自学考试《广告摄影》测试题与答案

2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（）A.1874年B.1912年C.1926年D.1928年【答案】C【解析】在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。

参考教材P5 【考点】广告学的产生与发展2.中国共产党中央委员会的机关报是（）A.《经济日报》B.《人民日报》C.《光明日报》D.《中国日报》【答案】B【解析】《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。

参考教材P30【考点】广告兼营单位——报社3.1910年前未在我国出现过的广告形式是（）A.宣传画广告B.书刊广告C.招牌广告D.广播广告【答案】D【解析】1910年以后，我国的广告迅速增加。

广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还增加了霓虹灯、车船、广博、路牌、电影、月份牌等。

参考教材P46【考点】近代广告4.1936年，国民党政府颁布了（）A.《重庆市广告管理规则》B.《广告经营标准》C.《修正取缔树立广告办法》D.《防止利用广告欺骗顾客的办法》【答案】C【解析】1936年10月，国民党政府颁布《修正取缔树立广告办法》。

参考教材P47【考点】国民党统治时期的广告5.将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（）A.类型随机抽样B.简单随机抽样C.机械随机抽样D.分层抽样【答案】A【解析】类型随机抽样，是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本，较为省时、省力，抽样误差也较小。

浙江省2018年7月高等教育自学考试广告摄影试题课程代码：07202一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.用现代广告摄影与油画手法来表现相同尺寸和相同内容的作品时，现代广告摄影具有______的特点。

（）A.重点突出，构图唯美B.少量复制，制作繁杂C.制作周期短，流通迅速D.更加吸引观众2.认为“思想内容结合看得见的内容来传达，是最有效率的表达”的是（）A.达达主义B.超现实主义C.立体主义D.视觉传达表现主义3.取得广告摄影的设计和制作的实际经验，找出成功和不足的原因，属于（）A.构思阶段B.确定主旨阶段C.制作阶段D.画面效果测定阶段4.广告摄影作品必须符合媒体制作和展示的标准要求，这是由______所决定的。

（）A.技术性B.目光捕捉物C.印象性D.注目性5.在设计中有着极大的表现空间和自由度，首先要考虑理解性问题的表现形式是（）A.主体式B.直接表现C.客体式D.间接表现6.提供平行的集束光。

其照明效果强烈而集中的灯具是（）A.聚光灯B.泛光灯C.柔光灯D.蜂窝灯7.一般情况下，用于调节被摄体的明暗差别的光比的照明是（）A.主光B.辅助光C.效果光D.背景光8.根据设计要求，故意换掉印刷原色的位置，形成一种形象轮廓完全写实，但色彩全部相反或者不同的、类似某些先锋派绘画的效果处理是（）1A.暗房处理B.错版处理C.淡网处理D.色调分离处理9.10年以前所拍摄的模特儿的肖像用于现在其他广告作品中，摄影师（）A.随意使用B.应获得广告公司许诺C.应获得口头许诺D.应获得模特儿书面许诺10.在商业人物摄影中，最适合的照明工具是（）A.影室闪光灯B.聚光灯C.柔光灯D.自然光二、双项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年7月高等教育自学考试广告摄影试题课程代码：07202一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．明确的( )倾向是现代广告摄影的专业性特点。

A．公益性B．技术性C．功利性D．服务性2．1936年以后，美国首先创办了采用高级纸张精细印刷、专门刊载各类摄影图片、面向社会大众发行的新型杂志( )A．《生活》B．《名利场》C．《哈泼市场》D．《商业》3．摄影图像在传达概念时( )供人想象的余地。

A．有着较大的B．没有C．极少有D．有少量4．色温表可以测量出肉眼所难以辨别的( )的细微倾向。

A．冷暖调B．物体温度C．光源颜色D．灰度5．通过( )的光线最柔和。

A．反光灯罩B．柔光箱C．蜂窝罩D．聚光罩6．当光线是斜向射入透明物体表面时，就会产生改变照射方向的( )A．漫反射现象B．反射现象C．折射现象D．色散现象7．互易率失效时按照测光读数所拍摄的画面会产生( )的现象。

