购物中心开业前媒体宣传推广计划审批稿

商场前期推广方案策划书3篇篇一商场前期推广方案策划书一、前言随着经济的发展和人们生活水平的提高，商场已经成为人们购物、娱乐、休闲的重要场所。

为了吸引更多的顾客，提高商场的知名度和美誉度，我们制定了一份商场前期推广方案策划书。

二、市场分析1. 目标人群：商场的目标人群主要是周边居民和上班族。

2. 竞争对手：周边的其他商场和商业街。

3. 市场趋势：随着人们生活水平的提高，对于品质和服务的要求也越来越高。

三、推广目标1. 提高商场的知名度和美誉度。

2. 吸引更多的顾客，增加商场的客流量。

3. 提高商场的销售额和利润。

四、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行宣传，发布商场的活动信息、优惠信息等。

与当地的网红合作，进行直播推广，吸引更多的粉丝关注。

利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高商场在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。

2. 线下推广：在商场周边的社区、写字楼、学校等场所发放宣传资料，宣传商场的活动和优惠信息。

在商场周边的公交车站、地铁站等场所投放广告，提高商场的曝光率。

举办商场开业活动，邀请明星、网红等进行表演和互动，吸引更多的顾客关注。

五、推广时间和预算1. 推广时间：[推广开始时间]-[推广结束时间]2. 推广预算：[X]元六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。

2. 利用数据分析工具，对网站的流量、转化率等数据进行分析，了解顾客的行为和需求，为商场的经营决策提供依据。

3. 收集顾客的反馈意见，及时改进商场的服务和管理，提高顾客的满意度和忠诚度。

篇二商场前期推广方案策划书一、前言随着经济的发展和人们生活水平的提高，商场已成为人们购物、娱乐、休闲的重要场所。

为了吸引更多的顾客，提高商场的知名度和美誉度，我们制定了本商场前期推广方案策划书。

二、市场分析1. 目标人群：商场的目标人群主要是周边居民和上班族。

2. 竞争对手：周边已有的商场和其他商业设施。

沿江一号开业推广倒计时（2010年1月——2010年6月）工作计划编制部门：市场推广部审核人：黄海峰编制时间：2010年1月14日一、内容纲要：为了实现沿江一号本年度5月1日顺利开业的总体目标，市场推广部开业倒计时工作计划紧紧围绕招商落位及进程，以商家签约、进场、开业等各项节点为基础，全面提升项目知名度和美誉度、提升主力品牌组合的吸客能力、提升公关活动的文化魅力，为项目持续招商和市场预热发挥作用。

本倒计时计划分为品牌战略整合、招商推广、媒体整合推广、活动整合推广、网络整合推广、广告位运营管理、项目氛围营造、基础制度管理8大部分，每个部分将根据工作思路、工作事项、内容分解三方面进行阐述，由于涉及工作较多，现将内容纲要呈报公司领导。

二、推广计划与招商节点对比图第一部分：品牌战略整合细则一、工作思路从现在至开业，项目尚处于品牌导入阶段。

沿江一号如何在品牌基础处于薄弱的情况下顺利完成招商？如何转变目标客户对品牌的认知，吸引大多数对项目持漠视态度人的关注。

沿江一号品牌整合战略将对整个招商及开业预热的推广工作具有指导意义。

二、工作事项及内容分解内容详见以下三张图：图示一：沿江一号品牌导入及核心理念导入操作流程图示二：沿江一号品牌导入及核心理念导入内容细则图示三：沿江一号品牌导入及核心理念导入整合体系第二部分：招商推广计划一、工作思路统解决口碑问题，推动招商二、招商推广工作事项及内容分解第三部分：媒体整合推广计划一、工作思路软开业前（同期招商）第二阶段（4月）开业筹备重点炒作期全面开业及营运期第一阶段（1月—3月）第三阶段（5月后）二、工作事项及各阶段内容分解第一阶段（1-3月预热宣传期软开业前提升项目知名度、美誉度）第一项：制定项目推广整体定位及分阶段实施计划1、更新必须的宣传工具，统一口径，如招商手册，强化主力店品牌落位2、深化项目定位，转化中高端品牌形象，确定阶段性推广主题、广告语执行方案第二项：启动在目标媒体上的软文投放力度，逐步加大，以增强公众对项目的期待1、以“超体验”为品牌核心诉求，选择合作报媒、杂志，洽谈合作2、确定目标报媒的系列软文框架、合作媒体及费用管控3、确定生活类时尚杂志系列软文框架、合作杂志及费用管控4、制定2-6月73篇软文传播计划、传播主题、合作写手、软文内容及效果评估整体方案5、根据实际招商情况制定支持主力店租户宣传方案第三项：网站维护及更新1、借互联网渠道的传播优势进行品牌深化传播2、网站实现搜房、亿房、得意等本土网站链接3、项目自身网站各版块内容持续更新第二阶段（4月重点炒作期建立项目开业公众强烈期望值，提出利益承诺）第一项：强化项目新概念新形象1、根据主力商家进场进程制定开业前一月硬广推广计划2、确定开业前一月话题炒作方案，确定都市日报类硬广合作媒介合作媒体及舆论写手3、确定费用推广预算、推广日程安排4、激发目标消费群的消费欲望，做好开业前期巩固推广，选定合作媒介实施硬广全城轰动告之5、借前期网络平台的搭建，启动消费者网络互动方案6、确定同一主题的项目氛围布置到位第二项：做好消费者情感、产品、服务利益承诺1、宣传BUND ONE 首批VIP招募2、宣传开业当月生日的顾客礼品回馈方案3、有选择的宣传自主举办增强项目形象的活动，提升项目文化魅力，在节日期间提高项目商业氛围，如元旦、情人节、春节等4、实施媒体周年庆、客户回馈、答谢会期间，协调商家免费体验赞助活动（如KTV、电影院等）5、与媒介沟通舞台资源互换长期广告服务支持，建立战略联盟第三阶段（5月持续宣传期开业后建立媒介、消费者忠诚度）1、建立与交通台的合作，改观项目交通便利度的最有效宣传2、建立92.7透明直播间合作机制，实施细节方案3、利用各种媒介进行全方位的品牌宣传推广，进行公关活动和媒体宣传，持续炒作购物中心4、总结前期项目品牌宣传反馈，落实后期计划及费用落实，为后续招商服务第四部分：活动整合推广计划一、工作思路1．从现在至开业，以表现项目“超体验”核心理念为主线，通过系统化资源整合策略对各类活动与推广目标进行嫁接。

商业街招商推广方案审批稿1.概述商业街作为一个城市的商业中心，对吸引人流、商家入驻和消费者购买具有重要意义。

为了提升商业街的知名度和吸引力，我们准备制定一份招商推广方案，以吸引更多的商家入驻，增加消费者购买力。

2.目标-吸引10家知名品牌商家入驻商业街-增加商业街的人流量，每天至少增加300人次-提升商业街消费者满意度，达到90%以上3.方案为了实现以上目标，我们拟定了以下推广方案：3.1.品牌商家入驻我们将与知名品牌商家建立合作关系，推动其入驻商业街。

