第3章 品牌识别

品牌识别及品牌符号品牌识别的内涵品牌个性品牌关系品牌原型品牌符号设计原则品牌命名品牌标志品牌口号反思一个重要问题——品牌的边界在哪里？不知道品牌意味着什么，企业将面临一系列头痛的品牌传播问题品牌识别的定义品牌识别是品牌战略制定者对品牌核心价值及相应联想物的规划设计，目的是希望让消费者对品牌产生丰富、独特、正面的联想，从而形成良好的关系。

品牌识别—品牌定位—品牌形象的区别品牌识别品牌定位品牌形象管理者希望品品牌识别内容当中的品牌是怎样被牌被消费者怎一部分，目的是为了消费者理解的样理解制定与目标消费者进行沟通的计划传输信号• 产品• 人员 • 终端 • 传播其它灵感来源• 模仿 • 机遇 • 理想品牌识别与品牌形象的关系发送者媒体接收者品牌识别品牌形象竞争与干扰品牌定位与品牌识别的关系学术界普遍认为品牌识别是品牌定位的基础和来源，品牌定位是品牌识别和价值主张在传播中的一个部分，由此可见首先有品牌识别，然后才有了品牌定位。

品牌定位只是为了方便品牌识别的传播而在消费者心目中找到的一个不同于竞争者的独特位置，而不是品牌识别的全部内容。

品牌延伸识别品牌核心识别品牌精髓品牌识别模型产品品牌1. 产品范围2. 产品属性3. 品质/价值4. 使用场合5. 使用者6. 原产地组织品牌2. 本土化与全球化个人品牌1. 品牌个性2. 品牌关系符号品牌1. 视觉形象和寓意2. 品牌传统品牌识别模型的结构品牌精髓（Brand Essence）品牌精髓是品牌的核心价值，是对品牌内涵的提炼和概括，反映的是品牌存在的意义。

用于指导企业品牌规划的方向。

提炼品牌核心价值的方法品牌核心识别品牌核心识别是品牌需要在消费者心智中留下的最深的几点印象，是对品牌精髓的扩展和具化。

品牌延伸识别品牌延伸识别是除品牌核心识别之外的识别，是使品牌识别细化和完整化的元素。

它包括那些使品牌核心价值更丰满、更有光彩和更具说服力的诉求点，及企业在不同时期、不同场合上变换运用的传播主题。

企业品牌建设的管理方法第一章企业品牌建设的重要性企业品牌是企业最重要的无形资产之一，它不仅体现企业的形象、文化和价值观，还可以提高企业的知名度、竞争力和市场占有率。

因此，良好的品牌建设对企业的发展至关重要。

第二章品牌管理的基本概念品牌管理是指对品牌进行规划、设计、执行和监控，以确保品牌形象和价值得到最大程度的发挥。

具体包括品牌定位、品牌差异化、品牌名称、品牌标志和品牌传播等。

第三章企业品牌建设的管理方法1.品牌调查品牌调查是品牌建设的基础，企业需要通过市场调查、消费者调研等方式了解自己的品牌形象、品牌识别度、品牌信任度、品牌情感等方面的情况，为后续品牌建设提供决策依据。

2.品牌定位品牌定位是品牌建设的核心环节，企业需要根据自身实力、市场需求等因素确定品牌定位，即品牌的目标客户群、产品服务范围、品牌口号等，以确保品牌能够有效地吸引和留住目标客户。

3.品牌识别品牌识别是品牌差异化的重要内容，企业需要设计和确定自己独特的品牌标志，以让消费者能够快速识别和记忆该品牌。

同时，也需要建立一套完整的品牌视觉和品牌语言系统，如颜色、图案、文字、音乐等，以保持品牌形象一致性。

4.品牌传播品牌传播是品牌建设的重要方式，企业需要通过多种传播途径，如广告、公关、促销、口碑等，将品牌形象和价值传递给消费者，提高品牌知名度、认知度和好感度。

同时，企业还需要关注网络传播对品牌形象的影响，及时处理负面信息，保护品牌形象。

5.品牌监控品牌监控是品牌管理的必要手段，企业需要定期对品牌效果进行评估和监测，如品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等方面，以及对市场和竞争的全面分析，及时调整企业品牌建设的策略和方向。

