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告与品牌研究新闻文化建设 2021.4下广电传媒130电视民生新闻栏目品牌构建的实践与思考李 洋摘要：电视民生新闻因其贴近百姓生活而受到广大观众的欢迎，也成为许多地方媒体喜欢的栏目形式。
经过几十年的发展，如今电视民生新闻竞争激烈，要想在激烈竞争中脱颖而出，提高栏目竞争力成为地方媒体必须认真考虑的问题。
本文以多家地面频道民生新闻栏目为案例，探讨在融媒体环境中电视民生新闻栏目的品牌构建意义及策略。
关键词：电视；民生新闻栏目；品牌构建伴随着互联网和社交媒体的不断壮大，传统的媒体环境和文化格局发生了巨大的变化，面对来势汹汹的新媒体，传统媒体的影响力被大幅削弱。
在这场媒体变革中，传统媒体不能坐以待毙，而构建品牌栏目是电视民生新闻在竞争中生存和发展的必然选择。
然而，走好品牌发展的道路是一个长期而系统的工程，需要电视民生新闻栏目不断地加强实践与探索。
一、找准品牌定位，稳固收视群体品牌定位是电视民生新闻栏目构建最为关键的一步，其目的在于深挖受众的观看诉求，打造品牌的个性特点，形成栏目的核心理念，从而吸引稳定的收视群体。
具体来说，是电视民生新闻栏目在市场环境中进行市场定位，围绕民生新闻特定受众需求进行栏目定位，对品牌的文化取向和个性差异进行建构，确定适当的市场位置的过程和结果，并以此出发做出让观众满意的内容。
明确电视栏目的品牌定位，建立权威性的品牌形象，可以为栏目带来巨大社会效益和经济效益。
以河南电视台民生频道《小莉帮忙》为例，其是河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目，该栏目将“帮忙与服务”作为品牌定位，以电视台所在的郑州市为报道区域，为本土老百姓提供服务，帮助解决老百姓遇到的难事、烦心事，协调解决各种矛盾问题[1]。
在栏目创办之初，民生频道在实践中发现，“帮忙类”电视栏目不仅能为观众提供身边的社会民生新闻信息，还能为新闻当事人解决实际困难。
因此，民生频道抓住这一空白，及时推出《小莉帮忙》，定位“帮忙与服务” ，成为河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目。
新时代创新社会主义核心价值观传播路径新时代创新社会主义核心价值观是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分，是中国特色社会主义的精神支柱和价值追求。
在当今社会，有效传播新时代创新社会主义核心价值观已成为国家发展和社会进步的重要任务。
那么，如何构建新时代创新社会主义核心价值观的传播路径，成为当前亟待解决的问题。
一、媒体传播媒体是新时代创新社会主义核心价值观传播的重要渠道。
通过新闻、报纸、电视、广播、网络等多种形式的媒体，可以将新时代创新社会主义核心价值观传播给更广泛的群众。
新闻媒体可以通过报道各种典型案例和事例，展示人们身边的先进典型和感人事迹，引导人们积极践行社会主义核心价值观。
媒体还可以通过电视剧、电影等文艺作品的创作，将新时代创新社会主义核心价值观融入通过艺术的表现形式来感染和激励人们。
二、教育传播教育是培养社会主义核心价值观的重要途径。
通过学校教育、家庭教育和社会教育，可以让人们全面深入地了解和认识新时代创新社会主义核心价值观，增强社会主义核心价值观的自觉性和坚定性。
学校作为社会主义核心价值观的主要传播场所，应该将社会主义核心价值观融入教学内容和教育活动中，引导学生正确的世界观、人生观和价值观。
家庭作为传承传统文化的重要地方，也应该引导家长注重家庭教育，让孩子从小就树立正确的社会主义核心价值观。
