以资金管理为核心搞好广电事业财务管理
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的定 性 。 行 “ 业 经 营 、 位 互 补 ” 广 告 运 营模 式 ， 免 同 质 竞 争 、 实 专 错 的 避 同业 竞 争 的不 利 现 象 。目前 ， 广 电单 位 都 设 立 有 广 告 部 ， 较 多 的都 各 但 是 被 动 以“ 株 待 兔 ” 方 式 ， 着 客 户 上 门 洽 谈 。 者 认 为 ， 务 部 门 守 的 等 笔 财 可 以结 合 广 告 经 营 实 际 。 算 专 门 营 销 资 金 ， 极 拓 展 优 质 客 户 ， 展 预 积 开 联 办 、 办 、 询 、 座 、 息 发 布 、 题 等方 式 进 行 广 告 或 软 广 告 形 协 咨 讲 信 专 式 ， 进 收 视 率 的提 升 ， 升 广 告 价 值 ， 来 更 多 现 金 流 入 。 促 提 带
资 源 的 优 势 ， 行 其他 产 业 的 开 发 ， 如 开 办 旅 游 公 司 ， 化传 播 传媒 进 例 文
公 司 等 等 。 以 拓 展 资 金来 源 的渠 道 。
（ ） 度 负债 ． 用 财务 杠杆 ， 广 电 单位 实现 更 多价 值 四 适 运 为
财 务杠 杆 是企 业 实 现 自身 价 值 最 大 化 的重 要 途 径 之一 ， 种 思 路 这
面人手 ：
一
酬 宾 活 动 。活 动 内容 是 预 存 一 定 的 话 费 办 理 ｅ ９套 餐 ，将 获 得 １９手 ８ 机、 宽带 和 数 字 电 视机 顶 盒及 一 年 基 本 节 目费 的 “ － ” 合 大 礼包 ： 广 信 联 二 是 在 在数 字 信 号传 输 转 换 的过 程 中 ， 力 借 鉴 Ｉ１ 的思 路 ， 广交 大 ＰＶ 推
、
—
开 源 节 流 。 好 资 金 筹 集 工 作 是 资 金 管 理 的 首 要 环 做
（ ） 长 避 短 ， 高频 道 资 源 的开 发 利 用 的效 益 ， 进 广 一 扬 提 促
告 收入 增长 广 播 电 视 行 业 具 有 覆 盖 面 广 、 透 性 大 的特 点 ， 有 声 音 、 像 等 渗 具 图 其 他 平 面 媒 体 所 不 具 有 的 特 征 。 可 以 说 ， 告 是 广 电行 业 独 有 的 优 势 广 资 源 ， 电 事 业 单 位 应 充 分 利 用 频 道 资 源 ， 展 多 形 式 、 方 位 、 过 广 开 全 全
互式 节 目选 择 、 动式 节 目点播 、 性 化 节 目定 制 等 方 式 ， 消 费 者在 互 个 使 节 目的 选 择 上 更 具 有 主 动 性 ： 是 积 极 拓 展 新 业 务 ， Ｃ 三 如 ＭＭＢ手 机 电 视 、 交 移 动 电视 等新 兴 电视 媒 体 。 外 ． 可 以考 虑 在 为 消 费 者 提供 公 此 还 便 利 的 同 时 ， 使 第 三 方 平 台受 惠 ， 某 县 启 用 Ｏ Ｄ（ 顶 盒 短 信 ）手 也 如 Ｓ 机 、
【 关键词】 广电
财务 管理
资金 核心
做好 多 种经 营 ， 加 资金 来 源 。 据 各 级 广 电 行 业 的 实 践 ， 种 经 营 的 增 根 多
资 金 是 任 何 企 业 、 业 单 位 行 生 产 事 血 ，
与 扩 大 再 生 产 的 重 要 源 泉 。 没 有 资 金 ， 业 就 不 可 能维 持 自身 的 正 常 企 运 营 ． 更 加 谈 不 上 企 业 创 造 经 济 效 益 与 社 会 效 益 。 随 着 市 场 经 济 的 也
的要求 。 这就 要 求 广 电 系统 的管 理 运 营工 作 特 别 是 财 务 管 理 工 作 必 须 以资 金 管 理 为 核 心 。 笔 者 在 广 播 电 视 系 统 从 事 财 务 工 作 多 年 ， 身 经 亲
消费者， 方面 ， 方广 电可以在机制上更加灵活 ， 这 地 与本 地 电信 商 联 合
财会研究
以资金管理为核 心搞好广 电事业财务管理
渭 南 电视 台 张 渭 斌
【 要】 摘 随着市场化的进 程， 多地 区的广播 电视 事业单位都进行 了企业化改革 ， 较 实行 了企业化的管理模式 ， 积极参与市场
竞 争 ， 金 来 源 已经 从 单 纯 依 靠 财 政 资 金 ， 向 多渠 道 多 角 度 筹措 资金 ， 好 地 推 进 广 电事 业 的 发 展 。 这 个过 程 中， 于 资金 资 转 更 在 对 管理 存 在 着 一 些 误 区 ， 求 我 们 在 广 电 事 业 发 展进 程 中 ， 资金 管理 为核 心 ， 极 探 索广 电 事业 发 展 的 新 思路 。 要 以 积
程 的广 告 形 式 ， 重 广 告 质 量 与 受 众 特 征 ， 自办频 道 中 ， 合 该 频 道 注 在 结
机 短 信 和 电 话续 费 提 醒 系 统 ， 用 户 续 费 进 行 提 前 告 知 和 提 醒 ， 电 对 在 信 营 业 厅 、 锁 超 市 等 地设 置代 收 费 等便 民措 施 。 外 ， 用 电 视 频 道 链 此 利
资 源共 享 ． 某 县 广 电公 司 与 电 信 公 司 联 合 开 展 了 “ 信 ” 合 优 惠大 如 广 联
历 了财 务 管 理 水 平 和 方 法 不 断 革 新 完 善 的 过 程 ， 身 体 会 到 了 搞 好 资 切 金 管 理 所 带 来 的 综 合 效 能 ， 为 要 搞 好 资 金 管 理 ， 须 从 如 下 几 个 方 认 必
发 展 以及 人 民 日益 增 长 的 文 化 生 活 需 要 ， 广 电事 业 提 出 了 越 来 越 高 对
主 要 渠 道 有 ： 是 巩 固传 统 宽 带 业 务 ， ２ ０ 一 从 ０ ７年 开 始 ， 电 总 局 要 求 广
各 地 的 广 电 运 营商 对 原有 的 有线 网 络进 行 双 向改 造 。 是 有 利 于 宽带 就 网 络 的 普及 。 但必 须 在节 目源 与 信 号 质 量 上 下 功 夫 ． 能 留住 现有 的 才
