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比较有趣的空调广告文案1. 炎热的夏日，仿佛是一个隐形的怪兽，不断吞噬着我们的精力和好心情。
而在这个炎热的时节，唯有一款超酷的空调才能让我们重新找回夏日的快乐！2. 想象一下，当你在烈日炎炎的大街上行走，满头大汗，突然有一辆巨型冰淇淋车驶来，只需按下一个按钮，一股清凉扑面而来，仿佛置身于冰天雪地中。
是不是感觉马上凉快了呢？空调就是这样的神奇魔法！3. 夏季是个会让人失去理智的季节，有时候我们甚至会在屋内蜷缩成一团，双手紧紧握着一只冰袋，作为我们对抗炎夏的武器。
是时候告别古老的方式，投入我们的超级武器-空调，享受冰爽舒适的室内环境！4. 高温似火，犹如置身于熔炉中。
恐怕没有什么比这样的画面更能形容今夏的天气了。
那么，是时候打开我们的神奇空调，将室内温度调至宜人的24度，让清凉降临！5. 夏天，不仅是个湿湿的季节，更是个狼藉的季节。
从口水黏滑的斑马线，到刺鼻的烧烤味，都是夏季魅力不足的表现。
唯有通过我们的空调，才能将一切湿润和异味赶走，带给你清新舒适的室内绿洲。
6. 笑一下，笑一夏。
在阳光灿烂的夏季，谁不期待一场快乐的冷笑话？我们的空调不仅能为你带来畅快的凉爽，还有一份免费赠送的冷幽默包裹。
开心快乐，让夏天更加好笑！7. 想象一下，你躺在白沙滩上，细沙温热的触感令你有些不适。
突然，一只海豚悠游而至，喷溅起清凉海水，沁人心脾。
现在，我们的空调也能为你带来类似的清凉感受，尽享细滑凉爽！8. 炎炎夏日，总让我们想起冰淇淋的甜蜜滋味，一种凉爽融化在舌尖的快感。
通过空调的魔力，我们也能让你的居室充满冰淇淋的诱人甜香，每一天都变成一次甜蜜的冰淇淋之旅。
9. 对于夏天的恶魔绝不可怜悯，我们的空调就是你的贝蒂小姐，神奇地带走了夏天的怪物。
让它逃离你的生活，让你时刻享受舒适的温度和清凉的空气。
10. 空调，是夏天的一缕清风，让我们从不堪的高温中解脱出来。
恢复我们的活力和清醒，享受一个无拘无束的夏日。
有了空调，夏日里的你，一定会更加有趣！。
海尔：真诚到永远\海尔，中国造\海尔氧吧聪明风空调，海尔氧吧，有氧有活力美的：原来生活可以更美的\认真做足100分澳柯玛：没有最好，只有更好科龙：梦想无界，科技无限\全过程无忧虑海信：海信空调，变频专家\创造完美，服务社会\同样是高清，不一样的清晰新科：DVD进入移动时代LG：LG清新空调，专利专享/清新健康方太：方太厨房专家，让家的感觉更好格力：好空调，格力造东芝：数字，在这里起舞\怡然生活，品位时尚松下：绚丽鲜艳，本色还原\服务就是心满意足德生：因为梦着你的梦夏普：影像至尚，慧中而秀外厦华：有了厦华等离子，真想再活500年万家乐：万家乐，乐万家华凌：华凌电器，专业制冷十八年创维：您的满意就是我们的服务标准小天鹅：全心全意小天鹅飞利浦：让我们做得更好！长虹：以产业报国，以民族昌盛炎己任\从更大到更好新飞：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好三菱电梯：上上下下的享受！方太厨具：方太，让家的感觉更好伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度科龙冰箱平面广告文案广告语：梦想无界科技无限标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。
一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。
三菱空调报纸广告文案标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。
正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。
外出回来后,一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。
三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。
不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。
