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近年来，商标注册数量持续增长，质量不断提高，商标战略不断推进。
同时，商标保护与监管的压力也日益加大，监管资源与经济发展形势的矛盾日益凸显。
存在问题(一)侵权行为表现更加复杂一是侵权仿冒手段更加多变。
近年来，商标侵权仿冒行为更多地表现为部分仿冒，即产品某部分是原厂产品，其他部分则被不法分子更换为假冒配件。
随着山寨水平不断“提升”，经过更换的产品几乎和原产品没有差异，配件高仿程度高，专业鉴定人员也难以分辨。
二是销售渠道更加分散。
经过多年整治，部分不法分子总结出监管部门的执法规律，将大量商标侵权产品分散在不同的柜台和区域销售，发现违法线索难。
三是仓储地点更加隐蔽。
为避免侵权商品被一网打尽，部分不法分子会租用不起眼的房间，或就近租用民房作为仓库，拿取货由专人负责，警惕性较高，执法难度加大。
(二)互联网环境下执法难度加大一是执法依据有待明确。
现行法律法规不能完全适应网络监管需要，而行政执法必须直接适用法律明文规定，因此有必要通过行政规章或规范性文件对互联网环境下商标侵权行为的认定处理予以明确。
二是违法主体追溯难、取证难。
与传统经营模式相比，网络经营成本较低。
不法分子一般会隐藏个人真实信息，仅根据消费者提供的快递单或网络信息很难找到售假者。
而且，网络具有流动性，网上的商标使用信息随时可能消失;多数消费者及时保留电子证据的意识不强，一旦证据被篡改或销毁，消费者维权很难。
三是执法协作要求高。
互联网彻底打破了地理区域和管辖部门的界限，侵权行为实际所在地、网络地址所在地和侵权商品所在地可能完全分离，这对跨地域、跨部门行政执法协作提出更高要求。
由于目前公安、域名管理机构、网络运营商、通信管理机构等部门以及不同地区间缺乏联动配合，单纯依靠市场监管部门现有技术力量很难将监管网络违法行为的责任落实到位。
(三)调查取证难题有待破解一是关键证据采信存在法律风险。
《关于假冒注册商标商品及标识鉴定有关问题的批复》明确指出，商标权利人的鉴定报告只有在没有相反证据时才能予以采纳。
商标法存在的问题
商标法存在的问题包括以下几个方面：
1. 商标审查标准不统一：在商标注册过程中，由于审查标准不统一，导致有些商标能够顺利注册，而有些商标则被驳回或异议。
这在一定程度上影响了商标注册的公正性和透明度。
2. 商标侵权行为难以界定：在实践中，对于哪些行为构成商标侵权，以及如何界定侵权行为的性质和程度，往往存在模糊不清的情况。
这给商标权人维权带来了困难，也给一些不法分子留下了可乘之机。
3. 商标权保护力度不够：尽管我国已经建立了较为完善的商标法律制度，但在实际操作中，对于商标侵权的处罚力度还不够大，侵权行为的成本仍然相对较低。
这在一定程度上助长了商标侵权行为的发生。
4. 商标代理行业不规范：商标代理行业是商标法律服务的重要一环。
然而，目前一些商标代理机构存在不规范的行为，如代理质量不高、恶意抢注、隐瞒事实等。
这不仅影响了商标代理行业的声誉，也给商标权人带来了不必要的损失。
5. 国际商标法律环境的变化：随着全球经济一体化的深入发展，国际商标法律环境也在不断变化。
我国在与其他国家进行贸易往来时，需要不断调整和完善国内商标法律制度，以适应国际市场的需求和变化。
针对以上问题，我国政府和有关部门需要不断完善和改进商标法律制度，加强商标权的保护力度，规范商标代理行业，同时积极参与国际合作，提升我国在国际商标法律环境中的话语权和影响力。