社会组织和社区等各种教育机构也应该积极参与社会主义核心价值观的传播，通过各种形式的教育活动，让更多的人受益于社会主义核心价值观的熏陶。
三、互联网传播互联网是新时代创新社会主义核心价值观传播的重要平台。
随着互联网的普及和发展，通过微博、微信、视频网站、新闻客户端等网络平台，可以将新时代创新社会主义核心价值观传播给更广泛的群众。
在网络上，人们可以用更轻松的方式获取新时代创新社会主义核心价值观相关的信息，了解最新的理论成果和实践经验，与他人交流和分享自己的认识和体验。
互联网也是年轻人了解和接受社会主义核心价值观的主要渠道，应该注重网上舆论引导和价值导向，塑造积极向上的网络氛围，促进社会主义核心价值观在网络空间的广泛传播。
新闻传播与社会主义核心价值观的传播社会主义核心价值观是指在社会主义建设过程中，以马克思主义为指导，通过社会主义意识形态的引导，以人民群众的根本利益为出发点，形成的一系列对于社会公众具有共同价值追求的基本观念、认知和思想态度。
新闻传播作为一种重要的宣传传媒渠道，发挥着广泛的社会作用，也承载着传播社会主义核心价值观的责任和使命。
一、社会主义核心价值观的内涵与意义社会主义核心价值观包括富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善。
这些价值观凝聚了全社会的共识，具有卓越的历史和现实指导意义。
富强反映了国家和人民的整体力量，强调经济繁荣和国家建设的重要性；民主强调人民当家作主，注重广泛参与和平等保障；文明强调社会风尚和人文关怀的培育；和谐强调社会和谐与人际和谐的重要性；自由强调个体权利和人的尊严；平等强调公平和人的尊重；公正强调社会公平和正义的追求；法治强调社会秩序和法律尊严；爱国强调对祖国的热爱和忠诚；敬业强调对事业的投入和责任感；诚信强调真实守信和诚实守信的原则；友善强调和睦友好和人际互动的良好品质。
社会主义核心价值观的形成和宣传对于培养和进一步巩固全社会的共同价值追求具有重要的现实意义和长远影响。
它的重要性在于为全社会提供了统一的价值精神基础，激发人们的积极性、创造力和责任感，推动社会各领域的健康发展，构建良好的社会风尚和文化氛围。
新闻传播作为社会公共信息的重要媒介，具有强大的传播力和影响力。
它是连接国家、政府和人民群众之间的桥梁，通过搜集、加工和传递信息的方式，向公众传达有关社会主义核心价值观的思想、观念和实践，引导公众的价值观念和行为方式。
新闻传播对社会主义核心价值观的传播具有以下几个方面的作用：1.宣传教育：新闻媒体通过各种形式的报道、动态和专题节目，对社会主义核心价值观进行宣传和教育，引导公众树立正确的价值观念和思想意识。
2.价值引领：新闻传播通过推出典型案例、社会故事等等，让人们感受到社会主义核心价值观的重要性和价值，引领公众关注社会公益事业，向上向善，树立正确的人生追求。
解析新闻联播的结构安排如何构建一个有条理的新闻节目新闻联播是中国中央电视台每天晚间播出的重点新闻节目，其结构安排十分重要，直接关系到节目内容的组织和观众的阅读体验。
本文将从新闻联播的结构安排入手，探讨如何构建一个有条理的新闻节目。
一、新闻联播的结构安排新闻联播的结构安排一般分为开场、新闻报道、时政报道、重大新闻专题、国际新闻、军事新闻、社会新闻、体育新闻、经济新闻、科技新闻、文化新闻、要闻快讯、天气预报和收官等部分。
这种结构安排的目的是为了能够全面、有序地呈现当天的重要新闻内容，给观众提供多角度、多层次的新闻信息。
二、构建一个有条理的新闻节目1. 开场：开场是新闻联播的引子，目的是吸引观众的注意力和兴趣。
可以选择一个热门或引人关注的新闻话题作为开场，同时可以配以醒目的画面和引人入胜的背景音乐，以提高观众的观看欲望。