广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机飞利浦真柔灯泡子夜，灯一盏一盏熄了浓密的夜色淹没了初歇的灯火万物俱眠怎舍得未归的人独自在黑夜赶路且点上一盏灯点上家的温暖与期待让晚归的人儿不觉孤独飞利浦真柔灯泡为晚归的人点上一盏温馨的灯“北京飞利浦”广播广告文案(1’05’)中央台音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混男童：“爷爷，你怎么了?”老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆！创意无限：彩电广告专集创维“长城篇”广告主：创维集团广告代理公司：广州喜马拉雅广告公司主创人员：喜马拉雅创维组执行创意总监：赵辉创意阐述：创维创新科技的灵魂：“人无我有，人有我优”。
贴标签的广告文案
精彩时刻，盛世瞬间！
这是一个属于您的独特体验，一场无法错过的盛宴。
步入我们的世界，不仅仅是一次旅程，更是探索梦幻与创意的奇妙之旅。
在这里，您将领略到艺术的瑰宝，尽情沉浸在美的海洋中。
精心设计的展览将带您穿越时空，感受来自各个文明的智慧与想象力的碰撞。
感受陶瓷艺术的细腻与质感，聆听美妙的音乐，欣赏创意无限的时尚作品。
无论您是艺术爱好者，还是寻求灵感的灵魂，这里都将满足您的所有期待。
我们的重点是为您提供不同寻常的体验。
我们的设计师，摄影师，艺术家以及艺术教育者将用他们独特的视角为您解读美的奥秘。
您将亲身参与各种互动活动，挑战自我，释放无限的想象力。
在这里，您是主角，我们与您一同创造神奇。
充满激情的工作人员将确保您获得独特而难忘的回忆。
我们将带给您一场色彩斑斓的视觉盛宴，用动感的节奏吹散生活中的繁杂，为您带来愉悦的心灵追求。
来吧，带上您的好奇心，投身于这个无尽的艺术之旅。
让我们一同重塑创意与美的定义，感悟艺术的力量，共同创造属于您的精彩时刻！。
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
如何写出一句好的广告语？相信每一个懂一点文字的人，都会说上一二三，这也是文案人的苦逼之处。
要写出一句广告语，不是大家所理解的，将几个文字重新组合玩文字游戏如此简单，一句广告语看似简单几个字，却包含无数的思考。
广告语，不是每一个人都能写。
写出一句广告语，之于企业，其实背后要表达出企业的雄图、品牌的精神、产品的品质、服务的态度、价钱的实惠等等。
广告语例子：诉求企业理念：科技无限，创造无限诉求产品质量：药材好，药才好诉求服务理念：至善盛情，源自天性广告语也并非长久不变，还会根据不同的时间、不同的广告策略、不同的投放媒体渠道，做出不同的变化。
故而，一句广告语的诞生，真是想出一个字，捻断数根须，反而被每一个懂一点文字的甲方都挑刺，多可怜！也许你会说，不就是几个字，排列组合一下，至于加班熬夜吗？要写出一句广告语，之于传统的文案人，寥寥数语的广告语背后，潜藏的却是一个营销系统的出口，你必须懂产品、策略精、创意好、文采绝……才能写出一句广告语。
为了这一句广告语的诞生，要看你的行业经验、社会阅历、语言天赋，将以上甲方的需求、乙方的出品机制、你的人生理念全汇聚在一起，才稍微算写出一句广告语，才有可能成为成为一个伟大的广告语。
但是，所有的广告语成为流行语、成为伟大作品之前，还是要敲下第一个字开始。
那么，从今天开始，我就为大家如何写好一句广告语的套路。
因为后台有很多读者向我反馈，说之前的内容还是有点深奥，那么这一次从0到1开始，侧重在广告语的写法上，分为几个阶段，教你如何一步步写出广告语。
内心独白式广告文案案例
“美的这波独白文案，拍出了我的心声”
新年的鞭炮太喧哗，轻易烘托出了热闹团圆的气氛。
让人忘了，并非每一个人的年底都是快乐的。
对小孩子来说，过年是吃不完的零食，穿不完的新衣服，接到手软的压岁钱。
无忧无虑笑得开心，没有远忧没有近愁。
而对长大成人的大人来说，年底，更像是过年关。
需要准备红包，以及面对来自亲戚的花式催婚催娃等。
其中最难的，是来自父母的压力。
美的广告片——《我可以回家吗》是一个内心独白的广告片，从子女角度，向父母发出的一个疑问，希望达到的目的是呼吁家长不要在拘泥于自我的意识，能够给子女多一点自由，能够让子女回家过一个毫无负担的年。