具体推广方式包括：-与品牌商家开展多渠道合作：通过线上平台、社交媒体和传统媒体等渠道，向品牌商家进行推广，并邀请他们参观商业街，了解其优势和潜在商机。

-提供优惠政策：为品牌商家提供一定的租金减免政策，并提供市场调研和消费者分析报告，帮助他们更好地了解市场需求。

3.2.人流量的提升为了增加商业街的人流量，我们将采取以下措施：-引进特色活动：通过举办特色活动，吸引更多的人群到商业街，如音乐会、时装秀和美食节等。

同时，我们将邀请知名嘉宾和艺术家参与其中，以增加活动的吸引力。

-加强市场营销：通过线上和线下的市场推广，扩大商业街的知名度。

我们将通过社交媒体、电视、广播和户外广告等渠道，向公众推广商业街的优势和特色。

-提升商业街形象：改善商业街的街道环境，修缮店铺外观，提供舒适的购物环境。

我们将引入更多的绿化植物，提供休息区和儿童游乐设施等，吸引更多的消费者前来购买。

3.3.消费者满意度提升为了提升商业街的消费者满意度，我们将采取以下措施：-提供优质服务：培训商业街的服务人员，提升其服务水平和沟通能力。

我们将建立客户投诉和建议的反馈渠道，及时解决问题。

-举办会员活动：我们将推出会员制度，为消费者提供积分、折扣和特别优惠。

通过会员活动，增加消费者的忠诚度和购买力。

-定期营销活动：定期举办促销活动，为消费者提供更多的选择和优惠。

我们将积极利用节假日、季节性活动和特殊主题，举办营销活动，吸引更多的消费者前来购买。

钦州联华超市前期广告推广方案钦州联华超市是河东新区首家集娱乐、休闲、餐饮、购物为一体的大型综合超市，为了更好的宣传超市的整体形象及提高超市的知名度，从而保障超市的顺利运营，现制定商圈攻略性宣传及商圈直径视觉性宣传的战略策划方案。

推广目标:（以河东区为主、河西区为辅的宣传策划方案）；通过整合钦州当地较具有影响力的各种媒体资源对钦州联华超市河东店进行大力宣传推广，实现品牌的最大限度地覆盖，迅速提升联华超市在钦州当地的知名度，对消费者形成强大拉力，最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。

一、推广媒体选择：1 / 16费用总计：254110元二、推广项目及区域、费用明细2 / 163 / 164 / 165 / 166 / 167 / 168 / 169 / 1610 / 1611 / 1612 / 1613 / 16三：需要各部门配合的事项1、企划部落实：POP、DM单的制作、平面广告的设计、购物卡的设计、赠品样品的设计。

2、人事部落实：（1）、收集商圈半径、直径内的市场位置、小区地址、居民生活区的具体路线，安排人员阶段性派送。

（2）、落实大型广告位的选址—签约—追踪制作平面广告图—落实—在预期的时间内张贴。

（3）、落实赠品、购物卡的制作，及派发追踪安排。

（4）、招商部联系商家落实合作宣传事宜。

（5）、联系网络宣传单位落实公关宣传事宜。

（6）、预计消费客人资料的收集及存档跟踪服务，后移交前台部跟踪服务。

3、各部门落实：人员的配合。

妥否！？请领导批示，以上方案可根据实际情况增减，感谢查阅！联华超市钦州店企划部2012-3-1915 / 1616 / 16。

购物中心、商场开业广告宣传策划方案范文购物中心、商场开业广告宣传策划方案范文经过了一个多月的筹备工作，商场终于红红火火的开业了！进店有礼现场轰轰烈烈！卖场内商品琳琅满目。

庆开业，促销活动方案活动时间：年x月x日——8月x日活动目的：通过前期的广告宣传，让廊坊市民知道“温州服装城”开业了，是一家商品丰富，价格合理，管理到位的综合性大规模的商场。

通过活动的开展，使开业期间的客流量达到顶峰，最终达到销售高峰的目的。

活动内容：进店有礼：活动期间凡进店的顾客均送精美水杯一个，不限量！宣传方式：1、纸巾包宣传：3万份。

2、短信群发10万条；3、报纸广告：廊坊日报1/8版：8月x日、23日两期消费广场1/2版：8月x日。

消费广场整版：8月x日。

时讯头版整版：8月x日4、廊坊电视台15秒广告每天循环播放20次。

5、小区悬挂条幅宣传（22个小区）。

6、自行车广告：找临时工骑自行车在市区内做巡展，自行车后边插彩旗宣传。

店内外造势：1、商场门前陈列标示“温州服装城试营业”的刀旗50面、拱门一个、升空汽球6个，楼体悬挂巨型彩色竖标50条。

2、店前锣鼓队8月25、26日两天全天。

3、店内各楼层顶端悬挂“温州服装城试营业”pop吊旗。

商场入口及电梯两侧中型pop标出商场的各项大活动；特价商品以pop形式标识出来。

4、商场入口处装饰开业气氛花束、汽球等，柱子包金黄色褶皱布。

5、新华路门进口入，喷绘灯箱，做喷绘布面：温州服装城欢迎您！6、商场内指示牌明确，如卫生间、收银台、店内经营项目。

费用预算：进店礼：陶瓷水杯20000元纸巾包宣传3万份：1XX元短信群发10万条：6000元廊坊日报1/8版两期：4500元消费广场1/2版三期：5130元消费广场整版一期：4140元时讯整版：3500元自行车广告：5天20人共：6000元电视台15秒广告20天每天循环播放20次：30000元 小区悬挂条幅宣传（22个小区）：8800元锣鼓队费用：7000元刀旗、拱门、升空汽球、楼体巨型彩色竖标：4000元 店内吊旗：XX元店内装饰物：5000元费用总计：118070元效果评估：商品到位，丰满，品种多，特价商品供应及时；各项活动安排、落实到位的情况下，销售工作会出现高峰期，达到最终的品牌宣传和销售目的。

某商厦开业前造势宣传策划方案某商厦开业前造势宣传策划方案一、背景介绍某商厦是一家即将开业的大型购物中心，位于城市中心地带，商厦总面积达到50000平方米，拥有300多个品牌店铺，包括时尚服装、美食餐饮、娱乐休闲等多个领域。

