第五章 公共关系专题活动

公共关系专题活动策划方案范本大全五篇公共关系专题活动策划方案范本大全五篇公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。

下面就是给大家带来的公共关系活动策划书，欢迎大家阅读参考!公共关系专题活动策划方案范本1Ⅰ公关背景张家界是中国湖南省的一个地级市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，属武陵山区腹地，为中国最重要的旅游城市之一,但在美丽的背后，却在近期流传着，素有“天下奇观”之美誉，对张家界人们有“不去想死人，去了累死人”之说，通过调查发现，张家界崇山峻岭，自然奇特，但文化享受较少，所开辟的旅游景点“十里画廊”和“金边溪”又名不副实，称“十里画廊”为十里丛林，“金边溪”为“山石”加溪水，其中不乏有贬义之意，这对张家界整体形象受损。

Ⅱ公关调研分析一、面临的问题虽然这样的流传并不是官方媒介传播的，但在人们口头之间传的越来越烈，让人们觉得消费去这些景点旅游观赏没有得到应有的价值，无论是“十里画廊”和“金边溪”都是张家界中的自然景观，也是很有一定的观赏性，但与景区的其他景点来相比，让人觉得夸大其实，这对张家界的形象受到很大的损害，景区面临着很严峻的形式。

二、环境分析张家界景区在国内外有很高的知名度，环境优美美景秀丽，在谣言流传之时，应该迅速做出举措，提出可行性的方案，组织专家讨论，张家界景区有能力能够化解这次公共危机三、机会分析通过此事也可以更好的宣传张家界景区，让更多的消费者能够重新认识张家界。

Ⅲ公关项目策划1.澄清事实消除顾虑重塑景区形象2.以危机为契机，扩大张家界景区的宣传，再次提高景区的知名度和影响力二、公关主题天然氧吧三、目标公众消费者和媒体四、公关项目1.邀请政府环保部门和学者专家对景区环境进行鉴定2.与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会;3.进行微信互动;设置大奖，让所有人都参与进来4.邀请一些老年人免费来度假，并对前后的身体状况作出检测5.进一步改善景区环境，提高消费者消费质量。

公共关系第五章教案（优秀版）word资料文理学院课程教案撰写：韩慧芳检查：文理学院课程教案撰写：韩慧芳检查：文理学院课程教案撰写：韩慧芳检查：文理学院课程教案撰写：韩慧芳检查：5复习提问：1．什么是公共关系的组织机构？2．公奘关系人员的素质是什么？导入新课：公共关系的基本原则和规范是指社会组织在开展公共关系活动中必须遵循的准则和所要达到的基本要求。

我们可以对公共关系活动概括出以下几条基本原则和规范,即公共关系必须以事实为基础,以社会效益为依据,以满足公众需求为出发点,以创新为灵魂。

如能切实遵循这几条原则、规范，那我们就有望很好地开展这一新型工作。

教学内容：公共关系的构成要素和特征一、构成要素公共关系是由组织、公众和传播三个基本要素构成的一个系统。

这三个要素既有独自的功能，又相互影响、相互促进，形成一种整体效应，使组织保持良好的公共关系状态，并产生积极的社会形象。

1．社会组织社会组织是指执行一定的社会职能完成特定的社会目标，构成一个独立单位的社会群体。

它有着固定的目标、正式的章程、比较稳定的成员关系和一整套管理体系机构。

但是，对于还没有启动公共关系的社会组织来说，它还不是公共关系主体，只有社会组织意识到该组织与公众的关系为首要的关系时，才能成为公共关系的主体。

在人类社会生活中，人与人之间会发生各种各样的联系和交往，在这些交往活动中，人们发现单个人的活动往往会受到种种限制，因而逐渐产生了各种社会组织。

我们这个社会之所以会丰富多彩、不断发展，就是因为各种组织之间在不停地相互影响和作用，新的组织不断地产生并努力壮大，已有的组织竭力维护自己的利益以实现扩张。

组织的生存和发展与很多因素有关，自身的实力、良好的管理、适宜的环境是组织成功的基础，公共关系作为一种管理职能，则是从如何建立和维护组织与公众之间的互利互惠关系、树立组织良好形象的角度来促进组织的发展。

为了使公共关系活动的针对性更强，在公共关系学中，我们一般把组织分成四种类型。

公共关系专题活动策划书第1篇：公共关系活动策划书商业企业策划书主题：本公司要推销一部分让利商品，进行“轰动”大拍卖活动，为了让顾客信任我公司的商品，顾客对公司的整体印象和评比表现和特征在顾客心目中反映，寻找差距和不是为了改进完善，提升公司形象，提供决策依据，综合的分析评价意见，提高我公司的美誉度和知名度。

企业目标：面向社会，追求目标，为顾客提供优质的商品，提高服务质量，创出一流水平，树立良好的企业形象和信誉，视为企业在激烈的市场，竞争中求得生存，赢得优势的关键。

企业理念：真诚到永远，全心全意的为您服务。

企业行为识别内容：有以下两个方面一方面1、企业内部行为要求，全体员工在企业理念指导下，统一规范行为，通过有目的、有计划的教育培训，提高员工的思想素质和业务素质，强化企业理念，使企业理念内化为员工的首觉意识与自觉行，以保证为顾客提供优质的产品和优质服务，塑造企业形象。