我可以回家吗
我可以不堪一击吗？
扛了一年的KPI
只想靠在爸妈肩上松口气
我可以自以为是吗？
比不过别人家的孩子
我可以先赢过自己
我可以任性到底吗？
你们老是催着我生宝宝
可是我想多做几年你们的宝宝
我可以不识好歹吗？
比起你们安排好的未来我更喜欢自己拼出的现在我可以挑三拣四吗？
比起嫁不出去
更怕嫁错人让你们担心我可以不务正业吗？
可以玩世不恭吗？
可以白日做梦吗？
可以不顾一切去爱吗？就像爱你们一样
我可以回家吗？
就像单纯的孩子一样家，是放下负担的地方美的春节，身心同回家。
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值［内容摘要]广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告语言也是一门语言艺术,具有其特性。
随着现今广告事业的蓬勃发展，许多拘泥于陈旧模式的广告语言早已成为历史,而出现了越来越多适应现代社会的富有艺术性的广告语言.本文以现今一些奇特新颖、突破了陈旧模式的广告语言为例，探讨分析了这类广告语言具有的独特的艺术特点，由此进一步阐述了现代广告语言所承载的现代人的文化价值观念.[关键词]广告语言；特点；艺术；文化价值高尔基说：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。
”这句话同样也适用于广告语言。
广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告借助语言的表现功能描绘商品形象、抒发审美情感、生动具体地介绍有关商品的知识。
然而，传媒及网络技术快速发展的今天，日趋重要的广告业也同样面临着全速创新的时代。
“酒香不怕巷子深”早已成为历史,“价廉物美、质量三包、代办托运”等广告语言也逐渐为广大消费者所淡化、遗忘，现代富有艺术性的广告语言越来越侧重于站在消费者的立场进行多层次、多方面、多角度的设想，而不是简单地传达商品或劳务信息。
现今出现的许多广告，从内容到形式都是流光溢彩，精彩纷呈，而其广告语言也都是独具特色、富有魅力的。
现代广告语言的艺术特点主要体现在以下几点上:一、运用违背常规的语言，达到震撼人心的效应。
在听惯了“全国第一"、“世界领先”、“独家经营”之类自夸型广告之后，乍一看下面这条广告：“自12月23日起，大西洋将缩小20％!”，会不会觉得有点吃惊呢？你可能会问，12月23日是什么日子？为什么大西洋会缩小?发生什么大事了？殊不知，这是美式喷气式飞机的一则广告。
喷气式飞机比过去的老式飞机速度加快不少,由此缩短飞越大西洋的时间，也相当于大西洋“缩小了20%”。
这种巧设悬念的广告语，不管坐不坐飞机,都能在第一时间被吸引。
扑朔迷离的说法，令人尝到曲径通幽的快感。
家电促销广告录音广告语广告词文案集锦关注张振业老店，共同携手世界名牌家电厂家，2011年中超级谢答会，不抽奖，不送礼，价格直接降到底，峰尚配音òò:②②③⑦⑧④③⑦⑦⑦本次活动联合了，西门子，韩电，容声，松下，LG，索尼，TCL，等世界名牌厂家，共同让利，惠民价，朋友价，亲戚价，不如厂家超级谢答价，现场最高让利1000元，不来你就亏。
韩电226升3门大冰箱，中标价，2680元，谢答价1890元，韩电178升冰箱，中标价，2290元，谢答价1590元，容声202声三门冰箱，中标价，2880元，谢答价1880元，西门子174声冰箱，中标价，2090元，谢答价1800元，小天鹅186升冰箱，中标价，2080元，谢答价1399元，LG6.5公斤洗衣机，谢答价1699元，小天鹅5公斤洗衣机，谢答价990元，TCL24寸，液晶电视，谢答价1399元，TCL32寸，液晶电视，谢答价2199元，TCL40寸，液晶电视，谢答价3199元，索尼32寸液晶电视，谢答价2899元，索尼40寸液晶电视，谢答价3899元.你还在等什么呢？赶快行动吧，买到就等于赚到，活动时间，7月18号到30号。