2. 新闻报道：这是新闻联播的核心部分，需要有一定的顺序和层次。
可以按照重要性、紧迫性、时效性等因素来决定新闻报道的顺序，同时注意做好衔接和过渡，使节目内容更连贯流畅。
3. 时政报道：时政报道是新闻联播的重要组成部分，通常包括政府部门工作报告、重要会议和活动的宣传报道、国务院新闻办公室发布的要闻等。
时政报道需要结合背景资料和专家评论，以加深观众对时事的理解和认知。
4. 专题报道：重大新闻专题是新闻联播的亮点之一，可以通过深度报道、采访等方式对重大事件进行全面解析和讲述。
专题报道可以分成多个部分，形式多样，如纪实性报道、对话性报道、短片报道等，以提供更全面的信息给观众。
5. 国际新闻：国际新闻通常包括涉及中国自身利益的国际动态、重大国际事件和重要历史纪念日等。
在国际新闻报道中可以加入相关专家的评论，以提供更加客观和多元化的视角。
6. 军事、社会、体育、经济、科技、文化新闻：这些板块是新闻联播的常规内容，需要按照重要性和时效性进行排列，以满足观众对多方面新闻信息的需求。
7. 要闻快讯：要闻快讯是新闻联播中的一个短板块，通常用于播放一些短小的、重要的新闻信息，目的是迅速告知观众当天的焦点事件。
新闻报道如何践行社会主义核心价值观笔者认为，在新形势下新闻宣传报道要践行社会主义核心价值观，就要提高舆论引导能力，在报道中把握正确的舆论导向。
重点要做好以下五点。
1 要把握一个正确导向践行社会主义核心价值观首要的是坚持正确的舆论导向，没有正确的舆论导向，践行社会主义核心价值观就无从谈起。
我们主流媒体作为党和人民的喉舌，就是要替党和人民说话。
我们要坚持鲜明的党性原则，坚持正确的政治方向和舆论导向，围绕中心，服务大局，大力宣传党的路线方针政策。
2 要增强两种意识一是增强责任意识。
我们要注重新闻队伍的思想政治建设和业务素质建设，深入开展职业道德建设，自觉抵制虚假新闻报道、低俗之风、有偿新闻和不良广告，从思想上政治上进一步夯实新闻从业人员的基本素质。
二是要增强政治意识。
要增强政治敏锐性和政治鉴别力，自觉与党中央保持高度一致，在大是大非面前做到头脑清醒，立场坚定，旗帜鲜明，确保政治方向和舆论导向的正确。
3 要力求三个突破一是在新闻宣传改革和发展策略上求突破。
新闻必须坚持平民化的宣传视角、大众化的传播策略、人性化的关怀理念，由单纯新闻事实提供向事实本质和思想引领突破。
如恩平广播电视台与恩平市纪委、恩平市委办合办的访谈节目《领导面对面》以关注热点、重视民生、反映民意、善解问题的特点，推出后广受社会各界好评。
该节目共办了39期，共接到群众来信来电反映的问题746个，其中，问题答复率100%，解决率92.7%。
据调查，群众对该节目的满意率达99.6%。
该节目是恩平广播电视台坚持大众化的传播策略，从政策性、法律性、咨询性、生活性服务入手大型访谈节目，是恩平广播电视台在探索广播电视节目达到引导中服务，在服务中引导的有效尝试。
二是在重大宣传活动策划中求突破。
新闻报道践行社会主义核心价值观，要重点抓好重大事件、重大会议、重大活动的宣传。
通过精心策划改进报道，从新闻性的视角切入，从群众关注的信息入手，在内容上尽量寻找亮点，把宣传内容与人民群众利益紧密地结合起来，引起群众的共鸣。
电视媒体践行和传播社会主义核心价值观的实践探索电视媒体作为重要的传播工具，在践行和传播社会主义核心价值观方面扮演着不可或缺的角色。
随着时代的变迁，电视媒体也在不断探索如何更好地传播社会主义核心价值观，为社会主义事业的发展贡献力量。
本文将从实践探索的角度，探讨电视媒体践行和传播社会主义核心价值观的重要性以及具体的实践经验。
在实践探索方面，电视媒体采取了多种方式和手段来践行和传播社会主义核心价值观。
