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广告语好坏的五大标准—如何创作优秀的广告语作为品牌建设重要的一个部分，广告语在任何时候都是必不可少的，除非这个品牌本身具有广告语的效果，否则就很难传递其产品的价值和利益。
好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！大视野结合多年经验来谈谈一条好的广告语需要具备那些特点，因为在品牌策划过程中，我们经常会碰到广告语这道门槛。
那么一条的广告语应该具备哪些特点呢？什么样的广告语才算得上好广告语。
具体来说，有以下五大标准：1、策略定位一条好的广告语首先是建立在策略定位基础上的，没有策略方向的广告语。
就像是品牌森林中迷途的羔羊，根本不可能找到自己的出路。
有了策略定位这个指南针，你就可以准确中找到出路。
而且建立在符合品牌策略定位的基础上进行，就能够形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求。
并最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。
比如说，百事可乐作为跟随者，采取了可乐跟随者和挑战者的策略定位，提出了具有针对性的广告语，年轻人的可乐，年轻一代的选择，从而形成了与可口可乐鲜明的对比。
而七喜针对碳酸饮料市场后起之秀的特点和进行差异化诉求的策略定位，则提出了非可乐的广告语，从而形成了碳酸饮料的三极力量。
2、品牌调性其次要符合品牌本身的调性，每个品牌生来都是带着烙印来到市场上的，从它的命名及企业的特点，能够找到线索。
好的品牌策划人，是对其天生品牌烙印打磨最极致的人。
也就是说，将其品牌身上的烙印发挥到极致，形成自己的独特的品牌调性。
一个好的广告语如果能够体现这种品牌独特的调性，那么就能够提升和传递出品牌的价值。
品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。
京剧有京剧的调性，越剧有越剧的调性。
一个品牌根据它的核心价值，可以赋予独特的调性，以丰富品牌的性格，增加品牌的独特魅力，强化品牌的识别和传播。
我认为不能乱用四字成语这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏，但这类广告词容易误导学生的认知，也不符合法律规定。
在日常生活中，我们常常可以看到一些商家的广告词，如有“杯”无患、一“不”到“胃”、“骑”乐无穷、“食”全“食”美……大家对此已经习以为常，见怪不怪了。
表面看，这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏，但这类广告词容易误导学生的认知，也不符合法律规定。
市民：商家乱改成语误导孩子认知现如今，我们无论是走在大街小巷，还是在家打开电视机，人们很容易看到一些如“洗出望外”（洗衣广告）、“默默无蚊”（杀蚊剂广告）之类的成语谐音广告语。
而就在近日，记者在县城内采访时看到，某商店打出的广告是“眉飞舌舞”，将成语眉飞色舞中的“色”字改成了“舌”字，不难看出来，这是一家餐饮店。
记者调查发现，商家利用谐音改编成语制作广告语，没少给孩子们“添乱”。
家住县城龙城华府小区的赵先生说，他9岁的女儿有一次在写一篇短文中出现两个错别字，将不言不语的“不”写成“布”，女儿却坚持认为自己没错。
赵先生便责问起来，但孩子振振有词地说：“爸爸，我们家附近有个窗帘店，广告牌子上就是写的‘布言布语’啊，我哪里写错了？”16岁的小李今年刚上高一，她非常反对招牌使用谐音，她认为用谐音套用成语是对传统文化的伤害。
“乱用成语肯定会影响小孩子识字，而且如果学习过中文的外国人看到了，还以为我们街头到处是错别字呢！”小李说。
“规范使用汉字，就是尊重民族文化。
”市民吕先生呼吁，相关部门应该规范和管理广告滥用成语、篡改成语等现象。
商家：成语改成广告创新提升人气为何要修改成语？县城某家用成语改成店名的老板何先生称，把成语改成店名就是图个新奇、时尚，让顾客觉得新潮、有创意，才能让店铺有知晓度和人气。
“在某种程度上来说，店铺招牌的设计代表着店铺形象。
能否吸引顾客进店，招牌设计起着很重要的作用。
”县城某广告公司员工向女士说，广告词主要用于传递信息、引导消费。
广告传播有没有效果，首要的决定因素是能不能吸引人。
讽刺国内游戏广告的文案
广告一：
想要体验真正的游戏乐趣？那就来玩我们的游戏吧！在这款游戏中，你将会感受到无尽的重复刷怪和无聊的任务，让人兴奋不已！我们保证你所有的时间和精力都将被吸走，不管你愿不愿意。
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不管是失去身份，还是熬夜通宵，我们都欢迎您来加入我们的游戏世界，快快参与吧，忘记现实，沉浸在虚拟的幻境中无法自拔！
广告三：
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我们的游戏承诺让你迷恋上无尽的团队合作和各种虚幻的社交互动。
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所追求的。
只需付出巨额的时间和金钱，你就能与陌生人一起陷入这股世界级的谈资中。
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因为我们深知你的生活已经无法离开游戏的依赖，所以我们将始终为你提供引诱和愉悦。
