青岛城市旅游形象更新研究

中国青岛旅游行业分析报告一、行业概况中国青岛位于山东半岛东南部，是一座有着悠久历史和风景如画景致的海滨城市。

青岛的旅游业是其经济的重要支柱产业之一。

二、市场规模根据统计数据显示，近年来青岛的旅游市场规模不断扩大。

据调查，2019年青岛接待旅游者总数超过了1000万人次，旅游业总收入达到近200亿元人民币。

其中，国内旅游者是主要的客源，海外游客占比较小，但呈上升趋势。

三、旅游产品青岛的旅游产品主要分为自然风光和人文景观两大类。

自然风光包括青岛的海域、沙滩、温泉等，而人文景观则包括了青岛的历史建筑、文化遗址，以及传统节庆等。

在自然风光方面，青岛的海域是最具吸引力的旅游资源之一。

青岛拥有着壮丽的海岸线，而且海域水质优良，适宜海滩嬉水和海钓。

此外，青岛还有一些著名的海滩，如崂山、金沙滩等，吸引了大量的游客。

在人文景观方面，青岛有着浓厚的历史氛围和独特的文化。

青岛市区有许多西洋建筑，如德国总督府、中国海军北洋舰队司令部等。

这些建筑不仅展示了青岛的历史，也给游客留下深刻印象。

此外，青岛还有一些重要的文化景点，如八大关、五四广场等，吸引了大量的文化爱好者和历史迷。

四、发展动力青岛旅游业的发展动力来自于多方面因素。

首先，政府的支持和政策的倾斜是青岛旅游业发展的重要推动力。

政府鼓励旅游投资、加强旅游基础设施建设，同时推出一系列旅游优惠政策，吸引了更多的投资者和游客。

其次，青岛地理位置优越，交通便利，也是旅游业发展的重要因素。

青岛拥有国际机场、高速公路和铁路等多种交通工具，方便了游客的到达。

而且青岛还是山东半岛的门户城市，往来于青岛和周边城市间的交通非常便捷。

再者，青岛的旅游资源丰富多样，也是旅游业发展的重要基础。

不仅拥有壮丽的自然风景，还有悠久的历史文化和独特的民俗风情，这些都成为了吸引游客的重要因素。

五、发展障碍尽管青岛旅游业发展前景广阔，但仍存在一些障碍。

首先，旅游产品的单一性成为发展的一大难题。

目前，青岛的旅游产品主要集中在海滩和文化景点等方面，缺乏一些创新性和多样化的产品供给。

青岛旅游调研报告青岛市位于中国山东半岛的南部，是一座美丽的海滨城市，素有“东方瑞士”之称。

近年来，随着旅游业的快速发展，青岛成为了国内外游客热门的旅游目的地之一。

为了了解青岛的旅游现状和游客对青岛旅游的评价，我进行了一次调研。

以下是该调研的报告：调研对象：本次调研的对象是来青岛旅游的国内外游客，调研时间为2021年夏季旅游旺季。

调研方法：我采用了问卷调查的方法，共发放了300份问卷。

问卷包括了关于游客的个人信息以及对青岛旅游的评价。

调研结果分析：1.游客构成：调研结果显示，近半数的游客来自国内其他省份，约三分之一的游客来自国外，其中以韩国、日本、俄罗斯等邻近国家的游客比例最高。

2.游客选择理由：调研结果显示，游客选择青岛旅游的主要原因是青岛的美丽海滩和海景，占比达到55%。

其次是青岛的历史文化和旅游景点，占比为35%。

还有少部分游客选择青岛是因为青岛的美食和啤酒文化。

3.旅游体验评价：对于青岛的旅游体验，绝大多数游客表示非常满意或满意，占比达到90%以上。

游客最满意的方面是青岛的环境整洁和景区服务质量，分别占比65%和20%。

另外，还有少部分游客对青岛的交通和价格表示不满意。

4.旅游意向和推荐度：调研结果显示，超过90%的受访游客表示有意再次来青岛旅游，并且愿意向朋友和亲人推荐青岛作为旅游目的地。

这说明青岛在游客心目中有着较高的旅游形象和美誉度。

结论与建议：通过本次调研可以看出，青岛作为旅游目的地已经在国内外游客中建立了良好的口碑和形象。

然而，在未来的发展中，还有一些问题需要关注和改进。

首先，青岛可以加强对交通和价格等方面的管理，提高游客的满意度。

其次，青岛可以继续加大对旅游景点和旅游资源的开发和推广力度，增加游客的旅游选择。