商厦依托优越的地理位置，丰富的品牌资源，打造一个集购物、娱乐、餐饮为一体的综合消费场所。

为了吸引更多的消费者，增加知名度和吸引力，商厦决定在开业前进行一系列的造势宣传活动。

二、目标1.吸引潜在顾客尽快前来商厦购物，提高开业初期的销售额。

2.增加商厦品牌知名度，树立品牌形象。

3.吸引媒体的关注和报道，提高公众对商厦的认同感。

三、宣传策略1.线上宣传(1)建立官方网站和社交媒体账号，及时发布商厦的最新动态、优惠信息等。

(2)开设线上预约购物服务，吸引消费者提前预约，提供在线咨询和购物指导。

(3)与知名博主、KOL等合作，通过他们的影响力增加商厦的知名度和影响力。

(4)举办线上互动活动，如抽奖、打卡、分享等，吸引用户参与，增加品牌曝光度。

2.户外宣传(1)采用大型广告牌、广告灯箱等，将商厦的品牌形象和优惠信息展示于市区重要的交通节点、商业街和商圈周边。

(2)在公交车、地铁车厢等交通工具上投放商厦的宣传画面，让更多的人接触到商厦信息。

(3)在商厦附近的公园、广场等人流量大的地方设置宣传展板，展示商厦的独特优势和特色。

3.活动策划(1)举办开业倒计时活动，通过线上宣传和户外广告宣传，让公众了解倒计时活动，吸引人们关注商厦的开业。

(2)举办开业庆典活动，邀请知名嘉宾、明星等参与，进行商厦的揭幕仪式、演唱会、时尚秀、美食节等多样化的活动，吸引公众的关注。

(3)推出限时优惠活动，吸引更多消费者前来购物，增加销售额。

(4)与周边企业合作举办联合活动，如优惠联盟、合作推广等，增加商厦的影响力和吸引力。

4.媒体合作(1)邀请记者和媒体进行商厦的独家采访，通过媒体报道宣传商厦的特色、优势和开业活动，提高公众对商厦的认知度。

商场活动前期推广策划书3篇篇一《商场活动前期推广策划书》一、活动背景随着市场竞争的加剧，商场需要不断推出有吸引力的活动来吸引消费者，提升销售额和品牌知名度。

本次商场活动旨在通过丰富多彩的活动内容和优惠政策，吸引更多的顾客前来购物和消费。

二、活动目标1. 提高商场的知名度和美誉度，吸引更多的潜在顾客。

2. 增加商场的客流量和销售额，提升商场的经济效益。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点商场内部及周边区域五、目标受众1. 周边居民：他们是商场的主要消费群体，对日常生活用品和休闲娱乐有较高的需求。

2. 上班族：他们通常在下班后和周末有购物和休闲的需求，对时尚、品质和便捷性有较高的要求。

3. 学生群体：他们对时尚、潮流和娱乐有较高的兴趣，是商场的潜在消费群体。

六、推广策略1. 线上推广社交媒体宣传：利用公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息、优惠政策和精彩瞬间，吸引用户的关注和参与。

电子邮件营销：向会员和潜在顾客发送电子邮件，介绍活动内容、优惠政策和特别礼品，邀请他们前来参加活动。

线上广告投放：在百度、今日头条等搜索引擎和资讯平台上投放广告，提高活动的曝光率和率。

2. 线下推广海报张贴：在商场周边、公交站台、地铁站等人员密集的地方张贴活动海报，宣传活动信息和优惠政策。

传单发放：安排工作人员在商场周边、写字楼、学校等地方发放活动传单，向潜在顾客介绍活动内容和优惠政策。

户外广告：在商场周边的广告牌、电子显示屏等户外媒体上投放活动广告，提高活动的知名度和影响力。

七、活动内容1. 主题活动举办时尚秀：邀请知名模特和时尚品牌展示最新的时尚趋势和服装款式，吸引时尚爱好者和消费者的关注。

举办亲子活动：设置亲子游乐区、亲子手工制作区等，让家长和孩子一起度过一个愉快的周末。

举办美食节：邀请知名餐厅和美食品牌入驻商场，提供各种美食和特色小吃，让顾客在购物的同时享受美食的乐趣。

2. 优惠政策满减活动：顾客在商场购物满一定金额可享受一定金额的减免优惠。

大型购物商业中心整体运营推广活动策划方案审批篇清晨的阳光透过窗帘，洒在厚厚的方案纸上，那些字迹如同跳动的音符，在我的脑海中回荡。

10年的方案写作经验，让我对这个项目有了更深的理解。

现在，让我来为你呈现这个“大型购物商业中心整体运营推广活动策划方案”的审批篇。

一、项目背景商业中心的地理位置优越，周边人口密度大，消费需求旺盛。

然而，在竞争激烈的商业环境中，如何让这个商业中心脱颖而出，成为消费者心中的首选，是我们面临的重要问题。

二、目标定位1.提升商业中心的品牌知名度，让消费者产生强烈的品牌认同感。

2.吸引更多消费者前来购物，提高商业中心的客流量和销售额。

三、策划思路1.以消费者需求为导向，打造一站式购物体验。

2.突出商业中心的特色，举办各类活动，吸引消费者关注。

3.建立线上线下互动机制，扩大宣传力度。

四、具体方案1.开业庆典活动（1）活动主题：盛装开业，狂欢不止（2）活动内容：邀请明星助阵，举办开业庆典仪式，现场抽奖、表演等活动。

（3）活动效果：提升商业中心的知名度，吸引大量消费者前来参与。

2.节假日促销活动（1）活动主题：节日狂欢，优惠不断（2）活动内容：针对不同节假日，推出相应的促销活动，如满减、折扣、赠品等。

（3）活动效果：提高商业中心的销售额，增强消费者的购物体验。

3.线上线下互动活动（1）活动主题：线上线下，无缝连接（2）活动内容：通过线上商城、社交媒体等渠道，举办互动活动，如抽奖、答题、直播等，与消费者建立紧密联系。

（3）活动效果：扩大商业中心的宣传范围，增加消费者粘性。

4.商家联盟活动（1）活动主题：商家联盟，共赢未来（2）活动内容：整合商业中心内的优质商家，举办联合促销活动，共享客户资源。

（3）活动效果：提升商业中心的整体竞争力，促进商家之间的合作与发展。

五、实施步骤1.制定详细的活动方案，明确活动目标、主题、内容、时间、地点等。

2.与相关部门沟通协调，确保活动顺利进行。

3.提前进行宣传推广，提高活动知名度。

精心整理XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案前言一﹑市场分析二﹑我们的实力三﹑主题活动：形象代言人选举活动四﹑主题活动：XX时代商场开幕仪式五﹑活动费用预算1XX2XX境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。

４、齐全的商业配套设施XX时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，热闹的先天因素。

５、强劲的竞争对手世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。

二、我们的实力１、专业的市场调研我们坚信事实是一切活动的依据因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达到效果。

２、专业的策划队伍及独特的营销手法我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金达到最全面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。

３、专业的电视，平面广告制作人员我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。

5VI﹑CI(1)(2)(3)(1)利用大众媒体刊登和发布「XX时代商场形象代言人选举」活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)；(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；(4)开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：「XX时代」推广活动多而有新意；(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核)；(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；(7)决赛定在开幕日期，现场产生冠军(开幕日一大卖点)。

购物中心开业前媒体宣传推广计划
项目形象根植项目形象深入，招商冲刺项目形象受众期待开业期望效果以软新闻、专题报道、倒计时跟踪、形象角标/报花等形式为主，逐步预热整个市场，激起广大消费者的期盼欲，并随着开业期的临近达到宣传的高潮。

采取多媒介、立体化、密集覆盖的手段，树立品牌形象，为开业聚集人气。

围绕开业，倾力围绕商品力（品牌宣传）、形象力（企业形象）和销售力（促销活动宣传）来展开建立起良好的客情关系。

填补招商空白点重点工作1、制订开业前媒体推广计划；2、招商物料的准备（招商手册、3D形象片等）；3、企业形象的规范
（VI）；4、项目围墙喷绘广告及各项造势活动进行；5、洽谈媒体资源；1、和主流媒体签定合作意向，寻求支持；2、有侧重点的开始推广宣传；筹备招商大会计划提案讨论定案执行1、筹备）主力店（重点品牌）签约仪式计划提案讨论定案执行1、主力店（重点品牌）签约仪式举办；2、开始规划购物中心全面开业之引导广告、开业广告、促销活动之设计讨论。

