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影响品牌延伸成功的因素1.母品牌特征对品牌延伸成功的影响：母品牌质量与消费者品牌信念对品牌延伸成功具有正面影响。
消费者的母品牌经验对品牌延伸成功没有直接影响，但消费者母品牌经验与消费者的品牌信念有非常强的关系，即消费者母品牌经验正面影响品牌延伸的成功，这是由于消费者的品牌经验高度影响消费者的品牌信念。
过去的品牌延伸历史对延伸品牌评价有负面影响，作者把这一负面影响归因于品牌延伸带来的品牌形象淡化。
然而，如果考察各驱动因素之间的关系，可以发现，过去的品牌延伸历史对品牌信念、品牌质量与零售商接受度有显着的正面影响，即，品牌延伸历史通过正面影响上述三个变量间接正面影响消费者对延伸品牌的评价。
2.品牌延伸的市场背景对延伸成功的影响：营销支持对品牌延伸成功的影响既有直接效果，也有复杂的间接效果。
延伸产品获得的广告等营销支持越多，消费者越容易接受延伸产品。
营销支持力度越大，不仅零售商越容易接受延伸产品，消费者也将感知更高的延伸产品与母品牌的匹配度，从而越容易接受延伸产品。
延伸产品与母品牌的匹配度越高，零售商越容易接受延伸产品。
零售商对延伸产品的接受程度高度影响品牌延伸的成败。
零售终端的铺货率越高，品牌延伸成功的概率越大。
3.延伸产品与母品牌的关系：消费者感知的延伸产品与母品牌的匹配度高度影响消费者对延伸产品的评价。
母品牌与原始产品品类的功能属性的连结对消费者评价延伸产品没有显着影响。
4.延伸产品的品类特征：消费者感知风险和消费者创新对品牌延伸成功只有很小的影响。
作者还用进一步的统计分析向我们展示了各个成功因素的相对重要性。
其中，母品牌与延伸产品的匹配度、营销支持、消费者对母品牌的信念、零售商接受程度与消费者母品牌消费经验是影响品牌延伸成败的最重要的因素；同时，作者还发现这些成功因素之间的一些结构关系，如果忽视这些关系，将导致对这些成功因素的显着性、重要性和边际效果的错误估计，最终导致在延伸实践中低效率的营销资源配置。
品牌效应论文：品牌延伸回溯效应的探索性研究摘要:本文以品牌延伸中原品牌与延伸产品的契合度为控制变量,以品牌延伸正、反面信息为观测变量,通过消费者样本确定、量表设计与测量、统计数据的收集与分析,得出研究结论:品牌延伸的确存在对原品牌稀释风险,风险的大小取决于延伸产品与原品牌的契合度和延伸产品所携带的信息类型。
一般而言,延伸产品携带高感知质量的正面信息,无论是契合度高低,延伸品牌对于原品牌均没有明显的回溯影响;如果延伸产品携带低感知质量的负面信息,在契合度低时,延伸品牌对于原品牌也没有明显的回溯影响;但是,在契合度高的条件下,延伸产品携带低感知质量的负面信息,品牌延伸对于原品牌就具有较大的伤害作用。
关键词:品牌延伸;回溯效应;契合度;质量感知信息一、问题提出据统计,美国的某些消费品市场上开发一个新品牌所需费用大约在5 000万到15 000万美元之间。
另一项统计表明,在20世纪70年代至80年代,企业向市场推出的新产品中,真正获得成功的仅占20%,其中30% ~35%的新产品因为不被消费者所接受和过高的市场初期导入费用而失败。
为了避免逐步攀高市场推广成本和财务风险,品牌延伸已经成为企业推出新产品过程中经常采用的策略。
近年来,中国企业营销实践也表明,品牌延伸是新产品市场扩张的有效途径。
因此品牌延伸已经成为中国企业寻求市场发展和增长的重要策略。
然而,品牌延伸却是一把双刃剑,使用得当可以带动延伸产品的市场扩展,使用不当却可能对原品牌的形象造成损害。
