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标志设计评价标准
标志设计评价可以从以下方面进行：
简洁性：标志应该简洁明了，易于识别和记忆。
过于复杂的标志可能会使人难以理解，不利于品牌的传播。
独特性：标志应该具有独特性，能够突出品牌的特点和形象，避免与其他品牌的标志混淆。
可适应性：标志应该能够适应不同的应用场景和媒介，包括印刷品、网站、社交媒体、产品包装等。
时间性：标志应该具有时间性，能够适应品牌的发展和变化，避免在品牌发展过程中进行过多的更改和调整。
艺术性：标志应该具有艺术性，能够吸引人们的眼球，提高品牌的形象和价值。
传达性：标志应该能够传达品牌的核心价值和理念，使人们能够快速了解品牌的定位和特点。
延展性：标志应该具有延展性，能够适应未来的发展和变化，为品牌的长远发展奠定基础。
总之，一个好的标志设计应该符合以上标准，同时也要结合实际情况进行具体分析和评价。
标志设计的评价标准一个成功的标志设计，它所传达的实力、信念和特点势必会给人留下深刻的印象。
在标志形态中，“形”和“态”的关系是一个符号中两个层面的共同体。
“符号是一种表示成分(能指)和一种被表示成分(所指)的混合物。
表示成分(能指)方面组成了表达方面，而被表示成分(所指)方面则组成了内容方面”。
标志设计的首要目的是为客户度身创造新的视觉识别形象，创造新价值。
因此，在传达信息的过程中，标志的形态和形态之间应避免近似，以利于识别。
然而，大量几何化简单乏味的机构标志依然充斥在我们的周围。
这些机构标志虽然形态简洁，但从有效视觉传播效果看，却因为缺少了独特的个性特征而弱化了其原本追求的所谓易识易记性。
这样的机构标志在大陆有一定的“市场”且被认为比较适合大陆的“国情”，笔者认为造成这种现象的原因是多方面的，但究其根本的原因则反映出我们陈旧的设计观念和缺乏突破条条框框束缚的勇气。
单以标志设计的形态是否简洁作为衡量标志设计成功与否的潜在的设计准则，是造成这种现象的直接原因。
这恰恰揭示了我们在以往的学习中不求甚解，以纯粹的感性去体悟，缺乏缜密的思辨。
简洁易识记，不代表简洁就识记！放眼欧美日近些年的设计便会发现他们的设计观念早已发生了翻天覆地的变化，不再以“崇尚简洁、功能至上”作为墨守成规的教条。
反观国内的设计领域，一些标志设计煞费苦心的在几个抽象元素之间反复拼凑，如此特征模糊的标志怎会产生有效的品牌传播效果呢？此外，似曾相识的设计作品日渐增多，且大多缺乏创新手法，有惊人创意的点子则更是寥寥。
如《新周刊》封面曾刊登了所有中国航空公司的标志，以龙、凤、鸟作为元素图形构成的标志设计占了绝大多数，云纹、如意纹正过来倒过去的应用也随处可见。
又如自从靳埭强先生推出了中国银行标志以来，外圆内方的“孔方兄”似乎就成了中国金融机构形象的唯一象征物！形成上述现象的主要原因：一是企业形象的设计者与决策者没有深入地理解企业独特的经营理念、企业的精神，忽略了表达企业鲜明的个性特征。
标志设计专业标准标志设计是一种重要的视觉传达工具，其设计不仅需要美观与创意，更需要符合专业标准。
下面将就标志设计的专业标准，从设计原则、标志色彩、标志字体等几个方面进行介绍。
设计原则1、简洁明了标志设计如果过于复杂，会使人对其产生疑惑，降低其辨识度。
因此，设计师应该使用简洁明了的设计语言，使标志设计的形式和颜色能够清晰地表达出品牌的核心信息和特点。
尽量避免使用太多的细节和复杂的线条，做到简单明了。
2、与品牌特点相符任何一个品牌都拥有自己的特点和个性，因此标志设计也应符合品牌的特点和风格，使标志设计能够突出品牌的独特性。
比如，对于一家以环保为主题的企业，可以使用绿色的色彩和生态图案，让人一眼就能够将该标志与环保相关联。
3、易于识别标志设计的最终目的是让人们能够快速地将其与品牌相关联。
因此，标志设计必须易于识别，也就是说，标志设计需要具有高辨识度，让人能够一眼辨认出其所代表的品牌。
标志色彩1、色彩搭配在标志设计中，色彩的搭配是非常重要的。
设计师需要根据品牌的风格和特点来选择合适的色彩，让其与品牌相互呼应，形成一个整体。
2、色彩的选择对于标志设计，需要选择一种特别鲜明的颜色作为主色调。
主色调不仅需要在标志设计中起到高亮度的作用，更需要能够在人们的大脑中留下深刻而持久的印象。
在选择颜色时，还需要考虑到颜色的文化含义，以避免出现在某些地区被误解的情况。
标志字体1、字体的使用标志设计的字体可以是非常独特的，但是，需要保证字体的可读性。
