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针学雷锋纪念日如何利用公益活动提升企业价值每年的3月5日是中国的雷锋纪念日，这一天被定为国家义务劳动者纪念日，旨在纪念雷锋式的无私奉献精神。
作为一个企业，如何利用雷锋纪念日举办公益活动，提升企业的社会价值和品牌形象，成为了许多企业思考的问题。
公益活动是企业回馈社会、传递正能量的重要方式之一，而在针学雷锋纪念日这个特殊的节点，开展公益活动不仅可以传承雷锋的精神，更能让企业树立良好的社会形象，提升企业的认可度和美誉度，为企业赢得更多的支持和认可。
首先，企业可以通过举办公益活动，将雷锋的精神融入企业文化。
比如组织员工参加义工活动，到社区、学校或者敬老院去开展志愿服务，在服务他人的过程中传承雷锋的奉献精神，激发员工的爱心和责任感，同时也让员工更加深入地感受到企业文化中的公益和奉献价值，从而形成一种良好的企业文化氛围。
其次，通过公益活动，企业可以提升品牌形象和社会美誉度。
企业可以选择在雷锋纪念日发起一项公益活动，比如捐款助学、植树造林、义卖筹款等，吸引更多人的关注和参与，树立企业的良好社会形象，传递企业的正能量。
同时，公益活动也是一个展示企业社会责任的好机会，彰显企业的价值观和使命感，提升企业在公众心目中的形象，为企业赢得更多尊重和认可。
最后，企业还可以通过公益活动，实现与社会的良好互动，增强与利益相关方的联系。
企业在举办公益活动的过程中，不仅可以感受和了解社会的需求和关切，更能与社会各界建立更为紧密的联系和合作关系，促进企业与社会的良性互动，为企业的可持续发展打下坚实基础。
综上所述，针对雷锋纪念日如何利用公益活动提升企业价值这一问题，企业可以通过举办公益活动，传承雷锋的奉献精神，树立良好的企业文化；提升品牌形象和社会美誉度，传递企业的正能量；实现与社会的良好互动，增强与利益相关方的联系。
通过这些方式，企业可以在雷锋纪念日这个特殊节点，实现社会责任的履行和企业品牌的提升，为企业带来更多的社会价值和商业价值。
企业爱心公益方案介绍企业爱心公益方案是指企业在实现商业利润的同时，通过各种渠道，以回馈社会为目的，通过捐款、志愿者活动等形式的公益慈善活动，为社会做出贡献。
这种做法可以让企业更好地融入社会，为品牌和企业的美誉度增添分数。
为什么要实施企业爱心公益方案？实施企业公益方案不只是在社会上做出了贡献，同时也对企业自身有着好处。
以下是企业实施公益方案的好处：形象提升通过公益活动来提升企业的社会形象，充分展现企业的公民责任感，促进企业的公信力和信誉度，提高自身的美誉度。
形象提升会吸引更多的顾客和员工。
扩大商业影响力在企业执行公益项目中，由于社会引导性的因素和具有感染力的推广方式，可以将企业的形象和品牌推向更广泛的范围，提高品牌认知度和品牌价值。
更好的员工工作体验许多员工愿意加入到这些公益项目中，这些活动对员工的生活和工作技能都有着很好的学习和提升。
在企业处理这些事务时，员工也会感到赞赏，加强企业的团队凝聚力。
市场竞争优势企业公益活动不只是品牌推广或形象提升，同时对企业在市场上也有着很大的优势。
比如说，在竞争激烈的市场中，执行公益项目会大大增加企业与合作伙伴的关系和建立持久的合作关系。
社会发展企业公益不仅可以回馈社会，提高企业形象，在社会层面可以推动社会的良性发展，让公益活动更加有价值和意义。
如何实施企业爱心公益方案？企业实施公益方案前，需要明确企业的愿景和宗旨，因此实施公益项目具有系统性和意义。
此外，了解清楚社区和客户的需求也是非常重要的。
制定公益计划企业应该在履行其社会责任及其商业模式之间达成平衡。