最后，青岛可以进一步改善旅游环境，保持城市的整洁和环保，以吸引更多的游客。

总之，青岛作为一座美丽的海滨城市，旅游业发展潜力巨大。

通过对游客的调研，我们可以了解到游客对青岛旅游的评价和需求，为青岛旅游的发展提供参考和指导。

关于大力发展青岛都市文化旅游产业的调研与对策建议城市是人类文明的产物，随着旅游逐渐成为一种时尚的生活方式，除了欣赏风格各异的自然风光之外，越来越多的旅游者开始把体验城市生活、了解城市文化作为旅游目的。

于是一种新的现象——以城市为旅游目的地的旅游，即都市旅游得以产生，并日渐兴盛起来。

青岛发展都市文化旅游产业具有得天独厚的优势，青岛的城市文化集历史与现代、古典与时尚、本土与国际多种元素于一体，正是这种海纳百川、吐故如新、中体西用的城市气质形成了独具特色的都市旅游资源，吸引着每年4000余万中外游客。

2011年青岛市委、市政府提出打造“文化青岛”的口号，从新的战略高度对青岛城市建设与发展重新定位。

文化是都市旅游发展的永恒主题，是都市旅游产业最富魅力的卖点。

为了实现将青岛建成国际海滨旅游度假中心和中国最佳旅游目的地的发展目标，文化是不可或缺的一臂之力。

实现青岛都市旅游与文化牵手，形成都市风光、都市商业和都市文化相结合的特色青岛都市文化旅游体系，将成为青岛旅游业发展的崭新动力。

二、青岛都市文化旅游资源的现状都市文化旅游是以都市文化旅游资源为支撑体系，旅游者通过对都市旅游资源文化内涵的文化审美体验和心理感应，获得精神愉悦和文化享受的行为。

在范畴上包括两个内涵：其一专指与人类知识和智慧成果有关的人文景观的旅游活动；其二指生态旅游中含有人文元素的旅游活动。

青岛的都市文化旅游资源可分为有形都市文化旅游资源和无形都市文化旅游资源两大类。

（一）有形都市文化旅游资源。

1、自然景观青岛素来以山、海、城相连独特的自然景观闻名于世。

青岛的山和海已融入都市景观和都市文化中，与之不可分割，成为青岛都市旅游资源独具魅力的一部分。

2、历史人文景观青岛作为国家历史文化名城，是大汶口文化、龙山文化及岳石文化的重要发祥地之一，历史源远流长，“五四”新文化运动因青岛而兴起。

1891年开埠以来120年时间中，经历了德占、日据殖民统治的满清、北洋、汪伪、国民党南京政权、新中国等不同历史阶段，留下了众多的历史人文景观。

青岛旅游形象策划书3篇篇一《青岛旅游形象策划书》一、引言青岛，这座美丽的海滨城市，拥有着得天独厚的自然风光、丰富的历史文化和独特的城市魅力。

为了进一步提升青岛旅游的知名度和美誉度，打造具有国际影响力的旅游目的地，特制定本旅游形象策划书。

二、青岛旅游现状分析（一）优势1. 自然风光优美：青岛拥有绵延的海岸线、金色的沙滩、清澈的海水和壮丽的海景，如栈桥、八大关、石老人等景点，吸引了众多游客前来观光度假。

2. 历史文化底蕴深厚：青岛曾是德国和日本的租借地，留下了许多欧式建筑和历史遗迹，如德国总督府、天主教堂、啤酒博物馆等，展现了独特的文化风情。

3. 美食丰富多样：青岛以海鲜美食闻名，如青岛啤酒、辣炒蛤蜊、鲅鱼饺子等，让游客在品尝美食的同时，感受青岛的地方特色。

4. 旅游设施完善：青岛拥有完善的交通网络、酒店住宿、餐饮娱乐等设施，为游客提供了便利的旅游条件。

（二）劣势1. 旅游季节性明显：青岛的旅游旺季主要集中在夏季，其他季节游客相对较少，旅游资源未能得到充分利用。

2. 旅游产品单一：目前青岛的旅游产品主要以观光旅游为主，缺乏深度体验和特色旅游项目，难以满足游客多样化的需求。

3. 宣传推广力度不足：青岛在国内外的知名度和影响力还有待提高，宣传推广工作需要进一步加强。

（三）机会1. 国内旅游市场持续增长：随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，国内旅游市场呈现出快速增长的趋势，为青岛旅游发展提供了广阔的市场空间。