2、员工的培训：员工培训是使员工接受企业理念，更新知识，提高技能技巧，员工自我心态的调节仪表、化妆、礼仪礼节、言谈举止、反察能力和心理分析能力等。

二方面广告宣传是广告分布者通过付费所获得的种自我宣传手段，安借助一定的媒体，向目标市场传播信息，思想、观念或自身形象等以此扩大组织的知名度，和美誉度。

媒介安排：晚上八点整新闻联播播出，宣传产品有衣服、鞋、VCD、电视机、冰箱等商品。

具体活动方案：定于2005年12月20日止于2006年元月10日在每天上午10点至下午4点。

2005年12月8日李新会公共关系企业、公众对象传播沟通公共关系在现代企业发展中起着越来越重要的作用，一个企业要发展，优质的产品和服务的基础，同时还应该创造出良好的社会关系和社会舆论环境，企业与公众之间的关系搞好了，知名度提高了，企业的发展就有了保证。

任何一个企业如果没有良好的形象、设施和产品再好，企业的发展都会受到限制和影响。

在中国，公共关系首先是旅行业，特别是在宾馆、饭店引起来的公共关系，随着社会主义市场经济的建立，改革开放的进一步深入，公共关系在各行各业得到广泛的认同，公共关系的作用也越来越受到重视。

第五章公共关系专题活动第一节专题活动概述一、专题活动的定义和作用（一）、专题活动的概念及其特点１、专题活动的概念公共关系的专题活动是以公共关系传播为目的，有计划、有步骤组织众多人参与的协调的社会活动。

在大型活动的定义里，我们必须掌握三个概念：第一，专题活动以社会传播为目的。

例如，中国银行斥巨资赞助香港“97回归”在香港维多利亚港的烟花大会演，目的就是传播中国银行是香港发钞银行的良好形象。

健力宝赞助中国女排是为了宣传健力宝公司是运动型饮料的生产厂。

第二，众多人参与的社会活动是专题活动定义的基本条件。

要算得上是大型，要有两个基本条件：一是活动社会化，二是活动参加人数量多。

香港烟花汇演覆盖香港，参加活动的人有上百万，加上电视的转播，影响的人就更多了。

第三，活动是有组织、有计划、有步骤的社会协调行动。

假如不是协调的行动，再多人参与也不能算是专题活动。

２、大型活动的特点（1）．鲜明的目的性。

专题活动首先强调的是目的性，是在于专题活动要投入更大量的人力物力，所以更讲究投入的效益。

专题活动社会影响面大，如果目的性不强，反而会造成负面影响，不利于组织形象建设。

所以，专题活动更强调鲜明的目的性。

（2）、广泛的社会传播性。

正因为专题活动要耗费大量的人力物力，为什么一些组织机构愿意去承担这样一些巨额开支也作为主办单位呢?原因就是专题活动有许多的公众参与，一个有影响的活动一开展起来，一下子就产生了强烈的社会震撼性，加上大众传播媒介的宣传，其影响力就更大。

这就是专题活动广泛的社会传播性的特点，健力宝是在未有太知名的情况下，它赞助了中国女排，随着中国女排打进了世界冠军的位置，女排队员手中的健力宝也成了中国魔水，一下子扬名世界。

（3）、严密的操作性。

正是专题活动具有大型的概念，牵涉的人很多，牵涉社会因素很多。

可以想像在一个人口、建筑都是高密度的大城市放烟花，不要说放烟花的各项准备工作，就是安排几十万人观看及交通的管理、治安的管理、防火措施的管理，每一样都要极其严格，可见其操作管理的严密性，稍有疏忽，都会导致难以预料的后果。

1．公共关系专题活动及其作用所谓公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。

公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通、塑造自身良好形象的有效途径。

因此，国内外许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大影响，提高声誉。

公共关系专题活动的基本特征：（1）必须有明确的一个主题；（2）必须经过精心策划才能实现；（3）通常与某一种类型的公众进行重点沟通；（4）必须是针对某一个明确的问题而开展的，具有极强的针对性。

公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。

它能使组织集中地、有重点地树立和完善自身的形象，扩大自己的社会影响。

公共关系专题活动施加影响的对象并非是组织的所有公众，只是以其中某一部分公众为重点。

公共关系专题活动既有利于同某一部分公众进行沟通，又有利于加强组织在社会中的整体竞争地位。

它是一种目的明确、对象确定、影响面深远的公共关系过程。

2．赞助活动所谓赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种社会事业。

（1）赞助活动的目的。

提高企业的知名度、树立企业在社会公众中的美好形象，是企业生存和发展的重要条件。

以此为目的的公共关系赞助活动，是实现这一条件的有效手段。

赞助活动的目的主要有四个方面：①出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高创造社会大环境。

故赞助以提高社会效益为重要目的。

②关心和支持社会公益事业，表明企业作为社会的一员，为社会作出了贡献，从而树立企业的美好形象。

故赞助以承担企业的社会责任和尽义务为主要目的。

③以资证明企业的经济实力，赢得社会公众的信任，谋求社会公众的好感。

故赞助以增进感情的融通为主要目的。

④以赞助活动为手段，扩大企业知名度，使之成为公共关系广告，增强企业商业广告的说服力和影响力。

故赞助以扩大影响为主要目的。

（2）赞助活动的主要对象。

①体育事业。

对体育事业的赞助不仅可以带动人民体质的提高，而且可以最大限度地提高企业的知名度。