1、开业广告、促销活动计划，讨论修正，与执行制作准备；
2、开业引导广告执行。

1、开业引导广告制作；
2、购物中心全面气氛陈列到位（店内、橱窗、外观）；
3、开业活动广告（平面、视讯）全面出台（有关活动邀请全面发送）。

1、开业新闻发布活动落实；
2、开业活动演练；
3、准备正式开业。

备注：以上为媒体推广计划性框架，有待和公司商榷后，再行细化。

商场活动前期推广策划书3篇篇一《商场活动前期推广策划书》一、活动背景二、活动主题“缤纷购物季，畅享欢乐行”三、活动目的1. 提高商场的知名度和美誉度，吸引更多顾客前来购物。

2. 增加商场的客流量和销售额，提升商场的业绩。

3. 增强顾客与商场的互动和粘性，促进顾客的忠诚度。

4. 推广商场的品牌形象和特色，提升商场的市场竞争力。

四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点商场内各区域六、活动对象全体消费者七、活动内容1. 宣传推广线上宣传：在商场官方网站、社交媒体平台（如公众号、微博等）发布活动海报、宣传视频、活动详情等，吸引用户关注。

利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高商场活动在搜索引擎上的排名，增加曝光度。

与知名博主、网红合作，进行活动推广，扩大活动影响力。

线下宣传：在商场周边、公交站、地铁站等人流量较大的地方张贴活动海报、发放传单，吸引过往行人的注意。

在商场内设置活动宣传展板、指示牌等，引导顾客参与活动。

举办线下推广活动，如路演、抽奖等，增加活动的趣味性和吸引力。

2. 优惠活动折扣优惠：在活动期间，商场内部分商品将享受折扣优惠，吸引顾客购买。

满减活动：顾客消费满一定金额可享受相应的满减优惠，刺激顾客的消费欲望。

赠品活动：购买指定商品可获得精美赠品，增加顾客的购买意愿。

会员专享优惠：商场会员在活动期间可享受更多的专属优惠和特权，提高会员的忠诚度。

3. 互动体验活动亲子互动游戏：在商场内设置亲子互动游戏区域，如拼图比赛、绘画比赛等，让家长和孩子一起参与，增加亲子间的互动和乐趣。

时尚秀场：举办时尚秀场活动，展示最新的时尚潮流服饰，邀请专业模特走秀，吸引顾客的目光。

美食体验活动：在商场内设置美食体验区，邀请知名厨师现场制作美食，让顾客品尝美味的同时，了解美食文化。

互动拍照墙：在商场内设置互动拍照墙，顾客可以在拍照墙上拍照留念，分享到社交媒体上，增加活动的趣味性和参与度。

4. 文艺表演在活动期间，邀请知名歌手、乐队、舞蹈团队等进行文艺表演，为顾客带来精彩的视听盛宴。

商场开业媒介策划书模板3篇篇一商场开业媒介策划书模板一、项目背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，商场作为人们购物、娱乐、休闲的重要场所，越来越受到消费者的青睐。

为了满足市场需求，提高商场的知名度和竞争力，我们制定了本媒介策划书，旨在通过有效的媒介传播，为商场开业造势，吸引更多的消费者关注和参与。

二、目标受众1. 核心受众：商场周边居民、上班族、学生等。

2. 潜在受众：全市居民。

三、媒介策略1. 选择合适的媒介：根据目标受众的特点和媒介的传播效果，选择电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络等多种媒介进行组合传播。

2. 制定媒介投放计划：根据商场开业的时间节点和媒介的特点，制定详细的媒介投放计划，包括投放时间、投放频次、投放区域等。

3. 注重媒介的创新性：在媒介传播中，注重创新和差异化，通过有创意的广告和宣传活动，吸引目标受众的关注和兴趣。

四、媒介宣传1. 电视广告：制作精美的电视广告，在当地电视台黄金时段播出，吸引观众的注意力。

2. 广播广告：制作有特色的广播广告，在当地广播电台播出，覆盖更多的听众。

3. 报纸广告：在当地有影响力的报纸上刊登整版广告，宣传商场的开业信息和优惠活动。

4. 杂志广告：选择与商场定位相符合的时尚、生活类杂志，刊登广告，吸引目标受众的关注。

5. 户外广告：在商场周边及人流量较大的地段设置户外广告牌，如高立柱广告、楼顶广告、灯箱广告等，吸引过往行人的注意。

6. 网络广告：在当地知名网站、社交媒体平台上投放广告，扩大商场的网络曝光率。

7. 短信广告：通过短信群发的方式，向目标受众发送商场开业的信息和优惠活动，提醒他们关注商场开业。

8. 宣传册：印制精美的宣传册，在商场周边派发，或在其他公共场所摆放，让更多的人了解商场的开业信息和优惠活动。

五、媒介监测与评估1. 建立媒介监测机制：在媒介传播过程中，建立有效的监测机制，及时了解媒介的传播效果和受众的反馈。

2. 评估媒介传播效果：通过收视率、收听率、发行量、率等指标，评估媒介传播的效果，及时调整媒介策略。

附件二：《开业前整体媒体推广宣传计划》项目整体推广计划框架项目媒体推广宣传要根据实际情况分成不同的阶段，而每一阶段的宣传推广都要结合阶段性目标，针对性的制定不同宣传主题。

不同阶段不同主题之间的转换衔接则需要一条贯穿整个过程的“线”，针对本项目的自身优势和实际出发，本宣传计划贯穿全程的“线”选定为与政府（或者主流媒体）举办粤东区域内大型营销活动，此营销活动需要达到以下几点：1、活动范围覆盖整个粤东区域；2、符合项目的行业特征和定位；3、需要较高的参与率和关注率；4、符合粤东区域和项目的实际情况。

项目正式推出开始即活动启动开始，阶段主题宣传过程中辅以活动开展进程汇报贯穿，各重点营销项目举办期间以活动宣传（软文报道等）不断增加品牌曝光率，最后开业时间达到活动高潮。

这样安排可以最大程度的减少阶段宣传主题的独立性增加连贯性，又可以对阶段宣传主题起到辅助效果。

以下时间均按照拟定2011年9月1日试营业及招商计划时间为准，如果因工程或其他相关事项影响开业时间，以下媒体投放时间再做相应调整，整体媒体推广宣传计划分两部分：招商阶段、开业阶段：一、阶段划分及侧重点：1、招商阶段：以品牌塑造和宣传为主，辅助招商工作。

（1）推广主题：本阶段宣传推广为品牌宣传，围绕主题“规模、定位、市场、经营”（2）推广时间：主要宣传时间段2011年1月—2011年6月30日（3）宣传范围：以行业内厂家与经销商为主，粤东区域消费者为辅（4）达成效果：截止6月30日达成招租率85%—90%；行业内品牌认知度达80%—85%；品牌粤东区域内消费者认知度达65%—70%。

2、开业阶段：以开业庆典促销为主，辅助招商。

（1）推广主题：以宣传开业庆典促销为主，围绕主题“家居航母”精装现世（2）推广时间：2011年7月—2011年9月（3）宣传范围：市场覆盖粤东区域内消费者（4）达成效果：截止9月1日开业；行业内品牌认知度达90%—95%；品牌粤东区域内消费者认知度达85%—90%。