设计师可以选择一种非常独特的字体来设计标志，但必须确保字体的清晰度和可读性，使标志设计能够清晰地表达出品牌的核心信息和特点。
2、字体的大小在标志设计中，字体的大小也是非常关键的。
设计师需要根据标志的实际情况来选择字体的大小。
如果字体过小，就可能无法清晰地传达信息；如果字体过大，就可能占用太多的空间，不利于标志的视觉效果。
结语标志设计是企业品牌形象的重要体现，设计师需要遵循与企业品牌相关的专业标准。
什么样的标志才是一个好标致一个LOGO对于一家企业的重要性不用我说相信大家也都知道，不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面，小小的一个LOGO都处在一个举足轻重的位置。
好了，废话不多说，开始正题。
有人说"即使一把火把可口可乐烧得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起。
"当然了，至于有没有人说过，我们无法考证。
但是这句话充分说明了一个LOGO所能发挥的作用。
下面我从5个方面来说明如何才是一个好的LOGO: 1．LOGO应该有代表性的寓意（配图）中国银行的LOGO的经典之处也不用我来多废话，我们来看一看它所包含的寓意：（1）首先，既然是中国银行，它的图形部分中间实际上是一个中国的"中"字；（2）其次，外圆中方的造型，则代表着中国的古钱币，将银行这一特性表达出来；（3）再次，圆形的外观则指中国银行面向全球，着眼世界。
2．LOGO的用色（配图）一个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色彩上图中，同为美国的2家著名企业的LOGO,都是以大量的字母为基础造型的LOGO给观者的感觉却是截然不同的两种感觉,色彩的运用起到了很重要的作用微软沉重的颜色,要传达给用户的是沉稳/深度/专业严谨等信息可口可乐鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的字体,年轻/活力的感觉跃然纸上在一个色彩扮演的角色越来越重要的时代,现今也涌现出大量的色彩丰富绚烂的优质LOGO.搭配协调的很好的多种颜色的组合能够给观者更加强烈的思维记忆和视觉记忆.但是,若非有一定的色彩驾驭能力,否则只会让画面显得杂乱烦躁加眼花3．LOGO的字体选择字体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比重非常大的一个部分,不管是以字为主体造型的LOGO,还是字体为辅助图形的LOGO,字体在整个LOGO中占据的位置都是非常重要的，我们先来看看纯文字类LOGO中字体的表现：微软粗壮的黑体给观者的感觉就是成熟,稳重,严谨加上一目了然的公司名称和少许的字体变形及设计,一个大气沉稳有安全感的气质就显露出来了.可口可乐飘逸,圆润,活跃,跳动,巧妙的穿插,这些字体设计的元素让可口可乐LOGO 醒目和体现产品特点等功能一应俱全!我们再来看看图文组合类LOGO中的文字表现LOGO1：∙图形部分：有圆润，有尖锐∙文字部分：有圆角，有尖角∙整个LOGO简洁明了，图文风格统一充满现代感LOGO2：∙图形部分：尊贵，典雅，复古∙文字部分：老式字体，粗细有致，同样的高贵，复古气质∙整个LOGO充满贵族气息和历史悠久的氛围LOGO3：∙图形部分：祥云玉盘，古老华夏∙文字部分：中国古体，篆体变形∙不论是图形还是文字，浓郁的中国味一目了然4. LOGO的整体性一个LOGO最基本的整体性要有保证，在视觉上不能太散，相互之间要有联系，要给观者以整体，统一的感觉，不能轻易被其他元素干扰。
logo设计有什么标准
一个企业、一个商品能否被人们所熟知，其中logo会起着极大的作用。
一般而言，logo总能代表着一个企业或商品的基本特征，当人们一看到这个logo 就会自然而然地联想到相关的企业或产品，这样logo的效应和作用才算是充分发挥出来。
为了达到logo的这种作用，logo设计标准就会相关的要求才能实现。
那么logo设计标准究竟有哪些呢？
第一：l ogo设计标准的首个要求就是设计要新颖独特。
由于logo是直接象征着企业或商品，因此在设计logo的时候充分表现其个性，这样才能让更多的人对此印象深刻，而且还能形成一种良好的文化宣传。
如果logo设计失去了这种新颖与个性，很容易就会让logo失去了它存在的意义。
第二：logo设计标准第二个要求就是logo设计要极可能简单。
一个好的logo 设计最好是能够一笔画成，这样能够轻易地让人产生瞬间效应，从而清楚地记住该logo，达到企业设计logo的意图。
