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电子商务时代的市场营销策略研究随着互联网技术的迅猛发展，电子商务正逐渐成为人们购物的主要手段。
同时，电子商务也为企业带来了更广阔的销售市场和更高的营收，成为新时代企业经营的重要手段之一。
然而，电子商务的市场竞争也变得更加激烈，为了在这个竞争激烈的市场中获得更多的市场份额，企业必须制定有效的市场营销策略。
本文旨在探讨电子商务时代的市场营销策略。
一、电子商务时代的营销策略在互联网时代，电子商务营销策略也发生了改变。
传统的市场营销策略往往着眼于商品、价格、促销和渠道等方面，而电子商务时代的市场营销策略则更加注重用户体验和数据分析等方面。
1. 用户体验方面在电子商务时代，用户体验是吸引和留住顾客的关键因素。
因此，企业需要在网站设计、用户接口、产品介绍和客户服务等方面提高用户体验。
在网站设计方面，企业需要重视网站的可用性和功能性，简化用户操作流程；在用户接口方面，企业需要提供更加友好的界面设计，充分展示产品和服务，方便用户了解和购买；在产品介绍方面，企业需要提供详细的产品信息和图片，满足用户的需求和期望；在客户服务方面，企业需要提供及时、专业的客户服务，解答用户的疑惑和问题。
2. 数据分析方面电子商务时代的市场营销策略需要借助数据分析来提高企业的营销效果。
通过分析用户的购物行为和偏好等数据，企业可以更加精准地定位用户，分析用户需求，调整产品和服务的策略；同时，企业还可以了解竞争对手的营销策略，比较自身在市场中的地位和优劣势，从而制定更有利的营销策略。
数据分析也可以帮助企业预测市场趋势和用户需求，从而做出更加准确的产品和服务规划。
1. 网易严选网易严选是一个以生活方式类产品为主的电子商务平台，其市场营销策略主要有以下几点：- 对品质的要求：网易严选拒绝劣质商品，注重品质良好的商品和服务，以赢得用户的信任和忠诚度；- 专属设计：网易严选的商品设计独特，具有时尚和美感，吸引用户的注意力；- 快速和高效的物流服务：网易严选提供极速物流，24小时的发货时间，并提供无忧退换货服务；- 紧密的社交媒体营销：网易严选将社交媒体视为营销渠道，通过社交媒体提高用户体验和品牌知名度；- 与全球知名设计师合作：网易严选与国内外知名设计师紧密合作，提高商品的品质和设计美感。
电子商务环境下企业网络营销策略分析随着互联网的普及和发展，电子商务已经成为企业发展的一个重要方向。
在电子商务环境下，企业必须运用网络营销策略来吸引和留住客户。
网络营销策略包括多方面的内容，如社交媒体营销、搜索引擎优化、内容营销等。
本文将从这些方面对电子商务环境下企业网络营销策略进行分析和探讨。
一、社交媒体营销随着社交媒体的兴起，企业的营销方式也在发生改变。
在电子商务环境下，企业可以通过社交媒体平台来进行网络营销。
通过建立自己的社交媒体账号，企业可以与客户进行互动，发布产品信息、促销活动等内容，吸引客户的关注，并进行产品推广。
在社交媒体平台上，企业可以通过定向广告等手段来将产品信息传播给目标客户群体，提高销售量。
企业还可以通过在社交媒体平台上进行口碑营销，利用消费者的口碑和推荐来增加产品的知名度和销量。
通过与消费者进行互动，企业可以及时了解客户的需求和反馈，进而进行产品改进和优化。
二、搜索引擎优化在电子商务环境下，搜索引擎优化（SEO）是一个非常重要的网络营销策略。
通过优化网站的关键词、内容和链接结构，使得网站在搜索引擎中排名靠前，从而获得更多的流量和客户。
通过搜索引擎优化，企业可以将自己的产品信息展示给更多的潜在客户，提高品牌知名度和销售量。
在进行搜索引擎优化时，企业需要根据客户的搜索习惯和需求来进行关键词选择和内容优化。
建立高质量的外部链接也是提高网站排名的重要方式。
企业还可以通过发布优质的内容来吸引用户点击，并提高网站的知名度和权威性。
三、内容营销内容营销是电子商务环境下企业网络营销的重要手段之一。
通过发布高质量的内容，企业可以吸引客户的关注，提高品牌知名度和客户忠诚度。
在进行内容营销时，企业需要根据客户的需求和兴趣来选择合适的内容形式和发布渠道，如文章、视频、图片等，以及社交媒体、网站、博客等。
通过内容营销，企业可以与客户建立更加紧密的联系，提高客户对品牌的认知和信任。
内容营销还可以帮助企业提升SEO排名，增加网站流量，促进销售增长。
电子商务背景下企业营销策略【摘要】本文主要探讨在电子商务背景下企业营销策略的重要性以及未来发展趋势与挑战。
