广告学A-第二次作业(主观题)

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。

10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。

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） 1.1．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的__必然会有什么样的广告文案。

试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分2. 企业广告文案，是为树立企业形象和企业的试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分3. 撰写广告文案最重要的是确定广告文案的试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分4. 商品质量广告文案。

商品质量广告文案, 主要突出商品的质地和试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分5. 广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的而赚写的广告文案。

____________。

性能_。

试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分6. 广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的___必然会有什么样的广告文案。

试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分 7.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的文案。

试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分 8. 广告文案指广告作品中的语言和试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分 9. 广告文案只存在于而赚写的广告符号。

的广告作品中。

试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分10. 广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和___。

试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

） 1. （广告文案的）主题句满分：5 分 2. 广告受众满分：5 分 3. 广告标题满分：5 分 4. 广告文案的诉求策略满分：5 分三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。

） 1. 广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？满分：20 分2. 整合后的文案, 其内容与表达形式应符合哪些要求 ?1.1．大宝 SOD 蜜。

北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）第一篇：北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是选项:a、20世纪50年代左右b、20世纪60年代以后c、市场营销观念充分发展的今天题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广播广告常用形式不包括选项:a、直接型b、间接型c、对话型d、音乐型题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的选项:a、中国b、日本c、韩国d、美国题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？选项:a、行业b、消费者c、竞争对手d、目标市场题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 商品引入期广告宣传的中心内容是选项:a、品牌形象b、新产品的性能c、企业名称d、产品个性题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是选项:a、严肃性排斥灵活性b、灵活性反对严肃性c、严肃性就是灵活性d、灵活性是对严肃要求的保证题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 广告行文的目的是给消费者选项: a、行为指导 b、深刻印象 c、视觉享受 d、消费冲动题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？选项:a、销售收入=销售量×单位产品售价b、销售成本=固定成本+变动成本c、销售收入=销售成本+利润+税金d、变动成本=单位产品变动成本×销售量题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。

广告学A三、主观题(共18道小题)32.名词解释形象答案：一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。

因此，所谓形象，实际上反映了特定客体对形象主体的认识，是客体的主观产物。

形象既反映了人们对某一事物表象的认识，也反映了人们对这一事物本质的认识33.CIS答案：是英语Corporate Identity System的缩写。

其中Corporate中文的意思是“企业”；Iden tity中文意思为“同一、认同、身份或真面目”；System意为“系统”。

CIS的关键字是Identi ty和System，我们通常直译为“识别系统”。

34.简答题简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况。

答案：第一、对于经济不发达、消费水平不高的国家、地区和人群，这种方法仍非常有效。

在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。

第二、对于理性购买来说，这种方法也是有效的。

特别是社会集团购买。

第三、生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。

因为，这种购买仍以理性购买为主。

第四、即使在发达国家，有很多商品仍需用这种方法来确定主题。

最后，它是其他方法的基础。

35.以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？答案：由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。

主要有以下情况：（1）当商品差异是企业区割市场的重要依据时。

（2）当消费者对商品特点非常关心时。

（3）某些商品特点或优点处于中心位置时（4）当商品有竞争者完全不具有的特点时在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。

（1）、随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。

当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。

（2）、商品差异对消费者并不重要时。

特别是像标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。

2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ）A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（ ）A 广告目标确定B 广告预算策划C 广告信息策划D 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

《广告学》作业本课程作业由两部分组成。

第一部分为“客观题部分”，由15个选择题组成，每题1分，共 15 分。

第二部分为“主观题部分”，由简答题和论述题组成，共15 分。

作业总分30分，将作为平时成绩记入课程总成绩。

客观题部分：一、选择题（每题 1 分，共15 题）1、 1979年1月28日，（ B）电视台播放了第一条电视广告A. 北京B.上海C.中央D.湖南2、从远古广告产生到1450 年，是以（ ABC ）为主要形式的原始广告时期。

