变化、资源短缺等环境问题的日益突出，人们对环保的重视程度逐渐增加。
绿色消费理念的兴起，使得消费者在购买产品或服务时越来越注重其环保性能和社会责任，这也推动了企业转型升级，加大对绿色产品的研发和推广力度。
在这种情况下，全球绿色营销趋势应运而生。
二、我国企业面临的挑战和机遇我国作为全球最大的制造业大国之一，其企业在生产过程中产生的污染和浪费也较为严重。
因此，我国企业在转型向绿色发展的过程中，既面临着传统产业升级的困难和转型成本的压力，也面临着满足消费者对绿色产品需求的机遇。
在这个背景下，我国企业需要不断创新，找到适合自身发展的绿色营销策略。
三、我国企业的绿色营销策略1. 着力产品研发和生产的绿色化首先，企业需要在产品研发和生产过程中注重环保和绿色化。
这包括选择环保材料、采用节能减排技术、实施循环再生利用等方面。
企业可以通过持续创新，不断改进现有产品，推出更加环保的产品，以满足消费者的需求。
2. 强化绿色品牌建设其次，企业需要大力强化绿色品牌建设，树立企业在环保领域的良好形象。
可以通过参与环保公益活动、推出环保主题的广告宣传等方式，提升企业的社会责任感和可持续发展意识。
这样不仅可以吸引更多环保倾向的消费者，还可以树立企业在行业内的领导地位。
3. 优化营销渠道，强化绿色传播此外，企业还需要优化营销渠道，积极利用新媒体和社交平台传播绿色理念。
可以通过微信、微博等社交媒体平台，分享企业的环保实践和成果，向消费者传递环保的重要性。
同时，还可以开展线上线下活动，提升消费者对绿色产品的认知度和接受度。
我国企业国际绿色营销战略分析通过SWOT分析法剖析我国企业国际绿色营销的优势、劣势、机会和威胁，并依据绿色营销理念来确立我国企业国际绿色营销的战略。
标签：绿色营销国际市场绿色壁垒营销战略随着整个世界步入环保时代，全球绿色消费、绿色经济及环保产业风起云涌，国际各类环境保护公约应运而生，绿色壁垒不断涌现。
面对绿色消费观念和绿色壁垒，采取绿色营销进入国际市场是我国企业的战略选择。
我国企业首先要认识自身的优势、劣势和国际环境的机会、危胁，然后采取相应的绿色营销战略，提高自身的核心竞争力，获得国际市场的竞争优势。
一、国际绿色营销理念绿色营销是指组织在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现组织目标，也要充分注意自然生态平衡。
组织对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划与实施等，都要以保护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。
国际绿色营销就是跨国经营企业要以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以国际消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足国际消费者的绿色需求。
二、基于SWOT的国际绿色营销战略分析SWOT分析法包括对企业优势(Strength)、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）的分析。
SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析企业的优势、劣势和面临的机会、威胁的一种方法。
通过SWOT分析，可以帮助企业运用有限资源充分利用机会，发挥优势，回避劣势，减少威胁，最终获得竞争优势。
1.优势分析我国政府大力支持企业的绿色营销活动。
现在制定的有关法律法规及政策正向那些考虑资源的环境价值的企业倾斜。
2005年国务院颁布的《促进产业结构调整暂行规定》明确提出：鼓励符合可持续发展战略要求、有利于资源节约和综合利用、有利于新能源和可再生能源开发利用、提高能源效率、有利于保护和改善生态环境的产业发展。
企业绿色营销与可持续发展战略概述在当前全球环境日益恶化的背景下，企业绿色营销和可持续发展战略成为了高度关注的议题。
绿色营销是指企业在产品设计、生产、销售和营销活动中积极倡导环境友好的理念和行为。
可持续发展战略强调企业在经济、社会和环境三个层面的平衡发展，旨在满足当前需求，而不会损害未来世代的发展机会。
本文将探讨企业绿色营销与可持续发展战略的重要性、影响以及实施方法。