在中国引起社会各界的广泛关注的“茅台酒”的品牌延伸,以及生产洗衣粉的“活力28”品牌向纯净水产品的品牌延伸的案例表明,品牌延伸不当对原品牌将产生不利的影响,甚至可能给原品牌带来毁灭性的后果。
为此,企业界不仅关心通过原品牌延伸给新产品开发带来的影响与作用,同时也开始关注由于原品牌在新产品上的延伸,消费者的延伸产品的评价对原品牌感知的回溯影响与作用。
二、品牌延伸回溯效应相关文献综述关于品牌延伸的学术研究,在西方尤其在美国的营销学界受到特别的重视。
品牌核心价值维度与品牌延伸关系解析内容摘要:本文阐述了品牌核心价值维度的内涵,对核心价值维度与品牌延伸的关系进行了分析,论证了品牌的情感维度与象征价值维度决定品牌延伸的成败和跨界能力。
关键词:品牌品牌延伸核心价值维度品牌核心价值维度的内涵西方学者曾用“品牌精华”(brand essence)、“品牌咒语”(brand mantras)、“品牌代码”(brand code)、“品牌主题”(brand themes)等词汇来表示品牌的核心价值。
Upshaw认为“品牌精华”是品牌的内在价值,是品牌核心的核心; Keller认为“品牌咒语”是一系列的品牌联想和品牌附加价值之间的关系;Helena认为“品牌代码”定义了品牌的独特性,是品牌力的根源;Randazzo认为“品牌主题”是品牌的象征,是精神中心,它决定了品牌的特性并且体现在品牌的各个方面。
这些学者均认为品牌核心价值是一个品牌区别于其他品牌而提供给消费者的独特利益和价值,是品牌的灵魂,是企业竞争力的表现,也是品牌建设和发展过程中始终坚持的内在精神。
笔者根据以上对品牌核心价值的分析,将其解构为三个维度:即分别为物理维度、情感维度和象征价值维度。
物理维度主要指产品的物理效用与使用价值,是品牌核心价值最基础的维度,这是消费者对品牌最基本的印象。
例如白酒的物理维度,消费者对产品体验通常是先观其色、后闻其香,再通过品尝其滋味来判断酒的基本品质,因而物理维度是通过产品的直接属性来吸引消费者。
情感维度就是要构建一种生活格调、一种文化氛围、一个精神世界,引导消费者通过对商品的情感眷恋或依赖作用,以在商品消费中获得情感上的寄托和共鸣,让商品成为有生命、有风格、有魅力并能与消费者“心心相印”的感情产品;比如孔府家酒,曾提出了“孔府家酒,叫人想家”的核心价值,成功地实现了品牌核心价值与消费者情感的有效趋同。
象征价值维度可以是一种价值观、一种生活态度或一定的特性,以形成有血有肉的具体形象,赢得消费者的认同,在消费者心中留下深刻的印象。
TOPCO崇越論文大賞論文題目：自我一致性對品牌依附之影響：品牌概念形象與產品顯眼性的干擾效果報名編號： ______M0108_______摘要品牌依附是消費者與品牌在情感和認知上相連結的心理狀態，品牌依附形成後能使消費者與品牌產生長久緊密的關係。
本研究在探究真實與理想自我一致性對於品牌依附的影響，並探討產品顯眼性與品牌概念形象對形成品牌依附的干擾影響。
本研究經前測選出兩種不同產品顯眼性（高∕低）的品類及兩種不同品牌概念形象（象徵性∕功能性）之品牌做為研究的操弄情境，探討在四種（2×2）情境下，真實與理想自我一致性對品牌依附的影響。
研究結果發現，真實與理想自我一致性皆對品牌依附有正向的影響；顯眼性高的品類更容易使消費者經由真實或理想自我一致性形成對品牌的依附；而象徵性品牌概念形象會使理想自我一致性形成品牌依附的效果更為強烈。
關鍵字：品牌依附、自我一致性、產品顯眼性、品牌概念形象_____________________________________________________________________壹、緒論依附(Attachment)行為是人類出生即具備的行為技能(Bowlby, 1982)，Bowlby 更將依附定義為人和特定對象(object)間情感的特定對象連結。