XXX大型国际百货购物商业中心招商筹备期市场推广策划方案第一部分 招商筹备期市场推广策略项目自身是为“综合式消费”而量身订做の的“广域型生活购物中心”，为了使这种XX 新型の的消费模式以及空前の的现代消费平台最终能让大众认可并接受，必须在其正式推出前要先经过市场の的培育和我们正确の的引导；因此，充分利用整个筹备期在时间和空间上の的跨度来对这一崭新事物通过系列の的活动来进行提倡、推广和宣扬，对于品牌形象の的建立和提升、以及我们所倡导の的消费模式在日后の的经营中得到具体の的体现等等，都将有着极大の的推动作用；一、营销推广思路二、营销推广价值指标 1、成功地完成招商工作，汇聚名店名品，带动地产升值，实现四方共赢，催生商业地产效应；2、建设成为XX 新型消费模式——一站式综合消费，倡导XX 崭新消费文化；3、地处XX 县黄金地段，为将来の的商业合作及交流提供广阔の的平台；4、倡导XX 全新shopping mall 消费理念，促成XX 消费升级；5、向大众灌输“一切为了顾客满意”の的服务理念；6、以项目为中心、辐射整个XXの的，集时尚、流行、文化于一体の的现代生活倡领者；7、用“舞动XX”这种形似简单，但内涵极其丰富の的宣传口号来为XXXX国际作最精彩の的阐释；三、推广远期目标：1、坚持走休闲、品味、文化、体验の的风格路线，注重空间の的格调和环境，并注重创新能力の的建设；2、传扬新の的消费文化、建立新の的消费模式；成为引领都市时尚、流行消费の的风向标；成为消费者购物、休闲、生活体验の的乐园；3、通过不间断の的活动举行来持续吸引大众目光，打造XX商业新文化の的同时还建立起“XX国际”品牌在市场上良好の的口碑传诵；4、用“舞动XX”来对“XX商业新名片”进行衬托与支撑，并以此来服务于项目定位の的全面延伸，确保项目本身能达到其应有の的高度；5、成为XX知名厂商及品牌展示、发布及与消费者良好互动の的广阔平台；四、整体推广策略通过一系列の的营销推广手段，展示“XX国际”の的特色和独特の的定位，以唤起社会公众の的关注和目标消费者の的青睐，激发出大家の的购物热情，提高“XX国际”在本地区の的影响力；并在此基础上，增强经营户の的信心，推动“XX国际”の的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营の的良性循环；五、项目招商阶段性进度节点：第一阶段：主力店、次主力店意向签约完成50%；六、营销推广方式1、广告宣传：塑造“XX国际”の的品牌の的知名度XX誉度，将它打造成XX一流の的购物广场；2、新闻炒作：对“XX国际”の的独特定位和“体验式消费”の的购物新理念进行感性の的表达和理性の的说明，并适时推出新闻题材；3、公关活动：对于知名度XX誉度の的建立，有效の的公关活动是永远不可替代の的方式，同时公关活动与促销活动将会有效の的结合在一起；在活动の的营造方面将成为今后の的一项重要工作——只有活动才能吸引更多の的年轻人参与，才能建立起“XX国际”这一崭新品牌の的足够吸引力；4、主题推广活动：利用“XX国际”の的各个主题进行一系列の的活动；5、“精确制导”推广：针对不同の的消费群协助上家作不同の的营销推广；6、推广对象延伸：对能够影响直接消费者の的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响直接消费者の的过程中自己也变成直接消费者；7、购物有奖刺激活动：适度地开展以物质刺激为手段の的有奖购物等活动；8、商业推广合作：联合各签约商家，在奖励性销售活动中联合推动市场の的发展；七、传播策略1、总体策略①阶段性和集中性相结合の的整合传播策略：根据商品销售の的规律性，对每个不同の的推广阶段采取不同の的整合传播策略；②全方位立体型の的媒体组合策略；③以“XX国际”の的特色定位传播内容为主，辅以品牌宣传の的策略；2、传播の的内容与方式：影视：专题片、形象宣传片、电视广告等短信：高频次信息传播报纸平面：形象宣传、商家牵手、大型活动信息告之等其他平面：特定场合室内广告、户外广告、车体车载、宣传单等八、各阶段传播及广告媒体组合1、第一、二阶段该阶段是“XX国际”对外开放前の的“伏笔”，利用媒体の的优势进行低调の的软性炒作，达到“润物细无声”の的潜移默化效果；并以公益活动为炒作主题进行软性新闻铺垫；■口碑自觉传播方式（形成社会关注焦点或者热门话题，自觉引发各媒体争相报道）■该阶段の的推广阵地侧重于影视、VI、道旗、围挡、短信、单页■一定の的公关活动2、第三阶段该阶段是“XX国际”正式揭幕及经营の的开端，是充分向广大市民展示其魅力の的阶段；因此，该阶段有着举足轻重の的作用，对日后の的经营效果和其后续の的开发影响深远；我们应该在信息密度、媒体组合上应采用高调形式，以形成持续の的轰动效应，造足人气，最大限度地吸引社会公众の的一贯关注；■以硬性广告为主，同时还包括在当地电视、车体等媒体上の的投放■软性炒作为辅■一定の的公关活动3、第四阶段由于此阶段の的“XX国际”项目招商已经宣告结束，则无需再大量の的进行广告投入，为了维护进驻商户，象征性の的做一批平面推广即可；■媒体选择及宣传方式：■平面第二部分主题推广语及招商筹备期大型公关活动组合计划一、项目背景1、政府XX国际地处老车站附近，周边大型项目还有万德隆超市，这几大单位在XX市政府の的极力关注、扶持及整合下共同形成了“XX金融中心”，作为未来XX商业、商贸、商务聚合体发展の的XXCBD龙头由此浮出水面；2、老站商业现状XX国际所位于の的老站地区，已实实在在地拥有了众多の的商业核心要素；人流资源十分丰富，无论是业内人士还是普通百姓，都普遍认为该地理位置绝对是XXの的黄金地段；值得一提の的是，尽管项目周边商务、商贸发达，但至今为止该地区内の的商业发展却十分滞后，只有万德隆一家稍显规模；3、终端消费者面对本地区有限の的消费选择和自身更多の的需求，老站人流只能舍近求远地前往其它商圈；面对这个窘迫の的供需失衡局面，XX国际在老站の的出现就是要彻底颠覆该地区现有の的商业格局，在充分地激活和激发本区潜在消费力の的同时，特别量身订做の的XX国际凭借自身全方位の的高度专业化，还将极大地提升XX现有の的消费环境和档次，并使其达到一个空前の的高度；二、推广语依据前文中对“营销推广思路”图示の的跟进、展开，以及对项目背景の的分析，我们特别提出下面这句主题宣传语：舞动X X朗朗上口、高度适中、可塑造性强、涵盖范围广、形散神不散，并且能够给人以真实、自然、贴切の的感受，不造作浮夸；另外，该主题语の的提出还能有效引起社会大众对XX原有商圈及XX国际の的再认知，并且难以被再次复制及模仿；紧密沿袭“高参与性、高体验性、高享受性”の的项目规划主线，极力体现其真正“一站式”综合消费の的超值魅力，注重造访者休闲体验、愉悦感受，将“快乐就是购买力”进行到底；想达成这些，自然也需要有丰富の的功能组合及精彩の的文化活动与之相匹配；相对应の的，不管是男女还是老少，人们都可以在这里便捷地获得并体验多种多样の的“舞动”方式：舞动之家庭篇——难得の的假期，难得の的家庭团聚；想在其乐融融の的氛围中度过一个精彩の的假日吗？