企业爱心公益方案的执行者需要先制定公益计划，然后将公益计划与企业变革和宣传策略相结合。
选择公益项目企业应该选择真正需要资助和关怀的社区，并对本地和全球问题进行深入了解和研究。
公益项目应该与自己的商业任务相关联，因此企业资助的公益项目不只是要长期受用，而且要与企业本身的形象、产品或服务有关联。
招募志愿者企业需要发动员工和其他志愿者参与组织的公益活动。
如何有效结合公益事业和商业
众所周知，公益事业和商业一直是两个相对独立的领域，但是在现代社会中，二者的联系越来越密切。
如何有效地结合公益事业和商业，既可以实现社会价值又可以获得经济利益，这是当前社会面临的重要课题。
首先，公益事业与商业的结合需要考虑到两者的本质区别。
公益事业追求的是社会利益和社会责任，而商业则更加注重通过产品和服务的提供来获得经济利益。
因此，在结合公益事业和商业时，需要充分尊重两者的本质差异。
不能将公益事业简单地视为商业的一部分，也不能将商业的盈利目标简单地置于社会责任之前。
其次，公益事业与商业的结合需要寻求双赢的方式。
这样不仅可以实现公益事业和商业的有效结合，也可以满足消费者和客户的需求。
比如，在消费习惯变化的趋势下，越来越多的消费者注重企业的社会责任和公益价值。
企业可以借助公益项目来提升自身品牌形象和竞争力，从而满足消费者的需求，同时也能够创造商业价值。
第三，公益事业与商业的结合需要注重长期的持续发展。
公益事业和商业都需要长期的投入和发展，不能仅仅追求一时的效益或短期的利润。
企业需要在公益项目的开展中，注重可持续发展
的思路和策略。
比如，可以从长远的角度考虑公益项目的持续性和可扩展性，同时也需要持续跟进公益项目的效果和影响，实现公益事业和商业的双持续发展。
综上所述，如何有效结合公益事业和商业，在当代社会中已成为一个热议的话题。
有效结合公益事业和商业需要充分考虑两者的本质差异，寻求双赢的方式，注重长期的持续发展。
只有在这些条件下，公益事业和商业的结合才能够真正地创造社会价值和商业价值。
公益营销：公益事业与市场营销的有机结合1. 引言1.1 公益营销的重要性公益营销的重要性体现在对社会的积极影响和企业的可持续发展上。
公益营销可以帮助企业树立良好的企业形象和社会责任感，增强消费者对企业的信任和好感，从而提升企业的品牌价值和竞争力。
通过参与公益事业，企业可以回馈社会，传递正能量，促进社会和谐稳定发展。
公益营销也可以激励员工的积极性和团队合作意识，提升企业的内部凝聚力和员工幸福感。
公益营销还可以吸引更多的消费者和投资者关注企业的社会责任和可持续发展举措，实现企业和社会的共赢局面。
公益营销不仅有助于企业实现自身发展目标，更有助于推动社会的进步和繁荣，是一种良性互动、共同发展的重要途径。
1.2 公益事业与市场营销的联系公益事业与市场营销有着密切的联系，二者之间存在着互相促进、互相影响的关系。
公益事业旨在为社会提供更多的帮助和支持，而市场营销则是企业为了实现商业价值而进行的一系列活动。
在当今社会，公益事业和市场营销之间的边界变得越来越模糊，企业通过开展公益活动来提升品牌形象、赢得消费者信任，从而实现商业利润最大化的目标。
一些公益组织也开始借助市场营销手段来提高自身持续运营的能力，使得公益事业更具可持续性和影响力。
公益事业和市场营销的联系主要表现在以下几个方面：公益活动可以成为企业市场营销的重要组成部分，通过开展公益活动来吸引消费者关注、提升品牌价值。
市场营销手段可以帮助公益组织更好地传播公益理念、募集更多的资金和资源支持公益项目。
公益事业和市场营销的结合不仅可以实现社会责任的履行，还可以促进企业的可持续发展和社会的整体进步。