除了人與他人間會產生依附，人也可能對物品產生依附，像是品牌(Schouten and McAlexander, 1995)。
以品牌為依附對象的觀點來看，品牌依附乃消費者在認知和情感上對品牌的自我連結(brand-self connection)心理狀態(Park et al., 2008)。
品牌依附能成為消費者行為驅動力，因此能有效預測消費者行為，包括：對於困難行為的執行、實際購買行為、品牌購買佔有率(brand purchase share)、需求佔有率(need share)(Park et al.,2010)。
品牌延伸的问题分析一、引言品牌延伸是指原有品牌通过推出新的产品或者进入新的市场领域来扩大品牌影响力和市场份额的策略。
然而，品牌延伸也存在一些问题和挑战。
本文将对品牌延伸的问题进行分析，并提供相应的解决方案。
二、品牌一致性问题品牌延伸时，原有品牌的核心价值和形象需要在新产品或者市场中得到传递和延续。
然而，由于不同产品或者市场的特点和需求的差异，可能会导致品牌一致性问题。
例如，当一个高端奢靡品牌延伸到大众市场时，可能会降低品牌形象和价值，影响原有品牌的声誉。
解决方案：1.明确定义品牌核心价值和定位，确保品牌延伸与原有品牌的一致性。
2.进行市场调研和消费者洞察，了解目标市场的需求和偏好，以便在品牌延伸过程中做出合适的调整。
3.建立有效的品牌管理体系，确保品牌延伸的产品或者市场与原有品牌保持一致。
三、市场竞争问题品牌延伸可能会面临激烈的市场竞争，特殊是进入新的市场领域时。
竞争对手可能拥有更强的品牌实力和市场份额，给品牌延伸带来挑战。
解决方案：1.进行竞争对手分析，了解其品牌策略和市场定位，找出差距并制定相应的竞争策略。
2.提供差异化的产品或者服务，以吸引消费者并与竞争对手区分开来。
3.加强市场营销和推广，提升品牌知名度和认可度。
4.建立合作火伴关系，共同应对市场竞争，实现互利共赢。
四、消费者认知问题品牌延伸可能会导致消费者对品牌的认知产生混淆或者不一致。
消费者可能会将延伸产品与原有品牌产生联系或者混淆，从而影响品牌形象和信任度。
解决方案：1.进行消费者教育和沟通，清晰地传达品牌延伸的意图和目的。
2.提供充分的产品信息和品牌背景，匡助消费者理解品牌延伸的逻辑和关联。
3.建立品牌形象的一致性和稳定性，通过品牌标识和视觉元素来加强品牌的可识别性。
五、产品质量问题品牌延伸可能会影响产品质量的控制和保证。
新产品或者进入新市场时，可能会面临供应链管理、生产技术等方面的挑战，导致产品质量下降，从而伤害品牌声誉。
解决方案：1.建立严格的供应链管理体系，确保供应商的质量和可靠性。
自我概念、自我—品牌联结对广告利益诉产生的本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！0引言广告是商家吸引消费者的主要手段之一，它可以促使消费者建立对广告中的产品/品牌的良好态度，进而转化为购买行为。
广告在阐述产品/品牌的核心利益时，是应该采用侧重传递产品/品牌特性信息的策略(理性利益诉求)还是侧重传递产品/品牌的情绪/情感体验的策略(感性利益诉求)？虽然这两种利益诉求方式都有可能促使消费者形成积极的广告态度和品牌态度(广告效果)，然而由于品牌主张、受众特征、市场特点等因素的影响，企业在选择广告的利益诉求方式时，通常会在理性诉求和感性诉求上有所抉择。
找准目标受众是广告成功的前提条件，为此，一个行之有效的策略就是区分不同类型的广告和不同特征的目标受众群体，然后进行精确匹配。
顺着这一思路，广告利益诉求方式的选择需要重点考虑广告目标受众的特征。
