耐克广告创意分析

耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。

然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。

二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。

2. 增加产品销售量，提高市场份额。

三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。

（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。

（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。

2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。

（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。

（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。

3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。

（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。

（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。

4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。

（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。

（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。

四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。

2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。

3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。

4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。

5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。

6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。

广告创意分析报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。

一个成功的广告创意不仅能够吸引消费者的注意力，还能传递有效的信息，激发消费者的购买欲望。

为了深入了解广告创意的魅力与价值，本文将对多个广告案例进行分析，探讨其创意的来源、表现形式以及对市场的影响。

一、广告创意的重要性广告创意是广告的灵魂所在，它决定了广告能否在众多信息中脱颖而出，引起消费者的关注。

具有独特创意的广告能够打破消费者的认知惯性，给他们带来新鲜感和惊喜，从而留下深刻的印象。

例如，苹果公司的广告一直以简洁、时尚、富有创意而著称。

其产品广告往往通过简洁的画面、优美的音乐和独特的视角，展现出产品的精致与创新，让消费者在欣赏广告的同时，对产品产生强烈的渴望。

二、广告创意的来源1、对消费者需求的深入洞察了解消费者的内心需求、痛点和欲望是广告创意的重要来源。

只有真正把握消费者的心理，广告才能与之产生共鸣。

比如，一些汽车广告会强调舒适性、安全性和节能环保等特点，这正是因为消费者在购车时普遍关注这些方面。

2、品牌理念与价值观广告创意应与品牌的理念和价值观相一致，以强化品牌形象。

可口可乐的广告总是传递着快乐、分享和积极向上的价值观，使其品牌在消费者心中形成了独特的情感联系。

3、社会热点和文化趋势关注社会热点和文化趋势，将其融入广告创意中，能够增加广告的话题性和传播力。

在环保意识日益增强的当下，许多品牌推出了以环保为主题的广告，赢得了消费者的好感。

三、广告创意的表现形式1、情感诉求通过触动消费者的情感，如亲情、爱情、友情等，使消费者产生情感共鸣，从而接受广告所传达的信息。

比如，一则关于亲情的保险广告，通过展现家人之间的关爱和守护，让消费者感受到保险的重要性。

2、幽默风趣运用幽默的元素，让消费者在轻松愉快的氛围中记住广告。

某口香糖广告以夸张、搞笑的方式展示了口香糖的清新口气效果，让人忍俊不禁。

3、故事性叙述以一个引人入胜的故事来传递广告信息，使消费者更容易沉浸其中。

说做就做耐克广告语的写法与特点审视耐克的文案你会发现，耐克很少使用陈述句，大多使用祈使句。

祈使句极具行动号召力，目标性、对象感很强，所以耐克的文案总是充满了力度和语言的质感。

1988年，W+K广告公司两位创始人之一在翻阅报纸时，无意中看到多年前一位谋杀犯的遗言。

在被执行枪决时，执行者问Gilmore还有何话说，他的回答极为简单：“Let's do it”。

Dan说，虽然Gilmore的犯罪行为令人震惊，但他临死前说的这句话却很精彩。

尤其是“do it”这两个单词，非常潇洒，并且符合体育精神。

于是Dan化用此句，为耐克写下了“Just Do It”这一名扬四海的口号。

这句话后来被《广告时代》杂志评为20世纪最好的5句广告语之一。

“Just Do It”就是一个祈使句，它没有主语，只有一个动宾短语，而宾语“it”也说不清楚到底是指什么，这句话的重心全在一个“do”上面。

耐克就是告诉消费者：想做就做吧，别想那么多。

这样的文案，耐克还有很多。

比如耐克在2010年世界杯的营销主题“踢出传奇”。

2014年世界杯营销主题“博上一切”，2018年世界杯营销主题“全凭我敢”。

还有2012年耐克的奥运会品牌战役“活出你的伟大”，2015年起耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”。

文案使用祈使句有两点好处：其一是祈使句表示命令和请求，号召消费者展开行动，因而文案具备强大的感召力，强烈的祈使语气和感情色彩。

其二，祈使句不是一个完整的句子，它通常没有主语，宾语也经常语焉不详，只是告诉你要做什么。

祈使句看起来话只说一半，却让整个句子有了充分的想象空间，意味十足。

比如2009年耐克为科比推出的文案“只要心够决”。

只要心够决，然后怎样呢？你可以有无数个答案。

只要你心够决，你就能出手绝杀，就能赢得胜利，就能实现梦想…科比这条电视广告的文案是这么说的：只要心够决，就能征服痛苦，利用它，控制它；只要心够决，实现你的梦想；只要心够决，从挫折中学习，学习如何胜利；只要心够决，将所有燃烧成为激情，所有痛苦、失败、批评、荣耀，出手夺球、出手绝杀。

浅析耐克广告的成功要素背景从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。

在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。

在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。

全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。

华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。

”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。

”耐克的广告策略在耐克成功的背后，广告起到不可替代的作用。

耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。

耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。

但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。

耐克将“体育﹑表演﹑洒脱﹑自由的运动员精神”作为其独树一帜的品牌定位。

在北京奥运会期间，耐克的广告不是单纯地介绍新产品的性能、用途、款式等，而是将品牌文化完美地与体育这一元素融合在一起，利用广告传播，实现了品牌的文化意义和附加价值。