商标注册申请常见问题指南一、有关商标注册申请的办理途径、申请书件、规费等1.办理商标申请的途径介绍国内的申请人申请商标注册或者办理其他商标事宜，有两种途径：一是自行办理;二是委托依法设立的商标代理机构办理。
自行办理的，直接到商标局注册大厅办理(也可到商标局驻中关村国家自主创新示范区办事处，商标局在京外设立的商标审查协作中心，或者商标局委托地方工商和市场监管部门设立的商标受理窗口办理)，也可以通过网上申请系统提交商标注册申请。
外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理，但在中国有经常居所或者营业所的外国人或外国企业除外。
香港、澳门和台湾地区的申请人参照涉外申请人办理。
2.自行办理与委托商标代理机构办理有什么区别吗？哪种方式更快些？两种途径在商标注册申请审查方面并无差别。
其主要区别是发生联系的方式、提交的书件、文件递交和送达方式稍有差别。
在发生联系的方式方面，自行办理的，在办理过程中申请人与商标局直接发生联系;委托商标代理机构办理的，在办理过程中申请人通过商标代理机构与商标局发生联系，而不直接与商标局发生联系。
在提交的书件方面，自行办理的，申请人应按规定提交相关书件;委托商标代理机构办理的，申请人还应提交委托商标代理机构办理商标注册事宜的授权委托书。
在文件递交方式方面，申请人自行办理的，由申请人或经办人直接将申请文件递交到商标局商标注册大厅(也可到商标局驻中关村国家自主创新示范区办事处，商标局在京外设立的商标审查协作中心，或者商标局委托地方工商和市场监管部门设立的商标受理窗口)，申请人也可以通过网上申请系统提交;代理机构可以将申请文件直接递交、邮寄递交或通过快递企业递交商标局，也可以通过网上申请系统提交。
在文件送达方式方面，申请人自行办理的，商标局的各种文件是送达当事人;委托商标代理机构办理的，文件送达商标代理机构。
3.国内自然人自行办理商标注册申请要求及必备书件国内自然人直接办理商标注册申请时应当提交以下文件：按照规定填写打印的《商标注册申请书》并由申请人签字、商标图样、个体工商户营业执照复印件、自然人身份证复印件。
商标注册的风险及如何规避风险？商标注册的风险及如何规避风险引言概述：商标注册是企业保护自身品牌形象和市场竞争力的重要手段，但在商标注册过程中也存在一定的风险。
本文将探讨商标注册的风险及如何规避这些风险，帮助企业更好地保护自身商标权益。
一、商标注册风险：1.1 商标被驳回：商标注册申请可能因为与已有商标相似、涉及不可注册的词语等原因被商标局驳回。
1.2 商标被异议：其他企业可能对申请的商标提出异议，导致商标注册过程延迟或失败。
1.3 商标侵权：商标注册后，仍有可能被他人指控侵权，导致商标权益受损。
二、如何规避商标注册风险：2.1 提前进行商标检索：在商标注册前，通过商标检索系统查询已有商标，避免与他人商标重复。
2.2 选择独特性强的商标：选择具有独特性的商标，避免与他人商标相似，减少被驳回的可能性。
2.3 寻求专业法律意见：在商标注册过程中，可以咨询专业律师或商标代理机构，避免出现法律问题。
三、商标维权风险：3.1 商标监测：注册商标后，定期进行商标监测，及时发现侵权行为。
3.2 提交商标维权申请：一旦发现他人侵权，及时向商标局提交商标维权申请，保护自身权益。
3.3 寻求法律援助：在商标维权过程中，如遇复杂情况，可寻求法律援助，维护自身权益。
四、如何规避商标维权风险：4.1 签订合同：与合作伙伴签订明确的商标使用合同，规定商标使用范围和权利义务。
4.2 加强监督：定期对合作伙伴的商标使用情况进行监督，及时发现潜在侵权行为。