公益事业和市场营销的联系是不可分割的，在当今社会中发挥着重要的作用。
2. 正文2.1 公益营销的定义和特点公益营销是将传统市场营销的概念和方法应用于公益事业领域，旨在通过商业的手段推动社会公益事业的发展。
其特点主要包括以下几个方面：公益营销强调社会责任感和道德价值观。
在公益营销中，企业或组织不仅仅追求经济利益，更注重对社会和环境的贡献。
公益活动商业策划方案一、项目背景近年来，随着社会对公益事业的关注度不断提高，越来越多的企业开始关注并参与公益活动。
公益活动不仅可以为企业树立良好的社会形象，还可以增强员工的凝聚力和团队合作意识。
然而，由于公益活动的策划和组织需要一定的专业知识和经验，许多企业在进行公益活动时遇到了困难。
因此，本文将提出一种公益活动商业策划方案，帮助企业更好地策划和组织公益活动。
二、项目目标本项目的目标是帮助企业策划和组织一次有意义、有影响力的公益活动，通过该活动提升企业的社会形象，增强员工的凝聚力和团队合作意识。
三、项目内容1. 活动主题确定根据企业的核心价值观和公益目标，确定一款适合企业形象的公益活动主题。
主题可以与企业的产品或服务相关，也可以与企业所在地区的社会问题相关。
2. 目标受众确定根据活动主题和企业的定位，确定活动的目标受众。
目标受众可以是企业的员工、客户、合作伙伴，也可以是社会上需要帮助的弱势群体。
3. 活动形式设计根据活动主题和目标受众的特点，设计活动的具体形式。
可以是义卖活动、志愿者活动、公益演讲等。
活动形式应具有吸引力和参与性，能够激发目标受众的积极性和参与热情。
4. 合作伙伴选择根据活动的需求，选择合适的合作伙伴。
合作伙伴可以是其他企业、公益组织、媒体等。
合作伙伴的选择应考虑其在相关领域的影响力和资源优势，以提高活动的影响力和可持续性。
5. 活动宣传制定详细的活动宣传计划，利用各种媒体渠道进行宣传。
可以利用企业的官方网站、微信公众号、新闻媒体等进行宣传，吸引更多的目标受众参与活动。
6. 活动执行根据活动计划，组织和执行公益活动。
确保活动的顺利进行，充分发挥活动的效果和影响力。
同时，要注意活动过程中的安全和风险控制，保障参与者的权益。
7. 活动评估活动结束后，进行全面的评估和总结。
评估活动的效果和影响力，总结经验和教训，为今后的公益活动提供参考。
四、项目预算根据活动的规模和需求，制定详细的项目预算。
企业如何通过公益营销策略传递负责任的商业理念引言如今，企业的社会责任意识日益增强，越来越多的企业开始关注公益事业并积极参与。
公益营销成为一种传递负责任的商业理念的有效策略。
本文将探讨企业如何通过公益营销策略传递负责任的商业理念，以及公益营销的优势和如何有效实施。
什么是公益营销公益营销是一种企业在开展营销活动时，关注社会问题并积极参与公益事业的策略。
企业通过宣传自己的公益行动，向消费者传递负责任的商业理念，提高品牌形象和社会认可度。
公益营销的优势塑造积极品牌形象通过参与公益活动，企业可以塑造自己的积极品牌形象。
消费者越来越注重企业的社会责任，对于关注社会问题并采取积极行动的企业更有好感。
公益营销可以帮助企业树立良好的形象，从而增加消费者的忠诚度和品牌认可度。
引起关注和赞誉有一个有意义的公益项目可以引起广泛的关注和赞誉。
媒体和社交网络通常会将企业积极参与公益活动的消息传播出去，进一步提升企业的知名度和形象。
同时，公众对企业积极参与公益活动表示赞赏，增加对企业的好感度。
与消费者建立情感连接公益营销可以帮助企业与消费者建立情感连接。