广告语不是玩文字游戏广告是商家向公众传达的品牌宣传、产品介绍等信息的一种方式，而广告语则是广告的一部分。
广告语有着承载商家品牌形象宣传的重要功能，也是吸引消费者注意力的重要手段之一。
然而，许多商家或广告从业者滥用广告语，土味、低俗、虚假、夸大等问题悄然滋生。
因此，我们有必要深入探讨广告语不是玩文字游戏这一问题。
首先，广告语处于法律和道德规范的约束下。
在我国，规范广告语的法律法规十分完备，如《中华人民共和国广告法》、《反不正当竞争法》等。
法律法规中规定了广告语必须真实、准确、合法、合规、无欺诈、误导等要求。
同时，道德规范也是广告语编写的重要约束。
商家和广告从业者应弘扬诚实守信的道德品质，秉持道德底线意识，在广告语的编写过程中不随意夸大产品的质量与功效，不违背消费者的知情权。
其次，广告语不是玩文字游戏，需要有科学的编写方式。
广告语的编写需要关注市场的变化，灵活运用当下流行的网络、时尚词汇等元素，符合消费者的口味，更能激发消费欲望。
此外，广告语还需要考虑到受众定位、产品类型、传播渠道等相关因素，根据受众类型、需求特点以及传媒传播规律来编写广告语。
广告语应当精炼、简洁、理解容易、有情感势能，要给消费者所期待的信息，能够产生强烈的印象，引导其对产品产生认知、好感与购买决策。
第三，广告语不应只追求表面效果，而应更多的关注实际推广质量。
过多烘托广告语的内容，让消费者对品牌形成过度理想化的错误观念，这将使消费者在购买之后，因产品和广告语的差异而对品牌产生质疑。
广告语的编写需要考虑产品的实际质量，否则广告语就会成为公司虚假宣传的工具，欺骗消费者，最终导致品牌声誉、信誉的下降。
此外，在广告语的编写与传播上，还要注意和其他推销手段相结合，形成多重推广策略，产生更高效的广告宣传效应。
第四，广告语应考虑产品、消费者、市场的多种因素，才能更有力地传达品牌的宣传信息。
广告语是品牌形象和广告宣传中的重要组成部分，要充分考虑品牌和产品特点，注重市场细分和消费者需求，让广告语具有个性、创新性和时代感。
广告词,认准篇一：广告词这些脍炙人口的广告语，让你过目不忘。
更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。
那么，什么样的广告语才是好的广告语？广告语创作有什么方法？在广告语创作中有哪些禁忌？下面，笔者根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。
一、怎样的广告语才是优秀的广告语？首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。
因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。
它在广告中起到非常关键的作用。
事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。
在定位的基础上进行各项表现。
而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。
在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。
“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。
这就符合王老吉的品牌定位。
而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。
在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。
比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。
”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。
其次，广告语必须有冲击力、感染力。
好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。
好的广告语是有销售力的。
在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。
编写广告词教学这些脍炙人口的广告语，让你过目不忘。
更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。
那么，什么样的广告语才是好的广告语？广告语创作有什么方法？在广告语创作中有哪些禁忌？下面，笔者根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。
首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。
因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。
它在广告中起到非常关键的作用。
事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。
在定位的基础上进行各项表现。
而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。