另外，简单的设计往往更容易在人群中进行传播，因此它可以起到意想不到的传播效果。
第三：logo设计标准第三个要求就是尽可能让设计体现公司的经营理念或者企业文化特色。
Logo不仅仅是一种简单的图案，更是企业的基本象征，因此
logo的设计应当尽可能地体现企业的内涵，这样当人们在看到logo的时候就会对于该企业的文化有一定的认识，从而在无形之中就会对企业文化进行传播。
标志设计鉴赏
标志设计的鉴赏可以从以下几个方面进行评价：
1. 简洁与清晰：好的标志设计应该能够简洁明了地传达出品牌或组织的核心信息。
标
志的形状、颜色和文字应当能够迅速引起观众的注意并留下深刻的印象。
2. 独特与创意：标志设计应该具备独特性和创意性，能够在众多标志中脱颖而出。
它
应该能够与竞争对手相区分，并传递出品牌或组织的独特个性和价值观。
3. 适应性与可用性：好的标志设计应该能够在不同的媒体和尺寸上保持辨识度和可读性。
它应该能够适应不同的环境和应用场景，无论是在印刷品上还是在数字媒体上都
能够良好地呈现。
4. 色彩与构图：标志的色彩应当能够与品牌或组织的形象相协调，并传达出特定的情
感和情绪。
构图上，标志设计应当能够平衡各个元素的分布和比例，使整体效果美观
且和谐。
5. 可扩展性与延展性：好的标志设计应该能够以不同的版本和变体进行延展，以适应
不同的应用和推广需求。
它应该能够在不同的背景下，如网站、广告牌、T恤等上，
都能够有良好的表现效果。
总体而言，优秀的标志设计能够通过简洁、独特、适应性强的设计和良好的表现效果，有效地传达出品牌或组织的核心理念和价值，并与观众产生深厚的情感联系。
一个成功的标志设计，它所传达的实力、信念和特点势必会给人留下深刻的印象。
那么，如何去评判一个标志设计是否成功呢？有没有固定的评价标准去衡量呢？或者有什么潜在的设计准则可以去遵遁吗？标志设计的评价标准对设计实践具有那些指导意义呢？本文意在通过深入探讨这些问题，结合设计实例进行比较与分析，给出一个相对完满的答案。
这将有助于我们更好的把握学科前沿的发展动态、并从优秀的标志设计范例中汲取养分以用来指导我们的设计实践。
在切入主题之前，对标志设计中形态的基本特征作一下简要的概述。
在标志形态中，“形”和“态”的关系是一个符号中两个层面的共同体。
“符号是一种表示成分(能指)和一种被表示成分(所指)的混合物。
表示成分(能指)方面组成了表达方面，而被表示成分(所指)方面则组成了内容方面”。
[ 1 ] 形“能指”的是客观的图形，态则“所指”有生命力的，并折射出不同社会的思维方式。
“‘态’赋予‘形’以精神、表情和生命，是视知觉进行了积极地组织或建构的结果，形态不仅限于客体本身，是客观与主观地结合”。
[ 2 ]从有效视觉传播效果看，标志设计的首要评价标准是其是否具有鲜明的个性特征、其自身明晰的信息传达是塑造标志识别力与有效记忆力的关键因素。
标志设计的首要目的是为客户度身创造新的视觉识别形象，创造新价值。
因此，在传达信息的过程中，标志的形态和形态之间应避免近似，以利于识别。
然而，大量几何化简单乏味的机构标志依然充斥在我们的周围。
这些机构标志虽然形态简洁，但从有效视觉传播效果看，却因为缺少了独特的个性特征而弱化了其原本追求的所谓易识易记性。
这样的机构标志在大陆有一定的“市场”且被认为比较适合大陆的“国情”，笔者认为造成这种现象的原因是多方面的，但究其根本的原因则反映出我们陈旧的设计观念和缺乏突破条条框框束缚的勇气。
单以标志设计的形态是否简洁作为衡量标志设计成功与否的潜在的设计准则，是造成这种现象的直接原因。
这恰恰揭示了我们在以往的学习中不求甚解，以纯粹的感性去体悟，缺乏缜密的思辨。
评估logo这是一款简洁、现代而有创意的logo设计。
以下是对其进行评估的四个方面：1. 设计和创意：这个logo的设计非常简洁明了。
它由两个反向的弧线组成，形成了"V"字形状。
这种设计巧妙的使用了负空间，创造出清晰而有力的形象。
通过这种独特的形状和负空间的运用，这个logo成功地传递了一个现代、简洁的风格，并展现了创意和感性。
2. 可读性：这个logo的字体选择清晰易读，字母排列整齐，大小和比例也合适。
尽管字体创造了一种现代感，但仍然保持了清晰度和可辨识度。
整个logo的可读性很高，即使在小尺寸下也能清晰辨认。
3. 色彩选择：这个logo选择了蓝色和白色作为主要色彩。
蓝色通常和可信度、稳定性以及信任联系在一起，这可以使消费者对这个品牌或公司感到信任。