在受众接受体育元素这一信息时，无形地将自身的品牌符号也注入到受众的脑海中，制造了一个集合性的品牌价值意义。

在广告元素的使用方面，耐克整个广告系列构图简单，画面以运动员在竞技中的特写镜头为主体，透过运动员果敢的肢体动作、坚毅的表情、满脸的汗水、冷峻的眼神等元素的还原，将这些广告元素与挑战正统、进取活力、自信自发、积极向上、年轻敢为的企业的品牌理念等同起来，使受众在这些元素符号中感受到体育的魅力所在。

耐克的品牌形象及USP广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。

其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“ USP ”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。

广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

“Just do it”这是人们耳熟能详的世界经典广告语。

案例1 重在沟通的耐克广告Nike正式命名于1978年，不过20余年，却后来居上，超过了曾雄霸市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。

在美国，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋，“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。

显然，“耐克”品牌有许多值得我们挖掘的行销启示。

“耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个很出色的方面是它的行销沟通（Nike's Marketing Communication）。

着眼于沟通的耐克广告给消费者留下深刻的印象。

虽然“耐克”的广告费投入与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不算多，大约只是后者的1/9左右，但富有创意且极具魅力的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利女神（Nike原意即为“古希腊的胜利女神”）。

香港《信报财经月刊》曾作过这样一个报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。

文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”。

消费者会这样“青睐”一双运动鞋？真是天方夜谭般的神话！然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者都因穿戴耐克而感到无比荣耀。

耐克公司还有一个“成长神话”：在20世纪60年代耐克公司创建之初，它还是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。

公司的两个创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。

然而，这样一家简陋、举步维艰的新创公司，在二三十年中令人惊奇地成长为行业巨头。

耐克公司的飞速成长令精明自负的华尔街投资商和分析家们疑惑不解，甚至难堪，因为他们中的许多人在20世纪80年代以前一直不看好耐克公司，声称：“耐克没有多少发展的基础和前景。

”而他们现在只好对自己的失误解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。

广告案例分析试题广告案例分析广告案例一：Coca-Cola “开心共鸣”广告背景：Coca-Cola（可口可乐）是全球领先的饮料品牌之一，为了在中国市场继续扩大影响力，他们推出了一系列的广告活动。

其中最具创意和影响力的广告之一是“开心共鸣”。

广告内容：这则广告以一位城市上班族为主角，通过感染力极强的音乐与她周围的人建立了情感联系。

广告以一位上班族通过洗涤机购买了一瓶Coca-Cola开始，随后展现了她在上班路上灵感迸发的情景。

在路上，她打开窗户并开始与外面的行人进行互动，通过简单的动作和舞蹈，她吸引了行人们的注意。

上班族在继续行进的过程中，她通过音乐与来往的行人们建立了一种共鸣，使他们变得更加快乐与活力。

广告分析：Coca-Cola的“开心共鸣”广告通过引发共鸣的情感体验，成功地传达了品牌的核心价值观。

首先，在广告中出现的城市上班族能够让目标受众产生共鸣，因为很多人都有类似的生活经历。

此外，广告突出了音乐的重要性，因为音乐有助于引发情感共鸣。

此外，广告采用了轻松愉快的音乐和欢快的舞蹈，以引起观众的注意。

这样一来，观众在看到广告的同时也会感到快乐，从而与品牌产生积极的情感联系。

这种积极情感的共鸣能够帮助品牌在消费者心中留下深刻的印象，并增加消费者购买产品的意愿。

广告案例二：Nike “Just Do It”广告背景：Nike（耐克）是全球著名的体育用品品牌之一，他们的广告口号“Just Do It”已经成为品牌的经典标志。

通过这个口号，他们推出了一系列的广告活动，旨在激发消费者的运动激情。

广告内容：这则广告通过讲述一个身怀残疾的运动员的故事来传达品牌的价值观。

广告以一位没有腿部肌肉的运动员开始。

广告中展示了他困难重重的训练过程，包括他戴上假肢进行缓慢的步行和慢跑，以及艰巨的力量训练。

最后，广告以一句“Just Do It”为结尾，强调了迈出行动的重要性。

广告分析：耐克的“Just Do It”广告通过强调困难重重的训练过程，以及运动员克服困难的决心和毅力，成功地传达了品牌的核心理念。

页耐克广告创意策划案例为另一产品仿写广告创意文案。

一、前言NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。

NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE 更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。

目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

二、企业公司的概况公司简介1972 年NIKE公司正式成立。

其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1978 年NIKE国际公司正式成立。

NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。

第一条NIKE服装生产线开始上马。

1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。

之后，NIKE 秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996 年正式在中国成立了全资子公司。

NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。

（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。

独特的创意。

一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。

这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。

广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。

电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。

片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。

这使人感到耐克是运动的，具有活力的。

分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。

而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。

”看不出半点强行推销的企图。

这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。

耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。

这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。

广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。

耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。

”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。

二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。

父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。

男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。

父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。