第四章小结企业品牌建设是长期而复杂的过程，需要企业高度重视和投入，同时也需要各种管理方法的支持。

通过品牌调查、品牌定位、品牌识别、品牌传播和品牌监控等方面的管理方法，企业可以更好地推动自身品牌建设，提高品牌竞争力和市场占有率。

品牌营销的品牌识别与品牌认知品牌识别与品牌认知是品牌营销中至关重要的两个概念。

品牌识别指的是消费者对于某个品牌的辨识能力，而品牌认知是指消费者对于品牌的认知程度和了解程度。

在品牌营销中，品牌识别和品牌认知的建立和提升可以帮助企业树立强大的品牌形象，增加市场竞争力，因此对于企业来说，正确地进行品牌识别和品牌认知的战略规划是至关重要的。

一、品牌识别的重要性品牌识别是消费者对于品牌的辨识能力，是消费者在市场中选择和购买商品时对于品牌的判断和选择。

品牌识别的建立可以让消费者更容易找到自己信任的品牌，从而提高购买的决策效率和满意度。

当消费者有了对某个品牌的识别，他们会更加倾向于选择这个品牌，从而带动品牌销售增长。

在品牌识别方面，一些大型企业已经实现了很高的品牌识别度。

以苹果公司为例，无论是苹果的标志性的苹果图案还是其简洁明了的产品设计，都让它成为了全球最容易被识别和辨认的品牌之一。

消费者对于苹果品牌的识别度非常高，这使得苹果成为了全球最具影响力的科技品牌之一。

二、品牌认知的建立和提升品牌认知是指消费者对于品牌的认知程度和了解程度。

通过有效的品牌认知策略，企业可以在竞争激烈的市场中建立起强大的品牌形象。

消费者对于品牌越了解，越容易产生认同感和忠诚度。

在品牌认知方面，企业需要通过各种渠道和方式来传递品牌信息，提高消费者对于品牌的了解。

例如，企业可以通过广告、宣传活动、社交媒体等渠道来传播品牌理念和核心价值，让消费者更加深入地了解品牌的特点和优势。

此外，企业还可以通过提供高质量的产品和服务，以及积极参与公益事业等方式来提升品牌认知度。

三、品牌识别与品牌认知的互动关系品牌识别和品牌认知是相互影响、互为因果的，两者之间存在着紧密的互动关系。

品牌识别是品牌认知的基础，只有消费者能够辨识出品牌，才能进行针对性的品牌认知。

而品牌认知的提升也会进一步加强品牌识别的效果，消费者越了解品牌，在市场中越容易识别出这个品牌。

因此，企业在进行品牌营销时需要综合考虑品牌识别和品牌认知的因素，并通过有针对性的战略规划来提升两者的效果。

湖北工业大学硕士学位论文摘要在商品经济社会的今天，追求品牌已经成为一种时尚。

如“可口可乐”、“麦当劳”、“微软”一个个世界品牌在消费受众中具有极高的知名度和美誉度，彰显出惊人的强势效应，已经渗透于我们生活的每一个细节，深刻影响着人们的日常行为和生活方式，在这一过程中，商品通过品牌烙印发生了化学反应，在消费者的眼中产生了质的变化，这就是品牌所具有的神奇魔力。

对于企业而言，品牌如何塑造，是企业得以长足发展的关键，而且逐渐成为一种战略目标，去重视和研究。

我们透过一个个世界知名品牌不难发现，尽管它们具有不同的产品定位，针对的是不同的受众，呈现出不同的个性和气质，彰显出不同的文化底蕴和品位，但毫无疑问，它们都具有高度的可识别性，形成的是持久～致、鲜明的品牌形象。

在日益激烈的竞争环境压力下，品牌的优势日益凸显，无论是大型企业还是中小企业，都面临着如何塑造强势品牌的闯题。

越来越多的企业意识到品牌塑造的重要性，但远远没有意识到品牌识别对于品牌塑造中所起到的巨大作用。

品牌识别相对于早期的品牌理论而言是一个较新的品牌理论，它是对以往品牌理论的整合与提升。

鉴于此，本文采用了理论研究和实证分析相结合的研究方法，结合营销、广告、传播等相关学科知识，探索品牌识别理论的发展轨迹以及与其他相关品牌理论相互关系，来诠释品牌识别，并通过国际知名的强势品牌实例对构建品牌的识别系统各要素做了具体分析和探讨，来挖掘出品牌识别系统蕴藏的核心内涵和意义。