4.3 建立维权机制：建立健全的商标维权机制，一旦发现侵权行为，能够迅速采取法律行动。
五、结语：商标注册是企业保护自身品牌形象和市场竞争力的重要手段，但在这个过程中也存在一定的风险。
通过提前进行商标检索、选择独特性强的商标、寻求专业法律意见等方式，可以规避商标注册风险；而在商标维权过程中，签订合同、加强监督、建立维权机制等措施则有助于规避商标维权风险。
企业在商标注册和维权过程中要谨慎行事，保护自身商标权益。
我国出口商品商标注册问题现状及对策分析一、我国出口商品商标注册现状为了认真执行我国的对外开放政策，扩大国际经济贸易交往，发展对外贸易，我国出口商品商标应及时在国外办理注册手续，取得商标专用权。
然而长期以来，我国部分企业对出口商品商标的专用权重视程度不足，导致商标的国外注册没有及时办理，再加上多数出口商品商标的使用和注册相对较为分散，因此在国外市场中出现了不少问题，并给商品出口带来了不应有的损失，甚至影响到了我国对外贸易的发展。
因此，有必要加强对我国当前出口商品商标注册中所存在问题的分析与研究，并采取有针对性的应对措施，以切实保证我国对外贸易的正当权益。
二、我国出口商品商标注册存在的问题当前，我国出口商品商标注册中所存在的问题，主要表现在以下几个方面：1、被他人抢先注册商标。
在国际贸易中，即使在商品未出口之前，也可以在大多数国际申请商标注册，以避免被他人抢先注册。
然而长期以来，我们多数企业都没有及时在国外申请商标注册，从而被国外的一些不法商人在当地抢先注册，反而控告企业侵犯了他们的商标所有权，并可能以此为要挟，或索取高额的佣金或卖商标专用权。
例如，我国已在美国打开销路的火炬牌打火机，被瑞士商人在伦敦抢先注册，结果迫使我国不得不将此商标退出美国市场，因而蒙受了巨大的损失。
据不完全统计，当前我国出口商品中，已存在200多起在国外被抢先的案例。
2、被他人仿冒注册。
当出口商品商标注册以后，谁仿冒商标谁就侵犯了商标专用权，并应当承担相应的法律责任。
然而长期以来，由于我国部分出口商品没有及时注册商标，而被外商仿冒注册的案例时有发生。
例如，英雄牌金笔在20世纪初期销往日本，并深受当地消费者欢迎。
然而由于没有及时注册商标，而被其它外国商人在日本仿冒注册，导致销售英雄牌金笔的商户应无利可得而被迫停止经营，最终导致英雄牌金笔丢掉了日本市场。
三、我国出口商品商标注册问题的对策研究1、及时在进口国进行商标注册。
我国出口商品的商标想在进口国受到法律保护，进行商标注册是一种可靠而且必要的手段。
商标注册要注意什么事项商标注册需要注意⾃⾝主要类别申请保护;必须注册利害关系的⾏业类别;互联⽹及⼴告必须注册;对⾏业附属的产品类别进⾏注册;注册相关近似商标，作为防御使⽤。
关于商标注册要注意什么事项的问题，下⾯由店铺⼩编为您详细解答。
⼀、商标注册要注意什么事项1、⾃⾝主要类别申请保护。
企业必须将主营业务的所在类注册商标，⽐如销售服装，就把服装先注册。
2、必须注册利害关系的⾏业类别。
⽐如销售饮料类的，需要同时注册农药类别;做⾷品的，需要同时注册马桶类别，避免他⼈对⾃⼰经营多年的品牌造成负⾯影响。
3、互联⽹及⼴告必须注册。
互联⽹及⾃媒体时代，因为宣传推⼴需要，企业产品和服务越来越多地借助公众号、⽹站平台等互联⽹⼯具向消费者提供，品牌侵权案件、名字抢注案件屡屡发⽣。
4、对⾏业附属的产品类别进⾏注册。
商标注册不仅要对本⾏业类别需进⾏保护，附属产品的⾏业也是需要保护的，如员⼯服装，以免有⼀天，公司员⼯统⼀服装印个标志，商标拥有者过来要求换⾐服。
5、注册相关近似商标，作为防御使⽤。
如果留⼼的话就会发现好多企业会去傍⾃⼰的品牌搞得好像都是⼭寨的似的，其实这是企业保护⾃⼰品牌的⼀种⽅法。
