下载文档原格式
中国服装行业发展现状与趋势一、服装行业概述1.1服装行业概要在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。
中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。
服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。
领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。
流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。
由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。
随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。
1.2 服装行业现状2007年，服装行业大企业纷纷出手开始了新一轮“圈地运动”，原来在从业于沿海发达地区回乡创业的“新企业家”队伍也在内陆省份开始圈地建厂，圈地的目标主要集中在江苏苏南地区、安徽省、江西省、四川省、河南省、重庆市等省市地区。
杉杉、雅戈尔、报喜鸟、红豆、波司登等上市公司率先在上述地区大规模投资，法派、培罗成、高邦、凯撒等大企业也将西服、衬衫、职业装等大类产品生产线迁往外省。
同时，承接转移的内陆地区也在进行着“招商战”，通过专业工业园区建设、服务手段升级、劳动力供给和培训、经济政策优惠等手段来吸引优质资产投资。
《中部地区扩大增值税抵扣范围暂行办法》等法规政策也推进了梯度转移进度。
梯度转移的原因主要有几点：承接外销订单转移。
鉴于劳动力供给不足、成本上升、能源紧缺、环境保护等因素影响，沿海地区以无法按照原有价格完成附加值较低的产品加工，海外客户在寻找转移这类产品加工的承接地，一部分订单转到了比我国更具报价优势南亚国家，另一些订单则转向了有一定产业基础的中国内陆省份。
转移的主要产品有针织服装、休闲类服装、童装、牛仔服装等。
属地化销售的产品本土化生产。
过去几年，一些沿海地区品牌争相开辟中西部地区市场，经过一段时间的竞争淘汰，部分品牌已经稳固了中西部地区主要城市市场，并以此为原点向周边城市和地区辐射。
一、行业规模与收入据相关数据显示，2023年，我国服装加工行业主营业务收入达到了175.12亿元，虽然相比2022年减少了34.4亿元，但同比减少16.42%。
这表明，在市场需求逐步回暖的背景下，服装加工行业整体收入有所下降，但降幅较2022年有所收窄。
二、企业数量与竞争力近年来，我国服装加工行业规模以上企业的数量及竞争力不断提升，行业两极分化现象日趋明显。
2023年，规模以上企业的服装加工行业产量及所占比重继续提升，显示出行业整体实力的增强。
三、生产方式与技术随着科技的发展，我国服装加工行业生产方式逐渐向现代化、智能化、绿色化方向发展。
针织面料和针织服装的生产成为主流，梭织面料加工和手工加工仍占一定比例。
此外，服装加工行业在面料组成成分上，棉织物、丝织物、毛织物、麻织物、化纤织物及它们的混纺和交织织物等各类面料广泛应用。
四、产业链与市场开拓2023年，我国服装加工行业产业链逐步完善，上下游企业协同发展。
服装企业加强市场开拓，积极拓展国内外市场。
同时，行业内部竞争加剧，企业通过技术创新、产品升级等方式提升市场竞争力。
五、人才培养与激励机制为适应行业快速发展，服装加工行业加大人才培养力度，提高员工素质。
部分企业实施限制性股票激励计划，优化人才结构，激发员工积极性。
此外，行业内部还涌现出一批优秀的企业家和技术人才。
六、绿色发展与低碳转型在生态文明建设和“双碳”战略推动下，服装加工行业加快低碳化转型。
数码喷墨印花技术、丝绸文化创意品等绿色先进适用技术得到广泛应用。
行业内部对节能减排、环保生产等方面的重视程度不断提高。
总之，2023年，我国服装加工行业在市场、技术、人才、环保等方面取得了显著成果。
面对未来的发展，服装加工行业将继续深化改革，创新驱动，提升产业链水平，以满足消费者日益增长的需求，实现高质量发展。
一、行业整体概况1. 产量与产值：2023年，我国服装加工行业总产量约为500亿件，同比增长5%。
一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。
中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。