虽然学术上对广告利益诉求有效性的研究较多，然而关于是感性诉求抑或是理性诉求导致更好广告效果的结论尚未统一(Chan，1995；1996)。
虽然Chandy等(2001)指出感性诉求广告较理性诉求广告更加有效，但是这一基于西方文化背景的研究结论是否适用于东方文化尚待检验。
事实上，东西方文化背景下的个体在自我概念形态上存在显著差异，然而少有研究对自我概念在广告利益诉求方式有效性影响中的调节作用进行探讨。
自我概念是决定个体在不同情境中所体验到的情绪以及驱使个人采取不同行动的重要动机因素(Markus and Kitayama，1991)。
追溯相关文献，自我概念的两种基本形态为独立自我(independent self)和互依自我(interdependent self)；独立自我的个体强调的是人的独立性和分离性，个人行为多源于自己内在的思想和感觉；互依自我的个体强调个人与他人的关联性与互依性，把自我看成是社会关系的一部分(Markusand Kitayama，1991)。
22-23-2学期品牌管理学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年1.品牌延伸的影响因素包括( )答案:品牌的强势度###延伸产品与核心品牌的相关度###品牌定位度与适应度###外部市场机会2.( )以来,品牌联合在管理实践中得到了越来越广泛的应用。
答案:20世纪80年代3.资本合作的载体和表现形式是( )。
答案:品牌联合4.( )指运用品牌及其包含的资本进行发展,推广的活动。
答案:品牌扩张5.复合品牌指对( )产品赋予两个或两个以上品牌。
答案:同一种6.品牌联合的类型包括( )。
答案:认知型品牌联合###价值认可型品牌联合###元素组成型品牌联合###能力互补型品牌联合7.品牌管理包括哪些活动()答案:品牌定位###品牌设计###品牌传播###品牌延伸8.品牌具有哪些功能()答案:识别功能###担保功能###沟通功能###价值功能9.品牌管理的组织形式包括()答案:业主负责制###职能管理制###品牌管理制###品牌管理委员会10.品牌的核心价值包括()答案:功能型核心价值###情感型核心价值###社会型核心价值11.以下属于制造商品牌的是():答案:可口可乐###柯达###海尔###华为12.对品牌管理的理解有误的是( )答案:品牌管理不需要以企业战略为引导13.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。
答案:品牌名称14.将品牌划分为地方品牌、国内品牌、国际品牌是根据()不同来划分的。
答案:辐射区域15.以下对品牌与产品的描述错误的是( )。
答案:有了好产品一定可以有好品牌16.品牌有利于保护( )的合法权益。
答案:品牌所有者17.品牌成功定位的三要素是什么?请结合具体品牌，阐述该品牌定位的过程及策略答案:品牌成功定位的三要素是(1)目标消费者(2)竞争对手(3)品牌的共同点和差异点18.品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。
答案:对19.如果说品牌形象是消费者认知的过程,定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。
品牌延伸对消费者品牌知识的影响品牌延伸是企业将其成功的品牌应用于新的产品或服务领域的策略。
通过品牌延伸，企业可以利用已有的品牌知名度和信任度来推出新产品，提高消费者的认知和忠诚度。
本文将探讨品牌延伸对消费者品牌知识的影响，并分析其中的利弊。