消费者更倾向于支持那些有社会责任感的企业，他们希望自己的购买行为能够帮助解决社会问题。
通过参与公益活动，企业能够与消费者建立情感连接，获得他们的认同和支持。
增加员工满意度和凝聚力企业参与公益活动，不仅可以增加消费者的认可度，也可以提高员工的满意度和凝聚力。
员工对于自己所在的企业有着强烈的归属感，他们会为企业的公益行动感到自豪，并更加积极地投入工作。
公益营销可以激发员工的潜力，提升企业的绩效。
实施公益营销的建议选择与企业定位相关的公益领域企业在选择参与公益活动时要考虑与自己的定位相关的领域。
选择与企业定位相关的公益领域可以加强公益活动与企业主业的关联性，提升公益营销的效果和可持续性。
建立长期的合作伙伴关系企业在开展公益活动时，建立长期的合作伙伴关系非常重要。
与公益组织或其他企业建立合作伙伴关系可以共同承担公益项目的责任，并形成良好的合作模式。
企业参与公益的路径与方法一、企业参与公益的意义与目的企业参与公益活动是企业社会责任的体现，具有积极推动社会进步和可持续发展的作用。
通过参与公益活动，企业可以增强社会影响力，提升企业形象，树立良好公众形象，同时也可以促进企业的可持续发展。
二、路径一：捐款捐物支持公益事业企业可以通过捐款捐物的方式支持公益事业。
可以与公益组织合作，捐赠资金或物资，用于救灾、扶贫、教育、环保等领域。
企业可以根据自身情况和公益事业需求，选择合适的捐赠方式和对象，确保捐赠的有效性和可持续性。
三、路径二：开展志愿者活动参与社区建设企业可以组织员工参与志愿者活动，参与社区建设和社会公益活动。
可以通过开展环保宣传、义务植树、关爱留守儿童等活动，积极参与社区建设，为社会做出贡献。
同时，这种方式还可以增强员工凝聚力和团队合作意识，提升员工的社会责任感和归属感。
四、路径三：开展公益项目与社会组织合作企业可以自主开展公益项目，与社会组织合作，共同推进社会公益事业。
可以通过组织公益活动、举办培训班、设立奖学金等方式，关注弱势群体和社会热点问题，通过项目实施解决社会问题，提高社会公益效益。
五、路径四：推动行业共同参与公益事业企业可以通过行业协会、商会等组织，推动行业内企业共同参与公益事业。
可以组织行业公益活动，共同解决行业问题，推动行业可持续发展。
通过行业共同参与公益事业，不仅可以提升整个行业的形象和声誉，还可以促进行业内企业的合作与交流。
六、路径五：整合资源共同推进公益事业企业可以发挥自身优势，整合资源，共同推进公益事业。
可以与政府、非营利组织、媒体等多方合作，共同开展公益项目。
通过整合各方资源，共同解决社会问题，实现社会效益最大化。
七、总结企业参与公益事业是企业社会责任的重要体现，通过捐款捐物、开展志愿者活动、开展公益项目、推动行业共同参与公益事业以及整合资源等多种方式，企业可以积极参与公益事业，实现社会责任，树立良好企业形象。
企业应根据自身情况和公益事业需求，选择合适的参与路径与方法，共同推动社会进步和可持续发展。
企业公益活动实施方案引言企业公益活动是现代企业责任的一部分，它不仅可以提升企业的形象，还能够为社会做出贡献。
本文将提出一个企业公益活动的实施方案，以帮助企业顺利开展公益活动，并最大化对社会的影响。
活动目标企业公益活动的目标是通过积极参与社会公益事业，提升企业形象，增强社会责任感，并为社会做出实质性的贡献。
具体目标包括：1.提高企业品牌形象和知名度。
2.增强员工认同感和工作满意度。
3.建立和社会各利益相关者的良好关系。
4.为社会问题提供解决方案。
具体步骤第一步：确定公益领域和目标受益人群首先，企业需要确定公益活动的领域和目标受益人群。
可以根据企业的核心价值观和业务领域来选择公益项目，确保与企业的形象和业务相符。