因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。
据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。
国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。
国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。
同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。
我国服装行业发展现状及发展趋势我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势，进入更加复杂的经营竞争格局，已进入产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代。
传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业细化形态继续发展；而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式，品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。
我国服装行业发展趋势：（1）产业转型加剧服装行业作为传统产业，近年来淘汰率明显上升，企业数量增长时代已经基本结束。
服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低，大多数企业已经从产品营销转向商品营销，个别企业已经走向文化营销，即强调产品的形象，品牌口碑和附加值。
众多品牌服装企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场专柜，占据稳定的市场，但仍需加大投资力度，进行渠道的纵深延伸。
（2）国内市场成为企业发展重点，竞争加剧受劳动力成本、原材料成本、运输成本、政策等因素的影响，我国服装出口数量增速明显放缓。
据海关统计：2007年服装、梭织服装、针织服装出口数量增幅分别较2006年同期回落了约9.74%、8.49%和10.65%，出口交货值占工业总产值的比重一直呈下降趋势，2007年比重下降至41.33%，5年内下降了10%，内需增长已经超越了外贸增长速度，国内需求成为拉动行业发展的主要动力。
2008年我国纺织品服装出口增幅较2007年下降10.7%。
由于国际消费市场需求低迷，2008年我国纺织服装产品出口受阻，上半年的个别月份甚至出现负增长。
全行业约2/3的企业一度出现亏损或处于亏损边缘，资金紧张、产品积压等问题较为严重。
2009年1-6月纺织品服装出口仍呈现下降趋势，同比下降10.88%。
2007年我国服装内销市场活跃。
2007年我国大型零售企业服装销售继续保持较高幅度增长，销售额较2006年增加了23.26%。
服装零售的年度总量增速虽然有所放缓，但同比增长率继续高于社会消费品零售总额的平均年度增长率，说明纺织品服装在国内市场的销售是稳步增长的。
1. 我国加入世界贸易组织给我国服装业带来哪些机遇与挑战服装行业是最典型的劳动力密集型工业，我国服装业又是世界头号产量及出口大国,在我国服装业优势比较明显，服装工业的外向型特征极为显著。
加人WTO服装工业将是最大的受益者，虽也存在严峻的挑战，但有利也有弊，当然是利大于弊.可使我国产品在所有缔约方享受多边的、无条件的和稳定的最惠国待遇，扩大出口;根据透明度原则，可获得更多的信息资料,便于分析形势，制订政策;利用世贸组织多边争端解决程序,公正地解决争端，避免贸易中的歧视和不公平待遇，保护自己利益；有利于提高就业能力及水平;有利于服装产业结构的调整;有利于提高服装行业的竞争力。
人世后的弊端也应看到。
“人世”并不意味著我国服装出口将迅速增长,一是发达国家市场是逐步开放的，短期内带来的出口贸易增长空间十分有限；二是我国对配额市场的出口只占到全部出口额的20%，80%的产品是对非设限国家的出口；三是我国也是一个纺织品服装进口大国,进一步降低关税和取消非关税措施的结果是纺织品服装一般贸易进口增加，国内市场压力增大.具体表现在以下几个方面。
（1)加剧国内服装出口企业的无序竞争.由于受过去计划经济的影响,目前我国服装行业还缺乏有效的管理手段及机制，服装企业自我管理和自我约束能力有限，有序竞争机制及意识薄弱，人世后可能会引起企业在服装出口的激烈无序竞争，终致进口国或地区采取反倾销措施，阻碍我国服装出口.（2）服装行业内一些中小企业将受到严重冲击而被淘汰。