通过市场分析与策略制定，企业可以更好地了解消费者需求和竞争对手情况，制定有效的营销策略。
在线推广与广告投放是吸引用户和扩大品牌知名度的关键途径。
建立用户粘性与忠诚度可以提高用户黏性和增加复购率，进而提升企业盈利能力。
客户服务与售后支持是提升用户满意度和口碑的重要手段。
通过数据分析与持续优化，企业可以不断改进营销策略，提升营销效果。
电子商务背景下企业营销策略始终具有重要作用，但也面临着新的挑战和发展趋势，需要企业不断调整和完善。
企业需要不断创新和适应市场变化，才能在激烈竞争中取得成功。
【关键词】电子商务，企业营销策略，市场分析，在线推广，广告投放，用户粘性，客户服务，售后支持，数据分析，优化，重要性，发展趋势，挑战。
1. 引言1.1 电子商务背景下企业营销策略在电子商务蓬勃发展的今天，企业营销策略也在不断进行创新和调整，以适应多变的市场环境和消费者需求。
在电子商务背景下，企业面临着更广阔的市场空间和更激烈的竞争压力，因此制定有效的营销策略至关重要。
电子商务背景下企业营销策略的核心目标是通过互联网和数字化技术，将产品和服务推广给更广泛的受众，并实现销售额的增长和品牌价值的提升。
与传统营销策略相比，电子商务背景下的企业营销策略更注重数字化、个性化和数据驱动。
企业需要深入了解消费者的购买行为和偏好，通过市场分析和数据挖掘，制定针对性的营销策略，以提升销售效果和顾客满意度。
电子商务背景下企业营销策略涉及市场分析与策略制定、在线推广与广告投放、建立用户粘性与忠诚度、客户服务与售后支持、数据分析与持续优化等方面。
这些策略的综合运用，将有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期的发展和盈利。
企业需要不断优化和调整营销策略，以适应市场变化和消费者需求，提升竞争力和市场地位。
2. 正文2.1 市场分析与策略制定市场分析是企业制定营销策略的基础，通过对市场需求、竞争情况、消费者行为等方面的研究和分析，企业可以更准确地把握市场动态，找准营销方向。
电子商务创新模式下的营销策略研究电子商务已经成为现代社会商业发展的主流趋势之一，推动了市场的快速发展。
电子商务创新模式的出现，给网络营销带来全新的体验，为企业提供了更多的商业模式选择。
一、P2P前沿模式P2P模式（Peer-to-Peer）是电子商务最前沿的营销模式，通过基于个人之间的交流、交易与共享，接受经济、社交以及文化领域的重大转型。
作为下一代社交网络，P2P模式逐渐占据了社交领域的主流地位。
在电子商务领域，可以构建同一领域内需求相似、服务行为相互协调的消费者和商家网络，这样就可以充分利用行业中的资源，并最大限度地推销产品。
二、O2O电话营销O2O是现在最为流行的电子商务营销模式，即Online to Offline，意味着通过线上活动实现线下交易。
O2O营销是一种以线上资源为依托的线下交易的模式，是通过结合线上与线下商业模式实现用户决策研究的一种模式。
通过电话营销，可以盲区推广电子商务平台的，同时直接与客户进行联系，避免海量信息的冷推。
三、M2C模式M2C模式（Manufacturer-to-Consumer）一种新型的电子商务模式，即生产商直接向消费者销售商品或提供服务，省去了销售中间环节和费用。
它借助于互联网，通过建立包括电子商务平台、品牌营销、广告投放等一系列营销方式来打造品牌的市场影响力，同时简化产品销售过程，减少链接、降低成本。
M2C模式节省了市场运营成本，但是也要求生产商具有先进的供应链管理水平。
四、智能营销智能营销是营销领域中的重要领域之一，是指基于AI算法，通过追踪用户行为数据、用户兴趣点、用户需求、用户反馈等信息，进行智能分析，精准释放优质广告和内容，为用户带来更好的消费体验。
开展智能电子商务营销，不仅可以有效提升下单转化率，同时也能为企业带来更好的客户体验评价。
五、视频推销视频电商是目前较为火热的新模式，通过视频内容的创作、优化、推广以及营销渠道流量的变现实现销售。
许多企业利用视频营销来推广产品和服务，如抖音等平台，这极大地降低了销售成本，又利用了自身优势，带来更便捷高效的购物体验。
电子商务时代市场营销的新变化及对策研究［摘要］电子商务的迅猛发展，改变了传统的市场营销概念、营销策略以及消费者的行为方式等方面。
本文针对消费者行为、需求和愿望的变化、营销策略的变化、营销理念的变化、营销方式的变化等各方面的变化，提出了电子商务时代的企业营销对策。