6、法律依据：《中华⼈民共和国商标法》第七条，申请注册和使⽤商标，应当遵循诚实信⽤原则。
商标使⽤⼈应当对其使⽤商标的商品质量负责。
各级⼯商⾏政管理部门应当通过商标管理，制⽌欺骗消费者的⾏为。
⼆、商标与企业名称的区别有哪些1、两者专⽤权范围不同。
服务商标⼀经核准注册，在全国享有专⽤权;企业名称仅在规定的区域内享有专⽤权。
2、两者构成要素不同。
企业名称⼀般由⾏政区划名称、字号、⾏业或经营特点、组织形式组成;商标只能由与他⼈提供的服务区别开来的显著部分构成。
3、两者表现形式不同。
服务商标的表现形式是⽂字、图形及其组合;企业名称只能⽤⽂字表⽰。
4、适⽤法律不同。
商标可转让或许可他⼈使⽤，企业名称不得单独转让，也不允许他⼈使⽤。
5、两者功能不同。
《商标审查审理指南》重点问题一问一答——不得作为商标标志的审查审理文章属性•【公布机关】国家知识产权局,国家知识产权局,国家知识产权局•【公布日期】2022.02.08•【分类】问答正文《商标审查审理指南》重点问题一问一答——不得作为商标标志的审查审理为便利社会公众和商标从业人员更好地理解《商标审查审理指南》（下称《指南》），回应社会关切，国家知识产权局商标局就《指南》制定中部分重点问题整理了一问一答。
《指南》下编第三章为“不得作为商标标志的审查审理”，该章在承继《商标审查及审理标准》（2005年制定并发布，2016年第一次修订，下称2016《标准》）相应章节的基础上重新编排体例，并对内容进行了大范围的充实和完善。
在《指南》制定过程中，该章受到了高度关注，现就相关问题解读如下：1.问：《指南》关于“不得作为商标标志的审查审理”章节在修订上有哪些特点？答：《指南》关于该章的修订具有以下特点：一是坚持正确的政治导向。
“不得作为商标标志的审查审理”具有鲜明的政治属性和意识形态特征。
《指南》对该章的修订始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党对商标审查工作的全面领导，商标审查审理工作同确保商标审查意识形态安全、维护国家利益与社会稳定有机结合，同维护社会善良风俗、公平竞争秩序和消费者利益相结合。
切实把习近平总书记关于知识产权工作的重要指示、党中央的相关决策部署落到实处，为党和人民审好商标。
二是充分吸收、借鉴商标授权确权理论、实践最新成果。
例如，在《商标法》第十条第一款第（一）项所指的与国家名称等“相同或者近似”的判定上，《指南》吸收《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》（法释〔2017〕2号）的规定，明确“同中华人民共和国的国家名称等‘相同或者近似’，是指标志整体上与国家名称等相同或者近似。
”“对于含有中华人民共和国的国家名称等，但整体上并不相同或者不相近似的标志，如果该标志作为商标注册可能损害国家尊严的，可以认定属于《商标法》第十条第一款第（八）项规定的情形”，其余如“带有欺骗性”和“其他不良影响的认定”上，也吸收了上述司法解释相关规定。
商标常见的30个问题什么是商标？商标是商品的生产者经营者在其商品上或者服务提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合的标志。
商标就是商品或服务的标志，本质是起到区别同类商品（竞争对手）的作用。
目前在中国，商标可以是单纯的文字，也可以是单纯的图形，或者是上述提到要素的任意组合，味道和声音不能申请商标注册。