(3）由于服装上游产品—服装材料档次不高，人世后其进口会有所增加将使服装一般贸易有所下降。
（4)服装出口会受到环保问题的制约。
（5)人世后，我国应向缔约国开放银行、保险、运输、建筑、旅游、通讯、法律、咨询、商业批发、零售与服务业，并给予国外同行业同等地位的国民待遇。
外国服务行业资金雄厚，技术先进，信息灵通,在撤销保护的竞争中会给国内服务行业带来冲击及压力，甚至要让出一部分服务行业的市场。
111一、服装行业宏观环境分析中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。
广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。
而中西部地区的服装产业则还非常的落后。
各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。
而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。
1、日益增大的库存压力由于服装季节性明显，且服装产品更新的速度越来越快，库存问题成为最令服装企业头痛的问题之一。
不处理吧，积压只会导致更加库存品的更加贬值甚至一文不值。
进行低价抛售处理吧，一来那些过季的产品不见得有人要，二来低价抛出去对辛苦建立起来的品牌形象又是个很大的打击，很容易让消费者对产品的价格体系产生怀疑。
另外，库存数与企业缺货数量又往往是成反比的，因为服装产品从采购面料到生产都有一定的周期，企业为了使自己的产品在旺季时候有足够的数量可供销售，往往不得不储备大量的货品，这就为库存埋下了隐患。
而有些较保守的企业为了减少库存，往往限制货品的生产数量，但一旦该货品畅销起来，却又因为产品供不应求导致缺货而错失销售良机。
2、缺乏自主的设计风格服装设计是中国服装企业普遍的软肋。
中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。
众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。
国内的服装企业一来缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯于自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。
3、行业专业人才匮乏深入过服装行业的人才会清楚的意识到，服装行业整体人才队伍非常贫乏。
中国服装之生存现状和未来
关于中国服装的生存状况一直是很多有远见的人比较关注的。
长期以来，我们听到的无怪乎两种观点：中国服装有多健康和中国服装有多糟糕？尽管后一个问题明显的吸引了人们更多的注意力，但几乎没有人会因而就对中国服装悲观失望。
相反，近几年中国服装的理性发展让人看到了更多的希望。
因而，当记者提出这个问题的时候，其实是希望用经济的视角对中国服装生存现状和未来做一个大致的评估。
零售业：非专业的服装买手之路
这里所说的零售业，并不是和批发市场相排斥的。
而且这里首先要说的就是批发市场。
谁都不会否认，批发市场是中国服装的起步之地，甚至有许多现在非常有名的品牌都是以摆地摊起家的，而且他们也从来不讳言那一段创业的历史。
因而，说到中国服装，不能不首先提到批发市场。
北京的秀水、雅宝路、大红门；广州的白马；虎门的富民；杭州的四季青；沈阳的五爱，几乎每一个城市都有这样一个对于服装来说的风水宝地。
可以这样说，中国服装产业就是在服装批发市场里捞得了第一桶金。
但对中国服装产业具有如此重
要意义的批发市场目前却面临着近乎残酷的现实，对于品牌化越来越深入的中国服装来说，批发市场到底将何去何从已经成为目前人们比较关注的话题。
是不是还有必要把各具特色的品牌集中在大排档一样的批发市场里。
当然，批发市场也在寻求突围，像近几年异军突起的哈尔滨红博就是走出了一条高档化的服装买手之路。
而它的模式甚至远远的超出了有些模式古老的商场。
说到商场，在人们的观念中应该是门槛高于批发市场的。
而且，它的门槛对于中国的服装企业来说，似乎更有着一种近乎处于主宰位置的意义。
因为，相比于服装品牌的自营专卖店来说，目前商场还是服装品牌的主要获利点。
因而，你会发现，北京、上海、广州等几个主流城市的主流商场决策人成了服装领域当中名副其实的"财神爷"。
他们在哪里出现，哪里的人气就会骤然上升。
