青岛城市旅游形象更新研究

中国青岛旅游行业分析报告一、行业概况中国青岛位于山东半岛东南部，是一座有着悠久历史和风景如画景致的海滨城市。

青岛的旅游业是其经济的重要支柱产业之一。

二、市场规模根据统计数据显示，近年来青岛的旅游市场规模不断扩大。

据调查，2019年青岛接待旅游者总数超过了1000万人次，旅游业总收入达到近200亿元人民币。

其中，国内旅游者是主要的客源，海外游客占比较小，但呈上升趋势。

三、旅游产品青岛的旅游产品主要分为自然风光和人文景观两大类。

自然风光包括青岛的海域、沙滩、温泉等，而人文景观则包括了青岛的历史建筑、文化遗址，以及传统节庆等。

在自然风光方面，青岛的海域是最具吸引力的旅游资源之一。

青岛拥有着壮丽的海岸线，而且海域水质优良，适宜海滩嬉水和海钓。

此外，青岛还有一些著名的海滩，如崂山、金沙滩等，吸引了大量的游客。

在人文景观方面，青岛有着浓厚的历史氛围和独特的文化。

青岛市区有许多西洋建筑，如德国总督府、中国海军北洋舰队司令部等。

这些建筑不仅展示了青岛的历史，也给游客留下深刻印象。

此外，青岛还有一些重要的文化景点，如八大关、五四广场等，吸引了大量的文化爱好者和历史迷。

四、发展动力青岛旅游业的发展动力来自于多方面因素。

首先，政府的支持和政策的倾斜是青岛旅游业发展的重要推动力。

政府鼓励旅游投资、加强旅游基础设施建设，同时推出一系列旅游优惠政策，吸引了更多的投资者和游客。

其次，青岛地理位置优越，交通便利，也是旅游业发展的重要因素。

青岛拥有国际机场、高速公路和铁路等多种交通工具，方便了游客的到达。

而且青岛还是山东半岛的门户城市，往来于青岛和周边城市间的交通非常便捷。

再者，青岛的旅游资源丰富多样，也是旅游业发展的重要基础。

不仅拥有壮丽的自然风景，还有悠久的历史文化和独特的民俗风情，这些都成为了吸引游客的重要因素。

五、发展障碍尽管青岛旅游业发展前景广阔，但仍存在一些障碍。

首先，旅游产品的单一性成为发展的一大难题。

目前，青岛的旅游产品主要集中在海滩和文化景点等方面，缺乏一些创新性和多样化的产品供给。

青岛旅游调研报告青岛市位于中国山东半岛的南部，是一座美丽的海滨城市，素有“东方瑞士”之称。

近年来，随着旅游业的快速发展，青岛成为了国内外游客热门的旅游目的地之一。

为了了解青岛的旅游现状和游客对青岛旅游的评价，我进行了一次调研。

以下是该调研的报告：调研对象：本次调研的对象是来青岛旅游的国内外游客，调研时间为2021年夏季旅游旺季。

调研方法：我采用了问卷调查的方法，共发放了300份问卷。

问卷包括了关于游客的个人信息以及对青岛旅游的评价。

调研结果分析：1.游客构成：调研结果显示，近半数的游客来自国内其他省份，约三分之一的游客来自国外，其中以韩国、日本、俄罗斯等邻近国家的游客比例最高。

2.游客选择理由：调研结果显示，游客选择青岛旅游的主要原因是青岛的美丽海滩和海景，占比达到55%。

其次是青岛的历史文化和旅游景点，占比为35%。

还有少部分游客选择青岛是因为青岛的美食和啤酒文化。

3.旅游体验评价：对于青岛的旅游体验，绝大多数游客表示非常满意或满意，占比达到90%以上。

游客最满意的方面是青岛的环境整洁和景区服务质量，分别占比65%和20%。

另外，还有少部分游客对青岛的交通和价格表示不满意。

4.旅游意向和推荐度：调研结果显示，超过90%的受访游客表示有意再次来青岛旅游，并且愿意向朋友和亲人推荐青岛作为旅游目的地。

这说明青岛在游客心目中有着较高的旅游形象和美誉度。

结论与建议：通过本次调研可以看出，青岛作为旅游目的地已经在国内外游客中建立了良好的口碑和形象。

然而，在未来的发展中，还有一些问题需要关注和改进。

首先，青岛可以加强对交通和价格等方面的管理，提高游客的满意度。

其次，青岛可以继续加大对旅游景点和旅游资源的开发和推广力度，增加游客的旅游选择。

最后，青岛可以进一步改善旅游环境，保持城市的整洁和环保，以吸引更多的游客。

总之，青岛作为一座美丽的海滨城市，旅游业发展潜力巨大。

通过对游客的调研，我们可以了解到游客对青岛旅游的评价和需求，为青岛旅游的发展提供参考和指导。

关于大力发展青岛都市文化旅游产业的调研与对策建议城市是人类文明的产物，随着旅游逐渐成为一种时尚的生活方式，除了欣赏风格各异的自然风光之外，越来越多的旅游者开始把体验城市生活、了解城市文化作为旅游目的。