A．曝光不足B．曝光过度C．曝光正常D．颜色正常8．间接表现形式侧重于摄影图像的( )功能。

A．表现商品的形态特征B．表现人物形象1C．表形D．表意9．专业座机一般应该以涵盖区直径明显长于胶卷画面的( )作为选用镜头的标准。

A．1/2对角线的长度B．对角线的长度C．宽度D．高度10．照相机内的测光装置都是采用( )测光方式。

A．入射式B．反射式C．点式D．平均二、双项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1．接表现的方式又可以细化为( )、( )、富有戏剧性和情节性的表现手法等。

A．间接表现的表现手法B．运用心理暗示的表现手法C．对比的表现手法D．陈述的表现手法E．语义象征的表现手法2．广告结果统计测定法可分为( )和( )。

第一章1.摄影术发明以后，它的商业价值体现在哪些领域？答：1839年发明了摄影术。

摄影术自它的发明之日起，就产生了意义深远的商业价值。

1、商业价值体现在商业人像摄影上。

拍摄肖像照片已成为当时人们生活的时尚。

2、摄影技术的商业价值还体现在印刷技术的应用上。

摄影术的发明为照相制版奠定了基础。

3、摄影器材的发展带动了广告业的发展，除了广告招贴之外，各类杂志、报纸以及宣传商品的图册、样本等等。

采用照片作宣传形象的比率逐日上升。

4、1995年美国出现了网上杂志，广告商又有了新的机会争取到网上新一代消费者。

网上服务还为广告商们提供了推销产品和品牌的机会，他们可以同时运用电脑数字信息和传统的广告形式来宣传其产品。

电脑越普及，网上事业越发达，广告摄影的使用率就会更大。

2.新的传播媒体与摄影技术有怎样的联系？答：摄影术作为这些广告媒体的主要制作手段，有着无可替代的地位。

摄影当然是最好的技术手段之一，现在广告表现中不断突破旧有的模式，而注入了更多的文化气息与艺术基因，商业信息与文化技术的并蓄兼容是现代广告的时代特征，广告在创意上和表现技术上如虎添翼更具有超前性，广告比任何时期更强烈的影响和引导着消费。

3.广告摄影的概念与特点是什么？答：广告业与摄影术的不断发展促成了两者的结合，因而也诞生了由他们整合而成的边缘科学——广告摄影。

特点：1.具有强烈的表现力。

2.具有了商业和文化的双重属性。

3.摄影艺术也寻找到更加广阔的创作空间，并迅速崛起壮大，成为摄影世界中最强大的一个门类。

4.从业人员最多。

5.使用的设备最精良，技术最尖端，高新技术最新应用。

4.现代摄影技术对广告摄影的影响是什么？答：1、单镜头反光相机的出现，更完善了照相机的结构。

电子技术的应用，使照相机自动化程度大幅度提高。

2、数字化摄影技术将记录的影像解析成电子编码的影像元素，改变了记录影像的方式，使图像信息的存储、处理、传递有了巨大进步，使图像的产生、管理和使用有了质的变化。

浙江省2002年1月自考试题及答案广告摄影答案课程代码：07164一、填空题(每空1分，共10分)1.一般中午前后的阳光下电子闪光灯2.阴暗高光3.感光形态、色彩和质感4.眩光清晰5.大深二、多项选择题(每小题2分，共10分)1.CD2.ABC3.ABCD4.BD5.BC三、名词解释(每小题3分，共15分)1.是指胶片对光线的敏感程度。