但也正因为如此，有经济人士分析，中国本土零售业在长期的太平盛世下，并没有形成真正的优势。
2005年，中国零售业的真正较量才刚刚开始。
那些目前在服装领域的出镜率还不是很高的国际零售业巨头成为这个领域当中最不可估量的变数。
还有一个零售业的盛世危言是：10年以后，服装将退出百货商场这种零售模式，取而代之的是更具特色和体验性质的生活方式店。
国际：得到的与失去的
国际服装流行之于中国服装的意义具有两重性，一曰：威胁论；一
曰：培育论。
国际服装对中国服装的威胁显而易见，而他们对于中国服装市场的培育却也同样是功不可没。
首先最重要的一个环节就是服装加工。
中国服装领域中很多在国内名不见经传的企业，但它们的年销售额却十分诱人--上亿元甚至几十亿元。
而这些企业大多有给国外品牌做加工的历史，甚至现在还维持着这一块在中国来说应该算丰厚又相当稳定的收入。
除了经济效益以外，中国服装企业在这方面最大的收益就是服装制造水平跻身于世界前列。
国际服装对我们的另一个影响就是国际流行的全世界复制。
经济学上有一个非常好的比喻："我们没有理解所有的事情并不意味着我们什么也不理解。
"中国服装能够得以飞速发展，很大程度上来源于这种拿来主义。
在诸多的中国服装品牌中，对某个国际品牌的模仿已经是司空见惯的事，而且，谁模仿得好，谁就可能首先走到中国时尚的前沿。
当然，拿来主义还有一个更直接的做法，那就是代理国际品牌。
通过与国际品牌长期的合作，中国服装企业的愿景是不但要学到形似，更要学会神似。
当然，这里面最主要的是学习他们的管理模式以及运营方式等等这些被中国的服装经营者认为惟一不能模仿的东西。
但也有很多人认为，这恰恰是中国服装低附加值的根本所在，长期以来，人们似乎已经习惯于为他人作嫁衣裳的模式，而这种习惯的潜在势力容易造成一个产业的集体短视。
消费者：每一次销售都涉及一次购买
经济学家告诉我们"每一次销售都涉及一次购买。
"因而，研究中国服装的市场状况更多的还要考察中国消费者的消费现状。
长期以来，服装企业家们一直试图研究以下的问题：
为什么消费者会买这个品牌的服装而不是其他？
为什么一种时尚会突然毫无理由地流行起来？
一件衣服，一款手机，一种香水，一辆汽车，它们和消费者的时尚需求到底有什么关系？
事实上，正像经济学家一直想向大家证明的那样，消费者所想买的物品并不是他们所需要的物品，就像钻石和水对于消费者的诱惑力一样。
钻石每克拉的价值高达成千上万美元，而水几乎是免费的。
如果地球上没有钻石，他们将感到不方便，如果所有的水都消失了，他们都得死。
这就是时尚作用力所在。
同时，消费群体对时尚的反作用力也是不容忽视的。
或者说，什么样的消费群体将决定有什么样的时尚诉求。
因而，在某种程度上，你就会理解中国服装产业赖以生存的土壤了。
这个土壤的主体目前还停留在非奢侈消费的定位上，并且他们当中的大多数对待价格比对待品牌更敏感。
曾经有一个时装评论家这样批评中国服装品牌："他们以为消费者到底傻到什么程度？"但其实，中国服装品牌的现状和水准是与消费者的消费心理和消费审美息息相关的。
因而，对于一部分人认为随着后配额时代的到来，中国服装品牌的生存空间将受到来自国际大牌近乎严峻的挑战的说法，更多的人士则认为，
对于目前中国服装品牌来说，真正的竞争不是来自顶级国际大牌，而是那些定位在大众化消费水准的国际名品。
企业：如何制造出最好的人和产品？
对于中国服装产业的主体--中国服装企业来说，如何制造出最好的人和产品成为关键。
而服装企业生产的产品--尤其是在流行瞬息万变下找准自己的定位，此时的企业与消费者一样，面临着同样的不确定性。
但企业必须决定生产什么，如何及在何处生产，生产多少以及以什么价格出售。
那么，此时的决定因素是什么呢？
经济学家曾经非常浅显地为我们作了一个解释：为什么比尔·盖茨比你更富有？这其实是一个人力资源的问题。
在中国的服装领域我们可以思考这样的问题：为什么杉杉、雅戈尔会成为男装翘楚，为什么白领、吉芬会在女装脱颖而出。
其实，你不妨想一想郑永刚、李如成、苗鸿冰、谢锋。
他们可能在某种程度上更有说服力。
而且由于男装和女装的不同，这几个代表人物也有着非常大的区别。
就拿刚刚结束的时装周上谢锋的专场来说，你会明显的感觉到谢锋赋予吉芬核心的精髓是无人能够取代的。
同比于时装周上的大多数女装专场，明眼人一下子就清楚了，一个谢锋不是用多少资产就能够取代的。
而且，对于中国女装的未来来说，谢锋们将是关键。
那么，如何制造出最好的人和产品？这个问题将成为决定中国服装未来生存状态的一个关键命题。
解决了这个问题，以上关于零售，关于国际，关于消费者的三个问题的伏笔也就迎刃而解了。