1. 企业绿色营销的重要性企业绿色营销的重要性体现在以下几个方面：1.1 满足消费者需求随着环境保护意识的提升，消费者对环境友好产品的需求越来越高。
通过采用绿色营销策略，企业能够满足消费者对环保产品的需求，提高产品销量和市场份额。
1.2 增强企业形象企业积极倡导绿色营销可为企业树立良好的社会形象和品牌形象。
消费者更愿意购买环保产品，并愿意与有环保责任感的企业建立长期合作关系。
1.3 促进企业创新为了实现环保目标，企业需要进行产品设计和生产流程的优化，这促使企业进行创新。
通过绿色营销，企业可以增加产品附加值，并开拓新的市场机会。
2. 可持续发展战略的影响可持续发展战略对企业产生的影响主要包括以下几个方面：2.1 经济效益可持续发展战略促使企业从长远角度考虑经济效益，通过合理利用资源、降低能耗和废弃物排放等措施，实现成本的节约和效益的提升。
2.2 社会责任可持续发展战略要求企业承担社会责任，包括关注员工福利、促进社会公平和合理分配等方面。
这有助于建立企业良好的社会形象，增强社会对企业的认同感。
2.3 环境保护可持续发展战略通过优化企业生产和运营流程，减少对环境的污染和破坏。
这有助于保护生态环境，改善人类居住环境，为未来世代创造更好的发展机会。
3. 企业绿色营销与可持续发展战略的实施方法3.1 产品设计与创新企业可以通过产品设计和创新来推动绿色营销和可持续发展。
例如，采用可再生材料、减少包装废弃物、设计高效能耗产品等，以降低环境影响。
3.2 建立绿色供应链建立绿色供应链是实施绿色营销和可持续发展的重要一环。
全球绿色营销趋势及我国企业战略二十世纪（二十一）是人类社会发展史上极其复杂、关键、甚至处于枢纽、转折的一个世纪，它既有辉煌、进步和发展，也有灾难、痛苦和不幸。
近一个世纪人类最伟大的成就就是史无前例的经济增长；但最主要的历史教训就是环境的破坏；而人类社会走向未来唯一的路径就是可持续发展。
要使市场持续发展，就必须大力推行以环境保护为宗旨的营销方式，即绿色营销。
1992 年6 月，世界上183 个国家和地区的代表参加了联合国召开的“全球与发展”的国际性会议，大会通过了《环境与发展宣言》、《关于森林问题的原则和声名》和《二十一世纪议程》三项文件。
环境问题已得到了世界各国的重视，人们强烈意识到：全球经济与全球生态之间已形成了相互依存的关系。
经济与生态无论在局域范围内乃至全球范围内都在日益相互影响。
同样，营销活动也不可能把自己同生态环境问题脱离开，营销必须考虑满足消费者需求时所消耗的资源，并考虑消费者行为对地球生态环境的影响。
“绿色营销”势在必行，必将成为二十一世纪营销的主流。
所谓绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想、以绿色文化为其价值观念以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
（这一段删除）我国目前正处于高速发展时期，对各方面的资源需求都十分迫切，为配合全球可持续发展要求和人民对消费质量要求的日益提高，必须大力发展绿色营销。
一、我国（绿色）营销现状中国的绿色工程始于绿色食品开发。
（1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。
1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。
1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。
同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。
1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。
1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。
并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。
从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。
现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。
