各类广告的含义和特点

简述广告的含义与特征
广告是一种通过各种媒介传播信息、推广商品或服务、影响消费者购买行为的商业活动。

广告的主要目的是吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度，从而促进销售和市场份额的扩大。

广告具有以下特征。

1. 目的性：广告是为了实现某种商业目标而进行的，如提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。

2. 传播性：广告通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）传播信息，使广告内容能够迅速、广泛地传达给目标受众。

3. 艺术性：广告通常具有一定的艺术性，包括视觉、听觉、文字等方面的创意表现，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。

4. 说服性：广告的目的是影响消费者的购买行为，因此广告往往具有较强的说服力，通过各种手段（如情感诉求、权威性、对比等）来促使消费者产生购买欲望。

5. 针对性：广告通常针对特定的目标受众进行传播，以提高广告效果。

这需要对目标受众的需求、兴趣、消费习惯等进行深入了解，以便制定有效的广告策略。

6. 竞争性：在市场经济中，企业之间存在激烈的竞争。

为了在竞争中脱颖而出，企业需要通过广告来展示自己的优势，吸引消费者选择自己的产品或服务。

7. 法律约束：广告活动受到相关法律法规的约束，如广告法、消费者权益保护法等。

企业在制作和发布广告时，需要遵守这些法律法规，否则可能面临法律责任。

广告的含义与作用
含义：广告是企业用付费的方式，通过一定的媒体，运用印刷、书写、画面或口头宣传等向顾客促销产品或服务的一种方法。

广告的作用
广告作为市场促销的一种主要手段，有以下作用：
第一、传递信息，沟通产需。

通过各种媒体，广告帮助消费者了解产品的特点，创造销售的机会。

企业还可以沟通企业-中间商--消费者三者的联系，帮助商业部门的销售活动。

第二、刺激需求，促进销售。

第三、改善服务，加强竞争。

在激烈的竞争中，各企业都希望突出自己的产品，争先诱导顾客购买，并为此进行组着激烈的广告战。

第四、介绍知识，指导消费。

由于经济的发展，产品种类日益繁多，新产品层出不穷，顾客很难及时地认识和分辨各种产品。

通过广告，企业就能够向消费者介绍产品的功能和用途，指导他们的消费。

第五、树立企业信誉和产品形象。

广告除了推销功能之外，还能树立企业和产品形象，加强顾客的记忆和好感，提高在市场的声誉。

第六、为业务联系提供方便和支持。

通过广告，企业可以沟通与客户的联系，促进交易的达成。

而且广告宣传还能够提高企业及其产品的知名度，支持推销人员的活动和其他业务洽谈工作。

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广告词大致具有以下特点：1．突出名称，先声夺人。

“喝了娃哈哈，吃饭就是香”“步步高复读机，学外语更容易”“情系中国结，联通四海心”它巧妙地把自己的标志和品牌名称融入其中，自然贴切，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业高人一筹的精神风貌和文化理念。

2.简练易懂，富有节奏感。

“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

“走中国道路，乘一汽奥迪”。

这些广告，从语言角度看，运用了对偶的修辞手法，字数相等，句式整齐，节奏感很强，读上去琅琅上口。

3.幽默风趣，具有吸引力。

“真正的谋杀者”；“使双脚不再生‘气'”；“我的名声是吹出来的”。

“一毛不拔”；“不打不相识”像这种用诙谐、幽默的句子做广告，必定能够使消费者开心地接受产品。

当然，利用反语，巧妙地道出产品特色，往往也能给人以深刻的印象。

4、注重创意、深入人心。

“波导手机，手机中的战斗机！”这条手机的广告词，让我感到了一种刺激，仿佛“波导”一出现，其他手机就与它无法媲美了！“一切尽在掌握中”这短短的七个字，组成了爱立信手机的广告用语。

