下载文档原格式
洗衣液广告创意概述文案在这个繁忙的现代生活中，每个人都希望拥有一种简单、高效的方式来解决日常生活中的烦恼。
而洗衣液正是我们生活中必不可少的产品之一。
然而，市面上洗衣液品牌琳琅满目，我们的任务就是为我们的洗衣液品牌创造一个独特的广告创意，让人们能够一眼看出我们的产品与众不同。
想象一下，当你独自在家的时候，你发现你的衣服堆积如山，已经够你连一个月都不用洗了。
突然间，你听到了一个神奇的声音，那是洗衣液的声音。
你望向洗衣机，却看到一瓶洗衣液站在那里，它像一个小精灵一样微笑着。
洗衣液小精灵开始像你耳语，告诉你一瓶洗衣液能够为你解决衣物堆积如山的难题。
你感到不可思议，但你仍然怀疑它能否胜任这个任务。
小精灵展示了它的超凡能力，只需一瓶，你的衣服将变得焕然一新。
镜头切换到现实生活中，你决定尝试一下这个洗衣液。
你打开瓶盖，香气弥漫开来，仿佛令人沉迷其中。
你将一小部分洗衣液倒入洗衣机，然后无需任何其他步骤，洗衣机开始运作。
然后，一系列神奇的事情发生了。
镜头切换到洗衣液混合在一起的水下，我们可以看到无数的泡沫开始翻滚，充满能量的气泡把每一寸布料都包裹在其中。
紧接着，洗衣液小精灵的声音再次出现，告诉你它正在为你的衣物带来无与伦比的柔软与清洁。
镜头再次切换到现实生活中，你从洗衣机中取出衣物，感受到了洗衣液的神奇力量。
你的衣物变得焕然一新，每一件都散发着迷人的清香，触感柔软如丝。
最后，广告画面切回到洗衣液小精灵，它再次微笑着并告诉你，这仅仅是一个开始，它还有更多的能力与魔力等待着你的发现。
这个广告创意通过生动的故事情节和视觉效果，展现了我们的洗衣液的独特之处。
通过小精灵的形象和声音，我们增强了消费者对于洗衣液的好奇心和兴趣。
同时，我们还通过现实生活中的场景展示了洗衣液的超凡能力，给消费者留下了深刻的印象。
通过这个令人难以忘怀的广告创意，我们希望能够吸引更多的消费者选择我们的洗衣液品牌，体验那种独特的清洁与柔软。
让我们的洗衣液成为消费者生活中的必备品，为他们带来更加简单、高效、愉悦的洗衣体验。
创意广告走秀文案简短1. 与时尚共舞，品味无极限！这是一场与创意广告走秀的盛宴，在舞台上尽情展现最独特、最引人注目的广告创意。
我们以时尚为媒介，将品牌的宣传与个性相结合，让观众在每一个走秀瞬间，感受到品牌的力量和情感的共鸣。
2. 走出创意的边界，挑战你的想象力！在本次创意广告走秀中，我们融合了音乐、艺术和创意，为品牌打造了独特的形象。
我们相信，只有不断突破传统的框架，才能在市场竞争中脱颖而出，让品牌成为大众心中的独一无二。
3. 广告走秀，给你带来全新的视觉享受！从服装设计到舞台布置，我们力求在每一个细节中凸显品牌的个性和特点。
每一次走秀都是一次创意的碰撞，为品牌注入新的活力和魅力。
让我们用创意来打造别出心裁的广告形象，为品牌赢得更多瞩目！4. 想要与众不同？加入我们的创意广告走秀！在这里，没有规则，只有创新和挑战。
我们希望通过走秀的形式，打破传统的广告表达方式，用独特的方式传递品牌理念和价值观。
品牌的独特性将被无限放大，观众眼前的不仅仅是产品，更是一种令人难忘的体验。
5. 大胆创新，让品牌走入人心！在这个创意广告走秀中，我们将创新融入到每一次表演和呈现中。
通过独特的舞台布置、时尚的服装设计以及出众的演员表演，我们为品牌带来了前所未有的宣传效果。
让我们一起创造一种全新的广告走秀体验，给观众带来惊喜和感动！6. 给品牌穿上创意的时尚！我们的广告走秀就像一场时尚盛宴，每一件服装都是品牌的代表，每一步走秀都是品牌的宣传。
我们创造了一个独特的创意广告走秀舞台，通过音乐、灯光和表演的完美结合，让品牌的魅力尽情展现。
让我们一起走进这个独特的广告世界，感受创意与时尚的完美交织！7. 创意广告走秀，让品牌故事活起来！我们相信，每个品牌都有一个独特的故事，可以通过走秀的方式传达给观众。
在这个创意广告走秀中，我们将品牌的故事化为服装设计和表演的灵感，用独特的方式呈现给观众。
让我们一起走进这个奇妙的品牌故事世界，感受创意和激情的碰撞！。
最佳品牌广告创意宣传文案【品牌名称】：X品牌【广告创意宣传文案】：突破创新，引领时尚潮流1. 品牌背景介绍X品牌，作为一家国际知名的时尚品牌，秉承着“突破创新，引领时尚潮流”的理念，致力于为消费者带来高品质、时尚前卫的产品。
多年来，我们不断追求创新，不断推陈出新，深受泛博消费者的爱慕和信赖。
2. 广告创意宣传文案(1) 标语：突破你的想象，开启时尚新纪元！(2) 第一段：在这个快节奏的时代，X品牌始终保持着对时尚的敏锐洞察力。
