中级工商管理第三章市场营销与品牌管理章节练习(2015-11-22)

第三章市场营销与品牌管理1、渠道冲突中，某一渠道内同一层次的成员之间的冲突称为()。

A:垂直渠道冲突B:水平渠道冲突C:多渠道冲突D:延伸渠道冲突【答案】B【解析】本题考查水平渠道冲突的概念。

水平渠道冲突即某一渠道内同一层次的成员之间的冲突。

垂直渠道冲突即同一渠道中不同层次之间的冲突。

多渠道冲突即一个制造商建立了两条或两条以上的渠道向同一市场出售其产品，这些渠道之间的冲突。

2、产品组合的维度中，产品组合的()是指企业所经营的不同产品线的数量。

A:宽度B:长度C:深度D:关联度【答案】A【解析】本题考查产品组合的宽度。

产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。

3、品牌战略内容中，()是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。

A:品牌化决策B:品牌模式选择C:品牌延伸规划D:品牌识别界定【答案】D【解析】本题考查品牌战略的内容。

品牌识别界定是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。

4、电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜得多，这种产品组合定价策略是()。

A:附属产品定价B:备选产品定价C:副产品定价D:产品束定价【答案】D【解析】本题考查产品组合定价策略中的产品束定价。

产品束定价即将几种产品组合成一束，降低销售。

5、某公司生产牙膏和纸巾两类产品，其中牙膏又分为含氟的、美白的、防敏感的、防牙石的，纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾等。

该公司产品组合的宽度是()。

A:2B:3C:4D:7【答案】A【解析】本题考查产品组合的宽度。

产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。

该公司共有两条产品线，即牙膏和纸巾，所以宽度为2。

6、针对不规则需求，市场营销管理的任务是()。

A:分析产生原因，加强广告说服工作，改变对产品的认识和理解B:通过提高价格、减少附加服务和项目等手段暂时限制需求水平C:通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和经销商大力推销，千方百计维持现有的需求水平D:通过各种手段来调整供给与需求的时间模式，尽量使供给与需求在时间上协调一致【答案】D【解析】本题考查市场营销管理的任务。

中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第五节品牌战略［单选题］1“奔驰一一迈巴赫,奔驰一一梅赛德斯,奔驰一SMART",这样的品牌战略称为Λ.主副品牌战略B.系列（江南博哥）品牌战略C.单一品牌战略D.独立品牌战略正确答案：A参考解析：此题考查主副品牌战略的理解。

品牌战略主要包括：（1）单一品牌战略：（2）主副品牌战略；（3）多品牌战略等三种。

其中，主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个名字作为副品牌.，以突出产品的个性形象。

题干中的品牌以奔驰为主品牌,然后起了三个名字作为副品牌,属于主副品牌战略。

［单选题］2.一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的战略称为（）。

A.单一品牌战略B.主副品牌战路C.独立品牌战略D.混合品牌战略正确答案：C参考解析：此题考查多品牌战略的理解。

品牌战略有不同的类型、多品牌战略是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌,又称为“独立品牌战略”。

［单选题］3.品牌战略的内容中，从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航的是（）。

A.品牌管理规划B.品牌延伸规划C.品牌远景设立D.品牌模式选择正确答案：A参考解析：本题考查品牌战略的内容。

品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。

［单选题］4.长虹集团有“长虹一红太阳”“长虹一金锐”“长虹一银锐”等品牌.，这种品牌战略属于（）。

A.跨产品线单一品牌战略B.产品线单一品牌战略C.主副品牌战略D.多品牌战略正确答案：C参考解析：本题考查品牌战略的类型。

主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。

［单选题］5.某公司生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌来推广销售，这种品牌战略属于（）。

A.伞形品牌战略B.产品线单一品牌战略C.组合品牌战略D.多品牌战略正确答案：A参考解析：本题考查单一品牌战略的类型。

中级经济师考试《工商管理》精选题：市场营销与品牌管理1．[单选题]某企业生产的电视机统一使用“星X"品牌，同时对不同型号的电视机分别冠以"逸X”，“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于（）。

A．统一品牌战略B．核心品牌战略C．独立品牌战略D．主副品牌战略【答案】D【解析】品牌战略。

根据题目信息，D为正确选择。

2．[单选题]某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于（）。

A．单一品牌战略B．独立品牌战略C．伞形品牌战略D．主副品牌战略【答案】B【解析】品牌战略的类型。

一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，就是多品牌战略，又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