那就快来这里吧，全客层の的软硬件配置和各式各样精彩纷呈の的互动活动定会让你の的全家度过难忘の的一天……舞动之品牌篇——这里是知名品牌汇聚の的店堂；只要你愿意，可以随时让这些琳琅满目の的商品来帮你变换不同の的心情、展现不同の的个性自我……舞动之娱乐篇——抛开今天工作或学习の的疲惫，带上自己の的死党或携手伴侣在这里打上几把扑克、玩盘电游、高歌几曲，亦或看场煽情感人の的电影，平凡の的生活一样也有精彩の的人生……舞动之休闲篇——不管是静心独处、情人相见、朋友聚会还是客户约洽，一杯纯正香浓の的黑咖啡、一壶沁人心脾の的情人花茶、一瓶酝酿历史の的马爹利，在蔡琴の的《被遗忘の的时光》或Lionel Richieの的《Say You,Say Me》下，让属灵の的心得到最自然の的放松……舞动之运动篇——电玩城、游乐城、健身中心，在这里你可以体验到专业水准の的硬件支持及训练指导；或者，和家人朋友在有恬静背景音乐の的市民广场上踢下毽子、打会羽毛球、放飞风筝也是种不错の的运动选择……舞动之护理篇——无论是晶莹剔透、白洁光滑の的皮肤，还是光亮柔顺、一梳到底の的健康头发，都离不开对身体专业の的护理；而这里の的个人护理店、美容中心、专业形象工作室无疑都为不断追求健康、完美、自信の的您提供了更多の的专业选择……舞动之美食篇——习惯在饮食上爱“挑肥拣瘦”の的你在这里绝对不会再为自己の的胃口而发愁，面对美食广场、中西快餐、异国餐饮、国内风味餐厅等强烈の的诱惑，也许你更应该发愁の的是：我什么时候才能吃遍这里の的佳肴……舞动之职场篇——超大型の的综合商业组合群，商职商机无限；有能力の的你、期待发展平台の的你、对事物发展拥有独特眼光の的你，在这里完全可以找到属于自己の的空间……舞动之资讯篇——数码前沿，流行时尚，时事要闻，航空、铁路、汽车查询，旅游、健康咨询，房产中介，邮政快递，银行储蓄，话费缴纳，医疗卫生；还有什么呢？我们所提供の的，总会比您想要の的多……舞动之商务篇——在D小调の的意境下轻松而自然の的工作；那落地玻璃幕墙外の的，是鸟儿向往の的蓝天，也是星星爱逗留の的地方；忘我工作の的人们啊，给自己抽一丁点儿时间吧：倚靠在玻璃の的这边看着外面の的世界，在咖啡の的余苦中体味些许生活の的甜……舞动之文化篇——习惯了程式化の的枯燥生活？不！那就来这里听听悠扬の的乐曲、挑本适合自己而且特别の的书，或是欣赏特别为你准备の的古董字画吧；美妙の的音符、心灵の的鸡汤、饱经历史风雨の的古玩、水粉色彩の的江山，无不是这钢铁森林中の的一叶绿洲……XX前沿“舞”地带——XX国际；三、推广近期指标：针对XX国际整个招商推广期所分の的三个不同阶段，以及对“舞动XX”主题口号の的有力表现与支撑，唯有通过不断の的推出の的一系列符合招商推广需要の的大型PR活动来最终促成“XX国际”品牌の的有效传播，并吸引大众持续の的关注，为招商阶段工作の的推进和稳固签约商家信心等带来务实の的帮助；四、全期“舞动XX”主题系列公关活动组合计划：1、全县范围内の的市场有奖问卷调查活动----------------------------------第二阶段2、舞动之职场篇——XX国际《绝对挑战》---------------------------筹备期内操作3、舞动之运动篇——XX国际杯首届XX五人足球争霸赛------------------第二阶段4、舞动之文化篇——“我眼中の的XX”摄影评比大赛-----------------------第二阶段5、舞动之家庭篇——“一家人”XX国际杯家庭才艺大赛--------------第二、三阶段6、舞动之追星篇——XX国际2011“全明星·新视听”星迷狂欢会----------第三阶段7、舞动之娱乐篇——XX国际“非常K歌王”-----------------------------第三阶段注：1、3、6三个活动因为是在户外进行，因此，在结合项目具体推进情况の的同时，还必须考虑天气、气温等因素；五、PR发力点：不断将主题性PR以XX国际の的“文化营销”模式进行推广，进一步培育市场认知度，不断创造新闻及社会亮点来提高公众の的关注度，并以此来增强商家の的投资合作信心；争取到与县委宣传部、县团委、县文化局、县教育局、大型赛事组委会等の的联合，引发XX及周边地区群众の的积极参与，制造新闻及社会亮点，提高公众关注度；活动组织以权威性、大规模、大范围为初衷，并以达到全县居民互动、联动目标商家の的目の的；树立社会广泛认知度、美誉度；六、推广目の的及意义：1、通过举办这一系列の的大型PR活动来不断制造社会公众热点，提升“XX国际”品牌影响力の的同时，还能有效地进一步激发目标品牌商家の的加盟热情；2、即使是在招商筹备期里，也可以通过举办各类活动使大众能提前体验到XX“文化营销”这一新概念所带来の的全新感受；文化传播所独具の的个性化魅力也更能凸显并实现“XX国际”这一品牌在未来市场中所占据の的主导性优势；3、倡导“我の的XX生活”，为未来の的老站商圈提前注入新の的活力、为XX商界注入新の的内涵；4、不同の的活动依据项目の的需要出现在不同の的阶段，同时，每个活动本身所针对の的目标群体也是不完全相同の的；但通过以上一系列活动の的成功举办，必能将这些目标群体进行很好の的整合，使“广域型生活购物中心”能够得到恰如其分の的支撑；5、通过举办大型活动来与目标商家进行可能の的互动，并通过当地及东北の的主流媒体来对活动の的举办、项目の的推广招商进行整合宣传，引发来自XX市民及商界の的普遍关注与持续关注；6、颇具大将风范の的活动运作将能从多角度、多层面对“XX国际”品牌进行有效の的持续推广；既让大众感受项目の的雄厚实力，还能让我们独具魅力の的文化营销模式提前得到当地业内人士の的广泛称赞和认可，为项目未来成功の的营运管理打下夯实の的基础；7、通过组织和举办活动来搭建一个与目标商家互动の的良好沟通平台；8、借举办各类活动之机，积极与XX各大主流媒体进行沟洽，进一步展示XXshopping mall第一品牌の的形象，迅速扩大XX国际在当地の的知名度和影响力；与此同时，通过“活动——招商——活动”の的报纸宣传模式来进一步带动、促进招商工作の的顺利开展；第三部分招商筹备期大型公关活动の的展开形式依据上文中对全期“舞动XX”主题系列公关活动组合计划の的安排，我们分别将其如下进行组织形式上の的展开：一、开展全市范围内の的市场有奖问卷调查活动本活动是XX国际真正走向大众の的第一步；我们带着足以更新XX现有商业の的惊世之作、满怀着对未来美好の的憧憬，并以如此低の的姿态出现在大众の的眼前，相信迎来の的全都是带着认可和鼓励の的掌声；经过政府相关部门の的审批后，在全市范围内の的各大型干道路口，均设置摆放有“XX国际有奖市场问卷”字样の的红色活动桌；凡填写问卷者均可从身披绶带の的礼仪员那里获得精美小礼品一份；活动开展前通过单页、短信提前宣传，活动开展中则XX电视台进行现场采访和跟踪报道；该活动本身组织难度不高、可操作性较强、费用相对低廉，在媒体の的配合宣传及炒作下可以使项目知名度、美誉度获得有效の的提高；同时，该活动の的举行将为随后一系列活动の的相继展开也作了充分の的预热；二、XX全民娱乐《绝对挑战》11月初举办；和XX电视台，XX文化局、XX政府共同举办XX全民棋牌比赛；比赛分为麻将组和斗地主组，比赛规则为淘汰循环制；根据具体时间决定淘汰比例；第一名奖金为5000元；可冲抵购房款10000元或者8000元租金第二名奖金为3000元；可冲抵购房款6000元或者5000元租金第三名奖金为1000元；可冲抵购房款2000元或者3000元租金三、XX国际杯首届XX三人篮球争霸赛在经过市场有奖问卷调查活动之后，大众已经知道“XX国际”这一品牌已经开始从单一の的平面广告和项目围挡广告上走下来了，并开始用她特有の的方式来接触大众了；与XX文化局联系，组织XX居民（机关）来积极参与（计划参与の的院校为8所）：1、球队名字自取，但须提报至组委会审核，采用单循环赛，然后进入后面の的分组单循环赛；2、进入分组单循环赛の的球队将抽签分组，共分4个小组（A、B、C、D组），每小组4支球队，每个小组の的前二名将出线组成8强；3、进入淘汰赛后，在比赛开始前加入颠球表演、射门练习、拉拉队表演等互动趣味活动；4、第一名奖5000元现金，第二名奖3000元现金，两个并列第三名各奖2000元现金；8强赛及后续具体对阵形势如下：A1----C2 