关键词：品牌品牌识别品牌识别系统湖北工业大学硕士学位论文ＡＢＳＴＲＡＣＴＩｎｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｃｏｍｍｏｄｉｔｙｅｃｏｎｏｍｙｓｏｃｉｅｔｙ，ｐｕｒｓｕｉｎｇｂｒａｎｄｈａｓａｌｒｅａｄｙｂｅｃｏｍｅａｋｉｎｄｏｆｆａｓｈｉｏｎ，ｌｉｋｅ‘‘ｃｏｏｎ－ｃｏｌａ”，”ＭｃＤｏｎａｌｄ”ａｎｄ”Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ”．Ｔｈｅｓｅｐｉｅｃｅｓｏｆｗｏｒｌｄｂｒａｎｄｈａｖｅｈｉｇｈｐｏｐｕｌａｒｉｔｙａｎｄｇｏｏｄｒｅｐｕｔａｔｉｏｎｄｅｇｒｅｅｅｘｔｒｅｍｅｌｙｉｎｃｏｎｓｕｍｅｒ．Ｔｈｅｂｒａｎｄｓｈｏｗｓｔｈｅｓｕｒｐｒｉｓｉｎｇｓｕｒｇｉｎｇｅｆｆｅｃｔｃｌｅａｒｌｙ，ｉｔｈａｓａｌｒｅａｄｙｐｅｒｍｅａｔｅｄｅｖｅｒｙｄｅｔａｉｌｉｎｏｕｒｌｉｆｅ，ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇｐｅｏｐｌｅ’Ｓｄａｉｌｙｂｅｈａｖｉｏｒａｎｄｌｉｆｅｓｔｙｌｅｄｅｅｐｌｙ．Ｉｎｔｈｉｓｃｏｕｒｓｅ，ｇｏｏｄｓｂｒｉｎｇｔｈｅｃｈｅｍｉｃａｌｒｅａｃｔｉｏｎｔｈｒｏｕｇｈｂｒａｎｄ，ＳＯｉｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓ’ｅｙｅｓ，ｔｈｅｑｕａｌｉｔｙｏｆｔｈｅｇｏｏｄｓｈａｖｅｂｅｅｎｃｈａｎｇｅｄ．Ｔｈｉｓｉｓｔｈｅｍａｇｉｃａｌｐｏｗｅｒｔｈａｔｂｒａｎｄｈａｓ．Ａｓｔｏｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ｈｏｗｔｏｍａｋｅｂｒａｎｄｆａｍｏｕｓｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｋｅｙｐｒｏｂｌｅｍｔＯｄｅｖｅｌｏｐｔｈｅｉｒｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｉｎｔｈｅｌｏｎｇｒｕｎ．Ｓｅｅｎａｓｓｏｍｅｋｉｎｄｏｆｓｔｒａｔｅｇｉｃａｉｍ，Ｉｔｓｈｏｕｌｄｂｅｅｎｐａｉｄｍｏｒｅａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏ．Ｗｅｓｈｏｕｌｄａｌｓｏｅｘｐｌｏｒｅａｎｄｓｔｕｄｙｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｃｏｎｓｔａｎｔｌｙ．Ｉｔｉｓｏｂｖｉｏｕｓｌｙ，ｗｏｒｌｄ—ｆａｍｏｕｓｂｒａｎｄｈａｖｅｎｏｄｏｕｂｔｈｉｇｈｌｙｄｉｓｃｅｒｎｍｅｎｔａｎｄｆｏｒｍｕｎａｎｉｍｏｕｓ，ｌａｓｔｉｎｇ，ｄｉｓｔｉｎｃｔｂｒａｎｄｉｍａｇｅ．Ｕｎｄｅｒｔｈｅｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌｐｒｅｓｓｕｒｅｏｆｋｅｅｎｂｒａｎｄｉｓｐｒｏｍｉｎｅｎｔｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅ，ｎｏｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｄａｙｂｙｄａｙ，ｔｈｅａｄｖａｎｔａｇｅｏｆｔｈｅｍｅｄｉｕｍ—ｓｉｚｅｄｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ｔｈｅｙｍａｔｔｅｒｌａｒｇｅ－ｓｃａｌｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ｓｍａｌｌ—ｓｉｚｅｄｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｏｒａｒｅａｌｌｆａｃｉｎｇｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｔｈａｔｈｏｗｔｏｍｏｕｌｄｔｈｅｓｕｒｇｉｎｇｂｒａｎｄ，Ｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｒｅａｌｉｚｅｔｈｅｉｍｐｏｒｔａｎｃｅｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｍｏｕｌｄｓ，ｂｕｔｆａｒｆｒｏｍｒｅａｌｉｚｉｎｇｔｈａｔｔｈｅｂｒａｎｄｄｉｓｃｅｒｎｓｗｉｌｌｈａｖｅｔｈｅｅｎｏｒｍｏｕｓｆｕｎｃｔｉｏｎｏｎｔｈｅｂｒａｎｄｍｏｌｄｉｎｇ，Ｔｈｅｂｒａｎｄｉｄｅｎｔｉｔｙｉｓａｎｅｗｅｒｂｒａｎｄｔｈｅｏｒｙｔｈａｎｅａｒｌｙｂｒａｎｄｔｈｅｏｒｙ．Ｔｈａｔｉｓｔｏｔｈｅｆｏｒｍｅｒｂｒａｎｄｔｈｅｏｒｙｃｏｎｆｏｒｍｉｔｙａｎｄｔｈｅｐｒｏｍｏｔｉｏｎ。