2.是指被摄物和影像的明暗差别和黑白对比。

3.也称光的方向，是指光源相对于被摄体的位置。

4.以著名的画家伦布朗命名的布光方法，也称“活动天窗布光”。

5.主光是主导光源，它决定着画面的主调。

四、判断说明题(每小题4分，共20分)1.命题正确。

自然光虽然是用得最多、最基本的摄影光线，但它们的光线是随着太阳绕地球不停地运转和大气层季节气候的变化而经常在变化的。

阳光直射、光强度大，反差强；斜射时反之。

早晚的阳光是色温低，是暖色调；阴雨天散射光色温高，是冷色调。

在海拔高的我国西域，大气中尘埃少、阳光吸收少，紫外线及兰紫光含量高，所以光的强度大；反之则相反。

2.命题错误。

室外中午色温虽能达到平衡，但用中午顶光拍人像不利于人物的造型，会使人物脸部(眼窝及鼻梁下)产生浓重的阴影，令人生厌，一般忌用顶光。

3.命题错误。

轮廓光应衬在较深的背景上，否则易引起被摄人物轮廓的晕化，起不到轮廓光的作用。

4.命题错误。

衣服的冷暖搭配易显得杂乱、不谐调。

5.命题错误。

彩色感光胶片是不能混用黑白胶片用的滤色片。

这里可选用偏振滤光片。

五、简答题(每小题5分，共25分)1.首先确定主光，它决定着画面的主调，主光的照射会使被摄体产生阴影，为了改善阴影面的层次与影调，均要加置辅光。

布光时，很少有主光直接兼容背景的。

背景光主要作用是烘托被摄体、渲染环境气氛。

其次根据需要再加置轮廓光、装饰光等。

2.光圈：当光圈收小时，镜头涵盖力变大；而光圈开大时，涵盖力变小。

焦点：相机对焦于近处时比对焦于远处时涵盖力要大。

3.光比是指被摄体上亮部与暗部受光强弱的差别。

2019年10月高等教育自学考试《广告摄影初步》试题课程代码：00720一、单项选择题1．入射光测光的测光表感应窗入射角为A．30°B．60°C．90°D．180°2．对食品(如蛋糕)的拍摄，适合表现食欲感的色调是A．绿色B．蓝色C．橙黄色D．灰色3．大片幅照相机的广角镜头的视角是A．100°~105°B．50°左右C．70°~80°D．20°~50°4．反光伞可产生的效果是A．直射光效果B．漫射光效果C．何种效果由灯泡类型而定D．点摄效果5．拍摄粗陶、橡胶的材料时，宜采用的光线是A．硬光B．软光C．漫射光D．反光板6．手动模式是用字母表示的是A．TV B．AV C．M D．P7．测光表设计的曝光基准是A．12％的反射率灰板B．18％的反射率灰板C．12％的反射率白板D．18％的反射率白板8．正侧光一般是A．45°方位的光B．30°方位的光C．90°方位的光D．60°方位的光9．在建筑摄影中，因缺乏立体感而忌用的光是A．顶光B．逆光C．顺光D．测光10．拍摄女士高跟鞋常用的拍摄角度是A．侧面B．正面C．后面D．俯视11．下面的线条中，最有利于表现广阔、宁静含意的是A．水平直线B．竖直直线C．折线D．斜线12．大片幅照相机的长焦镜头视角为A．100°~105°B．70°~80°C．90°~95°D．50°左右13．被摄物和影像的明暗差别和黑白对比叫做A．感光度B．反差C．饱和度D．宽容度14．大画幅相机的前座扭转操作是用来A．调整透视B．调整相位C．调整清晰范围D．控制曝光15．大画幅相机控制清晰范围的分配依据是A．沙姆弗鲁格定律B．互易率C．区域曝光法D．九宫格16．色温值又称为A．PL值B．AV值C．EV值D．K值17．拍摄蔬菜时，要想显现鲜嫩的质感，则需A．涂油B．涂染料C．用碱水泡洗D．用红背景18．感光材料对光线的敏感程度叫做A．反差B．感光度C．宽容度D．灰雾度19．广告摄影的动机和目的是A．审美B．抒发个人感情C．促进产品销售D．艺术表达20．拍摄潺潺的溪水，要呈现出轻纱薄雾般柔美的影像效果。