）这一段删除除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。
（如家电、汽车、轻纺等行业）（1990年研制成功了高容量胶体电池；1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1995年8月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996年8月，海尔集团通过ＩＳＯ14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。
）删除在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。
（删除）1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。
有很多国内企业，特别是国际化经营的国内大企业，开始树立或已树立国际绿色营销观念。
青岛海尔、广东科龙、河南新飞等企业早在20 世纪80 年代就树立了绿色营销观念，着手开发绿色电器，对ISO14000 认证也十分积极。
绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径，必将成为本世纪营销的主流。
但必须看到，绿色浪潮在给我们带来机遇的时候，也给我们提出了严峻的挑战。
如对外贸易上，许多国家利用ＩＳＯ14000环境管理标准来拒绝或限制进口，使我国一些出口产品遭受威胁。
据不完全统计，若不及时采取措施，我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由于农药残留量超标，我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。
因此，对实施绿色营销，我们必须要有紧迫感。
同时要看到的是，我国绿色营销还存在许多问题，如：1，经济的高速发展使人民的生活水平得到空前的提高，但由于宣传力度薄弱和观念转变较慢等原因，绿色消费观念还为（未）在消费者心中随着高速发展的经济而逐渐成熟。
2，环境问题逐渐严峻，环保运动随之兴起，但大多数环保运动还属民间自发行为，缺乏组织性、纪律性和政府的支持，因此，这类环保运动都是期望高，但效果很难显现！3，由于经营者受利益的趋势，缺乏环保意识，我国生产的许多产品都达不到国际环保要求，因此常常在出口时被阻拦，造成很大损失。
4，我国是个人口大国，虽然资源丰富，但人均占有量低于全球平均水平，加之近年来，我国进入了一个工、农业高速发展的时期，对资源的需求量大大提高。
二、全球四大因素驱动我国绿色营销1 、绿色消费驱动我国绿色营销我国绿色营销是在全球绿色消费驱动下产生的。
“绿色消费”已成为21 世纪的潮流。
所谓绿色消费是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量和生活方式，要求企业生产销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
“绿色食品”、“绿色家居”、“绿色家电”、“绿色建材”、“绿色服装”等绿色产品已逐渐全球消费者青睐。
我国绿色消费产生的原因是多方面的，包括经济发展、收入水平提高、生活方式改变、消费观念转变以及教育等。
其中最主要的因素仍是经济因素。
经济大发展在为社会及广大消费者谋福利的同时亦造就了恶劣的自然及社会环境，直接威胁人们的健康，所以国民迫切要求治理环境污染，要求企业停止生产有害环境及人们健康的产品。
当然，社会经济的发展另一方面使广大居民个人收入迅速提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费，即绿色消费。
由于绿色消费和生产是一种相互的关系，所以绿色消费可以绿色生产相辅相成。
在市场经济社会，生产都是以市场为导向，或者说以性爱哦费者的需求为导向。
所以，消费者的绿色需求必会拉动企业的生产向“绿色”转化。
而由于消费的输入是生产的输出，所以绿色生产又进一步推动绿色消费。
所以绿色消费与绿色生产，从某种角度而言，会形成一种良性循环。
