山东省青岛市崂山区登瀛饮用天然矿泉水

青岛崂山矿泉水有限公司介绍堕入绝境从20世纪50年代末尾，崂山矿泉水就作为国宴用水，专供国度指导人和外宾饮用，并临时出口西北亚、日本、英国、美国、加拿大、巴拿马及中国港澳地域。

在阅历过上世纪80年代〝黄金十年〞后，90年代，随着国外著名品牌对青岛市场的强力挺进，加上中央上一批作坊式矿泉水企业的搅局，拥有近百年辉煌历史的青岛崂山矿泉水被逼到了四面楚歌的困境，直至负债上亿元曾经是中国第一瓶矿泉水的降生地的崂山矿泉水在近一个世纪的时间里，演出了一幕从默默无闻到名声大噪、从知名天下又重归平淡、直至濒临绝境的悲喜剧。

19 98年，企业频临开张之时，事先在青岛益青国有资产控股公司任外资部部长的张正欣，走上了青岛崂山矿泉水董事长、总经理的位子。

坐在连窗户都是用纸糊上的董事长办公室里，张正欣身着军大衣堕入深思…… 据法国地质水源研讨中心报告称：世界三大地下水系的中心区分是法国阿尔卑斯山、俄罗斯北高加索地域、中国青岛崂山地域。

崂山矿泉水与法国的依云矿泉水、俄罗斯的北高加索矿泉水，并称为世界三大矿泉水品牌。

迄今为止，中国矿泉水消费质量规范，不时都是以崂山矿泉水的规范而制定的。

〝不能让一个百年品牌在青岛这个名牌之都消逝，我的性情通知我，除了把企业做好之外，别无选择。

否那么，我们将愧对这座城市，更愧对当今时代。

〞张正欣充溢热情地通知记者。

重振雄风经过细致的企业调查摸底，张正欣发现企业存在的许多效果：品牌严重老化，产品线和产品结构严重不合理，矿泉水只要区区三种规格的产品；在〝终端致胜〞的理念在快速消费品行业被奉为金科玉律的时代，崂山矿泉水居然在自己的家门口这个常住人口近300万的城市里没有一家供水站，大桶水日销售量缺乏200桶、居然没有一名专业的营销人员，营销所做的一切就是坐等顾客上门、还时有债主登门催款逼债……；内忧内乱之下，员工一盘散沙，企业外部管理混乱，继续开展的生机丧失殆尽。

〝作为本地产品的崂山矿泉水，在青岛的占有率已越来越少，市场占有率居然缺乏10%〞。

崂矿重新定位分析一．饮用水在中国发展状况在饮用水行业中，瓶（桶）装水逐步发展成为水的消费主流。

除去自来水，瓶（桶）装水、城市管道分质供水和净水器这三种最主要的饮用水消费。

中国的瓶装（罐装）饮用水已经从解渴，发展到健康饮用水。

占城市饮水方式大约40%的瓶装或桶装饮用水已成为人们日常生活中不可或缺的商品，其巨大的市场也引起了众多企业群雄逐鹿，行业竞争异常激烈。

市场缺乏领军品牌，前四品牌（康师傅、农夫、哇哈哈、乐百氏）的市场份额呈现出逐年下降的趋势。

二．饮用水市场品牌排名崂山、可口可乐、益力、怡宝、景田等占20% 崂山、可口可乐、益力、怡宝、景田等占20%娃哈哈、康师傅、农夫山泉、雀巢为主导的占市场70% 娃哈哈、康师傅、农夫山泉、雀巢为主导的占市场70% 其他弱势品牌占10%。

三．我国饮用水的市场定位饮用水市场多年来以低端竞争为主，矿物质水的成本优势非常明显，高成本的矿泉水在终端市场未取得价格优势，。

中高端水市场则刚刚兴起5100西藏冰川矿泉水便开始以冰川融水的独特理念进入高端水市场，基于产品本身的高品质以及资源的珍稀性，5100西藏冰川矿泉水的市场定位是‘享誉全球的国际品牌’。