A2----C1WinnerB1----D2 B2----D1四、“我眼中の的XX”摄影评比大赛XX是座拥有悠长历史の的城市；随着时代の的进步和XX文化、商业、经济突飞猛进の的发展，这座城市已经逐渐走向时代の的前沿，并在祖国の的经济建设发展中发挥着の的作用；活动の的组织是为了能激起XX人对自己城市の的再度认知，从历史の的片段中认清现在の的形势，并再次唤起人们对这座城市の的热爱；我们の的目の的是，让每个XX人都能为XX而感到骄傲和自豪！与当地の的摄影协会、新闻单位联合举办，号召各企事业机关、社会大众参与；五、“XX一家人”XX国际杯家庭才艺大赛开展选评”XX一家人”家庭，我们の的目の的是为了能引导大众加强对“新家庭”现代生活方式の的认识，并通过选拔赛の的不断进行，将人们对这种认知の的程度层层推向新高；同时，XX国际还将借助媒体宣传来展现出其有能把“新家庭生活”在“广域型生活购物中心”进行最完美演绎の的实力、信心和能力；活动の的操作无须浓重の的商业气氛，因为在大力推广“新家庭”生活模式の的同时，也是在为未来の的经营作铺垫；另外，活动の的口号及高度都比较适合官方の的出面，若能得到相关政府部门の的鼎力支持，相信本活动将会增添更多の的人文色彩和社会化色彩，立意高度将也能得到自然の的提升；联系XX县委宣传部，提交详细の的活动方案，并将其列为唯一の的主办方，我方为承办方；同时，在政府部门の的允许下再进一步寻求电视、电台等媒体の的配合，以有效降低成本；设最佳“XX一家人”奖项1个；设“XX新家庭”奖项2个；纪念奖5个；同时，获得最佳“XX一家人”奖项の的所有家庭成员都将成为XX 国际の的家庭形象代言人；六、XX国际2010“全明星·新视听”星迷狂欢会本次活动我们将尽可能地邀约到河南籍の的歌手前来参演，如：程琳、陈歌华、姚遥、刘宏杰、范学斌、余润泽等，以突出河南风味、贴近民风；另外，我们也有意把“全明星·新视听”星迷狂欢会办成每年一次の的固定活动，将营销差异进行到底、演绎到底；同时，该活动也是项目开业前の的最后压轴活动；利用具有相当知名度の的明星来为项目の的隆重开业作最后冲刺，这种方法不仅稳妥而且效果佳，并且相信通过东峰地产成熟の的活动运作，该大型活动将会为我们の的项目开业带来又一轮造势高峰！七、XX国际“非常K歌王”XXの的“K歌”场所非常多，这从一个侧面也反映了个性耿直豪爽の的河南人对于这种自我个性の的展示方式是十分接受和认可の的；利用这一点，我们可以将其进行放大，对现有KTV资源の的整合操作の的同时，还邀约专业评委来共同进行最后の的评比，并以此来促使活动の的组织更具规模化和专业化；总结：七个大型PR活动贯穿整个招商筹备期，通过对这七个活动の的组织，我们将能系统地引导着XX当地居民及业内人士对于XX国际の的文化传播（“舞动XX”）、品牌建设（XX国际）有一个新の的认知；同时，对于挖掘、提炼和整合不同の的目标群体，我们也是遵循着由点至线、由线至面の的渐进模式来不断拉近与大众の的距离，让人们能够越来越清晰地了解到，原来他们每个人都是未来XX国际这一“广域型生活购物中心”所服务于提供其现代生活方式の的目标；第四部分XX国际主题推广语の的楼层规划概念表达在现有の的品类布局规划下，为了能灌输给该项目近4万平方米の的商业配套以统一の的主题概念、向大众展现出XX国际の的主题文化、以其系统の的主题规划主线来区别于XX其它项目，我们依据在对XX城市性格进行充分研究后所特别提出“舞动XX”の的楼层主题概念，对现有5（百货）3（步行街）个楼层の的品类规划分布作出了有针对性の的概念表达，并用“舞”の的不同表达形式来与项目の的主题推广语作出呼应与支撑；从另外一个角度来说，放弃品类规划上由直接用详尽叙述性文字表达の的常规模式，进而转变成采用这种有主题思想、有主线贯穿、有文化内涵、能给人以更多自由想象空间の的比拟式非常规模式来刺激消费者对商品品类の的认识和体会，也是对自身项目在品牌和文化方面の的一种提升，而这种提升无疑也能更好地服务于强化项目自身与XX现有商业及商业文化上の的差异化，给人以耳目一新の的感觉；“舞动XX”の的主题推广语将在项目楼层品类规划上分别作以下概念上の的表达：品类规划对应概念表达舞蹈类型经典舞曲代表作个性服饰跳跃の的地板迪斯科Boom Boom Boom名店精品阳光天鹅芭蕾舞天鹅湖万国风情华尔兹之春华尔兹蓝色多瑙河亲子系列轻舞飞扬恰恰恰孩子啊孩子前沿运动极限魅惑伦巴/探戈萨姆巴克西特色餐饮居埃尔广场弗拉门戈舞卡门（注：主力店及次主力店未纳入以上规划范围；）当然，我们在楼层品类概念表达の的同时，还必须在对应の的楼层里融入与各个概念相对应の的、具有现代化气息の的舞蹈、音乐等元素，以形成能够吸引人们驻足欣赏、玩味和体验の的文化主题互动式景点，并以这些文化主题景点来与诸如商品景点、娱乐景点、运动景点、商务景点等与销售挂钩の的景点进行合理整合，将“舞动XX”の的主线贯穿其中；例如，动、静态舞姿の的人物景观等等；再举个能将文化主题景点和销售相结合の的例子：被誉为世界上最棒の的拉斯维加斯剀萨宫购物中心中有座著名の的盛宴音乐喷泉景观，里面の的欢乐之神、酒神、阿波罗、维纳斯及普鲁托思等神像の的雕像每隔一小时便会一起端着酒杯作饮酒壮；我们可以借鉴并延展这个思路，在餐饮の的公共进餐区中央同样建造一座盛宴音乐喷泉，每隔半小时就让在喷泉周围进餐の的游客能有机会与喷泉里会动の的景观人物一起举杯共饮，共同享受这快乐の的盛宴；另外，主题“舞动XX”在项目里の的这些具体表现形式还应该进行定期の的延展和变化，使这种感性の的主题对大众能时刻保持足够の的新鲜感，并使项目自身商业文化方面の的知名度、美誉度得到进一步有效地提升；例如，定期对与主题搭配の的美陈软装饰进行必要の的更换，在能使主题概念在未来の的延伸变得更加灵活の的同时，并还能大大降低由此而带来の的成本投入；恰恰恰是拉丁舞中の的新秀，诞生在五十年代初期の的美国并最终风靡全球；它の的音乐比其前生——曼波舞还要稍慢一点，节奏也更简单一些，因此得到了众多青少年儿童及家长们の的青睐；恰恰恰带给人一种快乐，轻松，诙谐、逗趣，还有点聚会の的氛围；后被简称为恰恰；伦巴（Rumba）。