商标有哪些种类？国家商标局目前受理的商标有四种：商品商标、服务商标（如广告、医院、饭店、电信等）、集体商标、证明商标。
TM是怎么回事？与R有什么区别？TM就是商标的意思，是英文TradeMark（商品标志）的缩写。
TM是英文标注方法，可随意标注，并不是要等申请后才可以，标注TM只是表示此标志正在作为商标使用，汉语标注方法是圆圈内放“商”字。
圆圈R是“注册商标”标记，是英文Register（注册）的首字母，只有经过核准注册的商标才可以标注。
汉语标注方法是圆圈内放“注”字，放在注册商标的右上角或右下角。
为什么要注册商标？有什么优势？（1）“现代经济的竞争归根到底是知识产权的竞争----温家宝”。
商标属知识产权范畴，注册商标享有专用权，受法律保护，可以防止他人抢注，阻止竞争对手跟进或模仿，也能防止自己无意对他人构成侵权，是企业不断自我完善，高效发展，提高竞争力的需要。
（2）注册商标是经营者经营意识和经营信心的体现，有利于扩大宣传，创建品牌，为企业做大做强打下良好基础。
（3）注册商标是商品或服务质量的保证与象征，可以提升产品或服务的价值，增强企业信誉；增强消费者的安全感及信任度，增加销售，提高利润空间。
（4）注册商标是企业的无形资产，可以质押，转让，继承，或许可他人使用，从而转换巨大价值。
（5）注册商标有利于发展合作伙伴，顺利进入销售渠道。
现实中，具有良好信誉的销售商本着为消费者负责的态度，或担心企业的商标侵权，累及自己，普遍选择有注册商标的合作伙伴。
商标注册常见问题汇总商标注册看起来比较简单，实际申请下来也不是件容易的事儿，如果您对商标注册常见问题不了解，可能1年过去了，您的商标申请之路还是遥遥无期。
【公司宝】是商标局正规备案的商标代理机构，现在推出免费商标注册服务，有需要注册商标的朋友可以联系公司宝。
同时，公司宝在受理商标注册代理过程中，把商标注册常见问题汇总如下，希望可以帮到您！一、什么是商标？申请商标注册的好处？为什么要及时注册商标？什么是商标？商标（英文TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。
申请商标注册的好处？（1）建立品牌效果：商标即是品牌，区别商品或服务出处，引导消费者认牌消费的习惯，提高商业影响力。
（2）用于品牌保护：避免费心设计或先期已投入广告的商标被他人抢先注册，保护公司无形资产，防止行业内恶意竞争，防止同品类企业侵权，避免无意侵权，支付巨额赔偿费。
（3）企宣必备资质：企业拓展网络营销宣传面及消费市场入驻电商平台的资质要求(如：入驻超市、天猫、京东等电商平台)（4）企业无形资产：具有商标专用权，受法律保护，可以作为无形资产进行质押贷款。
选择一个具有新颖创意的商标并加以注册，就相当于买下了一份永远升值的股票，具有非常高的经济利益。
商标质押贷款这是许多企业在面对流动资金不足或其他资金困境的时候的一个底牌，并且商标质押可以为企业争取更多的流动资金。
为什么要及时注册商标？商标注册实行申请在先原则，申请日期的确立对商标注册能否成功至关重要。
若别人早一天申请，将导致您的创意或前期对品牌的投入费用就白花了。
您注册商标后就拥有商标专用权，受法律保护，别人不能仿冒，否则可以告其侵权，获得经济赔偿。
相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己多年苦心经营的品牌市场，自己还可能成为侵权方。
浅谈我国商标申请中的若干问题一、商标申请中出现的问题近年来，随着我国政府对知识产权的重视，以及我国经济的快速发展，我国的商标申请量和审查量迅猛增长。