但从2009年度其表现来看，部分区域市场尽管投入较大，其销售业绩和整体市场表现确实是表现平平。

昆仑山雪山水、五大连池水、崂山矿泉水等品牌，目前已在全国多家超市上架。

高端水的竞争主体增多了，但都遇到销量乏力的难题，将来会面对更大的挑战。

矿泉水行业进军高端市场，各类矿泉水企业纷纷寻求出路，相继在高端市场中找突破，在终端市场和其他水品类拉开价格差距。

各大品牌都在力争打开高端水市场，面临的是在高端市场迅速建立高端品牌形象问题。

四．最受关注10大矿泉水品牌1 益力-依云世界500强品牌,总部巴黎,欧洲第三大食品集团,法国达能集团有限公司2 农夫山泉中国驰名商标,中国名牌,十大矿泉水品牌,农夫山泉集团有限公司3 娃哈哈全球第五大饮料生产企业,中国驰名商标,杭州娃哈哈集团有限公司 4 雀巢1866年创立于瑞士,世界500强,雀巢集团(中国)有限公司5 怡宝中国驰名商标,十大矿泉水品牌,华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司 6 乐百氏饮料工业十强之一,中国驰名商标,十大矿泉水品牌,乐百氏集团有限公司7 景田十大矿泉水品牌，深圳市景田食品饮料有限公司8 崂山中国驰名商标,十大矿泉水品牌,青岛崂山矿泉水有限公司9 5100冰川水源地处海拔5100米的青藏高原,西藏冰川矿泉水有限公司10 康师傅台湾食品公司，顶新集团，康师傅控股矿泉水市场高档品牌据权威调查显示，我国矿泉水市场高档品牌知名度最高的3个品牌：依云、斯柏克林、巴黎水，均为国外品牌。

崂山矿泉水公司营销策略3饮料行业市场状况分析3(1饮料行业的发展状况与趋势中国饮料行业是近年来发展较快的行业，也是中国消费品市场中的发展热点和新增长点。

30年来，饮料行业不断发展壮大，企业的规模不断提高，全国性品牌已有十几家。

而中国软饮料(酒精含量低于O(5,的天然或人工配制的饮料)具有世界上任何一个国家所无法比拟的潜在消费市场。

2006年中国软饮料市场上果汁饮料、茶饮料再加上纯净水和碳酸饮料占据了85,以上的份额。

产量以超过 20,的年均增长率递增，达到1300多万吨。

在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择余地。

2006年，中国软饮料制造行业实现累计工业总产值136，035，326千元，比上年同期增长了24(64,;实现累计产品销售收入 144，952，044千元，比上年同期增长28(26,;实现累计利润总额10，235，889千元，比上年同期增长了25(35,。

2007年1(12月，中国软饮料带?造行业实现累计工业总产值182，392，388千元，比上年同期增长31(40,;2008年1(10月，中国软饮料制造行业实现累计工业总产值19l，636，479千元，比上年同期增长26(51,。

目前，中国软饮料行业企业整体水平较低，形成规模生产的还不多，缺少在全国范围内有一定影响力和较高市场份额的企业。

随着城乡人民生活水平的不断提高，将对饮料的消费提出新的要求。

中国饮料产品的消费市场之大，是任何国家不能比拟的。

“十一五’’规划的初步实施和中国经济的持续快速发展，将进一步推动中国软饮料行业稳步健康发展。

软饮料行业需求不断提高，产能不断扩大，将使产业结构进一步提升和优化。

在产销规模继续扩大的同时，饮品不断推陈出新，将衍生出更加广阔的细分市场空间。

另外，2008年在北京举办的奥运会为我国饮料企业的发展提供了一次绝佳的机会，奥运会不仅是体育的盛会，也是企业展示自己产品的机会，更是企业向全世界的人们展示，宣传，推介我们产品的机会。

崂山3号井矿泉水测评
（实用版）
目录
1.崂山 3 号井矿泉水简介
2.测评目的和方法
3.口感和品质评价
4.矿物质成分分析
5.结论和建议
正文
1.崂山 3 号井矿泉水简介
崂山 3 号井矿泉水是一款源自我国山东省青岛市崂山区的自然矿泉水，以其独特的地理优势和丰富的矿物质成分受到消费者的青睐。

崂山矿泉水自古就有“神仙水”的美誉，历经数百年的历史沉淀，如今已成为市场上备受追捧的优质矿泉水品牌。

2.测评目的和方法
本次测评旨在了解崂山 3 号井矿泉水的品质、口感以及矿物质成分，为消费者提供参考。

测评方法包括品尝口感、成分分析以及与同类产品的对比。

3.口感和品质评价
在口感方面，崂山 3 号井矿泉水具有清爽、回甜的特点，水质纯净，无异味。

在品质上，崂山 3 号井矿泉水符合国家矿泉水标准，为优质矿泉水。

4.矿物质成分分析
崂山 3 号井矿泉水含有丰富的矿物质成分，如：钙、镁、钾、硒等。

这些矿物质成分有利于人体健康，可以补充人体所需的微量元素。

5.结论和建议
综合口感、品质以及矿物质成分分析，崂山 3 号井矿泉水是一款值得推荐的优质矿泉水。

建议消费者在购买时关注产品的生产日期、保质期等信息，确保购买到新鲜的矿泉水。

青岛市人民政府关于印发青岛市饮用水水源保护区划的通知文章属性•【制定机关】青岛市人民政府•【公布日期】2014.09.02•【字号】青政发[2014]30号•【施行日期】2014.09.02•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】水资源正文青岛市人民政府关于印发青岛市饮用水水源保护区划的通知（青政发[2014]30号）各区、市人民政府，市政府各部门，市直各单位：现将《青岛市饮用水水源保护区划》印发给你们，请认真贯彻执行。