《广告摄影》期末考试试卷附答案一、单项选择题。

（每题2分，共20分）1. 快门的数值越大，速度就（）。

A．慢 B．快 C．不变2. 单镜头反光照相机一般都比较（）。

A．重 B．跟一般的相机一样 C．轻3. 那些不属于摄影的重要的辅助工具（）。

A．三脚架 B．肩架 C．翻拍架4. 兴趣中心是指（）。

A．主体 B．前景 C．背景5. 摄影中哪种线条最有活力，有动感，还有很强的指向性（）。

A．横线 B．斜线 C．曲线6. 站立拍摄这种姿势通常用于被摄物体（）拍摄者的身高。

A．大于 B．约等于 C．小于7. 近景的拍摄距离一般在（）之间为宜。

A．0.8m B．1~3m C．3~5m8. 以下选项属于人文景观的是（）。

A．云海 B．山峦 C．建筑9. 前景一般位于画面的（）。

A．中央 B．四周 C．两旁10. （），美国一家公司发明了一次成像照相机。

A．20世纪20年代 B．20世纪60年代 C．20世纪末二、多项选择题，多选、漏选均无分。

（每题3分，共30分）1. 快门的作用：（）。

A．控制曝光 B．焦平面快门 C．镜间快门 D．控制摄像的清晰度2. 现在的照相机一般分为（）。

A．手动调焦 B．自动调焦 C．双影重合式调焦 D．磨砂屏式调焦3. 不同的拍摄方向有（）。

A．正面方向 B．斜侧方向 C．正侧方向 D．背面方向4. 机内测光系统的种类（）。

A．平均测光 B．中央重点测光 C．局部测光 D．多区域测光5. 基本的拍摄技巧可分为（）。

A．推 B．拉 C．移 D．摇6. 远、全景画面的特点是（）。

A．景别比较大 B．景别比较小 C．主体相对较小 D．主体相对较大7. 通常在拍摄人像时有（）途径修饰和塑造人物。

A．布光法 B．选择拍摄角度 C．化妆法 D．姿势处理法8. 翻拍时的注意事项（）。

A.布光B.平整C.稳定D.光圈和垂直9. 前景与背景都可以作为（）。

A.主体的陪衬B.简化画面C.点缀画面D.突出主题10. 摄像机的清洗和维护，主要有（）。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告摄影试题课程代码: 07164一、填空题(每空1分, 共10分)1.为了达到拍摄后的色温平衡, 日光型彩色胶片若在自然光条件下, 应在________拍摄为宜；若在人工光源条件下, 应采用________拍摄为宜。

2.曝光严重不足时, 影像的________部分, 表现得毫无层次和影纹；曝光严重过度时, 影像的________部分同样表现得毫无层次和一片死白。

3.光在摄影上有两个作用: 一是使感光胶片有了_______的可能；二是使被摄物体有了_______。

4.过强的背景光易使镜头产生________, 同时影响影像的________度。

5.在风光摄影中, 若要表现雨丝, 应选择________雨和________色的背景。

二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中, 选出二至四个正确的答案, 并将正确答案的序号分别填在题干的括号内, 多选、少选、错选均不得分。

每小题2分, 共10分)1.广告摄影的动机和目的是( )A.审美B.抒发个人感情C.促销D.传播商业信息2.电子闪光灯的特点是( )A.发光强度大B.色温稳定C.寿命长D.耗电大3.影响景深大小是与( )几个因素有直接关系。

A.光圈B.镜头焦距C.摄距D.相机的移轴调整4.拍摄细小的物体时, 使用大型相机来拍, 有如下一些方便条件: ( )A.可用高速度来拍摄B.轨道和蛇腹可随意延伸C.布光方便D.相机的前后座可根据景深和透视的需要随意进行调整5.要使拍摄的影像达到色彩饱和、还原准确、清晰度高、颗粒细腻、层次丰富, 且便于印刷制版或电脑喷绘出高质量的巨幅广告作品, 选用哪几种感光胶片较理想( )A.业余型彩色负片B.专业型彩色负片C.彩色反转片D.波拉片三、名词解释(每小题3分, 共15分)1.感光度——2.反差——3.光位——4.伦布朗布光——5.主光——四、判断说明题(判断下列各题, 正确的在题后括号内打“√”, 错的打“×”, 判断2分, 说明2分。