于是一种新的现象——以城市为旅游目的地的旅游，即都市旅游得以产生，并日渐兴盛起来。

青岛发展都市文化旅游产业具有得天独厚的优势，青岛的城市文化集历史与现代、古典与时尚、本土与国际多种元素于一体，正是这种海纳百川、吐故如新、中体西用的城市气质形成了独具特色的都市旅游资源，吸引着每年4000余万中外游客。

2011年青岛市委、市政府提出打造“文化青岛”的口号，从新的战略高度对青岛城市建设与发展重新定位。

文化是都市旅游发展的永恒主题，是都市旅游产业最富魅力的卖点。

为了实现将青岛建成国际海滨旅游度假中心和中国最佳旅游目的地的发展目标，文化是不可或缺的一臂之力。

实现青岛都市旅游与文化牵手，形成都市风光、都市商业和都市文化相结合的特色青岛都市文化旅游体系，将成为青岛旅游业发展的崭新动力。

二、青岛都市文化旅游资源的现状都市文化旅游是以都市文化旅游资源为支撑体系，旅游者通过对都市旅游资源文化内涵的文化审美体验和心理感应，获得精神愉悦和文化享受的行为。

在范畴上包括两个内涵：其一专指与人类知识和智慧成果有关的人文景观的旅游活动；其二指生态旅游中含有人文元素的旅游活动。

青岛的都市文化旅游资源可分为有形都市文化旅游资源和无形都市文化旅游资源两大类。

（一）有形都市文化旅游资源。

1、自然景观青岛素来以山、海、城相连独特的自然景观闻名于世。

青岛的山和海已融入都市景观和都市文化中，与之不可分割，成为青岛都市旅游资源独具魅力的一部分。

2、历史人文景观青岛作为国家历史文化名城，是大汶口文化、龙山文化及岳石文化的重要发祥地之一，历史源远流长，“五四”新文化运动因青岛而兴起。

1891年开埠以来120年时间中，经历了德占、日据殖民统治的满清、北洋、汪伪、国民党南京政权、新中国等不同历史阶段，留下了众多的历史人文景观。

青岛旅游形象策划书3篇篇一《青岛旅游形象策划书》一、引言青岛，这座美丽的海滨城市，拥有着得天独厚的自然风光、丰富的历史文化和独特的城市魅力。

为了进一步提升青岛旅游的知名度和美誉度，打造具有国际影响力的旅游目的地，特制定本旅游形象策划书。

二、青岛旅游现状分析（一）优势1. 自然风光优美：青岛拥有绵延的海岸线、金色的沙滩、清澈的海水和壮丽的海景，如栈桥、八大关、石老人等景点，吸引了众多游客前来观光度假。

2. 历史文化底蕴深厚：青岛曾是德国和日本的租借地，留下了许多欧式建筑和历史遗迹，如德国总督府、天主教堂、啤酒博物馆等，展现了独特的文化风情。

3. 美食丰富多样：青岛以海鲜美食闻名，如青岛啤酒、辣炒蛤蜊、鲅鱼饺子等，让游客在品尝美食的同时，感受青岛的地方特色。

4. 旅游设施完善：青岛拥有完善的交通网络、酒店住宿、餐饮娱乐等设施，为游客提供了便利的旅游条件。

（二）劣势1. 旅游季节性明显：青岛的旅游旺季主要集中在夏季，其他季节游客相对较少，旅游资源未能得到充分利用。

2. 旅游产品单一：目前青岛的旅游产品主要以观光旅游为主，缺乏深度体验和特色旅游项目，难以满足游客多样化的需求。

3. 宣传推广力度不足：青岛在国内外的知名度和影响力还有待提高，宣传推广工作需要进一步加强。

（三）机会1. 国内旅游市场持续增长：随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，国内旅游市场呈现出快速增长的趋势，为青岛旅游发展提供了广阔的市场空间。