2. 旅游业态创新发展：随着互联网技术的发展和旅游业态的不断创新，如智慧旅游、研学旅游、康养旅游等新兴业态的兴起，为青岛旅游提供了新的发展机遇。

3. 区域合作加强：青岛地处山东半岛，与周边城市如济南、烟台、威海等有着密切的合作关系，通过区域合作可以实现资源共享、优势互补，共同推动旅游业的发展。

（四）威胁1. 旅游竞争激烈：国内其他沿海城市如大连、厦门、三亚等也在大力发展旅游业，竞争压力较大。

2. 自然灾害和突发事件：如台风、海啸、疫情等自然灾害和突发事件可能对青岛旅游业造成不利影响。

青岛城市更新工作总结
近年来，青岛市在城市更新工作上取得了显著的成就。

在市委、市政府的领导下，各级部门和广大市民积极参与，共同推动了城市更新工作的顺利进行。

现就青岛城市更新工作进行总结如下：
一、城市规划和建设。

青岛市在城市规划和建设方面取得了长足的进步。

通过修订和完善城市总体规划，加强土地利用规划，推动了城市功能区域的优化布局和空间结构的合理调整。

同时，加强了城市基础设施建设，提升了城市的整体形象和品质。

二、老旧小区改造。

青岛市积极推进老旧小区改造工作，通过改善小区基础设施，提升居住环境质量，改善居民居住条件，增强小区的宜居性和舒适度。

这些改造工程不仅改善了市民的生活质量，也提升了城市的整体形象。

三、历史文化街区保护。

青岛市注重历史文化街区的保护工作，通过修缮古建筑、改善环境、保护历史文化遗产，提升了历史文化街区的价值和吸引力。

同时，也促进了当地旅游业的发展，为城市经济注入了新的活力。

四、城市环境整治。

青岛市加大城市环境整治力度，通过治理污染、改善空气质量、提升城市绿化覆盖率等措施，改善了城市环境质量，提升了市民的生活品质。

总的来说，青岛城市更新工作在各方面取得了显著成效，为城市的可持续发展奠定了坚实的基础。

然而，也要清醒地认识到，城市更新工作仍面临着一些困难和挑战，需要进一步加大投入，完善政策，加强监管，促进城市更新工作的持续健康
发展。

相信在各级部门和广大市民的共同努力下，青岛城市更新工作一定会取得更加辉煌的成就。

青岛旅游市场调研报告（一）【引言概述】青岛是中国重要的旅游城市之一，拥有丰富的旅游资源和独特的自然风光。

本文将对青岛旅游市场进行调研，以了解当前市场状况和发展趋势，为旅游从业者提供参考和指导。

【正文内容】一、青岛旅游市场的整体概况1. 青岛旅游市场的规模和增长趋势2. 青岛旅游市场的主要客源地分析3. 青岛旅游市场的旅游产品和服务特点4. 青岛旅游市场的竞争格局分析5. 青岛旅游市场的发展机遇和挑战分析二、青岛旅游市场的景点资源分析1. 青岛市区主要的旅游景点介绍和特色2. 青岛周边的自然景点和风景名胜区的概况3. 青岛的海滨旅游资源开发和利用情况4. 青岛旅游景点的游客满意度调查和分析5. 青岛旅游景点的文化传承和保护情况三、青岛旅游市场的旅游交通分析1. 青岛的交通网络和旅游交通便利程度2. 青岛旅游市场的公共交通系统分析3. 青岛旅游市场的交通拥堵和解决方案探讨4. 青岛旅游市场的出行方式和交通工具分析5. 青岛旅游市场的交通规划和发展趋势展望四、青岛旅游市场的客户需求分析1. 青岛旅游市场的客户人群分类和特点2. 青岛旅游市场的客户满意度调查和分析3. 青岛旅游市场的客户需求变化趋势分析4. 青岛旅游市场的客户消费行为研究5. 青岛旅游市场的客户服务和体验提升策略探讨五、青岛旅游市场的发展策略和展望1. 青岛旅游市场的品牌建设和宣传推广策略2. 青岛旅游市场的发展重点和目标设定3. 青岛旅游市场的产品创新和差异化竞争策略4. 青岛旅游市场的价格调控和市场营销策略5. 青岛旅游市场的可持续发展和生态保护策略【总结】通过对青岛旅游市场的调研，我们了解了其整体概况、景点资源、旅游交通、客户需求等方面的情况，同时提出了相应的发展策略和展望，有助于旅游从业者更好地把握市场机遇，提升服务品质，推动青岛旅游市场的可持续发展。