同时，要考虑到社会的需求和问题，选择能够产生积极影响的项目。
第二步：制定具体的公益计划在确定了公益领域和目标受益人群之后，企业需要制定具体的公益计划。
这包括以下几个方面：1.目标设定：明确公益活动的具体目标，如提供教育机会、改善环境状况等。
2.活动策划：制定详细的活动计划，包括时间安排、资源调配等。
3.参与方式：确定企业和员工参与公益活动的具体方式，如捐款、义工活动等。
4.合作伙伴：寻找合适的公益组织或机构作为合作伙伴，共同实施公益活动。
第三步：宣传与推广公益活动的宣传与推广是确保活动成功的重要环节。
企业可以通过以下方式来宣传和推广公益活动：1.媒体渠道：通过新闻稿、社交媒体等渠道发布公益活动的信息，吸引更多人的参与和关注。
2.内部通知：向员工发送内部通知，鼓励他们积极参与公益活动，并提供相应的支持和帮助。
3.校园合作：与学校、大学合作，开展公益讲座和活动，提高公众对企业的认知度。
第四步：监测和评估企业公益活动的实施不仅要关注活动本身的效果，还要进行监测和评估。
这有助于企业了解活动的影响力和社会反馈，并及时调整和改进公益计划。
监测和评估的方式包括：1.数据收集：收集活动参与人数、捐款金额等数据，以便对活动效果进行评估。
商业公益活动策划方案一、项目背景随着社会的发展，商业公益活动在企业的品牌形象建设中扮演着越来越重要的角色。
通过参与公益活动，企业可以提升自身的社会责任感，树立良好的企业形象，增强消费者对企业品牌的认同感，进而提高市场竞争力。
因此，策划一场有意义且具有影响力的商业公益活动对企业而言至关重要。
二、活动目标1.提升企业的社会责任感和公众形象；2.增加消费者对企业品牌的认同感和忠诚度；3.扩大企业品牌影响力，提高市场份额。
三、活动策划1.活动主题根据企业的核心价值观和品牌定位，确定适合的主题，例如“共筑爱心，共创未来”、“关爱星球，绿色未来”等。
2.活动时间和地点根据目标受众和活动主题，选择适合的活动时间和地点。
最好能与国际节日或者重要纪念日相结合，增加活动的知名度和影响力。
3.受众群体分析通过市场调研和数据分析，了解目标受众的兴趣、需求和参与意愿，进一步细分目标受众群体。
4.合作伙伴选择寻找与活动主题相关的公益组织、媒体、公共机构等合作伙伴，并进行合作协议签订。
5.活动内容和形式（1）主题宣传：通过媒体宣传、社交媒体推广等方式，向公众宣传活动主题、目的和时间地点，引起公众的关注和参与热情。
（2）公益义卖：组织企业员工和志愿者协助公益组织进行公益义卖活动，将所筹集的善款用于相关公益事业。
（3）志愿者招募：组织企业员工和社会志愿者参与公益活动，如植树造林、垃圾清扫、孤儿院探望等。
（4）公益演讲：邀请知名公益人士或专家学者进行公益演讲，引导公众关注社会问题并提供解决方案。
（5）公益展览：举办公益展览，展示相关公益组织的工作成果和项目进展，进一步增加公众对公益事业的了解和参与意愿。
（6）公益义诊：组织医生和医疗志愿者为社区居民提供免费的健康咨询和体检服务。
6.活动推广（1）媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体宣传活动信息，提高活动的知名度和影响力。
（2）社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传活动信息，吸引年轻受众的关注和参与。
浅谈企业的公益营销企业的公益营销指的是通过开展公益活动，将企业的社会责任感转化为品牌价值，从而实现商业和社会双赢的目标。