3．[单选题]某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为（）。

A．2B．3C．4D．11【答案】D【解析】产品组合策略。

产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

4．[单选题]某企业在其新产品上市时，将价格定的很高，以求尽可能的在短期内获得高额利润，这种新产品定价策略属于（）。

A．分档定价策略B．撤脂定价策略C．温和定价策略D．渗透定价策略【答案】B【解析】新产品定价策略。

根据题目信息“将价格定的很高，以求尽可能的在短期内获得高额利润”可是符合撇脂定价策略。

5．[单选题]根据产品的整体概念，产品的三个层次包括核心产品、有形产品和（）。

A．服务B．组合产品C．品牌D．附加产品【答案】D【解析】产品策略。

从层次的角度，产品是由三个层次构成的：核心产品、有形（形式）产品和附加（扩展）产品。

6．[多选题]根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有（）。

A．免费送货B．产品包装C．修理维护D．备件供应E．产品质量【答案】ACD【解析】附加产品。

附加产品，即消费者购买有形产品或无形服务时所获得的全部附加服务和利益。

第三章市场营销与品牌管理本章框架与基本知识点主要内容01.第一节市场营销概述02.第二节市场营销环境03.第三节目标市场战略（案例）04.第四节市场营销组合策略05.第五节品牌管理第一节市场营销概述一、市场（熟悉）二、市场营销（了解）三、市场营销观念（熟悉）四、市场营销管理的任务（熟悉）一、市场（熟悉）1.含义：市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。

亦指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。

2.构成：市场是由人口、购买力与购买欲望三个要素构成。

3.公式：市场＝人口＋购买力＋购买欲望市场三要素解释人口人口数量越大，产品的市场越大。

“人口”决定了市场规模购买力人们购买所需产品或劳务时的货币支付能力。

购买力取决于三个方面：①人们收入的多少；②物价的高低；③人们信贷的能力购买欲望人们购买某种产品的要求与愿望这种欲望产生于需求者的生理及心理上的需要4.市场三要素之间的关系：（相互统一、相互制约）（1）人口因素是构成市场的基本要素，人口越多，现实的和潜在的消费需求就越大。

（2）在人口状况既定的条件下，购买力是决定市场容量的重要因素之一；（3）购买欲望是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。

【例题：单项选择题】市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和，（）因素是决定市场容量大小的重要指标。

A.产品B.人口C.购买力D.购买欲望『正确答案』 C『答案解析』在人口状况既定的条件下，购买力是决定市场容量的重要因素之一。

中级经济师QQ群:646322546 ，一手资料联系QQ740611174, 保证质量！二、市场营销（了解）美国著名市场营销学者菲利普·科特勒教授认为：市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

三、市场营销观念（熟悉）（一）市场营销观念是企业经营活动的基本指导思想。

第三章市场营销与品牌建设一、单项选择题(每小题2分，共94分）1. “一招鲜，吃遍天"反映了营销观念中的（)。

A。

生产观念 B.产品观念 C.销售观念D。

社会营销观念2. 反映了市场营销的产品观念的是( )。

A。

生产什么，就卖什么B。

酒好不怕巷子深C。

卖什么，让人买什么D。

生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西3. 反映了市场营销的销售观念的是（）。

A。

生产什么，就卖什么 B.酒好不怕巷子深C。

卖什么，让人买什么D。

生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西4. “顾客需要什么,我们生产什么”反映了营销观念中的( ）。

A.生产观念B。

产品观念C。

市场营销观念 D.社会营销观念5。

认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是( ）。

A.生产观念B.产品观念C.社会营销观念D.市场营销观念6. 并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是( ).A.市场机会与企业目标的统一性B。

市场机会与企业能力的统一性C.市场机会与企业文化的统一性D.企业能否获得最大的“差别利益"7。

对企业本身而言，市场营销的作用不包括( )。

A。

开拓市场 B.指导企业决策 C.满足消费者需要 D.承担风险8。

对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括( )。

A。

年度计划控制 B.战略控制C。

成本控制D。

赢利能力控制9。

进行刺激性市场营销的市场需求是( ）。

A。

负需求B。

无需求C。

潜在需求 D.下降需求10。

当市场需求是无益或有害需求时，应进行（)。

A。

整合性市场营销B。

同步性市场营销 C.逆向性市场营销D。

转变性市场营销11. 当市场需求是过度需求时，应进行（)。

A。

多向性市场营销 B.同步性市场营销 C.逆向性市场营销D。

转变性市场营销12。

当产品的市场需求处于充分需求状态时,企业通常应进行（）市场营销。

A.整合性B。

开发性 C.刺激性 D.持续性13. 某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度,除继续生产中等档次的车种外，在2010年开始生产高端越野车，希望吸引国内市场的高端消费者.这种做法属于（）。