A. 口头B. 招牌C.文字广告D. 印刷广告3、报纸广告媒体的优越性是（ABCD）A. 新闻时效性B. 读者选择性C. 传播信息量大D. 传播信息的真实性和可信度高4、电视媒体的优越性在于（ABCD）。

A. 传真效果最佳B. 覆盖率较高C. 传播范围可大可小D. 广告效果与节目收视率密切相关5、 CI 系统包括三个子系统，它们是（ACD ）A.MIB. NIC. VID. BI6、广告目标的基本功能有（ABD ）。

A. 沟通和协调的根据B.决策方案选择的标准C. 员工绩效考核的出发点D.广告效果评价的依据7、广告公司一般有（BC ）类型。

A. 非专业性公司B.综合性广告公司C. 专业性广告公司D.代理中介性广告公司8、广告规制主要的职能有（CD）。

A.使消费者买到物美价廉的商品B.为公司赢取更多利益C. 维护市场竞争秩序D.维护消费者合法权益9、网络广告的特性有（BCD）。

A.网络广告发布本身具有被动性B.网络覆盖范围广C. 信息传播速度快捷D.信息容量无穷大10、（ C ）年，德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。

A. 1840B. 1460C. 1450D. 135011、广告公司的职能部门大体有（ACD ）。

A. 制作部门B.财务部门C.媒体部门D.客户部门12、对于欺骗性广告的行政规制措施一般有（ABCD）。

A. 停止命令B.赔偿C.正面披露D.更正性广告13、从广告目标实现角度看，广告表现策略可以分为（BCD ）三大类。

目录第一章绪论 (1)第二章广告简史 (2)第三章广告市场调查与预测 (2)第四章企业广告决策 (3)第五章企业销售广告策略 (5)第六章广告策划 (7)第七章广告文稿的写作 (8)第八章广告创作（上） (9)第九章广告创作（下） (10)第十章广告行为规范 (11)第四节广告在我国经济建设中的地位和作用加速商品流通，节约流通费用★★1、结合现实，论述广告在社会主义市场经济条件下的意义与作用。

（论述题）（1）加速商品流通，节约流通费用。

促进消费，指导生产。

（2）促进社会主义生产目的和手段的完美统一。

（3）有利于开展竞争。

（4）促进对外贸易的发展。

（5）有利于社会主义精神文明的建设。

第五节我国广告行业的结构与组织广告公司★★★1、名词解释：综合性广告公司它是按照经营广告业务范围划分广告公司的一种。

综合性广告公司指拥有经营多种广告业务能力的广告公司，如上海市广告装潢公司可承办多种类型的广告。

2、名词解释：专业性广告公司专业性广告公司的业务手段单一，是以本单位的专业为依据开展广告业务的，如：北京地铁广告公司是在北京地铁站内设灯箱和橱窗发布广告。

中国广告协会★★1、简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。

（简答题）中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。

它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行管理。

它的主要任务是：维护广告的真实性、科学性，促进广告业健康发展，调查国内外广告业发展趋势，传播先进的信息和科学技术；协调广告经营单位之间，广告经营单位与客户之间的关系；组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高效益；开展广告学术研究，举办优秀广告作品展，培训专业人员，提高学界水平；展国际交往，加强同国外广告界的关系与合作。

第一节广告市场调查的内容与形式广告市场调查★★★1、名词解释：广告市场调查广告市场调查通过对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

电大广告创意与表现网络行考第2次作业一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及消费者的组合去发展思路。

2. 广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.3. 在怎样表现商品的戏剧性上, 李奥·贝纳认为真诚、自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。

4. 广告创意的艺术性原则, 强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必须具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

5. 广告创意是整个广告策划的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。

6. 文化的主要特征包括, 它是一种社会现象, 又是一种历史现象, 具有民族性和差异性,还具有“惰性”和“传染性”。

7. 广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、科学派、和混血儿派。

8. “二旧化一新”, 也就是人们常说的旧元素、新组合。

9. 西方文化强调个人价值, 在广告创意上追求自我的感观享受和冲突。

10. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的, 以事实为依据的；另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。

二、单项选择题（共5 道试题，共10 分。

）1.韦伯·扬相信规律、法则，相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力，这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是______B_________的。