《如何通过品牌识别塑造企业形象》从1980年代末开始，随着中国经济的高速发展，国内企业的竞争也日益激烈。

在众多的企业中，品牌识别已逐渐成为企业的一种重要堡垒，同时也成为企业在市场中进行竞争的重要工具之一。

品牌识别是企业塑造自身形象的重要手段，可以帮助企业在市场中轻松地吸引顾客，树立良好的品牌形象，实现企业的经济效益与社会效益的双赢。

一、品牌识别的概念品牌识别是指消费者在长时间的接触与经验中，建立起针对品牌的个人认知过程。

也就是说，品牌识别是建立在大量的信息和经验积累之上的，是一个持续发展、不断演化的过程。

通过品牌识别，消费者可以快速地识别出企业、产品或服务的标志、商标、广告等形象元素，进而决定是否购买或使用。

二、品牌识别的重要性1. 帮助企业在市场中树立良好形象。

很多公司通过品牌识别塑造自身形象，形成消费者对品牌的认知，从而提高公司的知名度、美誉度与忠诚度。

2. 借助品牌识别扩大市场份额。

企业大力倡导品牌理念，消费者对品牌形成认知，从而通过品牌同行业内的其他竞争对手区分开来，从而扩大销售收益，提高市场份额。

3. 帮助企业更好地推广和宣传。

企业通过品牌识别便于更好地推广和宣传其产品或服务，更能穿透多维度的媒体营销和口碑宣传。

三、品牌识别的构成要素品牌识别由各种形式构成，具体包括：商标、口号、广告、图形、标志、声音、产品、服务、形象等诸多元素。

下面具体介绍品牌识别的各个构成要素：1. 商标：最突出的构成要素，是企业重要的资产，具有重要的法律意义。

2. 口号：让人印象深刻的短语或语句，能够形象地表达公司的文化、业务及目标。

3. 广告：通过不同的媒介传播企业形象，公司的宣传广告可以塑造品牌企业文化，增加企业知名度，提高市场竞争力等。

4. 图形：企业标志或形象的专用图腾，能够当即区别同类产品，使消费者不会混淆。

5. 标志：指公司字款或图案、产品标志，通常与公司文化、目标以及产品互相呼应。

6. 声音：音乐或其他声音元素，能够给人以直观和永久的印象，也是品牌识别中一个重要的构成要素。