第二讲 旅游产品分析

中国旅游产品市场分析(2)在一个高速成长的市场中，旅游需求对宏观经济环境的依赖是非常强的。

当经济增长时，居民可支配收入一般也会随之增长，而相当大部分的可支配收入又花费在旅游支出上。

这种情况在新兴经济体中表现得尤其突出。

总体来说，国际旅游人数的增长速度会很显著的超过GDP的增速。

自2001年以来，我国旅游业保持快速发展的势头。

除2003年受到“非典”影响及2008年受雪灾、地震及金融危机影响外，我国旅游业均以高于同期GDP增长率的速度增长。

这种增长的背后，是国民收入提高后的自然爆发，随着我国经济的进一步增长，对旅游的需求也将进一步提高2001年12月1日国务院发布了《国务院关于加快发展旅游业的意见》，该意见指出：到2015年，我国旅游市场规模将进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8%；出境旅游人数达8300万人次，年均增长9%；2010年1月4日，国务院又公布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，该意见提出：到2015年，要使海南旅游管理、营销、服务和产品开发的市场化、国际化水平显著提升。

旅游业增加值占地区生产总值比重达到8%以上。

到2020年，要使海南旅游服务设施、经营管理和服务水平与国际通行的旅游服务标准全面接轨，初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。

旅游业增加值占地区生产总值比重达到12%以上国务院在不到两个月的时间之内相继出台了对旅游业如此强力度的政策支持，可以预见在2010-2015年当中，我国旅游行业当中将酝酿出大量的投资机会。

根据国家旅游局数据显示，2009年我国旅游业总收入约为1.26万亿元，比上年增长9%。

2009年国内旅游人数约为19亿人次，比上年同期增长11%；国内旅游收入有望突破1万亿元，增幅超过15%。

中商情报网发布的《2010-2015年中国旅游行业市场分析及投资前景报告》共十一章。

首先,报告介绍了旅游业的定义、特点和管理体制；报告介绍了全球旅游业的发展概况、中国旅游业的发展环境、发展现状、存在问题等情况；对2004-2009年中国旅游产业的各项经济指标、行业规模、投资价值等情况做了深入而具体的分析；其次，报告分别对旅旅行社行业、旅游住宿和餐饮行业、旅游景点行业的发展情况和趋势作了具体的分析；并对旅游行业重点企业发展的具体情况和未来企业的发展战略等做了详细的介绍；最后，报告在大量分析的基础之上，对中国2010-2015年旅游行业的投资趋势做出了预测和判断，并给出了相应的投资策略。