(单选题) 本题共35小题，每小题2分，共70分，在每小题给出的几个选项中，只有一项是符合题目要求的。

选项A:高速快门B:大光圈镜头C:明亮取景器D:相机操作方便学生答案：B √参考答案：B得分:2选项A:王小亭B:戈公振C:李少穆D:邵飘萍学生答案：C √参考答案：C得分:2C:什么地点D:什么事情学生答案：A √参考答案：A得分:2伊士曼柯达公司创办于选项A:1880年B:1885年C:1890年D:1895年学生答案：A √参考答案：A得分:2选项A:评论类B:消息类C:连续报道类D:系列报道类学生答案：B √参考答案：B得分:2选项A:2000kB:3200kC:5400kD:6000k以上学生答案：B √参考答案：B得分:2得分:2选项A:尼埃斯B:依斯曼C:贝尔德D:塔尔博特学生答案：C √参考答案：C得分:2C:体验D:有目的、有规律的创造性劳动学生答案：D参考答案：C得分:0选项A:光圈手动快门自动B:快门手动光圈自动C:光圈快门全部手动D:光圈快门全部自动学生答案：B参考答案：A得分:0媒体擅长快速大量处理图片的软件是选项A:会声会影B:ACD SeeC:PhotoshopD:Photo Mechanic学生答案：D √参考答案：D得分:2选项A:加大闪光量B:减少闪光量C:采取直接闪光D:采取反射闪光学生答案：D √参考答案：D得分:2选项A:全自动曝光B:程序自动曝光C:光圈优先自动曝光D:快门优先自动曝光学生答案：C √参考答案：C得分:2选项A:具有形象因素B:具有情感因素C:具有信息含量D:具有亲切感学生答案：C √参考答案：C得分:2C:偏振镜D:反光板学生答案：D √参考答案：D得分:2选项A:《死亡的山谷》B:《巴黎寺院街》C:《汉堡大火废墟》D:《牵马的孩子》学生答案：C √参考答案：C得分:2选项A:CEB:DEC:E学生答案：C √参考答案：C得分:2选项A:移动电影B:照相电影C:电影魔方D:电影视镜学生答案：D √参考答案：D得分:2选项A:有程序有计划的内容B:导演决定的情节内容C:摆布和计划的情节内容D:反映事态与人物活动画面学生答案：A参考答案：D得分:0特德·特纳在1980年创办的24小时全天候滚动播出新闻的专门新闻频道是选项A:FOXB:CNNC:CBSD:BBC学生答案：B √参考答案：B得分:2选项A:《时尚》B:《社会》C:《生活》D:《女性》学生答案：C √参考答案：C得分:2选项A:自动曝光B:自动对焦C:自动测光D:自动闪光学生答案：B √参考答案：B得分:2选项A:《眼泪》B:《蝴蝶谷》C:《鳏寡孤独》D:《上海南站日军空袭下的儿童》学生答案：A参考答案：D得分:0得分:2(多选题) 本题共10小题，每小题3分，共30分，多选、少选、错选、不选均不得分。

2018年10月高等教育自学考试《广告摄影初步》试题课程代码：00720一、单项选择题1.下列为大片幅相机的是A.单反相机B,旁轴相机C.技术型相机D.双反相机2.太阳光属于A.瞬时光源B.人造光源C.自然光源D.低色温光源3.测光表的参照反光率是A.81%灰度B.18%灰度C.8%灰度D.纯白4.光圈的基本作用是A.控制进光量的大小B.控制进光的时间C.控制色彩饱和度D.控制影像清晰度5.要使啤酒产生丰富的泡沫应加入A.酒精B.生粉C.盐D.洗洁精6.从被摄体后面来的光叫作A.顶光B.脚光C.逆光D.顺光7.大片幅相机的清晰范围控制的主要依据是A.沙姆定律B.景深定律C曝光互易率D.色光的波长8.b型摄影灯泡的色温是A.2800kB.320kC.3400kD.5600k9.对被摄体的局部和细节加以修饰的光是A.主光B.辐光C.轮廓光D.装饰光10.数码广告摄影中最主流的后期修图软件是A.PhotoshopB.美图秀秀C.acedseeD.isee爱看11.拍摄首饰一般宜选用的镜头是A.折返镜头B.鱼眼镜头C.微距镜头D.标准镜头12.画面色调取决于光的A.色温B.强弱C方位D.角度13.下列属于大片幅相机独有功能的是A.可控景深B.可调整光轴C.可更换镜头D,可升级片幅大小14.大片幅相机移轴范围取决于A.相机品版B.感光介质C.镜头涵盖力D.光线强弱15.对被摄体的描绘起主导作用的是A.主光B.辐光C.轮廓光D.背景光16.拍摄冰激凌时为了防止融化，一般替代品为A.棉花糖B.黄油C.土豆泥D.肥皂泡17.大片幅相机中广角镜头的视角一般是A.50oB.70—80°C.100o—105°D.150°18.要满足大片幅相机移轴需要，镜头涵盖力最少应大于胶片对角线的A.10%B.20%-30%C.40%-50%D.100%19.飞思数码后背生产的国家是A.美国B.丹麦C德国D.日本20.白炽灯属于A.瞬时光源B.人造光源C.自然光源D.高色温光源二、填空题21.大片幅相机分为和双轨两种，它的常见画幅规格有、5X7英寸、8X10英寸三种。