《青岛市人民政府关于印发青岛市生活饮用水地下水源保护区划的通知》（青政发〔2003〕44号）和《青岛市人民政府办公厅关于印发青岛市生活饮用水地表水源保护区划的通知》（青政办发〔2004〕51号）同时废止。

青岛市人民政府2014年9月2日青岛市饮用水水源保护区划一、为保护青岛市饮用水水源地生态环境，防治水源污染，确保水源水质，保障饮水安全，根据《中华人民共和国水污染防治法》《中华人民共和国水法》《青岛市生活饮用水源环境保护条例》等法律法规，结合《青岛市水功能区划》，划分全市集中式饮用水水源保护区。

二、青岛市饮用水水源保护区划范围共涉及全市67处饮用水水源地，其中地表水（水库、河流）饮用水水源地60处、地下水饮用水水源地7处，主要为《青岛市水功能区划》中具有饮用水水源功能且实际日供水量1000吨以上的集中式饮用水水源地。

三、根据“保护优先、保障安全、确保水质、兼顾水量、实用可行、便于管理”的原则，划分饮用水水源保护区。

对有取水口的饮用水水源地划分一级、二级保护区；对无取水口的饮用水水源地划分二级保护区；根据流域范围、污染源分布及对饮用水水源水质影响程度，必要时划分准保护区。

划分的饮用水水源保护区范围限于青岛市行政辖区内。

四、青岛市人民政府可以根据经济社会发展需要，按照规定的程序对已划分的饮用水水源保护区进行调整，或将其他饮用水水源地纳入饮用水水源保护区划分范围。

山东省青岛市崂山区巨峰雪饮用天然矿泉水资源储量检测报告（2003年度）评审意见书《山东省青岛市崂山区巨峰雪饮用天然矿泉水资源储量检测报告（2003年度）》由青岛巨峰雪饮料有限公司（采矿权人）委托山东省第四地质矿产勘查院（地勘单位）编制完成，2004年10月27日青岛市国土资源和房屋管理局聘请有关专家（名单附后）在青岛对报告进行了评审，会后报告编制单位根据会议及专家意见进行了修改、补充，经复核基本符合要求，形成评审意见如下：一、概况巨峰雪矿泉水位于青岛市崂山区王哥庄镇姜家村北，井口地理坐标为东经120°04′00″，北纬36°16′09″。

巨峰雪矿泉水地处青岛市东部崂山脚下，由青岛去崂山的南、北、中三条旅游专线交汇在矿区，交通十分方便。

矿区以矿泉水井为中心，呈不规则多边形，面积0.0166km2。

1999年12月青岛巨峰雪饮料有限公司取得采矿许可证，采矿许可证号：3700009940673，平均年开采0.2万m3/a。

二、主要评审意见（一）报告简述了以往矿泉水勘查和其它地质工作情况：1994年青岛市崂山巨峰雪饮料有限公司委托青岛地质工程勘察院对该矿泉水井进行了矿泉水勘查评价工作，1996年1月通过了国家级矿泉水评审并获批准。

山东省地矿局区域地质调查队和青岛地质工程勘察院曾先后完成了1：20万区域地质测量和1：5万水工环地质调查工作，小范围的大比例尺水文地质测量在周边也开展了大量工作。

（二）报告叙述了矿区地质情况：区内为大片崂山花岗岩及少量第四系，第四系主要沿沟谷呈带状分布，主要为含砾砂质粉砂、粘土质粉砂等，厚度一般5-10m。

构造主要发育有：走向NE的压扭性断裂和走向NW 的张扭性断裂。

区内岩浆岩十分发育，以花岗岩为主。

（三）基本查明了矿泉水水质、水量和赋存条件：巨峰雪饮用天然矿泉水锶含量为0.31~0.42mg/l，偏硅酸含量为43.54~48.7mg/l，达到国家饮用天然矿泉水标准（GB8537-87）要求，其他指标均符合国家标准要求，是一种含偏硅酸、锶的饮用天然矿泉水。