第三章市场营销与品牌管理一、单项选择题1、企业向市场提供的，能满足消费者（或用户）某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务称为（）。

A、产品B、产品组合C、产品组合策略D、产品生命周期2、某产品试制成功后投放到市场，由于消费者对产品不了解，销售额增长缓慢，生产成本较高，且销售费用较高，因此企业经营利润微弱甚至亏损。

从生命周期看，该产品处于（）。

A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的（）。

A、宽度B、长度C、深度D、关联度4、甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水，甲企业的产品组合宽度为（）。

A、21B、5C、7D、45、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动称为（）。

A、广告B、人员推销C、销售促进D、公共关系6、新产品采取撇脂定价策略的优点是（）。

A、高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权B、低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率C、低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场D、高价原则不会诱发竞争，可以减少企业压力7、一般多用于价格较贵的耐用品或礼品，以及消费者不太了解的产品的心理定价策略是（）。

A、尾数定价策略B、整数定价策略C、习惯定价策略D、分档定价策略8、甲企业推出新产品时制订了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润。

甲企业采用的新产品定价策略是（）。

A、市场渗透定价策略B、撇脂定价策略C、温和定价策略D、心理定价策略9、产品定价方法中，（）是一种以产品成本为主要依据的定价方法。

A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、认知价值定价法10、企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，这种定价方法属于（）。

【考点】定价策略（一）影响产品定价的因素1、市场需求——影响企业产品价格的上限2、成本——影响企业产品价格的下限3、市场竞争（二）定价目标1、维持企业生存2、短期利润最大化3、市场占有率最大化4、维护企业和产品形象（三）定价方法（重点）◆常用的方法包括：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法1、成本导向定价法——是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括：成本加成定价法、目标利润定价法（掌握类型及计算）（1）成本加成定价法◆公式：产品价格=产品单位成本×（1+加成率）【例题：单选题】某儿童玩具制造商生产产品的单位可变成本为10元，固定成本为40万元，预期销售量为50000件，如销售商希望销售收益率为20%，则用成本加成定价法确定单位商品的价格应为（）元A.10B.20C.21.6D.31.6【答案】C【解析】根据公式，产品价格=产品单位成本×（1+加成率），计算如下：（1）计算产品单位成本：产品单位成本=单位可变成本+（固定成本/销售量）=10+(400000/50000)=10+8=18元（2）计算产品价格：产品价格=产品单位成本×（1+加成率）=18×(1+20%)=21.6元，故选C。

（2）目标利润定价法◆公式：目标价格=单位成本+[（目标收益率×资本投资额）÷销售量]*注：此处盈亏平衡点产量计算参考第一章第四节【例题：单选题】某儿童玩具制造商生产产品的单位成本为18元，预期销售量为50000件，投资额为100万元，投资收益率为20%，则用目标利润定价法确定商品单价为（）元。

A.10B.21.6C.22D.32【答案】C【解析】根据公式：目标价格=单位成本+[(目标收益率×资本投资额)÷销售量]=18+[(20%×1000000)÷50000]=18+(200000÷50000)=18+4=22元，故选C。