电视节目是最直接的传播渠道之一。
近年来，各大电视台纷纷推出了一系列体现社会主义核心价值观的节目，如家风家教类节目、国学经典传播节目、志愿者服务类节目等，这些节目内容丰富、形式多样，以娱乐性和趣味性贯穿不仅能够吸引受众的注意，更能够通过生动鲜活的案例和情境，让受众深刻理解和领悟社会主义核心价值观，引导受众积极向上、树立正确的价值观念。
电视媒体还通过新闻报道和纪录片的方式践行和传播社会主义核心价值观。
新闻报道是传递信息的重要途径，电视媒体通过深入、客观、真实的报道，宣传社会主义先进事迹、弘扬社会主义正能量，为受众树立正确的榜样和榜样。
而纪录片则是通过多角度的镜头、丰富的内容，让受众对社会主义事业有更深入的认识和理解，同时也能够激发受众的爱国情怀和责任意识。
电视媒体还通过网络平台和社交媒体等新的传播渠道，推动社会主义核心价值观的传播。
随着新媒体时代的到来，电视媒体逐渐意识到了新媒体传播的重要性，积极开展网络直播、微博微信等社交媒体传播，通过网民的分享和传播，扩大了社会主义核心价值观的传播范围和影响力。
电视媒体还注重与各种社会组织和机构的合作，共同开展社会主义核心价值观的宣传活动，形成多方合力，使传播效果更加显著。
电视媒体在践行和传播社会主义核心价值观的实践过程中，也面临着一些挑战和困难。
受众群体的多样性和观念的多元化是一个难题。
随着社会的发展，人们的生活方式、价值观念也在不断变化，如何让不同年龄、不同文化背景的受众理解和认同社会主义核心价值观，是一个需要深思的问题。
2017年第3期 NEW MEDIA RESEARCH电视新闻传播功能的有效发挥，能够保证新闻内容客观性，促进新闻的价值展现；能够促进社会主流意识形态的建设，转变公众的错误价值观念，强化公众对于社会主义核心价值观的认知；更能够发挥当前中国社会主义建设的作用，形成在世界范围内中国形象的正面宣传，为国家精神文明建设、国家文化实力水平的提升做出积极贡献。
1 目前核心价值观在电视新闻中的传播现状1）优势与成就。
电视新闻通过对与人民群众相关的新闻题材的选取，综合整理题材相关材料并挖掘事实真相，将与社会主流价值观念相关的内容进行全方位的解读和传播，对新闻价值的传播、核心价值观的传播起到积极的促进作用。
比如浙江卫视的科教频道利用《小强热线》的新闻栏目，将与群众日常生活相关的新闻内容进行报道和解读，帮助老百姓明确事件的本质，实现了核心价值观念的社会教育和引导。
同时，《走进今天》《脊梁》《三农最前线》等新闻栏目的制作，通过选择与人民生活相关的内容，寻求社会主义和谐社会建设与人民之间的相互联系，弱化主持人的代言作用，不断强调新闻当事人所传递的社会价值，丰富了新闻的话题设置方式，实现电视新闻报道中心的转变。
另外，电视新闻栏目通过发挥主人翁意识，参与并了解社会基本生活，并通过制定系列化人物报道群像传递社会正能量，通过制定《“最美人物”系列》《身边发现》等专栏节目，不仅为电视新闻获取收视率提供条件，更对我国社会主义核心价值观传播产生积极影响。
2）出现的问题。
由于某些负面观念的冲击，电视新闻在核心价值观念传播中，也面临一些问题。
（1）题材狭窄及内容庸俗。
电视新闻需要从民众基本生活角度出发，进行与民众生活相关的新闻题材选取，以便实现对民众生活本质的深入挖掘和社会价值的有效传播。
但是在当前的电视新闻题材选择中，视野严重受限，新闻报道重点放置在邻里鸡毛蒜皮的纠纷、夫妻吵架、强奸、明星花边新闻等的报道中，而与民众相关的农业经济发展情况、国家有关开发农村资源并实现积极扶贫等的政策、百姓所面临的医疗、养老等保障问题的报道不足，直接导致新闻内容的庸俗化，使得民众对于新闻内容较为反感，不利于社会核心价值观念的传播。