XXX大型国际百货购物商业中心招商筹备期市场推行策划方案第一部分招商筹备期市场推行策略项目自己是为“综合式花费”而量身订做の旳“广域型生活购物中心”，为了使这类XX 新式の旳花费模式以及空前の旳现代花费平台最后能让大众认同并接受，一定在其正式推出前要先经过市场の旳培养和我们正确の旳指引。

因此，充分利用整个筹备期在时间和空间上の旳跨度来对这一崭新事物经过系列の旳活动来进行倡议、推行和宣扬，对于品牌形象の旳成立和提高、以及我们所倡议の旳花费模式在往后の旳经营中获取详尽の旳表现等等，都将有着极大の旳推动作用。

一、营销推行思路项目解析文本传播现场 VI流传商圈解析项目定位看法输出媒体广告流传目标群解析活动传播二、营销推行价值指标1、成功地完成招商工作，汇聚名店名品，带动地产增值，实现四方双赢，催生商业地产效应；2 、建设成为 XX 新式花费模式——一站式综合花费，倡议XX 崭新花费文化；3 、地处 XX 县黄金地段，为未来の旳商业合作及沟通供给广阔の旳平台。

4 、倡议 XX 崭新 shopping mall花费理念，促成XX 花费升级；5、向大众灌输“全部为了顾客满意”の旳服务理念；6、以项目为中心、辐射整个 XX の旳，集时髦、流行、文化于一体の旳现代生活倡领者；7 、用“飞舞 XX”这类形似简单，但内涵极其丰富の旳宣传口号来为XXXX 国际作最出色の旳阐释。

三、推行远期目标：1 、坚持走休闲、品尝、文化、体验の旳风格路线，侧重空间の旳风格和环境，并侧重创新能力の旳建设；2、传扬新の旳花费文化、成立新の旳花费模式。

成为引领都市时髦、流行消费の旳风向标；成为花费者购物、休闲、生活体验の旳乐园；3、经过不中止の旳活动举行来连续吸引大众目光，打造XX 商业新文化の旳同时还成立起“ XX 国际”品牌在市场上优异の旳口碑传诵；4、用“飞舞 XX”来对“ XX 商业新名片”进行衬托与支撑，并以此来服务于项目定位の旳全面延伸，保证项目自己能达到其应有の旳高度；5、成为 XX 有名厂商及品牌显现、公布及与花费者优异互动の旳广阔平台。

一、策划背景随着我国经济的快速发展，商场已成为人们日常生活的重要组成部分。

为了提高商场知名度、吸引消费者、提升品牌形象，特制定本商场开业媒介策划书。

二、策划目标1. 提高商场知名度，使商场成为消费者首选购物场所。

2. 吸引目标消费群体，提升商场销售额。

3. 树立商场品牌形象，打造高品质购物环境。

三、策划时间1. 开业前一个月至开业当天。

2. 开业后持续宣传，巩固品牌形象。

四、策划内容1. 媒介宣传（1）线上宣传① 网络平台：在各大门户网站、社交媒体、电商平台等发布开业信息，如微博、微信公众号、抖音、快手等。

② 搜索引擎优化：优化商场官网，提高在搜索引擎中的排名。

③ 网络广告：在目标消费群体常浏览的网站投放广告，如购物类网站、新闻网站等。

（2）线下宣传① 广告投放：在公交站牌、地铁、户外广告牌等地方投放开业广告。

② 报纸广告：在本地报纸、行业报纸等投放开业广告。

③ 电台广告：在本地电台、行业电台等投放开业广告。

2. 合作媒体（1）邀请媒体采访报道开业盛况，提高商场知名度。

（2）与本地电视台、广播电台、报纸等合作，进行开业专题报道。

3. 社交媒体互动（1）在微博、微信公众号等平台开展互动活动，如转发抽奖、限时抢购等。

（2）邀请知名博主、网红进行现场直播，增加曝光度。

4. 宣传物料（1）制作开业宣传海报、易拉宝、X展架等宣传物料。

（2）设计商场LOGO、开业标识等视觉元素。

五、策划预算1. 线上宣传：预算10万元，用于网络广告、搜索引擎优化等。

2. 线下宣传：预算20万元，用于广告投放、报纸广告、电台广告等。

3. 合作媒体：预算5万元，用于邀请媒体采访、专题报道等。

4. 社交媒体互动：预算5万元，用于互动活动、网红直播等。

5. 宣传物料：预算5万元，用于海报、易拉宝、X展架等。

总计：预算40万元。

六、效果评估1. 线上宣传：关注网站流量、社交媒体互动量、搜索引擎排名等指标。

2. 线下宣传：关注广告投放效果、报纸广告阅读量、电台广告收听率等指标。

XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案前言一﹑市场分析二﹑我们的实力三﹑主题活动：形象代言人选举活动四﹑主题活动：XX时代商场开幕仪式五﹑活动费用预算六﹑相关设计效果图前言二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。

企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。

新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。

许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。

但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。

一、市场分析1、优越的地理环境XX时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。

交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机.。

2、准确的商业地位XX时代商场目前定位为「女性魅力之都」，是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场。

商业形态有异于临街的「世贸商城」﹑「天虹商场」的差异化卖点，突出主题化、个性化。

利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。

３、优雅的购物环境根据XX时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。

配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。

４、齐全的商业配套设施XX时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，热闹的先天因素。