买厨具不用东奔西走，万喜厨具样样都有，万喜橱卫临泉营销中心，优惠大酬宾，购物有礼，赠品多多，峰尚配音òò:②②③⑦⑧④③⑦⑦⑦万喜中国名牌，中国驰名商标，万喜专注厨房电器二十年，连续六年全国增长率第一，凭借国内的研发能力和强大的生产营销能力，致力于为广大消费者提供节能环保和最具科技含量的厨房电器产品，万喜愿意和同行业：相同的款式比材料，相同的材料比价格，相同的价格比品质，相同的品质比服务，万喜品牌通过环保大使李冰冰小姐的亲情代言，以及中央电视台，湖南卫视，江苏卫视的广告投放，万喜品牌已家喻户晓，万喜品牌已走进千家万户，家有万喜，万家欢喜，开宝马，坐奔驰，家用电器西门子。
热烈庆祝，西门子冰箱登陆白沙张振业老店，西门子公司，1866年发明，发电机，1920年发明，电热水器，1928年发明，滚筒洗衣机，1930年发明，电冰箱，西门子到现在已经有162年的历史，唯一写入中国中学物理和历史教科书的家电品牌。
高端产品创意广告文案1. 在这个快节奏的现代生活中，我们渴望获得更多的精致与奢华。
【高端产品品牌名称】独具匠心地呈现给您，一款与众不同的高端产品，让您尽情享受无与伦比的品质与精致。
2. 精心打造的【高端产品品牌名称】，以独特的创意与精湛的工艺，引领着时尚与品质的交融。
它不仅仅是产品，更是一种生活态度的象征，让您成为尊贵与优雅的代表。
3. 大胆的创新，是【高端产品品牌名称】一直秉承的理念。
我们努力突破传统，用前沿的科技与设计，为您呈现全新的产品体验。
独特的外观设计与精细的制作工艺，使每一款【高端产品品牌名称】都成为一件珍品，值得您的拥有。
4. 品质是我们对每一款【高端产品品牌名称】的承诺。
我们只选择最优质的材料与零部件，经过精密的加工工艺，保证每一个细节都符合高端品质的标准。
我们的产品将给您一种沉浸式的体验，让您感受到品质与奢华的完美融合。
5. 【高端产品品牌名称】是高端生活的象征，一种对卓越品质的追求。
我们致力于为您呈现独一无二的产品，让您在拥有的同时，也拥有一份独特的自信与骄傲。
选择【高端产品品牌名称】，选择与众不同的生活方式。
6. 每一款【高端产品品牌名称】都诠释着我们对美的追求。
我们不仅仅关注外观的精致与独特，更注重产品的实用性与便捷性。
我们相信，高端产品不仅要给您带来奢华的享受，更要为您的生活带来更多的便利与快乐。
7. 与众不同的设计与出色的性能，使每一款【高端产品品牌名称】都成为您生活中的完美伴侣。
我们要给您的不仅仅是一款产品，更是一种对品质与时尚的投射。
拥有【高端产品品牌名称】，让您成为高端生活的代言人。
8. 【高端产品品牌名称】，因执着而与众不同。
我们坚持原创设计、匠心制作，每一件产品都是精心雕琢的艺术品。
用最高级的材料、最先进的技术，为您打造出超凡品质与充满情感的高端产品。
9. 在这个瞬息万变的时代中，【高端产品品牌名称】将豪华、时尚、创新融为一体，带给您一种全新的生活方式。
从外观到功能，每一款产品都代表着先进与精致，并诠释了您对于品质的追求。
怎么写朗朗上口的网络推广经典广告语篇一：经典广告语分析百事可乐：蓝色风暴，突破梦幻国度汇源果鲜美：汇源果鲜美，我喝我先美1可口可乐――永远的可口可乐，独一无二好味道[赏析在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口,虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
2百事可乐――新一代的选择赏析]:在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
3雀巢咖啡――味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
4麦氏咖啡――滴滴香浓，意犹未尽赏析作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
5麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
汽车要加油，我要喝红牛。
――红牛饮料红牛饮料平面广告广告语：轻松能量来自红牛标题：还在用这种方法提神；文案正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。
1、无线你的无限出自：英特尔2、世界因为不同出自： MOTO3、多一些润滑，少一些摩擦出自：统一润滑油4、雅芳比女人更了解女人出自：雅芳5、人头马一开，好事自然来。