同时，蓝色也与科技和创新相关联，进一步传递了这个logo的现代感和创新精神。
白色作为辅色，为整个logo带来了一种清爽、明亮的感觉。
4. 多功能性：这个logo设计简约而灵活，可以在各种媒体和背景下使用。
无论是印刷品还是网站、社交媒体等线上平台，都可以很好地展现出这个logo的设计效果。
同时，这个logo也可以很容易地进行缩放和调整，使其适应不同的尺寸和比例。
这种多功能性是一个成功的logo设计的重要特点。
总体而言，这个logo设计简洁、现代、有创意，具有良好的可读性和多功能性。
它能很好地传递品牌或公司的价值观和形象，并与现代和科技感相关联。
这个logo设计成功地实现了其目的，可以被视为一款优秀的logo设计。
Logo设计评选标准一、概述Logo设计是一种视觉传达方式，用于代表一个品牌、组织或公司的形象。
一个好的Logo设计应具备品牌识别度、设计美感、独特性、可适应性、时间性、符号学意义和知识产权保护等方面的特点。
以下是对这些标准的详细解释。
二、品牌识别度品牌识别度是Logo设计的首要目标。
一个成功的Logo应该能够迅速被人们识别，并与品牌形象紧密关联。
在设计过程中，应将品牌的核心价值和特点融入其中，以使Logo具有较高的辨识度。
三、设计美感一个好的Logo设计应当具有设计美感，能够吸引人们的注意力并留下深刻的印象。
设计过程中应遵循色彩搭配、比例协调、线条流畅等原则，以达到视觉上的舒适感和平衡感。
四、独特性Logo设计应具有独特性，避免与其他品牌的Logo雷同。
独特的Logo有助于强化品牌形象，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
五、可适应性Logo应具有良好的可适应性，能够在各种媒介和尺寸上表现出色。
设计师需确保Logo在不同的背景、颜色和尺寸下都能保持一致的视觉效果。
六、时间性一个经久不衰的Logo应具有时间性，能够随着时间的推移保持其吸引力。
经典的设计元素和色彩搭配往往能经受住时间的考验。
七、符号学意义Logo的符号学意义是传达品牌信息和价值观的关键。
设计师应深入了解品牌背后的故事和理念，并将其巧妙地融入Logo设计中。
八、知识产权保护设计师应确保Logo设计的知识产权受到保护，避免抄袭和盗用。
注册商标和专利是保护Logo知识产权的重要措施。
此外，设计师还应与客户签订合同，明确知识产权归属和使用权。
九、总结综上所述，一个优秀的Logo设计应具备品牌识别度、设计美感、独特性、可适应性、时间性、符号学意义和知识产权保护等方面的特点。
在评价一个Logo设计时，这些标准可作为重要的参考依据。
同时，设计师应根据实际情况灵活运用这些标准，以创造出符合客户需求的优质作品。
关于当代标志设计的评价标准
曲强
【期刊名称】《包装与设计》
【年(卷),期】2007(000)002
【总页数】3页(P104-106)
【作者】曲强
【作者单位】阜阳师范学院美术系设计教研室
【正文语种】中文
【相关文献】
1.浅谈民俗文化中传统符号在当代标志设计中的体现 [J], 雍亚迪
2.原始社会视觉文化的当代呈现——以原始社会时期的吉祥纹样对当代标志设计的启发为例 [J], 胡大海;
3.浅谈标志设计的评价标准 [J], 甘亮
4.中国传统语汇在当代品牌标志设计中的应用研究 [J], 黄春梅
5.古为今用—中国传统图形对当代标志设计的启示分析 [J], 杜婷婷
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
评价当代标志设计的标准，本文认为有三个，即悦目、易解和独特。
这是依据当代人们对标志的感知方式而设定的。
随着物质生活的相对富足，人们对标志的感知已开始超越其物质功能层面，向着更高层次的精神愉悦层面靠近，这实质上是说，在当代标志价值的评估中，精神含量的提升正起着重要作用。
当代的标志设计在实际应用中能否取得应有的成效，关键在于设计人能否运用这三个评价标准并使之有机地匹配。
悦目是当代标志设计的首要评价标准。
之所以把悦目设定为标志设计的第一评价标准，这主要与当代人们崇尚视觉愉悦有着直接的关系。
在当代生活方式的变化与生存观念的变革，使人们对视觉愉悦的追求几乎成了其生命活动的一个宗旨，于是具有新异性、娱乐性、丰富性和亲和性等感性或唯美征象的视觉方式受到人们的偏爱。
这不光显现出人们是在盼望获得一种功利目的性之外的自由感和一种美丽而充实的心境，还意味着当代的标志设计必须首先以悦目的形象展现或者说以受众的感受为起点，才能赢得人们的关注。
