立白品牌策略.pptx
- 格式:pptx
- 大小:593.58 KB
- 文档页数:55
立白的营销策略
立白是一家专注于洗涤用品生产的品牌,其成功的营销策略为其带来了广泛的品牌知名度和业务增长。
首先,立白注重产品创新和品质保证。
其不断推出新产品,并保证产品的质量和可靠性,从而赢得了消费者的信任和认可。
此外,立白也注重环保,推出了许多环保产品,进一步提升了品牌形象和市场竞争力。
其次,立白注重品牌营销。
立白在广告宣传上下足了功夫,投放了大量的电视、广播和杂志广告,通过媒体宣传扩大了品牌的知名度。
此外,立白在各大超市、商场等流通渠道中设置了专门的产品展示柜台和广告牌,进一步提升了品牌曝光率。
最后,立白注重与消费者的沟通和互动。
立白定期开展各种促销活动和抽奖活动,吸引消费者参与,进一步提高了品牌的影响力。
同时,立白也会积极回应消费者提出的意见和建议,并根据消费者的反馈进行产品改进和创新。
总之,立白的营销策略以产品创新、品质保证、品牌营销和与消费者的互动为主要特点,这些优势为其带来了广泛的市场认可和业务增长。
- 1 -。
工程技术学院毕业论文题目:浅析立白营销策略学生:石杰杰所在系:管理系专业班级:市销专61002班指导教师:黄璟辅导教师:时间:目录摘要: (3)一、引言 (4)二、市场环境分析 (4)1、微观环境分析 (4)2.宏观环境分析 (8)三、SWOT分析 (10)1、竞争优势分析 (10)2、竞争弱势分析 (12)3、潜在威胁分析 (12)4、未来机会分析 (13)四、产品策略 (14)五、价格策略 (16)六、渠道策略 (17)七、促销策略 (19)1 广告宣传 (19)2 营业推广 (20)3 公共关系 (21)八、立白集团营销策略的创新 (21)1 开创新的营销思维模式 (21)2 挖掘潜在市场需求, 打破产业边界 (22)3 探索新的营销模式, 开拓新型营销渠道 (22)4 打造民族品牌, 全力推行价值创新 (23)第九章结论与展望 (23)Ⅲ浅析立白营销策略学生:石杰杰,管理系指导老师:黄璟老师,长江大学工程技术学院摘要:经济发展提高了生活水平, 日常生活中, 人们对洗涤化妆品的依赖度越来越高,使得国内洗化行业得到了迅速发展。
2010年全行业销售额已突破180 亿关口, 且市场潜力依然巨大。
一些外资企业如汉高、联合利华, 宝洁、日本花王等公司迅速涌入中国市场, 与此同时, 国内民营企业也逐利而入, 使得中国洗化行业出现了百炯争流的局面, 许多有实力的大公司都感觉到了巨大的竞争压力, 国内企业更是危机重重。
洗化行业整体管理水平!营销策略的发展既推动了行业进步, 又加剧了相互竞争。
如何在激烈的竞争中创造企业的核心竞争力, 保持企业的持久发展, 形成一套适合自身模式的营销策略体系将成为赢取市场份额的关键。
关键词:立白集团;洗化行业; 营销策略一、引言近几年来, 洗涤化妆品产业作为拉升中国经济增长的一股新的力量, 它经历了从无到有, 由弱转强的重要变化。
1990 年的国内生产企业仅120 家, 产值不足21 亿元。
一、策划背景 (2)二、市场环境分析 (3)2.1宏观环境分析 (3)2.2观环境分析 (4)2.3.SWOT分析 (5)三、品牌策划 (6)3.1品牌发展历程 (6)3.2品牌定位 (7)3.3新品推出 (8)3.4品牌设计 (9)3.5品牌大众传播 (9)3.6渠道推广 (12)四、经费预算及效果评估 (12)4.1费用 (12)4.2效果评估 (13)关于立白洗衣液的品牌推广策划一、策划背景“立白”是立白集团旗下第一大品牌,而作为中国洗涤用品领域的领导品牌,”立白“拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。