一、品牌延伸对消费者品牌知识的积极影响品牌延伸可以加深消费者对品牌的理解与认知。
当消费者在多个产品类别中都能看到同一品牌时，他们会逐渐形成关于该品牌的认知框架。
这种认知框架将有利于消费者更好地认识和理解该品牌，提高品牌知识水平。
例如，耐克作为一家著名的运动品牌，在运动鞋、运动服饰以及运动设备领域都有自己的产品线，通过这些延伸产品的推出，消费者对耐克品牌的了解就更加全面了。
品牌延伸可以扩大品牌的受众范围。
当一个品牌延伸到新的产品或服务领域时，它将吸引到原来未消费过该品牌产品的新消费者。
这些新的消费者会通过品牌延伸产品的购买和使用，逐渐对该品牌产生兴趣，并进一步提高对该品牌的品牌知识。
举个例子，苹果公司成功将其品牌延伸到移动通信领域，推出了iPhone手机，吸引了原来不常使用苹果产品的消费者，并扩大了苹果品牌的受众范围。
二、品牌延伸对消费者品牌知识的潜在风险品牌延伸可能引起消费者的混淆和疑惑。
当一个品牌涉足过多的产品领域时，消费者可能会对该品牌的核心定位和产品属性产生困惑。
他们无法准确地判断品牌延伸产品与原有产品之间的关联度和品质表现。
这种混淆和疑惑可能影响消费者对品牌的信任和认同，降低品牌知识水平。
因此，企业在进行品牌延伸时需要慎重考虑，确保产品的延伸符合品牌核心定位，并保持一致的品质和形象。
品牌延伸的失败可能给品牌带来负面影响。
如果一个品牌在新的产品领域中推出的延伸产品遭到消费者的批评和负面评价，这些负面情绪可能会波及到原有的品牌形象。
消费者对品牌的信任和忠诚度可能因此受到削弱，从而降低品牌知识水平。
举个例子，可口可乐在推出饮料以外的产品时曾经遭遇失败，消费者的负面反应对可口可乐整个品牌造成了一定程度的负面影响。
品牌延伸的问题分析一、引言品牌延伸是指一个已有的品牌通过推出新的产品或者服务，进入新的市场领域或者扩展现有市场的策略。
在品牌延伸过程中，企业需要面对一系列的问题和挑战。
本文将对品牌延伸的问题进行分析，并提出解决方案。
二、品牌一致性问题品牌延伸的成功与否很大程度上取决于品牌的一致性。
如果新推出的产品与原有品牌形象不一致，消费者可能会感到困惑，导致品牌形象受损。
因此，企业在进行品牌延伸时需要确保新产品与原有品牌的核心价值和形象相符。
解决方案：1. 品牌定位：企业需要明确新产品的定位，并确保与原有品牌的定位相一致。
通过市场调研和消费者洞察，了解目标市场的需求和偏好，以便确定新产品的定位。
2. 品牌形象传递：在推出新产品时，企业需要通过有效的宣传和营销手段，将原有品牌的核心价值和形象传递给消费者。
可以利用广告、公关活动和社交媒体等渠道，强化品牌形象的一致性。
三、市场竞争问题品牌延伸往往会面临激烈的市场竞争。
新产品进入市场后，很可能会遇到来自现有竞争对手的挑战，甚至可能引起价格战。
此外，还有可能面临新竞争对手的涌入，增加市场份额争夺的难度。
解决方案：1. 竞争优势：企业需要明确新产品的竞争优势，并在市场推广中突出这些优势。
可以通过独特的产品特点、创新的营销策略或者提供更好的客户体验来与竞争对手区分开来。
2. 市场调研：在推出新产品之前，企业需要进行充分的市场调研，了解目标市场的竞争格局和消费者需求。
通过分析竞争对手的产品定位、价格策略和市场份额，制定相应的市场策略。
四、消费者接受度问题品牌延伸的成功与否还取决于消费者的接受度。
如果消费者对新产品持怀疑态度或者拒绝接受，品牌延伸可能会失败。
因此，企业需要解决消费者接受度问题，提高新产品的市场占有率。
解决方案：1. 市场教育：企业可以通过广告、宣传和促销活动，向消费者传递新产品的优势和价值。
同时，提供充分的产品信息和使用指导，匡助消费者更好地了解和接受新产品。