旅游产品可行性分析旅游业作为一种兼具经济效益和文化交流的行业，一直以来都备受关注。

在现代社会，旅游产品的开发和推广越来越受到重视。

本文将对旅游产品的可行性进行分析，为旅游业的发展提供一些借鉴和建议。

1. 市场需求分析在进行旅游产品开发之前，首先需要对市场需求进行分析。

这包括对目标客群的调研、对竞争对手产品的评估以及对市场趋势的研究。

通过了解客户的需求和喜好，可以将产品开发得更加贴合市场需求，提高产品的竞争力。

2.资源评估旅游产品的可行性还与目的地的资源有着密切的关系。

对于一个成功的旅游产品，地理位置、自然景观、人文历史等因素都至关重要。

需要评估适合开发旅游产品的资源是否具备，以及是否能够满足游客的期望。

同时，还需要考虑资源的限制和可持续性发展。

3.财务分析旅游产品的可行性也需要通过财务分析来进行评估。

这包括对旅游产品的开发成本、销售收入以及利润预测的评估。

通过对财务数据的分析，可以判断旅游产品是否具备良好的盈利前景，从而决定是否值得投资。

4.风险评估旅游业具有一定的不确定性和风险性。

在进行可行性分析时，需要对可能的风险进行充分评估。

这包括政策风险、自然风险、竞争风险等。

通过综合评估旅游产品的风险，可以合理制定风险管理策略，降低投资风险。

5.营销策略在进行旅游产品可行性分析时，需要考虑其中的营销策略。

这包括对目标市场的定位、渠道选择以及市场推广等。

通过制定合适的营销策略，可以提高产品的知名度，吸引更多的客户。

6.可持续发展在进行旅游产品可行性分析时，需要考虑产品的可持续发展性。

旅游业对环境和文化的影响不容忽视，因此需要考虑产品的可持续性。

这包括对环保措施的考虑，对文化传承的重视等。

只有在保护环境和文化的前提下，旅游业才能长久发展。

综上所述，旅游产品的可行性分析需要对市场需求、资源评估、财务分析、风险评估、营销策略以及可持续发展进行综合考虑。

只有在进行全面的分析和评估后，才能制定出具有竞争力和可持续发展性的旅游产品，促进旅游业的繁荣。

旅游产品可行性分析随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游业成为了一个蓬勃发展的行业。

旅游产品的开发和销售已经成为了各大旅游企业的重要业务。

然而，在开发新的旅游产品之前，进行可行性分析是非常必要的。

本文将对旅游产品的可行性进行分析，包括市场需求、目标市场、竞争对手以及可行性结论等方面。

一、市场需求分析1.1 当前旅游市场情况根据相关的市场调研和数据分析，可以得出目前国内旅游市场呈现稳步增长的趋势，年轻人、家庭和中老年人群体成为了旅游市场的主力消费者，他们对旅游产品的需求不断增加。

1.2 消费者需求在进行旅游产品可行性分析时，需要深入研究目标消费者的需求。

通过市场调研和问卷调查等方法，了解他们对旅游产品的期望和需求。

例如，有些人更喜欢文化旅游，有些人则更偏爱自然景观和探险旅游。

针对不同的消费者需求，可以制定相应的旅游产品策略。

二、目标市场分析2.1 选择目标市场在可行性分析中，需要选择适合自己旅游产品的目标市场。

根据市场调研数据，分析潜在消费者的地理位置、年龄、收入水平等因素，选择具备潜力的目标市场。

2.2 目标市场竞争环境在选择目标市场时，也需要分析当前市场的竞争环境。

了解竞争对手的产品定位、市场份额、市场策略等信息，对于制定旅游产品的定价和推广策略具有重要的参考价值。

三、竞争对手分析3.1 竞争对手数量通过市场调研和数据分析，了解目标市场中的竞争对手数量。

竞争对手的数量越多，市场的竞争压力也就越大。

3.2 竞争对手产品特点深入研究竞争对手的产品特点，包括价格、服务、宣传方式等方面。

通过分析竞争对手的产品，可以发现自身的优势和劣势，并在产品开发中做出相应的调整。

四、可行性结论通过对旅游产品的市场需求、目标市场和竞争对手进行充分的分析，得出旅游产品的可行性结论。

根据目标市场的需求和竞争对手的情况，可以判断旅游产品在市场上的潜在机会和成功可能性。

在旅游产品的可行性分析中，还需要进行一些其他方面的考虑，比如项目预算、运营成本、推广渠道等。

旅游商品的分析、案例目录一、旅游商品概述 (2)1. 旅游商品定义及特点 (3)1.1 定义与概念解析 (4)1.2 旅游商品的特点 (5)2. 旅游商品的重要性 (6)2.1 对旅游业发展的推动作用 (7)2.2 旅游商品的经济价值 (8)二、旅游商品市场分析 (10)1. 市场规模与增长趋势 (11)1.1 国内外旅游市场规模对比 (12)1.2 旅游市场的增长趋势 (13)2. 消费者需求特点分析 (14)2.1 消费群体的特点 (15)2.2 消费需求的趋势变化 (16)三、旅游商品类型与结构分析 (17)1. 旅游商品的类型 (19)1.1 纪念品 (21)1.2 工艺品 (22)1.3 特产食品 (24)1.4 旅游装备及用品 (25)2. 旅游商品结构分析 (26)2.1 商品结构的现状与问题 (27)2.2 商品结构的优化方向 (27)四、旅游商品品牌与案例分析 (29)1. 旅游商品品牌分析 (30)1.1 品牌建设与推广策略 (31)1.2 品牌影响力评估 (32)2. 案例一 (33)2.1 品牌发展历程及现状 (34)2.2 成功因素与启示 (35)3. 案例二 (37)3.1 品牌推广策略与实施 (38)3.2 效果评估与经验总结 (39)一、旅游商品概述随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游业逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