我们相信，时尚不应只是简单的追随，而应该是一种勇于突破的态度。
我们的广告创意宣传文案将带您进入一个全新的时尚世界，让您感受到突破创新的力量。
(3) 第二段：X品牌的广告宣传文案以简洁、精准的语言，传达出我们对时尚的独特理解。
我们不仅仅是一个时尚品牌，更是一种生活方式的引领者。
无论是经典款式还是潮流元素，我们都能为您呈现最独特的设计。
我们的广告宣传文案将通过精心构思的故事情节，将产品与消费者的情感密切联系起来，让您感受到我们对时尚的热爱和追求。
(4) 第三段：我们的广告创意宣传文案不仅仅是文字的堆砌，更是一种艺术的表达。
我们将通过独特的视觉效果和音乐元素，为您呈现出一场视听盛宴。
我们的目标是打动您的心灵，让您在瞬间被我们的创意所征服。
我们相信，惟独通过真正触动人心的广告创意宣传文案，才干让品牌在消费者心中留下深刻的印象。
(5) 第四段：X品牌的广告创意宣传文案不仅仅是为了推广产品，更是为了传递我们对时尚的热情和态度。
我们希翼通过广告的力量，将品牌的价值观传递给每一个消费者。
我们相信，惟独与消费者建立起真正的情感连接，才干赢得他们的信任和忠诚。
我们的广告宣传文案将始终秉持着真实、创新、感动的原则，为您带来无与伦比的时尚体验。
3. 结语X品牌的广告创意宣传文案将带您进入一个充满激情与创新的时尚世界。
我们相信，惟独不断突破传统，勇于创新，才干引领时尚潮流。
选择X品牌，您将成为时尚的引领者，展现出独特的个性与品味。
广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢 ?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
广告长文案创意思路在这个快节奏的时代，广告是吸引消费者注意力和促进销售的重要方式之一。
而一个吸引人且引人入胜的广告长文案，则能够更好地传递产品或服务的价值，有效地吸引潜在客户并引发他们的购买欲望。
在下面我给您分享一些广告长文案创意思路，希望能够帮助您设计出独特、令人印象深刻的广告长文案。
1. 故事情节：通过讲述一个吸引人的故事情节，将产品或服务融入其中，打动读者的情感。
比如，我们可以描述一个关于家庭的故事，强调产品如何帮助家庭成员共同享受幸福时光。
这样的广告能够引起读者的共鸣，并在情感上与产品建立联系。
2. 引用名人：利用知名人士的名言或推荐，将其与产品联系起来。
这能够增加产品的可信度和吸引力，因为消费者通常倾向于相信所尊敬的公众人物的观点。
同时，这也可以唤起读者的好奇心和期待，促使他们对产品产生兴趣。
3. 风趣幽默：采用幽默的语言和元素，增加广告的趣味性和吸引力。
幽默可以轻松地打破传统的广告乏味感，让读者在阅读广告时感到愉悦和放松。
同时，幽默也能够让广告更容易被记住，与品牌建立积极的情感联系。
4. 视觉冲击：利用独特的视觉效果和设计，吸引读者的目光并引起他们的好奇心。
通过运用大胆的色彩、独特的图像或创意的排版，可以使广告变得与众不同，并在潜意识中留下深刻的印象。
视觉冲击能够捕获读者的眼球，并激发他们进一步了解产品或服务的欲望。
5. 客户见证：引用现有客户的真实见证，分享他们对产品或服务的积极体验和满意程度。
这种广告长文案将重点放在实际的客户故事上，通过证明产品的价值和效果，增强信任感，进而吸引更多的潜在客户。
6. 知识传递：通过向读者提供有价值的知识，展示公司或品牌的专业性和专长。
这种广告长文案可以包括行业洞察、产品技术或使用指南等，帮助读者解决问题或增加对产品的理解。
通过提供实质性的信息，广告不仅可以吸引读者的注意，还能为他们提供有益的内容。
以上是一些广告长文案的创意思路，每种思路都有其独特的优势和适用场景。
内涵剧情创意广告文案
1. 爆笑剧情展开：在一个平凡的家庭日常中，妈妈突然变身成了超级英雄！她用不拘小节的方式解决了家务事和孩子的难题，让全家乐疯了。
广告以幽默的方式展示了产品的轻松实用之处，引发观众共鸣。
2. 意想不到的结局：广告以一位年轻女性和一只可爱的猫作为故事主角。
女主人塑造成一个喜欢舞蹈的人，在无人的舞厅里尽情舞动。
而猫则以它出人意料的优美动作吸引了女主人的目光。
最终，广告揭示了无线耳机的舒适性和高音质，带给观众惊喜和好奇。
3. 内涵剧情的反转：广告讲述了一位平凡商务男士在工作中因为不能适应变化而陷入困境。
然而，在使用了特定产品后，他获得了“逆变超能力”，使他能够迎接挑战并取得成功。
这个故事强调了产品的实用价值和帮助用户应对生活中的困难。