公益营销已经成为了企业社会责任的重要组成部分，对企业品牌形象和长期发展起着重要作用。
首先，公益营销可以提升企业形象。
随着社会的进步和人们的环保意识的增强，企业的环保形象、社会形象和产品形象成为了消费者考虑的重要因素。
开展公益活动可以使企业得到广泛的关注和认可，树立良好的企业形象。
例如，百度在2008年汶川地震后，捐赠巨款开展义诊活动，不仅赢得了社会各界的赞誉，也使企业的品牌形象得到了提升。
其次，公益营销可以增加品牌知名度。
通过在公益领域开展活动，可以使品牌得到广泛关注和传播，从而提高品牌的知名度。
例如，伊利在奥运会期间赞助中国奥运队，不仅提高了品牌知名度，同时也使品牌被认为是国家形象的代表，形成了品牌形象和国家形象相互融合的效果。
此外，公益营销也可以增加品牌忠实度。
通过开展公益活动，企业向社会展示了自己的社会责任感，树立了良好的企业形象，这有助于消费者对企业产生信任感，从而增加了品牌忠实度。
例如，娃哈哈在2008年地震后紧急向灾区供应生产设备和净水器，得到了消费者的广泛关注和支持,增加了品牌忠实度。
但是，公益营销也需要注意一些问题。
首先，企业必须确保公益活动的真实性和可持续性。
虽然开展公益活动可以为企业树立品牌形象，但如果企业的公益活动具有短暂性或虚假性，会对企业形象造成损害。
其次，企业开展公益活动也需要遵守相关法律法规和自律规范。
例如，不能利用公益活动从事商业广告或违反商业道德行为。
总之，公益营销是企业社会责任的一部分，有助于企业树立品牌形象、提升知名度和增加品牌忠实度。
正确实施公益营销，可以为企业带来长远的利益和商业价值。
优秀的公益营销同样可以使企业一方面捐出金钱，另一方面卖出更多产品。
国内企业的公益行为主要发生在偶然的、孤立的事件中，比如灾难性事件，是被动参与；不像跨国公司的公益行为具有系统性和长期性。
这是值得深刻反省的。
冯小刚执导的《天下无贼》在公演前的一系列推广中，2004年12月5日举行的慈善拍卖会尤为引人注目。
在这次慈善拍卖中，刘德华在戏中所穿的皮裤从800多元起价，最后竟以6.8万成交。
有一个说法是：低手推销产品，高手推销企业。
推销产品要穿透人们的层层戒心，而且仅仅能带动销售；但推销企业却不容易引起公众的戒备，从而在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，可谓是一箭双雕。
这正是公益营销的迷人之处。
所谓公益营销，就是通过赞助、捐赠等公益手段对企业社会公众形象进行商业推广的营销方式。
可以说，公益营销比较集中地体现了企业推广的所有优越性。
首先，公益行为效果亲切自然、易于被接受，而它实质上是一种软广告，只不过其商业性及功利性不像硬广告那么明显。
其次，公益活动的沟通对象面广量大、有针对性。
公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。
美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与企业的公众形象有着不同程度的正比关系。
公益营销潜力无限
内地娱乐业惯用炒作的方式进行推广，如对拍摄和剧情高度保密、选角风波、绯闻等等，在影片未上演之前，营销推广工作便已经轰轰烈烈地展开。
但是大多数还只是一种简单的商业话题炒作，而像《天下无贼》慈善拍卖会这样具备社会公益性的方式还不多见。
一些国际品牌已经深深地感受到公益营销的巨大价值。
全美最大的500家企业之一的雅芳公司，全球年销售额达到52亿美元，其产品涵盖护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行首饰、女性内衣、时装、健康食品等领域。