据了解，我国的商标申请已取得三个世界第一，截至２００９年９月３０日，中国商标注册累计申请量为７０１.１万件，位居世界第一；累计注册量为３９５.６万件，位居世界第一；有效注册商标量为３１６.３万件，位居世界第一，其中，国内企业拥有的有效注册商标量为２５８.９万件，国外企业拥有的有效注册商标量为５７.３万件。
申请量的增加固然可喜，但由商标申请所产生的种种问题也接踵而来。
第一，审查周期过长。
目前，我国的商标申请量以每年近10万件的速度快速增长，同时申请一个商标的周期为2-3年的时间，甚至更长。
而这段时间恰恰就是企业的商品或服务创品牌、打市场的黄金时期，一旦注册失败，往往前期的宣传与包装制作就会白费。
加之在申请当中还存在着商标查询空白期①的风险以及审查标准的变动风险，这个漫长的过程就极大阻碍了企业申请商标的积极性。
第二，驳回率较高，商标资源逐步稀缺，申请难度增大。
2009年，商评委共审结商标评审案件37002件，其中驳回复审28594件，占据申请总量的80%，由此看出，在商标申请的数量呈暴发型增长的同时，商标注册的数量只是缓慢地增加。
这种不成比例的情况说明一个问题，就是随着商标申请数量大幅增长的同时，商标注册的驳回率增高，成功率反而在下降，注册难度在增加，商标无效申请的比例在加大。
此外，商标资源开始出现稀缺情况。
当前办理商标注册申请时，时常发现很多含义较好的商标商标文字（中文，英文等）和图案（尤其是动物图案）大多已经被其他人在先注册或在先申请了，特别是在一些注册的热门类别（如：服装、食品、饮料、化妆品、电器、纺织品等类别）中难度尤其为大，用一个形象的比喻，在许多类别中的动物图案都已经被注绝种了……。
第三，审查标准缺乏统一性。
当前我国商标申请所依据的是《商标法》和《商标法实施条例》，具体判断参照《商标审查标准》。
但是，商标申请确出现了前后矛盾的状况。
“士兵突击”16类予以注册，但在25类和18类上确被驳回；“金恩”43类被予以注册，25类上确被驳回。
同样的商标，依据同样的审查标准，但确是截然不同的审查结果。
如果允许商标审查结果出现如此大的出入，如果申请人对于商标审查结果如此毫无任何预期，那么申请人将因此遭受严重的经济损失，法律的尊严和权威性将受到严重的损害，商标局审查工作的公正性、严肃性和统一性也会受到严峻的挑战。
第四，缺乏申请期内商标保护的相关法律制度。
我国现行法律已经形成了对注册商标比较严密的保护体系。
然而，对申请注册期内的商标——这一所有注册商标的必经状态，却没有任何相关的保护规定。
整部商标法基本上规定的都是关于注册商标的内容，相关的商标法实施条例和司法解释也无只言片语。
倒是国家工商总局2003年4月17日发布的驰名商标认定和保护规定中，将驰名商标规定为：在中国为相关公众广为知晓并有较高声誉的商标。
该条中的驰名商标包括注册商标、注册申请期内的商标以及未注册商标。
但是抛开“驰名”的标准不谈，仅仅凭借部门规章来保护注册申请期内的商标，其保护的力度和不周延性都是显而易见的。
二、针对上述问题提出的几点建议尽管同发达国家相比,我国的品牌建设还存在相当的不足,但应看到我们仍具有一定的优势,这是我们加快推进品牌战略的基础。
首先,优秀的民族文化是我国品牌之根。
上下五千年的中华文明,孕育了丰富灿烂的历史文化。
我国企业有相当多的品牌是同深厚的民族文化息息相关的,蕴含着深厚的民族情结。
其次,一批中国名牌正积极走向国外。
国内一些知名品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,并把打造世界名牌作为企业总体战略的重要组成部分。