在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。
“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。
这就符合王老吉的品牌定位。
而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。
在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。
比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。
”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。
其次，广告语必须有冲击力、感染力。
好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。
好的广告语是有销售力的。
在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。
比如，TCL美之声无绳电话的广告语“方便谁都做得到，声音清晰更重要”非常有效地打击了竞争对手。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==好产品不需要华丽的广告词篇一：一句话打动消费者的广告语一句话打动消费者的广告语说起广告语，相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康(创维电视)”、“味道好极了(雀巢咖啡)”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要(TCL美之声无绳电话)”......这些脍炙人口的广告语，让你过目不忘。
更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地!广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。
那么，什么样的广告语才是好的广告语?广告语创作有什么方法?在广告语创作中有哪些禁忌?下面，笔者根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。
一、怎样的广告语才是优秀的广告语?首先，好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位。
因为广告语是品牌主张的一个核心的载体。
它在广告中起到非常关键的作用！事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。
在定位的基础上进行各项表现。
而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。
在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。
“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。
这就符合王老吉的品牌定位。
在这之前，王老吉的广告语原是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。
在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。
比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。
”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点(USP)“去头屑”明确地传达出来了;还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致;潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。
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20. 不需要沉闷文字，用色彩与造型表现品牌价值。
广告语不是玩文字游戏广告语（也称广告词、广告口号），我们都非常熟悉。
它就在我们的生活中，毫不夸张地说，它已经变成我们生活的一部分了。
不是吗？?喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料?早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。
－－康泰克感冒药?牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。
－－蓝天六必治牙膏?其实，不光商品有广告语，我们生活的方方面面都有广告语的身影。
广州举办九运会，我们到处可以看到：“当好九运东道主，创建文明广州城”。
香港回归，有广告语：“香港的明天更美好！”学校教室里，有“好好学习，天天向上”。
那天我开车去深圳，在广深高速公路上看到：“回家的感觉真好！请您注意行车安全。
”我不是回家，是出家，但看了这句话，感觉也非常好。
到了目的的，赶紧上厕所，咦，厕所里也有广告语，叫“来也匆匆，去也冲冲！”?这里我们主要谈商业广告语。
广告语是什么？它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