雅芳公司视“关怀女性”为己任。
在世界各地，支持女性在经济、文化和体育等方面的发展。
例如1992年成立的“雅芳全球妇女健康基金会”。
迄今已筹集了7500多万美元。
通过一系列公关行动，雅芳公司在女性中树立了较好的口碑，人们在购买雅芳产品的时候，会感受到一种亲切的关怀。
飞亚达手表规定，所有的飞亚达消费者将六成新以上的旧表捐给希望工程的孩子，就可以六折得到任何一款新的飞亚达手表。
这样，飞亚达那些舍不得放弃旧表的老用户们，不仅可以以较低的价格换上新表，同时还可以向贫困山区的孩子们表达一份爱心，建立与受捐者的联系。
飞亚达通过与希望工程的合作，不仅实现了对其庞大用户群消费潜力的深挖掘，在顾客得到实惠利益和公益心理满足的情况下实现再次购买，同时也树立了品牌良好的社会形象。
公益行为遵循企业战略
在新的社会环境里，企业被赋予更多的责任，好公益，做好事，成为一些企业的选择。
但是，企业做公益事业决不是见好事就做。
无论企业的规模有多大，没有一家公司本身的资源足以使它驾驭涉及多方面的公益事业，如果能够选择其中一些适合公司的部分，把它做好，就已经很不错。
那么，企业选择做何种公益事业的标准是什么呢？
笔者曾在《品牌金字塔》一书中提出企业传播的“项链理论”：所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。
因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。
只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。
而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。
企业战略一经确定，便要持续不断地进行传播，所有的传播动作，包括公益活动，都以此为主线，保证企业主题的统一性及连续性。
跨国公司们不约而同地将在中国开展的公益事业锁定在三个领域：儿童教育、环保、体育事业。
安利公司全球总裁德•狄维士说：其实，可选择的公益项目非常多，但要确定哪些事业可以通过你实现一些变化。
我们在中国的公益事业已确定以儿童和环保为重点，当时有许多项目可供选择，但我们认为儿童代表未来，有无限潜力，对他们的点滴帮助，都可能改变其人生的发展方向。
环境更关系到我们每一个人的生活质量。
从狄维士的话中不难发现，在选择公益项目时，他们其实是非常谨慎的，他们注重项目和时机的选择，往往选择能够促进本身目标的社会公益事业，绝大多数的公益项目针对公司的主要利益相关者——客户、员工、社区、政府官员或供应商，以有意义的方式提升公司的品牌形象。
说到底，公益行为应该符合企业的长远战略规划，并坚持到底。
万宝路一直都积极赞助各项国际体育事业，尤以国际一级方程式车赛最有声望，这是万宝路最有影响、最重要的赞助活动之一。
在大众心目中，一级方程式赛车被视为自由、奔放、竞争、极具挑战性的运动。
一级方程式赛车手的形象正符合万宝路要塑造的“男子汉形象”。
一级方程式赛车所体现的精神正是万宝路牛仔具有的精神。
莫里斯公司赞助一级方程式车赛可说是赞助活动与品牌形象完美结合的典范。
至今，万宝路已赞助一级方程式车赛20余年，作为对一项体育运动支持的责任，万宝路在公众中树立了美好形象。
万宝路总是寻找最适合自己的赞助方式，并给这些赞助方式制定了具体的标准，只有符合这些标准的活动，才会被考虑：
1、相关性原则。
所赞助的活动必须符合万宝路的品牌核心价值以及目标人群的喜好，如摩托车比赛的刺激、惊险、豪放，正是万宝路的品牌个性的体现，这也是万宝路的目标人群感兴趣的活动方式。