Tourism旅游经济1462012年8月 青岛市塑造城市旅游形象的策略研究辽宁对外经贸学院 刘志友摘 要：如今，旅游市场进入到旅游地的形象竞争时代，中国也要形成动态的，具有延续性的系列主题形象，不宜盲目追求一次到位和一劳永逸，在国家整体形象的统领下，各省(区、市)应结合实际，筹划形成各具特色的形象，各个城市和功能区域更应突出特色、形成差异，最终形成一个层次鲜明、互为补充的旅游主题形象体系。

本文试图分析目前青岛旅游形象塑造过程中存在的问题，为整体性完善青岛市的旅游形象提出相应的对策，以增强其市场影响力、号召力和吸引力，为促进其旅游经济的快速发展提供参考意见。

关键词：青岛 旅游形象 问题 策略中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)08(b)-146-02现阶段，我国东部滨海城市以其快速发展的经济环境、文化氛围及其拥有的旅游资源成为吸引游客旅游的大市场，日益成为我国旅游业发展的主体。

在滨海城市旅游市场的竞争中，随着单一的海洋观光旅游的同质化竞争的加剧，迫使城市的管理者们意识到突出本市个性化的旅游形象，并广泛地加以宣传，形成具有品牌效应的城市旅游形象已经越来越重要了。

所谓城市旅游形象是指旅游者在游览城市的过程中，通过对城市物质环境的观赏和对民俗文化及民众素质的感知，在头脑中形成的城市整体印象和概括性评价。

它能反映人们对城市旅游功能的认知度、认可度、美誉度，也能决定激发游客旅游动机的程度。

良好的城市旅游形象有利于游客口口相传，对于宣传城市，扩大城市的影响力意义重大。

青岛市打造独具魅力的城市旅游形象，也必将提升青岛市在国内外游客中的知名度和美誉度，从而促进青岛市的旅游产业走上可持续发展的道路。

1 青岛市打造城市旅游形象存在的问题1.1 旅游形象定位不准确“黄海明珠、东方瑞士”以及“红瓦、绿树、碧海、蓝天”是青岛市长久以来的旅游形象。

“黄海明珠”说明的只是青岛市的地理区位，并没有体现出青岛市的旅游资源的独特性。

40青岛市旅游资源分类、评价及发展研究信慧娟（桂林理工大学旅游与风景园林学院广西桂林541000）摘要：当前，旅游业已成为支柱产业，而城市旅游在旅游活动中占据很大比例，城市旅游形象的提升以及城市旅游功能的完善均以城市景观为依托，对于城市景观的塑造是城市旅游吸引力的关键。

城市旅游资源的调查、分类与评价是城市景观规划和开发的基础。

本文以青岛市为例，通过对青岛市旅游资源的发展现状进行调查与分析，结合《国标》和资源评分法等，对青岛旅游资源进行分类评价，并提出其城市旅游发展的建设性建议及设想，从而进一步挖掘青岛市旅游资源内涵，完善城市旅游功能，将潜在的旅游价值转化为现实的旅游资源。

关键词：旅游资源；评价；开发；青岛一、旅游资源分类研究现状目前，中国国内旅游资源分类尚未形成较为系统的分类方法。

1992年，《中国旅游资源普查规范本》（试行稿）出版，而后郭来喜等在此基础上进一步完善该体系。

此外，王建军、杨振之等学者在中华人民共和国国家标准《旅游资分类、调查和评价》（GB/ T18972－2003）建立的基础上综合借鉴其他方法，提出了专项旅游的分类方法，对《国标》进行了有益补充。

国外学者对旅游资源分类的研究主要基于案例研究。

美国学者Clawson等从资源特性和游客体验的角度将旅游资源划分为三大类别。

加拿大的Jinyang Deng 等将旅游资源分为人文和自然两大类，同时对自然类旅游资源进行进一步的划分。

Stephen L J Smith从区域角度将旅游资源划分为城市旅游、乡村旅游、户外休闲旅游、近郊旅游等四大类。

二、青岛市旅游资源分类及评价（一）青岛市旅游资源分类根据《国标》（GB/T18972－2003）进行统计分析，青岛旅游资源总量大而多样，包含8大主类31个亚类中的24个亚类型，共计156个旅游资源单体。