如家电行业的海尔、康佳,服装行业的雅戈尔、杉杉,酒饮料行业中的五粮液、青岛啤酒等,都提出了创立世界名牌的战略。
再次,我国14亿人口、人均GDP超过1 000美元的庞大市场,已形成一个巨大的品牌竞技场,足够支撑起国内知名品牌成长为具有国际竞争力的民族自主品牌。
同时,我国的消费者已经具有了浓厚的品牌消费意识和较强的品牌消费能力,开始关注产品质量,关心产品的服务和文化价值,这就为企业进行品牌的塑造提供了市场条件。
随着我国对外开放的不断扩大,国际国内两个市场的竞争越来越激烈。
要尽快从国家和企业两个层面,采取有效措施,加快推进我国的品牌战略,形成一批有实力的跨国企业和著名品牌,提高我国的国际竞争力。
(一)国家层面的品牌战略为了加快推进我国的品牌建设,国家必须在政策、法规、科研、人才、市场调节等宏观层面上,为企业的品牌建设创造良好环境,提供有利条件。
1. 进一步加强品牌战略的研究、宣传和协调。
这是推进品牌战略的基础性工作。
一是加强对品牌战略的研究。
要组织专家学者,加强对品牌及品牌战略基本理论的研究,对有关国际经验加以总结借鉴。
在此基础上,进一步理清我国品牌战略推进的基本思路,提出我国品牌战略的指导思想、基本原则和总体目标,并制定合理的实施步骤和阶段性目标。
明确我国第一、二、三产业品牌发展的方向和重点,争取形成包括国际品牌、国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌的多层次品牌战略体系。
二是加强对品牌战略的宣传。
要充分发挥报纸、电视、广播、杂志、互联网等媒体优势,广泛利用博览会、产销会、贸洽会等场合,大力开展品牌战略宣传,形成全社会重视品牌、争创品牌、保护品牌、发展品牌的浓厚氛围,使推进品牌战略成为全社会的普遍共识和自觉行动。
三是建立品牌战略推进的协调机制。
推进品牌战略是一项系统工程,需要加强中央、地方、中介、企业各方的配合。
根据推进品牌战略的需要,进一步明确相关职能部门的工作职责,加强各部门的沟通协调,建立国家品牌战略推进的协调机制,逐渐形成以企业为主体、以市场为导向、有关职能部门各司其职、行业协会积极参与的体制机制,为顺利推进我国的品牌战略提供体制保障。
2. 积极营造良好的社会环境。
推进品牌战略需要完善的法律法规、公平有序的市场环境、社会各方面的共同参与。
一是完善相关法律法规。
完善《产品质量法》、《专利法》、《商标法》等法律法规,各相关部门要制定配套措施,使品牌战略有法可依。
同时,要严格执法,运用法律保护名牌产品和知识产权,规范市场竞争,强化质量监督,维护企业的合法权益。
严厉打击针对品牌企业商誉、知识产权、专利技术等方面的侵权行为,用法律、经济、行政的手段扶优治劣,创造有利于培育和发展品牌的市场环境,促使一批优势企业和知名产品脱颖而出。
二是制定系统的配套政策。
品牌战略在我国提出的时间较早,各部门、各地区相继出台了一些政策措施,为品牌战略的实施起到了积极的推动作用,但政策措施比较分散,形不成合力。
根据我国经济发展和提高国际竞争力的客观需要,应从宏观层面整合必要的政策资源,认真研究,综合平衡,制定并形成一整套的政策体系,为品牌战略的实施提供良好的政策环境。
三是规范品牌评价和认定秩序。
要尽快建立和培育一批高水平的、具有影响力的市场中介机构,创立和规范有关品牌培育与发展的咨询服务机构。
加强对开展品牌评价和咨询服务的有关社会团体和中介机构的扶持、培训和管理,并对参与品牌评价的中介机构实施资质认可。
推进品牌服务行业的对外开放,提高其技术水平和透明度,增强其权威性和公信力,着力打造一批具有国际水平的市场中介评价机构。
四是鼓励各种社会力量共同参与。