4. 不落俗套的幽默故事：广告以一个充满幽默和戏剧性的故事展开，一位平凡女性突然陷入了奇怪的错误身份中，变成了一位国际名模。
虽然她显然并不适应这个角色，但最终她找到了自己的方式，并成功地走上了T台。
通过这个故事，广告展
示了产品的实用性和适应性。
5. 奇妙的情节：广告描绘了一个普通男子在走进一条街时，突然发现自己置身于一个充满荧光灯和奇幻场景的时空。
他的眼镜充当了一个“奇妙门户”，他通过眼镜看到的世界变得独特而
有趣。
这个广告强调了产品的性能和创新之处，给观众留下深刻印象。
广告短文案创意设计1. 一切从心开始我们的产品不仅仅是一种消费品，更是一种心灵的触动。
从创意到设计，我们始终将关注点放在产品情感与用户需求的契合上。
因为我们相信，只有真正触动到用户内心的产品，才能真正留在他们的记忆中。
2. 感受无边的自由与其它品牌不同的是，我们的创新理念不受任何限制。
我们从世界的各个角落寻找灵感，将不同元素碰撞出激动人心的火花。
每个产品都是一个独特的故事，让您感受到无边的自由与想象力。
3. 呵护每一寸肌肤我们深知，每个人的肌肤都是独一无二的。
所以，我们的产品不仅注重质量，更加注重各种皮肤类型的不同需求。
无论您是油性肌肤、干性肌肤还是敏感肌肤，我们都为您提供了最适合的护肤解决方案。
4. 独特发现，非凡体验我们深入探索社会的各个角落，发现它们的独特之处，并通过产品的呈现为您打造非凡的体验。
远离一成不变的平庸，让我们一起领略不同领域的美丽与奇妙。
5. 激发美丽的力量我们坚信每个人都有独特的美丽潜能，只需要适当的引导与呵护。
我们的产品不仅仅是一种化妆品，更是一种给予您信心与力量的装备。
激发内在的美丽潜能，释放您的自信能量。
6. 共同成长，见证美丽美丽不仅仅是一个人的事情，更是一个共同见证的过程。
我们希望与您一同成长，见证您的美丽之路。
无论您是年轻的新生代，还是坚守岁月的成熟女性，我们都将为您带来令人惊喜的护肤体验。
7. 用心经营品质品质是我们的底线，也是我们追求的目标。
我们追求的不仅是短暂的效果，更是长久的品质。
我们用心经营每一瓶产品，因为我们知道，品质永远是让人信赖的基石。
8. 绽放最美的自己在您遇到人生低谷时，请记得选择我们，我们将是您最忠诚的伙伴。
让我们一起绽放最美的自己，让每一天都变得闪耀与自信。
因为我们深信，每个人都值得拥有美丽的生活。
9. 团结合作，共创辉煌我们相信，在团结合作的精神下，我们能够共创辉煌。
我们欢迎您加入我们的大家庭，与我们一起用创意与努力为更多人带来美好的生活体验。
第一章广告文案创意概述现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视等四大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案？什么是广告文案的创意呢?一、广告文案与广告文案创意(一)广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个重字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广义文案主要有以下三种形式。
1．规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
2．灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一般篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息o ， 3．品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字。
因此，我们也把它称作广告文案。
(二)广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略，广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
简单地说，广告文案的创意：就是对语言文字的创意。
这种创意主要包括语言文字的义、形、音三个要素o1. 义。
义就是广告语言文字所反映的意义。
广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。
2．形。
形就是广告语言文字的表现形式，这种表现形式包括段落的组合、句式的选用、词语的搭配。
例如结构比较规范的广告文案一般由标题、口号、正文、附文构成，结构比较自由的段落则可长可短，句式多样。
3．音。
音就是广告语言文字的语音。