青岛旅游资源自然类包括：地文景观中的AA综合自然旅游地（崂山风景区、鲁迅公园、平度大泽山风景名胜区、大珠山风景区）；AB沉积与构造（即墨马山国家级自然保护区、小石屋洞、徐福洞、胶州艾山风景区、大涧山、大石屋洞、凤凰岛北山）；AC地质地貌过程形迹（金沙滩、银沙滩、石雀滩、抓马山）；AE岛礁（绿岛嘴、道管嘴、灵山岛风景区、黄岛、即墨田横岛旅游度假村、鱼鸣嘴凤凰岛、牛岛、象脖子、连三岛、竹岔岛、象嘴、显浪嘴）。

青岛文化旅游发展优势研究作为一个沿海的现代化年轻城市，青岛在工业产值在山东一直占据着举足轻重的地位，然而，随着世界经济发展的转型，第二产业的地位不断下降，第三产业的地位不断上升，未来的发展是科技的竞赛、文化的竞争，处于发展期的青岛的优势却在不断减弱，因此，要跟得上时代的发展并不断提升自我，就是要在文化竞争中寻找并发扬自身的优势，大力扶持文化产业的发展，本文就青岛文化发展现状说起，通过分析青岛地区自身独特优势提出相应的建议。

一、青岛文化发展现状：提起青岛，很多人外地人的评价就是“青岛是个好地方。

”这里，他们主要是根据它的靠海地理位置想到的它的气候比较温和，适合人类居住；会想到青岛的制造业发达，城市比较繁荣；会想到青岛作为一个港口城市，其开放程度比较高，因此发展机会多。

然而提到城市文化，除了大家所熟知的“国际啤酒节”、“08年奥运帆船比赛”外很难想到其它的，甚至连奥帆中心之后围绕帆船发展的一系列文化环节也知之甚少，因而对于络绎不绝的旅行者来说，他们来过青岛后除了一些现代化的建筑外，其他的便很难再给他们留下深刻的印象。

然而，青岛市是国家历史文化名城、重点历史风貌保护城市、首批中国优秀旅游城市。

拥有国家重点文物保护单位34处。

国家级风景名胜区有崂山风景名胜区、青岛海滨风景区。

山东省近300处优秀历史建筑中，青岛占131处。

青岛历史风貌保护区内有重点名人故居85处，已列入保护目录26处。

国家级自然保护区1处：即墨马山石林。

日前，全国旅游景区质量等级评定委员会批准市北区葡萄酒博物馆和胶州少海风景区为国家4A级旅游景区。

另外,市南区骆驼祥子博物馆和劈柴院、四方区民俗馆为国家3A级旅游景区。

截至目前,青岛市共有A级旅游景区66家。

其中,5A级旅游景区1家,4A级旅游景区为18家,3A级旅游景区30家,2A级景区15家,1A级景区2家。

2011年青岛全年接待国内外游客首次突破5000万人次，达到历史性的5072万人次，其中接待海外游客115.6万人次，外汇收入6.9亿美元；国内游客4956万人次，国内收入637亿元，旅游总收入达到681亿元，对比山东其他沿海城市烟台和威海来说，2008年，烟台A级旅游景区47家，其中5A级景区3家，4A级景区12家，3A级旅游景区12家，2A级旅游景区21家；有三星级以上酒店89家，其中五星级12家，四星级23家，三星级54家，全年接待海内外游客2380.37万人次，旅游总收入223.93亿元，其中入境游客35.02万人次，创汇2.72亿美元；威海拥有国家AAAAA级景区1处，AAAA级旅游景区8处，AAA级旅游景区6处，AA级旅游景区1处，省级旅游度假区4处，游览景区（点）80多处。

声屏世界2022/1基于NOW 语料库青岛国际形象研究阴崔子涵摘要:青岛作为一座国际性港口城市,已连续九年上榜新一线城市,然而学者对青岛形象的研究多局限于国内媒体报道的“自塑”,较少关注国外媒体报道的“他塑”。