悦目是一种美好的视觉感受，而这种美感又是人们的一种心理预设或心理期待，它往往决定着受众对标志的第一感受，并影响着对标志设计的进一步判断，即人们预设事物格局的心理定势常常会导致其按自己的感受去审视标志设计的优劣。
既然审美影响着人们对标志设计的判断，那么设计人就应该主动地在“美”上做文章，然而，使标志形成美感是需要基础的，这个基础就是对称、均衡、节奏、韵律、变化、统一等形式美的法则。
这些看似“老调”并常被忽视的设计方法却是形成美感的重要因素，它来自于民众所熟悉的包括人类自身的自然物象结构及运动规律之中，并与大众的审美意念形成了一定的对应关系。
这种对应关系的形成，是由于自然状态不断刺激民众视知觉的结果，因为客观自然所形成的秩序与活力，包括反复、间隔、近似、对比、交叉、和谐等形式因素，不但反映了大自然的本质特征，而且也早已深入人心。
很明显，人们对自然状态的潜在感受，影响其对标志的感知活动。
因此，在标志设计中必须强调这种具有普遍性和永恒性的形式法则，以此催生出标志的美感并使之与大众的审美意念同形，标志才可能被广泛接受。
你可能对设计没有专业的知识，但我们提供了以下 5 个方面，来帮助你评估一下我们为你设计的 LOGO 是不是一个成功的LOGO 。
１、它的应用性好吗？这个新设计的 LOGO 可以以较小或较大的比例来印刷吗？在黑白情况下它的视觉效果是否仍然不错？——有一些 LOGO 在报纸做广告时或在传真纸上以黑白颜色出现时，可能会造成与原来彩色原图的较大视觉偏差。
你可以将 LOGO 以放大和缩小时观察它的视觉效果。
２、它有特色吗？你希望自己的 LOGO 能够独一无二，这是完全可以理解的，也是我们必须做到的，但有一点，你也不能一味地追求离奇出位而走向极端。
一个好的LOGO 设计并不需要让全世界的人都知道它是独一无二的，只需要它在你特定的市场领域或活动中（如超级市场），能够充分告诉别人“这就是我”已经足够。
３、它需要解释吗？你并不需要向别人解释你的LOGO。
一个好的LOGO自己就能够表达一些你想表达的信息。
每个人观看你的 LOGO 或许都会有自己的一种理解，你的解释反而限制了别人的这种理解。
而我们在设计中，颜色、式样、构成、字体的应用，会将你的公司充分联结在一起了。
４、它的含义清晰吗？这个设计是否能够与你的业务或公司联系在一起？这种联系是否一致？你认为这个LOGO上已经表达了你想表达的特性了吗？这个 LOGO 是否会让人一般想到与你公司特性无关的、稀奇古怪的东西？５、它简单吗？一个简单的LOGO 设计更容易让顾客易于记住和承认。
一个好的 LOGO 一般只会包含一种最具特性的表达。
如果一个设计再复杂再优美，但别人仍然不知所云，这仍然是一个失败的 LOGO 。
颜色也不能太过花俏。
一、好看。
标志首先是拿来给人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。
就像一部青春偶像剧，如果没有帅哥美女，再好的剧本、再牛的导演也没用，更不用说服装、道具如何如何了。
所以说，一个好的标志，首先是要好看，这个标准应该是以目标受众（消费者、资迅接受者）的平均审美而论的。
浅谈优秀标志（logo）设计的标准说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。
那什么是logo呢，其实该词是logotype一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。
该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。
在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。
如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（lettermarks）、文字标（wordmarks），或者称为字母组合标志（monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。
当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（combination marks）。
上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。