总之，绿色消费不仅要求处理好人与人之间、人与社会之间的关系，体现了可持续发展的要求，其结果可能保持社会、经济、环境、生态、资源、人口等的协调平衡，避免自然对人类的惩罚。
随着我国“绿色消费”成为时代的潮流，“绿色产业”将蓬勃的发展。
绿色产业被称为时代的“朝阳产业”。
因此，中国企业推行国际化绿色营销势在必行。
2 、环保运动呼唤绿色营销近年来，环境保护主义运动已经成为全世界的巨大力量，得到公众的广泛支持。
人们每天看到和听到越来越多的环境问题---- 全球性变暖、酸雨、臭氧层的消失、空气和水的污染、有毒的废弃物、固体肥料的堆积等等都有待解决。
在我国，随着环保运动在世界范围内的开展，一批民间组织也开始出现。
“自然之友”、“北京地球村”等公民自愿组成的环保组织通过对公民环境意识的培养，推动大众对环境保护的参与来推动中国的绿色技术、绿色产业以及环保政策法规的完善和实施。
随着环境问题成为全球性的热点问题，企业的环保表现成为公众传媒注意的焦点，现代企业往往视自身形象为生命，特别注意传媒的影响。
舆论通过赞扬和鼓励绿色营销做得好的企业，揭露和批评不注重绿色营销的企业，对杜绝企业非绿色行为，促进企业绿色营销起到了很好的监督和引导作用。
由于绿色组织是群众性的民间组织，所以对企业、政府及公众施加的影响不具有决定性作用，又因绿色组织是由占人口极少数的环保意识强烈的人自愿组成的非盈利性组织，相对于其他绝大多数人来说，其影响的广度和深度是有限的。
为弥补这一不足，必须建立公众广泛参与的环保组织。
绿色组织在我国尚未发挥其应有的作用，根本的原因不在于其自身力量的局限性，而是缺乏广大公众的自觉参与。
随着北京申奥的成功，奥运经济将启动和推动一大批企业的产生和发展，这对我国经济的发展起到了推波助澜的作用。
但是，“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的主题精神同时也给众多企业带来挑战。
如何尽快加强企业改革与改造以适应奥运主题的要求，成为当前极为重要和紧迫的任务。
其中，加快企业的绿色改造，全面实施绿色营销是中国企业的当务之急。
3 、绿色壁垒迫使我国绿色营销面对各国不同的绿色贸易壁垒，加强绿色产品意识，转变观念生产出国际通行的优质绿色产品，同时广泛采取多种有效的绿色营销方式，这将是众多出口企业开拓国际市场所必须做到的。
全球正出现一个庞大的绿色市场，这是国际贸易的新机遇，亦是一种挑战。
绿色壁垒的主要表现形式有：绿色关税制度、市场准入制度、绿色制度标准制度、绿色环境标志制度等。
它是一种全新的非关税壁垒。
绿色壁垒已经提出就受到广泛关注，近三年来，我国因绿色贸易壁垒而受阻的出口商品价值达200多亿美元。
入世后，由于服装等关税降低，及配额限制的逐渐取消，不少原来靠港台中介商出口、或者以OEM方式出口的企业，纷纷尝试自己出口，但这些企业碰到的第一关就是“绿色壁垒”。
目前，从深圳市出入境检验检疫局及在深的跨国检验机构了解到，近期有关“绿色壁垒”对深圳市企业的困扰情况正在加剧，涉及到的企业和产品也越来越广。
深圳某服装企业原准备出口一批服装到欧洲。
服装全部做好才知道买家要求金属钮扣镉、镍的含量不能超过0.05％。
深圳某玩具企业要出口一批货物到欧洲，由于事先不知凡金属制品其镉、镍含量不得超过0.05％，而订单告吹。
还有某电器企业商品已经合格过关，但包装材料中的重金属含量超出欧盟标准，不能按时交货。
类似案例绝不是少数现象。
“绿色壁垒”以其技术高、灵活多变的特点对我国企业参与世界竞争造成压力的同时，也是“实施国际绿色营销，突破绿色壁垒”成为中国企业国际化的必然选择。
在国际上绿色壁垒成为我国企业进入国际市场的重大障碍。
随着全球竞争的加剧，绿色壁垒已成为一些国家新的贸易保护武器，这大大削弱了我国产品的国际竞争力，对企业的发展构成了严重威胁。
据统计，仅1997年至2002年的5年间，我国出口因遭遇绿色壁垒而受阻的商品价值就达400亿美元，每年造成的损失相当于当年出口总额的20％左右。
加入WTO后，绿色壁垒对我国外贸出口的影响比加入世贸组织前更为严重。
调查表明，2002年我国有71％的出口企业、39％的出口产品遭遇到绿色壁垒限制，造成损失约170亿美元。
其中食品土畜产品出口受到的损失最大，有近90％的企业受限，造成损失约90亿美元。
4 、全球可持续发展呼吁我国绿色营销与绿色营销相伴随的是全社会经济观念和经济行为的转变。