因此,本研究采用基于语料库的批判话语分析方法,分析NOW 语料库数据,观察近10年来海外媒体围绕青岛的话语表征及形象建构。

经研究发现,海外媒体围绕青岛的话语态度较为中立,但缺乏有效记忆点,故而青岛应结合自身的海洋特色,积极推动城市形象的对外传播。

关键词:NOW 语料库话语分析国际形象在中国文化“走出去”背景下，城市形象的对外传播已成为当前城市研究的热点。

良好的城市国际形象不仅可以促进城市自身的综合发展，也可以提升中国城市整体国际形象。

青岛形象一直吸引着学者的关注，有的学者通过近年流行的抖音等短视频研究青岛城市形象构建（李丹丹等，2021），有的学者将注意力转向上合峰会、世园会等国际热点，研究其对进一步提升青岛城市形象的作用（路金辉，2020），还有一些学者则针对“青岛天价虾”等负面报道提出了应对网络舆情危机和维护青岛形象的策略（陈旭辉等，2017）。

但这些研究多为青岛形象的“自塑”，即国内媒体报道，较少关注海外媒体对青岛形象的“他塑”。

研究设计Fairclough （1995）曾提出批评话语分析的一大论点，即语言是一种社会实践，从各个角度反映现实，而媒体报道正是这种源自现实社会的话语，其选题和措辞不但反映现实，还显示了文字背后的态度立场，但批评话语分析也因其主观性较强饱受诟病。

Stubbs （1997）等学者提出了将语料库和批评话语分析相结合的方法。

Mautner （2009）认为采用语料库的批评话语分析方法，可以减轻研究人员的偏见，将定性研究和定量研究相结合，揭示语言结构的模式。

Bang 和Shin （2010）则在此基础上认为仅用肉眼观测某些碎片化的话语信息，可能无法得出有效结论。

因此，结合语料库的批评话语分析方法可以更为客观全面地分析国外媒体对青岛城市形象的报道。

4、青岛城市文化的解析“青岛”原指小青岛，也叫琴岛，以岛上“山岩耸秀，林木蓊郁”而得名。

在已发现的典籍文献中，“青岛”有明确的最早记载是在明代中叶，距今已有400 多年的历史。

作为国务院确定的沿海开放城市、国家历史文化名城和全国重点风貌保护城市，青岛秉承“打造优美环境，构建宜人之居”的理念，在城市规划、生态环境、居民住宅等方面得到全面发展，造就了经济与社会协调发展、人与自然和谐共处、城市个性突出、山海优美、环境整洁、功能完善、生活舒适的人居环境。

4.1 青岛城市形象特质分析城市形象特质是城市历史与现实文化精华的浓缩体现，是历史传统文化的继承和发展的总概括。

从文化是人类精神和物质生活总和的最基本定义出发，城市形象特质正是城市文化资源的总呈现。

青岛从开埠起便成为异族侵略的领地，在城市形成的初期便被洋化了，走在青岛市的中心地带，如同置身于异国他乡。

但来自胶东各地及四面八方的中国人仍不同程度地守护着他们的生活习俗，听着他们喜欢的乡音、乡曲，抒发内心的喜怒哀乐，传承着地域的传统文化。

因此，青岛市一个华洋混杂，中西合璧的城市，是旧中国饱受殖民统治城市的缩影。

4.1.1 由岛名到市名“青岛”原本是胶州湾入海口青岛湾中的一个岛屿，因岛上“山岩耸秀，林木蓊郁”而得名，后来，北岸市区扩展始享其美名，原岛屿更名为小青岛。

自明代开始“青岛”这个名字便从海中逐渐移向了陆地，当时在“青岛”对岸陆地上的一个村庄就被称为青岛村，而其附近的海湾、河流、山脉基本都是以“青岛”二字来命名，如“青岛”北面的海湾被称为青岛湾；青岛村南的小河被称为青岛河；村东南的山称为青岛山。

据《胶州湾》记载，1898 年10 月12 日，德皇威廉二世借用“青岛”这个名称命名胶澳租借地的新市区为“青岛”，这是“青岛”二字第一次成为城市的名称。

当时的青岛范围很小，只有如今市南区和市北区的一小部分，直到1929年，胶澳商埠局撤销，原胶澳商埠的辖区被命名为青岛特别市，从那时起，青岛才正式成为市区名。

负面事件对旅游目的地形象的影响研究--以青岛“天价虾”
事件为例
近年来，负面事件越来越成为旅游目的地形象的一个重要影响
因素，其中青岛的“天价虾”事件就是一个非常典型的例子。