全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。

2023年4月自考考试广告学真题及答案2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学〔一〕〔课程代码：00181〕考前须知：1.本试卷分为两局部，第一局部为选择题，第二局部为非选择题。

2。

应考者必须按试题顺序在答题卡〔纸〕指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写局部、画图局部必须使用2B铅笔，书写局部必须使用黑色字迹签字笔。

一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。

在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求的，请将其选出。

1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵抗洋货，由毛____创办的登载大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生结合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”说明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价风格查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人本钱C.曝光频次D.广告目的6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的间隔用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原那么，是指广告决策A.可以解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的根底上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.懊悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场浸透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与优势的比拟前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营根本原那么的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。

浙江省2018年4月高等教育自学考试广告摄影试题课程代码：07202一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列选项中属于现代商业宣传要素的是（）A.纪实性B.表现力C.现代影像文化的状况D.立即印象2．图片社出现在广告摄影发展的哪个阶段？（）A.传播媒体的急速膨胀期B.艺术指导出现时期C.初始时期D.现代设计理论兴起3．在广告摄影画面设计中，一般来说指导和协调整个设计工作的是（）A.摄影师B.艺术指导C.撰文人员D.版面设计人员4．下列选项中属于广告摄影画面设计中的印象性因素的是（）A.画面的大小B.新颖奇特的画面C.所采用的媒体类型D.画面的展示位置5．下列选项中属于广告摄影图像的间接表现形式的是（）A.色彩表现形式B.质感表现形式C.使用方法表现形式D.暗示表现形式6．下列选项中属于摄影棚常见设备的是（）A.静物台B.电子闪光灯C.冲洗设备D.感光材料7．下列选项中属于影响被摄物透视效果的因素是（）A.被摄体的重量B.被摄体的色彩C.被摄体的形态D.被摄体的质感8．下列选项中属于照片再加工基本形式的是（）A.淡网处理B.着色C.高反差处理D.错版处理19．下列选项 B.必须办理公证C.书面形式D.诚实信用10．下列选项中属于商业人物摄影拍摄要点的是（）A.化妆B.拍摄时间C.拍摄地点D.气候二、双项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.从媒体和摄影画面结合关系的角度来区分广告摄影的类别，可分为（）A.包装摄影B.服装摄影C.招贴摄影D.产业摄影2.广告摄影最后完稿阶段的工作内容是（）A.正式拍摄和制作B.鉴定所拍摄和制作完成的画面C.取得客户对稿件的正式认可D.画面效果测定3.在广告摄影中暗示型表现方式有（）A.主体暗示B.因果暗示C.客体暗示D.对比暗示4.彩色摄影中调节色温的滤光镜主要有（）A.蓝色B.红色C.玛瑙色D.绿色5.在下列选项中属于非常规的照明方式有（）A.钨丝摄影灯照明B.影室闪光灯照明C.光纤照明D.色光照明三、填空题(本大题共4小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