广告语在广告中能够起到画龙点睛或是锦上添花的作用。
?许多优秀产品和着名品牌，就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。
人们在得到物质享受的同时，还品味着这个产品的优秀广告和广告语给他们带来的精神美餐。
完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。
许多精彩的广告语像陈年的老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。
?钻石恒久远，一颗永留传。
－－戴尔比斯?一位新娘在她的婚礼上，在交换新婚戒指时用这句广告语满怀深情地表达自己对爱情的忠贞。
你看看，广告语的力量多大！?味道好极了。
－－雀巢咖啡?中国最大的资料库下载这是咖啡广告语，但我们说好吃的东西不是也经常这样说吗？?没什么大不了的－－丰韵丹?这是一种女性丰乳产品的广告语，它充满了语言上的智慧，轻松，文雅，幽默，怎能不让男士传诵?!?怎样创作优秀的广告语呢？?首先需要强调的是，广告语不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戏。
广告语是广告的一部分，它应该在完善的广告策略指导下，和整个广告一同策划一同创意产生。
那些优秀的广告语在现在看起来它可以独立存在、单独使用，但它当初是和它同样优秀的广告经过大规模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者接受并喜爱的。
如果没有这些，它单独是立不住的，甚至我们听了以后毫无感觉。
比如说：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。
”这句话当初如果不是和电视广告连在一起看，我们现在肯定不会觉着它好到哪里去，简直就是一句练贫嘴的话。
“让我们做得更好！”（飞利浦广告语），这句话很平实，不华丽，没有我国企业常常想要的大气魄、冲击力，但一经飞利浦嘴里说出来显得那么真实而谦逊，自然又可信，这是因为飞利浦产品始终如一的优良品质在消费者心中所形成了高度可信的联想，广告语才令人信服。
如果换一个不知名的企业说“让我们做得更好！”，味道就变了。
“你本来就不好，你当然要做得更好啦，废话！装什么大尾巴狼！”总之，好的广告语一定要在正确的广告策略指导下，与产品发展阶段、与企业身份相符。
?我们在大学开展的广告语大赛，主旨是锻炼同学们的智力，还没有必要进行正规全面的广告策划，可以不做那么多，但是思维的过程不能少。
我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法，从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。
下面，我结合实例简要讲一下广告语的创意思维方法，其实这也是广告的创意思考方法。
?创作广告语应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径，而不是去想广告语有多少种类：?１．?产品层面。
即产品有哪些优点、特点。
?２．?消费者层面。
即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。
?３．?市场层面，也可以称为竞争环境层面。
就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。
???下面我用广告语实例来分别解析：?１．?产品层面?有一种很好吃的巧克力豆——Ｍ&Ｍ巧克力豆，相信很多人都吃过。
在二十世纪４０年代，有一着名的广告人Ｒ·雷斯，他接到这个产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出，一直流传至今。
这句只用了１０分钟就创作出的广告语就是从产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出来，非常具体有用。
既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不粘手，言外之意说其它巧克力拿在手里是粘糊糊的。
这个广告人Ｒ·雷斯就是“独特的销售主张”学派的首创者。
?“独特的销售主张”（USP）是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论，它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。
请看Ｒ·雷斯给我们举的一个实例：?李德林漱口药水——“消除口臭！”直接！简洁！有力！消除口臭就是消费者使用漱口水想得到的利益。
这个广告主张持续使用了32年，为厂家带来了巨大的利润。
?现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？有一条暗藏机锋、铤而走险的路。
广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提炼的广告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！”懂得啤酒生产的人都知道，其实所有啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。