该事
件在2017年的暑期旅游旺季中发生，涉及到当地一家海鲜餐厅在加
工一份虾仁时收取超过1800元的费用，引起了广泛的社会关注和舆
论争议。

该事件对青岛的旅游形象造成了很大的负面影响。

首先，这一
事件暴露了当地旅游消费市场存在的问题，如部分商家恶意哄抬价格，以及部分游客盲目消费等。

这一事件的曝光也使得一些不了解
青岛的游客觉得青岛整体的消费水平过高，进而减少了他们对于青
岛这一旅游目的地的兴趣。

其次，这一事件也对青岛的美食文化形象造成了消极影响，使
得一些游客认为当地的美食文化存在着不规范、缺乏诚信等问题。

这也导致了当地美食产业的形象受到了损害。

最后，青岛市政府和相关机构的处理方式也对其形象造成了影响。

虽然当地政府和有关部门迅速对该事件进行了处理和调查，但
是他们的应对措施却被一些网民质疑，甚至被认为是一种“推诿责任”的行为。

这也让一些游客认为青岛的治理能力存在问题。

综上所述，“天价虾”事件对青岛的旅游形象产生了负面影响，这表明了负面事件对于旅游目的地形象的影响是不容忽视的。

为了
避免这种情况的发生，旅游目的地需要加强规范和诚信，强化危机
预防和应对能力，提高管理效率，增强民众的信任感和满意度，才能不断提升其竞争力及吸引力。

青岛旅游形象策划书3篇篇一青岛旅游形象策划书一、策划背景青岛，作为中国著名的海滨城市，拥有得天独厚的自然风光和丰富的历史文化底蕴。

为了进一步提升青岛旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客，特制定本策划书。

二、策划目标1. 提高青岛旅游的知名度和美誉度。

2. 吸引更多的游客来青岛旅游。

3. 提升青岛旅游的品牌形象。

三、策划思路1. 以青岛的自然风光和历史文化为核心，打造特色旅游产品。

2. 加强宣传推广，提高青岛旅游的知名度和美誉度。

3. 提升旅游服务质量，为游客提供优质的旅游体验。

四、策划内容（一）旅游产品开发1. 海滨度假：利用青岛优美的海岸线，开发高品质的海滨度假产品，如五星级酒店、度假村、海滨浴场等。

2. 历史文化：深入挖掘青岛的历史文化底蕴，开发具有青岛特色的历史文化旅游产品，如德国风情街、八大关、崂山道教文化等。

3. 美食体验：结合青岛的海鲜特色，开发美食旅游产品，如海鲜美食节、海鲜烹饪课程等。

4. 户外运动：利用青岛的山地、森林、湖泊等自然资源，开发户外运动旅游产品，如登山、徒步、骑行、露营等。

（二）宣传推广1. 传统媒体：在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，宣传青岛的旅游资源和产品。

2. 网络媒体：利用微博、、抖音等网络平台，宣传青岛的旅游资源和产品，吸引年轻游客。

3. 事件营销：举办青岛国际啤酒节、青岛国际帆船周等大型活动，吸引游客，提高青岛旅游的知名度。

4. 名人效应：邀请明星、网红等为青岛旅游代言，提高青岛旅游的知名度和美誉度。

（三）旅游服务提升1. 培训：加强对旅游从业人员的培训，提高服务水平。

2. 设施：完善旅游基础设施，提高游客的旅游体验。

3. 监管：加强旅游市场监管，规范旅游市场秩序。

五、策划执行1. 成立策划执行小组，负责策划书的具体执行。

2. 制定详细的执行计划，明确各项任务的时间节点和责任人。

3. 定期对策划执行情况进行检查和评估，根据实际情况进行调整和优化。

六、策划预算本策划预算共计[X]万元，主要用于旅游产品开发、宣传推广和旅游服务提升等方面。

青岛旅游可行性研究报告本报告旨在对青岛市进行全面的旅游可行性研究，以评估青岛旅游资源的吸引力和可开发性，确定青岛市旅游业发展的潜力和方向，为青岛市旅游业未来的发展提供可行性建议和支持。