积极发挥媒体的导向作用和舆论监督作用,尊重市场和用户对品牌的认可程度。
进一步完善相关政策,支持、鼓励各种社会力量有序参与品牌战略的推进工作,不断提高社会参与度。
3. 进一步提高技术创新能力。
加快培育拥有自主知识产权的核心技术,是推进品牌战略的必由之路。
一是健全技术研究和开发体系。
在创新主体上,要实现以国家为主到国家与企业相结合转变。
支持企业大力开发具有自主知识产权的关键技术,增强企业的研究开发能力。
对关系国家安全和难以引进的核心技术,要采取国家大力支持和企业自主研发相结合的方式,加快研究开发的工程化、产业化步伐。
在创新方式上,要实现从注重单项技术的研究开发向加强以重大产品和新兴产业为中心的集成创新转变。
在创新体制上,要实现从以科研院所改革为突破口向整体推进国家创新体系建设转变。
二是坚持先进技术引进和消化、吸收、创新相结合。
要积极引进国外先进技术和优秀人才,加大引进技术的消化收投入力度,依托重大工程项目,注重引进技术的消化、吸收和再创新,进而开发具有自主知识产权的核心技术。
三是完善鼓励创新的政策体系。
大力加强知识产权保护,实行有利于技术创新的财税金融政策,加快技术创新服务体系建设,促进创新成果不断涌现。
四是着力培育富有创新能力的各类人才。
必须树立“人力资源是第一资源”的思想,在全社会形成尊重知识、尊重人才、尊重劳动、尊重创造的良好风尚。
要紧紧抓住培养、吸引和用好人才这三个重要环节,充分发挥人才在科技创新中的关键作用。
(二)企业层面的品牌战略企业是市场经济的主体,国家的品牌战略最终要落实到企业的生产经营中来。
因此,企业品牌建设是我国品牌战略在微观层面上的核心内容。
我国企业应该提高品牌建设的责任感和紧迫感,抓住一切宝贵机遇和有利条件,及时制定和实施切合实际的、整体性的品牌战略,做好品牌的创造、经营及维护等方面的工作,更好、更快、更多地树立自己的品牌。
1. 积极推进品牌的创造。
创造品牌是企业实施品牌战略的基础,同时往往也是挑战最大、困难最多的一个环节。
一是培育和提高品牌意识。
在品牌的创造上,企业的经营者和管理者应该克服畏难情绪,正确认识品牌在当今市场竞争中的重要作用,确立“要创品牌、敢创品牌”的发展理念,并且从振兴民族经济的高度,来进一步激发和提升自己缔造品牌的事业心与责任感。
另外,还要使这种品牌意识扩散到普通员工当中,在企业内部形成一种有利于品牌创造的软环境。
二是科学地进行品牌定位。
品牌定位就是企业根据竞争者现有的品牌在市场上所处的位置,针对消费者或用户对该品牌的重视程度,强有力地塑造出本企业品牌与众不同的、鲜明的个性形象[ 21 ] 。
它是品牌所有策划活动的先期工作。
为了选准品牌的市场定位,企业应该改变忽略品牌定位的传统做法,而进行充分的市场调研,认真分析市场竞争的现实环境和企业自身的比较优势,努力为自己的商品寻求明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的种类、名称及形象。
三是调动各种资源,积极推动品牌的创建。
企业在进行品牌定位后,应该建立和完善人才机制、创新机制,通过合理的机制,来培育和吸引一大批人才积极投身技术创新;以技术创新为基础,生产高质量的产品,提供高品质的服务。
同时,企业应该根据自身的人力、物力、财力资源情况,选择切实可行的品牌创立模式;例如,具有整体实力作基础的大型企业可以独创自己的品牌,并力争做大做强,也可以通过先收购再融合的模式来创建品牌;而实力相对较弱的中小企业可以先做贴牌生产,为拥有强势品牌的企业做加工,如来样生产、来件装配等,待积累了一定的资金和市场经验后再做自己的品牌。