文字既能表意义，也能表声音。
在广告文案中要巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏等因素来增强广告语言的信息含量及音乐美感。
二、广告文案创意的要求广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、“新”、“趣”、“奇”。
(一)准所谓“准”就是广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。
广告创意要准，关键是对准产品、企业特点以及消费者心理来“叫响品牌”，打响名声。
还要对准广告战略目标，塑造产品及企业形象，为产品和企业“打响名声”。
(二)深所谓“深’’就是广告文案创意要包含深刻的内涵。
广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了创作者的某些主观因素。
广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。
但这些思想、理念、意义要正确、深刻，有促进人生、指导人生的功能。
深刻的创意，往往体现了广告的深刻的文化内涵，广告文化是广告信息传播中整体价值观念的体现。
文化寓于广告之中，广告就不仅仅是商品信息的载体，而且是物质文明和精神文明的结合体。
广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的价值观念、文化观念上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。
(三)新所谓“新”就是广告文案创意别出心裁，不落俗套，以新取胜。
“新”的创意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以体现出创意的新颖。
信息新。
广告文案创意要善于在广告产品及企业众多的信息中，选择最新颖的，能吸引消费者注意并引发购买欲望的信息进行创意。
角度新。
广告文案创意要善于开拓思路，在多种可供选择的寓意中，选择角度新颖的创意来传播信息，给广告受众耳目—新的感觉o(四)趣所谓“趣”就是广告文案创意要有情趣。
广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。
有些商品本身含有某种情趣，在广告创意中我们要善于通过对广告内容的体会和对目标受众的分析来揭示出商品本身的情趣。
有些商品本身无所谓情趣，广告创作者要反复揣摩，巧妙地赋予商品某种情趣，让广告受众在较短时间内从广告文案中迅速、准确地认识商品，又感受到广告创意体现出来的特有情趣。
除了体现一种高雅清新的情趣外，还可以用幽默、滑稽的手法创意，让广告受众在一种轻松的幽默中领悟出广告创意的趣味。
(五)奇所谓“奇”就是广告文案创意要奇特、独到。
在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”，创意就要有点“奇”。
创意奇特的广告文案让人们乍一看觉得有点“离谱”、“离题”，但仔细一体会觉得“原来如此”，实在奇特，妙不可言。
奇特的创意来源于创意者思维的求异性和开放性，不突破思维定势，套在老框子里想来想去，是想不出什么奇特的创意的。
比如在旅游景点中，我们常看见这样的广告：“请勿摘花”或者，“攀折花木者罚款10元!”这样的广告比较准确地传递了广告信息，但从广告受众的角度来看，创意一般，效果并不好。
以奇花异卉著称的：美国纽约市植物园门口挂着一块与众不同的广告牌，上面写着：凡检举偷盗花木者，赏金200美元。
这则广告思路新奇，虽然没有说摘取花卉要罚多少钱，但从宣传奖励举报者角度创意，奇中见正，一箭双雕，收到了很好的宣传效果。
三、广告文案创意的方法新颖独到的创意来源于人的头脑对广告信息的提炼、取舍与表现，来源于正确的创意方法。
广告文案创意的方法主要有两种。
一种是直接创意法，另一种是间接创意法。
(一)直接创意法直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。
用直接法创意主要有直觉法、触动法、比较法等。
1．直觉法。
直觉法是指凭直观感觉创意的方法。
它是在了解与广告内容有关信息的基础上凭一般直观感觉确定广告文案主题的方法。
这种方法较适宜于宣传产品及企业主要特征的广告。
2．触动法。
触动法是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的—种创意方法。