［关键词］市场营销电子商务营销理念在电子商务时代的今天，网络强大的通信能力和电子商务系统便利的交易环境，改变了原有市场营销理论的根基。
在这种全新的环境下，时空概念、市场性质、消费者的概念和行为等已发生了深刻的变化，并由此引发了市场概念、营销策略乃至整个经济领域的变化。
一、电子商务时代市场营销的新变化1. 消费者行为、需求和愿望的变化(1)消费者从大众中分离电子商务系统为消费者提供了全方位的商品信息展示和多功能的商品信息检索机制。
而消费者一旦有了需求，也会立即上网主动搜寻商品信息。
于是，消费者从大众中分离出来。
在这种情况下，只有主动上网搜寻商品信息的人才是真正意义的消费者。
(2)大范围的选择比较由于网络和电子商务系统巨大的信息处理能力为消费者在挑选商品时提供了空前规模的选择余地。
无论是个体消费者还是团体采购者，购物都可以“货比多家”，再不会被各种价格游戏弄得晕头转向，也不会再受信息来源和地理环境限制，消费者会更聪明、更理智地考虑各种购买问题。
(3)主动表达对商品的欲望电子商务使消费者根据自己的需求主动在网上寻找适合的商品。
如找不到，消费者可通过电子商务系统向厂商主动表达对某种产品的欲望。
其结果是使得消费者不自觉地参与和影响到厂商的生产和经营过程。
(4)告别处于两难境地的广告宣传在传统的广告宣传策略中，广告宣传往往处于一个尴尬的两难境地———对大多数人来说，广告太多、太烦人；而对消费者来说，广告介绍的内容又太少、太简单。
在电子商务的环境下，消费者可以在家通过互联网看到商家销售的所有商品的详细性能、价格、外观等资料，对广告一目了然。
2. 营销策略的变化企业的一切营销活动都应围绕企业的目标来进行，实现全程营销。
电子商务时代的营销策略研究一、电子商务时代的营销策略变化随着信息技术的不断发展和互联网的普及，电子商务已经从传统商业模式中走出来，成为人们购物的主要方式之一。
在电子商务时代，营销策略的变化不仅是传统营销方式的进化，更体现了新兴领域的优势。
电子商务具有开放性、便捷性和灵活性，可以随时进行交易，使企业更容易吸引消费者，增强品牌知名度。
1.全渠道营销电子商务时代，随着移动互联网的普及，人们购物行为不再局限于传统渠道。
从电脑到平板、到手机，乃至于物联网，线上线下融合的全渠道营销模式，成为一种趋势。
通过全渠道营销，企业可以更好地了解消费者的购物行为和偏好，结合营销策略实现精准营销。
2.社交媒体营销在电子商务时代，社交媒体已经成为了企业开展营销活动的一个重要平台。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行直接互动和沟通，建立品牌形象，并提供更加人性化的服务。
同时，社交媒体也成为了营销数据收集和分析的重要途径，帮助企业提升销售效果。
3.数据驱动营销电子商务时代，企业可以通过多种方式，收集并分析消费者的行为和偏好数据，并通过数据驱动营销实现精准定位和客户细分。
通过客户细分，企业可以更好地了解消费者需求和价值洞察，制定个性化的营销策略。
二、电子商务时代的营销策略应用案例1.京东“过年不打烊”营销京东作为国内电商巨头，在节假日营销方面一直非常有创意。
2017年，为了迎接春节购物高峰期，京东推出了“过年不打烊”营销宣传，并且通过互联网直播形式帮助消费者解答购物疑问。
京东此次营销活动开创性地将线上和线下进行了有效的结合，进一步提升了品牌知名度。
2.华为“麦芒4上市”营销2017年，华为推出了麦芒4手机，并通过微博短视频的形式展示了产品的功能和特点。
在营销活动中，华为将以前的产品直接展示转变为更加生活化、娱乐化，进一步营造了用户体验。
该营销策略充分发掘了消费者对生活方式的需求，并获得了很好的市场反响。
三、电子商务时代营销策略的实践启示1.创新与个性化电子商务时代营销策略的实践启示是创新和个性化。
对电子商务背景下的企业营销策略研究电子商务发展迅速，已经成为许多企业进行市场营销和销售的重要渠道。
在这个背景下，企业需要制定适应电子商务环境的营销策略。
本文将探讨电子商务背景下的企业营销策略研究。
电子商务背景下的企业营销策略研究需要关注以下几个方面：1.电子商务平台选择：企业在电子商务领域的成功与否很大程度上取决于选择合适的电子商务平台。
不同的平台有不同的特点和用户群体。
因此，企业在选择平台时要考虑自身产品特点和目标受众，并选择适合自己的平台进行销售和推广。
2.网络品牌建设：在电子商务环境下，建立和维护良好的网络品牌非常重要。