旅游商品作为旅游业的重要组成部分，不仅为游客提供了丰富的旅游体验，也为旅游业的发展注入了新的活力。

本文将对旅游商品进行分析，并通过具体案例来展示其在旅游业中的重要作用。

旅游商品是指与旅游业相关的各类商品和服务，包括旅游景点门票、酒店住宿、交通工具、餐饮美食、旅游纪念品等。

这些商品和服务为游客提供了便捷、舒适的旅游体验，同时也为旅游业创造了巨大的经济效益。

旅游商品的发展与旅游业的繁荣密切相关，两者相互促进，共同推动着旅游业的持续发展。

景点类：包括自然景观、人文景观等各类旅游景点的门票、导游服务等；个性化：旅游商品根据游客的需求和喜好提供定制化的服务，满足不同游客的需求；时效性：旅游商品通常具有一定的时效性，如景点门票在特定时间段内有效，住宿设施需提前预订等；价格波动性：旅游商品的价格受到多种因素的影响，如旺季与淡季的价格差异、节假日与非节假日的价格差异等；品质保障：为了保证游客的权益，旅游商品通常需要提供一定的品质保障，如退改签政策、售后服务等；互动性：旅游商品与游客之间的互动性强，可以通过互联网平台实现线上预订、线下消费等功能。

北京中元智盛市场研究有限公司目录旅游主要上下游产品分析 (2)第一节旅游业产业链分析 (2)第二节旅游产业链存在的问题及发展对策分析 (2)一、旅游产业链存在的问题 (2)二、旅游产业链构建的政策建议 (4)三、提升旅游产业链的途径 (6)12旅游主要上下游产品分析第一节 旅游业产业链分析旅游产业链是以旅游产品为纽带实现链接的。

从整个旅游过程来看，提供旅游产品的不同行业组成了一个链状结构，游客从旅游过程的始端到终端，需要众多的产业部门向其提供产品和服务来满足他的各种需求。

其中，不仅包括旅行社、交通部门、餐饮、酒店、景区景点、购物等旅游核心企业，还关联到农业、园林、建筑、金融、保险、通讯、广告媒体以及政府和协会组织等辅助产业和部门。

前者构成了产业链的链上要素，后者为产业链的动态链接与正常运营提供必要的保障和支持。

图表- 1：旅游业产业链分析第二节 旅游产业链存在的问题及发展对策分析一、旅游产业链存在的问题1、旅游产业链内行业结构不合理旅游产业链不完善的原因目前我国旅游产业链上各种类型企业的结构尚不合理，主要表现在：旅游产业链所包括的行业内部结构、数量结构质、数量结构存在不合理性。

旅游产品的综合性特点决定了构成旅游产业链的各行业要协调发展，向游客提供产品的各个部门任何一个环节出现问题都会导致总体旅游产品质量的下降，而任何一个单独的旅游企业都不能够提供旅游者在旅游过程中所需要的所有产品和服务，任何企业都需要这个链条上的各个环节的协作和配合。