在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（masthead）来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一词，准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。
为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。
LOGO标志设计要素如何设计出一个好的、出色的LOGO或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。
简洁。
就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
准确性。
也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。
logo评选标准在当今的商业世界中，logo已经成为了企业形象的重要组成部分。
一个好的logo能够传达企业的价值观、文化和产品特点，成为企业品牌的重要标识。
因此，对于企业来说，如何评选一个合适的logo成为了一项重要的任务。
本文将从设计原则、符号意义和市场适应性三个方面来探讨logo评选的标准。
首先，一个好的logo应该符合设计原则。
设计原则包括简洁性、易识别性、可复制性和可扩展性。
简洁性是指logo的设计要尽量简单明了，不过多地使用复杂的图形和文字。
易识别性是指logo要能够在短时间内被人们识别出来，具有独特性和独特的视觉效果。
可复制性是指logo在不同的媒体上都能够保持清晰和一致的效果，不会因为放大或缩小而失真。
可扩展性是指logo能够适应不同的应用场景，比如在不同的尺寸、颜色和背景下都能够保持良好的效果。
其次，一个好的logo应该具有符号意义。
符号意义是指logo所传达的信息和企业的核心价值观相符合。
一个好的logo应该能够让人们在看到它的时候，能够立刻联想到企业的产品或服务。
比如，苹果公司的logo就是一个咬过的苹果，这个符号意义非常明确，让人们立刻联想到苹果公司的产品和创新精神。
符号意义还包括颜色的选择，不同的颜色能够传达不同的情感和意义，比如红色代表热情和活力，蓝色代表稳定和可靠。
最后，一个好的logo应该具有市场适应性。
市场适应性是指logo 能够适应不同的市场和受众群体。
不同的市场和受众群体对于logo的喜好和接受程度是不同的，因此，一个好的logo应该能够在不同的市场中都能够引起共鸣。
比如，国际化的企业需要考虑不同国家和文化背景下的接受程度，以及不同语言的翻译和适应性。
综上所述，一个好的logo应该符合设计原则、具有符号意义和市场适应性。
设计原则包括简洁性、易识别性、可复制性和可扩展性，符号意义包括传达企业的核心价值观和产品特点，市场适应性包括适应不同的市场和受众群体。
只有满足这些标准的logo才能够成为企业品牌的重要标识，传递企业的形象和价值观。
logo标准首先，一个优秀的logo应该是简洁明了的。
简洁的logo能够更容易地被人们记住，传达出企业的核心价值观。
过于复杂的logo不仅难以被识别，还会给人留下混乱的印象，影响品牌形象。
因此，在设计logo时，应该尽量避免过多的图形和文字，保持简洁明了的风格。
其次，logo的色彩选择也是至关重要的。
不同的颜色能够传达出不同的情感和信息。
比如，红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和可靠，绿色代表环保和健康等。
因此，在设计logo时，应该根据企业的定位和文化特点，选择合适的色彩搭配，以达到最佳的传播效果。
另外，logo的字体选择也需要引起重视。
不同的字体能够传达出不同的氛围和情感。
比如，圆润的字体会给人一种温暖和舒适的感觉，而尖锐的字体则会给人一种锐利和紧张的感觉。
因此，在设计logo时，应该选择与企业形象相符合的字体，以增强品牌的表达力和辨识度。
此外，logo的应用场景也需要考虑到。
一个好的logo标准应该包含不同应用场景下的规范，比如在不同背景下的色彩表现、尺寸比例、间距要求等。
这些规范可以保证logo在不同的环境中都能够保持清晰和稳定的形象，提升品牌形象。
最后，一个优秀的logo标准还需要包含对logo的禁止使用规定。
比如，禁止对logo进行变形、拉伸、模糊处理等，以保证logo在不同的应用场景下都能够保持清晰和稳定的形象。