企业需要通过网站设计、商品展示、客户评价等方式树立自己的品牌形象，并提升用户对品牌的认知和好感度。
此外，企业还需积极参与社交媒体，与用户进行互动，增加用户对品牌的信任和忠诚度。
3.数据分析与个性化营销：电子商务平台提供了丰富的数据分析工具，可以帮助企业了解用户的购买行为和偏好。
企业可以根据这些数据，制定个性化的营销策略，例如推荐系统、促销活动等，提高用户购买决策的准确性和转化率。
4.移动端销售与推广：5.社交媒体营销：6.跨境电商营销：电子商务的全球化特点使得跨境电商成为企业拓展市场的重要机会。
企业可以通过参与跨境电商平台和展会等活动，开拓海外市场。
同时，企业还需考虑海外市场的特点和需求，制定适合当地市场的营销策略。
7.售后服务与用户体验：总结而言，电子商务背景下的企业营销策略研究需要关注电子商务平台选择、网络品牌建设、数据分析与个性化营销、移动端销售与推广、社交媒体营销、跨境电商营销以及售后服务与用户体验等方面。
通过制定适合电子商务环境的营销策略，企业能够更好地利用电子商务平台，提升销售效果和用户满意度，实现企业发展的目标。
对电子商务背景下的企业营销策略研究摘要：随着互联网和电子商务的发展，企业营销策略面临了许多新的挑战和机遇。
本文从电子商务背景出发，探讨企业营销策略的含义、特点和实施方法，并以实际案例进行分析和论证。
关键词：电子商务、企业营销策略、特点、实施方法、实际案例正文：一、电子商务背景下企业营销策略的含义随着互联网的普及和电子商务的快速发展，企业面临着全新的营销环境和竞争压力。
传统的营销方式已经不能满足现代企业发展的需要，因此，需要采用一种更加高效的企业营销策略。
企业营销策略是指企业根据市场需求和竞争状况，通过制定合理的营销计划和执行方式，达到市场开拓、销售提高、品牌塑造等目的的一系列活动。
二、电子商务背景下企业营销策略的特点1、数据化：随着互联网时代的到来，数据已成为企业营销的一个重要工具。
通过数据分析，企业可以更好的了解消费者需求，调整营销策略。
2、多渠道：在电子商务时代，企业可以通过多种渠道进行宣传和销售，例如社交媒体、电商平台等，使产品更加普及和接受度更高。
3、个性化：随着消费者需求的不断变化，企业需要通过个性化营销来满足消费者的个性化需求，如定制化产品、个性化推荐等。
三、电子商务背景下企业营销策略的实施方法1、以用户为中心：企业需要将用户需求放在首位，通过不断满足用户需求，提高用户满意度和用户粘性。
2、整合营销策略：在营销活动中，企业应采用不同的营销手段，如广告、促销、公关等，以最大化地提升营销效果。
3、多渠道销售：企业可以通过多渠道销售产品，例如电商平台、社交媒体、门店等，提高产品的曝光度和销售量。
四、实际案例分析以阿里巴巴集团为例，企业通过多种渠道宣传和销售自身的电商平台，在细分市场中占据了一定的市场份额。
同时，企业还通过大数据分析，了解消费者需求，推出一系列个性化营销活动，提高消费者购买意愿和用户满意度。
此外，阿里巴巴在营销中还采用了整合营销策略，如在重要节日对外放送相关广告宣传，通过系列活动提高品牌知名度和美誉度。
新时代下电子商务对市场营销的影响及对策研究随着互联网技术的快速发展，电子商务在新时代下成为了市场营销的重要手段。
电子商务的兴起，给传统的市场营销带来了深刻的影响，同时也提出了一系列应对策略和挑战。
电子商务改变了传统的市场营销模式。
传统的市场营销模式通常需要大量的人力、物力和财力投入，而通过电子商务，企业可以通过互联网快速建立销售渠道，节约成本，提高效率。
电子商务使得市场营销变得更加直接和高效，企业可以通过电子商务平台直接与消费者进行交流、传播产品信息，以及获取消费者反馈，从而更好地满足消费者需求。
电子商务推动了市场营销的精细化和个性化。
在传统的市场营销中，企业通常采用大规模的广告宣传和销售方式，而无法针对不同消费者的个性化需求进行精准的营销。
而电子商务平台可以通过大数据分析消费者的购买行为、兴趣和喜好等信息，从而个性化地推荐产品和服务，提高消费者对企业的认知和满意度。
电子商务也给市场营销带来了全新的传播方式。
通过电子商务平台，企业可以通过社交媒体、在线广告等方式与消费者进行交流和互动。
这种新的传播方式使得企业可以更加直接地传递品牌形象和产品信息，提高品牌的曝光度和影响力。
电子商务平台还为企业打造了线上社区，消费者可以通过分享和评论等方式互相交流，增强了品牌口碑和用户黏性。
新时代下的电子商务在市场营销中也带来了一些挑战和问题。