而旅游产业链上各行业结构的不合理将直接影响到整个旅游产业的竞争力。

构建完善的旅游产业链无论从提高企业的竞争力还是提升整个旅游产业的竞争力都是势在必行的。

2、行政性区域市场壁垒较高旅游产业链不完整的根源行政性区域市场壁垒指政府及其行政职能机关采用行政手段和行政命令建立的排除区域竞争，使区域内企业形成垄断的行为。

我国行政区域性市场壁垒过高阻碍了旅游产业链的建设和发展，造成各地区、各部门自成体系的地区分割、部门分割、企业分割，使相关要素很难在不同地区、部门和企业之间流动。

旅游产品的独特与风景旅游产品是指为满足人们旅游需求而开发的一系列服务和产品，包括旅游线路、景点观光、酒店住宿、交通出行等。

每个地方都有自己独特的旅游产品，它们通过呈现不同的风景、文化和特色，吸引游客前往体验。

在这篇文章中，我们将探讨旅游产品的独特之处以及它们所展现的美丽风景。

一、独特的旅游产品独特的旅游产品是指某地特有的旅游资源和特色，使其与其他地方产生明显的区别。

这些产品可以是自然景观、人文风情、传统工艺、特色美食等，具有独特的地域特色和文化内涵。

独特的旅游产品不仅能够满足游客的观光需求，更能够带给他们独一无二的旅行体验。

中国拥有丰富多样的旅游资源，诸如壮观的自然景观、世界遗产、民俗文化等。

例如，张家界的奇峰异石、黄山的云海日出、西藏的神秘圣地拉萨都是独特的旅游产品。

这些地方以其壮美的景色和深厚的文化底蕴吸引了无数游客前来，成为国内外游客向往的目的地。

二、美丽的风景旅游产品的独特之处往往体现在它们所展现的美丽风景上。

美丽的风景是各地旅游产品的核心魅力所在，与其他因素相辅相成。

无论是悠久的历史名胜，还是自然景观，都通过其独特的美丽风景吸引了游客。

中国的旅游产品中有许多以美丽风景著称。

例如，桂林漓江的山水画卷、九寨沟彩虹瀑布的壮丽景色、西安兵马俑的历史遗迹等都是令人心驰神往的美景。

这些风景以其独特的气息、精致的构造和充满魅力的景色吸引了无数游客。

它们以其独特的美丽风景成为了各地旅游的标志性景观。

三、独特与风景的结合独特与风景的结合使旅游产品成为了独一无二的体验。

独特的旅游产品通过展现美丽的风景，为游客提供了全方位的旅行体验。

它们不仅让游客领略到了美丽的自然景观，更能够了解当地的历史文化、民俗风情以及特色美食等。

例如，苏州的园林旅游产品以其独特的园林设计和古朴的建筑风格吸引了许多游客。

在游览苏州园林时，游客可以欣赏到美丽的湖泊、精致的花园以及独特的建筑，同时还能够了解到苏州历史文化的印记。

这种独特与风景的结合使得苏州园林成为了一种独特的旅游产品，让游客在观赏美景的同时，能够深入感受当地的文化内涵。

旅游产品分析Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】旅游产品是旅游业者通过开发、利用提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。

即旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和，向旅游者提供的用以满足其需求的全部服务。

目录123456基本介绍分类旅游产品可以分为五种类型 (国家旅游局，1999)：1、（自然风光、名胜古迹、城市风光等）2、（海滨、山地、温泉、乡村、野营等）3、（文化、商务、体育健身、业务等）4、：生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。

但如今的生态旅游无论从概念、方式、要求等方面都有很大的创新，成为旅游业可持续发展的核心理论。

5、旅游安全产品：旅游保护用品，产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工具产品。

从旅游的目的地角度出发,旅游产品是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。

从旅游者角度出发，旅游产品就是指旅客花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历。

旅游产品类型1、按旅游产品组成状况分类：整体旅游产品和单项旅游产品。

2、按旅游产品形态分类：团体，散客包价旅游，，，，组合旅游，单项服务。

此外，旅游还可以按距离、计价形式、费用来源、和旅游方式来分类。

在中高端市场，以度假享受为主的人群更看重休闲服务的品质。

为了满足中高端市场的需求，高端酒店、各大针对目标人群纷纷推出了一些相应的旅游产品。

高端酒店开始注重整合酒店内的资源，发掘周边的旅游资源。

酒店内一日游以及周边一日游市面上层出不清。

而对于旅游网站来说，与酒店合作开发旅游产品成为现今最常见的方式。

据小编得知，高端酒店行业媒体平台联合北京周边20家以上特色酒店推出全新旅游产品——?。

该产品以计次形式售出酒店产品。

整合了酒店住房+特色餐饮+特色娱乐+周边景点等资源，为中高端消费人群提供一站式的优质服务及消费指南。