出自：香港人头马6、李宁：把精彩留给自己出自：李宁7、如果你不来，广告明星就是他出自：央视AD圣典8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求? 出自：9、小身材，大味道。
出自： Kisses巧克力10、只要有梦想凡事可成真出自：香港电信11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
出自：某一法语学习班的招生广告12、煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装13、世界因你而广阔出自：中国网通14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。
出自：燕舞收录机15、享受黑夜中偷拍的快感! 出自： Siemens S5716、实力创造价值出自： CCTV17、穿着自然出自：班尼路18、非常可乐，非常选择出自：非常可乐19、没有陌生人的世界出自：佐丹奴20、坐红旗车，走中国路。
出自：红旗轿车21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界出自：鄂尔多斯羊绒衫22、众里寻他千百度，想要几度就几度出自：伊莱克斯冰箱23、只要心相通，相隔千里也握手。
出自：联通24、没有什么大不了的出自：丰胸25、彩信发送动人一刻出自：彩信26、情系中国结，联通四海心出自：联通27、时间因我存在出自：罗西尼表28、促进健康为全家出自：舒肤佳29、爱我，追我，但请别吻我! 出自：某汽车后贴的大大的标语30、fm365:真情互动! 出自： fm365网31、止，而后能观出自：中国银行32、无所不包! 出自：饺子铺广告33、当之无愧出自：当铺广告34、放我的真心在你的手心。
出自：美加净护手霜35、喝孔府宴酒，做天下文章。
出自：孔府宴酒36、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。
出自：金龙鱼37、佳能，我们看得见你想表达什么。
出自：佳能公司(照相机)38、精彩湖南，红网了然! 出自：红网39、臭名远扬，香飘万里出自：臭豆腐40、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。
美的空调广告文案美的空调广告文案篇一：美的空调策划书1姓名：孙正威班级：营销111班学号：0一、前言空调：全名谓之“空气调节器”。
顾名思义，其核心功能就是来调节室内的温度和湿度，也就是制冷、制热的家用电器。
随着经济的发展和科技的进步和消费需求的变化，我国居民空调持有率持续上升，消费结构也日趋合理。
这种变化，一方面与居民的房屋结构变化有着密切联系；另一方面与人民生活水平的提升也有着密切联系。
柜机比列持续上升，而窗机的逐渐被淘汰。
近几年的空调研发趋势基本是核心功能不断增加，同时又开发出一些附加功能。
现今，人们对空调的功能需求越来越多，厂家根据消费者需求研发出许多新功能的空调。
二、情势分析（一）市场环境20XX年3月空调行业市场竞争状况分析如下：统计数据显示，20XX年3月空调行业销量市占率情况如下：格力占％；美的占％；海尔占％；志高占％；海信＋科龙占％；TCL占％。
与过去的市场份额情况相比，格力份额环比上月降低个百分点，同比去年降低个百分点；美的份额环比上月增加个百分点，同比去年增加个百分点；海尔份额环比上月降低个百分点，同比去年增加个百分点。
20XX年3月空调行业出口市占率情况如下：格力占％；美的占％；海尔占％；志高占％；海信＋科龙占％；TCL 占％。
20XX年3月空调行业内销市占率情况如下：格力占％；美的占％；海尔占％；志高占％；海信＋科龙占％；TCL 占％。
与过去的市场份额情况相比，格力份额环比上月降低个百分点，同比降低个百分点；美的份额环比上月增加个百分点，同比去年增加个百分点；海尔份额环比上月增加个百分点，同比去年增加个百分点；志高份额环比上月降低个百分点，同比去年降低个百分点；海信＋科龙份额环比上月增加个百分点，同比去年增加个百分点；TCL份额环比上月增加个百分点，同比去年增加个百分点。