电子商务下的市场竞争更加激烈。
由于电子商务的便利性和低成本，越来越多的企业进入了电子商务领域，同质化产品增多，市场竞争加剧。
如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为企业需要解决的问题。
电子商务平台的信誉问题也对市场营销造成了一定影响。
在电子商务中，消费者主要通过线上购买产品和服务，对于产品质量和售后服务的信任度相对较低。
企业需要通过建立信誉体系、提供优质的产品和服务来提升消费者的信任度，建立良好的品牌形象。
针对上述问题和挑战，企业可以采取如下策略和对策：1. 提供个性化的产品和服务。
电商环境下的企业营销策略研究一、引言随着互联网的普及和发展，电子商务成为了企业发展的重要途径之一。
电商环境给企业营销策略带来了新的挑战和机遇。
本文旨在探讨电商环境下的企业营销策略，并研究其实施过程中所面临的问题和解决方法。
二、电商环境的特点1. 跨地域：电商平台突破了地域限制，使企业可以覆盖更广泛的消费者群体。
2. 低成本：相比传统实体店，电商平台的建设和运营成本较低，为企业带来了更多利润。
3. 大数据：电商平台可以收集并分析海量用户数据，为企业提供个性化营销和精准定位的机会。
三、电商环境下的企业营销策略1. 多渠道营销：企业可以通过线上线下多个渠道进行销售和宣传，提高曝光率和消费者参与度。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌宣传和用户互动，增强用户粘性和口碑传播。
3. 移动端营销：随着智能手机的普及，移动端成为消费者主要的购物渠道，企业应该重视移动端用户体验和推广。
4. 大数据分析：企业应该利用大数据分析工具，深入了解消费者需求和行为，根据数据进行精准营销和产品创新。
5. 供应链管理：电商平台下，企业要优化供应链，提高物流效率，减少配送时间，以提供更好的购物体验。
四、电商环境下的企业营销问题与解决方法1. 竞争激烈：电商平台上竞争对手众多，企业需要有差异化的产品和服务，同时注意维护自身品牌形象。
解决方法：通过产品创新和服务提升来树立差异化竞争优势，建立良好的品牌口碑和用户评价体系。
2. 用户信任：消费者对于在电商平台上购物的信任度较低，担忧商品质量、售后服务等问题。
解决方法：加强售后服务，提供灵活的退换货政策，以及建立独立的评价体系，增加消费者的信任感。
3. 物流问题：电商平台的物流配送系统面临着高强度和高效率的要求，延迟和错误交货可能会影响用户体验。
解决方法：加强与物流公司的合作，优化仓储和配送管理，提高物流效率和准确性。
4. 数据泄露：电商平台上涉及大量用户个人信息，在信息安全方面存在一定的风险。
本科毕业论文题目：电子商务环境下营销变革策略研究学院: 信息科学与工程学院专业: 电子商务学号: 014909200991学生姓名: 刘婷婷指导教师: 刘劲日期: 二○一二年十一月摘要在21世纪的今天，随着世界经济全球化进程的加快和互联网的快速发展和普及，电子商务也逐渐成为企业营销的主要手段。
从而使企业的经营环境也发生了很大的变化。
电子商务作为企业营销的重要的组成部分和直接推动力，被认为是现在这个信息时代企业取得竞争优势的关键所在,也推动了企业市场营销的变革。
本文首先阐述了电子商务与网络营销的概念及主要内容，通过分析电子商务环境下企业经营的变化以及电子商务给企业市场营销带来的有利影响的同时，也针对电子商务环境下现在阶段的企业网络营销存在的问题和障碍作出了系统分析和探索，并就现阶段的我企业网络营销变革战略研究提出合理化的对策及建议。
关键词：电子商务；企业营销；变革；策略AbstractToday in twenty-first Century, with the accelerated process of economic globalization and the rapid development of the Internet and the popularization, electronic commerce also gradually become a business marketing is the main means of. In order to make the enterprises operating environment has undergone great changes. Electronic business