市场上的手机品牌和手机类型真是五花八门，手机品牌多了，广告自然也多了，可我始终觉得爱立信手机的广告词是其中最有创意的。

这七个字中，“一切”体现了手机功能多的特点，文字浅显，具体形象；“掌握”一词含有双关含义，既是说此款手机体积小重量轻，又包含易操作的特点，真是简单明了，回味无穷啊。

广告语的语言特点：（1）、简洁精炼，以情感人（2）、借用俗语，新颖独特（3）、注重押韵，琅琅上口（4）、巧用修辞，生动活泼。

解读五类移动广告的含义2015年，中国移动广告的市场营收规模达901.3亿元，同比增长率高达178.3%。

近3年，中国移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度，未来，移动广告在网络广告市场的渗透率将达到近80%，移动广告发展前景非常广阔。

移动广告一般有以下五类形式：1、Banner 广告Banner广告算是最普遍的移动广告展现形式。

一般使用GIF图, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像，一般在APP的底部或者顶部出现，尺寸较小的话对用户的干扰影响也较小。

Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。

其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，不足主要是较为容易被忽视。

2、插屏广告相比较banner形式，插屏的广告形式会更加大气美观些，广告点击率、转化率也高于Banner等广告形式。

插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强。

插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式。

目前插屏计价方式每家都不同，有的以每千次展示成本（CPM），有的以每点击成本（CPC），还有以每安装成本（CPI）计费。

而实际上广告主最想知道的还是CPI数据。

3. 开屏广告（和插屏区别不大）开屏广告是在用户打开APP时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。

开屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。

因此，在广告进行收缩的这段过程里，基本上对用户浏览广告没有任何干扰。

主要适用于品牌广告。

4.信息流广告微博、Twitter 上的信息流广告是PC 上典型的信息流广告，它们和正常的消息混淆在一起，不容易被辨认，移动端这种广告形式一样被发扬广大。

下图是票圈的信息流广告。

5.原生广告原生广告自从诞生之日起，就像当年“大数据”、“云计算”的流行一样，不说自己在做原生广告都不好意思跟同行打招呼。

广告文化的含义与特征引言广告文化作为一种广告形式，广泛存在于我们的日常生活中。

它不仅仅是为产品或服务提供宣传的手段，更是一种表达和传递社会文化的方式。

本文将从广告文化的含义和特征两个方面进行探讨，并分析它在当代社会中的重要性和影响。

广告文化的含义广告文化是指广告在文化背景下的运作与表达。

它包括广告的创意、语言、图像、音乐等各个方面，将商业信息传达给目标受众，并以此来引导和塑造人们的消费行为和价值观念。

广告文化旨在通过广告宣传的形式和内容，传递出产品与品牌的文化内涵，以营销手段为载体，推动商业文化、时代精神以及社会价值观的传播和形成。

广告文化的特征1. 多样性广告文化具有多样性的特点。

不同地区、不同行业、不同产品的广告文化呈现出差异化的特点。

它们的创意、语言、图像等元素反映了不同的地域文化、消费习惯和审美趣味，使得广告文化的呈现更加具有个性化和独特性。

2. 社会化广告文化与社会联系紧密。

广告作为一种商业行为，它的创作与传播过程涉及到广告主、广告代理、媒体和受众等多个主体的互动。

广告助推了社会的经济发展，同时也受到社会文化背景和观念的影响。

广告文化反映了社会的价值观念、时事热点和社会趋势，进而影响和引导公众的消费行为和生活方式。

3. 创意性广告文化强调创意性的特点。

创意是广告文化最具吸引力和竞争力的因素之一。

创意广告能够通过独特的表达方式和有趣的创意元素吸引受众的注意力，带给受众良好的观看体验和情感共鸣。

创意广告还能够提升产品或品牌的知名度和美誉度，从而增加销售额和市场份额。

4. 隐性传播广告文化存在着隐性传播的特点。

广告不仅仅是为了推销产品和服务，它还通过隐性传播的方式传递着更深层次的信息。

广告文化常常通过暗示、隐喻等手法，传递出品牌的品质、文化内涵和消费者心理需求等信息，从而塑造品牌形象，让消费者产生共鸣和认同感。

广告文化在当代社会中的重要性和影响广告文化在当代社会中发挥着重要的作用，对我们的生活产生着深远的影响。

广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。

中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。

直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。

这时，广告一词便广泛地流行并被使用。

此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。

静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。

汉字的广告一词源于日本。

1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。

1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。

这个定义含有在推销中劝服的意思。

1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。

在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。

简述广告的概念和特征
一、广告的概念
顾名思义就是广而告之,向社会广大公众告知某件事,是一种有结构、有组织的传播活动。

面向群体、关于产品、付费的、通常是劝服性的、通过广告媒介传播、广告就其含义来说有广义和狭义之分：
广义的广告则包括商业广告和公益广告。

所谓公益广告是指不以营利为目的的广告。

例如,政府公告、宗教布告、教育通告,文化、市政、社会、救济等团体的启事、声明以及个人的遗失声明、寻人启事、征婚启事等。

狭义的广告：是指以营利为目的的广告,通常是商业广告,它是为推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

商品广告就是这样的经济广告。

这种广告只传播有关促进商品和劳务销售的经济信息。

二、广告的基本特征
1.广告的对象是公众。

广告的信息不是传播给某一个人,而是传播给全体公众或某个特定的人群。

2.广告有特定的广告主。

广告主是为了推销商品或者服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

3.广告者需要支付一定的广告费。

第一章广告学导论第一节广告的概念和特点1、广告的实质：是以盈利为目的的商业信息传播活动。

2、广告的构成要素：（1）广告主，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或个人。

意义：A、明确广告主，可以让消费者了解广告的真实动机，以便理智地判断广告的内容及自己是否需要购买或使用广告所推销的商品或服务，确保商业活动的公平性。

B、明确广告主，便于消费者了解广告商品或服务的企业是谁，便于消费者选择或购买。

C、明确广告主，还表明出资做广告的企业要公开承担广告责任，为广告所带来的一切后果负责。

（2）广告信息，即广告内容，主要包括商品、劳务和观念的信息。

常见的类型：A、树立某种消费观念，引导和带动商品销售。

B、改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。

C、为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。

D、进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。

（3）广告费用，即进行广告活动所需付出的费用，这是商业广告的一个重要特征。

广告活动的构成:媒介购买费用与广告策划、设计、制作、实施的各项费用。

注意事项：A、广告费用有绝对费用与相对费用的差别 B、广告费用具有不变费用的性质，即在一定时期内一次投入后是不变的（4）广告对象，即广告宣传必须针对企业营销的目标市场（5）广告媒体，传播商业信息的中介物。

有电视、报纸、杂志、广播、户外和网络六大媒体。

3、广告的特点：（1）广告是以盈利为目的的一种经济活动 A、广告最重要的产出就是创造一个品牌 B、广告要为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售效果。

C、广告的经济效益的模糊性是广告与其他经济活动产出的另一个重要区别（2）广告属于非个体性传播（大众传媒体：是少数人向多数人进行信息传播的物质或工具）广告传播具有一些明显不同于个体传播的特点：A、广告信息在传播过程中几乎不失真 B、广告的传播速度快、范围广 C、借助大众传媒体传播广告时，平均到每一个接受广告信息的人身上，所花费用是很少的（3）广告是可控的传播活动（4）广告是讲究说服的艺术制约因素：A、广告的艺术表现形式不能脱离广告商品/服务的特点及广告主题的需要 B、广告的艺术表现形式应是大众喜欢和易于理解和接受的，并有助于商品的销售C、广告的艺术表现形式——说服的艺术，必须建立在真实的基础上（5）广告要对特定的对象传达准确的信息第二节广告的分类1、按广告的内容分类：（1）商品广告（2）企业广告（3）综合性广告（4）观念广告2、按广告目的分类：（1）开拓性广告（2）竞争性广告（3）维持性广告3、按广告诉求方式分类：（1）理性诉求广告（2）感性诉求广告（3）清理结合诉求广告4、按广告媒体分类：（1）印刷品广告（2）电波广告（3）户外广告（4）交通广告（5）网络广告（6）珍稀品广告5、按广告影响范围分类：（1）国际性广告（2）全国性广告（3）区域性广告（4）地方性广告第二章市场营销与现代广告第一节市场营销中的广告1、市场营销观念与广告诉求（1）市场营销是通过创造和交换产品及价值，以获得个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程。