2. 旅游业态创新发展：随着互联网技术的发展和旅游业态的不断创新，如智慧旅游、研学旅游、康养旅游等新兴业态的兴起，为青岛旅游提供了新的发展机遇。

3. 区域合作加强：青岛地处山东半岛，与周边城市如济南、烟台、威海等有着密切的合作关系，通过区域合作可以实现资源共享、优势互补，共同推动旅游业的发展。

（四）威胁1. 旅游竞争激烈：国内其他沿海城市如大连、厦门、三亚等也在大力发展旅游业，竞争压力较大。

2. 自然灾害和突发事件：如台风、海啸、疫情等自然灾害和突发事件可能对青岛旅游业造成不利影响。

青岛城市更新工作总结
近年来，青岛市在城市更新工作上取得了显著的成就。

在市委、市政府的领导下，各级部门和广大市民积极参与，共同推动了城市更新工作的顺利进行。

现就青岛城市更新工作进行总结如下：
一、城市规划和建设。

青岛市在城市规划和建设方面取得了长足的进步。

通过修订和完善城市总体规划，加强土地利用规划，推动了城市功能区域的优化布局和空间结构的合理调整。

同时，加强了城市基础设施建设，提升了城市的整体形象和品质。

二、老旧小区改造。

青岛市积极推进老旧小区改造工作，通过改善小区基础设施，提升居住环境质量，改善居民居住条件，增强小区的宜居性和舒适度。

这些改造工程不仅改善了市民的生活质量，也提升了城市的整体形象。

三、历史文化街区保护。

青岛市注重历史文化街区的保护工作，通过修缮古建筑、改善环境、保护历史文化遗产，提升了历史文化街区的价值和吸引力。

同时，也促进了当地旅游业的发展，为城市经济注入了新的活力。

四、城市环境整治。

青岛市加大城市环境整治力度，通过治理污染、改善空气质量、提升城市绿化覆盖率等措施，改善了城市环境质量，提升了市民的生活品质。

总的来说，青岛城市更新工作在各方面取得了显著成效，为城市的可持续发展奠定了坚实的基础。

然而，也要清醒地认识到，城市更新工作仍面临着一些困难和挑战，需要进一步加大投入，完善政策，加强监管，促进城市更新工作的持续健康
发展。

相信在各级部门和广大市民的共同努力下，青岛城市更新工作一定会取得更加辉煌的成就。

青岛旅游市场调研报告（一）【引言概述】青岛是中国重要的旅游城市之一，拥有丰富的旅游资源和独特的自然风光。

本文将对青岛旅游市场进行调研，以了解当前市场状况和发展趋势，为旅游从业者提供参考和指导。

【正文内容】一、青岛旅游市场的整体概况1. 青岛旅游市场的规模和增长趋势2. 青岛旅游市场的主要客源地分析3. 青岛旅游市场的旅游产品和服务特点4. 青岛旅游市场的竞争格局分析5. 青岛旅游市场的发展机遇和挑战分析二、青岛旅游市场的景点资源分析1. 青岛市区主要的旅游景点介绍和特色2. 青岛周边的自然景点和风景名胜区的概况3. 青岛的海滨旅游资源开发和利用情况4. 青岛旅游景点的游客满意度调查和分析5. 青岛旅游景点的文化传承和保护情况三、青岛旅游市场的旅游交通分析1. 青岛的交通网络和旅游交通便利程度2. 青岛旅游市场的公共交通系统分析3. 青岛旅游市场的交通拥堵和解决方案探讨4. 青岛旅游市场的出行方式和交通工具分析5. 青岛旅游市场的交通规划和发展趋势展望四、青岛旅游市场的客户需求分析1. 青岛旅游市场的客户人群分类和特点2. 青岛旅游市场的客户满意度调查和分析3. 青岛旅游市场的客户需求变化趋势分析4. 青岛旅游市场的客户消费行为研究5. 青岛旅游市场的客户服务和体验提升策略探讨五、青岛旅游市场的发展策略和展望1. 青岛旅游市场的品牌建设和宣传推广策略2. 青岛旅游市场的发展重点和目标设定3. 青岛旅游市场的产品创新和差异化竞争策略4. 青岛旅游市场的价格调控和市场营销策略5. 青岛旅游市场的可持续发展和生态保护策略【总结】通过对青岛旅游市场的调研，我们了解了其整体概况、景点资源、旅游交通、客户需求等方面的情况，同时提出了相应的发展策略和展望，有助于旅游从业者更好地把握市场机遇，提升服务品质，推动青岛旅游市场的可持续发展。

Tourism旅游经济1462012年8月 青岛市塑造城市旅游形象的策略研究辽宁对外经贸学院 刘志友摘 要：如今，旅游市场进入到旅游地的形象竞争时代，中国也要形成动态的，具有延续性的系列主题形象，不宜盲目追求一次到位和一劳永逸，在国家整体形象的统领下，各省(区、市)应结合实际，筹划形成各具特色的形象，各个城市和功能区域更应突出特色、形成差异，最终形成一个层次鲜明、互为补充的旅游主题形象体系。