affairs regards an enterprise as the important part of marketing and direct driving force, are now thought to be the age of information enterprises gain competitive advantage is the key. The development of electronic commerce to the enterprise management environment and management changes, but also promote the enterprise marketing innovation.Based on the research of the electronic commerce to the enterprise market marketing beneficial effects at the same time, also in view of the electronic commerce environment present network marketing existence question has made the system analysis and research, and on the stage I network marketing strategy research put forward reasonable countermeasures and suggestions.Key words：Electronic commerce; Enterprise marketing; Change; Strategy目录第一章绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究的意义及目的 (1)第二章电子商务与网络营销的概述 (3)2.1 电子商务概述 (3)2.1.1 电子商务的概念 (3)2.1.2 电子商务的主要内容及特点 (3)2.2 网络营销的起源、发展与现状 (4)2.2.1 网络营销的概念 (4)2.2.2 网络营销的起源与发展现状 (5)第三章电子商务企业营销战略存在的问题研究 (6)3.1 电子商务经营观念存在的偏差 (6)3.2 网络安全、商业信用、现行法律制约电商企营销的发展 (6)3.3 物流配送体系问题 (7)3.4 缺少成熟安全的支付协议产品和规范 (7)3.5 信息化问题 (8)3.6 专业人才缺乏问题 (8)第四章电子商务下企业营销的变革策略 (9)4.1 制定实施电子商务的总体规划 (9)4.2 大力开展并推进企业的网络营销 (9)4.3 加快电子商务所必须的信息化基础设施建设 (9)4.4 研究安全技术，建立网络安全体系[12] (10)4.5 借助成熟的第三方电子商务平台 (10)4.6 加快支撑电子商务的物流配送体系和金融体系的建设 (11)4.7 建立和完善符合中国国情的电子商务法律和法规体系 (11)4.8 结合自身，完善诚信体制、人才培养及员工培训 (12)第五章结束语 (13)参考文献 (14)致谢 (15)第一章绪论1.1 研究背景自从1998年3月第一笔互联网网上交易成功以来，我国电子商务发展的速度加快，整个电子商务领域交易额年增长速度高达40%。
2004年我国电子商务完成4075亿元交易额，比2003年增长400%，2005年我国电子商务交易总额达7400亿元，比2004年增长50%；网上购物用户数量达2200万户，比2004年增加了600万户。
我国的电子商务已经从理论讨论进入到务实发展阶段。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）“第25次中国互联网络发展状况统计报告”显示，截至到2009年12月，我国网民规模已达3．84亿，互联网普及率进一步提升．由此，更多的企业把互联网作为企业销售和推广的主要市场，电子商务环境下企业网络营销竞争更加激烈[1]。
庞大的人口基础、日益增长的网民规模、不断发展的电子商务技术为今后电子商务的发展奠定了良好的基础。
电子商务作为一种全新的商务模式，形成了新的交换机制，冲破了时空限制，构架了新的市场规则，并以强大的生命力冲击着传统的商业贸易方式，推动着企业营销模式的转变。