（二）产品情势目前，美的空调是国内唯一拥有变频压缩机、电机、整机一体化产业链的变频空调供应商，真正自主掌握了变频的核心技术，并与全球十二大核心部件供应商建立了战略化采购平台，卓越的品质控制能力贯穿研发、采购、制造、物流、安装、售后等全流程，真正树立起全球一流的变频空调品质形象。
“核心技术”、“放心品质”、“十年包修”、“全无氟变频下乡”，美的作为空调行业领袖在变频市场连续走出四记重拳，率先在全球范围内掀起直流变频空调普及风暴，销量位居行业第一，使“买变频，选美的”的口号深入人心，成就并巩固了变频空调领域霸主地位。
（三）竞争情势1、美的空调的主要优势;①节能效果好②温控精度高③调温速度快④电压要求低⑤低温正常运动2、美的空调的竞争对手美的空调的主要竞争对手是格力和海尔。
通过竞争对手的研究发现：海尔的品牌优势是：服务格力的品牌优势是：品质而美的本身所具有的品牌优势是：实惠三、SWOT分析（一）机会与威胁分析美的空调所面临的机会是：第一近几年，国家在政策上鼓励家电行业发展第二现在还不存在完全能替代的空调产品第三二线市场、农村市场潜力巨大第四绿色经济与低碳经济下，环保节能已成为空调行业未来发展方向美的空调所面临的的威胁是：第一近几年原材料价格不断上升第二市场上空调价格差异和功能差异不是很大，顾客的转换成本较低第三顾客的信息渠道多，可以获得全面的空调信息，议价能力提高第四小家电业务亏损，影响了投资者及商家信心第五空调行业国内形势较好，可能存在潜在的竞争对手（二）优势与劣势分析美的空调优势是：第一节能效果好第二温控精度高第三调温速度快第四电压要求低第五低温正常运动美的空调劣势是：第一美的技术存在不足，与具有许多国际领先技术的格力存在差距第二美的售后服务及管理水平有待加强第三美的集团近几年扩张速度快，走多元化发展道路，在一定程度上削弱了竞争力（三）美的核心竞争力1国际品牌压缩机，更高效更节能2高金镀换热系统，换热效率更高更节能3梯形内螺纹铜管，导热效果更好更节能四、营销目标1、销售目标目前，在空调市场竞争上，在态势上以“海尔”、“格力”的广告效果最佳，最具有强烈、震撼的品牌地位。
所以，通过加大广告宣传力度，提高销售量，达到销售目标。
2、财务目标通过提高销售量达到一定的财务目标五、营销战略与策略（一）目标市场描述1、目标市场消费者行为分析通过调查发现，购买美的空调的消费者女性远远大于男性，购买主体主要是中年人；小型工作单位购买量多；政府单位通常是批量购买。
此外，通过了解，消费者通过电视媒体了解信息多，可以看出电视是主流媒体。
对于消费者而言，美的的竞争者主要是海尔。
2、目标市场定位美的空调考虑到购买者收入及住房多少对产品的了解程度，将购买者年龄定在30-50岁。
长期目标是维持良好的品牌形象，同时以空调良好的形象带动其他家电产品。
短期目标是消除美的20XX年库存压力，从而有利于新型机上市。
（二）产品市场营销组合战略1、产品战略创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉及物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。
美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
2、价格战略针对国内市场的空调品牌从产品定价到渠道都定位于中低档市场，且美的中低档市场比较成熟，而真正具有竞争力，概念明晰的国内品牌尚少，而消费全体多为成熟都市白领，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，重视产品的质量，容易形成品牌偏好的特点，应该采取中高档路线，尽可能靠近目标消费群体，率先打动消费者心灵，树立良好的品牌形象，利用先人为主的心里，占领中高档市场。
3、渠道战略终端布局应走大的流通渠道，而选择商场尤其是大型商场尤为重要，如与国美、苏宁等商场的合作。
同时采用电子商务模式，用电子数据高速、快捷的物流配送搭建商业交易中心，让市场无疆界，便利顾客对比选择购物，直面顾客，进而有效占据市场。
借助营运专柜，专卖店，加上第三物流的有效组合，构建属于自己的物流网，形成协调一致的有效配送体系。