本文试图分析目前青岛旅游形象塑造过程中存在的问题，为整体性完善青岛市的旅游形象提出相应的对策，以增强其市场影响力、号召力和吸引力，为促进其旅游经济的快速发展提供参考意见。

关键词：青岛 旅游形象 问题 策略中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)08(b)-146-02现阶段，我国东部滨海城市以其快速发展的经济环境、文化氛围及其拥有的旅游资源成为吸引游客旅游的大市场，日益成为我国旅游业发展的主体。

在滨海城市旅游市场的竞争中，随着单一的海洋观光旅游的同质化竞争的加剧，迫使城市的管理者们意识到突出本市个性化的旅游形象，并广泛地加以宣传，形成具有品牌效应的城市旅游形象已经越来越重要了。

所谓城市旅游形象是指旅游者在游览城市的过程中，通过对城市物质环境的观赏和对民俗文化及民众素质的感知，在头脑中形成的城市整体印象和概括性评价。

它能反映人们对城市旅游功能的认知度、认可度、美誉度，也能决定激发游客旅游动机的程度。

良好的城市旅游形象有利于游客口口相传，对于宣传城市，扩大城市的影响力意义重大。

青岛市打造独具魅力的城市旅游形象，也必将提升青岛市在国内外游客中的知名度和美誉度，从而促进青岛市的旅游产业走上可持续发展的道路。

1 青岛市打造城市旅游形象存在的问题1.1 旅游形象定位不准确“黄海明珠、东方瑞士”以及“红瓦、绿树、碧海、蓝天”是青岛市长久以来的旅游形象。

“黄海明珠”说明的只是青岛市的地理区位，并没有体现出青岛市的旅游资源的独特性。

40青岛市旅游资源分类、评价及发展研究信慧娟（桂林理工大学旅游与风景园林学院广西桂林541000）摘要：当前，旅游业已成为支柱产业，而城市旅游在旅游活动中占据很大比例，城市旅游形象的提升以及城市旅游功能的完善均以城市景观为依托，对于城市景观的塑造是城市旅游吸引力的关键。

城市旅游资源的调查、分类与评价是城市景观规划和开发的基础。

本文以青岛市为例，通过对青岛市旅游资源的发展现状进行调查与分析，结合《国标》和资源评分法等，对青岛旅游资源进行分类评价，并提出其城市旅游发展的建设性建议及设想，从而进一步挖掘青岛市旅游资源内涵，完善城市旅游功能，将潜在的旅游价值转化为现实的旅游资源。

关键词：旅游资源；评价；开发；青岛一、旅游资源分类研究现状目前，中国国内旅游资源分类尚未形成较为系统的分类方法。

1992年，《中国旅游资源普查规范本》（试行稿）出版，而后郭来喜等在此基础上进一步完善该体系。

此外，王建军、杨振之等学者在中华人民共和国国家标准《旅游资分类、调查和评价》（GB/ T18972－2003）建立的基础上综合借鉴其他方法，提出了专项旅游的分类方法，对《国标》进行了有益补充。

国外学者对旅游资源分类的研究主要基于案例研究。

美国学者Clawson等从资源特性和游客体验的角度将旅游资源划分为三大类别。

加拿大的Jinyang Deng 等将旅游资源分为人文和自然两大类，同时对自然类旅游资源进行进一步的划分。

Stephen L J Smith从区域角度将旅游资源划分为城市旅游、乡村旅游、户外休闲旅游、近郊旅游等四大类。

二、青岛市旅游资源分类及评价（一）青岛市旅游资源分类根据《国标》（GB/T18972－2003）进行统计分析，青岛旅游资源总量大而多样，包含8大主类31个亚类中的24个亚类型，共计156个旅游资源单体。

青岛旅游资源自然类包括：地文景观中的AA综合自然旅游地（崂山风景区、鲁迅公园、平度大泽山风景名胜区、大珠山风景区）；AB沉积与构造（即墨马山国家级自然保护区、小石屋洞、徐福洞、胶州艾山风景区、大涧山、大石屋洞、凤凰岛北山）；AC地质地貌过程形迹（金沙滩、银沙滩、石雀滩、抓马山）；AE岛礁（绿岛嘴、道管嘴、灵山岛风景区、黄岛、即墨田横岛旅游度假村、鱼鸣嘴凤凰岛、牛岛、象脖子、连三岛、竹岔岛、象嘴、显浪嘴）。