对于企业来说，电子商务不仅是一种新技术，更是一种崭新的经营方式与经营理念。
电子商务的产生和发展对现代企业组织结构、经营理念、运作模式都产生了巨大冲击，企业内部的组织形态趋于分散化、扁平化和虚拟化，电子商务改变了企业营销模式，传统的与客户非电子化的交互联系和产品、服务交付等活动受到挑战。
当前，许多企业通过电子商务软件实现经营模式转变，但收效甚微。
中国中小企业在国际贸易市场上正经受前所未有的巨大考验,特别是参与国际贸易的中小企业,它们遭遇的主要困难是这些中小企业缺乏在国际贸易中的强有力的营销能力,缺乏营销创新与应变能力,遇到宏观调控、金融紧缩后又出现贸易萎缩,就会出现企业倒闭或经营困难。
进入2008年以来,面对国内外经济贸易不稳定以及金融系统的调整,中小企业的赢利有限或微利甚至亏损的也不在少数,完全已经威胁到他们的生存。
因此如何针对中国中小企业在国际贸易中的营销创新也就成了本文的研究要点,并借助电子商务网络营销的研究给予中小企业去解决和发展全球贸易中的困难的对策和建议。
1.2 研究的意义及目的网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量,给中国企业带来了历史性的发展机遇,同时也给中国中小企业带来了严峻的数字化生存危机。
本文研究我国企业网络营销策略理论意义在于通过对网络营销策略的系统探索、分析和对电子商务内容研究，促进我国中小企业网络营销策略的发展；实践意义在于揭示我国网络营销所存在的问题,提出合理化的网络营销策略,提高我国中小企业的国际竞争力。
使我国企业得到更好更健康的发展。
本文围绕中国中小企业网络在电子商务环境下的营销策略,共四大部分内容:第一章是研究背景和研究意义及目的。
本章指出我国的中小企业在现阶段的网络营销冲击中一方面的问题；另一方面还要加强研究我国中小企业在现阶段的网络营销中如何提高我国企业的贸易能力。
从经济理论和网络理论来提出中小企业在网络营销方面的创新发展。
第二章是阐述电子商务与网络营销的理论概述。
从电子商务的阐述开始，总结了电子商务的基本概念和主要内容。
网络营销的阐释，总结了网络营销基本的概念，起源及发展现状。
网络营销在电子商务的应用中提高中国中小企业对国际贸易水平和效率的重要手段,也是促进中小企业发展和我国经济增长、提高中国中小企业在国际贸易中国际竞争力的重要途径。
第三章是揭示了我国企业营销战略存在的障碍及问题。
企业在推动我国经济发展方面发挥着重要的作用,是市场经济中最具活力的部分,也是市场经济最重要的推动力之一。
本章节重点分析我国企业随着电子商务技术的日益成熟与广泛应用中出现的问题作出一一分析，系统的提出电子商务下我国企业在经营上存在的诟病。
第四章是根据第三章分析了目前中小企业营销创新中的基本现状，存在问题及其原因的基础上，参考相关营销创新的理论和研究成果特别是对我国中小企业营销创新大量案例的综合分析和研究，并结合在全球贸易中的中小企业电子商务解决方案的具体实例，对企业开展电子商务的技术手段和方法及策略等进行了详细的阐述，并作出相应的建议和对策。
以期能为广大企业电子商务的实际应用提供一定的发展应变决策参考。
论文的研究目的是为了我国企业在新形势的国际贸易情况下，冲破时空限制，构架新的市场规则，以强大的生命力冲击传统的商业贸易方式，推动我国现代营销的策略化发展。
通过研究为企业运用电子商务赢得新的市场、提升竞争优势，应对经济贸易的套站提供对策；为适应电子商务被广泛应用的趋势，创新和发展企业营销模式提供支持。
第二章电子商务与网络营销的概述2.1 电子商务概述2.1.1电子商务的概念电子商务（Electronic Commerce,EC）是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。
是在全球各地广泛地商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
[2]电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。
各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。
电子商务从狭义上说就是电子交易，是通过在网上进行产品、服务、信息的交易。
电子商务模式不仅改变了实物产品的销售模式，也使得虚拟产品的交易成为可能。
从广义上说，电子商务还包括企业内部的商务活动，例如生产、管理以及企业与企业之间的商务活动。