4、促销战略（1）赠品：对购买美的空调的消费者，赠送物品，以吸引消费者购买意愿，也可以增加对其的印象。
比如赠送电热杯、豆浆机等。
（2）展示中心以及特卖会六、产品宣传（一）广告投放目的利用传播渗透力较快及接触率较高的媒体，尽量在短时间内达到传播的效果。
以树立品牌形象，增强品牌认知度。
（二）广告宣传方案1、电视广告2、报纸广告3、传单广告七、营销预算1、广告费用：120XX002、其他费用：300000篇二：美的空调策划书美的空调策划书前言目录正文第一部分市场分析一、营销环境分析1企业目标市场所处区域的宏观经济形势；①美的空调市场占有率高多品牌竞争态势激烈图1 20XX年一季度空调市场品牌关注指数分析与海尔相比较，作为国内家电市场后起之秀，“美的”品牌在家电市场的关注度不断走高，此次对一季度空调市场品牌关注指数统计中，美的以%的比例排名第一，将位列第二的老牌空调厂商“格力”及国内最大白电厂商“海尔”甩在身后。
这三大厂商共占到空调市场品牌关注指数的%，基本将空调市场七成份额“垄断”。
本次统计中，剩下的三成空调市场并不“平静”，有16家厂商在仅余的三成市场拼抢，其惨烈程度可想而知。
并且空调产品投资较其他家电而言，投资成本较大，资源占有率较高，这对实力较弱的家电厂商而言很难承担。
大厂商一旦掀起价格战，中小厂商将面临严峻生存考验。
② 20XX-3000元、4000元以上空调受关注比例较高图2 20XX年一季度空调市场价格区间关注指数分析空调做为投资较大的几大家电之一，消费者在购买时除了考虑性价比，但更多会考虑到产品性能及耐用性，在产品性能卓越前提下，消费者会考虑一次性多投入，以减少以后因产品性能不足所产生的更换及购买等重复性投入。
因此在此次统计中，4000元以上的价位区间产品关注度最高，为%，占到近四成比例。
其次，20XX-3000元价位区间关注指数也表现较好达到%。
而20XX元以下空调产品因性能所限，虽价格占优势，但并未得到消费者更多关注。
③因季节变化影响空调市场用户关注指数将持续走高空调依然是消费者夏日居家消暑必需品之一，因此随着热季降临，空调市场将如往年一样，从二季度开始迎来市场关注及购买高峰，厂商也会联合商家做出各种各样宣传、促销活动。
但由于消费者要提前购买装备空调以备必须之时使用，因此空调购买高峰期将提前到二季度，厂家与经销商需及早有所动作，以抢得市场先机。
市场的政治、法律背景：从某种程度而言，政治法律就是政府的政策。
在中国，政策的大方向决定了未来的“游戏规则”，不同的政府政策会对空调行业带来不同的影响。
1989年中国政府正式加入《限制破坏臭氧层物质蒙特利尔议定书》，禁止使用部分氟里昂制冷，直接推动了空调行业向环保空调方面的快速发展。
中国加入WTO后逐步降低进口关税，人民币升值的预期，使较多利用进口零部件的企业可以降低成本，提高竞争力。
但是，在参与国际竞争方面则是有利有弊。
而加息则不可避免地增加企业的经营成本。
市场的文化背景社会文化环境是指一个国家和地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况，对企业的战略有潜移默化的影响，例如，环保意识的提高就对本行业的发展有利；而随着人民物质生活水平的提高。
对居住、文化娱乐等方面追求的加强，则对本行业的发展具有正面影响。
总而言之，政治法律和社会文化环境对行业是：利弊互见，整体向好。
2、市场概况。
市场的规模：国金证券发布行业研究报告，认为随着国产品牌的崛起，空调市场形成美资品牌、日资品牌、国产品牌三边形格局。
格力、美的销售额突破40亿元，稳居前三甲。
国金证券表示我国空调市场潜力大，预测五年后市场容量有望达到1150亿元。
市场的构成：在空调市场的市场构成中，老牌势力海尔、格力一直稳居前三，而作为国内家电市场后起之秀，“美的”品牌在家电市场的关注度不断走高，现已跻身前三，且隐隐有独占鳌头的趋势。
08年品牌市场占有率前三名的厂家分别为格力（%）、美的（%）和海尔（%），三者占据了超过50%的市场份额，第三名与第四名拉开个百分点的差距；三大品牌之外的其他品牌的品牌市场占有率较小，均在5%以下，彼此差距较小、竞争激烈，共同蚕食另一半市场份额。
可以看出，其他品牌竞争态势紧张，如何提升竞争力并与三大品牌的稳固地位抗衡，成为各大品牌在空调市场的发展关键。