A. 完全相同B. 截然相反C. 有点类似D. 有点不同2. 道德、艺术、_______A________是人类文化中的三大支柱。

A. 科学B. 灵感C. 方式D. 思维3. 广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。

创意者的信念是什么？其实就是自我生活的__D________取向。

A. 奋斗B. 情感C. 因果4. 广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为___C______而艺术”一脉相通。

《广告学》课程考试试卷A适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。

（3×4分=12分）1、CIS:2、AIDMA：3、IMC：二、简答题。

（3×6分=18分）1、广告对消费者具有哪些作用？2、网络广告不同于传统媒体的特性主要体现在哪几个方面？试举例说明。

3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。

（20分）1、DIPLOMA奶粉：标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，可肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你有个好消息：主人决定极力促成我们的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

2、黑松汽水：标题：爱情灵药。

正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。

广告口号：用心让明天更新。

问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。

（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。

四、广告文案创作题。

（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。

现欲在南昌开一家大型连锁店。

要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。

五、下面是一种名叫“个人安全声音伴侣”的产品，请为这种产品设想一个电视广告创意，时间长度为30秒，请写出电视广告脚本。

（25分）它的形状是一个小塑料圆筒，拿在手掌里正合适。

轻微地挤压它，就会尖叫，声音又大又长，足够厉害以击退袭击。

声音伴侣有着独一无二的力量，12个出口可发出120分贝震动和脉冲的超级警报。

由于非暴力的设计，使他不能对抗它的拥有者。

它可以合法地带入飞机，有个非常好的电力测试系统，使用个人密码关机。

助理广告师广告师广告专业综合能力与法律法规主观题复习一、单选题（每题1分，共计50分）第一章广告市场及其运作1、20世纪初期，（A）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生A、约翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麦卡锡2、（C）应该被视为现代营销的核心环节A公共关系B人员推销C广告D直销3、广告市场的运行存在（A）A、双重代理和双重交换关系B、代理C、双重代理D、双重交换4、19世纪（A）的出现是广告产业化的重要条件。

A、专业广告公司B、公关公司C、媒介公司D传播公司5、在客户接洽与客户委托阶段，以（B）作为工作目标A、以具体工作计划的编写B、以客户下达正式的代理委托书C、以广告执行D、以广告计划6、有关公共关系和广告的区别，说法不正确的是（D）A、广告与公关对象不同B、公关的销售目的比较含蓄C、公共关系与广告传播的方式不同D、公共关系有着广告无法比拟的权威性7、下面的营销要素中，哪一种是侧重于与消费者面对面的沟通交流及传达消费者的信息反馈（C）A、广告B、公共关系C、人员推销D新闻宣传8、在产品的成长期，（）营销要素不经常用来提升产品的知名度，建立良好的品牌形象（D）A、广告B、公共关系C、人员推销D新闻宣传9、品牌的外部表现要素不包括（A）A、品牌个性B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志10、塑造品牌形象的核心要求是（C）A、确定品牌口号B、形成品牌文化C、确定品牌个性D进行品牌定位11、（A），作为新媒介的典型代表，既是一种媒介形态，也是更多新媒介诞生的平台A、网络和手机B、网络和户外C、手机和电视、D、杂志和网络12、人员推销最显著的特点是（A）A、信息的双向交流沟通B、创建数据库C、树立知名度D刺激销售13、七喜汽水“非可乐”是借助（A）的一个经典案例A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位14、AIDMA模式指的是受众在接受品牌传播时的心理活动反应顺序依次是（B）A兴趣——注意——欲求——记忆——行动B、注意——兴趣——欲求——记忆——行动C 欲求——兴趣——注意——记忆——行动D记忆——注意——兴趣——欲求——购买15、受众在整个信息传播中扮演着非常重要的角色，下面哪种不是受众的作用（D）A传播活动的参与者B信息产品的消费者C传播效果的反馈者D 团体用户的决策者16、广告受众的主要分类标准有（A）和按地理要素分类A、按人口统计因素分类B、按地区分类C、按城市或农村分类D按气候分类17、下面哪个不属于广告受众信息接受的选择性规律（D）A、选择性注意B、选择性理解C、选择性记忆D选择性购买18、根据消费目的不同，消费者可以划分为（C）A、倡议者和购买人B、现实消费者和潜在消费者C、终端消费者和生产资料消费者D影响者和决定者19、对香奈儿、LV等奢侈品牌的消费是（C）型消费A、物质功能型B、精神情感型C、身份炫耀型D、自我实现型20、广告调查是具有（A）的广告活动A、连续性和系统性B、目的性和实效性C、连续性和目的性D实效性和系统性21、关于广告调查的说法，不正确的是（D）A、广告调查对于发展广告运动来说是一种必需，却不是万能的B、即使调查正确，也存在误用调查结果的可能C、一切调查研究都是特定时间和特定情况下的产物D、调查研究是一个商业工具，能够给出一切商业问题的答案22、（B）是二手信息的主要收集方法A、观察法B、文献法C、实验法D、问卷法23、下面哪个不是常用的样本指标（B）A、样本平均数B、总体平均数C、样本比例D、样本方差24、广告目标市场定位最简单的方法，就是用（A）两个标准，对总体市场进行横向和纵向的切割A、地域分布和需求分布B地域分布和人口分布C需求分布和人口分布D气候和地域分布25、英国某刀片公司的广告是“我公司刀片非常锋利，经久耐用，缺点是容易生锈，用后需擦干保存，才能久放”，运用得是（A）诉求策略A、两面理诉求B、一面理诉求C、鼓励诉求D、恐怖诉求26、成功的广告表现策略，应该符合（C）法则。