2、领导性原则。
所赞助的活动与万宝路的市场领袖的地位相一致，能够帮助强化万宝路全球第一的印象。
公益营销是企业的长期战略
公益营销不等于一个活动，一次捐赠，它应该成为企业的一种长期战略行为而非短期战术行为。
许多跨国公司都以积极参加中国公益事业的方式，作为他们融入中国社会、实现本土化以获得中国民众认可的策略，并且始终坚持。
可口可乐投入了迄今为止中国规模最大的公益事业——希望工程，并且十年如一日的坚持。
1993年至今，可口可乐公司已在中国捐建了52所希望小学，100多个希望书库，使6万多名儿童重返校园。
因为中国是长期的战略性的市场，可口可乐选择农村教育作为突破口。
可口可乐在4年前就成立公益事务部，全力负责公益项目的策划、实施和跟进工作。
在可口可乐公益事务部的电脑里，存有捐建的52所希望小学的详细资料和信息，并与26个装瓶厂紧密配合，一同为这些希望小学持续服务。
可口可乐认为，对企业来说，做好公益事业，最重要的是高层要亲自参与，不能只出钱，不动心。
摩托罗拉公司一进入中国就提出“做社会好公民”，迄今已为中国教育事业捐资累计2100万元人民币；柯达公司则推动银行为下岗工人提供购买彩扩设备的贷款，帮助他们实现再就业。
国际知名的跨国公司已相继成立专门的公益事务部，由企业高层直接管理在不同地区和市场的公益项目。
日本企业在中国的口碑远差于欧美企业，主要原因在于，与欧美企业相比，日本企业不注重对中国公益事业的投入。
有调查显示，由于日本企业形象塑造不够，如果日本企业和欧
美企业做同一事件，公众的评价会完全不同。
如果是欧美企业，大家的反应可能是正面的，也可能是一般或认为是错误的；但对日本企业而言，公众的反应往往是负面的，甚至认为他们非常阴险。
在许多人的印象中，与公益事业相连的往往是跨国公司，鲜见国内企业的身影。
其实国内企业对公益事业的投入并不少，这种错觉的形成主要是由于国内企业更多的公益行为主要是在偶然的、孤立的事件里被动参与，例如只有灾难性事件发生时国内企业才会发生公益行为，而不像跨国公司的公益行为具有系统性和长期性。
时装品牌Ｅｓｐｒｉｔ一直强调其个人选择与自然的精神境界。
1960年代后期，Ｅｓｐｒｉｔ在美国创立时，就确立了以世界和平和自我表现为品牌的主要宗旨，并一直坚持了下来。
当其它公司的促销还仅仅流于形式时，Ｅｓｐｒｉｔ却强调时装界必须对社会及生活时尚都要负责。
Ｅｓｐｒｉｔ踊跃参与地球日的宣传活动，把印有“绿色环保”口号的服装发给职员，在店内张贴环保海报，并鼓励顾客在市区种植树木及进行清扫活动。
Ｅｓｐｒｉｔ的一大创举是把“大自然”引入店内。
春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息，店内放置着很多人工植物、盆景等。
夏季，则是倡导健康的生活方式，它在海报中说道：“每天一苹果，大夫远离我。
”在过季减价时，Ｅｓｐｒｉｔ也颇不寻常，它将所有旧的陈列道具都扫上一层白油，或者盖上净色的棉布，此举给顾客以Ｅｓｐｒｉｔ是沙漠中的绿洲的感觉，使它在乱哄哄的场面里既做了生意又似乎独享安逸。
Ｅｓｐｒｉｔ的室内陈列注意宣传人的价值，时时提醒顾客在穿着时也不忘表达自己的意见，在一个广告中，Ｅｓｐｒｉｔ问道：“你会做些什么来改变世界？”一个手持拐杖的女孩子回答：“我希望人家去评定我之所能而不是我的不能。
”除了上述口号，还有另外的口号也被广泛使用——“所有国家都应该归还本不属于他们的东西”及“在每个人决定要孩子之前，应该先上一堂为人父母的课程”。
这些词句在不经意间征服了千千万万人。