中级工商测评试题一.单选题1. 【答案】：D【解析】：第二章第二节股东享有的股东权内容的考察。

股份有限公司的股东以其认购的股份为限，对公司承担有限责任。

而有限责任公司的股东以期认缴的出资额为限对公司承担有限责任。

2. 【答案】：B【解析】：第二章第二节国有独资公司的权力机构内容的考察。

凡是涉及到国有独资企业的相关知识点都是重点考核处。

国有独资公司的权力机构是国有资产监督管理机构，国有独资公司的合并、分立、解散、申请破产的，应该由国有资产监督管理机构审核后，报本级人民政府批准。

3．【答案】：A【解析】：第二章第三节董事会决议方式的考察。

董事会的表决实行一人一票制的原则。

股份有限公司股东行使股权的重要原则是：一股一权。

4. 【答案】：B【解析】：第二章第四节经理的聘任和解聘的考察。

根据公司法，经理的聘任和解聘都由董事会决定。

而董事会是由股东会选举产生，代表公司并行使经营决策权的公司常设机构。

5. 【答案】:A【解析】:第二章第五节监事会的议事规则的考察。

股份有限公司监事会会议每6个月至少召开一次。

有限责任公司监事会每年召开1次会议。

6. 【答案】：C【解析】：第三章第一节市场营销管理的任务的考察。

消费者由于对产品缺乏了解，导致消费者对该产品漠不关心，产品在市场上难以打开销路，该需求属于无需求。

负需求是指顾客对某种商品感到厌恶，甚至回避的需求状态。

充分需求是目前需求与预期的需求达到一致的水平。

过量需求是某种产品和服务的需求水平超过了供给的水平。

7. 【答案】：A【解析】：第三章第二节市场营销宏观环境的考察。

互联网技术改变了消费者的购物习惯，技术是一种创造性的毁灭力量，属于技术环境的内容。

经济环境主要包括：消费者收入、可任意支配收入、货币收入等等。

政治环境指的一国的政治制度、法律制度、方针政策等。

人口环境主要包括：价值观、宗教信仰、风俗习惯、教育水平等。

8. 【答案】：B【解析】：第三章第三节消费者市场细分内容的考察。

中级经济师《工商管理》第三章模拟考试题及答案某某：__________指导：__________日期：__________样D.等距抽样E.整群抽样24. 偶遇抽样又称为（）。

A.就近抽样B.立意抽样C.自然抽样D.目标式抽样E.方便抽样25. 在市场调研中，确定样本容量的方法主要有（）。

A.直觉B.统计精度C.环境限制D.成本限制E.行业经验数值26. 下列属于多元统计分析方法的有（）。

A.相关分析B.集中趋势测度C.多元回归分析D.列联表分析E.方差分析27. 聚类分析方法主要有（）。

A.非系统聚类法B.模糊聚类法C.图论聚类法D.动态聚类法E.样品聚类法28. 聚类分析中，Q型聚类统计量有（）。

A.明考斯基距离B.切比雪夫距离C.马氏距离D.同号率E.相似系数29. 根据判别时处理变量的方法不同，判别分析可以分为（）。

A.距离判别B.逐步判别C.序贯判别D.Bayes判别E.Fisher判别答案部分一、单项选择题1[答案]：B[解析]：市场调研是调研者对商品及服务市场相关问题的全部数据，有计划、有组织地进行系统的收集、记录、分析的过程。

参见教材P752[答案]：A[解析]：本题考查市场调研的客观性特点。

参见教材P75[答案]：A[解析]：市场调研的内容是由市场调研的目的决定的。

参见教材P754[答案]：B[解析]：市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

参见教材P765[答案]：D[解析]：产品调研以产品为中心，以消费者为对象。

参见教材P766[答案]：B[解析]：根据商品流通环节不同，市场调研可分为批发市场调研和零售市场调研。

参见教材P777[答案]：C[解析]：根据产品层次不同，市场调研分为商品类别的市场调研和商品品种类的市场调研。

参见教材P778[答案]：D[解析]：根据市场调研的方式不同，分为全面调研和非全面调研。

第三章市场营销与品牌管理（2003-2015年真题）单选题1．营销管理的实质是( )管理．A．需求B．欲望C．产品D．市场2．某企业拟增加四条产品线以扩大经营领域，这表明其产品组合的策略是增加产品的( )．A．宽度B．长度C．深度D．关联度3．消费品中的便利品适于采用( )分销形式．A．独家B．选择C．密集D．间接4.企业对细分市场进行评估时-，除了要考虑细分市场的规模及其增长率、细分市场的结构吸引力外，还应考虑（）A.企业目标及资源B.供应商力量C.中间商数量D.替代品性能5.根据构成整体市场的不同消费者的需求特点、购买行为、购买习惯等，将整体市场划分为若干个具有某种相似特征的消费者群体。

这种作法被称为（）。

A.消费市场分析B.营销机会分析C.市场细分D.目标市场选择6.企业利用消费者的求廉心理和投机心理，以较低价格吸引顾客而确定的价格属于（）。

A.招徕价格B.组合价格C.习惯价格D.系列价格7.营销组合实际上有几十个因素，麦卡锡(McCanhy)把这些变量概括为4类这4类是( )。

A.产品、服务、价格、促销B.产品、质量、价格、服务C.产品、价格、地点、促销D.产品、价格、服务、地点8.．企业根据构成整体市场的不同消费者的需求特点、购买行为、购买习惯等，将整体市场划分为若干个各具特征的消费者群体，以便选择确定自己的目标市场的过程被称为（）。

A．市场集中B．市场细分C．市场竞争D．市场操纵9．在市场覆盖策略中，企业在资源有限的情况下，全力争取一个或几个次级市场的高占有率的策略被称为（）。

A．集中营销策略B．分散营销策略C．差异营销策略D．非差异营销策略10．在现有产品线范围内增加一些产品项目的作法被称为（）。

A．产品线扩张B．产品线拓展C．产品线填补D．产品线现代化11.某企业生产方便面，形成品牌效应后，又陆续推出同一品牌的饼干和纯净水，该公司实施的是（）战略。

A.品牌水平延伸B.品牌组合C.多品牌D.品牌垂直延伸12.某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。