同时，还需要规定禁止使用logo的场景和方式，以保护企业的品牌形象和知识产权。
综上所述，一个优秀的logo标准不仅包含了对logo设计元素的规范，还包含了对logo应用场景和禁止使用规定的规范。
只有制定了完善的logo标准，企业才能够确保logo在不同的应用场景下都能够保持清晰和稳定的形象，提升品牌形象，吸引消费者的注意力。
因此，制定一套完善的logo标准对于企业来说至关重要。
第25卷第2期零陵学院学报V ol. 25 No.2 2004年3月 Journal of Lingling University Mar. 2004
浅谈标志设计的评价标准
甘亮
（浙江广播电视大学 工商学院，浙江 宁波 ３１５０１６）
摘要：繁简是不能评价一个标志好与坏的。
决定标志好坏的关键因素是什么呢？本文从审美、实用、市场三个方面对标志设计的评价标准做了一些探讨。
关键词：标志设计；评价标准；审美；实用；市场＊
中图分类号：Ｊ５２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１－９６９７（２００４）０３－０１９５－０２
笔者在标志设计教学中，经常会有些学生问到，什么样的标志才是好的呢？２００８奥申标志这么好，为什么还要重新设计呢？标志设计的好坏如何才能评价？简单的标志好呢？还是复杂的标志好呢？下面有两个标志，一简一繁，但都是２０００北京国际商标标志双年奖获奖作品。
可见，繁简是不能评价一个标志好坏的。
到底怎么样才能评价一个标志的好坏呢？决定标志好坏的关键因素是什么呢？
在此，笔者对标志设计的评价标准，做一些粗浅探讨，希望同行指正。
一、审美标准
优秀的标志它必须是美的。
一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
其中包括形象美和意象美。
形象美，就是指标志的图形符合形式法则和造型规律，即在形象、尺度、比例、色彩、质感等方面按多样与统一，对比与调和，平衡与均衡，条理与反复，动感与静感等形式法则进行处理，使之高度简洁达意。
使之具有艺术感染和视觉冲击的力量。
意象美，是指能准确的反映设计对象的特征、性质等。
如原本是篮球联赛的标志让人感觉是足球联赛的标志，能说此标志成功吗？显然答案是否定的。
有些标志设计师，为了迎合领导意念，在进行标志设计时，就过分追求内涵的充分表达。
而在标志的形式美感方面做的努力不够，设计出来的“作品”也就可想而知了，肤浅的内容繁多，形式死板、陈旧、缺乏美感，根本谈不上有什么意象美和形式美。
而有些设计师，为了追求图形的艺术性，将设计对象的行业特征、企业理念、市场策略等置之不顾，致使标志缺少一定的内涵，不利于品牌竞争力的提升。
优秀的标志，还应处理好内容与形式的关系。
“‘以意造形、以形表意’是内容和形式的关系。
一个好的标志，总是具备美的形式，不论它起的作用是直接的还是间接，总是表达某种特定的内容，否则也就失去了美的价值。
”［１］
如果缺乏意象内容美，没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏形式美，没有条理化的组织秩序，不能令人悦目舒畅，毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍性的现实意义；形式美则是形象性的，提供了视觉的形式感和具体特征，两者是内容与形式的统一。
［２］
综上所述一件优秀的标志应该达到内容意象和形式的完美统一。
如果标志没有一个很好的形式感，哪怕设计人员赋予更“完美”的标志释义，恐怕都只能是文字上的一种美丽说法。
如果标志没有内涵和韵味，只是形式主义符号图案，也只会昙花一现。
当然，正如人们对美的感觉有差异一样，标志的审美标准由于国家和时代的不同而存在着差异。
不同的群体所生活的环境不同，形成相应的社会文化观念，对标志会有不同的感受和评价。
收稿日期：２００４－０２－１２
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196那么，是不是有了标志的形式美和意象美就够了呢？还不行。
还需符合实用标准。
二、实用标准
标志的本质在于它的功用性。
经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、指示性标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的，如国徽、区徽、市徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的，如商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等。