《广告摄影初步》试题2016年10月高等教育自学考试《广告摄影初步》试题课程代码：00720一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)1．拍摄坚硬粗糙的质感时，宜采用的光线是A．硬光 B．软光 C．漫射光 D．反光板2．拍摄蔬菜时，为更能显示出蔬菜鲜嫩的质感，可以采用的是A．碱水泡 B．清水洗 C．油泡 D．醋酸洗3．镜头清晰结像时有一个影像区域叫A．视角 B．像场 C．镜头涵盖力 D．影像圈4．大片幅照相机可扭转和控制透视的是A．后座 B．前座 C．轨道 D．云台5．大片幅照相机的标准镜头视角为A． 100°~105° B．70°~80° C．90°~95° D．50°左右6．晴天正中午的阳光，一般被认为是A．顺光 B．逆光 C．顶光 D．脚光7．透明体质感的展示，通常会使用的主光是A．顺光 B．(侧)逆光 C．顶光 D．前侧光8．控制摄影镜头通光空间大小的装置是A．调焦环 B，反光板 C．光圈 D．快门9．拍摄的画面有亲切自然的感觉，与人的视觉感受近似，应采用的镜头是A．广角镜头 B．长焦镜头C．标准镜头 D．柔焦镜头10．现代照相机的机内测光一般依据的基准反光率为A. 18％ B．36％C．50％ D．100％11．照射方向与照相机镜头光轴一致并从相机向被摄物照射的光线，常被称为A．顺光 B．逆光C．顶光 D．脚光12．照相机结构简单，其中有较大的移轴调整功能，能够控制画面的透视效果和景深范围，得到的影像质量较高，在拍商业静物和建筑摄影上尤为适合的相机是A．135相机 B．120相机C．大片幅相机 D．APS相机13．粗糙面物体的表面有高低不平的凹凸起伏，利于其质感表现的光是A．直射侧光 B．柔和的散射光C．正面光 D．逆光14．快门的基本作用是A．控制进光时间 B．控制景深大小C．控制色彩饱和度 D．控制影像清晰度15．只能够在现场进行，而且在大多数情况下也只能够利用现场光线的广告摄影题材是A．商业建筑物 B．食品和饮料C．商业人物 D．高级时装16．20世纪初，提出广告摄影的新标准，“照片和想要表达的意思均要明白”的是．A．达盖尔 B．哈维．刘易斯C．沙姆 D．阿恩海姆17．下列选项中，不能表示5.6的光圈的是A．F5.6 B．IS05.6C．f／5.6 D．N=5.618．下列不属于大片幅相机后背规格的是A．4×5英寸 B．5×7英寸C．8×10英寸 D．10×5英寸19．用于固定镜头和快门的装置，可进行扭转和位移的部件是A．云台 B．轨道C．前板 D．镜头板20．以下属于大片幅相机的是A．单轨照相机 B．135照相机C．120照相机 D．数字卡片机二、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)21．莎姆定律，由国陆军上尉 (1865—1911)提出。

浙江省2018年7月自考广告摄影试卷课程代码: 07202一、单项选择题(本大题共10小题, 每小题2分, 共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列选项中按照广告对象以及客户不同来归类的摄影类别是( )A.服装摄影B.产业摄影C.室内摄影D.包装摄影2.售卖点广告出现于广告摄影发展的哪个时期?( )A.传播媒体的急速膨胀期B.初始时期C.艺术指导出现时期D.现代理论兴起时期3.确认广告主旨过程中需要审议的项目的是( )A.本次广告的目的B.广告的价格C.广告的表现方式D.广告的模特类型4.下列选项中属于评价广告信息准确度的要点的是( )A.表现方式B.地点C.表现性质D.其效果如何5.下列哪一项属于图像视觉语言属性的是( )A.及时性B.美观性C.象征性D.直接性6.下列选项中属于扫描仪技术性能指标的是( )A.扫描尺寸B.扫描动态范围C.扫描类型D.扫描接口17.下列选项中属于座机结构的是( )A.座架B.反光板C.卷片器D.计数器8.下列选项中属于电脑数码图象处理技法的是( )A.淡网处理B.错版处理C.暗房蒙太奇D.对图像作编辑加工9.下列选项中属于解决权益受到侵害的合法途径的是( )A.要挟B.诉讼C.恐吓D.报复10.下列选项中属于时装摄影按使用目的分类的选项是( )A.儿童时装摄影B.男性时装摄影C.高级时装类D.女性时装摄影二、双项选择题(本大题共5小题, 每小题2分, 共10分)在每小题列出的四个备选项中有两个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.现代广告摄影初始时期的特征有( )A.开始应用在商业宣传领域B.没有相应的专业理论C.真正完善成熟D.出现相应的专业理论2.影响广告摄影画面印象性的因素有( )A.画面的大小B.新颖奇特的图像C.所采用的媒体类型D.关注与思考3.摄影棚当中主要使用的灯具有( )A.日光灯B.钨丝摄影灯C.影室闪光灯D.白炽灯4.影响被摄体透视效果的因素有( )A.被摄体的形态B.被摄体的色彩2C.同被摄体之间的拍摄距离D.被摄体的质感5.大型机械摄影的展示形式主要有( )A.表现大型机械的色彩B.表现大型机械的纹理质感C.用简单背景衬托以显示大型机械的外形特点和结构细布D.表现大型机械的内部环境和构造特点三、填空题(本大题共4小题, 每空1分, 共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