中外广告史第二次作业02任务_0007一、单项选择题（共20 道试题，共20 分。

）1. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（）。

A. 1979年B. 1981年C. 1985年D. 1986年满分：1 分2. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。

A. 口头广告B. 实物广告C. 标记广告D. 音响广告满分：1 分3. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。

A. 眼药酸B. 酒C. 茶D. 美容水满分：1 分4. 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）A. 《申报》B. 《万国公报》C. 《新闻报》D. 《上海新报》满分：1 分5. 音响广告最早出现于（）A. 西周B. 东周C. 春秋D. 战国满分：1 分6. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。

A. 实物广告B. 标记广告C. 印刷广告实物D. 商品命名广告满分：1 分7. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。

”反映了我国早期的（）广告形式。

A. 标记B. 口头C. 实物D. 音响满分：1 分8. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。

A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清时期满分：1 分9. 世界上最早的杂志是（）的《观察周刊》，创刊于1590年。

A. 中国B. 德国C. 美国D. 英国满分：1 分10. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（）。

A. 台湾﹥香港﹥祖国大陆B. 香港﹥台湾﹥祖国大陆C. 祖国大陆﹥台湾﹥香港D. 祖国大陆﹥香港﹥台湾满分：1 分11. “香港政府”管理广告的部门是（）。

A. 影视及娱乐事务管理处B. 工商管理局C. 公共服务委员会D. 财政局监察处满分：1 分12. 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。

国家开放大学《广告心理学》第二次形成性考核任务试题"题目：“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（）现象。

: 创造想象; 想象; 联想; 联觉""题目：不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。

: 情绪因素; 爱好因素; 动机因素; 经验因素""题目：厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（）对现实营销活动的影响。

: 操作性条件反射; 经典条件反射; 条件反射的分化; 条件反射的泛化""题目：创造想象的形象具有以下哪些特点？: 务实性; 新颖性; 首创性; 独立性""题目：当受试者学会对某个刺激作特定反应时，这种反应不仅可以由原有的刺激所引起，而且还可以由类似的刺激所引起, 这种现象称作（）。

: 操作性条件反射; 条件反射的泛化; 条件反射的分化; 经典条件反射""题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）。

: 电视媒体广告费更贵; 电视广告把信息编成了组块; 电视广告播放频率高; 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆""题目：对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（）在起作用。

: 信息的刺激性; 信息的有用性; 信息的趣味性; 信息的支持性""题目：根据联想律理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）。

: 因果律; 接近律; 对比律; 类似律""题目：根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（）。

: 注意; 期待; 需要; 消息的价值""题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。