它们都各自具有不可替代的独特功能，有的是为了区别同类产品的不同企业与经营部门；有的是为了区别同类产品的不同质量；那些具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
如果指示性标志起不了指示功能，即使是再好看，也失去了其存在的意义。
“现代商标设计的另一特点，不仅要求适应商品本身的装潢，还要密切配合商业活动——电脑、霓虹灯、交通工具和各种广告宣传的技术措施。
创造一种光彩夺目的视觉传递信息，霎时间取得印象深刻的艺术效果。
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还有，目前有很多公司在ＶＩ设计中设计标志时，他们往往只追求标志本身的美感，而忽略了同实际的联系，在后面的应用中出现很多问题，无法深入。
比如，有些标志在适当的尺寸下比较好看，但当放大或缩小后，由于标志的阴阳、黑白面积比例发生变化，使标志的视觉形象发生改变。
甚至可能丢失部分信息。
故设计标志时须充分考虑其实现的可行性。
针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像、网络等）和放大、缩小时的视觉效果。
三、市场标准
标志的设计和其它的设计项目一样，来都不可能存在于真空中；不可能脱离它所运作的社会、文化及商业环境。
在这一方面企业的标志比较多。
随着企业市场的占有率的上升，市场定位的改变，企业的标志也将作相应的调整。
如宁波雅戈尔，从１９９１年起前后三次更新企业与商标标识，２００１年１０月又推出新设计的“龙马”标识。
此次更新设计的标识，摒弃传统的渐进模式（即保留原有标识部分影材形式，以兼顾公众对企业品牌的认同感和依赖感），而采取突进式（为掌握新的时代精神，领导潮流），毅然决定放弃原有标识，设计新标识。
这是雅戈尔积极应对入世挑战，实施国际化战略的重要一步。
在这一方面奥运会的标志也并不例外。
由陈绍华先生等人设计的中国奥申标志，无论从“形式”，还是从“内容”等角度来评价，无可厚非是上乘之佳作。
就连陈先生本人也曾说过，假如要他重新设计奥运标志，超过此标志恐怕很难。
这么优秀的标志，为什么我国２００８奥运会组委会又要重新征集一个新的主办标志呢？该项决定的理由是什么呢？我想，撇开其他因素不谈，此举与市场推广方面的策略有很大的关系。
奥申标志使用至今已有很长的一段时间，具有很高的“曝光度”。
而从市场学角度来看，虽然随着高“曝光度”而来的正面效果是知名度和认可度，“曝光度”过度则有可能会带来受众的麻木反映及市场冷落感的种种负面效果。
悉尼２０００年奥申标志也曾有此“遭遇”。
笔者认为重新设计标志是让一个原本已无新闻价值的产品重新定位包装，使之耳目一新的正确决策。
不过话说回来，有些标志也有可能存在其他方面的问题，如中国电信的标志在标志所有权与使用权方面出现问题，导致重新设计标志。
当然标志的评价标准不是一成不变的。
随着社会的发展进步，人们的消费心理与审美情趣也随之发生变化，我们对标志的评价标准也应做相应的调整。
标志的评价标准也不仅仅只有以上三个。
当评价的对象和角度不一样，其评价的标准也不一样。
不能死套以上三个标准。
参考文献：
［１］陈汉民．陈汉民标志艺术［Ｍ］．黑龙江美术出版社， １９９３：Ｐ３７．
［２］装潢设计——标志・ＣＩ设计专集［Ｍ］．中国美术出版社，１９９５：Ｐ８．
On The Evaluating Standard Of Symbol Design
GAN Liang
Abstract: Whether a symbol is complicate or simple cannot be the evaluating standard of a symbol. Then what is the key factor in diciding the quality of a symbol? This article explores the evaluating standard of symbol design from taste, practicality and market.
Key Words:
symbol design; evaluating standard; taste; practicality; market.。