广州立白集团有限公司,成立于1994年,凭借优良的产品质量,树立了良好的品牌形象。
2008年以来,洗衣粉市场出现行业性整体停滞,而作为新品类行业的洗衣液则开始了大幅增长,这一点,作为洗衣粉大鳄之一的立白肯定不会无动于衷。
对于洗衣液这个品类,陈凯旋显然是下了重金和大力气的,单从邀请李冰冰代言立白洗衣液、邀请周迅代言去渍霸洗衣液就可见一斑。
之前是请著名影星李冰冰代言的,在2009年11月15日,立白洗衣液携周迅一袭惊艳的紫色礼裙造型登上央视、东方卫视等全国各大电视台黄金时段;同时,全国各大终端联合启动“洁净行动”,定位高端的“立白去渍霸”A级洗衣液等四款产品隆重上市,一夜间“超强去顽渍,不伤衣,不伤手”的广告语响彻全国。
而据调查,目前立白洗衣液的品牌在广大消费者的心中还未形成忠诚度和满意度,因此,我们特地展开此次品牌推广策划,旨在让立白洗衣液重新占据洗涤市场先锋。
二、市场环境分析2.1宏观环境分析(1).经济环境:近几年我国经济发展迅速,我国GDP人均增长较快,人们的生活水平有了很大改善,因此消费方式共和消费习惯都在发生这日新月异的变化,洗涤用品更多由有过去的洗衣粉转向现在的洗衣液,因此经济大环境为洗衣液的发展提供了坚实基础。
(2)政治法律环境:我国政府在制定轻工产业调整和振兴规划中大力倡导“节能减排”的可持续发展理念,开发“健康、节能、环保”的产品已经成为共识。
立白品牌策略立白品牌策略立白作为中国洗衣液市场的领导者,一直秉承着优质产品和良好服务的经营理念。
立白的品牌策略可以总结为以下几个方面:品质保证、创新发展、营销推广和社会责任。
品质保证是立白品牌的核心竞争力之一。
立白洗衣液始终注重产品质量,通过严格的质量控制程序确保产品的可靠性和稳定性。
立白在自有实验室进行多项测试,比如洗涤能力、环境友好性等,以确保产品达到高标准的洗涤效果和使用安全。
立白在生产过程中采用先进的技术和设备,引进国外先进的洗涤原料和配方,以不断提升产品的品质。
此外,立白还与国际知名品牌合作,共同开发高端系列产品,满足消费者不同的需求。
创新发展是立白品牌的另一个重要策略。
立白积极投入研发,不断推出新产品和技术,与时俱进。
立白以满足消费者的需求为导向,不断研发出更方便、更环保的产品。
例如,立白推出了一款具有抗菌效果的洗衣液,有效杀灭细菌,保护家庭成员的健康。
此外,立白还推出了温和配方的洗衣液,适用于婴儿衣物,保证洗涤效果的同时不刺激婴儿的皮肤。
营销推广是立白品牌战略的关键一环。
立白注重产品宣传和推广,通过电视广告、网络营销和实地推广等多种渠道,将产品的优势和特点传达给消费者。
立白也积极参与各类洗涤用品展览和比赛,借助这些机会亮相,提升品牌知名度和形象。
此外,立白还与各大超市合作,提供特价促销和礼品赠送等活动,吸引消费者购买。
立白还注重用户反馈,通过消费者调研和问卷调查等方式,不断改进产品和服务。
社会责任是立白品牌策略的重要组成部分。
立白致力于可持续发展和环境保护,以企业的社会责任为导向,推出环保产品和倡导环保理念。
立白与多个环保组织合作,推广洗涤瓶回收和再利用。
立白还积极参与公益活动,为贫困地区的学校捐赠洗衣液和洗衣设备,帮助改善当地儿童的生活条件。
总之,立白品牌策略以品质保证、创新发展、营销推广和社会责任为核心,致力于提供优质产品和服务,赢得消费者的信任和认可。
立白将继续致力于研发和推出更好的洗涤产品,满足消费者日益增长的需求,成为中国洗衣液市场的领导者。