事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过！现在喜立滋抢先说出来了，效果不同凡响。
弦外之音是，其它厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！为此，喜立滋啤酒由原来的第5位跃升为第一品牌。
?产品高度同质化，该说的人家都说了，表面的能够检测能够比较的优点特点说完了，还有办法吗？有。
我们可以寻找潜在的优势、潜在的标准。
这种标准就藏在消费者心里，我们称它为“黄金标准”。
黄金标准是消费者想要的最理想的东西，它是事实上的产品永远也达不到的，谁占据了它，谁就成为了具有黄金标准的品牌，这对于挑战者来说是刀枪不入的。
?例如：“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。
什么果汁能比鲜榨果汁更好呢？不用说，鲜榨果汁就是黄金标准。
“华伦西那”和鲜榨果汁平起平坐。
电视广告上人们戴着眼罩，总是把它与鲜榨果汁搞混。
一年之内，“华伦西那”销量翻了一番。
同理，美国有一种婴儿速溶奶粉杰贝，它说它的奶粉“酷似母乳”。
不多的几个月，就使销量增加了50%。
有一个风雨衣品牌格雷特斯，广告语是“就像我们的皮肤一样，无可比拟。
”于是，在短短的三年，销量增长了3倍。
?广告应该追求实效。
我们的有些广告空泛无力，没有承诺。
下面是我亲身经历过的一个案例。
有一种产品——新型晾衣架，产品本身很好，但广告说辞不佳。
这种新型晾衣架专门为楼房住户在阳台上晾衣而设计，用电动或手摇，升降随人。
每件衣服之间疏密可调且能固定，衣多不挤，风刮不掉。
可惜广告没从产品中深入挖掘、细心筛选出一个USP送到消费者的心坎上。
这则广告这样说：“××牌晾衣架，我家晾衣真方便。
”?这不是废话吗？“晾衣架晾衣真方便，吸油烟机一开就没了油烟，洗衣机洗衣真干净，电冰箱一冻就保鲜”──这样的话，我一口气能说出一大堆，有什么用？既没有把产品利益点说透,又没有击中潜在消费者的购买欲望,空泛无力，说了等于没说。
“方便”太空泛，用在谁身上都行。
难道我们开发新产品、消费者花钱购买东西不是为了方便是找麻烦吗?!“方便面一泡真方便，手机打电话不用线……”我们国内的广告主和广告人低幼的程度由此可见一斑。
?一般来说，一种全新的产品为我们寻找切实有效的销售主张提供了许多先天的条件。
就是说，USP在新产品中与生俱来，先天就有，就看你的“眼力”如何了。
?据我初步观察，这种晾衣架至少有两点优势可做USP备选。
?一是“晾衣不用竹挑，只需轻轻摇一摇”。
这句广告语强调晾衣架省力的功效。
家庭中洗衣服、晒被褥大多是母亲或妻子的活儿。
省力，就是晾衣架实效的承诺，而且是正对特定消费对象需求的承诺，因而它可以潜入目标消费者的心。
“真方便”太空洞无物，是隔靴搔痒。
这是许多广告的通病。
?二是“洗衣添帮手，晾衣是游戏。
”这个广告语从产品能给原本乏味的家务劳动带来乐趣着眼，突出产品“好玩”的特性，这也是很能吸引人的。
“帮手”一添就是两个，一个是晾衣架，再一个就是家中的孩子。
“好玩”的晾衣架，一定会吸引孩子来“帮忙”的。
在电视广告上，让孩子来升起晾衣架，产品使用简便省力的特点不言自明，很有趣和说服力。
?遗憾的是，象晾衣架这样假、大、空的广告比比皆是，什么“俞兆林，真厉害！”，“大红鹰，新时代的精神！”不一而足。
不知广告主花钱打广告到底想传达什么，想让受众从中得到什么。
广告人要善于站在消费者的立场上，说到消费者的心坎上，而那些放之四海而皆准的空话大话假话，消费者听着烦，广告主白扔钱，广告人也实在丢脸。
?2．消费者层面?要洞察消费者的心，要击中消费者的需求，这个需求决不仅仅是物质的，还包括心理的情感的甚至还包括人生价值的。
?头皮屑在海飞丝出现之前可不是什么大问题，这时大声叫喊产品去除头皮屑的优点根本没用。
那么怎样激起消费者对去除头皮屑的需求呢？海飞丝的广告语这样说：“你不会有第二次机会给人留下第一个印象。
”这句话听起来温文尔雅，其实是恐吓诉求，吓唬你：谁要是不去除他的头皮屑，将断送他的事业！电视广告上，一位酷爱表演的戏剧专业的女生在决定性的入学考试前遭到头皮屑的侵袭。
“这回可完了！”这时海飞丝从天而降，拯救了她的事业，改变了她的一生。
别说海飞丝不太贵，就是再贵点也得用，多值呀！?“为顾客创造价值”这是一家软件企业的广告语，用在这里作注脚非常合适。
当一个产品能让消费者感到超值的时候，就肯定会受欢迎。
试想，如果海飞丝说如何如何洗得干净会有人理睬它吗？不光海飞丝不说，所有的宝洁公司的洗发用品都不说洗得干净。
洗涤用品洗得干净是自不必说的，你只有说出干净之外的价值，才有机会让消费者掏钱包。
?卡尔戈尼洗碗剂的神奇作用是什么呢？不是干净（注意：肯定得干净！）而是用卡尔戈尼洗碗剂洗得光亮亮的杯子，帮助一位年轻的妇女接近风度翩翩的邻居。
它的广告语是：“让你的邻居没话说”。
洗碗剂的价值是帮助年轻妇女的增强了自信，扩大了社交。
一年之内，销售额增长了19.25%，超过所有的同类产品，尽管后者的广告开支是卡尔戈尼的4倍。
?德国夹心巧克力糖梦丝丽的销售一度停滞不前，后来他们把广告口号改为：“用我们的巧克力糖招待客人，定会赢得客人的芳心”。
于是，它7年中销售增长了83%。
?有的同学可能说，这叫胡说八道！大家一定要明白一个道理，广告不是纯自然科学，它有许多社会的心理的情感的价值在里面。
