新闻寻租与媒介公信力的维护媒介身份的演变自大众传播媒介产生以来，媒介的身份定位就是一个模糊的话题。
以中国的报纸为例，早期国人自办报纸就是政论而非信息目的，称为“办报以立言”，可见，报纸从产生之初，就与政治有着千丝万缕的关系。
随着社会的发展，媒介逐渐出现了身份回归的趋势——从政论回归为传播信息。
这是媒介作为传播介质的属性回归，也是客观真实的题中之意。
可是长久以来形成的接受习惯，使得受众赋予了媒介特殊的权力。
这种权利与政治挂钩、与经济相关、同时又符合了社会的普适价值。
权力的聚敛极易导致滥用权力，混乱的身份认可是媒介在公民赋予的权力面前迷茫混沌手足失措的最主要原因。
如此，新闻寻租也就不可避免了。
新闻寻租的概念1.新闻寻租的概念新闻寻租的词源来源于经济学、政治学的概念，其中讲到的权力寻租是以新闻为例的各种寻租的综合。
新闻寻租是指新闻界或新闻从业人员利用新闻报道权、舆论话语权和媒体传播权转移财富分配，为团体或个人谋求不正当利益，对其他社会主体利益造成损害的一种非生产性活动。
2.新闻寻租的表现形式新闻寻租最典型的形式就是没接机构被商业组织或者利益集团所收买，为这些商业组织策划组织变相的“有偿新闻”、“软新闻”，在新闻报道之中参杂广告宣传的信息。
广告新闻是媒介最常见的寻租方式。
媒介或以新闻的名义传播广告讯息，或在新闻栏目、新闻版面故意模糊新闻与广告的界限，以新闻的形式放大广告的传播效果。
新闻寻租的另一个重要表现就是主动对商业机构或者利益集团相威胁，公然收取金钱和利益。
最有代表性的就是“封口费”，即媒介采访到商业机构的一些不利新闻、负面报道的时候，商业机构通过给予媒介一定的经济补偿和利益补偿来要求信息的保密和压制。
3.媒介权力的提升随着生产力的发展和社会的进步，信息的需求量只会有增无减，作为信息提供者的新闻媒介权利也只会有增无减。
身份总是与权力联系在一起的，身份的概念天然的就蕴含了一种权力的意味。
媒介的身份构成可以分为两个层面，一是可以对媒介的行为产生直接效力的因素，包括媒介的政治和经济要求，它们的力量可以直接影响和改变媒介的行为特征，称之为媒介的实体性基础或者权利基础；另一种则是比较简洁的媒介影响的行为，比如“人们媒介”的观念。