一、青岛市的旅游资源概况1. 自然景观：青岛市拥有辽阔的海岸线和丰富的海洋资源，境内有红岛、黄岛、崂山等自然风景区。

青岛的海域多拥有沙滩、礁石和海蚀地貌，景色迷人。

此外，青岛市还有具有浓厚岛上海洋气息的小鸟岛，岛上树木葱郁，极富热带雨林景致。

2. 历史文化：青岛是一座充满历史文化底蕴的城市，有德式建筑风情区、山东大学校园、崂山道教文化等著名景点。

3. 园林景观：青岛的园林景观也是闻名遐迩，其中以栈桥、小鱼山、八大关等景点最为著名。

二、旅游市场的需求分析1. 市场需求：当前，全国旅游市场竞争激烈，青岛市旅游业发展面临着激烈的市场竞争。

游客对旅游目的地的需求与日俱增，他们不仅对风景秀丽的自然风光感兴趣，也对历史文化、娱乐休闲等方面有着更多的需求。

2. 市场趋势：随着国内经济的快速发展，人们的旅游消费水平不断提高。

随着旅游市场不断扩大，青岛市旅游业也面临着更多的发展机遇。

三、青岛旅游业的发展现状和问题分析1. 发展现状：青岛市旅游业目前发展较为成熟，旅游资源丰富，来青岛市旅游的游客数量不断增加。

2. 问题分析：但是，青岛市旅游业也存在着一些问题，比如旅游信息不够完善，景区服务水平有待提高，旅游产品创新力度不够等。

四、青岛市旅游发展的优势和机遇分析1. 优势：青岛市自然景观优美，历史文化底蕴深厚，园林景观丰富多样；同时，青岛市的旅游业发展基础良好，交通便利，服务水平高，旅游氛围浓厚。

2. 机遇：随着国内旅游市场的不断扩大，旅游消费需求的不断提升，青岛市旅游业有很大的发展机遇。

五、青岛旅游业发展的挑战和风险分析1. 挑战：在新形势下，青岛市旅游业也面临着一些挑战，比如旅游市场竞争激烈，旅游目的地多元化竞争压力大等。

2. 风险：同时，青岛市旅游业也存在一定的风险，比如恶劣天气、自然灾害等因素可能对旅游业的稳定发展产生影响。

城市旅游与城市形象提升策略研究摘要：城市形象对于城市的旅游发展有着重要作用。

要促进城市旅游的发展就需要树立良好的城市形象，通过城市旅游和城市形象的有机结合促进城市的可持续发展。

本文阐述了城市旅游和城市形象，及两者协同发展同城市发展的关系，分析了青岛城市旅游的现状以及旅游发展中存在的问题，提出青岛城市旅游的提升策略。

关键词：城市旅游；城市形象；青岛；提升策略改革开放以来，中国旅游业进入黄金发展期，旅游直线升温。

一座城市的旅游业对城市的发展有着重要作用，同时对城市形象的塑造也具有重要意义。

在经济全球化的时代背景下，城市旅游的发展依赖于城市形象的塑造和提升。

青岛市是半岛蓝色经济区发展的核心城市，旅游资源丰富，设施齐全。

本文以青岛为研究对象，在揭示青岛城市旅游与形象现状与问题的基础上，探讨青岛的城市形象提升策略，这对青岛旅游竞争力的提升具有重要的现实意义。

一.城市旅游与城市形象（一）城市旅游（urban tourism）城市旅游是指以现代化的城市为依托，以城市丰富的自然和人文景观及服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。

随着人民生活水平的提高以及城市旅游功能的增强，城市已成为一个非常重要的旅游目的地，城市旅游也逐渐成为一种新型的旅游活动。

（二）城市形象（urban image）城市形象是构成城市的所有因素的综合外显，是公众对由这些因素所形成的城市现状与发展趋势的印象与评价。

概念强调：城市形象既指构成城市的所有因素的综合外显，又指公众对城市的看法与评价，以及这种看法与评价如何影响城市的发展；公众对城市的现状作出评价的同时，也对其发展趋势作出评价。

（三）城市旅游与城市形象的关系一座城市的发展，离不开城市形象的建设、塑造。

良好的城市形象的建立，可以激发公众以及旅游者认识和了解城市的兴趣，吸引游客前来，促进城市旅游的发展；城市旅游又带动旅行社、酒店、交通等行业发展，帮助城市增收，使得城市有财力进行景区建筑设施的建设，提升城市形象，从而形成良性循环。