自学考试《广告摄影》备考模拟试题及答案2017自学考试《广告摄影》备考模拟试题及答案一、填空题(每小题1分，共10分)1.虽然摄影时光线千变万化，但从光源的性质上看，只有___自然___光和___人照___光两种。

2.在光质方面，小和远的点光源往往会产生明显的__硬____光效果;大和近的面光则较易产生___软___光效果。

3.灯光型彩色胶片用于日光下，影像会偏_青___色;日光型彩色胶片用于钨丝灯下，影像会偏_红___色。

4.黑白感光胶片拍摄五颜六色的被摄对象，是以___黑白灰___色调来记录的。

5.过强的背景光易使镜头产生__眩光____，同时影响影像的清晰度。

6.光在摄影上有两个作用：一是使感光胶片有了__感光___的可能;二是使被摄物体有了形态，色彩，质感___。

7.广告摄影是以_促销____为主要目的。

8.目前，摄影的测光方法，一是___机内___测光;二是__机外____测光。

9.在各类胶片中，_黑白_____片保存性最好，__彩色反转____片保存性最差。

10.光圈大小对景深有着直接而重要的影响。

所用的光圈愈大，景深愈_小____;光圈愈小，景深愈__大___。

二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出二至四个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题2分，共10分)1.人工钨丝灯光源的特点是( ad )A.色温低B.寿命长C.耗电少D.便于观察布光效果2.滤光片可分为( abcd )A.黑白滤光片B.彩色滤光片C.黑白彩色通用滤光片D.特殊效果滤光片3.光质的软硬是与( ab )有关。

A.光源的强弱B.光源与被摄体距离C.测光方式D.感光胶片的大小4.感光度高的胶片的性能特点有( abcd )A.反差小B.颗粒大C.灰雾大D.解像力低5.照明亮度不足会产生的后果( abc )A.颗粒变粗B.反差降低C.色彩偏差D.影象失真三、名词解释(每小题3分，共15分)1.解像力—是指胶片对被摄物细部的表现力。

1、广告摄影时要采用什么测光方法？重点式测光选择性测光标准答案：B2、广告摄影的主要功能是什么？以传播广告信息为主要功能以审美为主要功能标准答案：A3、广告的商品包装设计主要指什么？形象包装销售包装标准答案：A4、数码影像技术在何时逐步取代传统摄影技术？20世纪末21世纪初19世纪末20世纪初标准答案：A5、哪种类型的光线能使画面细节更加清晰自然？半漫射光强光标准答案：A6、透明物体的结构轮廓在明亮背景下呈什么颜色？深色亮色标准答案：A7、用什么色滤光片来校正荧光灯照明中的偏绿色？品红色滤光片黄色滤光片标准答案：A8、在光线较明亮时选择什么样的快门速度？相对较快的快门速度相对较慢的快门速度标准答案：A9、照相机光圈值越小，镜头孔径如何变化？镜头孔径越大镜头孔径越小标准答案：A10、最纯的色是指哪些色？三原色二次色标准答案：A11、鱼眼镜头的焦距镜头属于什么类型？短焦距摄影镜头长焦距摄影镜头标准答案：A12、印象主义摄影的主要表现手法是什么？使用柔焦镜头区域曝光法标准答案：A13、绘画主义摄影产生于什么时期？19世纪80年代20世纪80年代标准答案：A14、如何确定电子闪光灯的曝光组合？闪光指数测光表标准答案：A15、摄影区域曝光技术是谁发明的？安塞尔·亚当斯马蒂斯标准答案：A1、彩色反转片有哪些种类？日光型灯光A型灯光B型灯光c型标准答案：A，B，C2、广告摄影的主要作用有哪些？商业交流作用文化作用审美作用纪实作用标准答案：A，B，C3、照相机最主要的装置是什么？快门光圈镜头标准答案：A，B4、摄影镜头的主要组成部分是什么？光学系统机械装置复消色差摹摄镜头标准答案：A，B5、数码摄影与传统摄影相比在哪些方面具有独特优势？色彩的表现力色彩的还原色彩的饱和度黑白摄影标准答案：A，B，C1、辅助光应放在靠近摄影机的位置与摄影机的高度大致相同。

正确错误标准答案：A2、区域曝光系统的目的为了使影片的色彩更鲜亮。