这种方法看起来时间短，来得快，好像“得来全不费功夫”，但实际上是经历了“踏破铁鞋无觅处”的艰难，久思不得其意，一旦有某种契机作为引子，就引发出创意灵感来。
采用触动法创意表面上看是突发的，带有某种偶然性，其实在它触动之前有一个长期积累孕育的过程，只是在某一偶然事件的触动之下而引发了创意。
因此采用触动法能得到新颖、奇特，别具一格的广告创意。
由于触动法创意带有某种突发性，产生创意也可能新而“偏”；奇而“怪”。
过于怪涎偏颇的创意是不利于广告信息有效传播的。
因此，由于某种触动而引发了广告创意之后，要反复思考验证创意的内涵及宣传价值。
只有新奇又能为受众接受领悟的创意才是可行的。
3，比较法。
比较法是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。
无论是广告巨匠还是艺术大师，都十分注意运用比较方法。
因为没有高山显不出平原，没有大海看不出河川。
凡事一比，就有了鉴别。
俗语说得好“不怕不识货，就怕货比货”，“不比不知道，一比吓一跳”。
广告文案的创作如果善于运用比较手法可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。
广告文案创意中采用比较法可以将两种相近、相似或相对的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效、或企业优良的服务。
用对比法创意还可以用于广告产品自身的老产品与新产品的比较。
如“新旧取暖炉截然不同!”就是强调换代的新取暖炉在许多地方优于旧取暖炉。
这样一比较，就鲜明地突出了产品的优点。
(二)间接创意法间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。
用间接法创意主要有暗示法、悬念法、寓情法。
1．暗示法。
暗示法是指通过对有关的事物的表述和说明来暗示广告宣传目的的一种创意方法。
这种方法的特点是“声东击西”、“围魏救赵”o其妙处在于针对消费动机中的矛盾冲突、采取暗示迂回的方式，让消费者自我化解冲突，避免给人感官上的刺激，这样更能发挥广告的宣传作用。
2．悬念法。
悬念法是指通过设置悬念使人产生惊奇和疑惑，然后又兜底翻出消除人的疑虑的创意方法。
采用这种方法创意可以用设问制造悬念。
3．寓情法。
寓情法是指给商品注入情感因素，侧重情感诉求的一种创意方法。
广告文案创意要重视消费者的情感因素，善于“以情动人”刘勰说过：“登山则情满于山，观海则意溢于海。
”做广告也是这样，商品本身不含情感因素，但广告创意可以给商品注人情感因素。
从国外一些成功的广告作品来看，以日常生活的人性人情观念进行创意最易打动人心。
这些广告通过情感共鸣，把人们自然地导人对商品的认识，避免了生硬推销所产生的逆反心理。
台湾广告界女才子王念慈，坚持“要打动人心，广告才有意义”的信念，由此她才写出了“我不认识你，但是我谢谢你”、“好东西要和朋友分享”等情真意切的广告。
再如，日本松下公司一长效电池广告，以“生命的电池”为主题表现其能在突然停电时为恒温箱紧急提供电能，确保箱内婴儿24小时生命安全。
该广告在“第44届日本广告电通赏”比赛中获奖，被评为“十分人性化”的商品广告。
采用寓情法不是把感情作为标签贴在商品外壳上，而是自然而然地将感情融人商品本身的特色、消费过程中的特色以及与之相关的事物之中。
首先要抓住产品的内在特征、功能与感情的联系来创意。
例如北京制药厂的广告“为您的健康献上一片爱心”。
生物健口服液广告：“生物健叮嘱您，时时爱护您自己。
”这两则广告就抓住了药品和保健用品的“治疗”、“保健”功能做广告，又用“爱心”、“叮嘱’’将药品与消费者联系起来，赋予商品感情色彩。
其次要抓住产品消费特征来营造温馨的情调，这种方法一般用在饮料、化妆品和旅游等第三产业的广告宣传中。
以饮料广告为例，目前国外做饮料广告，一是强调原料的天然，一是强调情感。
如果一味地从其配方、味觉等物质方面加以宣传的话，那么它给消费者的印象仅仅是“味道好的营养品”，而一旦把温馨高雅的情调置于饮料的消费过程中，那么喝饮料就不再是一种纯粹的解渴活动，而是一个人的个性、文化水准、消费档次和生活习惯的综合反映。
如心酒广告。
；“意，在于心美；醉，来自情真。
心酒——感情的高级礼品。
”这则广告抓住礼品中的感性因素创意，用一种浓浓的人情味打动了消费者的心。
最后要围绕与商品相关的事物来表达对消费者的关怀之情。
这类广告中，情感的诉求不是来自商品的本质属性，而是来自附在商品外壳上的东西。