广告文案的概念和特点（一）广告文案的概念和特点1．概念广告文案是已定稿的广告作品中用以表达主题和创意的全部的语言文字。

广告文案是广告创意的表现和深化，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介。

本节主要针对商业广告文案。

2．特点（1）不拘泥于结构的完整广告文案文本在结构上比较完备，标题、正文、广告语、随文等几项内容构成了一篇广告作品的整体结构。

各部分各司其职，层次分明、主次有序，使文案包含完备的信息内容。

但是要注意，广告文案的结构并不拘泥于形式上的完整，应该从广告的传播目的出发，以发展创意、表现创意为根本，有机地安排和取舍。

有些文案只采用了结构中的某一部分，以独特的结构和诉求方式，形成更有效的传达力、说服力。

（2）运用并借助各种表现方法广告文案的表现手法多种多样，文案人员应该以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来，所以表现方法往往不拘一格。

从专家的证言、名人的推荐，到带有亲切感的生活片断，从朴素直白的性能介绍，到出人意料的新颖创意，在其他文体中使用的表现方法在文案写作中都能找到。

文案形成过程中表现手法的选择和运用,应该有助于达成有效传播，提升感染力和销售力，实现广告目的。

（3）语言文字风格多种多样在语言文字风格上，广告文案打破了文体间的区隔，论文的严谨、诗歌的优美、散文的随意、新闻的纪实，都可以为文案所用，只要是有助于吸引受众、使广告信息得到有效传播的风格，广告文案都可以吸收和结合。

（4）传达信息的同时注重对受众的说服广告文案应该传达有效信息，也只有在传达广告信息的活动中文案才能得以存在，广告文案的写作活动，也只有在广告信息的传达过程中才能得以展开。

并且，广告文案写作的根本任务，是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。

3．广告文案写作与文学写作的区别（1）写作的目的不同广告文案写作功利性很强，广告文案要传达广告信息、获得与目标消费者沟通的效果，应该能促使消费者产生购买行为和购买愿望，广告文案写作不应该游离或凌驾于这个广告目的。

名词解释1．社会广告：指用广为人知的方式交流信息，但不以经济利益为目的，是历史上先于经济广告开展起来的一种广告样式，现代瞧念中它常用公益广告取代。

2.经济广告：通过一定的传播手段或形式直截了当或间接介绍自己、推销商品或提供效劳的广告样式，也称商业广告，在整个广告门类中占有要紧比重。

3.音响广告：音响广告，是在喊卖根底上开展而成的，要紧是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注重而到达交易目的的一种广告4.悬物广告：实物广告的开展，汉以后较为流行，是店展门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用5。

商品命名广告商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故情况节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这确实是根基商品命名广告。

6．贾把人们需要的物资，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店展名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店展的名称和字号，可称为店标(店展的标记)。

8．幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。

幌子要紧表示经营的商品类不或不同的效劳工程，可称为行标(行业标记)。

9．遐迩贯珍：一八53年英国传教士创刊于我国香港地区，是香港地区的第一份中文杂志，也是第一份用铅活字印刷的中文报刊，由英华书局或马礼逊教育会共同创办，要紧在香港地区、澳门地区和我国的五个通商口岸散发或者销售。

该刊要紧是为了传播基督教的教义，也刊登香港地区及国内新闻和一些商业信息及航运消息。

?遐迩贯珍?真正开启中文报刊广告之先河，是最早刊登诚招广告客户启事的中文刊物。

10．广告代理商戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐不离，从而促使广告代理商在我国出现。

早期的广告代理商通常根基上报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。

随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进进20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。